公共關(guān)系學(xué)中的定量與定性研究試題及答案

公共關(guān)系學(xué)中的定量與定性研究試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪項(xiàng)不是公共關(guān)系學(xué)中定量研究的特點(diǎn)？

A.數(shù)據(jù)量較大

B.側(cè)重于統(tǒng)計(jì)和數(shù)據(jù)分析

C.可以精確地描述公共關(guān)系活動效果

D.研究結(jié)果具有普遍性和代表性

2.定性研究在公共關(guān)系中的主要作用是什么？

A.輔助定量研究，提供更深入的見解

B.描述公共關(guān)系活動的過程和結(jié)果

C.適用于研究復(fù)雜的社會關(guān)系

D.以上都是

3.以下哪種研究方法屬于定性研究？

A.抽樣調(diào)查

B.深度訪談

C.問卷調(diào)查

D.以上都是

4.定量研究中的“樣本”是指什么？

A.被調(diào)查的研究對象

B.研究過程中選取的部分群體

C.研究過程中選取的個(gè)體

D.研究過程中選取的特定組織

5.下列哪項(xiàng)不是公共關(guān)系學(xué)中定性研究的特點(diǎn)？

A.數(shù)據(jù)量較小

B.側(cè)重于主觀分析和描述

C.可以揭示公共關(guān)系活動的深層次原因

D.研究結(jié)果具有普遍性和代表性

6.在公共關(guān)系研究中，采用定量方法的好處有哪些？

A.可以對研究問題進(jìn)行精確描述

B.有助于揭示研究問題的普遍性

C.可以提高研究的可重復(fù)性

D.以上都是

7.定性研究在公共關(guān)系中的局限性主要體現(xiàn)在哪些方面？

A.研究結(jié)果的主觀性較強(qiáng)

B.數(shù)據(jù)量較小，難以揭示普遍性

C.難以進(jìn)行跨文化比較

D.以上都是

8.以下哪種研究方法屬于定量研究？

A.案例研究

B.問卷調(diào)查

C.文獻(xiàn)綜述

D.深度訪談

9.定量研究中的“信度”是指什么？

A.研究結(jié)果的一致性

B.研究方法的有效性

C.研究過程的嚴(yán)謹(jǐn)性

D.以上都是

10.以下哪項(xiàng)不是公共關(guān)系學(xué)中定量與定性研究的關(guān)系？

A.定量研究可以補(bǔ)充定性研究的不足

B.定性研究可以驗(yàn)證定量研究的結(jié)論

C.兩種研究方法可以相互借鑒

D.兩種研究方法可以獨(dú)立進(jìn)行

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.公共關(guān)系學(xué)中的定量研究只能通過問卷調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析來進(jìn)行。（×）

2.定性研究在公共關(guān)系分析中通常不涉及樣本大小的問題。（√）

3.定量研究在結(jié)果解釋上比定性研究更為客觀。（√）

4.定性研究適用于研究新出現(xiàn)的公共關(guān)系問題，而定量研究適用于研究成熟的問題。（√）

5.定量研究的結(jié)果可以用來預(yù)測未來趨勢。（√）

6.定性研究的主要目的是為了獲取深入的見解，而定量研究的主要目的是為了描述現(xiàn)象。（√）

7.在公共關(guān)系研究中，定量與定性研究可以完全相互替代。（×）

8.定量研究在研究過程中往往需要控制更多的變量。（√）

9.定性研究的結(jié)果往往需要經(jīng)過多次驗(yàn)證才能被認(rèn)為可靠。（√）

10.公共關(guān)系學(xué)中的定量研究通常需要較大的樣本量才能保證結(jié)果的普遍性。（√）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述定量研究在公共關(guān)系中的主要應(yīng)用。

2.解釋定性研究在公共關(guān)系中的優(yōu)勢。

3.比較定量研究與定性研究在數(shù)據(jù)收集方法上的異同。

4.分析定量研究與定性研究在公共關(guān)系研究中的互補(bǔ)性。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述定量研究與定性研究在公共關(guān)系策略制定中的作用及相互關(guān)系。

2.結(jié)合具體案例，分析公共關(guān)系實(shí)踐中如何有效結(jié)合定量與定性研究方法來提升公關(guān)活動的效果。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.在公共關(guān)系研究中，以下哪種方法不屬于定量研究？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.內(nèi)容分析

D.實(shí)驗(yàn)研究

2.以下哪項(xiàng)不是定性研究常用的數(shù)據(jù)分析方法？

A.主觀編碼

B.主題分析

C.描述性統(tǒng)計(jì)

D.案例比較

3.在公共關(guān)系研究中，樣本的代表性通常通過以下哪種方法來確保？

A.隨機(jī)抽樣

B.指定抽樣

C.集中抽樣

D.系統(tǒng)抽樣

4.定量研究中的“信度”指的是測量工具的穩(wěn)定性，以下哪種方法可以用來評估信度？

A.重測信度

B.內(nèi)部一致性信度

C.結(jié)構(gòu)效度

D.以上都是

5.定性研究中的“效度”指的是研究的有效性，以下哪種方法可以用來評估效度？

A.內(nèi)容效度

B.構(gòu)念效度

C.面板效度

D.以上都是

6.在公共關(guān)系研究中，以下哪種方法不屬于定性研究的數(shù)據(jù)收集方法？

A.案例研究

B.調(diào)查問卷

C.深度訪談

D.文獻(xiàn)回顧

7.以下哪種研究方法適用于探索新的公共關(guān)系問題？

A.定量研究

B.定性研究

C.以上兩種方法都適用

D.以上兩種方法都不適用

8.在公共關(guān)系研究中，以下哪種方法可以用來評估公關(guān)活動的長期影響？

A.實(shí)驗(yàn)研究

B.案例研究

C.問卷調(diào)查

D.以上都是

9.以下哪種方法在公共關(guān)系研究中可以用來評估公關(guān)活動的成本效益？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.財(cái)務(wù)分析

D.以上都是

10.在公共關(guān)系研究中，以下哪種方法可以用來評估公關(guān)活動的公眾滿意度？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.內(nèi)容分析

D.以上都是

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題

1.C

解析思路：定量研究雖然可以精確描述效果，但并不總是具有普遍性和代表性。

2.D

解析思路：定性研究可以提供深入見解，描述活動過程和結(jié)果，適用于復(fù)雜社會關(guān)系研究。

3.B

解析思路：深度訪談是定性研究方法，問卷調(diào)查和抽樣調(diào)查通常是定量研究方法。

4.B

解析思路：樣本是指研究過程中選取的部分群體，而非個(gè)體或組織。

5.D

解析思路：定性研究的數(shù)據(jù)量較小，且主觀性較強(qiáng)，不一定具有普遍性。

6.D

解析思路：定量研究可以精確描述問題，揭示普遍性，并提高可重復(fù)性。

7.D

解析思路：定性研究的主觀性、數(shù)據(jù)量小和跨文化比較的局限性都是其不足之處。

8.B

解析思路：問卷調(diào)查和內(nèi)容分析是定量研究方法，案例研究和深度訪談是定性研究方法。

9.A

解析思路：信度是指測量工具的一致性，重測信度是評估信度的方法之一。

10.D

解析思路：定量研究需要較大樣本量以確保結(jié)果的普遍性和可靠性。

二、判斷題

1.×

解析思路：定量研究不僅限于問卷調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析，還包括其他統(tǒng)計(jì)方法。

2.√

解析思路：定性研究不強(qiáng)調(diào)樣本大小，更注重深度和細(xì)節(jié)。

3.√

解析思路：定量研究的結(jié)果解釋相對客觀，而定性研究更側(cè)重于主觀分析。

4.√

解析思路：定性研究適用于探索新問題，定量研究適用于驗(yàn)證和描述已知問題。

5.√

解析思路：定量研究可以通過數(shù)據(jù)分析來預(yù)測趨勢。

6.√

解析思路：定性研究旨在獲取深入見解，而定量研究旨在描述現(xiàn)象。

7.×

解析思路：定量與定性研究可以互補(bǔ)，但不是相互替代的關(guān)系。

8.√

解析思路：定量研究需要控制更多變量以確保結(jié)果的穩(wěn)定性。

9.√

解析思路：定性研究的結(jié)果需要多次驗(yàn)證以增強(qiáng)其可靠性。

10.√

解析思路：定量研究需要較大樣本量以保證結(jié)果的普遍性。

三、簡答題

1.簡述定量研究在公共關(guān)系中的主要應(yīng)用。

答案：定量研究在公共關(guān)系中的應(yīng)用主要包括：評估公關(guān)活動的效果、測量公眾態(tài)度和行為、預(yù)測市場趨勢、進(jìn)行成本效益分析等。

2.解釋定性研究在公共關(guān)系中的優(yōu)勢。

答案：定性研究在公共關(guān)系中的優(yōu)勢包括：提供深入見解、揭示深層次原因、適應(yīng)復(fù)雜社會關(guān)系、增強(qiáng)策略的針對性等。

3.比較定量研究與定性研究在數(shù)據(jù)收集方法上的異同。

答案：相同點(diǎn)：兩種研究方法都可以收集數(shù)據(jù)來支持研究結(jié)論。不同點(diǎn)：定量研究主要使用問卷調(diào)查、統(tǒng)計(jì)分析等，而定性研究主要使用深度訪談、案例分析等。

4.分析定量研究與定性研究在公共關(guān)系研究中的互補(bǔ)性。

答案：定量研究與定性研究在公共關(guān)系研究中的互補(bǔ)性體現(xiàn)在：定量研究可以驗(yàn)證定性研究的發(fā)現(xiàn)，定性研究可以補(bǔ)充定量研究的不足，兩種方法結(jié)合可以提供更全面和深入的研究結(jié)果。

四、論述題

1.論述定量研究與定性研究在公共關(guān)系策略制定中的作用及相互關(guān)系。

答案：定量研究在公共關(guān)系策略制定中的作用包括：提供數(shù)據(jù)支持、評估策略效果、預(yù)測市場趨勢等。定性研究的作用包括：深入理解公眾需求、探索創(chuàng)新策略、提供決策參考等。兩者相互關(guān)系體現(xiàn)在：定量研究可以為定性研究提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，定性研究可以為定量研究提供深入見解，兩者結(jié)合可以制定更有效和全面的公關(guān)策略。

2.結(jié)合具體案例，分析公共關(guān)系實(shí)踐中如何有效結(jié)合定量與定性研究方法來提升公關(guān)活動的效果。

答案：案例：某公司推出新產(chǎn)品，結(jié)合定量與定性研究方法提升公關(guān)活動效果。

定量研究：通過問卷調(diào)查收集消費(fèi)者對新產(chǎn)品的認(rèn)知度、滿