跨文化廣告?zhèn)鞑サ碾y點(diǎn)試題及答案

跨文化廣告?zhèn)鞑サ碾y點(diǎn)試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.跨文化廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪些因素可能?huì)對(duì)廣告效果產(chǎn)生負(fù)面影響？（）

A.語(yǔ)言差異

B.文化習(xí)俗

C.價(jià)值觀差異

D.法律法規(guī)

E.技術(shù)水平

2.以下哪些是跨文化廣告?zhèn)鞑ブ谐Ｓ玫奈幕m應(yīng)策略？（）

A.文化移植

B.文化創(chuàng)新

C.文化融合

D.文化保留

E.文化同化

3.在跨文化廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪些?nèi)容可能會(huì)引發(fā)文化沖突？（）

A.廣告形象

B.廣告語(yǔ)言

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告口號(hào)

E.廣告形式

4.跨文化廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，如何克服語(yǔ)言障礙？（）

A.使用翻譯

B.采用圖形廣告

C.調(diào)整廣告語(yǔ)言風(fēng)格

D.創(chuàng)新廣告表達(dá)方式

E.加強(qiáng)文化溝通

5.以下哪些因素會(huì)影響跨文化廣告?zhèn)鞑サ某蓴。浚ǎ?/p>

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告策略

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.媒體選擇

E.廣告預(yù)算

6.在跨文化廣告?zhèn)鞑ブ?，如何處理廣告創(chuàng)意與當(dāng)?shù)匚幕g的關(guān)系？（）

A.保持廣告創(chuàng)意原樣

B.調(diào)整廣告創(chuàng)意以適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕?/p>

C.創(chuàng)新廣告創(chuàng)意以融合當(dāng)?shù)匚幕?/p>

D.借鑒其他文化元素

E.摒棄廣告創(chuàng)意

7.以下哪些是跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕町愵?lèi)型？（）

A.價(jià)值觀差異

B.信仰差異

C.習(xí)俗差異

D.社會(huì)制度差異

E.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異

8.跨文化廣告?zhèn)鞑ブ?，如何提高廣告的吸引力？（）

A.了解目標(biāo)市場(chǎng)

B.創(chuàng)新廣告形式

C.精準(zhǔn)定位廣告內(nèi)容

D.運(yùn)用多媒體技術(shù)

E.加強(qiáng)廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估

9.以下哪些是跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕诤喜呗?？（?/p>

A.結(jié)合不同文化元素

B.調(diào)整廣告策略以適應(yīng)不同文化

C.創(chuàng)新廣告形式以融入當(dāng)?shù)匚幕?/p>

D.加強(qiáng)文化交流與合作

E.保持廣告創(chuàng)意原樣

10.跨文化廣告?zhèn)鞑ブ?，如何評(píng)估廣告效果？（）

A.分析廣告投放后的市場(chǎng)份額

B.調(diào)查消費(fèi)者對(duì)廣告的滿意度

C.評(píng)估廣告投放成本與收益

D.分析廣告對(duì)品牌形象的影響

E.比較廣告投放前后的品牌知名度

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.跨文化廣告?zhèn)鞑ブ?，翻譯是唯一可行的解決語(yǔ)言障礙的方法。（）

2.在跨文化廣告中，保持廣告創(chuàng)意的一致性有助于提高品牌形象。（）

3.跨文化廣告?zhèn)鞑r(shí)，應(yīng)盡量避免使用幽默元素，以免造成誤解。（）

4.跨文化廣告中，廣告形象的本土化是提高廣告效果的關(guān)鍵。（）

5.在不同文化背景下，消費(fèi)者對(duì)廣告信息的處理方式基本相同。（）

6.跨文化廣告?zhèn)鞑ブ?，文化差異可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)完全消除。（）

7.跨文化廣告?zhèn)鞑サ某晒θQ于廣告投放的預(yù)算大小。（）

8.在跨文化廣告中，廣告口號(hào)的國(guó)際化是確保廣告效果的關(guān)鍵因素。（）

9.跨文化廣告?zhèn)鞑ブ校幕诤弦馕吨鴱V告必須完全摒棄原有文化元素。（）

10.跨文化廣告?zhèn)鞑サ哪康氖菫榱藢⒁环N文化強(qiáng)制灌輸給另一種文化。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述跨文化廣告?zhèn)鞑ブ锌赡苡龅降闹饕幕系K。

2.如何在跨文化廣告中實(shí)現(xiàn)文化適應(yīng)？

3.跨文化廣告?zhèn)鞑ブ?，如何平衡廣告創(chuàng)意與當(dāng)?shù)匚幕g的關(guān)系？

4.跨文化廣告?zhèn)鞑サ男Чu(píng)估有哪些主要指標(biāo)？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述跨文化廣告?zhèn)鞑?duì)品牌國(guó)際化的影響及其重要性。

2.結(jié)合具體案例，分析跨文化廣告?zhèn)鞑ブ形幕m應(yīng)策略的應(yīng)用及其效果。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.跨文化廣告?zhèn)鞑サ暮诵哪康氖鞘裁矗?/p>

A.提高廣告投放成本

B.擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)

C.創(chuàng)新廣告表達(dá)方式

D.增強(qiáng)品牌知名度

2.在跨文化廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪個(gè)不是文化適應(yīng)的范疇？

A.廣告形象

B.廣告語(yǔ)言

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告媒體

3.跨文化廣告?zhèn)鞑ブ?，如何處理廣告中的文化禁忌？

A.忽略禁忌，保持廣告創(chuàng)意

B.修改廣告內(nèi)容，避免禁忌

C.在廣告中強(qiáng)調(diào)文化差異

D.不做廣告，以避免誤解

4.以下哪個(gè)不是跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕m應(yīng)策略？

A.文化創(chuàng)新

B.文化移植

C.文化保留

D.文化排斥

5.跨文化廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪個(gè)因素不是影響廣告效果的關(guān)鍵因素？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告策略

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.廣告口號(hào)

6.跨文化廣告?zhèn)鞑ブ校韵履膫€(gè)不是廣告效果的評(píng)估指標(biāo)？

A.市場(chǎng)份額

B.消費(fèi)者滿意度

C.廣告成本

D.品牌知名度提升速度

7.在跨文化廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪個(gè)不是克服語(yǔ)言障礙的方法？

A.使用翻譯

B.采用圖形廣告

C.調(diào)整廣告語(yǔ)言風(fēng)格

D.增加廣告預(yù)算

8.跨文化廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪個(gè)不是文化差異的類(lèi)型？

A.價(jià)值觀差異

B.信仰差異

C.習(xí)俗差異

D.技術(shù)發(fā)展水平差異

9.跨文化廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪個(gè)不是文化融合的策略？

A.結(jié)合不同文化元素

B.調(diào)整廣告策略以適應(yīng)不同文化

C.創(chuàng)新廣告形式以融入當(dāng)?shù)匚幕?/p>

D.保持廣告創(chuàng)意原樣

10.跨文化廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪個(gè)不是評(píng)估廣告效果的主要指標(biāo)？

A.分析廣告投放后的市場(chǎng)份額

B.調(diào)查消費(fèi)者對(duì)廣告的滿意度

C.評(píng)估廣告投放成本與收益

D.廣告投放時(shí)間長(zhǎng)短

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCDE

6.BC

7.ABCD

8.ABCDE

9.ABCD

10.ABCD

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.文化障礙包括語(yǔ)言差異、文化習(xí)俗、價(jià)值觀差異、法律法規(guī)、宗教信仰等。

2.文化適應(yīng)策略包括文化創(chuàng)新、文化移植、文化融合、文化保留等。

3.平衡廣告創(chuàng)意與當(dāng)?shù)匚幕P(guān)系的方法包括調(diào)整廣告內(nèi)容以適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕?、借鑒當(dāng)?shù)匚幕?、?chuàng)新廣告形式以融入當(dāng)?shù)匚幕取?/p>

4.廣告效果評(píng)估指標(biāo)包括市場(chǎng)份額、消費(fèi)者滿意度、廣告成本、品牌知名度、廣告投放后的市場(chǎng)份額變化等。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.跨文化廣告?zhèn)鞑?duì)品牌國(guó)際化的影響包括擴(kuò)大品牌影響力、提高品牌知名度、提升品牌