企業(yè)戰(zhàn)略市場(chǎng)分析試題及答案

企業(yè)戰(zhàn)略市場(chǎng)分析試題及答案姓名：____________________

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不屬于SWOT分析中的“T”因素？

A.技術(shù)優(yōu)勢(shì)

B.競(jìng)爭(zhēng)壓力

C.政策法規(guī)

D.市場(chǎng)需求

2.企業(yè)在制定市場(chǎng)進(jìn)入策略時(shí)，以下哪種策略最注重市場(chǎng)占有率的提升？

A.產(chǎn)品滲透策略

B.市場(chǎng)滲透策略

C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

D.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略

3.以下哪項(xiàng)不是影響產(chǎn)品生命周期的主要因素？

A.技術(shù)進(jìn)步

B.消費(fèi)者偏好

C.政府政策

D.競(jìng)爭(zhēng)格局

4.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種細(xì)分方法基于消費(fèi)者的地理分布？

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.生活方式細(xì)分

5.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)組合策略適用于新產(chǎn)品的推廣？

A.高價(jià)格高促銷(xiāo)

B.低價(jià)格低促銷(xiāo)

C.高價(jià)格低促銷(xiāo)

D.低價(jià)格高促銷(xiāo)

6.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種定位方式適用于差異化競(jìng)爭(zhēng)？

A.無(wú)差異定位

B.針對(duì)某一細(xì)分市場(chǎng)定位

C.針對(duì)多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)定位

D.跟隨市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者定位

7.以下哪種風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估方法適用于評(píng)估企業(yè)面臨的自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)？

A.風(fēng)險(xiǎn)矩陣

B.蒙特卡洛模擬

C.事故樹(shù)分析

D.風(fēng)險(xiǎn)矩陣與蒙特卡洛模擬結(jié)合

8.企業(yè)在制定戰(zhàn)略時(shí)，以下哪種戰(zhàn)略最注重提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力？

A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

B.差異化戰(zhàn)略

C.集中化戰(zhàn)略

D.防御性戰(zhàn)略

9.以下哪種風(fēng)險(xiǎn)屬于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？

A.操作風(fēng)險(xiǎn)

B.法律風(fēng)險(xiǎn)

C.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.信用風(fēng)險(xiǎn)

10.企業(yè)在制定風(fēng)險(xiǎn)管理策略時(shí)，以下哪種方法適用于風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移？

A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

B.風(fēng)險(xiǎn)接受

C.風(fēng)險(xiǎn)降低

D.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共10題）

1.企業(yè)在市場(chǎng)分析中，以下哪些因素屬于宏觀(guān)環(huán)境分析的內(nèi)容？

A.政治環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會(huì)文化環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

E.自然環(huán)境

2.以下哪些策略可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)增長(zhǎng)？

A.市場(chǎng)滲透策略

B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略

D.多元化戰(zhàn)略

E.合作伙伴戰(zhàn)略

3.以下哪些是制定市場(chǎng)進(jìn)入策略時(shí)需要考慮的要素？

A.市場(chǎng)容量

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.法規(guī)限制

E.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

4.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)的基本標(biāo)準(zhǔn)？

A.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力

B.消費(fèi)者地理位置

C.消費(fèi)者生活方式

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

E.消費(fèi)者年齡

5.以下哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品的定價(jià)策略？

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.消費(fèi)者心理

E.政府政策

6.以下哪些方法可以幫助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)分析

C.研發(fā)投入

D.合作伙伴關(guān)系

E.用戶(hù)體驗(yàn)

7.以下哪些是影響企業(yè)戰(zhàn)略選擇的外部因素？

A.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

B.宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.技術(shù)發(fā)展

D.政策法規(guī)

E.企業(yè)內(nèi)部資源

8.在風(fēng)險(xiǎn)管理中，以下哪些是風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別的常用方法？

A.審計(jì)檢查

B.風(fēng)險(xiǎn)矩陣

C.群體討論

D.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

E.經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

9.企業(yè)在制定風(fēng)險(xiǎn)管理策略時(shí)，以下哪些方法可以實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)控制？

A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

B.風(fēng)險(xiǎn)降低

C.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

D.風(fēng)險(xiǎn)接受

E.風(fēng)險(xiǎn)自留

10.以下哪些是戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題？

A.資源配置不當(dāng)

B.組織結(jié)構(gòu)不適應(yīng)

C.戰(zhàn)略目標(biāo)不明確

D.缺乏執(zhí)行力

E.外部環(huán)境變化

三、判斷題（每題2分，共10題）

1.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)選擇最具吸引力的細(xì)分市場(chǎng)。（）

2.產(chǎn)品生命周期理論認(rèn)為，產(chǎn)品在市場(chǎng)上的表現(xiàn)始終是上升的。（）

3.市場(chǎng)滲透策略適用于新進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)。（）

4.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)盡量避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接競(jìng)爭(zhēng)。（）

5.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的核心是降低生產(chǎn)成本，提高效率。（）

6.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的目的是為了確定風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性和潛在影響。（）

7.企業(yè)在實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，應(yīng)當(dāng)優(yōu)先考慮風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略。（）

8.戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)與戰(zhàn)略目標(biāo)保持一致。（）

9.企業(yè)在進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，可以通過(guò)保險(xiǎn)等方式將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移給第三方。（）

10.企業(yè)戰(zhàn)略的制定應(yīng)當(dāng)遵循SMART原則，即具體、可衡量、可實(shí)現(xiàn)、相關(guān)性強(qiáng)、時(shí)限性。（）

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共6題）

1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)分析在企業(yè)發(fā)展中的作用。

2.解釋什么是藍(lán)海戰(zhàn)略，并舉例說(shuō)明。

3.簡(jiǎn)述企業(yè)如何通過(guò)內(nèi)部環(huán)境分析來(lái)識(shí)別和利用優(yōu)勢(shì)。

4.描述企業(yè)如何進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別和評(píng)估的過(guò)程。

5.解釋企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中可能遇到的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的解決策略。

6.簡(jiǎn)述企業(yè)如何通過(guò)有效的溝通來(lái)確保戰(zhàn)略實(shí)施的成功。

試卷答案如下

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.D

解析思路：SWOT分析中的“T”代表威脅（Threats），包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等外部因素，而市場(chǎng)需求屬于機(jī)會(huì)（Opportunities）。

2.A

解析思路：市場(chǎng)滲透策略旨在通過(guò)提高現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)份額來(lái)增長(zhǎng)，因此最注重市場(chǎng)占有率的提升。

3.D

解析思路：產(chǎn)品生命周期受多種因素影響，但政府政策通常不被視為直接影響產(chǎn)品生命周期的主要因素。

4.A

解析思路：人口細(xì)分是根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)變量（如年齡、性別、收入等）來(lái)劃分市場(chǎng)，這與地理分布無(wú)關(guān)。

5.A

解析思路：高價(jià)格高促銷(xiāo)策略適用于新產(chǎn)品的推廣，以吸引消費(fèi)者嘗試新產(chǎn)品。

6.B

解析思路：針對(duì)某一細(xì)分市場(chǎng)定位意味著企業(yè)專(zhuān)注于滿(mǎn)足特定消費(fèi)者群體的需求，這通常適用于差異化競(jìng)爭(zhēng)。

7.C

解析思路：事故樹(shù)分析是一種用于識(shí)別和評(píng)估潛在事故及其原因的系統(tǒng)方法，適用于評(píng)估自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)。

8.B

解析思路：差異化戰(zhàn)略的核心是通過(guò)提供獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)吸引消費(fèi)者，從而提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

9.C

解析思路：市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是指由于市場(chǎng)變化導(dǎo)致的價(jià)格波動(dòng)、需求變化等風(fēng)險(xiǎn)。

10.D

解析思路：風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移是指通過(guò)保險(xiǎn)、合同等方式將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移給第三方，以減輕企業(yè)自身的風(fēng)險(xiǎn)負(fù)擔(dān)。

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共10題）

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCDE

10.ABCDE

三、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

2.×

3.×

4.√

5.√

6.√

7.×

8.√

9.√

10.√

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共6題）

1.市場(chǎng)分析有助于企業(yè)了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況和消費(fèi)者行為，從而制定有效的市場(chǎng)進(jìn)入策略、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和定價(jià)策略，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.藍(lán)海戰(zhàn)略是指創(chuàng)造全新市場(chǎng)空間，避開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略。例如，亞馬遜通過(guò)在線(xiàn)銷(xiāo)售圖書(shū)，創(chuàng)造了全新的市場(chǎng)空間。

3.企業(yè)通過(guò)內(nèi)部環(huán)境分析可以識(shí)別自身的資源、能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而確定如何利用這些優(yōu)勢(shì)來(lái)應(yīng)對(duì)外部挑戰(zhàn)。

4.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別和評(píng)估的過(guò)程包括收集信息、識(shí)別潛在風(fēng)險(xiǎn)、評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性和潛在影響