工程經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)細(xì)分試題及答案

工程經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)細(xì)分試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)？

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)因素

C.心理因素

D.企業(yè)規(guī)模

2.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮的因素？

A.目標(biāo)市場(chǎng)的需求

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.企業(yè)的生產(chǎn)成本

D.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力

3.市場(chǎng)細(xì)分的目的是什么？

A.提高市場(chǎng)份額

B.優(yōu)化資源配置

C.提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

D.以上都是

4.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的類(lèi)型？

A.單一細(xì)分

B.復(fù)合細(xì)分

C.混合細(xì)分

D.按需細(xì)分

5.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)細(xì)分的基本原則？

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

6.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的作用？

A.有助于發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.有助于提高產(chǎn)品差異化

C.有助于降低營(yíng)銷(xiāo)成本

D.有助于提高企業(yè)知名度

7.市場(chǎng)細(xì)分的基本步驟包括哪些？

A.確定細(xì)分變量

B.收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)

C.分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)

D.評(píng)估細(xì)分結(jié)果

8.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵成功因素？

A.市場(chǎng)細(xì)分策略的有效性

B.市場(chǎng)細(xì)分執(zhí)行力的強(qiáng)弱

C.市場(chǎng)細(xì)分效果的持續(xù)性

D.市場(chǎng)細(xì)分預(yù)算的充足性

9.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)？

A.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)于細(xì)化

B.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)于粗化

C.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)于單一

D.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)于復(fù)雜

10.市場(chǎng)細(xì)分對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略管理的影響主要體現(xiàn)在哪些方面？

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

C.營(yíng)銷(xiāo)策略

D.財(cái)務(wù)決策

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者需求的差異性，將整體市場(chǎng)劃分為若干具有相似需求的子市場(chǎng)的一種市場(chǎng)策略。（√）

2.市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是為了提高企業(yè)的市場(chǎng)份額。（×）

3.市場(chǎng)細(xì)分可以降低企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本，提高營(yíng)銷(xiāo)效率。（√）

4.市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)的基礎(chǔ)，也是制定營(yíng)銷(xiāo)策略的依據(jù)。（√）

5.市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果應(yīng)該是一成不變的，不能隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化而調(diào)整。（×）

6.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)該選擇最具潛力的細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。（√）

7.市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵在于選擇合適的細(xì)分變量，這些變量應(yīng)該是可以量化的。（√）

8.市場(chǎng)細(xì)分的效果可以通過(guò)市場(chǎng)占有率、銷(xiāo)售額和利潤(rùn)率等指標(biāo)來(lái)衡量。（√）

9.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模和增長(zhǎng)潛力。（√）

10.市場(chǎng)細(xì)分是一種短期策略，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整細(xì)分策略。（×）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的步驟。

2.解釋市場(chǎng)細(xì)分中的“可衡量性”原則。

3.列舉三種市場(chǎng)細(xì)分的方法。

4.說(shuō)明市場(chǎng)細(xì)分對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略決策的重要性。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述市場(chǎng)細(xì)分對(duì)企業(yè)創(chuàng)新的影響。

2.分析市場(chǎng)細(xì)分在不同行業(yè)中的應(yīng)用及其效果。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)因素不屬于市場(chǎng)細(xì)分的基本變量？

A.地理位置

B.消費(fèi)者年齡

C.企業(yè)規(guī)模

D.收入水平

2.市場(chǎng)細(xì)分中最常用的細(xì)分變量是：

A.心理因素

B.行為因素

C.地理因素

D.人口統(tǒng)計(jì)因素

3.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的目的是？

A.提高市場(chǎng)占有率

B.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

C.滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求

D.增加企業(yè)內(nèi)部管理難度

4.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)原則不是企業(yè)需要考慮的？

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可接受性

5.市場(chǎng)細(xì)分的直接結(jié)果是：

A.市場(chǎng)定位

B.營(yíng)銷(xiāo)策略

C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

D.銷(xiāo)售渠道

6.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的一個(gè)關(guān)鍵步驟？

A.選擇細(xì)分變量

B.收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)

C.分析競(jìng)爭(zhēng)者

D.制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃

7.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)方法不是復(fù)合細(xì)分的一種？

A.按人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

B.按地理細(xì)分

C.按行為細(xì)分

D.按產(chǎn)品生命周期細(xì)分

8.市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是為了：

A.滿(mǎn)足消費(fèi)者需求

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.降低生產(chǎn)成本

D.擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模

9.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分可能帶來(lái)的挑戰(zhàn)？

A.競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.營(yíng)銷(xiāo)成本增加

C.市場(chǎng)需求穩(wěn)定

D.產(chǎn)品創(chuàng)新困難

10.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)因素不是影響細(xì)分市場(chǎng)選擇的關(guān)鍵因素？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

D.企業(yè)資源與能力

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.D

2.C

3.D

4.D

5.D

6.D

7.A,B,C,D

8.A,B,C

9.A,B,D

10.A,B,C,D

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

2.×

3.√

4.√

5.×

6.√

7.√

8.√

9.√

10.×

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.市場(chǎng)細(xì)分的步驟通常包括：確定細(xì)分變量、收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)、分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)、評(píng)估細(xì)分結(jié)果、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、制定營(yíng)銷(xiāo)策略。

2.“可衡量性”原則指的是市場(chǎng)細(xì)分所依據(jù)的變量應(yīng)該是可以量化的，以便企業(yè)能夠準(zhǔn)確地識(shí)別和衡量各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的大小和特征。

3.市場(chǎng)細(xì)分的方法包括：?jiǎn)我患?xì)分、復(fù)合細(xì)分、混合細(xì)分、按需細(xì)分。

4.市場(chǎng)細(xì)分對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略決策的重要性體現(xiàn)在：有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)、確定目標(biāo)市場(chǎng)、優(yōu)化資源配置、提高產(chǎn)品差異化、制定有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.市場(chǎng)細(xì)分對(duì)企業(yè)創(chuàng)新的影響包括：促進(jìn)企業(yè)關(guān)注消費(fèi)者需求的變化，推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新；增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)適應(yīng)性；促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新文化和機(jī)制的形成。

2.市場(chǎng)細(xì)分在不同行業(yè)中的應(yīng)用及其效