美贊臣幼崽發(fā)現(xiàn)之旅

項(xiàng)目背景與目標(biāo)：美

贊

臣

-

百

年

品

牌致

力

于

給

寶

寶

一

生

更

好

的

開

始百年科研成果更懂寶寶成長營養(yǎng)所需給予新生代父母更科學(xué)、

更前沿的育兒引導(dǎo)品牌新突破港版美贊臣明星產(chǎn)品New

A+全新升級延續(xù)專注腦部發(fā)育定位產(chǎn)品革新性添加HMO致力寶寶在8大認(rèn)知力上快人一步面臨困境港版美贊臣A+為中國跨境的生意基石生意貢獻(xiàn)超6成然港版美贊臣A+已7年沒進(jìn)行產(chǎn)品革新客群逐漸老化流失推出全新升級版重新激活市場品牌核心產(chǎn)品面臨老化問題，

項(xiàng)目背景與目標(biāo)：95后新生代逐步成為媽媽群核心人群

，新生代的觀念、

審美隨著她們的生活方式有很大的變化日常的沉浸式的數(shù)字生活、

更真實(shí)前衛(wèi)的視覺追求

，都會(huì)對品牌的營銷溝通帶來新挑戰(zhàn)95后成為新世代媽媽

，數(shù)字化風(fēng)格內(nèi)容偏好成新挑戰(zhàn)市場難點(diǎn)前衛(wèi)的設(shè)計(jì)風(fēng)格賽博風(fēng)、二次元風(fēng)等都是人群最愛

項(xiàng)目背景與目標(biāo)：項(xiàng)目背景與目標(biāo)：市場難點(diǎn)

分階段精細(xì)育兒成主流

，

95媽媽對育兒內(nèi)容要求極高隨著育兒理念升級

，

當(dāng)下95后寶爸寶媽更偏向階段性精細(xì)化科學(xué)育兒觀念

會(huì)對寶寶的不同階段

，針對性收集有效的育兒指引并進(jìn)行驗(yàn)證因此在育兒內(nèi)容層面上需要有極精細(xì)的育兒指引及專業(yè)性

，

才能有效種草打動(dòng)95后媽媽95后作為互聯(lián)網(wǎng)重度用戶

，狂刷各種多媒體APP成為日常

，極難接觸。同時(shí)偏好內(nèi)容眾多

，

習(xí)慣接觸大量信息

，對常規(guī)內(nèi)容自動(dòng)免疫95后對內(nèi)容的質(zhì)量和呈現(xiàn)有極高的要求

，如何吸引關(guān)注和精準(zhǔn)接觸成為難題95后日常觸媒極多、關(guān)注信息多元

，如何吸引成難題95后偏好內(nèi)容保羅萬象

，各種圈層無所不有市場難點(diǎn)

項(xiàng)目背景與目標(biāo)：

目標(biāo)：突破市場難點(diǎn)，溝通市場年輕客群實(shí)現(xiàn)壯大美贊臣A+新客群目標(biāo)和提升品牌市場認(rèn)知用戶滲透——

精準(zhǔn)化內(nèi)容貼合消費(fèi)者

，

多元化玩法瞄準(zhǔn)圈層年輕人群

，精準(zhǔn)溝通產(chǎn)品亮點(diǎn)有效觸達(dá)

平臺滲透——

聯(lián)動(dòng)平臺資源

，全域聯(lián)動(dòng)引爆

，撬動(dòng)更多受眾參與

，擴(kuò)大聲量利用內(nèi)容營銷實(shí)現(xiàn)聲量與銷量雙增長搶占攻堅(jiān)面對母嬰市場95后成為母嬰人群主力軍建立新生代父母對A+心智認(rèn)可

成為溝通關(guān)鍵面對市場年輕化、

內(nèi)容精細(xì)專業(yè)化、

觸點(diǎn)多元化切入新生代媽媽的新育兒習(xí)慣帶動(dòng)品牌產(chǎn)品GMV的增長成為核心目標(biāo)遵循科學(xué)育兒理念同時(shí)也在探索自己的育兒方式海量的寶寶成長發(fā)育標(biāo)準(zhǔn)推文熱衷在小紅書、抖音、微博等app

策略洞察&執(zhí)行過程：?挖掘人群洞察，

尋找切入溝通點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)己成為他們的

育兒寶典n高知一代

，也是互聯(lián)網(wǎng)5G沖浪達(dá)人科學(xué)育兒成為年輕媽媽主流育兒觀育兒是一個(gè)復(fù)雜且科學(xué)的系統(tǒng)

，對新一代育兒探索媽媽來說

，

就是進(jìn)入一個(gè)全新的次元領(lǐng)域需要她們在一個(gè)未知的育兒空間中

，

去探索、

挖掘?qū)殞氃陉P(guān)鍵月齡中的精細(xì)成長、

科學(xué)引導(dǎo)等問題她們期待自己在育兒新次元的探索中

，

能找到科學(xué)有效的引導(dǎo)方式

幫助自己寶寶在每一個(gè)關(guān)鍵月齡中

，

收獲更多

策略洞察&執(zhí)行過程：?挖掘人群洞察，

尋找切入溝通點(diǎn)寶寶月齡關(guān)鍵期

科學(xué)引導(dǎo)很重要大難題觸媒眾多難接觸

喜渠道與之溝通圍繞95后媽媽人群洞察

，以TA偏好的視覺、媒介、育兒內(nèi)容

，打造育兒超次元空間以沉浸式的體驗(yàn)

，感受美贊臣的育兒科學(xué)

，協(xié)助TA找到引導(dǎo)寶寶的科學(xué)方法

，幫助寶寶健康成長

策略洞察&執(zhí)行過程：?

核心策略高難度精細(xì)化專業(yè)內(nèi)容要求高新挑戰(zhàn)數(shù)字內(nèi)容風(fēng)格?

核心創(chuàng)意#A+聰明幼崽發(fā)現(xiàn)之旅#洞悉育兒就是新一代媽媽進(jìn)入全新的領(lǐng)域

，探索、

發(fā)現(xiàn)育兒的關(guān)鍵成長的過程以此

，我們將以

“進(jìn)入寶寶的成長超次元

，探索關(guān)鍵成長”為核心創(chuàng)意展示美贊臣NEW

A+助力TA們分階月齡關(guān)鍵期科學(xué)引導(dǎo)的育兒場景同時(shí)

，

以年輕新生代感興趣的形式

，定制了一系列行業(yè)首創(chuàng)數(shù)字風(fēng)格互動(dòng)內(nèi)容助力媽媽科學(xué)引導(dǎo)同時(shí)提供A+營養(yǎng)攻略

，讓寶寶在每個(gè)月齡關(guān)鍵期成長的反饋更及時(shí)

策略洞察&執(zhí)行過程：美贊臣帶領(lǐng)新生代父母走進(jìn)寶寶成長的超次元構(gòu)建寶寶超次元成長地圖，助力TA養(yǎng)成A+聰明幼崽！收獲A+超次元

育兒福利開啟A+超次元之旅激發(fā)好奇03全面滲透超次元育兒觀

解鎖A+育兒妙招02探索A+超次元游戲發(fā)現(xiàn)A+寶藏

策略洞察&執(zhí)行過程：0104美贊臣A+建立多個(gè)超次元觸達(dá)站點(diǎn)精準(zhǔn)發(fā)力、逐步滲透，實(shí)現(xiàn)拉新生意雙增長JA+達(dá)人種草天團(tuán)各個(gè)TA常觸達(dá)社媒平臺

鋪開種草

，持續(xù)蓄水引流TA：95/00后新生代父母新生代父母遵循科學(xué)育兒觀念，寶寶成長月齡關(guān)鍵期提供科學(xué)引導(dǎo)，讓寶寶聰明看得見A+超次元?jiǎng)?chuàng)意大片品牌與TA育兒觀碰撞

#A+聰明幼崽發(fā)現(xiàn)之旅#

助攻關(guān)鍵期成就聰明寶A+超次元沉浸式直播京東站內(nèi)打造沉浸式A＋聰

明幼崽發(fā)現(xiàn)之旅直播啟發(fā)TA關(guān)注關(guān)鍵期所需成分激發(fā)用戶參與轉(zhuǎn)化吸引TA好感A+聰明幼崽挑戰(zhàn)賽產(chǎn)品成分化作buff

軟植入挑戰(zhàn)賽游戲站外內(nèi)容精準(zhǔn)發(fā)力

擴(kuò)大聲量A+門店驚喜

roadshow線下配合營銷活動(dòng)站內(nèi)配合曝光

促轉(zhuǎn)化收割置換優(yōu)質(zhì)資源

配合站內(nèi)投放

助力觸達(dá)TA

策略洞察&執(zhí)行過程：歡迎開啟A+超次元之旅寶寶初生1000天至關(guān)重要TA成長的每個(gè)關(guān)鍵期都充滿驚喜亮點(diǎn)一：

創(chuàng)新次元視覺重現(xiàn)科學(xué)育兒場景

，

正中TA偏好

，

開啟超次元之旅運(yùn)用年輕人偏好的數(shù)字虛擬超次元視覺風(fēng)格還原TA育兒場景

，重現(xiàn)TA分階段精細(xì)化育兒場景以虛實(shí)結(jié)合的創(chuàng)意形式

，

帶TA走進(jìn)寶寶的超次元空間

，探索科學(xué)育兒、

關(guān)鍵成長的核心奧秘滋養(yǎng)語言天分TA的個(gè)人音樂會(huì)將領(lǐng)先開場掌握正確的著陸點(diǎn)TA的探索之路將更加寬廣推動(dòng)全新的想象TA的人生藍(lán)圖將蔚為可觀13-15月語言發(fā)育關(guān)鍵期16-18月大肌肉發(fā)育關(guān)鍵期19-21月綜合能力發(fā)育關(guān)鍵期港版美贊臣A+科學(xué)實(shí)證水平DHA革新添加HMO源自全球百年科研

，助力寶寶A+成長

策略洞察&執(zhí)行過程：各月齡媽媽與寶寶挑戰(zhàn)“聰明幼崽”稱號互動(dòng)量突破183萬+亮點(diǎn)二：

承接95后“電子數(shù)字游戲互動(dòng)”偏好

，

開啟#A+聰明幼崽養(yǎng)

成記#抖音趣味互動(dòng)洞察95后TA在抖音渠道的日常

，結(jié)合95后喜好數(shù)字游戲互動(dòng)

，

以新穎有趣的挑戰(zhàn)賽激發(fā)TA互動(dòng)興趣

，游戲中深度關(guān)聯(lián)美贊臣A+關(guān)鍵核心成分

，

親子合力通關(guān)獲取

，讓父母認(rèn)知到寶寶月齡成長關(guān)鍵期所需的營養(yǎng)成分。A+聰明幼崽超次元之旅抖音挑戰(zhàn)賽

策略洞察&執(zhí)行過程：小紅書活動(dòng)話題#聰明幼崽發(fā)現(xiàn)之旅總瀏覽量66.4W+抖音活動(dòng)種草視頻總播放量2970W+硬廣信息流總曝光量1195W+微博文閱讀量累計(jì)18147W+互動(dòng)量累計(jì)59W+其中轉(zhuǎn)發(fā)量超7W亮點(diǎn)三：

專業(yè)內(nèi)容種草

，

匹配TA育兒需求

，

解鎖超次元育兒好妙招聯(lián)合全網(wǎng)新生代父母達(dá)人根據(jù)真實(shí)育兒場景

，輸出A+關(guān)鍵期科學(xué)育兒觀與育兒經(jīng)

，

口碑種草安利美贊臣A+

，沉淀新品聲量

策略洞察&執(zhí)行過程：線下門店roadshow以驚喜

好禮引導(dǎo)用戶參與3月5日：

時(shí)代城店恒泰行線下路演3月5日：

時(shí)代城店恒泰行線下路演線上育兒專家直播為新生代父母

授予A+育兒妙招與直播福利亮點(diǎn)四：

線上線下覆蓋

，

讓TA感受沉浸式超次元體驗(yàn)

，

收獲驚喜福利育兒專家與母嬰達(dá)人齊上陣

，

以有料有趣干貨科普及多重福利直播打造一場沉浸式A+聰明幼崽養(yǎng)成之旅

，觸發(fā)購物欲望，線下美贊臣門店

，

門店聯(lián)動(dòng)助力roadshow以驚喜好禮引導(dǎo)消費(fèi)者積極參與活動(dòng)激發(fā)創(chuàng)作熱情

，

刺激用戶轉(zhuǎn)化購買

策略洞察&執(zhí)行過程：?

執(zhí)行規(guī)劃傳播話題A+預(yù)熱期

爆發(fā)期?

京東站內(nèi)同步宣傳

，新客機(jī)制+站外跳轉(zhuǎn)可領(lǐng)取優(yōu)惠券+直播間主推NEWA+；?

邀請專家直播帶貨+推廣話術(shù)調(diào)整+科學(xué)育兒互動(dòng)軟植入A+刺激銷售?

優(yōu)選垂類高質(zhì)量達(dá)人進(jìn)行長線種草

，持續(xù)為品牌打造討論熱度《A+聰明幼崽發(fā)現(xiàn)之旅》socialvideo強(qiáng)勢上線抖音挑戰(zhàn)賽花式互動(dòng)玩出圈2.28

3.1-3.3

3.43.4-3.10?

視頻號強(qiáng)勢上線socialvideo?

官號強(qiáng)勢上線socialvideo?

官博首發(fā)活動(dòng)海

?

官號強(qiáng)勢上線social

報(bào)

video?

寶媽天團(tuán)分享科學(xué)育兒vlog參與挑戰(zhàn)

，帶京東

產(chǎn)品鏈接+優(yōu)惠

，拔高圈層聲量?

抖音top

view帶鏈接引流跳轉(zhuǎn)京東電商店鋪?

垂類KOL評論/轉(zhuǎn)發(fā)帶產(chǎn)品鏈接

，平

臺投流全方位觸達(dá)TA引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注?

公眾號強(qiáng)勢上線social

video官博強(qiáng)勢上線social

video私域首發(fā)

策略洞察&執(zhí)行過程：?

官博預(yù)熱預(yù)告互

動(dòng)?

官博首發(fā)活動(dòng)海

報(bào)?

官方挑戰(zhàn)賽上線?

官方挑戰(zhàn)賽指南

，

吸引全網(wǎng)參與?

公眾號預(yù)告推文?

官號預(yù)熱預(yù)告互動(dòng)核心動(dòng)作傳播節(jié)奏傳播階段助

推

陣

地

核

心發(fā)

酵長線

種草銷售

配合

效果描述：美贊臣開創(chuàng)了前沿的數(shù)字育兒新風(fēng)向成功占領(lǐng)了年輕一代心智，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷量雙增長全網(wǎng)總曝光量高達(dá)

3億+抖音挑戰(zhàn)賽話題播放量7000萬+、

互動(dòng)量突破183w+微博話題閱讀量累計(jì)2000w+、

互動(dòng)量14w+、轉(zhuǎn)發(fā)量超

3w小紅書活動(dòng)話題#聰明幼崽養(yǎng)成記#總瀏覽量

22.8w+

站內(nèi)外多點(diǎn)位投放

，

京東國際大牌日IP優(yōu)質(zhì)資源助力A+銷售收割實(shí)現(xiàn)成交

GMV500萬+

案例分析01洞察新生代育兒趨勢，精準(zhǔn)“擊中”年輕新生代父母的心敏銳洞察新世代育兒趨勢和年輕人偏好

，搶占年輕市場

，用革新方式呈現(xiàn)前沿的育兒方式

，和首次用全數(shù)字化空間搭建新生代