中級經(jīng)濟(jì)師產(chǎn)品定價(jià)試題及答案

中級經(jīng)濟(jì)師產(chǎn)品定價(jià)試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些因素會影響產(chǎn)品需求的價(jià)格彈性？

A.替代品的數(shù)量和可獲得性

B.消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求程度

C.產(chǎn)品在消費(fèi)者預(yù)算中的比例

D.產(chǎn)品的耐用性

2.企業(yè)在制定產(chǎn)品定價(jià)策略時(shí)，以下哪些原則是必須考慮的？

A.成本加成定價(jià)

B.競爭導(dǎo)向定價(jià)

C.市場需求導(dǎo)向定價(jià)

D.隨機(jī)定價(jià)

3.下列哪些定價(jià)方法屬于心理定價(jià)策略？

A.價(jià)值定價(jià)

B.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者定價(jià)

C.整數(shù)定價(jià)

D.折扣定價(jià)

4.在以下哪些情況下，企業(yè)可能會采取滲透定價(jià)策略？

A.產(chǎn)品處于市場導(dǎo)入期

B.市場對產(chǎn)品的需求很大

C.企業(yè)擁有強(qiáng)大的市場地位

D.產(chǎn)品具有較高的成本

5.關(guān)于新產(chǎn)品定價(jià)策略，以下哪些說法是正確的？

A.新產(chǎn)品可以采用高價(jià)策略，以獲取高額利潤

B.新產(chǎn)品可以采用低價(jià)策略，以快速占領(lǐng)市場

C.新產(chǎn)品可以采用混合定價(jià)策略，結(jié)合高價(jià)和低價(jià)策略

D.新產(chǎn)品定價(jià)應(yīng)考慮市場需求、成本和競爭情況

6.以下哪些因素會影響產(chǎn)品定價(jià)的成本加成？

A.生產(chǎn)成本

B.期望利潤

C.競爭對手的價(jià)格

D.市場需求

7.在以下哪些情況下，企業(yè)可能會采用折扣定價(jià)策略？

A.產(chǎn)品庫存積壓

B.產(chǎn)品季節(jié)性需求下降

C.企業(yè)需要清倉處理

D.企業(yè)想要提高市場份額

8.以下哪些定價(jià)方法屬于競爭導(dǎo)向定價(jià)？

A.成本加成定價(jià)

B.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者定價(jià)

C.市場需求導(dǎo)向定價(jià)

D.折扣定價(jià)

9.以下哪些定價(jià)方法屬于需求導(dǎo)向定價(jià)？

A.成本加成定價(jià)

B.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者定價(jià)

C.市場需求導(dǎo)向定價(jià)

D.折扣定價(jià)

10.在以下哪些情況下，企業(yè)可能會采用捆綁定價(jià)策略？

A.產(chǎn)品之間存在互補(bǔ)關(guān)系

B.企業(yè)想要推廣新產(chǎn)品

C.企業(yè)想要增加市場份額

D.企業(yè)想要減少庫存積壓

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.產(chǎn)品定價(jià)的主要目的是為了最大化企業(yè)的利潤。（×）

2.成本加成定價(jià)法適用于所有類型的市場環(huán)境。（×）

3.心理定價(jià)策略主要基于消費(fèi)者的心理因素，與實(shí)際成本關(guān)系不大。（√）

4.滲透定價(jià)策略適用于市場導(dǎo)入期的新產(chǎn)品，以低價(jià)快速打開市場。（√）

5.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者定價(jià)法中，企業(yè)會主動(dòng)設(shè)定一個(gè)較高價(jià)格，以引導(dǎo)市場。（×）

6.折扣定價(jià)策略通常用于處理過時(shí)或過剩的產(chǎn)品庫存。（√）

7.市場需求導(dǎo)向定價(jià)法認(rèn)為，產(chǎn)品的最終價(jià)格應(yīng)該由市場需求決定。（√）

8.捆綁定價(jià)策略可以提高產(chǎn)品的總利潤，即使單個(gè)產(chǎn)品的利潤下降。（√）

9.在競爭激烈的市場中，企業(yè)應(yīng)該采取低價(jià)策略以吸引消費(fèi)者。（×）

10.產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，企業(yè)應(yīng)該充分考慮競爭對手的定價(jià)策略。（√）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述成本加成定價(jià)法的基本原理和適用條件。

2.解釋什么是心理定價(jià)策略，并舉例說明。

3.描述滲透定價(jià)策略的優(yōu)缺點(diǎn)。

4.分析需求導(dǎo)向定價(jià)法在產(chǎn)品定價(jià)中的重要性。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述產(chǎn)品定價(jià)策略對企業(yè)競爭力和市場地位的影響。

2.分析在全球化背景下，企業(yè)如何運(yùn)用定價(jià)策略應(yīng)對國際市場競爭。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪種產(chǎn)品最適合采用滲透定價(jià)策略？

A.高端智能手機(jī)

B.普通日用品

C.高科技醫(yī)療設(shè)備

D.時(shí)尚服飾

2.成本加成定價(jià)法中，加成的計(jì)算基礎(chǔ)通常是產(chǎn)品的：

A.成本

B.銷售價(jià)格

C.市場價(jià)格

D.成本加利潤

3.心理定價(jià)策略中，以下哪種方法可以給消費(fèi)者留下產(chǎn)品價(jià)值高的印象？

A.整數(shù)定價(jià)

B.折扣定價(jià)

C.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者定價(jià)

D.成本加成定價(jià)

4.以下哪種情況最有可能導(dǎo)致企業(yè)采用捆綁定價(jià)策略？

A.產(chǎn)品之間存在互補(bǔ)關(guān)系

B.產(chǎn)品成本較低

C.市場競爭激烈

D.產(chǎn)品銷量穩(wěn)定

5.新產(chǎn)品定價(jià)策略中，以下哪種方法可以迅速提高市場占有率？

A.高價(jià)策略

B.低價(jià)策略

C.混合定價(jià)策略

D.成本加成定價(jià)

6.以下哪種定價(jià)方法屬于競爭導(dǎo)向定價(jià)？

A.成本加成定價(jià)

B.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者定價(jià)

C.市場需求導(dǎo)向定價(jià)

D.折扣定價(jià)

7.在以下哪種情況下，企業(yè)可能會調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格？

A.原材料成本上升

B.產(chǎn)品需求下降

C.競爭對手降價(jià)

D.以上都是

8.以下哪種定價(jià)方法認(rèn)為，產(chǎn)品的價(jià)格應(yīng)該基于消費(fèi)者的支付意愿？

A.成本加成定價(jià)

B.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者定價(jià)

C.市場需求導(dǎo)向定價(jià)

D.折扣定價(jià)

9.以下哪種定價(jià)方法可以增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的感知價(jià)值？

A.整數(shù)定價(jià)

B.折扣定價(jià)

C.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者定價(jià)

D.成本加成定價(jià)

10.以下哪種定價(jià)策略可以幫助企業(yè)在短期內(nèi)提高利潤？

A.成本加成定價(jià)

B.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者定價(jià)

C.市場需求導(dǎo)向定價(jià)

D.折扣定價(jià)

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABC

解析思路：產(chǎn)品需求的價(jià)格彈性受多種因素影響，包括替代品的可獲得性、消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求程度和產(chǎn)品在預(yù)算中的比例等。

2.ABC

解析思路：企業(yè)制定產(chǎn)品定價(jià)策略時(shí)，應(yīng)遵循成本、競爭和市場需求的平衡，這三種原則是基本考慮因素。

3.CD

解析思路：心理定價(jià)策略主要針對消費(fèi)者的心理，整數(shù)定價(jià)可以給消費(fèi)者留下價(jià)值高的印象，而折扣定價(jià)則與實(shí)際成本關(guān)系不大。

4.A

解析思路：滲透定價(jià)策略適用于市場導(dǎo)入期，目的是以低價(jià)快速打開市場，吸引消費(fèi)者。

5.ABCD

解析思路：新產(chǎn)品定價(jià)策略應(yīng)綜合考慮市場需求、成本和競爭情況，高價(jià)、低價(jià)、混合定價(jià)都是可能的策略。

6.ABD

解析思路：成本加成定價(jià)法基于成本和利潤，期望利潤是加成的一部分，而競爭對手的價(jià)格和市場需求則影響定價(jià)策略。

7.ABCD

解析思路：折扣定價(jià)策略適用于多種情況，如庫存積壓、季節(jié)性需求下降、清倉處理或增加市場份額。

8.B

解析思路：競爭導(dǎo)向定價(jià)中，企業(yè)會根據(jù)競爭對手的價(jià)格來設(shè)定自己的價(jià)格。

9.C

解析思路：市場需求導(dǎo)向定價(jià)法認(rèn)為，產(chǎn)品的價(jià)格應(yīng)該基于市場需求和消費(fèi)者的支付意愿。

10.A

解析思路：捆綁定價(jià)策略適用于產(chǎn)品之間存在互補(bǔ)關(guān)系的情況，可以增加消費(fèi)者購買整個(gè)捆綁產(chǎn)品的意愿。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

解析思路：產(chǎn)品定價(jià)的主要目的是滿足市場需求，而非單純最大化利潤。

2.×

解析思路：成本加成定價(jià)法并非適用于所有市場環(huán)境，特別是在競爭激烈的市場中。

3.√

解析思路：心理定價(jià)策略確實(shí)主要基于消費(fèi)者的心理因素，如整數(shù)定價(jià)可以創(chuàng)造心理上的價(jià)值感。

4.√

解析思路：滲透定價(jià)策略確實(shí)適用于市場導(dǎo)入期的新產(chǎn)品，通過低價(jià)快速占領(lǐng)市場。

5.×

解析思路：價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者定價(jià)法中，企業(yè)通常設(shè)定較低價(jià)格，而非較高價(jià)格。

6.√

解析思路：折扣定價(jià)策略確實(shí)常用于處理庫存積壓或季節(jié)性需求下降的情況。

7.√

解析思路：市場需求導(dǎo)向定價(jià)法確實(shí)認(rèn)為產(chǎn)品的最終價(jià)格應(yīng)該由市場需求決定。

8.√

解析思路：捆綁定價(jià)策略可以增加產(chǎn)品的總利潤，即使單個(gè)產(chǎn)品的利潤下降。

9.×

解析思路：在競爭激烈的市場中，企業(yè)可能需要采取不同的定價(jià)策略，不一定總是低價(jià)。

10.√

解析思路：企業(yè)確實(shí)應(yīng)該考慮競爭對手的定價(jià)策略，以制定有效的競爭策略。

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.成本加成定價(jià)法的基本原理是先計(jì)算產(chǎn)品成本，然后在此基礎(chǔ)上加上一定的利潤率來制定售價(jià)。適用條件包括產(chǎn)品成本可以準(zhǔn)確計(jì)算、市場需求穩(wěn)定、競爭環(huán)境不激烈等。

2.心理定價(jià)策略是基于消費(fèi)者的心理因素來制定價(jià)格，如整數(shù)定價(jià)可以給消費(fèi)者留下價(jià)值高的印象。例如，將價(jià)格定為99.9元而非100元，盡管價(jià)格相同，但消費(fèi)者的心理感受不同。

3.滲透定價(jià)策略的優(yōu)點(diǎn)是可以快速打開市場，提高市場占有率，缺點(diǎn)是可能影響品牌形象，且在市場成熟后難以調(diào)整價(jià)格。

4.需求導(dǎo)向定價(jià)法在產(chǎn)品定價(jià)中的重要性體現(xiàn)在它能夠幫助企業(yè)更好地理解市場需求，制定符合市場預(yù)期的價(jià)格，從而提高產(chǎn)品的市場競爭力。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.產(chǎn)品定價(jià)