論電視節(jié)目生命周期中的品牌策略構(gòu)建與實踐

論電視節(jié)目生命周期中的品牌策略構(gòu)建與實踐一、引言1.1研究背景與意義在當今數(shù)字化時代，電視行業(yè)正經(jīng)歷著深刻的變革與發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛進步以及移動設(shè)備的廣泛普及，觀眾的媒體消費習慣發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)電視節(jié)目面臨著來自網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、社交媒體等新興媒體的激烈競爭，觀眾市場被不斷分流。然而，電視作為重要的大眾傳播媒介，依然在人們的日常生活中占據(jù)著不可或缺的地位，各大電視臺和制作機構(gòu)也在持續(xù)推出各類豐富多彩的電視節(jié)目，以滿足觀眾多元化的需求。在這樣的大環(huán)境下，電視節(jié)目市場競爭愈發(fā)激烈。一檔節(jié)目若想在眾多競爭對手中脫穎而出，不僅需要具備高質(zhì)量的內(nèi)容，更要擁有獨特的品牌形象和有效的品牌策略。品牌策略對于電視節(jié)目而言，猶如基石之于高樓，是其在不同生命周期階段實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。在節(jié)目初創(chuàng)的投入期，精準的品牌定位和有效的推廣策略能夠幫助節(jié)目迅速吸引觀眾的關(guān)注，打開市場局面，提高知名度。當節(jié)目進入成長期，合理的品牌維護和拓展策略有助于鞏固節(jié)目在觀眾心中的地位，擴大觀眾群體，提升收視率和影響力。在成熟期，創(chuàng)新的品牌延伸和差異化策略能夠使節(jié)目保持新鮮感和競爭力，延長節(jié)目生命周期。而在衰退期，及時的品牌轉(zhuǎn)型和調(diào)整策略則有可能幫助節(jié)目實現(xiàn)二次發(fā)展，重新贏得觀眾喜愛。研究電視節(jié)目生命周期的品牌策略具有重大的現(xiàn)實意義，它能夠為電視節(jié)目制作方和播出平臺提供寶貴的理論指導(dǎo)和實踐參考，助力其提升節(jié)目競爭力。通過深入分析不同生命周期階段的特點和需求，制定針對性強的品牌策略，制作方可以打造出更具吸引力和獨特性的節(jié)目，滿足觀眾日益多樣化的需求，從而在激烈的市場競爭中搶占先機。有效的品牌策略有助于增強觀眾對節(jié)目的認同感和歸屬感，提高觀眾粘性。一個成功的電視節(jié)目品牌能夠在觀眾心中建立起深刻的印象和良好的口碑，使觀眾成為節(jié)目的忠實粉絲，長期關(guān)注和支持節(jié)目，進而保障節(jié)目的穩(wěn)定發(fā)展和持續(xù)影響力。1.2研究方法與創(chuàng)新點本研究綜合運用多種研究方法，從多維度對電視節(jié)目生命周期的品牌策略展開深入剖析。案例分析法是本研究的重要方法之一。通過選取《快樂大本營》《中國好聲音》《舌尖上的中國》等多個具有代表性的電視節(jié)目作為案例，深入分析它們在不同生命周期階段所采取的品牌策略，以及這些策略對節(jié)目發(fā)展產(chǎn)生的影響。以《快樂大本營》為例，在節(jié)目初創(chuàng)的投入期，它通過獨特的娛樂定位和輕松的節(jié)目風格吸引觀眾，成功打開市場；進入成長期后，不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，增加嘉賓互動環(huán)節(jié)，鞏固了觀眾基礎(chǔ)；在成熟期，通過品牌延伸，推出相關(guān)衍生產(chǎn)品和線下活動，進一步擴大品牌影響力；當面臨衰退期時，積極進行品牌轉(zhuǎn)型，調(diào)整節(jié)目板塊和嘉賓陣容，試圖重新贏得觀眾喜愛。通過對這些具體案例的詳細分析，能夠更直觀、深入地了解電視節(jié)目品牌策略的實際應(yīng)用和效果。文獻研究法也貫穿于整個研究過程。廣泛搜集國內(nèi)外關(guān)于電視節(jié)目品牌策略、生命周期理論、市場營銷等相關(guān)領(lǐng)域的學術(shù)文獻、研究報告、行業(yè)資訊等資料，對已有研究成果進行系統(tǒng)梳理和分析。這有助于了解該領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，把握相關(guān)理論和方法，為本文的研究提供堅實的理論基礎(chǔ)。通過對文獻的研究，發(fā)現(xiàn)目前關(guān)于電視節(jié)目品牌策略的研究多集中在某一特定階段或某一特定類型節(jié)目，缺乏對節(jié)目全生命周期品牌策略的系統(tǒng)性研究，這也為本研究的創(chuàng)新提供了方向。數(shù)據(jù)分析法同樣不可或缺。收集各案例節(jié)目的收視率、市場份額、觀眾滿意度、社交媒體熱度等相關(guān)數(shù)據(jù)，運用數(shù)據(jù)分析工具和方法進行量化分析，以客觀、準確地評估節(jié)目品牌策略的實施效果。例如，通過分析《中國好聲音》的收視率數(shù)據(jù)，能夠清晰地看到節(jié)目在不同播出季的受歡迎程度變化，進而探究品牌策略調(diào)整與收視率之間的關(guān)系；借助社交媒體熱度數(shù)據(jù)，可以了解觀眾對節(jié)目內(nèi)容、嘉賓表現(xiàn)等方面的關(guān)注焦點和情感傾向，為品牌策略的優(yōu)化提供參考依據(jù)。本研究的創(chuàng)新點主要體現(xiàn)在研究視角和研究內(nèi)容的拓展上。從研究視角來看，以往研究多聚焦于電視節(jié)目品牌策略的某一環(huán)節(jié)或某一階段，而本文從節(jié)目生命周期的全流程視角出發(fā)，將品牌策略與節(jié)目在投入期、成長期、成熟期和衰退期的發(fā)展特點緊密結(jié)合，系統(tǒng)分析品牌策略在不同階段的作用機制和實施要點，為電視節(jié)目品牌策略研究提供了更為全面、動態(tài)的視角。在研究內(nèi)容上，本研究不僅分析了傳統(tǒng)的品牌定位、品牌傳播等策略，還結(jié)合當下媒體融合的發(fā)展趨勢，深入探討了新媒體環(huán)境下電視節(jié)目品牌策略的創(chuàng)新與變革。例如，研究如何利用社交媒體平臺進行品牌推廣和粉絲互動，如何通過跨媒體合作實現(xiàn)品牌的多元化發(fā)展等內(nèi)容，為電視節(jié)目在新媒體時代的品牌建設(shè)提供了新的思路和方法。同時，本研究還關(guān)注品牌策略在不同類型電視節(jié)目（如綜藝節(jié)目、紀錄片、新聞節(jié)目等）中的適應(yīng)性和差異化，為各類節(jié)目制定針對性的品牌策略提供了參考。二、電視節(jié)目生命周期理論2.1電視節(jié)目生命周期的概念電視節(jié)目生命周期是指一檔電視節(jié)目從策劃籌備、制作推出，到逐漸被觀眾認知、接受，再到達到巔峰，最后因各種因素而逐漸失去觀眾關(guān)注、走向衰落的整個過程，這一過程與產(chǎn)品生命周期有著相似之處。產(chǎn)品生命周期是市場營銷學中的重要概念，將產(chǎn)品的銷售歷程類比人的生命歷程，劃分為引入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。電視節(jié)目作為一種特殊的文化產(chǎn)品，同樣可以按照這四個階段來劃分其生命周期，呈現(xiàn)出一種連環(huán)拋物線式的發(fā)展軌跡。在引入期，電視節(jié)目剛剛推出，如同新生的嬰兒，處于市場推廣的初始階段。此時，節(jié)目面臨著諸多挑戰(zhàn)，如觀眾對節(jié)目內(nèi)容、形式、風格等方面還比較陌生，節(jié)目知名度較低，觀眾群體尚未形成，收視率往往處于較低水平。制作團隊需要投入大量的資源進行宣傳推廣，努力吸引觀眾的注意力，建立初步的品牌形象。例如，一些新推出的綜藝節(jié)目，在首播時可能因為缺乏足夠的宣傳和口碑積累，難以迅速吸引大量觀眾，收視率平平。隨著節(jié)目的持續(xù)播出和推廣，若節(jié)目內(nèi)容能夠滿足觀眾的某種需求，形式具有吸引力，就會逐漸進入成長期。這一階段的節(jié)目如同茁壯成長的青少年，收視率開始明顯上升，觀眾規(guī)模不斷擴大，廣告收入也隨之增加，節(jié)目初步實現(xiàn)盈利。觀眾對節(jié)目的認知度和滿意度逐漸提高，忠實觀眾開始形成，節(jié)目在市場中逐漸站穩(wěn)腳跟。同時，由于節(jié)目表現(xiàn)出良好的發(fā)展?jié)摿?，可能會吸引其他制作團隊模仿，導(dǎo)致同類節(jié)目增多，市場競爭加劇。例如，當一檔新穎的選秀節(jié)目在成長期獲得高收視率后，市場上會出現(xiàn)許多類似的選秀節(jié)目，競爭激烈程度陡然上升。當節(jié)目發(fā)展到成熟期，就如同進入了人生的黃金時期，此時節(jié)目在觀眾中已經(jīng)具有較高的知名度和美譽度，擁有了穩(wěn)定且龐大的忠實觀眾群體，收視率達到相對穩(wěn)定的高位狀態(tài)。新觀眾的增長速度逐漸放緩甚至停滯，新進的競爭節(jié)目也趨于穩(wěn)定。這一階段最顯著的特點是激烈的競爭，各大節(jié)目為了爭奪觀眾和廣告客戶，紛紛采取各種策略，如創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、優(yōu)化節(jié)目形式、提升嘉賓陣容等，以保持自身的競爭力，樹立獨特的品牌形象。例如，一些長壽的綜藝節(jié)目在成熟期不斷推出新的節(jié)目環(huán)節(jié)和主題，邀請更具吸引力的嘉賓，以維持高收視率和觀眾的關(guān)注度。然而，任何節(jié)目都難以永遠保持巔峰狀態(tài)，隨著時間的推移和觀眾需求的不斷變化，節(jié)目不可避免地會進入衰退期。在這一階段，節(jié)目就像步入暮年的老人，逐漸失去觀眾的興趣，收視率持續(xù)下滑，觀眾開始大量流失。導(dǎo)致節(jié)目衰退的原因是多方面的，可能是觀眾審美疲勞，對節(jié)目內(nèi)容和形式感到厭倦；也可能是市場上出現(xiàn)了更具吸引力的同類節(jié)目或新的節(jié)目形式，分流了觀眾群體；還可能是社會文化環(huán)境發(fā)生變化，節(jié)目內(nèi)容與當下觀眾的價值觀和興趣點不再契合。例如，曾經(jīng)風靡一時的某些傳統(tǒng)晚會類節(jié)目，由于缺乏創(chuàng)新，無法滿足觀眾日益多樣化的需求，收視率逐年下降，逐漸走向衰退。2.2各階段特點分析引入期是電視節(jié)目生命周期的起始階段，這一時期節(jié)目剛進入市場，面臨諸多挑戰(zhàn)。從知名度方面來看，節(jié)目如同初入江湖的新手，觀眾對其知之甚少。由于缺乏前期宣傳和口碑積累，節(jié)目很難在眾多電視節(jié)目中迅速吸引觀眾的目光，導(dǎo)致其在市場上的知名度極低。例如，一些新推出的小眾文化類節(jié)目，在首播時，很多觀眾甚至不知道有這樣一檔節(jié)目存在。收視率也處于低迷狀態(tài)，觀眾對節(jié)目的內(nèi)容、形式、風格等方面還比較陌生，難以在短時間內(nèi)對節(jié)目產(chǎn)生興趣并持續(xù)關(guān)注，使得節(jié)目收視率在引入期往往處于較低水平，難以實現(xiàn)盈利，制作方需要投入大量資金用于節(jié)目制作和宣傳推廣，面臨較大的成本壓力。隨著節(jié)目不斷播出和推廣，若能滿足觀眾需求，便會進入成長期。在這一階段，節(jié)目開始展現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，收視率顯著上升，觀眾規(guī)模不斷擴大。以《中國好聲音》為例，在第一季播出后，憑借其新穎的賽制、強大的導(dǎo)師陣容和優(yōu)秀的選手表現(xiàn)，迅速吸引了大量觀眾，收視率一路攀升。觀眾對節(jié)目的認知度和滿意度逐漸提高，忠實觀眾開始形成，節(jié)目初步實現(xiàn)盈利。然而，由于節(jié)目表現(xiàn)出的潛力，會吸引其他制作團隊模仿，導(dǎo)致同類節(jié)目增多，市場競爭加劇。各節(jié)目為了爭奪觀眾和廣告資源，紛紛采取各種手段，如優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容、提升嘉賓陣容、加大宣傳力度等，競爭激烈程度不斷升級。成熟期是電視節(jié)目發(fā)展的黃金階段，此時節(jié)目在觀眾中已擁有較高的知名度和美譽度，擁有穩(wěn)定且龐大的忠實觀眾群體，收視率達到相對穩(wěn)定的高位狀態(tài)。例如，《快樂大本營》在其成熟期，每周播出時都能吸引大量觀眾準時收看，成為了觀眾周末娛樂的重要選擇。新觀眾的增長速度逐漸放緩甚至停滯，新進的競爭節(jié)目也趨于穩(wěn)定。這一階段最顯著的特點是激烈的競爭，各大節(jié)目為了在競爭中脫穎而出，紛紛創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、優(yōu)化節(jié)目形式、提升嘉賓陣容等，以保持自身的競爭力，樹立獨特的品牌形象。如一些綜藝節(jié)目會不斷推出新的游戲環(huán)節(jié)和主題，邀請更具話題性的嘉賓，以維持觀眾的關(guān)注度。但與此同時，節(jié)目也容易出現(xiàn)同質(zhì)化問題，市場上同類型節(jié)目眾多，內(nèi)容和形式相似，觀眾容易產(chǎn)生審美疲勞，對節(jié)目發(fā)展構(gòu)成潛在威脅。衰退期是電視節(jié)目生命周期的最后階段，隨著時間推移和觀眾需求變化，節(jié)目逐漸失去觀眾的興趣，收視率持續(xù)下滑，觀眾開始大量流失。導(dǎo)致節(jié)目衰退的原因多種多樣，可能是觀眾審美疲勞，對節(jié)目內(nèi)容和形式感到厭倦；也可能是市場上出現(xiàn)了更具吸引力的同類節(jié)目或新的節(jié)目形式，分流了觀眾群體；還可能是社會文化環(huán)境發(fā)生變化，節(jié)目內(nèi)容與當下觀眾的價值觀和興趣點不再契合。例如，曾經(jīng)風靡一時的《綜藝大觀》，由于節(jié)目形式長期缺乏創(chuàng)新，無法滿足觀眾日益多樣化的需求，收視率逐年下降，最終停播。在衰退期，節(jié)目面臨著巨大的生存壓力，若不及時采取有效的轉(zhuǎn)型措施，很可能會被市場淘汰。2.3影響電視節(jié)目生命周期的因素內(nèi)容創(chuàng)新是影響電視節(jié)目生命周期的核心因素之一。在當今信息爆炸的時代，觀眾對電視節(jié)目的需求日益多樣化和個性化，對節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新性提出了更高要求。一檔節(jié)目若能持續(xù)推出新穎獨特、富有創(chuàng)意的內(nèi)容，不斷滿足觀眾的新鮮感和好奇心，就能在市場中保持強大的競爭力，延長生命周期。例如，《奇葩說》作為一檔辯論類綜藝節(jié)目，以其獨特的辯題設(shè)置、新穎的辯論形式和犀利的觀點表達，打破了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的模式，迅速吸引了大量年輕觀眾，在播出多季之后依然保持著較高的熱度和關(guān)注度。相反，若節(jié)目內(nèi)容陳舊、缺乏創(chuàng)新，就容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，導(dǎo)致收視率下滑，加速節(jié)目進入衰退期。曾經(jīng)備受歡迎的一些歌唱類選秀節(jié)目，由于多年來節(jié)目模式和內(nèi)容變化不大，選手表現(xiàn)也缺乏亮點，觀眾逐漸對其失去興趣，收視率逐年下降，節(jié)目生命周期也隨之縮短。在節(jié)目發(fā)展的不同階段，內(nèi)容創(chuàng)新的側(cè)重點和方式也有所不同。在引入期，節(jié)目需要通過獨特的內(nèi)容定位和新穎的表現(xiàn)形式來吸引觀眾的關(guān)注，打開市場；成長期則要進一步深化內(nèi)容，提升品質(zhì)，滿足觀眾日益增長的需求；成熟期更要注重創(chuàng)新內(nèi)容，突破傳統(tǒng)，保持節(jié)目活力；衰退期則需通過內(nèi)容創(chuàng)新實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，尋找新的發(fā)展方向。觀眾需求變化對電視節(jié)目生命周期有著直接而關(guān)鍵的影響。觀眾的需求并非一成不變，而是隨著社會文化的發(fā)展、生活方式的改變以及媒體環(huán)境的變化而不斷演變。不同年齡段、性別、地域、文化背景的觀眾，其需求也存在顯著差異。例如，年輕觀眾更傾向于具有時尚感、互動性強、富有創(chuàng)意的節(jié)目，如一些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、短視頻節(jié)目等；而中老年觀眾則更偏愛新聞、電視劇、傳統(tǒng)綜藝節(jié)目等。若電視節(jié)目能夠敏銳捕捉到觀眾需求的變化，并及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和形式，就能更好地滿足觀眾期望，贏得觀眾喜愛，延長節(jié)目生命周期。《奔跑吧兄弟》在節(jié)目發(fā)展過程中，不斷根據(jù)觀眾反饋和市場變化調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和嘉賓陣容，增加了更多與觀眾互動的環(huán)節(jié)，邀請了不同領(lǐng)域的明星嘉賓，使其始終保持較高的人氣和收視率。若節(jié)目忽視觀眾需求的變化，堅持一成不變的內(nèi)容和形式，就會逐漸失去觀眾的支持，被市場淘汰。一些曾經(jīng)在特定時期備受歡迎的節(jié)目，由于未能及時適應(yīng)觀眾需求的變化，在新的市場環(huán)境下逐漸被觀眾遺忘，節(jié)目生命周期也戛然而止。市場競爭也是影響電視節(jié)目生命周期的重要因素。隨著電視行業(yè)的發(fā)展，節(jié)目數(shù)量不斷增加，市場競爭日益激烈。在同一時段，觀眾面臨著眾多節(jié)目選擇，各節(jié)目為了爭奪有限的觀眾資源和廣告市場，紛紛使出渾身解數(shù)。同類節(jié)目的競爭尤為激烈，例如，在綜藝節(jié)目市場，各種類型的選秀節(jié)目、真人秀節(jié)目、競技節(jié)目層出不窮，它們在節(jié)目內(nèi)容、嘉賓陣容、制作水平等方面相互競爭。一檔節(jié)目若想在競爭中脫穎而出，不僅需要具備優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還需通過獨特的品牌定位、有效的推廣策略等建立起差異化競爭優(yōu)勢?！吨袊寐曇簟窇{借其強大的導(dǎo)師陣容、專業(yè)的賽制和優(yōu)秀的選手資源，在眾多歌唱類選秀節(jié)目中脫穎而出，成為了具有廣泛影響力的品牌節(jié)目，其生命周期也得到了有效延長。而一些在競爭中缺乏優(yōu)勢的節(jié)目，可能會因為收視率低、廣告收入少而難以維持，不得不提前結(jié)束播出，縮短了節(jié)目生命周期。此外，新媒體的崛起也給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來了巨大的競爭壓力，新媒體平臺以其內(nèi)容豐富、傳播便捷、互動性強等優(yōu)勢，吸引了大量觀眾，尤其是年輕觀眾群體，進一步加劇了電視節(jié)目市場的競爭。政策法規(guī)對電視節(jié)目生命周期有著重要的引導(dǎo)和規(guī)范作用。電視作為重要的大眾傳播媒介，肩負著傳播主流價值觀、引導(dǎo)社會輿論的重要責任。因此，政府相關(guān)部門會出臺一系列政策法規(guī)，對電視節(jié)目的內(nèi)容、播出時間、廣告投放等方面進行規(guī)范和管理。例如，對節(jié)目內(nèi)容的導(dǎo)向性要求，規(guī)定節(jié)目必須弘揚正能量，傳播積極健康的價值觀，不得含有低俗、暴力、虛假等不良內(nèi)容；對播出時間的限制，如黃金時段的節(jié)目安排需符合相關(guān)規(guī)定；對廣告投放的規(guī)范，限制廣告時長和廣告形式，確保觀眾的觀看體驗。這些政策法規(guī)雖然在一定程度上限制了電視節(jié)目的創(chuàng)作和發(fā)展空間，但也促使節(jié)目制作方更加注重節(jié)目質(zhì)量和社會責任感，推動節(jié)目朝著健康、有序的方向發(fā)展。若節(jié)目違反政策法規(guī)，將面臨整改、停播等處罰，這無疑會縮短節(jié)目生命周期。一些節(jié)目因內(nèi)容違規(guī)或過度商業(yè)化而受到相關(guān)部門的處罰，導(dǎo)致節(jié)目無法正常播出，給節(jié)目制作方和播出平臺帶來了巨大損失。因此，電視節(jié)目制作方和播出平臺必須密切關(guān)注政策法規(guī)的變化，嚴格遵守相關(guān)規(guī)定，確保節(jié)目能夠在合法合規(guī)的前提下持續(xù)發(fā)展。三、電視節(jié)目品牌策略概述3.1電視節(jié)目品牌的內(nèi)涵與價值電視節(jié)目品牌是指一檔電視節(jié)目在長期發(fā)展過程中，通過獨特的內(nèi)容、形式、風格以及傳播方式，在觀眾心目中形成的具有獨特標識和較高認知度、美譽度的形象綜合體。它不僅僅是節(jié)目的名稱和標識，更是節(jié)目內(nèi)容、品質(zhì)、價值觀的集中體現(xiàn)，涵蓋了節(jié)目從策劃、制作到播出的各個環(huán)節(jié)所傳遞出的獨特信息和情感體驗。以《舌尖上的中國》為例，這檔紀錄片以美食為切入點，通過展現(xiàn)中國各地豐富多樣的飲食文化、食材背后的人文故事以及勞動者的辛勤付出，傳遞出對中華傳統(tǒng)文化的熱愛和對生活的贊美之情。其獨特的選題視角、精美的畫面制作、富有感染力的解說詞以及對細節(jié)的極致追求，共同塑造了《舌尖上的中國》這一極具影響力的電視節(jié)目品牌形象。觀眾在觀看節(jié)目時，不僅被美食所吸引，更被其中蘊含的文化內(nèi)涵和情感所打動，使得該節(jié)目在觀眾心目中留下了深刻的印象。電視節(jié)目品牌具有多重重要價值，在提升節(jié)目辨識度方面作用顯著。在當今電視節(jié)目數(shù)量眾多、內(nèi)容繁雜的市場環(huán)境下，觀眾面臨著海量的節(jié)目選擇。一個具有鮮明特色和獨特標識的電視節(jié)目品牌，能夠幫助節(jié)目在眾多競爭對手中脫穎而出，迅速吸引觀眾的注意力。獨特的品牌形象可以使節(jié)目在觀眾心中形成獨特的記憶點，讓觀眾在眾多節(jié)目中輕松識別并記住該節(jié)目。例如，提到《快樂大本營》，觀眾腦海中就會立刻浮現(xiàn)出輕松歡樂的節(jié)目氛圍、搞笑有趣的游戲環(huán)節(jié)以及幾位主持人充滿活力的形象，這種強烈的品牌辨識度使得《快樂大本營》在綜藝節(jié)目市場中占據(jù)著獨特的地位，即使在播出多年后依然擁有大量忠實觀眾。吸引觀眾是電視節(jié)目品牌的核心價值之一。優(yōu)秀的電視節(jié)目品牌能夠憑借其獨特的魅力，吸引不同年齡段、性別、地域和文化背景的觀眾。品牌所傳遞的價值觀、情感和文化內(nèi)涵能夠與觀眾產(chǎn)生共鳴，滿足觀眾的精神需求，從而使觀眾對節(jié)目產(chǎn)生濃厚的興趣和喜愛之情。例如，《中國詩詞大會》以弘揚中華詩詞文化為宗旨，通過精彩的比賽形式和對詩詞的深入解讀，激發(fā)了廣大觀眾對傳統(tǒng)文化的熱愛和學習熱情。節(jié)目中展現(xiàn)的詩詞之美、文化之韻吸引了眾多觀眾的關(guān)注，無論是學生、上班族還是退休老人，都能在節(jié)目中找到自己的興趣點和情感寄托，使得該節(jié)目在播出后獲得了極高的收視率和廣泛的社會關(guān)注。增加廣告收益也是電視節(jié)目品牌的重要價值體現(xiàn)。對于廣告商而言，他們更傾向于選擇在具有較高知名度和美譽度的電視節(jié)目品牌上投放廣告。因為這些品牌擁有龐大而穩(wěn)定的觀眾群體，能夠為廣告提供更廣泛的傳播渠道和更高的曝光率，從而提高廣告的傳播效果和商業(yè)價值。一個成功的電視節(jié)目品牌可以吸引眾多知名品牌的廣告投放，為節(jié)目制作方和播出平臺帶來豐厚的廣告收入。例如，一些熱門綜藝節(jié)目在品牌影響力達到一定程度后，其廣告招商價格會大幅上漲，廣告商們紛紛爭相投放廣告，以借助節(jié)目品牌的影響力提升自身品牌的知名度和產(chǎn)品銷量。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《奔跑吧兄弟》在其品牌影響力鼎盛時期，單集廣告收入高達數(shù)千萬元，成為了各大廣告商競相追逐的優(yōu)質(zhì)投放平臺。3.2常見品牌策略類型定位策略是電視節(jié)目品牌策略的基石，精準的品牌定位能夠讓節(jié)目在競爭激烈的市場中脫穎而出，吸引特定的目標受眾群體。品牌定位的核心在于深入了解市場需求和觀眾喜好，尋找節(jié)目在市場中的獨特位置，使節(jié)目在觀眾心中形成獨特的認知和印象。以《爸爸去哪兒》為例，該節(jié)目將目標受眾定位為年輕父母和兒童群體，通過展現(xiàn)明星父親與孩子之間的親子互動和成長歷程，滿足了觀眾對家庭情感和親子教育的關(guān)注需求。節(jié)目以獨特的親子戶外體驗為切入點，與其他綜藝節(jié)目形成了明顯的差異化，成功吸引了大量目標受眾的關(guān)注，迅速成為了一檔具有廣泛影響力的品牌節(jié)目。在進行品牌定位時，需要綜合考慮節(jié)目內(nèi)容、形式、風格等多方面因素，確保定位的準確性和獨特性。包裝策略對于提升電視節(jié)目品牌形象至關(guān)重要，它涵蓋了節(jié)目標識、畫面風格、音樂音效等多個方面。精美的品牌包裝能夠為節(jié)目營造出獨特的視覺和聽覺氛圍，增強節(jié)目的辨識度和吸引力。節(jié)目標識是品牌包裝的重要元素之一，一個簡潔、獨特且富有創(chuàng)意的節(jié)目標識能夠在觀眾心中留下深刻的印象。例如，《中國詩詞大會》的節(jié)目標識以中國傳統(tǒng)書法字體為基礎(chǔ)，結(jié)合詩詞元素進行設(shè)計，既體現(xiàn)了節(jié)目弘揚中華詩詞文化的主題，又具有獨特的藝術(shù)美感，讓觀眾一眼就能記住。畫面風格也是品牌包裝的關(guān)鍵，節(jié)目可以通過色彩搭配、鏡頭運用、場景布置等方面來營造獨特的視覺風格。如《舌尖上的中國》采用高清拍攝技術(shù)，運用細膩的鏡頭語言和精美的畫面構(gòu)圖，展現(xiàn)出美食的誘人色澤和制作過程的細節(jié)，給觀眾帶來了極致的視覺享受。音樂音效同樣不可忽視，合適的背景音樂和音效能夠增強節(jié)目的情感表達和氛圍營造，使觀眾更好地融入節(jié)目情境中。像一些懸疑類節(jié)目，常常運用緊張刺激的音樂音效來營造懸念氛圍，吸引觀眾的注意力。傳播策略是電視節(jié)目品牌推廣的重要手段，它決定了節(jié)目能夠在多大范圍內(nèi)被觀眾知曉和關(guān)注。隨著媒體環(huán)境的不斷變化，電視節(jié)目需要采用多元化的傳播渠道和方式，以擴大品牌影響力。傳統(tǒng)的電視廣告仍然是節(jié)目傳播的重要途徑之一，通過在黃金時段投放廣告，可以吸引大量觀眾的關(guān)注。社交媒體平臺也成為了節(jié)目傳播的重要陣地，節(jié)目可以通過官方微博、微信公眾號、抖音等社交媒體平臺發(fā)布節(jié)目預(yù)告、精彩片段、幕后花絮等內(nèi)容，與觀眾進行互動交流，吸引觀眾的關(guān)注和討論。例如，《乘風破浪的姐姐》在社交媒體上發(fā)布了大量姐姐們的個人介紹、舞臺表演片段等內(nèi)容，引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注和討論，相關(guān)話題多次登上熱搜榜，極大地提升了節(jié)目的知名度和影響力。與其他媒體平臺進行合作也是一種有效的傳播策略，如與視頻網(wǎng)站合作進行節(jié)目同步播出，能夠擴大節(jié)目的覆蓋范圍，吸引更多觀眾。還可以通過舉辦線下活動、參加行業(yè)展會等方式，加強與觀眾的互動和溝通，提升品牌知名度。創(chuàng)新策略是電視節(jié)目保持活力和競爭力的關(guān)鍵，在節(jié)目內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，能夠滿足觀眾日益多樣化的需求，延長節(jié)目生命周期。內(nèi)容創(chuàng)新是創(chuàng)新策略的核心，節(jié)目需要不斷挖掘新穎的題材和主題，為觀眾帶來全新的視聽體驗。例如，《國家寶藏》以文物為切入點，通過演繹文物背后的歷史故事和文化內(nèi)涵，將嚴肅的歷史文化知識以生動有趣的方式呈現(xiàn)給觀眾，開創(chuàng)了文化類節(jié)目的新形式，受到了觀眾的廣泛好評。形式創(chuàng)新同樣重要，節(jié)目可以通過運用新技術(shù)、新手段來豐富節(jié)目形式，提升觀眾的參與感和互動性。像一些綜藝節(jié)目引入了虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)，讓觀眾能夠身臨其境地參與節(jié)目互動，增強了節(jié)目的趣味性和吸引力。還可以通過跨界融合的方式進行創(chuàng)新，將不同類型的節(jié)目元素融合在一起，創(chuàng)造出全新的節(jié)目形式。例如，一些音樂節(jié)目與脫口秀節(jié)目相結(jié)合，打造出了音樂脫口秀節(jié)目，給觀眾帶來了全新的視聽感受。四、基于生命周期的品牌策略分析4.1引入期品牌策略4.1.1精準定位精準定位是電視節(jié)目在引入期的關(guān)鍵品牌策略之一，它猶如指南針，為節(jié)目在競爭激烈的市場中指明方向。在這一階段，節(jié)目面臨著觀眾認知度低、市場競爭激烈等挑戰(zhàn)，只有通過精準定位，明確節(jié)目核心價值，滿足特定觀眾需求，才能吸引目標觀眾的關(guān)注，為節(jié)目后續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。以《焦點訪談》為例，該節(jié)目于1994年4月1日開播，在當時的電視節(jié)目市場中，新聞類節(jié)目大多以簡單的資訊報道為主，缺乏對社會熱點問題的深入剖析和輿論監(jiān)督?！督裹c訪談》敏銳地捕捉到了觀眾對社會問題的關(guān)注和知情權(quán)需求，以及政府對輿論監(jiān)督和社會問題解決的重視，將自身定位為一檔社會綜合類輿論監(jiān)督節(jié)目。其選題范圍涵蓋了“政府重視、群眾關(guān)心、普遍存在”的各類社會問題，包括社會不良現(xiàn)象、腐敗問題、民生問題等。通過對這些問題的深入調(diào)查和報道，節(jié)目為觀眾提供了有價值的信息和觀點，滿足了觀眾對社會真實情況的了解需求，同時也為政府決策提供了參考依據(jù)。這種精準的定位使《焦點訪談》在眾多新聞類節(jié)目中脫穎而出，迅速贏得了觀眾的信賴和支持，開播后收視率持續(xù)居于高位，成為了一檔具有廣泛影響力的品牌節(jié)目。在確定節(jié)目定位時，制作團隊需要進行深入的市場調(diào)研，了解觀眾的需求、興趣、偏好以及市場上現(xiàn)有節(jié)目的空白和不足?？梢酝ㄟ^問卷調(diào)查、焦點小組討論、數(shù)據(jù)分析等方式，收集觀眾的意見和反饋，分析市場趨勢和競爭態(tài)勢。制作團隊還需要明確節(jié)目核心價值，即節(jié)目想要傳達給觀眾的獨特信息和理念。核心價值應(yīng)與節(jié)目定位緊密結(jié)合，具有鮮明的特色和獨特性，能夠吸引目標觀眾的關(guān)注并引起他們的共鳴。對于一檔文化類節(jié)目來說，其核心價值可能是傳承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；對于一檔親子類節(jié)目來說，核心價值可能是促進親子關(guān)系的和諧發(fā)展。只有明確了節(jié)目核心價值，才能在節(jié)目內(nèi)容策劃、形式設(shè)計等方面圍繞這一核心展開，打造出具有獨特魅力的電視節(jié)目品牌。4.1.2適度宣傳在引入期，電視節(jié)目還需利用有限資源進行適度宣傳，吸引目標觀眾的關(guān)注。宣傳就像節(jié)目與觀眾之間的橋梁，能夠讓更多人知曉節(jié)目的存在，激發(fā)他們的觀看興趣。隨著媒體環(huán)境的日益多元化，宣傳渠道和方式也變得豐富多樣，電視節(jié)目可以根據(jù)自身特點和目標受眾，選擇合適的宣傳方式，以達到最佳的宣傳效果。社交媒體是當下極具影響力的宣傳渠道之一。通過在微博、微信、抖音等社交媒體平臺上發(fā)布節(jié)目預(yù)告、精彩片段、嘉賓介紹等內(nèi)容，能夠吸引大量用戶的關(guān)注和討論。這些平臺具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強的特點，用戶可以輕松地分享和轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目相關(guān)信息，從而實現(xiàn)信息的快速擴散。一檔新推出的美食節(jié)目可以在社交媒體上發(fā)布精美的美食圖片和制作視頻，配上吸引人的文案，如“探尋各地美食，感受舌尖上的奇妙之旅，快來關(guān)注我們的節(jié)目，一起開啟美食盛宴”，引發(fā)用戶的興趣和轉(zhuǎn)發(fā)，吸引更多人關(guān)注節(jié)目。制作方還可以利用社交媒體平臺與觀眾進行互動，回復(fù)觀眾的評論和提問，增強觀眾的參與感和對節(jié)目的好感度。預(yù)告也是一種常用且有效的宣傳方式。在電視節(jié)目播出前，通過在電視臺、視頻網(wǎng)站等平臺播放節(jié)目預(yù)告，能夠提前向觀眾展示節(jié)目的亮點和特色，激發(fā)觀眾的期待。預(yù)告的制作要精心設(shè)計，突出節(jié)目的核心內(nèi)容和吸引力，如精彩的畫面、獨特的嘉賓陣容、有趣的節(jié)目環(huán)節(jié)等?？梢圆捎脩夷钍筋A(yù)告，通過設(shè)置一些引人好奇的問題或場景，吸引觀眾想要進一步了解節(jié)目。一檔新的懸疑推理節(jié)目在預(yù)告中展示一些神秘的案件線索和緊張刺激的畫面，配上“真相背后，隱藏著怎樣的秘密？敬請期待我們的節(jié)目”這樣的文案，引發(fā)觀眾的好奇心和觀看欲望。除了社交媒體和預(yù)告，還可以通過與其他媒體合作進行宣傳。與報紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體合作，發(fā)布節(jié)目相關(guān)報道和采訪，借助傳統(tǒng)媒體的公信力和受眾基礎(chǔ)，擴大節(jié)目的知名度。與一些知名的自媒體人或網(wǎng)紅合作，邀請他們對節(jié)目進行宣傳和推廣，利用他們的影響力和粉絲群體，吸引更多目標觀眾。還可以舉辦線下活動，如粉絲見面會、新聞發(fā)布會等，讓觀眾有機會近距離接觸節(jié)目制作團隊和嘉賓，增強觀眾對節(jié)目的了解和喜愛。在進行宣傳時，要注意宣傳的適度性，避免過度宣傳導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生反感。宣傳內(nèi)容要真實、準確，避免夸大其詞，以免觀眾在觀看節(jié)目后產(chǎn)生落差。要合理安排宣傳資源，根據(jù)節(jié)目特點和目標受眾的媒體使用習慣，選擇最有效的宣傳渠道和方式，提高宣傳效果。4.1.3品質(zhì)保障在引入期，確保節(jié)目制作質(zhì)量是至關(guān)重要的，它是節(jié)目能夠持續(xù)發(fā)展的根基，為后續(xù)的成長和成功奠定堅實基礎(chǔ)。高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容和制作水平能夠給觀眾留下良好的第一印象，吸引觀眾持續(xù)關(guān)注，進而培養(yǎng)觀眾的忠誠度。相反，如果節(jié)目在引入期就出現(xiàn)質(zhì)量問題，很可能會導(dǎo)致觀眾流失，對節(jié)目品牌形象造成嚴重損害。嚴格把控內(nèi)容是保障節(jié)目品質(zhì)的核心。節(jié)目內(nèi)容應(yīng)具有深度、廣度和獨特性，能夠滿足觀眾的信息需求和審美需求。對于新聞類節(jié)目來說，要確保報道的真實性、客觀性和及時性，深入挖掘新聞事件背后的原因和影響，為觀眾提供有價值的信息和觀點。像《焦點訪談》在內(nèi)容制作上，記者深入一線，對各類社會問題進行全面、細致的調(diào)查采訪，通過詳實的證據(jù)和嚴謹?shù)倪壿嫹治?，揭示問題的本質(zhì)，為觀眾呈現(xiàn)真實、可靠的報道。對于文化類節(jié)目，要注重文化內(nèi)涵的挖掘和傳承，通過生動有趣的形式展現(xiàn)文化的魅力。如《國家寶藏》通過演繹文物背后的歷史故事和文化內(nèi)涵，讓觀眾在欣賞節(jié)目的同時，深入了解中華傳統(tǒng)文化的博大精深。節(jié)目內(nèi)容要具有創(chuàng)新性，避免同質(zhì)化，在眾多節(jié)目中脫穎而出?？梢詮倪x題、表現(xiàn)形式、敘事方式等方面進行創(chuàng)新，為觀眾帶來全新的視聽體驗。一些新推出的綜藝節(jié)目，采用了虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等新技術(shù)，增加了節(jié)目的趣味性和互動性，吸引了大量觀眾的關(guān)注。制作環(huán)節(jié)同樣不容忽視，它直接影響節(jié)目的視覺和聽覺效果。在拍攝方面，要運用專業(yè)的拍攝設(shè)備和技術(shù)，確保畫面清晰、穩(wěn)定、美觀。根據(jù)節(jié)目內(nèi)容和風格，選擇合適的拍攝場景和角度，營造出獨特的氛圍。對于美食節(jié)目，要通過特寫鏡頭展示美食的色澤、紋理和制作過程，激發(fā)觀眾的食欲。在剪輯方面，要注重節(jié)奏的把握和情節(jié)的連貫性，通過巧妙的剪輯手法，突出節(jié)目的重點和亮點，增強節(jié)目的吸引力。合理運用音樂音效也能為節(jié)目增色不少，選擇與節(jié)目內(nèi)容和氛圍相契合的音樂和音效，能夠增強觀眾的代入感和情感共鳴。一些懸疑類節(jié)目通過緊張刺激的音樂音效，營造出神秘、驚悚的氛圍，讓觀眾更加投入到節(jié)目中。四、基于生命周期的品牌策略分析4.2成長期品牌策略4.2.1鞏固定位與風格在電視節(jié)目進入成長期后，鞏固定位與風格是至關(guān)重要的品牌策略。這一階段，節(jié)目已經(jīng)在市場中嶄露頭角，擁有了一定數(shù)量的觀眾群體，而鞏固已有的定位和風格，能夠進一步強化節(jié)目在觀眾心中的形象，增強觀眾的認同感和忠誠度。以《快樂大本營》為例，自1997年開播以來，它始終堅持以青春、活力、時尚、快樂為節(jié)目定位，圍繞青少年群體的興趣和需求設(shè)計節(jié)目內(nèi)容和游戲環(huán)節(jié)。節(jié)目以輕松幽默的風格、豐富多彩的游戲互動以及明星嘉賓的參與，為觀眾帶來歡樂和娛樂。在節(jié)目發(fā)展的成長期，《快樂大本營》通過不斷強化自身的定位和風格，逐漸成為了觀眾心目中具有獨特標識的綜藝節(jié)目。其經(jīng)典的開場啦啦歌、快樂家族主持人的幽默互動、各類有趣的游戲環(huán)節(jié)，如“誰是臥底”“你劃我猜”等，都成為了節(jié)目獨特風格的重要組成部分。觀眾在提到《快樂大本營》時，腦海中就會立刻浮現(xiàn)出這些標志性元素，這使得節(jié)目在觀眾心中建立起了強烈的品牌認知。節(jié)目主持人的穩(wěn)定和風格的延續(xù)也是鞏固定位的關(guān)鍵?！犊鞓反蟊緺I》的快樂家族主持人團隊何炅、謝娜、李維嘉、杜海濤和吳昕，多年來一直保持相對穩(wěn)定。他們各自獨特的主持風格相互補充，何炅的機智幽默、謝娜的活潑搞笑、李維嘉的沉穩(wěn)風趣、杜海濤的憨厚可愛和吳昕的甜美可愛，共同構(gòu)成了節(jié)目輕松歡樂的氛圍。觀眾對這些主持人已經(jīng)產(chǎn)生了深厚的情感認同，他們的存在進一步鞏固了節(jié)目在觀眾心中的地位。通過長期保持穩(wěn)定的主持人團隊和獨特的節(jié)目風格，《快樂大本營》成功地留住了老觀眾，吸引了新觀眾，在競爭激烈的綜藝節(jié)目市場中持續(xù)保持領(lǐng)先地位。4.2.2內(nèi)容創(chuàng)新與拓展隨著節(jié)目進入成長期，觀眾對節(jié)目的期待和要求也在不斷提高，此時，內(nèi)容創(chuàng)新與拓展成為保持觀眾興趣、提升節(jié)目競爭力的關(guān)鍵品牌策略。通過不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，拓展節(jié)目形式和主題，能夠滿足觀眾日益多樣化的需求，使節(jié)目在市場中保持領(lǐng)先地位。內(nèi)容創(chuàng)新是吸引觀眾的核心。節(jié)目制作團隊需要密切關(guān)注社會熱點、觀眾興趣點的變化，不斷挖掘新穎的題材和創(chuàng)意，為觀眾帶來全新的視聽體驗。《奔跑吧兄弟》在節(jié)目發(fā)展過程中，不斷創(chuàng)新游戲環(huán)節(jié)和任務(wù)設(shè)置，將戶外競技與文化體驗、公益活動等元素相結(jié)合。例如，節(jié)目推出的“敦煌特輯”，將跑男團成員帶到敦煌，通過完成與敦煌文化相關(guān)的任務(wù)，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時，深入了解敦煌的歷史文化。這種創(chuàng)新的內(nèi)容設(shè)計不僅增加了節(jié)目的趣味性和文化內(nèi)涵，也滿足了觀眾對知識和娛樂的雙重需求，吸引了更多觀眾的關(guān)注。節(jié)目還可以邀請不同領(lǐng)域的嘉賓參與，為節(jié)目注入新的活力?！镀孑庹f》邀請了來自各行各業(yè)的精英人士作為嘉賓，如企業(yè)家、學者、藝人等，他們從不同的角度對辯題進行探討和辯論，為觀眾帶來了多元化的觀點和思維碰撞，使節(jié)目內(nèi)容更加豐富和有深度。拓展節(jié)目形式也是保持觀眾新鮮感的重要手段。隨著科技的不斷進步和觀眾審美水平的提高，單一的節(jié)目形式容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。因此，節(jié)目制作方需要積極探索新的節(jié)目形式，運用新技術(shù)、新手段來豐富節(jié)目表現(xiàn)形式。一些綜藝節(jié)目引入了虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)，讓觀眾能夠身臨其境地參與節(jié)目互動，增強了節(jié)目的趣味性和吸引力。例如，某檔音樂節(jié)目在舞臺表演中運用AR技術(shù)，為歌手營造出奇幻的舞臺背景，使觀眾仿佛置身于夢幻的音樂世界中，大大提升了觀眾的觀看體驗。還可以通過跨界融合的方式拓展節(jié)目形式，將不同類型的節(jié)目元素融合在一起，創(chuàng)造出全新的節(jié)目形式。如一些舞蹈節(jié)目與脫口秀節(jié)目相結(jié)合，打造出了舞蹈脫口秀節(jié)目，給觀眾帶來了全新的視聽感受。在主題方面，節(jié)目可以不斷拓展深度和廣度，關(guān)注社會熱點問題和人文關(guān)懷。一檔關(guān)注環(huán)保主題的節(jié)目，可以通過深入報道環(huán)境污染問題、展示環(huán)保行動案例等方式，引發(fā)觀眾對環(huán)保問題的關(guān)注和思考。這樣不僅能夠提升節(jié)目的社會價值，也能夠吸引更多具有社會責任感的觀眾。還可以將節(jié)目主題與不同的文化元素相結(jié)合，進行文化主題的拓展。例如，一檔美食節(jié)目可以推出不同國家和地區(qū)的美食主題特輯，讓觀眾在品嘗美食的同時，了解世界各地的飲食文化。4.2.3擴大傳播與互動在成長期，電視節(jié)目應(yīng)借助多種渠道擴大傳播范圍，加強與觀眾的互動，這對于提升節(jié)目品牌影響力、增強觀眾粘性具有重要意義。隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，觀眾獲取信息和娛樂的方式發(fā)生了巨大變化，電視節(jié)目需要適應(yīng)這一趨勢，充分利用各種傳播渠道和互動方式，與觀眾建立更加緊密的聯(lián)系。多種渠道擴大傳播是提升節(jié)目知名度的重要途徑。除了傳統(tǒng)的電視播出平臺外，節(jié)目應(yīng)積極拓展新媒體渠道，如視頻網(wǎng)站、社交媒體平臺等。通過在視頻網(wǎng)站上同步播出節(jié)目內(nèi)容，能夠讓更多無法按時收看電視的觀眾隨時觀看節(jié)目，擴大節(jié)目的覆蓋范圍。將節(jié)目精彩片段、幕后花絮等內(nèi)容發(fā)布到社交媒體平臺上，可以吸引大量用戶的關(guān)注和分享，借助社交媒體的傳播力量，實現(xiàn)節(jié)目信息的快速擴散。《中國好聲音》在播出期間，將學員的精彩演唱片段發(fā)布到抖音等短視頻平臺上，這些片段往往能夠迅速走紅，引發(fā)大量用戶的點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，不僅提高了節(jié)目的知名度，也為節(jié)目吸引了更多潛在觀眾。節(jié)目還可以與其他媒體進行合作，如與報紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體合作進行節(jié)目報道和宣傳，借助傳統(tǒng)媒體的公信力和受眾基礎(chǔ)，擴大節(jié)目的影響力。加強與觀眾的互動能夠增強觀眾的參與感和對節(jié)目的認同感。社交媒體平臺為節(jié)目與觀眾互動提供了便捷的渠道，節(jié)目制作方可以通過官方微博、微信公眾號等平臺與觀眾進行互動交流。例如，發(fā)布節(jié)目相關(guān)話題，引導(dǎo)觀眾參與討論，回復(fù)觀眾的評論和提問，讓觀眾感受到自己的意見被重視。《乘風破浪的姐姐》在社交媒體上發(fā)起了多個話題討論，如“你最喜歡的姐姐是誰”“姐姐們的舞臺造型點評”等，吸引了大量觀眾參與討論，形成了熱烈的話題氛圍，增強了觀眾對節(jié)目的關(guān)注度和參與感。舉辦線下活動也是加強與觀眾互動的有效方式。通過舉辦粉絲見面會、觀眾座談會等活動，讓觀眾有機會近距離接觸節(jié)目嘉賓和制作團隊，增進觀眾對節(jié)目的了解和喜愛。一些綜藝節(jié)目還會開展線上投票活動，讓觀眾參與節(jié)目內(nèi)容的決策，如投票選出下一期的嘉賓、節(jié)目主題等，進一步提高觀眾的參與度。4.3成熟期品牌策略4.3.1差異化競爭在電視節(jié)目進入成熟期后，市場競爭愈發(fā)激烈，同類節(jié)目層出不窮，此時差異化競爭成為保持節(jié)目競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵品牌策略。通過打造獨特賣點，與同類節(jié)目形成差異，能夠吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注，使節(jié)目在眾多競爭對手中脫穎而出。以《中國好聲音》為例，在音樂選秀節(jié)目市場競爭激烈的環(huán)境下，它通過獨特的節(jié)目形式和內(nèi)容定位，成功塑造了差異化優(yōu)勢。節(jié)目以“盲選”環(huán)節(jié)為核心亮點，導(dǎo)師背對選手，僅憑借聲音來決定是否轉(zhuǎn)身選擇選手，這種獨特的選拔方式打破了傳統(tǒng)選秀節(jié)目以貌取人或注重選手背景的模式，將焦點完全聚焦在選手的歌唱實力上。這一創(chuàng)新的節(jié)目形式不僅增加了節(jié)目的懸念和觀賞性，也讓觀眾更加關(guān)注音樂本身，為真正有實力的選手提供了展示的舞臺。在導(dǎo)師陣容方面，《中國好聲音》邀請了那英、庾澄慶、汪峰、楊坤等華語樂壇的知名歌手擔任導(dǎo)師，他們各自具有獨特的音樂風格和廣泛的影響力，能夠為選手提供專業(yè)的指導(dǎo)和個性化的培養(yǎng)。導(dǎo)師之間的互動和競爭也為節(jié)目增添了不少看點，他們在節(jié)目中展現(xiàn)出的不同性格和觀點碰撞，吸引了觀眾的關(guān)注和討論。在節(jié)目內(nèi)容上，《中國好聲音》強調(diào)音樂的專業(yè)性和純粹性，注重挖掘選手背后的音樂故事和情感表達。選手們來自不同的背景和地區(qū)，他們通過音樂講述自己的夢想、經(jīng)歷和情感，使節(jié)目內(nèi)容更加豐富和有深度。這種對音樂專業(yè)性和情感內(nèi)涵的追求，與其他一些注重娛樂性和話題性的音樂選秀節(jié)目形成了鮮明的差異，吸引了眾多對音樂有較高追求的觀眾。通過這些差異化策略，《中國好聲音》在眾多音樂選秀節(jié)目中脫穎而出，成為了具有廣泛影響力的品牌節(jié)目。即使在節(jié)目進入成熟期后，依然能夠保持較高的收視率和觀眾關(guān)注度。4.3.2品牌延伸與拓展當電視節(jié)目進入成熟期，品牌已經(jīng)具有一定的知名度和影響力，此時開展品牌延伸與拓展，能夠進一步擴大品牌影響力，挖掘品牌價值，拓展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，為節(jié)目帶來新的發(fā)展機遇。品牌延伸是指利用已有的品牌優(yōu)勢，推出與原節(jié)目相關(guān)的衍生節(jié)目，以滿足觀眾多樣化的需求?！吨袊寐曇簟吩谌〉镁薮蟪晒螅瞥隽艘幌盗醒苌?jié)目，如《中國好聲音?對戰(zhàn)最強音》《中國新歌聲鳥巢沖刺夜》等。這些衍生節(jié)目以原節(jié)目為基礎(chǔ)，通過不同的形式和內(nèi)容，進一步豐富了品牌內(nèi)涵?！吨袊寐曇?對戰(zhàn)最強音》將原節(jié)目中的選手重新集結(jié)，進行更加激烈的對抗和比賽，滿足了觀眾對選手后續(xù)發(fā)展的關(guān)注和期待。《中國新歌聲鳥巢沖刺夜》則將比賽場地設(shè)置在鳥巢，打造了一場高規(guī)格的音樂盛宴，吸引了更多觀眾的關(guān)注。通過推出這些衍生節(jié)目，《中國好聲音》不僅擴大了品牌的傳播范圍，也增加了觀眾的粘性，為品牌的持續(xù)發(fā)展提供了有力支持。拓展周邊產(chǎn)品也是品牌延伸與拓展的重要方式之一。周邊產(chǎn)品可以包括與節(jié)目相關(guān)的音像制品、圖書、文具、服裝、玩具等，通過開發(fā)和銷售這些周邊產(chǎn)品，能夠進一步強化品牌形象，增加品牌的商業(yè)價值?！吨袊寐曇簟吠瞥隽诉x手的音樂專輯、演唱會門票、紀念版CD等音像制品，滿足了觀眾對選手音樂作品的收藏需求。還推出了與節(jié)目相關(guān)的文具、服裝等周邊產(chǎn)品，這些產(chǎn)品以節(jié)目logo和選手形象為設(shè)計元素，受到了粉絲的喜愛和追捧。通過拓展周邊產(chǎn)品，《中國好聲音》不僅實現(xiàn)了品牌價值的多元化變現(xiàn)，也進一步提升了品牌的知名度和影響力。4.3.3持續(xù)創(chuàng)新與改進在成熟期，持續(xù)關(guān)注觀眾反饋，進行創(chuàng)新改進是電視節(jié)目保持活力和吸引力的關(guān)鍵。隨著觀眾審美水平的不斷提高和市場競爭的日益激烈，節(jié)目若想長期保持領(lǐng)先地位，就必須不斷創(chuàng)新，以滿足觀眾日益多樣化的需求，避免觀眾審美疲勞。觀眾反饋是節(jié)目創(chuàng)新改進的重要依據(jù)。通過各種渠道收集觀眾對節(jié)目的意見和建議，能夠幫助制作團隊了解觀眾的喜好和需求變化，及時發(fā)現(xiàn)節(jié)目存在的問題和不足，從而有針對性地進行創(chuàng)新改進。《中國好聲音》制作團隊非常重視觀眾反饋，通過社交媒體平臺、觀眾問卷調(diào)查、線下座談會等方式，廣泛收集觀眾的意見和建議。根據(jù)觀眾反饋，制作團隊對節(jié)目賽制、導(dǎo)師陣容、選手選拔方式等方面進行了多次調(diào)整和優(yōu)化。在賽制方面，不斷增加新的比賽環(huán)節(jié)和規(guī)則，如“導(dǎo)師搶人”“戰(zhàn)隊對抗”“巔峰之夜”等，使比賽更加緊張刺激，富有觀賞性。在導(dǎo)師陣容方面，根據(jù)觀眾的期待和市場需求，邀請了不同風格和影響力的歌手擔任導(dǎo)師，為節(jié)目注入新的活力。在選手選拔方式上，也更加注重選手的多樣性和實力，擴大了選手的選拔范圍，吸引了更多優(yōu)秀的選手參與節(jié)目。在內(nèi)容上進行創(chuàng)新也是保持觀眾興趣的重要手段。節(jié)目可以引入新的元素和話題，豐富節(jié)目內(nèi)容，為觀眾帶來全新的視聽體驗?！吨袊寐曇簟吩诠?jié)目中融入了更多的文化元素和社會熱點話題，如傳統(tǒng)文化、公益事業(yè)、社會現(xiàn)象等。通過選手的演唱和導(dǎo)師的點評，將這些元素和話題巧妙地融入節(jié)目中，使節(jié)目不僅具有娛樂性，還具有一定的思想性和教育意義。在一期節(jié)目中，選手演唱了一首具有傳統(tǒng)文化特色的歌曲，并在演唱過程中介紹了歌曲背后的文化內(nèi)涵，引發(fā)了觀眾對傳統(tǒng)文化的關(guān)注和討論。節(jié)目還可以與其他領(lǐng)域進行跨界合作，拓展節(jié)目內(nèi)容的邊界?！吨袊寐曇簟放c電影、電視劇、游戲等領(lǐng)域進行合作，推出了相關(guān)的主題活動和節(jié)目內(nèi)容，為觀眾帶來了全新的娛樂體驗。在形式上進行創(chuàng)新也能給觀眾帶來新鮮感。隨著科技的不斷進步，節(jié)目可以運用新技術(shù)、新手段來豐富節(jié)目形式，提升觀眾的參與感和互動性?！吨袊寐曇簟吩诠?jié)目中運用了虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)，為觀眾打造了沉浸式的觀看體驗。在選手演唱時，通過VR技術(shù)，觀眾可以身臨其境地感受舞臺氛圍，與選手進行互動。節(jié)目還通過線上線下互動的方式，增強觀眾的參與感。觀眾可以通過手機APP參與節(jié)目投票、互動游戲等活動，與節(jié)目嘉賓和其他觀眾進行互動交流，提高了觀眾的參與度和對節(jié)目的關(guān)注度。4.4衰退期品牌策略4.4.1改版與轉(zhuǎn)型當電視節(jié)目進入衰退期，收視率持續(xù)下滑，觀眾大量流失，節(jié)目面臨著巨大的生存壓力。在這一關(guān)鍵時期，改版與轉(zhuǎn)型成為節(jié)目尋求新發(fā)展方向、適應(yīng)市場變化的重要品牌策略。通過對節(jié)目內(nèi)容、形式、風格等方面進行全面改革，節(jié)目有可能重新吸引觀眾的關(guān)注，實現(xiàn)二次發(fā)展。以曾經(jīng)風靡一時的《綜藝大觀》為例，該節(jié)目作為中國早期具有代表性的綜藝娛樂節(jié)目，在1990年開播后，憑借其豐富多樣的節(jié)目內(nèi)容，包括歌舞表演、小品相聲、魔術(shù)雜技等，以及強大的明星陣容和主持人的出色表現(xiàn)，迅速贏得了觀眾的喜愛，成為了觀眾每周必看的保留節(jié)目。隨著時間的推移，電視節(jié)目市場發(fā)生了巨大變化，各類新型綜藝節(jié)目層出不窮，觀眾的審美需求和娛樂方式也日益多樣化?！毒C藝大觀》由于節(jié)目模式化的風格和略顯陳舊缺少新意的節(jié)目內(nèi)容，逐漸失去了觀眾的青睞，收視率持續(xù)下滑，面臨著嚴峻的生存危機。為了應(yīng)對這一困境，《綜藝大觀》嘗試進行改版。在節(jié)目內(nèi)容上，增加了更多貼近現(xiàn)實生活、反映社會熱點的元素，試圖吸引觀眾的關(guān)注。在某一期節(jié)目中，加入了對當下熱門環(huán)保話題的討論，并通過文藝表演的形式呼吁觀眾關(guān)注環(huán)保。在形式上，引入了一些新的環(huán)節(jié)和互動方式，如觀眾投票、線上互動等，以增強觀眾的參與感。還對主持人進行了更換，試圖以新的主持風格為節(jié)目注入活力。這些改版措施雖然在一定程度上做出了改變，但由于未能從根本上突破傳統(tǒng)模式的束縛，沒有精準把握觀眾需求的變化，改版后的效果并不理想，最終未能挽救節(jié)目走向衰退的命運，于2004年停播。從《綜藝大觀》的案例可以看出，在衰退期進行改版與轉(zhuǎn)型并非易事，需要深入分析節(jié)目衰退的原因，精準把握市場變化和觀眾需求，進行全面、深入的改革。節(jié)目制作方要勇于突破傳統(tǒng)思維的限制，大膽創(chuàng)新，從內(nèi)容、形式、傳播渠道等多個方面進行全方位的轉(zhuǎn)型?？梢越梃b一些成功轉(zhuǎn)型的節(jié)目案例，如《奔跑吧兄弟》在節(jié)目發(fā)展后期，通過調(diào)整節(jié)目主題，融入更多公益元素和文化體驗內(nèi)容，實現(xiàn)了從單純的娛樂節(jié)目向具有社會責任感和文化內(nèi)涵節(jié)目的轉(zhuǎn)型，重新贏得了觀眾的喜愛。4.4.2資源整合與退出在電視節(jié)目進入衰退期后，若經(jīng)過多次嘗試改版與轉(zhuǎn)型仍無法扭轉(zhuǎn)收視率下滑、觀眾流失的局面，那么進行資源整合與適時退出市場則成為一種必要的選擇。這不僅能夠避免資源的進一步浪費，還能為電視臺或制作方釋放更多資源，用于開發(fā)新的節(jié)目，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。當節(jié)目進入衰退期，其廣告收入往往會大幅減少，制作成本卻依然居高不下，繼續(xù)投入資源維持節(jié)目播出，可能會導(dǎo)致更大的經(jīng)濟損失。此時，對節(jié)目相關(guān)資源進行整合，能夠降低運營成本，提高資源利用效率。可以對節(jié)目制作團隊進行優(yōu)化調(diào)整，將優(yōu)秀的人才調(diào)配到其他有發(fā)展?jié)摿Φ墓?jié)目中，實現(xiàn)人力資源的合理流動。對節(jié)目設(shè)備、場地等硬件資源進行評估，若其他節(jié)目有需求，可進行共享或調(diào)配使用。對于一些具有一定品牌價值的節(jié)目，可以考慮將其品牌資源進行整合利用，如將節(jié)目中的經(jīng)典元素、知識產(chǎn)權(quán)等進行二次開發(fā)，應(yīng)用到新的節(jié)目中，延續(xù)品牌的影響力。若節(jié)目在市場上已經(jīng)毫無競爭力，無法實現(xiàn)盈利，且看不到好轉(zhuǎn)的跡象，適時退出市場是一種明智的決策。雖然這對于節(jié)目制作方和觀眾來說都可能是一個艱難的決定，但從長遠來看，能夠避免資源的無效消耗，使電視臺和制作方能夠集中精力和資源投入到新節(jié)目的研發(fā)和制作中。一些曾經(jīng)熱門的節(jié)目，在衰退期經(jīng)過多方努力仍無法挽回頹勢后，果斷選擇停播，為電視臺節(jié)省了大量資源，使其能夠迅速推出新的節(jié)目，滿足觀眾的需求。在決定退出市場時，也需要注意妥善處理相關(guān)后續(xù)事宜。要向觀眾和合作伙伴進行充分的溝通和說明，避免造成不必要的誤解和負面影響。對節(jié)目遺留的版權(quán)問題、合同糾紛等進行妥善解決，維護好電視臺和制作方的聲譽和利益?？梢酝ㄟ^舉辦特別節(jié)目或線上活動，對節(jié)目進行回顧和總結(jié)，向觀眾表達感謝之情，為節(jié)目畫上一個圓滿的句號。五、案例深度剖析5.1《非誠勿擾》的品牌策略與生命周期《非誠勿擾》作為一檔具有廣泛影響力的婚戀交友節(jié)目，自2010年首播以來，經(jīng)歷了引入期、成長期、成熟期和衰退期等不同的生命周期階段，在每個階段，節(jié)目都采取了相應(yīng)的品牌策略以適應(yīng)市場變化和觀眾需求。在引入期，《非誠勿擾》通過獨特的節(jié)目形式和話題制造迅速吸引了觀眾的關(guān)注。節(jié)目大膽采用“女選男”的形式，讓24位女嘉賓集體亮相，男嘉賓則需在規(guī)定時間內(nèi)完成對所有女嘉賓的觀察和選擇，這種創(chuàng)新的形式打破了傳統(tǒng)相親節(jié)目的模式，增加了節(jié)目的觀賞性和懸念感。節(jié)目注重話題性和討論性，緊扣當下社會熱點和痛點，如“全職媽媽是否應(yīng)該復(fù)出職場”“80后婚姻觀”等話題，引發(fā)了社會的廣泛討論，進一步提高了節(jié)目的知名度。節(jié)目還邀請了孟非擔任主持人，孟非以其獨特的幽默感和專業(yè)的分析贏得了觀眾的喜愛，為節(jié)目增色不少。這些策略使得《非誠勿擾》在開播后迅速走紅，吸引了大量觀眾，成功打開了市場局面。隨著節(jié)目知名度的提升，《非誠勿擾》進入了成長期。在這一階段，節(jié)目通過不斷創(chuàng)新和拓展內(nèi)容，鞏固了品牌形象。在內(nèi)容創(chuàng)新方面，節(jié)目增加了“爆燈”環(huán)節(jié)，女嘉賓可以在男嘉賓還未完全展示自己時就按下爆燈按鈕，表達強烈的心動意向，這一環(huán)節(jié)大大增加了節(jié)目的緊張感和刺激性。節(jié)目還邀請了不同領(lǐng)域的嘉賓參與，如企業(yè)家、明星、學者等，為節(jié)目注入了新的活力。在品牌傳播方面，節(jié)目積極利用新媒體進行推廣，通過官方微博、微信公眾號等平臺與觀眾進行互動，分享節(jié)目精彩片段和嘉賓幕后故事，進一步擴大了節(jié)目的影響力。通過這些策略，《非誠勿擾》的收視率持續(xù)攀升，觀眾群體不斷擴大，成為了江蘇衛(wèi)視的王牌節(jié)目。進入成熟期后，《非誠勿擾》面臨著激烈的市場競爭和觀眾審美疲勞的挑戰(zhàn)。為了保持品牌競爭力，節(jié)目采取了差異化競爭和品牌延伸與拓展的策略。在差異化競爭方面，節(jié)目更加注重對嘉賓情感故事的挖掘和呈現(xiàn)，通過展示嘉賓真實的情感經(jīng)歷和內(nèi)心世界，讓觀眾產(chǎn)生共鳴。節(jié)目還加強了對嘉賓的篩選和培訓(xùn)，確保嘉賓具有較高的素質(zhì)和獨特的個性，為節(jié)目增添亮點。在品牌延伸與拓展方面，節(jié)目推出了《非誠勿擾之新相親大會》等衍生節(jié)目，滿足了觀眾對不同類型婚戀節(jié)目需求。節(jié)目還與其他品牌進行跨界合作，如與旅游品牌合作推出“非誠勿擾浪漫之旅”，與電商品牌合作推出相關(guān)周邊產(chǎn)品，進一步擴大了品牌影響力。隨著市場環(huán)境的變化和同類節(jié)目的競爭加劇，《非誠勿擾》逐漸進入衰退期，收視率出現(xiàn)下滑，觀眾關(guān)注度下降。為了應(yīng)對這一困境，節(jié)目進行了改版與轉(zhuǎn)型的嘗試。在內(nèi)容上，節(jié)目更加注重情感深度和價值觀引導(dǎo)，減少了一些娛樂化和話題性的元素，增加了對愛情、婚姻和家庭的深入探討。在形式上，節(jié)目對舞臺設(shè)計、環(huán)節(jié)設(shè)置等進行了調(diào)整，試圖給觀眾帶來新鮮感。節(jié)目還加強了與觀眾的互動，通過線上投票、觀眾參與節(jié)目錄制等方式，增強觀眾的參與感和忠誠度。這些改版措施雖然在一定程度上做出了改變，但由于未能從根本上突破傳統(tǒng)模式的束縛，沒有精準把握觀眾需求的變化，改版后的效果并不理想，節(jié)目影響力逐漸減弱。5.2《舌尖上的中國》的品牌塑造與發(fā)展《舌尖上的中國》作為一檔極具影響力的美食紀錄片，以獨特視角展現(xiàn)中華美食文化，在不同生命周期階段，通過精準定位、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新傳播等策略，成功塑造品牌，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。在引入期，《舌尖上的中國》憑借獨特定位與宣傳吸引觀眾。其定位獨特，將美食與文化、情感深度融合，通過展現(xiàn)中國各地豐富多樣的美食以及背后的人文故事、地域文化和勞動者的辛勤付出，傳遞出對中華傳統(tǒng)文化的熱愛和對生活的贊美之情。在宣傳上，利用央視平臺優(yōu)勢進行預(yù)告宣傳，提前發(fā)布精美的預(yù)告片，展示各地美食的誘人畫面和獨特制作過程，激發(fā)觀眾的好奇心和觀看欲望。在社交媒體還不夠發(fā)達的時期，通過傳統(tǒng)媒體的報道和推薦，引發(fā)觀眾關(guān)注。節(jié)目在內(nèi)容制作上精益求精，采用高清拍攝技術(shù)，運用細膩的鏡頭語言和精美的畫面構(gòu)圖，展現(xiàn)美食的誘人色澤和制作過程的細節(jié)，搭配生動的解說詞和優(yōu)美的音樂，為觀眾帶來了極致的視聽享受。這些策略使得節(jié)目在首播后迅速吸引了觀眾的關(guān)注，在紀錄片領(lǐng)域嶄露頭角。進入成長期，節(jié)目通過內(nèi)容創(chuàng)新與傳播拓展鞏固品牌。在內(nèi)容創(chuàng)新方面，不斷挖掘新的美食題材和背后的文化內(nèi)涵，深入偏遠地區(qū)，探尋那些鮮為人知的傳統(tǒng)美食和制作工藝。在第二季中，增加了更多關(guān)于美食背后的人物故事和情感表達，如講述養(yǎng)蜂人追逐花期的艱辛、留守兒童對家鄉(xiāng)美食的思念等，使節(jié)目內(nèi)容更加豐富和有深度。在傳播上，借助新媒體平臺進行拓展，在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺同步播出，方便觀眾隨時觀看和分享。利用社交媒體平臺，發(fā)布節(jié)目精彩片段、幕后花絮等內(nèi)容，引發(fā)觀眾的討論和分享，進一步擴大了節(jié)目影響力。節(jié)目還通過舉辦線下活動，如美食文化講座、美食展覽等，加強與觀眾的互動和溝通，提升品牌知名度。在成熟期，《舌尖上的中國》采取差異化競爭與品牌延伸策略。在競爭激烈的紀錄片市場中，憑借獨特的美食文化視角與情感表達，與其他紀錄片形成明顯差異。節(jié)目注重挖掘美食背后的文化價值和社會意義，展現(xiàn)中國人的生活智慧、家庭觀念和民族精神，這種深度和內(nèi)涵是其他節(jié)目難以復(fù)制的。在品牌延伸方面，推出相關(guān)書籍、音像制品等周邊產(chǎn)品，滿足觀眾對節(jié)目內(nèi)容的進一步需求。與地方旅游機構(gòu)合作，推出“舌尖之旅”等旅游線路，將節(jié)目品牌與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，進一步擴大品牌影響力。隨著市場環(huán)境變化，節(jié)目面臨新挑戰(zhàn)。但通過改版與創(chuàng)新，努力適應(yīng)觀眾需求。在內(nèi)容上，更加注重時效性和互動性，結(jié)合當下社會熱點和觀眾反饋，調(diào)整選題和內(nèi)容呈現(xiàn)方式。在制作上，運用新技術(shù)提升節(jié)目質(zhì)量，如采用4K拍攝技術(shù)，使畫面更加清晰逼真。還積極拓展國際市場，通過國際合作和海外發(fā)行，將中華美食文化傳播到世界各地，提升品牌的國際影響力。六、結(jié)論與展望6.1研究總結(jié)本研究圍繞電視節(jié)目生