炫邁爆檸薄荷糖x維他檸檬茶

炫邁無糖薄荷糖激爽爆檸味

SOCIAL上市方案激爽爆檸味薄荷糖X維他檸檬茶打造爆品，強(qiáng)勢(shì)吸睛將激爽爆檸味全力打造成夏日網(wǎng)紅爆品，引爆消費(fèi)者關(guān)注圈粉拉新，搶占市場(chǎng)借勢(shì)網(wǎng)紅品牌曝光加持，助力炫邁圈粉拉新，搶占薄荷糖市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位6月，炫邁無糖薄荷糖包裝全面煥新同時(shí)貼合季節(jié)爆品，上市全新激爽爆檸味，以激活品牌BACKGRO

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DOBJEC

TIVECONSUMERINSIGHT每個(gè)夏天，都是打工人

和高溫之間的熱血斗爭(zhēng)史高溫?zé)o死角物理攻擊STRIDESUMMER

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STRIDE感覺身體被火化、

CPU都被燒干CONSUMERINSIGHT悶熱躁動(dòng)的高溫天

精神也受到暴擊靈魂已出竅、狀態(tài)常掉線還有各種無名鬼火上頭，給打工不爽心情火上澆油STRIDESUMMERSTRIDE

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INSIGHT在夏日物理和精神雙重暴擊下打工人的身心需要雙重降溫去暴打高溫、獲得持久冰爽、找回狀態(tài)精神暴擊

狀態(tài)出走物理暴擊

熱到冒火STRIDESUMMERSTRIDESUMMERSTRIDESUMMERSTRIDESUMMERSTRIDESUMMERSTRIDESTRIDESUMMER

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STRIDE用爆檸暴打夏日高溫，

K.O.沒精打采的狀態(tài)

GET掀翻天靈蓋的冰爽，爽到爆吸一口涼氣青檸+佛手柑+柚子復(fù)合風(fēng)味口感酸爽STRIDESUMMER

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STRIDE薄荷+激爽爆檸更強(qiáng)冰感更強(qiáng)爽感暴打夏天，狀態(tài)回來炫邁全新激爽爆檸味薄荷糖冰爽出擊精神提振，心情暢爽炫邁攜手同樣冰爽上頭的CP——維他檸檬茶打造“炫邁

+飲料”新吃法強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打爆“爽上加爽”

，雙殺般的爽感體驗(yàn)

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VITA喝前嚼兩粒炫邁，常溫檸檬茶也能喝出冰爽感炫邁加冰鎮(zhèn)維他檸檬茶，雙重爽感真的殺我為了給打工人帶來身心的雙重降溫體驗(yàn)高契合人群18-35貨STRIDESUMMERSTRIDESUMMERSTRIDESUMMERSTRIDESUMMERSTRIDESUMMERSTRIDESTRIDESUMMERSTRIDESUMMERSTRIDESUMMERSTRIDESUMMERSTRIDESUMMERSTRIDE高適配產(chǎn)品維他：深入人心的檸檬味飲料高相關(guān)場(chǎng)景打工人辦公室必備冰爽提振為什么選擇維他？雙重爆檸，讓你冰爽一夏場(chǎng)人不用多說就能讓人記住產(chǎn)品特點(diǎn)炫邁：新晉的爆檸味薄荷糖歲高線城市年輕消費(fèi)者心情放松的零食搭子追求激爽上頭新體驗(yàn)夏日飲料TOPViTa雙品類TOP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合創(chuàng)造品類新可能，

打造年輕人夏日冰爽新趨勢(shì)引領(lǐng)Social趨勢(shì)夏日糖果TOPStride增加生意機(jī)會(huì)拓寬核心TA拓新核心TA-

KV

DEMO-Core

Idea&

KVTHINKING如何打爆“雙重爆檸，爽上加爽”的概念讓TA感到需要&深刻記憶&體驗(yàn)嘗試炫邁聯(lián)合維他，

2大維度內(nèi)容組合出擊

打造“炫邁+飲料”流行趨勢(shì)STRIDESUMMER

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造趨勢(shì)

促轉(zhuǎn)化以drama吃法和夸張爽上加爽體驗(yàn)為主，

結(jié)尾帶到職場(chǎng)相關(guān)場(chǎng)景（后續(xù)和機(jī)制統(tǒng)一）承接挑戰(zhàn)聲量，

聚焦打工人工作&生活日常

選取核心職場(chǎng)場(chǎng)景種草炫邁#

傳

播

策

略

#

吃法挑戰(zhàn)造趨勢(shì)挑戰(zhàn)想出圈，形式要出彩找到適合炫邁的挑戰(zhàn)機(jī)制和玩法挖掘抖音上爆火的挑戰(zhàn)形式邀請(qǐng)消費(fèi)者根據(jù)BGM中的動(dòng)作指令作出相應(yīng)的動(dòng)作聽到幾次炫就吃幾顆炫邁，

聽到幾次喝就喝幾口飲料

動(dòng)作錯(cuò)了則挑戰(zhàn)失敗看看誰能堅(jiān)持到最后不出錯(cuò)，順利吃到10顆炫邁炫邁利用AI人聲/（邀請(qǐng)KOL）創(chuàng)造一段洗腦BGM打造屬于炫邁“炫喝爽”挑戰(zhàn)，像“拍拿放”一樣吸引全網(wǎng)嘗試“炫邁炫喝爽挑戰(zhàn)”爽通過表情展現(xiàn)炫邁的冰爽同時(shí)也是過渡階段讓挑戰(zhàn)者有時(shí)間嚼完還在嘴里炫邁以方便進(jìn)入下一個(gè)指令炫將炫邁倒在盤子里方便拿取

聽到炫炫指令拿起對(duì)應(yīng)顆數(shù)放進(jìn)嘴里咀嚼“炫邁炫喝爽挑戰(zhàn)”具體洗腦動(dòng)作喝拿起任意飲料喝一口傳播策略Social內(nèi)容線下#冰爽補(bǔ)給站#激爽派樣，互動(dòng)玩法持續(xù)引流貓超站站內(nèi)雙平臺(tái)KOL打卡線下快閃店，并露出炫邁X維他吃法炫邁X維他利用頭部KOL素材共創(chuàng)挑戰(zhàn)號(hào)召視頻雙方抖音官號(hào)發(fā)布視頻并釋出挑戰(zhàn)機(jī)制同步建立#雙重爆檸爽上加爽#話題頁用于內(nèi)容沉淀延續(xù)期（08.21-09.03）預(yù)熱期（08.08）爆發(fā)期（08.09-08.20）挑戰(zhàn)發(fā)起階段（08.08）挑戰(zhàn)爆發(fā)階段（08.09-08.20）挑戰(zhàn)延續(xù)階段（08.021-09.03）雙平臺(tái)KOL延展更多創(chuàng)意吃法挑戰(zhàn)

【炫邁

+維他】20%【炫邁

+其他飲料】 80%(抖音KOL：4小紅書KOL：27）抖音KOL響應(yīng)發(fā)布吃法視頻參與挑戰(zhàn)爆破活動(dòng)聲量，激發(fā)TA對(duì)爽上加爽的需求

【炫邁

+維他】60%【炫邁

+其他飲料】40%(頭頭部劇情類KOL率先在抖音發(fā)布挑戰(zhàn)視頻炫邁炫喝爽挑戰(zhàn)引爆“炫邁X飲料”新吃法（頭部KOL:1)貓超上線聯(lián)名組包，撬動(dòng)職場(chǎng)打工人進(jìn)站購買炫邁瞄準(zhǔn)職場(chǎng)白領(lǐng)群體，聯(lián)動(dòng)維他打造“炫邁+飲料”吃法新風(fēng)潮，激發(fā)TA對(duì)爽上加爽體驗(yàn)的需求炫邁X維他

合作物料#雙重爆檸，爽上加爽#PHASE小紅書KOL深植職場(chǎng)場(chǎng)景種草新吃法

擊穿消費(fèi)者痛點(diǎn)促轉(zhuǎn)化(KOL:13)炫邁X維他微博聯(lián)動(dòng)官宣跨界合作同步預(yù)熱創(chuàng)意吃法挑戰(zhàn)，為后續(xù)話題造勢(shì)#雙重爆檸爽上加爽#吃法挑戰(zhàn)IDEA活動(dòng)規(guī)則：待確定玩法后進(jìn)行修改部KOL:2，腰部KOL：

11）MasterplanKOLTYPE：劇情搞笑類KOL-60%（10%頭部、50%腰部，

KOL:10）ANGLE:

當(dāng)代打工人的搭子圖鑒，夏天離不開的還的是炫邁冰搭子KOLTYPE：美食類KOL-40%（40%腰部，

KOL：7）ANGLE：挑戰(zhàn)今年夏天最火的炫邁搭維他吃法，爽上加爽的感覺，家人們誰懂？（待定）職場(chǎng)場(chǎng)景種草承接挑戰(zhàn)聲量，聚焦打工人工作&生活日常，選取核心職場(chǎng)場(chǎng)景種草炫邁KOLTYPE：美食類KOL30%（腰部5%、底部30%

KOL:13）ANGLE：

打工人怎么把平平無奇的飲料喝出爽上加爽？必須試試炫邁KOLTYPE：生活方式類40%（腰部20%、底部20%

KOL:14）ANGLE：

上班哪有清醒的？但是炫邁加咖啡真的可以讓你瞬間爽上加爽#炫出爽上加爽#吃法挑戰(zhàn)以炫邁

+其它飲料創(chuàng)意吃法為主，同時(shí)結(jié)合職場(chǎng)場(chǎng)景種草吃法#炫出爽上加爽#吃法挑戰(zhàn)80%20%【必要賣點(diǎn)】爽上加爽/更強(qiáng)冰感更強(qiáng)爽感+激爽爆檸與薄荷結(jié)合口感【次要賣點(diǎn)】

0糖無負(fù)擔(dān)

+便攜隨身享受

+潮酷爆發(fā)期（08.09-08.20）

延續(xù)期（08.21-09.03）頭部KOL率先發(fā)起挑戰(zhàn)（KOL:1)炫邁X維他官方利KOL素材共創(chuàng)挑戰(zhàn)號(hào)召視頻KOLTYPE：美食類KOL-30%（腰部5%、底部20%

KOL:13）ANGLE：聽說炫邁搭任何飲料都能讓你爽上加爽？不信邪的我偏要試試抖音篩號(hào)標(biāo)準(zhǔn)：共同KPI:CPM<50CPE<2.5完播率>15%互動(dòng)率>3%；抖音劇情號(hào)：以往有職場(chǎng)場(chǎng)景、零食相關(guān)商單抖音美食號(hào)：以往美食內(nèi)容有吃播內(nèi)容植入小紅書篩號(hào)標(biāo)準(zhǔn)：共同KPI：CPM

<100CPE<15爆文率>15%；小紅書美食號(hào)（類似饞音仙子）：以往有美食創(chuàng)意吃法內(nèi)容小紅書生活分享號(hào)：內(nèi)容有場(chǎng)景露出（職場(chǎng)、工作、職業(yè)相關(guān)），非vlog向以drama吃法和夸張爽上加爽體驗(yàn)為主，結(jié)尾帶到職場(chǎng)相關(guān)場(chǎng)景（后續(xù)和機(jī)制統(tǒng)一）預(yù)熱期（08.08）#雙重爆檸，爽上加爽#IDEAPHASE產(chǎn)品賣點(diǎn)

（主）MSG

HOUSE創(chuàng)意吃法吃法挑戰(zhàn)職場(chǎng)場(chǎng)景

（輔）+#炫邁炫喝爽挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)發(fā)起階段（08.08-08.18）挑戰(zhàn)爆發(fā)階段（08.19-08.29）挑戰(zhàn)延續(xù)階段（08.30-09.04）DRIVE

BUZZ&

Eng雙平臺(tái)累計(jì)曝光28.2M+爆文率：85.7%CPM：￥49.15，(優(yōu)于KPI￥50-75)CPE：￥0.85（優(yōu)于KPI￥2-3）爆文率：78.9%KOL：筆記19篇CPE:￥

5.3DRIVECONVERSION購物車曝光量3.07M+詳情頁訪問量32.6K+GMV14.11K+炫邁抖音官號(hào)率先發(fā)布視頻并釋出挑戰(zhàn)機(jī)制同步頭部劇情類KOL在抖音發(fā)布挑戰(zhàn)視頻引爆“炫邁X飲料”新吃法+#炫邁炫喝爽挑戰(zhàn)#招募任務(wù)開啟

造趨勢(shì)

促轉(zhuǎn)化雙平臺(tái)KOL延展更多創(chuàng)意吃法挑戰(zhàn)【雙平臺(tái)KOL響應(yīng)發(fā)布吃法視頻參與挑戰(zhàn)