2025年廣告學專業(yè)考試試卷及答案

2025年廣告學專業(yè)考試試卷及答案一、名詞解釋（每題5分，共30分）

1.廣告學

2.廣告創(chuàng)意

3.廣告策劃

4.廣告效果評估

5.廣告代理公司

二、簡答題（每題10分，共50分）

1.簡述廣告的基本要素。

2.廣告創(chuàng)意的四個基本原則是什么？

3.廣告策劃的步驟有哪些？

4.廣告效果評估的主要指標有哪些？

5.廣告代理公司的職能有哪些？

三、論述題（每題20分，共40分）

1.結合實際案例，論述廣告在市場營銷中的作用。

2.分析廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性。

四、案例分析題（每題30分，共60分）

1.案例一：某品牌牙膏的廣告策劃案，請分析其廣告策略、創(chuàng)意及效果評估。

2.案例二：某手機品牌的廣告創(chuàng)意，請分析其創(chuàng)意特點及傳播效果。

五、選擇題（每題5分，共50分）

1.廣告學的研究對象是（）。

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告策劃

C.廣告效果評估

D.廣告代理公司

2.廣告創(chuàng)意的四個基本原則不包括（）。

A.創(chuàng)意獨特性

B.創(chuàng)意相關性

C.創(chuàng)意真實性

D.創(chuàng)意傳播性

3.廣告策劃的步驟不包括（）。

A.市場調研

B.確定廣告目標

C.制定廣告策略

D.廣告投放

4.廣告效果評估的主要指標不包括（）。

A.廣告投放量

B.廣告曝光量

C.廣告點擊量

D.廣告轉化率

5.廣告代理公司的職能不包括（）。

A.廣告策劃

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告制作

D.廣告銷售

六、應用題（每題20分，共40分）

1.某品牌洗發(fā)水，市場占有率較低，請為其制定一個廣告策劃方案。

2.請結合實際案例，分析一個成功的廣告創(chuàng)意及其傳播效果。

本次試卷答案如下：

一、名詞解釋

1.廣告學：廣告學是一門研究廣告活動及其相關現(xiàn)象的學科，包括廣告的歷史、理論、策略、創(chuàng)意、制作、傳播、效果評估等方面。

2.廣告創(chuàng)意：廣告創(chuàng)意是指廣告策劃者在廣告創(chuàng)意過程中，運用獨特的思維方式和創(chuàng)意方法，創(chuàng)造出新穎、獨特、有吸引力的廣告內容。

3.廣告策劃：廣告策劃是指對廣告活動進行全面、系統(tǒng)的規(guī)劃和管理，包括市場調研、廣告目標設定、廣告策略制定、廣告預算分配等。

4.廣告效果評估：廣告效果評估是指對廣告投放后的效果進行評價和分析，以評估廣告活動的成功程度。

5.廣告代理公司：廣告代理公司是指受客戶委托，提供廣告策劃、創(chuàng)意、制作、媒介購買、效果評估等服務的專業(yè)機構。

二、簡答題

1.廣告的基本要素包括：廣告主、廣告信息、廣告媒介、廣告受眾和廣告效果。

2.廣告創(chuàng)意的四個基本原則是：創(chuàng)意獨特性、創(chuàng)意相關性、創(chuàng)意真實性和創(chuàng)意傳播性。

3.廣告策劃的步驟包括：市場調研、確定廣告目標、制定廣告策略、廣告創(chuàng)意制作、廣告媒介選擇、廣告預算分配和廣告效果評估。

4.廣告效果評估的主要指標包括：廣告曝光量、廣告點擊量、廣告轉化率、廣告記憶度、廣告好感度等。

5.廣告代理公司的職能包括：廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告制作、媒介購買、效果評估、客戶關系管理等。

三、論述題

1.廣告在市場營銷中的作用：

-提高品牌知名度：廣告可以有效地傳播品牌信息，提高品牌在消費者心中的認知度。

-促進產品銷售：通過廣告宣傳，激發(fā)消費者的購買欲望，促進產品銷售。

-塑造品牌形象：廣告可以傳遞品牌價值觀和品牌文化，塑造品牌形象。

-增強市場競爭力：廣告有助于企業(yè)提高市場占有率，增強市場競爭力。

-指導消費行為：廣告可以提供產品信息，指導消費者的購買決策。

2.廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性：

-吸引注意力：獨特的廣告創(chuàng)意可以吸引消費者的注意力，提高廣告曝光率。

-傳達信息：創(chuàng)意可以更生動、形象地傳達廣告信息，增強消費者對廣告內容的記憶。

-激發(fā)情感：優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意可以激發(fā)消費者的情感共鳴，提高廣告的感染力。

-增強傳播效果：創(chuàng)意廣告可以更好地傳播品牌信息和價值觀，提高廣告效果。

-區(qū)分競爭對手：創(chuàng)意廣告有助于企業(yè)在眾多競爭對手中脫穎而出，提升品牌形象。

四、案例分析題

1.案例一：某品牌牙膏的廣告策劃案分析

-廣告策略：針對目標消費群體，突出產品功效和品牌形象。

-創(chuàng)意：以“清新口氣，自信微笑”為主題，通過幽默、生動的廣告形象，傳達產品優(yōu)勢。

-效果評估：廣告曝光量、點擊量、轉化率均有所提升，消費者對品牌認知度和好感度提高。

2.案例二：某手機品牌的廣告創(chuàng)意分析

-創(chuàng)意特點：以“科技改變生活”為主題，通過展示手機在不同場景下的應用，展現(xiàn)產品功能。

-傳播效果：廣告在社交媒體、電視、戶外等多種媒介投放，消費者對品牌認知度和好感度提高，產品銷量增長。

五、選擇題

1.A

2.D

3.D

4.A

5.D

六、應用題

1.某品牌洗發(fā)水廣告策劃方案：

-市場調研：了解目標消費群體、競爭對手、市場趨勢等。

-廣告目標：提高品牌知名度，提升產品銷量。

-廣告策略：針對目標消費群體，突出產品功效和品牌形象。

-廣告創(chuàng)意：以“健康秀發(fā)，自信生活”為主題，通過故事性廣告，展示產品優(yōu)勢。

2.結合實際案例，分析一個成功的廣告創(chuàng)意