VI設(shè)計(jì)（第二版）課件：標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)

標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的專用于表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)。如圖2-2-1至圖2-2-6所示為一些企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體。一、標(biāo)準(zhǔn)字體的概念及作用標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)1.易辨性、易讀性原則易辨性、易讀性原則是指字體設(shè)計(jì)創(chuàng)意過(guò)程中必須以易于識(shí)別和可讀為宗旨，這是字體設(shè)計(jì)的首要原則。標(biāo)準(zhǔn)字體要易于辨認(rèn)，不能造成信息傳達(dá)障礙。易于辨識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)字體表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是要選用公眾看得懂的字體；二是要避免與其他企業(yè)、其他品牌所用相似；三是字體的結(jié)構(gòu)要清楚、線條要明晰，放大、縮小都清楚。如圖2-2-7和圖2-2-8所示的標(biāo)準(zhǔn)字體就具有較高的辨識(shí)度。二、標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)原則標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)2.獨(dú)特性原則字體的獨(dú)特性可以分為以下幾種：（1）端莊秀麗。這一類字體優(yōu)美清新、格調(diào)高雅、華麗高貴。（2）堅(jiān)固挺拔。這一類字體造型富于力度，簡(jiǎn)潔爽朗，現(xiàn)代感強(qiáng)，有很強(qiáng)的視覺沖擊力。（3）深沉厚重。這一類字體造型規(guī)整，具有重量感、莊嚴(yán)感。（4）歡快輕盈。這一類字體生動(dòng)活潑，跳躍明快，節(jié)奏感和韻律感都很強(qiáng)，給人一種生機(jī)盎然的感受。（5）蒼勁古樸。這一類字體樸素?zé)o華、飽含古韻，能給人一種對(duì)逝去時(shí)光的回味體驗(yàn)。（6）新穎獨(dú)特。這一類字體造型奇妙，個(gè)性非常突出，給人的印象獨(dú)特而新穎。如圖2-2-9至圖2-2-11所示的字體就具有獨(dú)特性。標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)3.藝術(shù)性原則標(biāo)準(zhǔn)字體應(yīng)具有一種創(chuàng)新感、親切感和美感，只有比例適當(dāng)、結(jié)構(gòu)合理、線條美觀的文字，才能夠讓人看起來(lái)比較舒服。在標(biāo)準(zhǔn)字體上加以具有象征、暗示、呼應(yīng)的因素，可使標(biāo)準(zhǔn)字體顯示出不同的意境。如圖2-2-12所示，西藏航空的標(biāo)準(zhǔn)字體具有很強(qiáng)的民族藝術(shù)性。而阿爾卡特的標(biāo)準(zhǔn)字體“ALCATEL”將標(biāo)準(zhǔn)字中的第二個(gè)“A”用“▲”代替，呈現(xiàn)藝術(shù)感很強(qiáng)的視覺效果，如圖2-2-13所示。標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)4.傳達(dá)性原則標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)理念的載體，也是企業(yè)理念的外化，因此標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)要能夠在一定程度上傳達(dá)企業(yè)的理念，而不能把設(shè)計(jì)作為孤立的事件，單純追求形式上的美。歐米茄品牌一直都把品牌標(biāo)志“Ω”和標(biāo)準(zhǔn)字體“OMEGA”放在一起。單獨(dú)一個(gè)“OMEGA”字體，無(wú)論怎樣設(shè)計(jì)，都略顯單薄，將它與品牌標(biāo)志放在一起設(shè)計(jì)，消費(fèi)者會(huì)將“Ω”這個(gè)圖形標(biāo)志和“OMEGA”這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)字體聯(lián)系在一起，其效果明顯好于單獨(dú)設(shè)計(jì)“OMEGA”，如圖2-2-14所示。標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)1.筆畫相連、互用筆畫相連、互用主要是通過(guò)相關(guān)、相似、相近筆畫間的互相借用、連接來(lái)組成文字間的關(guān)系，增強(qiáng)一組文字的視覺感染力，如圖2-2-15、圖2-2-16所示。三、標(biāo)準(zhǔn)字體的表現(xiàn)形式標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)2.筆畫減省筆畫減省主要是通過(guò)相關(guān)、相似、相近筆畫間的省略簡(jiǎn)化來(lái)組成文字間的關(guān)系，它與筆畫借用有相似之處，如圖2-2-17、圖2-2-18所示。標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)3.筆畫突變筆畫突變是指在局部的某個(gè)或者某些筆畫上采用不同于正常筆畫的形態(tài)造型，突出文字內(nèi)涵和特征，如圖2-2-19、圖2-2-20所示。標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)4.添加形象添加形象主要是通過(guò)在漢字局部筆畫上添加與漢字表意相關(guān)的圖像或圖形來(lái)增加漢字的表意功能，如圖2-2-21、圖2-2-22所示。標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)5.筆端變化筆端變化是一種最簡(jiǎn)單的筆畫形態(tài)設(shè)計(jì)，如將宋體字的棱角去掉，成為另一種字體。筆端變化使用較多的是變圓，可有大圓角和小圓角之分，還可以變成弧形，甚至對(duì)字體的框架結(jié)構(gòu)做圓化處理，或者把字體線條的角切成斜角，如圖2-2-23、圖2-2-24所示。標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)6.書法字體書法是具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)形式，既有藝術(shù)性，又有實(shí)用性。書法字體設(shè)計(jì)是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言的，設(shè)計(jì)形式可分為兩種：一種是針對(duì)名人題字進(jìn)行調(diào)整編排，如圖2-2-25至圖2-2-27所示；標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)另一種是設(shè)計(jì)書法體或者裝飾性的書法體，這種字體是以書法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)的，介于書法和描繪之間，如圖2-2-28所示。標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)7.英文標(biāo)準(zhǔn)字體企業(yè)名稱和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)一般均采用中英兩種文字，以便于同國(guó)際接軌，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。從設(shè)計(jì)的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形幾乎都是由相等的線條構(gòu)成；二是書法體，字形活潑自由，顯示風(fēng)格個(gè)性；三是裝飾體，對(duì)各種字體進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)、變化加工，達(dá)到引人注目、富于感染力的藝術(shù)效果；四是光學(xué)體，是由攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù)原理構(gòu)成，如圖2-2-29至圖2-2-32所示。標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)完成之后，必須按照規(guī)范化的制圖法，正確標(biāo)示標(biāo)準(zhǔn)字體的作圖方法和詳細(xì)尺寸，并制作出多種不同規(guī)格的樣本。標(biāo)準(zhǔn)字體的標(biāo)準(zhǔn)化制圖即對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字體的形態(tài)、空間、筆畫、角度配置以明確尺寸標(biāo)準(zhǔn)，是保證傳播應(yīng)用中標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一性的有效手段。標(biāo)準(zhǔn)制圖的方式一般有以下兩種。四、標(biāo)準(zhǔn)字體的規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)1.方格法方格法是以等分線劃出方形格子，再將標(biāo)準(zhǔn)字體配置其中，注明寬度、高度、角、圓心等關(guān)系與位置。方格法還包括根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)字體的造型取帶角度的斜格和長(zhǎng)方格，可以在標(biāo)準(zhǔn)字體是斜體或扁體、長(zhǎng)體時(shí)使用。方格的單位應(yīng)選擇字體筆畫或比例的尺寸