廣告創(chuàng)意案例分析

廣告案例分析-----泰國潘婷廣告泰國潘婷廣告廣告視頻一、廣告簡介〔一〕、廣告主題：youcanshine! “WhyamIdifferentfromothers?〔為什么我和別人不一樣〕 Whydoyouhavetobelikeothers?〔你為什么要和別人一樣〕 Youcanshine！〔只要努力同樣你也能閃亮你自己的人生！)〞〔二〕、廣告情節(jié)這是一那么泰國的潘婷洗發(fā)水廣告，講述了一個聾啞的小女孩學(xué)習(xí)小提琴的故事。故事源于一個熱愛小提琴音樂的女孩對自己夢想的執(zhí)著，廣告的名字起為：你能型。她經(jīng)常蒙受競爭敵手的不屑與打擊，但最后憑著本人的堅強勤奮和落魄流浪藝人的援助，最終走上了比賽現(xiàn)場并憑借著精湛的技藝擊敗了所有參賽選手。二、廣告定位三、市場定位四、作品評析〔二〕、視覺效果——唯美感人〔三〕、音樂的力量——卡農(nóng)廣告中的主題音樂——卡農(nóng)，以100多種變奏，展示了凄苦、無奈、隱忍、堅毅、發(fā)奮、新生、歡快、感恩、幸福等情感元素，可以說是本廣告最出彩的地方。每當音樂聲想起，蓬勃的生命力總能讓所有心跳隨著顫抖。纏綿極至的音樂，就像兩個人生死追隨。而最后女主角將所有積聚的情緒在音樂中爆發(fā)，再嘎然而止，讓廣告觀眾與片中的觀眾一起為之鼓掌、釋懷?！菜摹场⒕W(wǎng)絡(luò)傳播——視頻營銷該廣告的長度并不適合在電視媒體中播放。但它以完美的故事情節(jié)和勵志主題，在網(wǎng)絡(luò)上流傳甚廣。 全球網(wǎng)絡(luò)使用者中，年輕人是主力軍。而其中的年輕女性，特別是職業(yè)女性，正是潘婷品牌的目標受眾。所以網(wǎng)絡(luò)的傳播形式一方面有利于廣告的完整傳播，可以為觀眾展示一個完整的故事情節(jié)，另一方面也可以較大范圍地接觸到品牌的潛在消費者?！参濉场钪局黝}——擯棄商業(yè)味廣告中濃烈的商業(yè)味常常會讓消費者反感，甚至產(chǎn)生抵觸情緒。該廣告除了最后一幕畫龍點睛地出現(xiàn)潘婷的LOGO，全片都沒有對品牌質(zhì)量、品牌優(yōu)勢進行大事渲染。然而，正是女主角從頭到尾披著潘婷廣告的經(jīng)典發(fā)型，還有最后的秀發(fā)飛揚情節(jié)，在潛移默化之中，讓潘婷與勵志人生一起進入了觀眾的心理。這樣的傳播效果更深刻、更牢固?！擦?、案例結(jié)果不同于中國傳統(tǒng)的洗發(fā)水廣告，只是把頭發(fā)甩來甩去，潘婷的?你能型?，不僅僅是短暫的廣告，更是一部電影。它基于泰國的階層分級來闡釋人性中的不甘、不服、追求、向上、求異……它不僅是潘婷產(chǎn)品的介紹，更是潘婷品牌理念的推廣，你能行，你能型。最重要的是廣告的創(chuàng)意，通過背景音樂?卡農(nóng)?的纏綿極至、生死追隨，音樂由弱到強的過程，更是配合故事的開展，講述了女孩的成長。從情感、理念上，使得廣告受眾瞬間被女孩感動，進而聯(lián)想到自己，由內(nèi)心深處認同“潘婷〞，認同“你能型〞。七、案例總結(jié)這是描述一個振奮人心的故事，也是一部相當完好的濃縮版電影，揭示了一個勵志主題：在困境中求生存，是真正的強者。片末那么顯現(xiàn)這是一那么勵志的潘婷公益廣告，可見這那么廣告能給觀眾〔消費者〕以啟示，到達了宣傳效果。這雖然是潘婷的一那么公益廣告，但最后明顯突出了該產(chǎn)品的形象。在現(xiàn)在的洗發(fā)水市場中，各個品牌的洗發(fā)水用途根本大同小異。顯而易見，理性訴求方式在廣告中用處不大，因此此那么廣告就采用的感性訴求的方式，抓好品牌建設(shè)，引起消費者的共鳴。愈挫愈強的精神主題給人以震撼力，印象深刻。本片是潘婷洗發(fā)露的一個勵志廣告，它告訴人們，世界上沒有什么是不可能的，沒有人一樣，每個人都會煥發(fā)出精彩。本片是成功的，它形象生動的展示了一個小女孩從自身缺陷的困擾，到找到自信，從夢想的起點出發(fā)，并最終獲得成功的全過程?？吹狡拥娜?，都能夠從中學(xué)到對生活的熱情和對夢想的追求，并且產(chǎn)生共鳴。而最后“潘婷，你能型〞的廣告語也在末尾恰到好處的