洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展考核試卷

洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對(duì)洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展策略的理解和應(yīng)用能力，評(píng)估考生在市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、文化差異處理等方面的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的首要步驟是：（）

A.了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣

B.進(jìn)行品牌宣傳

C.選擇合適的合作伙伴

D.制定詳細(xì)的財(cái)務(wù)預(yù)算

2.以下哪項(xiàng)不是洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的潛在風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.文化差異

B.政治穩(wěn)定性

C.市場(chǎng)飽和度

D.網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)

3.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略最有利于建立品牌形象？（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略

B.產(chǎn)品差異化策略

C.促銷(xiāo)策略

D.渠道策略

4.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵因素？（）

A.價(jià)格

B.服務(wù)質(zhì)量

C.環(huán)境舒適度

D.個(gè)人偏好

5.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪項(xiàng)措施有助于減少文化沖突？（）

A.強(qiáng)制員工遵守本地文化規(guī)范

B.適當(dāng)調(diào)整服務(wù)流程以適應(yīng)本地文化

C.忽視本地文化差異，保持原有模式

D.拒絕與本地文化融合

6.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)狀況

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

C.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力

D.洗浴行業(yè)的歷史發(fā)展

7.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種合作模式有助于風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)？（）

A.合資經(jīng)營(yíng)

B.獨(dú)資經(jīng)營(yíng)

C.合作經(jīng)營(yíng)

D.代理經(jīng)營(yíng)

8.以下哪項(xiàng)不是影響洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的宏觀因素？（）

A.政治穩(wěn)定性

B.社會(huì)治安狀況

C.市場(chǎng)需求

D.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率

9.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種競(jìng)爭(zhēng)策略有助于提高市場(chǎng)占有率？（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.服務(wù)差異化

D.渠道壟斷

10.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪項(xiàng)不是品牌定位的關(guān)鍵因素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.品牌形象

C.產(chǎn)品特性

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

11.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種促銷(xiāo)手段最直接有效？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.人員推銷(xiāo)

D.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

12.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者決策的因素？（）

A.個(gè)人價(jià)值觀

B.社會(huì)地位

C.經(jīng)濟(jì)狀況

D.健康意識(shí)

13.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種合作模式有助于快速進(jìn)入市場(chǎng)？（）

A.合資經(jīng)營(yíng)

B.獨(dú)資經(jīng)營(yíng)

C.合作經(jīng)營(yíng)

D.代理經(jīng)營(yíng)

14.以下哪項(xiàng)不是洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的挑戰(zhàn)之一？（）

A.文化差異

B.法律法規(guī)

C.技術(shù)難題

D.供應(yīng)鏈管理

15.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種措施有助于提升消費(fèi)者滿意度？（）

A.提高服務(wù)質(zhì)量

B.降低服務(wù)成本

C.優(yōu)化服務(wù)流程

D.提高員工素質(zhì)

16.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的步驟？（）

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析結(jié)果

17.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種競(jìng)爭(zhēng)策略有助于建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.服務(wù)差異化

D.渠道壟斷

18.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪項(xiàng)不是品牌推廣的有效途徑？（）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

B.參加行業(yè)展會(huì)

C.發(fā)布廣告

D.舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)

19.以下哪項(xiàng)不是影響洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的微觀因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.產(chǎn)品特性

D.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率

20.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種合作模式有助于資源共享？（）

A.合資經(jīng)營(yíng)

B.獨(dú)資經(jīng)營(yíng)

C.合作經(jīng)營(yíng)

D.代理經(jīng)營(yíng)

21.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.服務(wù)

D.品牌知名度

22.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種促銷(xiāo)手段最有利于提高品牌知名度？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.人員推銷(xiāo)

D.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

23.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)分析的主要內(nèi)容？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)狀況

B.消費(fèi)者行為

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.政治穩(wěn)定性

24.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種競(jìng)爭(zhēng)策略有助于提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.服務(wù)差異化

D.渠道壟斷

25.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵因素？（）

A.價(jià)格

B.服務(wù)質(zhì)量

C.環(huán)境舒適度

D.個(gè)人偏好

26.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種措施有助于減少文化沖突？（）

A.強(qiáng)制員工遵守本地文化規(guī)范

B.適當(dāng)調(diào)整服務(wù)流程以適應(yīng)本地文化

C.忽視本地文化差異，保持原有模式

D.拒絕與本地文化融合

27.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)狀況

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

C.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力

D.洗浴行業(yè)的歷史發(fā)展

28.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種合作模式有助于風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)？（）

A.合資經(jīng)營(yíng)

B.獨(dú)資經(jīng)營(yíng)

C.合作經(jīng)營(yíng)

D.代理經(jīng)營(yíng)

29.以下哪項(xiàng)不是影響洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的宏觀因素？（）

A.政治穩(wěn)定性

B.社會(huì)治安狀況

C.市場(chǎng)需求

D.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率

30.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪種競(jìng)爭(zhēng)策略有助于提高市場(chǎng)占有率？（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.服務(wù)差異化

D.渠道壟斷

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響市場(chǎng)調(diào)研的有效性？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)的語(yǔ)言障礙

B.當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的復(fù)雜性

C.市場(chǎng)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略

2.在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些策略有助于提升品牌的國(guó)際影響力？（）

A.本地化營(yíng)銷(xiāo)

B.國(guó)際品牌合作

C.全球化品牌推廣

D.強(qiáng)化品牌故事

3.以下哪些是洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的文化差異？（）

A.飲食習(xí)慣

B.休閑方式

C.價(jià)值觀念

D.宗教信仰

4.以下哪些措施有助于在國(guó)際市場(chǎng)拓展中降低運(yùn)營(yíng)成本？（）

A.優(yōu)化供應(yīng)鏈管理

B.本地化采購(gòu)

C.提高生產(chǎn)效率

D.精簡(jiǎn)員工結(jié)構(gòu)

5.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的支付意愿？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.服務(wù)體驗(yàn)

D.品牌形象

6.以下哪些是洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)分析的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)率

C.競(jìng)爭(zhēng)格局

D.消費(fèi)者行為

7.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些合作模式有助于提高品牌知名度？（）

A.跨國(guó)合資

B.國(guó)際品牌授權(quán)

C.國(guó)際展會(huì)合作

D.國(guó)際媒體宣傳

8.以下哪些因素會(huì)影響洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的成功率？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研的深度

B.產(chǎn)品適應(yīng)度

C.資金支持

D.政策風(fēng)險(xiǎn)

9.以下哪些是洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)需要關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.政治風(fēng)險(xiǎn)

B.法律風(fēng)險(xiǎn)

C.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

10.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些措施有助于提升消費(fèi)者的信任度？（）

A.透明化經(jīng)營(yíng)

B.質(zhì)量保證

C.誠(chéng)信宣傳

D.持續(xù)改進(jìn)

11.以下哪些是洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的步驟？（）

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.數(shù)據(jù)收集與分析

D.結(jié)果應(yīng)用

12.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些策略有助于提升品牌的國(guó)際化水平？（）

A.跨文化培訓(xùn)

B.全球化產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.國(guó)際化人才引進(jìn)

D.本地化運(yùn)營(yíng)管理

13.以下哪些因素會(huì)影響洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的盈利能力？（）

A.成本控制

B.市場(chǎng)定位

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.消費(fèi)者偏好

14.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些措施有助于提升消費(fèi)者的滿意度？（）

A.個(gè)性化服務(wù)

B.高效溝通

C.持續(xù)改進(jìn)

D.優(yōu)惠活動(dòng)

15.以下哪些是洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

C.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

D.品牌競(jìng)爭(zhēng)

16.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.服務(wù)

D.品牌形象

17.以下哪些是洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.行業(yè)報(bào)告

18.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些合作模式有助于快速進(jìn)入市場(chǎng)？（）

A.合資經(jīng)營(yíng)

B.獨(dú)資經(jīng)營(yíng)

C.合作經(jīng)營(yíng)

D.代理經(jīng)營(yíng)

19.以下哪些因素會(huì)影響洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的市場(chǎng)占有率？（）

A.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)格局

D.品牌影響力

20.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些措施有助于提升企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.管理優(yōu)化

C.人才培養(yǎng)

D.市場(chǎng)拓展

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的第一步是______。

2.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，了解目標(biāo)市場(chǎng)的______對(duì)于成功至關(guān)重要。

3.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，文化差異的處理需要考慮______和______。

4.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)包括______、______和______等方面。

5.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，______和______是建立品牌形象的關(guān)鍵。

6.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，選擇合適的______有助于降低風(fēng)險(xiǎn)。

7.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，______和______是影響消費(fèi)者選擇的重要因素。

8.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，______和______是評(píng)估市場(chǎng)潛力的關(guān)鍵指標(biāo)。

9.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，______和______是市場(chǎng)分析的主要內(nèi)容。

10.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，______和______是影響消費(fèi)者支付意愿的主要因素。

11.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，______和______是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的常見(jiàn)方法。

12.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，______和______是提升品牌知名度的有效途徑。

13.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，______和______是降低運(yùn)營(yíng)成本的關(guān)鍵措施。

14.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，______和______是影響消費(fèi)者滿意度的關(guān)鍵因素。

15.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，______和______是進(jìn)行市場(chǎng)分析的重要指標(biāo)。

16.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，______和______是提升企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

17.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，______和______是市場(chǎng)調(diào)研的步驟。

18.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，______和______是評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的重要方面。

19.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，______和______是進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)策略分析的主要內(nèi)容。

20.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，______和______是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的主要因素。

21.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，______和______是進(jìn)行市場(chǎng)定位的關(guān)鍵。

22.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，______和______是進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的重要依據(jù)。

23.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，______和______是進(jìn)行市場(chǎng)推廣的有效手段。

24.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，______和______是影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信任度的關(guān)鍵。

25.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，______和______是進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展的必要條件。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展只需關(guān)注經(jīng)濟(jì)因素，無(wú)需考慮文化差異。（）

2.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略。（）

3.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，本地化營(yíng)銷(xiāo)意味著完全放棄原有品牌形象。（）

4.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是提升市場(chǎng)占有率的最有效策略。（）

5.文化差異在國(guó)際市場(chǎng)拓展中是影響消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵因素之一。（）

6.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)可以克服所有的市場(chǎng)障礙。（）

7.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，選擇合適的合作伙伴可以降低政治風(fēng)險(xiǎn)。（）

8.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研不需要考慮消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力。（）

9.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，品牌推廣的唯一目的是提高品牌知名度。（）

10.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理可以降低運(yùn)營(yíng)成本。（）

11.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度主要取決于產(chǎn)品價(jià)格。（）

12.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場(chǎng)。（）

13.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，文化差異可以轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（）

14.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研不需要考慮法律法規(guī)的差異。（）

15.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，通過(guò)廣告宣傳可以有效克服消費(fèi)者對(duì)品牌的疑慮。（）

16.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，服務(wù)差異化可以提升消費(fèi)者的滿意度。（）

17.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，政治穩(wěn)定性對(duì)市場(chǎng)拓展的成功沒(méi)有影響。（）

18.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，本地化采購(gòu)可以降低采購(gòu)成本。（）

19.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是確定企業(yè)的市場(chǎng)定位。（）

20.洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，企業(yè)應(yīng)優(yōu)先考慮進(jìn)入市場(chǎng)容量最大的國(guó)家。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述洗浴行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展中，如何有效處理文化差異對(duì)市場(chǎng)拓展的影響。

2.針對(duì)洗浴行業(yè)，請(qǐng)分析在國(guó)際市場(chǎng)拓展中可能遇到的競(jìng)爭(zhēng)策略，并討論如何制定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。

3.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，說(shuō)明洗浴行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)拓展中如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，以及調(diào)研結(jié)果如何指導(dǎo)市場(chǎng)拓展策略。

4.針對(duì)洗浴行業(yè)，請(qǐng)討論在國(guó)際市場(chǎng)拓展中如何進(jìn)行品牌定位，并闡述品牌定位對(duì)市場(chǎng)拓展的重要性。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某洗浴企業(yè)計(jì)劃進(jìn)軍日本市場(chǎng)，請(qǐng)分析以下情況并提出相應(yīng)的市場(chǎng)拓展策略。

案例背景：

-該洗浴企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有較高的知名度和良好的口碑。

-日本洗浴市場(chǎng)以溫泉文化和健康理念為主導(dǎo)，消費(fèi)者對(duì)洗浴環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量有較高要求。

-日本洗浴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，存在多家知名本土品牌。

請(qǐng)分析以下情況并提出策略：

（1）該企業(yè)應(yīng)如何了解和適應(yīng)日本市場(chǎng)的文化特點(diǎn)？

（2）針對(duì)日本市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，該企業(yè)應(yīng)采取何種競(jìng)爭(zhēng)策略？

（3）在市場(chǎng)拓展過(guò)程中，該企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行品牌定位？

2.案例題：某洗浴企業(yè)計(jì)劃在東南亞市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)，請(qǐng)分析以下情況并提出相應(yīng)的市場(chǎng)拓展方案。

案例背景：

-該洗浴企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以提供高品質(zhì)的洗浴服務(wù)而著稱(chēng)。

-東南亞市場(chǎng)對(duì)洗浴服務(wù)需求旺盛，但消費(fèi)者對(duì)價(jià)格較為敏感。

-東南亞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，存在多家本土品牌和國(guó)際連鎖品牌。

請(qǐng)分析以下情況并提出方案：

（1）該企業(yè)應(yīng)如何針對(duì)東南亞市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)制定營(yíng)銷(xiāo)策略？

（2）針對(duì)東南亞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，該企業(yè)應(yīng)采取何種市場(chǎng)進(jìn)入策略？

（3）在市場(chǎng)拓展過(guò)程中，該企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行成本控制和風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.C

3.B

4.D

5.B

6.D

7.A

8.D

9.B

10.D

11.A

12.D

13.D

14.C

15.A

16.D

17.B

18.D

19.C

20.A

21.D

22.A

23.D

24.C

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)偏好

3.語(yǔ)言、價(jià)值觀

4.市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)者行為

5.品牌定位、品牌形象

6.合作伙伴

7.價(jià)格、服務(wù)質(zhì)量

8.市場(chǎng)潛力、競(jìng)爭(zhēng)程度

9.市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)潛力、競(jìng)爭(zhēng)格局

10.產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格水平

11.問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談

12.網(wǎng)