湖北體育職業(yè)學(xué)院《港澳臺(tái)廣告》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第2頁(yè)，共2頁(yè)湖北體育職業(yè)學(xué)院《港澳臺(tái)廣告》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共30個(gè)小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、品牌形象在廣告中扮演著重要角色。對(duì)于品牌形象塑造的方法，以下說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）A.通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)設(shè)計(jì)和標(biāo)識(shí)傳遞品牌個(gè)性B.始終保持品牌形象的一致性C.頻繁改變品牌形象以吸引不同消費(fèi)者D.以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)支撐品牌形象2、廣告中的音效設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發(fā)消費(fèi)者的食欲？（）A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲3、在廣告效果評(píng)估中，除了短期效果，長(zhǎng)期效果也很重要。以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告的長(zhǎng)期效果？（）A.即時(shí)的銷售增長(zhǎng)B.品牌知名度的提升C.客戶滿意度的提高D.市場(chǎng)份額的擴(kuò)大4、廣告中的色彩搭配需要遵循一定的規(guī)律。以下關(guān)于廣告色彩搭配的原則，不正確的是（）A.主色調(diào)明確B.色彩對(duì)比強(qiáng)烈C.色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一D.隨意使用多種鮮艷色彩5、某廣告旨在提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。以下哪種策略最有可能達(dá)到這一目標(biāo)？（）A.展示企業(yè)的社會(huì)責(zé)任行動(dòng)B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的低價(jià)優(yōu)勢(shì)C.舉辦大規(guī)模的促銷活動(dòng)D.邀請(qǐng)明星代言6、廣告的色彩運(yùn)用對(duì)于吸引消費(fèi)者注意力有重要作用。以下關(guān)于廣告色彩心理學(xué)的描述，不準(zhǔn)確的是（）A.不同顏色能引發(fā)不同的情感反應(yīng)B.暖色調(diào)總是比冷色調(diào)更能吸引消費(fèi)者C.色彩搭配要符合產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾D.色彩的對(duì)比度和飽和度會(huì)影響視覺(jué)效果7、在廣告策劃中，市場(chǎng)細(xì)分有助于精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。對(duì)于一款健身應(yīng)用程序，以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方式更有助于確定核心用戶群體？（）A.按年齡細(xì)分B.按性別細(xì)分C.按健身目標(biāo)細(xì)分D.按職業(yè)細(xì)分8、在廣告設(shè)計(jì)中，字體的選擇能夠傳達(dá)不同的情感和氛圍。對(duì)于一款浪漫主題的香水廣告，以下哪種字體更合適？（）A.優(yōu)雅的手寫體B.簡(jiǎn)潔的無(wú)襯線字體C.醒目的藝術(shù)字D.傳統(tǒng)的楷書字體9、在廣告策劃中，需要考慮文化差異對(duì)傳播效果的影響。對(duì)于一款面向國(guó)際市場(chǎng)的化妝品，以下哪個(gè)方面的文化差異需要重點(diǎn)關(guān)注？（）A.審美觀念B.語(yǔ)言習(xí)慣C.消費(fèi)觀念D.以上都是10、廣告中的色彩心理學(xué)可以影響消費(fèi)者的情緒和購(gòu)買決策。如果推廣一款減壓產(chǎn)品，以下哪種色彩可能更能傳達(dá)放松的感覺(jué)？（）A.紅色B.藍(lán)色C.黃色D.綠色11、在廣告制作中，音效的選擇可以增強(qiáng)氛圍和情感。對(duì)于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音效可能最合適？（）A.歡快的流行音樂(lè)B.輕柔的古典音樂(lè)C.激昂的搖滾樂(lè)D.動(dòng)感的電子音樂(lè)12、在廣告效果評(píng)估中，除了定量指標(biāo)，定性指標(biāo)也很重要。以下哪個(gè)定性指標(biāo)對(duì)于評(píng)估一款化妝品廣告的效果更有價(jià)值？（）A.消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度提升B.產(chǎn)品銷量的增加C.廣告的曝光量D.市場(chǎng)占有率的變化13、在評(píng)估一則廣告的效果時(shí)，需要綜合考慮多個(gè)指標(biāo)。以下哪項(xiàng)指標(biāo)通常不能直接反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.品牌知名度的提升D.廣告的制作成本14、在廣告效果評(píng)估中，定性評(píng)估方法具有一定的價(jià)值。以下關(guān)于定性評(píng)估方法的特點(diǎn)，不準(zhǔn)確的是（）A.深入了解消費(fèi)者的感受B.結(jié)果具有主觀性C.能夠量化評(píng)估指標(biāo)D.適用于探索性研究15、某品牌想要通過(guò)廣告提升其在年輕消費(fèi)者中的知名度。以下哪種廣告渠道在年輕人群體中覆蓋度較高？（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.社交媒體廣告D.戶外廣告牌16、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ衅鹬P(guān)鍵作用。如果一個(gè)品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象，以下哪種廣告策略更合適？（）A.強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)勢(shì)B.突出產(chǎn)品功能C.打造獨(dú)特的品牌故事D.進(jìn)行大規(guī)模促銷活動(dòng)17、廣告中的比較廣告具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性。以下關(guān)于比較廣告的注意事項(xiàng)，不正確的是（）A.客觀公正，有據(jù)可依B.避免惡意貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.突出自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)尊重對(duì)手D.可以隨意夸大自身產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)18、廣告中的文案排版對(duì)于閱讀體驗(yàn)有影響。以下哪種文案排版方式最易于閱讀和理解？（）A.大段文字緊密排列B.使用不同的字體和字號(hào)突出重點(diǎn)C.文字顏色過(guò)于豐富D.行間距和字間距過(guò)小19、跨文化廣告需要考慮不同國(guó)家和地區(qū)的文化差異。當(dāng)把一款在中國(guó)受歡迎的廣告推廣到西方國(guó)家時(shí)，以下哪個(gè)方面可能需要調(diào)整？（）A.廣告中的人物形象B.廣告的色彩運(yùn)用C.廣告的主題和價(jià)值觀D.以上都有可能20、廣告中的信息傳遞要簡(jiǎn)潔明了。對(duì)于一款保險(xiǎn)產(chǎn)品，以下哪種信息傳遞方式更能讓消費(fèi)者快速理解核心內(nèi)容？（）A.列表式B.故事式C.問(wèn)答式D.以上都可以21、在廣告效果評(píng)估中，轉(zhuǎn)化率是一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。對(duì)于一個(gè)電商平臺(tái)的廣告活動(dòng)，以下哪種行為可以被視為轉(zhuǎn)化？（）A.點(diǎn)擊廣告B.瀏覽商品頁(yè)面C.將商品加入購(gòu)物車D.完成購(gòu)買22、在廣告法規(guī)方面，廣告內(nèi)容必須真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的信息。以下哪種廣告行為屬于違法：（）A.適度夸張產(chǎn)品效果B.未標(biāo)明廣告贊助C.引用未經(jīng)證實(shí)的數(shù)據(jù)D.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保特點(diǎn)23、廣告中的視覺(jué)沖擊力對(duì)于吸引受眾至關(guān)重要。以下哪種視覺(jué)元素組合最能在短時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的眼球？（）A.強(qiáng)烈的色彩對(duì)比和獨(dú)特的圖形B.細(xì)膩的寫實(shí)畫面和柔和的光線C.簡(jiǎn)潔的線條和單一的色調(diào)D.復(fù)雜的圖案和暗淡的色彩24、在廣告的傳播過(guò)程中，意見(jiàn)領(lǐng)袖能夠?qū)οM(fèi)者的購(gòu)買決策產(chǎn)生影響。以下關(guān)于意見(jiàn)領(lǐng)袖在廣告中的作用，描述不準(zhǔn)確的是：（）A.能夠增加廣告的可信度B.對(duì)所有消費(fèi)者都有同樣的影響力C.可以引導(dǎo)消費(fèi)潮流D.幫助品牌快速傳播25、在廣告文案中，標(biāo)題的作用至關(guān)重要。以下關(guān)于廣告文案標(biāo)題的撰寫原則，不正確的是（）A.簡(jiǎn)潔明了B.富有吸引力C.與正文內(nèi)容無(wú)關(guān)D.突出核心賣點(diǎn)26、某廣告宣傳一款美容產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其天然成分。以下哪種方式最能讓消費(fèi)者相信產(chǎn)品的天然屬性？（）A.展示產(chǎn)品的成分列表B.介紹原材料的來(lái)源地C.提供第三方檢測(cè)報(bào)告D.以上都是27、廣告中的色彩運(yùn)用對(duì)于吸引受眾注意力和傳達(dá)品牌形象具有重要意義。在以下顏色中，哪種顏色通常給人以高端、奢華的感覺(jué)？（）A.金色B.綠色C.橙色D.粉色28、廣告代言人的選擇對(duì)于品牌形象和產(chǎn)品推廣有著重要影響。當(dāng)選擇廣告代言人時(shí)，以下哪個(gè)因素不是首要考慮的：（）A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽(yù)29、廣告中的人物形象選擇對(duì)傳達(dá)信息有重要作用。當(dāng)推廣一款健身產(chǎn)品時(shí)，以下哪種人物形象更具說(shuō)服力？（）A.知名運(yùn)動(dòng)員B.影視明星C.普通健身愛(ài)好者D.模特30、在公共衛(wèi)生應(yīng)急管理中，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的演練，哪一個(gè)說(shuō)法是準(zhǔn)確的？（）A.應(yīng)急預(yù)案演練只是一種形式，對(duì)實(shí)際應(yīng)急工作沒(méi)有幫助B.定期組織應(yīng)急預(yù)案演練，可以檢驗(yàn)預(yù)案的可行性和有效性，提高應(yīng)急響應(yīng)能力C.應(yīng)急預(yù)案演練只需要模擬常見(jiàn)的情景，不需要考慮極端情況D.應(yīng)急預(yù)案演練會(huì)影響正常的工作秩序，應(yīng)該盡量減少二、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌個(gè)性展示中的品牌標(biāo)識(shí)動(dòng)態(tài)化，怎樣實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)？2、（本題5分）分析廣告中的消費(fèi)者行為模式變化趨勢(shì)，論述如何根據(jù)這些趨勢(shì)調(diào)整廣告策略。3、（本題5分）論述廣告中的品牌更新策略，研究品牌在老化或市場(chǎng)變化時(shí)，如何通過(guò)廣告重新定位和形象塑造，煥發(fā)新的活力。4、（本題5分）分析廣告中的消費(fèi)者信息處理模型與廣告設(shè)計(jì)，探討消費(fèi)者在處理廣告信息時(shí)的認(rèn)知過(guò)程和決策機(jī)制，以及如何基于這些模型優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)和信息傳達(dá)。5、（本題5分）深入論述廣告中的消費(fèi)者購(gòu)買決策的信息不對(duì)稱解決策略，分析如何通過(guò)廣告提供充分信息。三、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的色彩心理學(xué)可以影響消費(fèi)者情緒，請(qǐng)分析色彩心理學(xué)在廣告中的應(yīng)用？2、（本題5分）廣告中的情感營(yíng)銷可以提高消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，請(qǐng)分析情感營(yíng)銷在廣告中的應(yīng)用方法？3、（本題5分）詳細(xì)闡述廣告中運(yùn)用故事化營(yíng)銷的策略和步驟，包括故事選題、情節(jié)構(gòu)建、人物塑造等，以及如何通過(guò)故事化營(yíng)銷提升品牌的親和力和傳播力。4、（本題5分）廣告代言人對(duì)于品牌推廣具有重要影響，請(qǐng)分析選擇廣告代言人時(shí)應(yīng)考慮的因素，以及代言人形象與品牌形象的匹配和整合策略。5、（本題5分）互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)投放成為趨勢(shì)，請(qǐng)解釋互聯(lián)網(wǎng)廣告