童車類產(chǎn)品國際市場(chǎng)營銷策略與案例分析試題考核試卷

童車類產(chǎn)品國際市場(chǎng)營銷策略與案例分析試題考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察學(xué)生對(duì)童車類產(chǎn)品國際市場(chǎng)營銷策略的理解和案例分析能力，通過案例分析試題，評(píng)估學(xué)生對(duì)不同市場(chǎng)環(huán)境下營銷策略的運(yùn)用和決策水平。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.童車類產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上面臨的主要競(jìng)爭(zhēng)者不包括以下哪項(xiàng)？

A.兒童用品品牌

B.母嬰品牌

C.家電品牌

D.運(yùn)動(dòng)品牌（）

2.以下哪項(xiàng)不是童車類產(chǎn)品國際市場(chǎng)營銷中的SWOT分析？

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.需求（）

3.在進(jìn)行童車類產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最不適合？

A.訪談

B.問卷調(diào)查

C.實(shí)地考察

D.網(wǎng)絡(luò)搜索（）

4.童車類產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上的定價(jià)策略，以下哪種最常見？

A.成本加成定價(jià)

B.需求導(dǎo)向定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

D.以上都是（）

5.以下哪個(gè)不是影響童車類產(chǎn)品國際市場(chǎng)推廣的因素？

A.目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者偏好

B.政府政策

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.產(chǎn)品質(zhì)量（）

6.童車類產(chǎn)品在進(jìn)行國際市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種促銷方式最有效？

A.電視廣告

B.社交媒體營銷

C.直銷渠道

D.以上都是（）

7.在進(jìn)行童車類產(chǎn)品國際市場(chǎng)品牌建設(shè)時(shí)，以下哪種策略最關(guān)鍵？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌知名度

C.品牌忠誠度

D.以上都是（）

8.以下哪種物流方式最適合童車類產(chǎn)品的國際分銷？

A.空運(yùn)

B.海運(yùn)

C.鐵路運(yùn)輸

D.以上都是（）

9.童車類產(chǎn)品在國際市場(chǎng)銷售時(shí)，以下哪種支付方式最安全？

A.現(xiàn)金交易

B.信用卡支付

C.銀行轉(zhuǎn)賬

D.以上都是（）

10.在進(jìn)行童車類產(chǎn)品國際市場(chǎng)進(jìn)入策略選擇時(shí)，以下哪種方式最保守？

A.直接投資

B.合資經(jīng)營

C.許可證貿(mào)易

D.以上都是（）

11.以下哪種文化因素對(duì)童車類產(chǎn)品國際市場(chǎng)接受度影響最大？

A.消費(fèi)者收入水平

B.消費(fèi)者教育水平

C.消費(fèi)者文化價(jià)值觀

D.以上都是（）

12.童車類產(chǎn)品在進(jìn)行國際市場(chǎng)廣告宣傳時(shí)，以下哪種媒體最有效？

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.電臺(tái)

D.以上都是（）

13.以下哪種策略最適合童車類產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分？

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.以上都是（）

14.童車類產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上，以下哪種包裝設(shè)計(jì)最能吸引消費(fèi)者？

A.簡(jiǎn)約風(fēng)格

B.兒童卡通

C.現(xiàn)代時(shí)尚

D.以上都是（）

15.以下哪種售后服務(wù)模式最適合童車類產(chǎn)品？

A.門店售后服務(wù)

B.在線客服

C.郵寄維修

D.以上都是（）

16.童車類產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上，以下哪種品牌形象最有利于市場(chǎng)拓展？

A.專業(yè)安全

B.創(chuàng)新設(shè)計(jì)

C.親民價(jià)格

D.以上都是（）

17.以下哪種市場(chǎng)進(jìn)入模式最適合新興市場(chǎng)？

A.直接投資

B.合資經(jīng)營

C.許可證貿(mào)易

D.以上都是（）

18.童車類產(chǎn)品在進(jìn)行國際市場(chǎng)定價(jià)時(shí)，以下哪種方法最合理？

A.成本加成定價(jià)

B.需求導(dǎo)向定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

D.以上都是（）

19.以下哪種營銷渠道最適合童車類產(chǎn)品？

A.電子商務(wù)

B.門店銷售

C.代理商

D.以上都是（）

20.童車類產(chǎn)品在國際市場(chǎng)推廣中，以下哪種公關(guān)活動(dòng)最有效？

A.產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

B.媒體報(bào)道

C.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

D.以上都是（）

21.以下哪種產(chǎn)品策略最適合童車類產(chǎn)品？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.產(chǎn)品差異化

C.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

D.以上都是（）

22.童車類產(chǎn)品在進(jìn)行國際市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種促銷方式最經(jīng)濟(jì)？

A.優(yōu)惠券

B.折扣

C.禮品贈(zèng)送

D.以上都是（）

23.以下哪種物流配送方式最適合童車類產(chǎn)品？

A.快遞

B.郵政

C.專線物流

D.以上都是（）

24.童車類產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上，以下哪種品牌定位最有利于市場(chǎng)拓展？

A.專業(yè)安全

B.創(chuàng)新設(shè)計(jì)

C.親民價(jià)格

D.以上都是（）

25.以下哪種市場(chǎng)策略最適合童車類產(chǎn)品？

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.以上都是（）

26.童車類產(chǎn)品在進(jìn)行國際市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種廣告創(chuàng)意最吸引消費(fèi)者？

A.現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景

B.兒童卡通

C.科技感

D.以上都是（）

27.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法最適合童車類產(chǎn)品？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.以上都是（）

28.童車類產(chǎn)品在進(jìn)行國際市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種公關(guān)活動(dòng)最有助于品牌形象建設(shè)？

A.產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

B.媒體報(bào)道

C.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

D.以上都是（）

29.以下哪種產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)最有利于童車類產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力？

A.簡(jiǎn)約風(fēng)格

B.兒童卡通

C.現(xiàn)代時(shí)尚

D.以上都是（）

30.童車類產(chǎn)品在進(jìn)行國際市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)，以下哪種策略最有利于長(zhǎng)期發(fā)展？

A.直接投資

B.合資經(jīng)營

C.許可證貿(mào)易

D.以上都是（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.童車類產(chǎn)品在國際市場(chǎng)營銷中，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者購買決策？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.品牌知名度

D.促銷活動(dòng)（）

2.以下哪些是童車類產(chǎn)品進(jìn)行國際市場(chǎng)調(diào)研時(shí)常用的方法？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析（）

3.童車類產(chǎn)品在進(jìn)行國際市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)，以下哪些策略可以考慮？

A.直接投資

B.合資經(jīng)營

C.許可證貿(mào)易

D.出口貿(mào)易（）

4.以下哪些是童車類產(chǎn)品國際市場(chǎng)營銷中的市場(chǎng)細(xì)分方法？

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分（）

5.童車類產(chǎn)品在進(jìn)行國際市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些促銷方式可以采用？

A.電視廣告

B.社交媒體營銷

C.公關(guān)活動(dòng)

D.銷售人員推廣（）

6.以下哪些是影響童車類產(chǎn)品國際市場(chǎng)定價(jià)的因素？

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者購買力（）

7.童車類產(chǎn)品在進(jìn)行國際市場(chǎng)品牌建設(shè)時(shí)，以下哪些策略是必要的？

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.品牌延伸（）

8.以下哪些是童車類產(chǎn)品國際分銷渠道的類型？

A.直銷

B.間接銷售

C.電子商務(wù)

D.門店銷售（）

9.童車類產(chǎn)品在國際市場(chǎng)銷售時(shí)，以下哪些支付方式是常見的？

A.信用卡支付

B.銀行轉(zhuǎn)賬

C.支付寶

D.現(xiàn)金支付（）

10.以下哪些是童車類產(chǎn)品在國際市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)？

A.政治風(fēng)險(xiǎn)

B.法律風(fēng)險(xiǎn)

C.文化風(fēng)險(xiǎn)

D.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)（）

11.童車類產(chǎn)品在進(jìn)行國際市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響廣告效果？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告投放渠道

C.廣告預(yù)算

D.目標(biāo)受眾（）

12.以下哪些是童車類產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上常見的競(jìng)爭(zhēng)者？

A.兒童用品品牌

B.母嬰品牌

C.運(yùn)動(dòng)品牌

D.家電品牌（）

13.童車類產(chǎn)品在進(jìn)行國際市場(chǎng)品牌定位時(shí)，以下哪些因素需要考慮？

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.消費(fèi)者需求（）

14.以下哪些是童車類產(chǎn)品進(jìn)行國際市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)可能采取的戰(zhàn)略？

A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

B.差異化戰(zhàn)略

C.焦點(diǎn)戰(zhàn)略

D.集中戰(zhàn)略（）

15.童車類產(chǎn)品在進(jìn)行國際市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些促銷手段可以提升品牌形象？

A.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

B.品牌代言人

C.產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

D.媒體報(bào)道（）

16.以下哪些是影響童車類產(chǎn)品國際市場(chǎng)物流的因素？

A.運(yùn)輸成本

B.配送速度

C.倉儲(chǔ)條件

D.海關(guān)清關(guān)（）

17.童車類產(chǎn)品在進(jìn)行國際市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)，以下哪些策略有助于降低風(fēng)險(xiǎn)？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

C.合同談判

D.法律咨詢（）

18.以下哪些是童車類產(chǎn)品在國際市場(chǎng)銷售時(shí)可能面臨的挑戰(zhàn)？

A.文化差異

B.法律法規(guī)

C.競(jìng)爭(zhēng)激烈

D.供應(yīng)鏈管理（）

19.童車類產(chǎn)品在進(jìn)行國際市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響市場(chǎng)接受度？

A.產(chǎn)品特性

B.品牌形象

C.消費(fèi)者偏好

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略（）

20.以下哪些是童車類產(chǎn)品國際市場(chǎng)營銷中重要的決策環(huán)節(jié)？

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品策略

C.定價(jià)策略

D.渠道策略（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.童車類產(chǎn)品國際市場(chǎng)營銷策略的核心是______。

2.SWOT分析中的“S”代表______。

3.童車類產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，常用的定量調(diào)研方法包括______。

4.童車類產(chǎn)品國際市場(chǎng)定價(jià)策略中的“成本加成定價(jià)”是指以______為基礎(chǔ)，加上一定比例的利潤。

5.童車類產(chǎn)品在國際市場(chǎng)推廣中，常見的促銷方式有______和______。

6.童車類產(chǎn)品國際市場(chǎng)品牌建設(shè)的關(guān)鍵是______。

7.童車類產(chǎn)品在國際分銷中，常見的物流方式包括______和______。

8.童車類產(chǎn)品在國際市場(chǎng)銷售時(shí)，常用的支付方式有______和______。

9.童車類產(chǎn)品進(jìn)行國際市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)，常見的市場(chǎng)進(jìn)入模式有______和______。

10.童車類產(chǎn)品在進(jìn)行國際市場(chǎng)品牌定位時(shí)，需要考慮的因素包括______和______。

11.童車類產(chǎn)品國際市場(chǎng)營銷中，市場(chǎng)細(xì)分的方法包括______和______。

12.童車類產(chǎn)品在國際市場(chǎng)推廣時(shí)，廣告創(chuàng)意應(yīng)考慮的因素有______和______。

13.童車類產(chǎn)品國際市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)，可能面臨的文化風(fēng)險(xiǎn)包括______和______。

14.童車類產(chǎn)品在進(jìn)行國際市場(chǎng)推廣時(shí)，常見的公關(guān)活動(dòng)有______和______。

15.童車類產(chǎn)品在國際市場(chǎng)銷售時(shí)，可能遇到的物流挑戰(zhàn)包括______和______。

16.童車類產(chǎn)品進(jìn)行國際市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)，常見的法律風(fēng)險(xiǎn)有______和______。

17.童車類產(chǎn)品在國際市場(chǎng)銷售時(shí)，可能面臨的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)包括______和______。

18.童車類產(chǎn)品國際市場(chǎng)營銷中，常見的競(jìng)爭(zhēng)者包括______和______。

19.童車類產(chǎn)品進(jìn)行國際市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)，可能遇到的政治風(fēng)險(xiǎn)包括______和______。

20.童車類產(chǎn)品在國際市場(chǎng)銷售時(shí)，常見的售后服務(wù)模式有______和______。

21.童車類產(chǎn)品在進(jìn)行國際市場(chǎng)推廣時(shí)，常見的市場(chǎng)拓展策略有______和______。

22.童車類產(chǎn)品國際市場(chǎng)營銷中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了______。

23.童車類產(chǎn)品在國際市場(chǎng)銷售時(shí)，可能遇到的質(zhì)量問題包括______和______。

24.童車類產(chǎn)品進(jìn)行國際市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)，常見的合作方式有______和______。

25.童車類產(chǎn)品在國際市場(chǎng)營銷中，需要關(guān)注的市場(chǎng)環(huán)境因素包括______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.童車類產(chǎn)品國際市場(chǎng)營銷中，市場(chǎng)調(diào)研的唯一目的是為了了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息。（）

2.成本加成定價(jià)法是童車類產(chǎn)品國際市場(chǎng)中最常用的定價(jià)策略。（）

3.童車類產(chǎn)品在國際市場(chǎng)推廣中，廣告投放的預(yù)算越高，效果越好。（）

4.童車類產(chǎn)品在進(jìn)行國際市場(chǎng)品牌建設(shè)時(shí)，品牌名稱的選擇應(yīng)該盡量簡(jiǎn)單易記。（）

5.童車類產(chǎn)品國際分銷中，海運(yùn)是成本最低的物流方式。（）

6.童車類產(chǎn)品在國際市場(chǎng)銷售時(shí)，支付方式越多樣，越能吸引消費(fèi)者。（）

7.童車類產(chǎn)品國際市場(chǎng)營銷中，市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)特征進(jìn)行。（）

8.童車類產(chǎn)品在國際市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)，合資經(jīng)營是避免風(fēng)險(xiǎn)的最佳方式。（）

9.童車類產(chǎn)品在進(jìn)行國際市場(chǎng)推廣時(shí)，社交媒體營銷是唯一有效的促銷手段。（）

10.童車類產(chǎn)品國際市場(chǎng)營銷中，產(chǎn)品創(chuàng)新是提升競(jìng)爭(zhēng)力的唯一途徑。（）

11.童車類產(chǎn)品在進(jìn)行國際市場(chǎng)品牌定位時(shí)，應(yīng)該選擇與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的市場(chǎng)細(xì)分。（）

12.童車類產(chǎn)品國際分銷中，直銷渠道可以提供更快的物流服務(wù)。（）

13.童車類產(chǎn)品在國際市場(chǎng)銷售時(shí)，售后服務(wù)質(zhì)量對(duì)品牌忠誠度沒有影響。（）

14.童車類產(chǎn)品進(jìn)行國際市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)，文化差異是唯一需要考慮的市場(chǎng)環(huán)境因素。（）

15.童車類產(chǎn)品在國際市場(chǎng)營銷中，市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果可以直接用于產(chǎn)品開發(fā)。（）

16.童車類產(chǎn)品國際市場(chǎng)營銷中，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法是基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格來定價(jià)的策略。（）

17.童車類產(chǎn)品在進(jìn)行國際市場(chǎng)推廣時(shí)，廣告創(chuàng)意應(yīng)該完全模仿本地市場(chǎng)成功的案例。（）

18.童車類產(chǎn)品國際分銷中，鐵路運(yùn)輸是成本最高的物流方式。（）

19.童車類產(chǎn)品在國際市場(chǎng)銷售時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量問題是消費(fèi)者最關(guān)心的因素之一。（）

20.童車類產(chǎn)品進(jìn)行國際市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)，市場(chǎng)進(jìn)入模式的選擇應(yīng)該根據(jù)公司的資源和市場(chǎng)情況來決定。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)闡述童車類產(chǎn)品在國際市場(chǎng)營銷中，如何制定有效的市場(chǎng)進(jìn)入策略，并說明不同市場(chǎng)進(jìn)入策略的優(yōu)缺點(diǎn)。

2.請(qǐng)結(jié)合案例分析，探討童車類產(chǎn)品在國際市場(chǎng)營銷中，如何根據(jù)不同文化背景進(jìn)行品牌定位和推廣。

3.請(qǐng)分析童車類產(chǎn)品在國際市場(chǎng)銷售時(shí)，如何應(yīng)對(duì)來自不同國家和地區(qū)的法律法規(guī)挑戰(zhàn)。

4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，討論童車類產(chǎn)品在國際市場(chǎng)營銷中，如何運(yùn)用創(chuàng)新策略提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題一：

某中國童車品牌計(jì)劃進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，該品牌在國內(nèi)市場(chǎng)享有較高知名度，產(chǎn)品以安全、環(huán)保著稱。請(qǐng)分析該品牌在進(jìn)入歐洲市場(chǎng)時(shí)可能面臨的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)營銷策略。

2.案例題二：

某國際知名童車品牌欲拓展中國市場(chǎng)，該品牌產(chǎn)品以創(chuàng)新設(shè)計(jì)和高品質(zhì)聞名。請(qǐng)分析該品牌在中國市場(chǎng)面臨的市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，并為其制定一份針對(duì)性的市場(chǎng)營銷計(jì)劃。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.B

9.B

10.C

11.C

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)定位

2.優(yōu)勢(shì)

3.問卷調(diào)查

4.生產(chǎn)成本

5.電視廣告

6.品牌定位

7.海運(yùn)

8.信用卡支付

9.直接投資

10.產(chǎn)品特點(diǎn)

11.地理細(xì)分

12.廣告創(chuàng)意

13.消費(fèi)習(xí)慣

14.產(chǎn)品發(fā)