上海出版印刷高等?？茖W(xué)?！缎旅襟w內(nèi)容策劃與創(chuàng)作》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

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《新媒體內(nèi)容策劃與創(chuàng)作》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于一個(gè)新興的自媒體賬號(hào)，以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關(guān)注？（）A.發(fā)布大量低質(zhì)量?jī)?nèi)容B.與知名賬號(hào)合作互推C.模仿其他成功賬號(hào)的風(fēng)格D.專注于特定領(lǐng)域提供深度內(nèi)容2、在傳媒行業(yè)中，版權(quán)保護(hù)是一個(gè)重要的問(wèn)題。以下行為中，侵犯了版權(quán)的是：（）A.未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點(diǎn)，并注明出處C.對(duì)他人的作品進(jìn)行合理的改編和再創(chuàng)作D.購(gòu)買正版影視作品進(jìn)行觀看和分享3、在新聞采訪中，以下哪種提問(wèn)方式更有助于獲取深入、有價(jià)值的信息？（）A.開(kāi)放式提問(wèn)B.封閉式提問(wèn)C.誘導(dǎo)式提問(wèn)D.尖銳式提問(wèn)4、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個(gè)方面的工作對(duì)于提升品牌知名度和美譽(yù)度最為有效？（）A.統(tǒng)一的視覺(jué)設(shè)計(jì)B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場(chǎng)推廣D.良好的用戶服務(wù)5、在輿情監(jiān)測(cè)中，當(dāng)一個(gè)品牌面臨負(fù)面輿情時(shí)，以下哪種應(yīng)對(duì)策略最為恰當(dāng)？（）A.立即刪除所有負(fù)面評(píng)論B.沉默不語(yǔ)，等待輿情自然消退C.及時(shí)公開(kāi)透明地回應(yīng)，并采取改進(jìn)措施D.雇傭水軍刷好評(píng)掩蓋負(fù)面信息6、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告7、在新聞報(bào)道中，客觀性是重要原則之一。但在某些情況下，記者的個(gè)人觀點(diǎn)可能會(huì)影響報(bào)道的客觀性。以下哪種情況更容易導(dǎo)致這種情況的發(fā)生？（）A.記者對(duì)報(bào)道主題有強(qiáng)烈的個(gè)人情感B.記者受到所在媒體機(jī)構(gòu)立場(chǎng)的影響C.記者在采訪中與被采訪者建立了良好關(guān)系D.記者缺乏足夠的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)8、在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過(guò)程中，以下哪種靈感來(lái)源更具有創(chuàng)新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對(duì)目標(biāo)受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個(gè)人喜好D.隨機(jī)的頭腦風(fēng)暴9、在影視劇本創(chuàng)作中，人物塑造是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一個(gè)成功的人物形象通常具備以下哪些特點(diǎn)？（）A.性格鮮明且復(fù)雜B.經(jīng)歷豐富且有成長(zhǎng)C.具有代表性和普遍性D.以上都是10、在電視新聞節(jié)目中，主持人的表現(xiàn)對(duì)節(jié)目質(zhì)量有很大影響。以下哪種主持人的特質(zhì)更能吸引觀眾？（）A.形象氣質(zhì)佳B.語(yǔ)言表達(dá)能力強(qiáng)C.具有親和力D.以上都是11、在綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)中，本土化改造是關(guān)鍵。以下哪個(gè)方面的本土化改造更能提升節(jié)目在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的適應(yīng)性？（）A.節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)B.嘉賓選擇C.舞臺(tái)設(shè)計(jì)D.以上都是12、在綜藝節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)原則更能保證游戲的趣味性和參與度？（）A.簡(jiǎn)單易懂B.富有挑戰(zhàn)性C.團(tuán)隊(duì)合作D.創(chuàng)新獨(dú)特13、在廣播新聞報(bào)道中，聲音的質(zhì)量和清晰度對(duì)傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質(zhì)量更容易出現(xiàn)問(wèn)題？（）A.室外采訪環(huán)境B.演播室錄制C.電話采訪D.以上都有可能14、在公關(guān)活動(dòng)中，當(dāng)企業(yè)面臨危機(jī)時(shí)，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進(jìn)行溝通C.及時(shí)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，坦誠(chéng)回應(yīng)D.對(duì)危機(jī)事件避而不談15、當(dāng)媒體報(bào)道科技新聞時(shí)，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復(fù)雜的技術(shù)內(nèi)容？（）A.使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)B.用通俗易懂的語(yǔ)言解釋C.列舉大量的數(shù)據(jù)D.引用專家的原話二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）在社交媒體的用戶體驗(yàn)優(yōu)化中，如何從界面設(shè)計(jì)、功能設(shè)置等方面滿足用戶需求？2、（本題5分）結(jié)合具體案例，分析媒體在推動(dòng)智慧城市建設(shè)中的傳播策略和作用。3、（本題5分）社交媒體的算法推薦機(jī)制對(duì)信息傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，分析其利弊，并提出優(yōu)化建議。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）新聞報(bào)道中的深度報(bào)道具有重要的價(jià)值。請(qǐng)論述深度報(bào)道的特點(diǎn)、作用以及如何進(jìn)行深度報(bào)道的選題和策劃。2、（本題5分）結(jié)合具體案例，探討媒體在提升國(guó)家文化軟實(shí)力方面的傳播策略和實(shí)踐路徑。3、（本題5分）詳細(xì)論述在消費(fèi)主義盛行的背景下，媒體廣告對(duì)消費(fèi)者心理和行為的影響，以及如何引導(dǎo)消費(fèi)者樹立理性消費(fèi)觀念。4、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在報(bào)道科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)和扶持政策方面的重點(diǎn)和方法，如何激發(fā)創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)新活力和社會(huì)的創(chuàng)新氛圍。5、（本題5分）分析媒體在促進(jìn)社會(huì)資源合理配置和高效利用方面的信息傳播功能和輿論引導(dǎo)作用，論述如何通過(guò)媒體推動(dòng)資源的優(yōu)化配置和可持續(xù)發(fā)展。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成影視作品后引起了廣泛關(guān)注，在傳播過(guò)程中引發(fā)了原著粉絲和影視觀眾的熱烈討論。請(qǐng)分析其改編過(guò)程中的創(chuàng)意與挑戰(zhàn)、傳播渠道的選擇、粉絲效應(yīng)的作用。2、（本題10分）某一地區(qū)的傳統(tǒng)手工藝品通過(guò)電商平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)現(xiàn)了銷量的大幅增長(zhǎng)。分析電商和直播在傳播和銷售傳統(tǒng)手工