廣告設(shè)計(jì)策劃

廣告設(shè)計(jì)策劃演講人：日期:目

錄01市場分析基礎(chǔ)02創(chuàng)意策略設(shè)計(jì)03媒介投放規(guī)劃04預(yù)算分配框架05執(zhí)行流程管理06效果評估體系市場分析基礎(chǔ)CATALOGUE01行業(yè)背景與趨勢研究行業(yè)現(xiàn)狀了解行業(yè)現(xiàn)狀、市場規(guī)模、增長趨勢、競爭格局及行業(yè)特點(diǎn)等。01分析行業(yè)發(fā)展趨勢，包括政策、技術(shù)、消費(fèi)者行為等方面的變化。02行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)識別行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，包括市場風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、政策風(fēng)險(xiǎn)等。03行業(yè)趨勢包括年齡、性別、地域、職業(yè)、收入、教育程度等基本特征。受眾特征了解受眾的需求、偏好、購買動機(jī)及使用習(xí)慣等信息。受眾需求分析受眾的媒體使用習(xí)慣，以便選擇合適的廣告?zhèn)鞑デ馈Ｊ鼙娒襟w習(xí)慣目標(biāo)受眾畫像構(gòu)建競品廣告策略解析競品廣告定位了解競品廣告的定位策略，找出其廣告中的獨(dú)特賣點(diǎn)。01競品廣告創(chuàng)意分析競品廣告的創(chuàng)意，包括廣告主題、廣告語、視覺表現(xiàn)等方面。02競品廣告媒介選擇了解競品廣告的媒介選擇策略，包括廣告投放的媒體、時(shí)間、頻次等。03創(chuàng)意策略設(shè)計(jì)CATALOGUE02核心傳播概念提煉關(guān)聯(lián)性尋找產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特賣點(diǎn)，通過創(chuàng)意手段將其轉(zhuǎn)化為具有吸引力和記憶度的傳播概念。延伸性獨(dú)特性尋找產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特賣點(diǎn)，通過創(chuàng)意手段將其轉(zhuǎn)化為具有吸引力和記憶度的傳播概念。尋找產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特賣點(diǎn)，通過創(chuàng)意手段將其轉(zhuǎn)化為具有吸引力和記憶度的傳播概念。視覺符號系統(tǒng)規(guī)劃色彩設(shè)計(jì)根據(jù)品牌或產(chǎn)品的特點(diǎn)，選擇具有象征意義或吸引力的色彩，構(gòu)建視覺識別體系。01運(yùn)用創(chuàng)意的圖像和圖形元素，增強(qiáng)廣告的視覺沖擊力和吸引力，幫助傳達(dá)核心信息。02布局與排版合理規(guī)劃廣告畫面的布局和排版，使信息層次清晰，易于閱讀和理解。03圖像與圖形文案調(diào)性匹配準(zhǔn)則目標(biāo)受眾導(dǎo)向根據(jù)不同目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求，調(diào)整文案的風(fēng)格、語言和表達(dá)方式，以更好地傳達(dá)廣告信息。情感共鳴簡潔明了運(yùn)用幽默、溫馨、懷舊等情感元素，與目標(biāo)受眾建立情感聯(lián)系，增強(qiáng)廣告的感染力和影響力。保持文案的簡潔和明了，避免冗長和復(fù)雜的表達(dá)，使廣告信息能夠快速傳達(dá)給受眾。123媒介投放規(guī)劃CATALOGUE03根據(jù)廣告目標(biāo)，分析不同媒體的受眾特征、覆蓋范圍和傳播效果，以選擇最適合的廣告渠道。根據(jù)廣告預(yù)算和媒體特性，整合各類媒體資源，實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。通過不同渠道的互補(bǔ)，提高廣告的曝光率和傳播效果，例如線上媒體與線下媒體、傳統(tǒng)媒體與新媒體等。根據(jù)廣告效果監(jiān)測數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整渠道組合策略，實(shí)現(xiàn)廣告效果最優(yōu)化。渠道組合優(yōu)選策略評估媒體特性整合媒體資源渠道互補(bǔ)策略調(diào)整排期節(jié)奏控制方案確定廣告目標(biāo)根據(jù)廣告目標(biāo)和市場情況，確定廣告的投放時(shí)間、投放頻次和投放量。02040301投放節(jié)奏根據(jù)廣告排期，合理控制廣告的投放節(jié)奏，避免廣告過于集中或過于分散，確保廣告效果平穩(wěn)。合理安排投放時(shí)間根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣和廣告的傳播效果，合理安排廣告的投放時(shí)間，確保廣告效果最大化。效果監(jiān)測與調(diào)整通過廣告效果監(jiān)測，及時(shí)調(diào)整廣告排期節(jié)奏，以提高廣告效果?？缙脚_聯(lián)動設(shè)計(jì)跨平臺整合跨平臺監(jiān)測創(chuàng)意一致性技術(shù)應(yīng)用通過整合不同媒體平臺的資源和優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)廣告在多個(gè)平臺上的聯(lián)動和互補(bǔ)，提高廣告效果。在不同平臺上投放的廣告，需保持創(chuàng)意和品牌形象的一致性，避免信息混亂和品牌形象受損。建立跨平臺的廣告效果監(jiān)測體系，實(shí)時(shí)跟蹤廣告在不同平臺上的傳播效果和受眾反饋，為廣告優(yōu)化提供依據(jù)。利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)跨平臺的精準(zhǔn)投放和個(gè)性化推送，提高廣告的針對性和效果。預(yù)算分配框架CATALOGUE04包括創(chuàng)意構(gòu)思、草圖繪制、色彩搭配、視覺效果等設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的費(fèi)用。創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)用根據(jù)廣告類型和投放渠道，選擇合適的材料，如紙張、墨水、膠卷、數(shù)字存儲媒介等。制作材料費(fèi)用包括印刷、制作、剪輯、后期處理等環(huán)節(jié)的費(fèi)用，確保廣告成品質(zhì)量。制作過程費(fèi)用制作成本核算標(biāo)準(zhǔn)媒介采購成本控制媒介選擇根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，選擇合適的廣告媒介，如電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等。01采購價(jià)格與媒介方進(jìn)行談判，爭取最優(yōu)惠的采購價(jià)格，降低廣告成本。02投放時(shí)段與版面選擇最佳的投放時(shí)段和版面，確保廣告能夠覆蓋目標(biāo)受眾，提高廣告效果。03應(yīng)急準(zhǔn)備金設(shè)置為應(yīng)對不可預(yù)見的情況，如政策變化、媒介調(diào)整等，預(yù)留一部分費(fèi)用作為應(yīng)急準(zhǔn)備金。不可預(yù)見費(fèi)用針對廣告投放過程中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，如法律糾紛、版權(quán)問題等，設(shè)置專門的風(fēng)險(xiǎn)控制費(fèi)用。風(fēng)險(xiǎn)控制費(fèi)用執(zhí)行流程管理CATALOGUE05關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)里程碑設(shè)定關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)里程碑設(shè)定創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段投放執(zhí)行階段媒介采購階段效果評估階段完成廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)及內(nèi)部審查，確定廣告主題、視覺風(fēng)格和宣傳策略。根據(jù)廣告計(jì)劃選擇合適的媒介渠道，完成媒介采購和投放計(jì)劃。確保廣告按計(jì)劃投放，并對投放過程進(jìn)行監(jiān)控和調(diào)整。收集廣告數(shù)據(jù)，評估廣告效果，為下一次廣告活動提供借鑒。營銷部門負(fù)責(zé)廣告策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和效果評估，確保廣告符合品牌策略和市場需求。銷售部門提供銷售數(shù)據(jù)和客戶信息，協(xié)助營銷部門制定廣告計(jì)劃，提高廣告投放效果。媒介部門負(fù)責(zé)媒介采購、投放和效果監(jiān)測，確保廣告在合適的時(shí)間、合適的渠道出現(xiàn)。財(cái)務(wù)部門負(fù)責(zé)廣告預(yù)算、費(fèi)用控制和成本分析，確保廣告活動經(jīng)濟(jì)有效。多部門協(xié)作機(jī)制加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)審核，確保廣告內(nèi)容符合品牌形象和宣傳策略，避免因創(chuàng)意不當(dāng)而引發(fā)負(fù)面輿論。做好媒介采購和投放計(jì)劃，避免因媒介渠道選擇不當(dāng)或投放時(shí)間不準(zhǔn)確而影響廣告效果。嚴(yán)格控制廣告預(yù)算和費(fèi)用，避免超出預(yù)算或造成不必要的浪費(fèi)。加強(qiáng)廣告審查和合規(guī)意識，確保廣告內(nèi)容符合相關(guān)法律法規(guī)要求，避免因違規(guī)而引發(fā)的法律風(fēng)險(xiǎn)。風(fēng)險(xiǎn)預(yù)控方案創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)媒介風(fēng)險(xiǎn)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)法律法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)效果評估體系CATALOGUE06KPI指標(biāo)量化設(shè)計(jì)包括廣告展示次數(shù)、覆蓋人數(shù)等，衡量廣告?zhèn)鞑シ秶?。曝光量指?biāo)互動指標(biāo)轉(zhuǎn)化指標(biāo)品牌指標(biāo)包括點(diǎn)擊率、評論量、點(diǎn)贊量等，反映受眾對廣告的參與程度。如轉(zhuǎn)化率、成交率等，評估廣告對實(shí)際銷售或業(yè)務(wù)目標(biāo)的貢獻(xiàn)。如品牌知名度、品牌好感度等，衡量廣告對品牌形象的影響。數(shù)據(jù)監(jiān)測工具應(yīng)用廣告監(jiān)測平臺用于實(shí)時(shí)追蹤廣告投放效果，提供數(shù)據(jù)支持和優(yōu)化建議。01社交媒體分析工具監(jiān)測品牌在社交媒體上的曝光度、用戶互動等數(shù)據(jù)。02用戶行為分析工具追蹤用戶從廣告點(diǎn)擊到最終轉(zhuǎn)化的全過程，揭示用戶行為路徑。03數(shù)據(jù)可視化工具將復(fù)雜數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為直觀圖表，便于快速理解和決策。04策略迭代優(yōu)化