小紅書年度戶外節(jié)招商方案

第二季小紅

書年度戶外節(jié)1，戶外活動持續(xù)運(yùn)營熱門戶外場景，不斷細(xì)分，比如露營

小眾戶外不斷變得日常，門檻也在變低2，聯(lián)動更多線下資源從滑雪基地，到線下展覽，再到線下賽事

戶外生活化的同時，也在更加專業(yè)化3，官方蓋章戶戶外聯(lián)盟除了官方蓋章更多戶外俱樂部社群騎行友好計劃2.0繼續(xù)卷動更多商家參與過去一年的戶外新變化：戶外生活化今年小紅書戶外節(jié)的核心目標(biāo)：全民皆戶外完成一個品牌大動作通過一個活動小目標(biāo)從一小撮人的派對到一大群人的狂歡核心TA

輻射場景

滲透率S+級

大曝光全民登島大事件承包一個島嶼，制造戶外節(jié)上島大事件聯(lián)合100+戶外俱樂部，邀請更多用戶體驗(yàn)影響人群：全站對戶外向往的泛興趣人群戶外老炮拉新聯(lián)合品牌成立戶外島分島，邀請戶外OG做島長，分享各種上島攻略，拉新人上島影響人群：音樂/時尚/城市/美食等如何實(shí)現(xiàn)“全民皆戶外”呢？年度戶外投票通過一場2023年度戶外運(yùn)動的投票

激發(fā)核心戶外圈層的使命感影響人群：核心戶外圈層Step1Step2Step3優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+大曝光開屏+信息流/熱搜高頻爆發(fā)霸占用戶視線持續(xù)信息流+十城百場活動

持續(xù)深耕用戶心智官薯背書造聲勢百位KOL造氛圍6步讓全民通過戶外，愛上品牌，體驗(yàn)品牌！1座島，10座城，100+俱樂部，100000人參與，100萬+筆記發(fā)布6,完美收官價值升華舉辦線上年度戶外

老炮/新人頒獎禮，

完美收官本活動3,新人入伙人群擴(kuò)圈站內(nèi)多種互動機(jī)制

刺激泛興趣人群參

與品牌話題活動4,花式登島單點(diǎn)引爆100位戶外老炮+

新人幸運(yùn)兒花式登

島開啟海島狂歡2,大神集結(jié)垂類打透圍繞戶外老炮定制

品牌活動物料引發(fā)

新人追同款裝備1,年度大選話題炒作以票選年度戶外運(yùn)動為鉤子撬動戶外核心圈層參與5,全民狂歡多點(diǎn)爆發(fā)100+品牌線下分

島歡迎5000+戶

外新人參與狂歡線上預(yù)熱：垂類戶戶外群打透線下引爆：泛興趣圈層全域影響以票選年度戶外為鉤子，撬動核心戶外圈層的使命感；

利用上島行動密碼，調(diào)動泛興趣圈層的參與感。1，年度大選話題炒作|垂類打透|

人群擴(kuò)圈

|

單點(diǎn)引爆

|

多點(diǎn)爆發(fā)

|

價值升華品牌福利刺激用榮譽(yù)刺激核心圈層參與

用品牌福利調(diào)動素人參與品牌登島時間投票時間和登島時間活動H5上線吸納人群參與品牌戶外卡物料線上使用戶外卡刺激投票通過戶外卡刺激分享品牌戶外島釋出釋放品牌島嶼的大概信息

引發(fā)大家對于戶外節(jié)的期待官薯官宣：小紅書最大的戶外節(jié)啟動，號召大家投票選出年度戶外@城市情報官@蜜桃小姐姐@潮流情報官@Geek小哥哥@零食情報官@辣媽成長日記@好好玩情報局@禮物情報官@萌寵幼兒園內(nèi)容構(gòu)成：筆記示意：官薯擬邀：品牌響應(yīng)：發(fā)布品牌定制戶外島，上島通知，刺激投票結(jié)合站內(nèi)熱點(diǎn)趨勢+品牌訴求，為品牌島命名，投票人數(shù)達(dá)特定數(shù)量時，可點(diǎn)亮/解鎖品牌島嶼詳情戶外

妝容

自由

島戶外

吃喝

自由

島戶外

穿搭

自由

島戶外

能量

自由

島戶外

溜娃

自由

島戶外

擺拍

自由

島戶外

身心

自由

島注：更多戶外xxx自由島花名，歡迎和品牌共創(chuàng)3C汽車美妝快消時尚母嬰汽車博主參與：發(fā)拉票筆記，釋放登島期望，活動熱度滾雪球裂變年度徒步路線分享獲得行動密碼登島我的年度戶外是潛水我為騎行打call請投騎行女孩【品牌上島暗號】代表品牌戶外態(tài)度的金句【品牌行動密碼】別人通過密碼可參與投票品牌島

B品牌島

D品牌島

F點(diǎn)擊選你想要登錄的島嶼路人卷入：用戶得博主行動碼，登島投票，得品牌上島暗號【品牌島花名】投票人期望登的島投票博主昵稱3，獲得上島行動密碼和上島卡品牌島

E品牌島

A品牌島

C2，選最期待品牌島1，投票選年度戶外圍繞戶外大神/OG/老炮，定制品牌種草內(nèi)容，

引發(fā)戶外小白，種草大神同款戶外好物。2，大神集結(jié)話題炒作|垂類打透|

人群擴(kuò)圈

|

單點(diǎn)引爆

|

多點(diǎn)爆發(fā)

|

價值升華“看過世界的孩子會更強(qiáng)大”“人生無解，戶外撒野”你為什么那么熱愛戶外呢？

“人生是曠野，不是軌道”活動預(yù)熱短片：平臺+N個品牌+N個戶外大神聯(lián)合預(yù)熱“少跟人糾纏，多接觸大自然”“風(fēng)水又日曬，自由又自在”2，小眾戶外深度演繹：被徒步治愈2.01，熱門戶外場景不斷細(xì)分：松弛感露營？潦草露營？自然去露營？xx戶外倡議書

xx戶外白皮書3，垂類戶外精神品牌搶先定義單品牌定制短片：1品牌+1戶外大神，和垂類戶外場景強(qiáng)綁定品牌產(chǎn)品訴求

+

平臺戶外趨勢

=

用品牌態(tài)度，重新定義戶外場景4，聯(lián)合發(fā)起品牌戶外態(tài)度團(tuán)：線下詮釋品牌戶外力，線上刷屏種草路人搜索攔截攔截站內(nèi)自然搜索流量1.

發(fā)布自己的xx戶外倡議2.

在熱門場景中釋放自己的戶外態(tài)度3.

繼續(xù)被徒步治愈……4.

曬自己眼中的沖浪精神……統(tǒng)一format博主筆記統(tǒng)一定制參與品牌態(tài)度宣發(fā)的博主筆記封面結(jié)合站內(nèi)豐富的互動組建，不斷卷入戶外新人參與活動

為品牌沉淀UGC內(nèi)容，增加站內(nèi)品牌搜索3，新人入伙話題炒作|垂類打透|

人群擴(kuò)圈

|

單點(diǎn)引爆

|

多點(diǎn)爆發(fā)

|

價值升華品牌UGC促發(fā)：H5互動組件，卷入更多戶外新人參與話題討論瀏覽品牌頁面，參與戶外活動討論，瀏覽戶外好物完成指定品牌任務(wù)逛品牌話題頁/刷官號/看筆記，打造更多品牌觸點(diǎn)積分兌換戶外好物參與活動任務(wù)任務(wù)列表

促用戶與品牌產(chǎn)生互動換品牌福利

提升品牌好感度瀏覽品牌官號聚合品牌活動內(nèi)容瀏覽品牌話題頁

聚合產(chǎn)品種草筆記瀏覽品牌筆記

種草戶外好物2

升級完成更多品牌預(yù)埋任務(wù)即可提升自己的上島成功值從而升級自己的俱樂部會員等級升級同時可以獲取抽獎券從而有機(jī)會抽取活動提供的相關(guān)獎品獎池：品牌向：

獎品+品牌相關(guān)周邊活動向：品牌登島補(bǔ)給包，線下活動體驗(yàn)券品牌干貨輸出：高級互動組件加持，引發(fā)用戶深度參與話題討論瀏覽活動相關(guān)筆記瀏覽品牌官號搜索xx戶外島分享我的戶外等級邀請好友一起登島……基礎(chǔ)任務(wù)透傳品牌戶外島的信息以及更多跟戶外有關(guān)的干貨松弛感露營第一步是？抽獎券

抽獎券抽獎券趣味任務(wù)：關(guān)于戶外/品牌干活問答戶外老炮500戶外新人300任務(wù)類型戶外小白基礎(chǔ)戶外力少打包戶外老炮多打水會員等級FORCE力：100AF-1周邊NIKE

BY

U發(fā)布頁面促發(fā)：定制活動貼紙，激發(fā)戶外新人發(fā)布活動筆記1，APP首頁進(jìn)入發(fā)布頁面選擇自己想要發(fā)布的戶外照片3，貼紙筆記自帶活動話題原生自然促發(fā)品牌內(nèi)容沉淀2，選擇品牌戶外態(tài)度貼紙結(jié)合品牌態(tài)度和垂類場景創(chuàng)作貼紙戶外節(jié)聯(lián)盟

榮譽(yù)會玩戶外節(jié)聯(lián)盟

榮譽(yù)會玩戶外節(jié)聯(lián)盟

榮譽(yù)會玩中秋露營美食菜單第一次露營美食推薦美妝：戶外徒步防曬好物推薦親子：適合溜娃的親子徒步路線時尚：入門級山系穿搭指南美食：野外露營快手菜單……品牌內(nèi)容分發(fā)：靈感筆記加持，規(guī)?；职l(fā)品牌定制種草內(nèi)容更多戶外新人場景待品牌解鎖不同圈層對戶外的不同需求/痛點(diǎn)適合溜娃的休閑徒步路線低成本搞定露營裝備戶外黑皮女孩的防曬術(shù)戶外新人速成班野外露營快手菜單一鍵成為戶外老炮滑動選擇你的戶外痛點(diǎn)品牌登島速成班戶外新人想要快樂登島15我的戶外態(tài)度是……品牌島登島名單戶外島分島介紹點(diǎn)擊預(yù)定可獲得登島密令能量島點(diǎn)擊選你想要登錄的島嶼品牌子KV：體現(xiàn)各個品牌LOGO和戶外場景品牌定制戶外短片：投票獲得年度戶外卡品牌島簡單介紹和投票引導(dǎo)：點(diǎn)擊觀看活動食品登島速成班：點(diǎn)擊進(jìn)入博主筆記登島當(dāng)天筆記回傳：點(diǎn)擊進(jìn)入博主筆記單品牌定制分會場：點(diǎn)擊進(jìn)入博主筆記任務(wù)+福利組件做品牌任務(wù)贏品牌好物精選筆記參與活動的優(yōu)質(zhì)博主筆記做任務(wù)贏戶外好物789

精選筆記

品牌內(nèi)容聚合：品牌獨(dú)享H5，戶外態(tài)度沉浸式圈粉路人品牌戶外節(jié)分會場462377154623正式登島前3天，優(yōu)質(zhì)物料“海嘯式”宣發(fā)，

徹底引爆站內(nèi)外聲量，將戶外節(jié)活動推向高潮。4，花式登島話題炒作|垂類打透|

人群擴(kuò)圈

|

單點(diǎn)引爆

|

多點(diǎn)爆發(fā)

|

價值升華官薯物料：發(fā)布各品牌上島指南TVC，花式詮釋品牌戶外態(tài)度每個明星/K代表一種品牌的登島姿勢，花式演繹品牌形象，圈粉戶外愛好者多品牌登島態(tài)度海報多品牌登島指南視頻品牌島F品牌島D品牌島E品牌島C品牌島B品牌島A品牌A登島指南順其自然品牌B登島指南出來玩

不設(shè)限品牌C登島指南再來一次

的勇氣品牌D登島指南量力而行品牌G登島指南自來熟

不越界品牌E登島指南和而不同品牌F登島指南告別

信息焦慮品牌G登島指南再來一次

的勇氣品牌F登島指南不追求成功

只享受過程品牌G登島指南敬畏自然品牌G登島指南丟掉

偶像包袱品牌D登島指南無痕戶外品牌E登島指南出來玩

不設(shè)限官薯發(fā)人物花式登島海報明星曬品牌補(bǔ)給包+花式登島視頻2，品牌登島補(bǔ)給裝備/周邊

4

，

品牌戶外島補(bǔ)給袋明星/頭K物料：多視角通發(fā)登島姿勢，持續(xù)引爆聲量和關(guān)注度3，品牌登島戶外卡1,品牌登島

邀請函2，品牌登島補(bǔ)給裝備/周邊100+登島博主：曬品牌補(bǔ)給包和上島筆記，統(tǒng)一筆記封面站內(nèi)刷屏登島博主統(tǒng)一筆記封面，海嘯式刷屏4

，

品牌戶外島補(bǔ)給袋3，品牌登島戶外卡1,品牌登島

邀請函狂歡日：100+戶外登島，2天1夜狂歡，活動聲量徹底引爆N個品牌戶外島落地（線下打卡點(diǎn)），共同組成一個所有戶戶外共同打卡的戶外島b.#拿捏沙灘局#項(xiàng)目：沙灘飛盤d.#山系閑中境#項(xiàng)目：落日瑜伽/徒步登山/露營落日瑜伽：可以自由相約看個海邊日落，當(dāng)然也可以來一場沙灘瑜伽，沉浸自己，增強(qiáng)彼此靈魂的交流a.#全靠浪海岸#項(xiàng)目：潛水/尾波沖浪/沖浪/海釣/槳板/雙人皮劃艇c.#貼地飛行園#項(xiàng)目：陸沖（為主）/滑板，擊掌裝置待替換戶外節(jié)整體板塊設(shè)置（具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)）根據(jù)品牌戶外精神/態(tài)度，設(shè)置戶外大本營體驗(yàn)項(xiàng)目，安排快閃活動，引發(fā)打卡體驗(yàn)a.【戶外島委會】登島入駐登記、領(lǐng)取活動裝備b.【戶外大本營】打卡各個品牌專區(qū)，體驗(yàn)品牌定制活動營地花名demo結(jié)合品牌訴求設(shè)置品牌A戶外島：全靠浪（海上極限項(xiàng)目）品牌B戶外島：貼地飛（陸地極限項(xiàng)目）品牌C戶外島：拿捏穩(wěn)（新科社交賽事）品牌D戶外島：山系閑（環(huán)島休閑項(xiàng)目）口號demo體現(xiàn)品牌戶外態(tài)度不拼技術(shù)全靠浪啊花式炫板淺飛一下橄不敢來接個盤啊一起閑散得意地飄隊(duì)長（擬邀）戶外老炮當(dāng)品牌營區(qū)營長T1朱煒強(qiáng)T2指人兒JOJOT3

Fit4life（姥姥）T4張翼T5國產(chǎn)收音機(jī)XT6

閆子奇ziqiT7牧野の旅居日記T8

KUBA戶外（擬邀）根據(jù)品牌活動匹配參與戶外OGGaqiiiiiiiiDARE朱顯愛露營的拾壹哥

野蠻生長段老師袁梓博JOVEN-魔都陸沖俱樂部MCLS姚舜不二珊瑚CLUB100王生鮮Queeniexiao露營人lucky阿幸小黑的探險人生愛露營的小野獸常YI生MELOYANG拍特里克patYJ大橘子Nuts楽此易遙Fit4life（姥爺）

格格大人本尊不賴的皮特劃槳板

LITHAnthony小軍在干嘛IT型人阿光風(fēng)箏沖浪王奧林飛盤玩咖Kevin大橫斷石頭Jaming-劉佳明領(lǐng)峰楊博林小歆的紙飛機(jī)張坤嗨呀童瓜凱叔愛露營陽朔攀巖Jerry一帳Camplus汗斯杰克尾波沖浪JOJO不是揪揪奧利奧aliamichiamofido王小猴兒_諾亞KC

CAMPDay撲通呀風(fēng)箏沖浪洪大濕意潛～開妍KAIYAN熊花鐵南崽VKKKKK大魔王艾野剪妮涂點(diǎn)醬油婁少杰Jeffrey我是陳白癡玩戶外的大師兄Kenneth火龍哥飛盤大叔聰一Denys大走野水張超東野Camping

自由之魂王吉剛騎公路車的拿鐵女孩朵蘭D姑娘早安大魔王mk荒野攝影師馬子小白兔自由潛水飛盤劉偉陳言明Nois喬安Joan行走的鹿Lu文輝輝子鹿鹿子野陳星州AKUYI艾庫一爸爸愛露營1爸爸愛露營2葉南語戶外節(jié)整體板塊設(shè)置（具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)）根據(jù)品牌戶外精神/態(tài)度，設(shè)置戶外大本營體驗(yàn)項(xiàng)目，安排快閃活動，引發(fā)打卡體驗(yàn)戶外節(jié)整體板塊設(shè)置（具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)）根據(jù)品牌戶外精神/態(tài)度，設(shè)置戶外大本營體驗(yàn)項(xiàng)目，安排快閃活動，引發(fā)打卡體驗(yàn)A,公共區(qū)域設(shè)置

B,趣味打卡點(diǎn)

C,品牌板塊指引線下品牌戶外精神視覺刷屏

品牌戶外精神視覺呈現(xiàn)

引導(dǎo)大家去品牌專區(qū)打卡戶外節(jié)具體活動安排（具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)）根據(jù)品牌戶外精神/態(tài)度，設(shè)置戶外大本營體驗(yàn)項(xiàng)目，安排快閃活動，引發(fā)打卡體驗(yàn)18

：00-21：

30戶外節(jié)海邊音樂會DJ、樂隊(duì)演出、酒水暢飲18

：00落日瑜伽快閃

（可根據(jù)品牌定制）11

：00槳板瑜伽（可根據(jù)品牌定制）10

：00自由體驗(yàn)品牌營地新增項(xiàng)目9.25戶外島委會領(lǐng)品牌上島補(bǔ)給包20

：00-21：

30

圍爐夜話各品牌營長分享19

：00-21

：00

搖擺舞會戶外短片大賞ending沙灘煙火秀表演所有人離島14：00品牌各營地體驗(yàn)

主題workshop12

：00大本營早C晚A

進(jìn)行午餐補(bǔ)給12

：00大本營早C晚A

進(jìn)行午餐補(bǔ)給14：00各品牌營地

集章體驗(yàn)活動10：

30自營地隊(duì)員打卡必玩項(xiàng)目10

：00

各品牌營地

破冰儀式9.26戶外島委會簽到17

：00

晚餐補(bǔ)給17

：00

晚餐補(bǔ)給22

：00

離島第1天第2天線下聯(lián)動100+戶外俱樂部社群，打造品牌戶外島分島，從1個多品牌主會場，到N個單品牌分會場，全面引爆活動聲量。5，全民狂歡話題炒作|垂類打透|

人群擴(kuò)圈

|

單點(diǎn)引爆

|

多點(diǎn)爆發(fā)

|

價值升華1，官薯公布品牌分島地圖品牌分島地圖：官薯+品牌，聯(lián)合發(fā)布各地戶外島分島地圖線下分島相關(guān)物料，統(tǒng)一筆記封面，最大化站內(nèi)搶占視線，引發(fā)關(guān)注3，100+俱樂部發(fā)布營業(yè)公告2，各品牌公布上島名單品牌A分島上島名單萬人線下狂歡：卷動10000+戶外線下體驗(yàn)發(fā)筆記，多點(diǎn)引爆除了登島百人團(tuán)外，品牌各自打撈N張戶外運(yùn)動體驗(yàn)名額，贈送用戶線下體驗(yàn)品牌專場活動，原地種草品牌尾波沖浪重慶分會場廣州分會場……攀巖腰旗橄欖球飛盤……上海分會場福州分會場品牌額外定制：可根據(jù)品牌需求，定制專場主題戶外活動活動方向參考：聯(lián)合俱樂部打卡熱門城市，或者，聯(lián)合打卡一個熱門戶外目的地。俱樂部x品牌=熱門城市打卡聯(lián)合慢跑/騎行俱樂部，打卡一座城，

把草種到當(dāng)?shù)鼐銟凡縳品牌=熱門戶外路線聯(lián)合徒步俱樂部，打卡一個熱

門路線，種草一群人舉辦線上頒獎禮，為年度戶外老人和戶外新人頒獎；

為整個2023年度戶外節(jié)活動，畫下完美句號。6，完美收官話題炒作|垂類打透|

人群擴(kuò)圈

|

單點(diǎn)引爆

|

多點(diǎn)爆發(fā)

|

價值升華年度戶外獎杯：以品牌之名，為年度戶戶外頒獎只頒發(fā)給最符合品牌戶外精神的人從所有參與活動話題和品牌話題的筆記中，選出最能體現(xiàn)品牌戶外精神的人，頒發(fā)年度戶外獎杯官薯形象加持，為品牌背書年

度

最

敬

畏

自

然

戶

外活動KV：體現(xiàn)各個品牌LOGO年度戶外投票：投票獲得年度戶外卡預(yù)熱短片：點(diǎn)擊觀看活動食品戶外品牌島：點(diǎn)擊進(jìn)入各品牌定制H5（前期是投票頁面）戶外OG定制短片：點(diǎn)擊進(jìn)入視頻筆記戶外新人速成班：點(diǎn)擊進(jìn)入博主筆記100+戶外節(jié)分會場營業(yè)海報點(diǎn)擊進(jìn)入戶外俱樂部筆記外溢資源：戶外節(jié)主陣地H5，持續(xù)為品牌子陣地導(dǎo)流今年戶外節(jié)和去年最大不同我們也邀請了一些志同道合的戶外一起建島，一起玩兒4

看看有你中意的沒5

戶外老炮集結(jié)中來看看有你熟悉的沒有騎行徒步露營陸沖10座城市100+戶外俱樂部10000張戶外體驗(yàn)名額等你來領(lǐng)品牌島E品牌島F品牌島A品牌島C品牌島B品牌島D老規(guī)矩！先為你心中的，年度戶外投票吧！7612點(diǎn)擊選你心中的年度戶外點(diǎn)擊選你想要登錄的島嶼3歡迎來到2023年戶外節(jié)！年度戶戶外

候選名單*僅供參考，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)愛戶外都是有理由的4623715黃金資源導(dǎo)