【祈飛觀察】抖音2024年籃球鞋品類趨勢洞察224mb

抖音2024年行業(yè)報告——籃球鞋品類趨勢洞察出品方：發(fā)布時間：2024年5月11日01020304目錄CONTENTS籃球鞋市場電商大盤籃球鞋市場品牌案例籃球鞋市場趨勢洞察籃球鞋市場趨勢總結(jié)籃球鞋市場電商大盤012023年同比增速超43%，重點布局雙十一、雙十二、CNY等營銷節(jié)點市場大盤：2023年抖音籃球鞋市場銷售額約13.89億元，同比增長43.86%。從趨勢來看，2-3月銷售額較低，4月開始銷售額穩(wěn)步上升，全年銷售高點主要集中在11月、12月、1月，可重點布局雙十一、雙十二、CNY等營銷節(jié)點89.41%116.08%183.94%60.16%39.64%20.22%56.75%27.63%8.69%26.57%18.68%56.97%38.43%21.17%-11.93%28.84%19.23%-46.70%30.78%-4.57%21.49%-1.88%14.17%12.79%-5.44%6.95%14.67%11.19%5.15%-53.3%-4.9%39.6%40006000800010000120001400016000180002023年1月-2024年4月抖音籃球鞋市場銷售額月度趨勢及增速分布銷售額同比增速（%）環(huán)比增速（%）200002023年1月

2023年2月

2023年3月

2023年4月

2023年5月

2023年6月

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2024年4月數(shù)據(jù)來源：祈飛BI數(shù)據(jù)，統(tǒng)計時間：2024年1-4月，2023年1-12月，2022年1-12月。統(tǒng)計類目：運動戶外/運動鞋/籃球鞋。單位：萬元20000低價段品牌競爭激烈，400元以上價段耐克及旗下Jordan占主導地位數(shù)據(jù)來源：巨量云圖，統(tǒng)計時間：2023年1-12月。統(tǒng)計類目：運動戶外/運動鞋/籃球鞋。注釋：耐克品牌銷售金額指數(shù)統(tǒng)計中，已剔除Jordan品牌旗下產(chǎn)品銷售金額指數(shù)。籃球鞋市場熱賣商品價格帶分布：0-400元價段占比49.88%，400-800元價段占比37%，800元以上高價段占比較低，僅占13.11%各價位段TOP10品牌分布中：0-400元低價段區(qū)間品牌排名中，中國喬丹市場份額占比26.88%位列首位，李寧、耐克排名前三，市場份額差異較小，競爭較為激烈；400-800元中間價段區(qū)間品牌排名中，耐克占據(jù)較高市場份額，占比52.19%位列首位，

Jordan、李寧排名前三，市場份額均低于20%；800元以上高價段區(qū)間品牌排名中，耐克市場份額依舊較高，占比56.38%位列首位，

Jordan、李寧排名前三從布局情況看：耐克、李寧、阿迪達斯、安踏4個品牌各價位段均上榜，競爭較為激烈；耐克及旗下品牌Jordan在800元以上高價段市場份額超86%，占主導地位2023年籃球鞋市場熱賣商品價格帶區(qū)間分布及各價段品牌榜單價格帶0-200元200-400元400-600元600-800元800-1000元＞1000元銷售金額指數(shù)占比23.77%26.11%19.20%17.80%9.02%4.09%0-400元低價位段品牌榜單400-800元中間價位段品牌榜單＞800元高價位段品牌榜單品牌名稱銷售金額指數(shù)（萬）市場份額（%）品牌名稱銷售金額指數(shù)（萬）市場份額（%）品牌名稱銷售金額指數(shù)（萬）市場份額（%）QIAODAN/喬丹體育22,14326.88%NIKE/耐克31,88552.19%NIKE/耐克12,21056.38%LI-NING/李寧8,86110.76%Jordan11,45818.75%Jordan6,70930.98%NIKE/耐克8,35710.17%LI-NING/李寧8,55113.99%LI-NING/李寧5602.58%adidas/阿迪達斯7,7339.39%Fila/斐樂4,3077.05%Fila/斐樂5532.55%Iverson/艾弗森5,9637.24%Under

Armour/安德瑪1,4752.41%Under

Armour/安德瑪3701.71%Peak/匹克5,4196.58%ANTA/安踏1,2422.03%ANTA/安踏3691.71%ANTA/安踏4,0174.88%361°6201.02%adidas/阿迪達斯2441.12%Up

run2,4112.93%Starter2170.36%Starter1290.60%CBA2,2222.70%QIAODAN/喬丹體育1660.27%Reebok/銳步840.39%Warrior/回力1,6141.96%adidas/阿迪達斯1620.26%PUMA/彪馬160.07%數(shù)據(jù)來源：祈飛BI數(shù)據(jù)。統(tǒng)計時間：2023年1-12月。統(tǒng)計類目：運動戶外/運動鞋/籃球鞋。注釋：耐克品牌銷售額統(tǒng)計中，已剔除Jordan品牌旗下產(chǎn)品銷售額；斐樂品牌銷售額統(tǒng)計包含旗下FILA

FUSION品牌。上榜運動/體育用品品牌較多，耐克/李寧分別位居抖音/天貓平臺榜首2023年抖音&天貓平臺籃球鞋市場TOP20品牌：耐克和李寧2個品牌占據(jù)雙平臺前3，表現(xiàn)突出。其中耐克、李寧分別位列抖音和天貓榜首，李寧在天貓平臺銷售表現(xiàn)優(yōu)于抖音平臺。TOP20品牌中，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)亮眼，其中抖音平臺國產(chǎn)品牌上榜13個，天貓平臺國產(chǎn)品牌上榜10個。天貓籃球鞋市場品牌類型集中在體育用品品牌和運動品牌，除此之外，美國運動裝備品牌安德瑪以及美國健身品牌銳步上榜，分別位列第11和第14；抖音籃球鞋品牌類型更多樣，除了體育用品品牌和運動品牌以外，還包含了籃球裝備品牌艾弗森和CBA、國產(chǎn)知名鞋類品牌回力、國產(chǎn)民族運動品牌貴人鳥以及美國運動服飾品牌STARTER2023年籃球鞋市場銷售額TOP20品牌——抖音VS天貓抖音天貓排名品牌銷售額（萬元）品牌類型排名品牌銷售額（萬元）品牌類型排名品牌銷售額（萬元）品牌類型排名品牌銷售額（萬元）品牌類型1NIKE/耐克51,137美國體育用品品牌11Up

run2,155國產(chǎn)運動品牌1LI-NING/李寧133,052國產(chǎn)體育用品品牌11XTEP/特步7,610國產(chǎn)體育用品品牌2QIAODAN/喬丹體育19,840國產(chǎn)體育用品品牌12CBA2,137國產(chǎn)籃球裝備品牌2NIKE/耐克110,236美國體育用品品牌12UNDER

ARMOUR/安德瑪6,836美國運動裝備品牌3LI-NING/李寧14,829國產(chǎn)體育用品品牌13Warrior/回力1,433國產(chǎn)知名鞋類品牌3Jordan73,588耐克旗下運動鞋品牌13Asics/亞瑟士2,018日本運動品牌4Jordan8,485耐克旗下運動鞋品牌14361°1,294國產(chǎn)體育運動品牌4ANTA/安踏58,582國產(chǎn)運動品牌14RIGORER/準者1,809國產(chǎn)體育品牌5ADIDAS/阿迪達斯7,042德國運動品牌15XTEP/特步549國產(chǎn)體育用品品牌5QIAODAN/喬丹體育25,259國產(chǎn)體育用品品牌15REEBOK/銳步1,083美國健身品牌6Iverson/艾弗森5,702國產(chǎn)籃球裝備品牌16貴人鳥442國產(chǎn)民族運動品牌6PEAK/匹克22,646國產(chǎn)體育用品品牌16ERKE/鴻星爾克1,044國產(chǎn)運動品牌7FILA/斐樂4,777意大利運動品牌17ANDEZHANMUSI/安德詹姆斯357美國運動品牌7361°20,285國產(chǎn)體育運動品牌17NEW

BALANCE814美國鞋服品牌8ANTA/安踏4,711國產(chǎn)運動品牌18RIGORER/準者341國產(chǎn)體育品牌8ADIDAS/阿迪達斯17,802德國運動品牌18NOTYET804國產(chǎn)流行遍鞋品牌9PEAK/匹克4,696國產(chǎn)體育用品品牌19STARTER315美國運動服飾品牌9FILA/斐樂12,066意大利運動品牌19CBA466國產(chǎn)籃球裝備品牌10UNDER

ARMOUR/安德瑪2,946美國運動裝備品牌20美克282國產(chǎn)體育用品品牌10PUMA/彪馬11,552德國運動品牌20DECATHLON/迪卡儂440法國體育用品品牌數(shù)據(jù)來源：祈飛BI數(shù)據(jù)，統(tǒng)計時間：2023年1月-2024年4月。統(tǒng)計類目：運動戶外/運動鞋/籃球鞋。低價段喬丹體育最熱賣，中高價段李寧、Joran（AJ系列）最熱賣1）0-400元低價位段喬丹體育上榜3款產(chǎn)品，價格主要集中在150-200元，為破影系列和磨礪籃球鞋，產(chǎn)品主打防滑、耐磨、透氣等賣點中國喬丹磨礪籃球鞋男外場革面高幫水泥地防滑耐磨籃球運動鞋男鞋到手價格：179元品牌：喬丹體育中國喬丹【破影】專業(yè)運動鞋男跑步鞋防滑耐磨實戰(zhàn)籃球鞋透氣網(wǎng)面鞋到手價格：199元品牌：喬丹體育李寧閃擊9Premium籃球鞋男低幫實戰(zhàn)球鞋戰(zhàn)靴減震男鞋到手價格：799元品牌：LI-NING/李寧nike耐克2023新款男子AIRJORDAN1MID籃球鞋到手價格：999元品牌：JordanAIRJORDAN

LOWAJ1正品男AJ1低幫運動板鞋黑白影子灰到手價格：849元品牌：Jordan中國喬丹破影夏季版籃球鞋男

水泥地實戰(zhàn)球鞋透氣耐磨運動鞋男鞋到手價格：189元品牌：喬丹體育Up

run實戰(zhàn)舒適透氣防滑耐磨減震情侶跑步運動籃球鞋到手價格：201元品牌：Up

runnike耐克AIR

JORDAN

1MID

SE

(GS)籃球鞋到手價格：799元品牌：Jordan[DMP正式發(fā)售]AIRJORDAN

11

RETRO籃球鞋CT8012-170到手價格：1699元品牌：JordanAIR

JORDAN

1

MIDNIKE喬丹正品男子中幫AJ1休閑北卡藍DQ8426-014到手價格：999元品牌：Jordan0

-

4

0

0

元低價位段熱賣商品4

0

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元中等價位段熱賣商品Nike耐克男子AIRJORDANLEGACY運動籃球鞋到手價格：769元品牌：Jordan【抖音首發(fā)

3D碎影】李寧利刃4V2新款實戰(zhàn)穩(wěn)定專業(yè)籃球鞋ABAU059到手價格：789元品牌：李寧8

0

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元以上高價位段熱賣商品TOP1TOP2TOP1TOP1TOP2TOP2TOP3TOP4TOP3TOP3TOP4TOP42）400-800元中等價位段耐克旗下Jordan上榜2款產(chǎn)品，價格主要集中在750-800元，李寧上榜2款產(chǎn)品，為閃擊9Premium、利刃4

V2系列3）800元以上高價位段耐克旗下Jordan最熱賣，價格主要集中在800-1700元，AJ1系列產(chǎn)品3款，AJ11系列一款籃球鞋市場趨勢洞察02搜索熱度主要集中在秋冬季節(jié)，推薦/測評為熱門話題，更關注實戰(zhàn)數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)指數(shù)。統(tǒng)計時間：2023年1月-2024年4月。統(tǒng)計類目：運動戶外/運動鞋/籃球鞋。抖音平臺籃球鞋市場熱度呈現(xiàn)波動上升趨勢，2023年9-12月搜索熱度較高，與銷售爆發(fā)時間基本相同；熱門話題以籃球鞋推薦和籃球鞋測評為主，實戰(zhàn)、復古籃球鞋討論度更高；熱門討論品牌主要有李寧、耐克、匡威、阿迪達斯、喬丹體育、361°、彪馬、安踏、美克、鴻星爾克、亞瑟士、特步等；面向人群主要為兒童和中學生，學生黨和兒童的籃球鞋推薦較為火熱；其余熱門話題多以籃球鞋修復、籃球鞋分享、籃球鞋榜單為主抖音籃球鞋市場關鍵詞搜索指數(shù)趨勢分布圖抖音籃球鞋市場熱門話題詞云圖覆蓋40歲以下/全線城市用戶，新銳白領/資深中產(chǎn)為核心購買人群抖音“籃球鞋”關鍵詞搜索用戶畫像分布：31-40歲用戶占比最高，達33.81%，18-23歲年輕用戶占比第二，TGI指數(shù)最高，24-30歲用戶占比第三；從城市等級看，三線城市用戶占比最高，占比達21.89%，其次是新一線城市、二線城市、四線城市，用戶以40歲以下年齡層和全線城市為主抖音籃球鞋市場銷售金額指數(shù)八大策略購買人群分布：新銳白領排名第一，其次是資深中產(chǎn)和小鎮(zhèn)青年2023年抖音籃球鞋市場用戶搜索&購買畫像分布300200100018-2324-3031-4041-5051+“籃球鞋”關鍵詞搜索用戶年齡分布占比 TGI10510095908580一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市“籃球鞋”關鍵詞搜索用戶城市等級占比TGI41.02%40.95%48.10%64.49%53.89%33.09%28.94%35.65%新銳白領 資深中產(chǎn) 小鎮(zhèn)青年 Z世代數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)指數(shù)，巨量云圖。統(tǒng)計時間：2023年1-12月，2022年1-12月。統(tǒng)計類目：運動戶外/運動鞋/籃球鞋。精致媽媽小鎮(zhèn)中老年都市藍領都市銀發(fā)八大策略人群2023年銷售金額（指數(shù)）2022年銷售金額（指數(shù)）同比增速數(shù)據(jù)來源：巨量云圖。統(tǒng)計時間：2023年5月-2024年4月。統(tǒng)計類目：運動戶外/運動鞋/籃球鞋。購前搜索以品類詞為主，AJ系列和李寧閃擊系列搜索人數(shù)多2023年抖音籃球鞋市場核心搜索詞排名中

，用戶購前搜索偏好以品類款式詞為主

，籃球鞋中的耐克旗下Jordan品牌AJ系列、李寧閃擊系列、安踏歐文系列搜索人數(shù)較多；品類詞搜索分布中，“籃球鞋”的搜索人數(shù)、搜索成交金額以及搜索成交率均最高。搜索TOP10品牌詞中，艾弗森品牌搜索人數(shù)排名第一

，李寧、耐克品牌詞均上榜三次，安踏品牌詞搜索成交率排名前一，且成交率超過1%抖音籃球鞋市場核心搜索詞分布搜索詞類型搜索詞TOP1

0搜索人數(shù)指數(shù)（

萬）搜索成交金額指數(shù)（

萬）搜索成交率搜索詞類型搜索詞TOP1

0搜索人數(shù)指數(shù)（

萬）搜索成交金額指數(shù)（

萬）搜索成交率品類詞籃球鞋34112471.64%品牌詞艾弗森376220.02%aj3122823390.23%李寧籃球鞋612080.90%歐文安踏一代28230.00%耐克籃球鞋44950.50%aj2249310.72%安踏籃球鞋351251.16%閃擊10118720.10%匹克體育直播44970.98%莫蘭特一代102590.10%耐克AJ鞋41770.97%球鞋1001811.21%李寧閃擊841130.06%aj1983340.58%安踏歐文3570.01%aj3911180.15%耐克aj1291391.07%閃擊891750.15%李寧95728290.89%數(shù)據(jù)來源：祈飛BI數(shù)據(jù)。統(tǒng)計時間：2023年10月-2024年4月。統(tǒng)計類目：運動戶外/運動鞋/籃球鞋。熱門視頻內(nèi)容以籃球鞋推薦/展示/榜單/測評為主，突出功能性特點2023年抖音“籃球鞋”關鍵詞熱門種草視頻內(nèi)容中

，主要內(nèi)容類型為籃球鞋推薦、籃球鞋展示、籃球鞋榜單和籃球鞋測評籃球鞋推薦主要品牌為耐克和李寧，以透氣包裹、軟彈腳感、耐磨性好、高性價比、冬季保暖、增加平衡為賣點，核心場景為籃球運動，面向?qū)I(yè)運動員籃球鞋測評功能多為推動力、穩(wěn)定性、包裹性、防滑耐磨性、運動安全性、緩震性、輕便性、碳板剛性、鞋面強度、舒適腳感、材質(zhì)等籃球鞋榜單主要內(nèi)容為介紹主要品牌籃球鞋的排名和特點；籃球鞋展示主要產(chǎn)品為耐克GT

CUT3，核心賣點為高顏值、清爽、靈敏吸氧、抓地力好、配色好看內(nèi)容類型：籃球鞋推薦推薦品牌：耐克AJ1/歐文3、李寧反伍3/利刃3/音速12/馭帥18/伽馬核心賣點：百搭出眾、新科技、抓地性能好、性價比高、貼合感好、軟彈腳感、透氣包裹、耐磨性好、高顏值、冬季保暖、增加平衡核心場景：籃球運動溝通人群：專業(yè)運動員內(nèi)容類型：籃球鞋測評測評功能：推動力、穩(wěn)定性、包裹性、防滑耐磨性、運動安全性、材質(zhì)、碳板剛性、緩震性、輕便性、鞋面強度、舒適腳感核心場景：籃球運動溝通人群：適合各種人群內(nèi)容類型：籃球鞋榜單主要內(nèi)容：年度球鞋盤點提及品牌：耐克ZOOM

GTcut

3、亞瑟士Nova

Surge

Low

2代、李寧反伍3/閃擊10溝通人群：適合各種人群內(nèi)容類型：籃球鞋展示展示產(chǎn)品：耐克GT

CUT3核心賣點：高顏值、清爽、靈敏吸氧、抓地力好、配色好看溝通人群：適合各種人群數(shù)據(jù)來源：祈飛BI數(shù)據(jù)。統(tǒng)計時間：2023年1月-2024年4月。統(tǒng)計類目：運動戶外/運動鞋/籃球鞋。耐磨功能和實戰(zhàn)場景為主，包裹/減震/透氣等為用戶主要關注功能籃球鞋市場熱賣商品功能及場景分布看：功能關鍵詞分布中：“耐磨”關鍵詞帶來的銷售額最多，占比19%以上，其它核心功能詞為包裹、減震、透氣等，耐磨功能代表單品為中國喬丹磨礪系列運動鞋場景關鍵詞分布中：“實戰(zhàn)”關鍵詞帶來的銷售額最多，占比24%以上，其它核心場景詞為籃球場、日常、水泥地等，實戰(zhàn)場景代表單品為中國喬丹破曉系列運動鞋19.80%18.21%12.19%10.47%8.81%8.59%7.39%5.90%5.44%3.19%耐磨包裹減震透氣回彈抓地輕便防滑增高穩(wěn)定抖音籃球鞋市場功能關鍵詞銷售額占比24.26%19.66%12.71%11.58%5.20%4.62%4.35%4.22%2.88%實戰(zhàn)籃球場日常水泥地戶外 夏季運動 室內(nèi)訓練 專業(yè)比賽抖音籃球鞋市場關鍵場景詞銷售額占比耐磨功能代表單品：中國喬丹磨礪籃球鞋男外場革面高幫水泥地防滑耐磨籃球運動鞋男鞋實戰(zhàn)場景代表單品：中國喬丹破曉籃球鞋男爆款低幫球鞋男款網(wǎng)面防滑實戰(zhàn)運動鞋男士籃球鞋市場品牌案例03數(shù)據(jù)來源：祈飛BI數(shù)據(jù)。統(tǒng)計時間：2024年1月-2024年3月。GMV統(tǒng)計品牌全品類GMV；耐克品牌籃球鞋品類銷售額統(tǒng)計中，已剔除Jordan品牌籃球鞋產(chǎn)品銷售額。國際品牌更注重品宣運營，阿迪達斯/安德瑪官旗GMV貢獻超3成國際品牌NIKE/耐克Jordanadidas/阿迪達斯FILA/斐樂UnderArmour/安德瑪賬號名稱NIKE無品牌藍V賬號adidasFILAUnderArmour注冊時間2019年8月（超3年），未關聯(lián)店鋪/2020年4月（超4年），未關聯(lián)店鋪2018年4月（超6年），關聯(lián)FILA旗艦店2018年2月（超6年），未關聯(lián)店鋪粉絲數(shù)160.5W/66.3W262.5W46.2W電商布局2024Q1GMV：18.86億2024Q1GMV：2.32億2024Q1GMV：10.04億2024Q1GMV：12.42億2024Q1GMV：3.67億官方旗艦店：2家，24Q1GMV占比不足1%；NIKE運動官方旗艦店/NIKE潮流官方旗艦店（24年1月/2月開店）專營店、個體店24Q1GMV占比均超30%，TOP經(jīng)銷商為滔搏未開設官方旗艦店/旗艦店個體店銷售貢獻占比超96%，線下專賣店店鋪銷售貢獻占比僅2%官方旗艦店：2家，24Q1GMV占比超30%；adidas官方旗艦店/adidas兒童官方旗艦店（21年4月/11月開店）旗艦店：4家，24Q1GMV占比23%專營店、個體店24Q1GMV占比均超10%官方旗艦店：2家，24Q1GMV占比7.9%；Fila官方旗艦店/FILA

FUSION官方旗艦店（21年7月/5月開店）旗艦店：10家，24Q1GMV占比超23%專賣店24Q1GMV占比超65%官方旗艦店：2家，24Q1GMV占比超34%；安德瑪Under

Armour官方旗艦店/安德瑪兒童官方旗艦店（21年5月/23年2月開店）旗艦店：3家，24Q1GMV占比超37%專賣店24Q1GMV占比超27%國產(chǎn)品牌喬丹體育LI-NING/李寧ANTA/安踏PEAK/匹克361°賬號名稱無品牌藍V賬號李寧LI-NING安踏青年體育安踏兒童無品牌藍V賬號無品牌藍V賬號注冊時間/2017年11月（超6年），未關聯(lián)店鋪2019年9月（超4年）2018年3月（超6年）//粉絲數(shù)/3.1W20.2W106.7W//電商布局2024Q1GMV：2.16億2024Q1GMV：7.34億2024Q1GMV：6.54億2024Q1GMV：9922.5W2024Q1GMV：1.93億官方旗艦店：2家，24Q1GMV占比超26%；喬丹官方旗艦店/喬丹兒童官方旗艦店（21年4月/23年11月開店）旗艦店：15家，24Q1GMV占比超33%個體店24Q1GMV占比超30%官方旗艦店：1家，24Q1GMV占比超28%；李寧官方旗艦店（20年9月開店）旗艦店：9家，24Q1GMV占比超48.6%專賣店24Q1GMV占比超16.8%官方旗艦店：2家，24Q1GMV占比超10.3%；安踏官方旗艦店/安踏兒童官方旗艦店（22年1月/21年2月開店）旗艦店：16家，24Q1GMV占比超53.2%專賣店24Q1GMV占比35.5%官方旗艦店：1家，24Q1GMV占比超21.8%；匹克官方旗艦店（20年7月開店）旗艦店：13家，24Q1GMV占比超70%專賣店、個體店24Q1GMV占比較低官方旗艦店：2家，24Q1GMV占比超26%；361°官方旗艦店/361°童裝官方旗艦店（23年11月/21年5月開店）旗艦店：24家，24Q1GMV占比42.8%個體店24Q1GMV占比20.4%國際品牌：安德瑪、斐樂品牌藍V入駐抖音時間較長，超6年，阿迪達斯、NIKE品牌藍V入駐抖音超3年，Jordan未開設品牌藍V賬號；從銷售表現(xiàn)看，NIKE銷售額最高，但官旗貢獻度不足1%，主要以經(jīng)銷商店鋪貢獻為主；阿迪達斯、安德瑪官旗銷售貢獻度均超30%，旗艦店銷售貢獻占比均超20%，品牌自播表現(xiàn)較好；斐樂官旗貢獻占比不足10%，旗艦店銷售貢獻超2成，線下專賣店貢獻度較高，GMV占比超6成；Jordan未開設品牌官方店鋪，多以個體店銷售為主國產(chǎn)品牌：李寧、安踏兒童品牌藍V入駐抖音時間超6年，其余3個國產(chǎn)品牌均未開設品牌藍V賬號；從銷售表現(xiàn)看，李寧、安踏旗艦店銷售貢獻占比最高，約占5成左右，李寧官方旗艦店占比超2成，表現(xiàn)優(yōu)于安踏官方旗艦店，安踏線下專賣店占比超3成；喬丹體育、匹克、361°官方旗艦店銷售貢獻占比均超2成，匹克旗艦店貢獻占比最高，超7成十大籃球鞋品牌抖音布局情況數(shù)據(jù)來源：祈飛BI數(shù)據(jù)。統(tǒng)計時間：2023年1月-2024年4月，按季度統(tǒng)計。統(tǒng)計類目：運動戶外/運動鞋/籃球鞋?？蛦蝺r=銷售額/銷量。耐克品牌籃球鞋品類銷售額統(tǒng)計中，已剔除Jordan品牌籃球鞋產(chǎn)品銷售額。NIKE/Jordan二者市場份額漲至6成，李寧/安踏/361度客單價波動上升市場份額國際品牌國產(chǎn)品牌NIKE耐克Jordanadidas/阿迪達斯FILA/斐樂UnderArmour/安德瑪喬丹體育LI-NING/李寧ANTA/安踏PEAK/匹克361°2022Q17.16%26.65%10.5%15.1%0.8%17.4%1.3%8.7%4.7%0.6%2022Q26.39%28.19%17.5%0.8%1.6%14.4%13.9%3.3%5.2%1.9%2022Q37.54%34.62%6.3%6.8%0.5%17.5%8.5%1.6%7.0%1.1%2022Q46.10%33.65%6.6%6.4%1.8%14.9%7.9%0.8%6.6%1.1%2023Q110.28%43.35%4.5%1.7%1.4%14.9%12.9%0.6%4.1%0.4%2023Q212.25%25.62%3.1%2.1%3.2%18.9%17.7%2.8%3.6%1.2%2023Q313.19%38.07%5.2%3.1%2.7%12.8%8.7%6.5%3.8%1.0%2023Q412.39%33.82%6.6%5.7%1.4%12.1%6.4%3.0%2.5%1.0%2024Q119.61%40.46%3.3%5.6%5.4%7.4%8.0%2.7%1.2%1.2%客單價國際品牌國產(chǎn)品牌NIKE耐克Jordanadidas/阿迪達斯FILA/斐樂UnderArmour/安德瑪喬丹體育LI-NING/李寧ANTA/安踏PEAK/匹克361°2022Q14938023435895291983392682342922022Q26067272496453981983942822192292022Q36256502096344911673492242042792022Q45306482247453851774332961822852023Q15806962236844931894053802103442023Q25856382766193901974062571903722023Q34385932216754501824182521813622023Q44645802175903891693943391623012024Q145357127865237618337934818128722-24年十大品牌籃球鞋市場份額變化看：國際品牌中，Jordan、NIKE市場份額快速上升，且占比較高，二者市場份額之和從30%上漲至60%；阿迪達斯市場份額波動下降，斐樂市場份額從下降到回升，安德瑪市場份額緩慢上升，2024Q1三個品牌市場份額均低于6%。國產(chǎn)品牌中，喬丹體育市場份額占比較高，但整體呈下降趨勢，李寧市場份額呈波動上升趨勢，2024Q1市場份額均低于10%；安踏市場份額從下降到回升，匹克市場份額呈下降趨勢，361°市場份額變動較低，占比較穩(wěn)定，2024Q1三個品牌市場份額均低于3%22-24年十大品牌籃球鞋客單價趨勢看：國際品牌中，Jordan、NIKE、安德瑪客單價呈波動下降趨勢，斐樂、阿迪達斯客單價波動較??；Jordan、斐樂客單價在600-800元高價區(qū)間，NIKE、安德瑪客單價主要集中在400-600元區(qū)間，阿迪達斯客單價集中在200-400元區(qū)間。國產(chǎn)品牌中，喬丹體育、匹克客單價呈波動下降趨勢，客單價在150-200元區(qū)間；李寧、安踏、361°呈波動上升趨勢，李寧客單價在350-450元區(qū)間，安踏、361°客單價在200-400元區(qū)間十大籃球鞋品牌抖音市場份額及客單價趨勢分布數(shù)據(jù)來源：祈飛BI數(shù)據(jù)。統(tǒng)計時間：2024年1月-2024年3月。統(tǒng)計類目：運動戶外/運動鞋/籃球鞋。統(tǒng)計TOP2000熱賣商品。NIKE/Jordan/斐樂集中在中高價段，李寧400元以上價段占比高于安踏0%10%30%40%60%80%100%十大籃球鞋品牌抖音熱賣商品價格帶分布情況：國際品牌中，NIKE集中在400元以上價段，Jordan、斐樂主要集中在600元以上中高價段，且斐樂核心價段以600-800元為主，占比最高；阿迪達斯、安德瑪熱賣商品以200-400元價格為核心價段，占比最高，國產(chǎn)品牌中，喬丹體育、匹克、361°熱賣商品價格主要集中在0-200元低價段，李寧、安踏熱賣商品在200-400元價格段占比最高，低中高全價段均有覆蓋；400元以上中高價段李寧銷售占比高于安踏十大籃球鞋品牌抖音熱賣商品價格帶分布情況——2024Q1NIKE耐克Jordanadidas/阿迪達斯FILA/斐樂Under

Armour/安德瑪喬丹體育LI-NING/李寧ANTA/安踏PEAK/匹克361°0-20020%200-400400-60050%600-80070%800-100090%＞1000國際品牌國產(chǎn)品牌數(shù)據(jù)來源：祈飛BI數(shù)據(jù)。統(tǒng)計時間：2023年1月-2024年4月。統(tǒng)計類目：運動戶外/運動鞋/籃球鞋。以實戰(zhàn)為主，Jordan偏復古潮流款，阿迪達斯/斐樂偏時尚休閑運動風國際品牌國產(chǎn)品牌NIKE耐克Jordanadidas/阿迪達斯FILA/斐樂Under

Armour/安德瑪喬丹體育LI-NING/李寧ANTA/安踏PEAK/匹克361°NIKE

CosmicUnity環(huán)保垃圾實戰(zhàn)籃球鞋價格：499元AIR

JORDAN1

LOW系列經(jīng)典熊貓復古款/龍年限定款價格：400-800區(qū)間復古籃球鞋adidas

ENTRAPGW9675價格：349元FILA斐樂時尚低幫復古面包板鞋F(xiàn)12W411201F價格：789元安德瑪官方UASpawn2男子透氣靈活籃球運動鞋價格：369元中國喬丹破影5代實戰(zhàn)籃球鞋男2024新款外場體考球鞋價格：219-238元李寧利刃4

V2

男子2024新品支撐穩(wěn)定籃球?qū)I(yè)比賽鞋價格：758元安踏速戰(zhàn)5丨籃球鞋男外場新款實戰(zhàn)抓地防滑耐磨運動鞋男價格：299元匹克態(tài)極音爆3.0低幫透氣耐磨實戰(zhàn)籃球鞋價格：299-339元[BIG3

4.0

Quick

PRO]男籃球?qū)I(yè)實戰(zhàn)后衛(wèi)籃球鞋價格：469-549元NIKEAIRZOOMG.T.CUT

3實戰(zhàn)籃球鞋價格：899-1199元AIRJORDANLEGACY

312龍年限定運動鞋籃球鞋價格：649-899元經(jīng)典休閑運動籃球鞋

adidasFUSIONEE9706價格：359-379元斐樂復古休閑經(jīng)典低幫老爹鞋

F12W141223F價格：629元安德瑪官方UA庫里CurryHOVR運動籃球鞋價格：299元中國喬丹童鞋2024春季新款專業(yè)訓練運動鞋男女童籃球鞋價格：189-199元李寧RSR

101

XXL籃球文化情侶軟彈休閑運動鞋價格：218-599元ANTA/安踏KT9丨氮科技碳板籃球鞋專業(yè)實戰(zhàn)男鞋運動球鞋價格：499-599元匹克大三角籃球鞋男士透氣低幫實戰(zhàn)碳板戰(zhàn)靴防滑緩震價格：259-279元361°[超新星

1.0PRO]2024新款籃球鞋價格：339-509元NIKEAIRMAXIMPACT

3實戰(zhàn)籃球鞋價格：329-359元NIKE

AirJordan1Mid系列黑紫復古籃球鞋價格：659-699元adidas阿迪達斯COURTBEAT低幫舒適籃球鞋

ID9658價格：259-499元Fila/斐樂【復古帕尼尼】面包鞋F(xiàn)12W412111F價格：659元安德瑪官網(wǎng)UA

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Clone緩震籃球運動鞋價格：458元【磨礪5】喬丹官方正品2024年夏季運動訓練男緩震籃球鞋價格：179元[閃擊10]李寧男子低幫實戰(zhàn)緩震耐磨防滑專業(yè)籃球鞋價格：519-538元安踏24年三分雨男子夏季弦科技耐磨休閑克星運動籃球鞋價格：399-599元匹克春夏款態(tài)極游俠2.0籃球鞋男實戰(zhàn)球鞋運動鞋子男價格：259元361°[DVD2

SE]2024年春季低幫緩震訓練籃球鞋價格：399元國際品牌中：NIKE以實戰(zhàn)為主，CosmicUnity實戰(zhàn)籃球鞋（環(huán)保垃圾鞋）新款最熱賣，推出杜蘭特、莫蘭特、科比系列球鞋；Jordan以復古潮流款為主，AJ1系列最熱賣推出格里芬、東契奇系列球鞋；阿迪達斯以運動休閑款為主，復古籃球鞋adidas

ENTRAP

GW9675最熱賣，推出哈登、羅斯、愛德華茲系列；斐樂以時尚休閑鞋為主，面向女性用戶，包含面包鞋、老爹鞋，實戰(zhàn)性能較弱，以百搭休閑、舒適為賣點；安德瑪以實戰(zhàn)為主，包括UASpawn2、UA庫里CurryHOVR、UA

HOVR

Havoc

4等國產(chǎn)品牌中：喬丹體育以實戰(zhàn)為主，面向成人及兒童，包括破影系列、2024春季新款童鞋、磨礪系列等；李寧以實戰(zhàn)、潮流為主，包括利刃系列、閃擊系列、反伍系列等，推出韋德幻影、韋德全城球星限售支線產(chǎn)品；安踏以實戰(zhàn)為主，包括速戰(zhàn)系列、KT（湯姆森）系列、三分雨系列等；匹克以實戰(zhàn)為主，包括態(tài)極音爆系列、態(tài)極超輕大三角系列、游俠系列等；361°以實戰(zhàn)為主，包括BIG系列、超新星系列、DVD（丁威迪）系列等十大籃球鞋品牌抖音熱賣爆品——2024Q1數(shù)據(jù)來源：祈飛BI數(shù)據(jù)。統(tǒng)計時間：2023年1月-2024年4月。統(tǒng)計類目：運動戶外/運動鞋/籃球鞋。資料來源：網(wǎng)絡公開資料及品牌官網(wǎng)信息。國產(chǎn)品牌通過簽約球星/技術(shù)及設計提升/高性價比策略實現(xiàn)差異化競爭競爭現(xiàn)狀國際品牌國產(chǎn)品牌NIKE耐克Jordanadidas/阿迪達斯FILA/斐樂Under

Armour/安德瑪喬丹體育LI-NING/李寧ANTA/安踏PEAK/匹克361°品牌官旗&旗艦店運營效果官旗入局時間短，銷售貢獻占比不足1%，運營效果較差未開設官旗，線下專賣店銷售貢獻較低官旗&旗艦店銷售貢獻占5成，運營效果一般官旗&旗艦店銷售貢獻僅3成，運營效果一般官旗&旗艦店銷售貢獻占比超7成運營效果較好官旗&旗艦店銷售貢獻占比近6成，運營效果較好官旗&旗艦店銷售貢獻占比超7成，運營效果較好官旗&旗艦店銷售貢獻占比近6成，運營效果較好官旗&旗艦店銷售貢獻占比超9成，運營效果顯著官旗&旗艦店銷售貢獻占比近6成，運營效果較好籃球鞋市場競爭策略球星熱門簽名鞋系列Air

Jordan

系列（邁克爾·喬丹）；Kobe

系列（科比·布萊恩特）；Lebron

系列（勒布朗·詹姆斯）；Kyrie系列（凱里·歐文）；KD

系列（凱文·杜蘭特）等Melon

系列（卡梅隆·安東尼）；CP

系列（克里斯·保羅）；FLY

WADE系列（德維恩·韋德）；Why

Not

Zer0.系列（拉塞爾·威斯布魯克）；Zion

系列（蔡恩·威廉森T-MAC

系列（特雷西·麥克格雷迪）；D-cool

系列（蒂姆·鄧肯）；TheGarnett

系列（凱文·加內(nèi)特）；D

Howard（德懷特·霍華德）；Harden

系列（詹姆斯·哈登）等簽約格蘭特·希爾，推出簽名鞋GH1系列Curry

系列（斯蒂芬·庫里）；Embiid

系列（喬爾·恩比德）等簽約CBA球員吳前、孫銘徽為代言人，推出定制款鋒刺2.0系列簽約NBA球星凱爾登·約翰遜，推出聯(lián)名定制新一代鋒刺6

pro系列簽約韋德，推出韋德之道系列、巴特勒馭帥系列、麥科勒姆音速系列、范弗利特閃擊系列等簽約湯普森，推出KT系列簽約海沃德，推出GH系列簽約帕克，推出帕克系列，并簽約凱文·加內(nèi)特、拉簡·隆多、克萊·湯普森、特雷楊等

NBA

籃球巨星，增強品牌影響力簽約可蘭白克推出，克簽名戰(zhàn)靴克制系列、簽約戈登推出AG系列、簽約丁威迪，推出DVD系列技術(shù)提升持續(xù)對中底氣墊進行創(chuàng)新升級，如Air、Zoom、ZoomX

等，提升緩震、穩(wěn)定、輕量功能；持續(xù)開發(fā)中底緩震材料，如

phylon、lunarlon

、React、Joyride

等，提升減震、耐久、安全性推出全新Eclipse

Plate中底技術(shù)中底技術(shù)不斷創(chuàng)新，包含Boost、Bounce、Lightstrike中底技術(shù)包括Soft

Capsule高彈中底技術(shù)、TECNO-PIUMAX輕能發(fā)泡科技技術(shù)不斷創(chuàng)新，包括HOVR、Micro

G和Charged三大緩震科技

，EVA發(fā)泡材料中底，以及新型FLOW中底技術(shù)推出巭Pro中底緩震科技，回彈性高達80%2019

年

1

月李寧發(fā)布“李寧?”輕彈科技平臺陸續(xù)開發(fā)出蟲洞科技、蓄力膠囊、氫科技、舒彈科技、C37

科技、氮科技等多種中底材料和科技推出澎湃科技中底技術(shù)推出新一代