啟示2024年助理廣告師考試的試題及答案

啟示2024年助理廣告師考試的試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告創(chuàng)意的基本要素？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意策略

D.創(chuàng)意執(zhí)行

2.以下哪些屬于廣告策劃的基本步驟？

A.市場調(diào)查

B.目標市場確定

C.廣告創(chuàng)意設(shè)計

D.廣告效果評估

3.在廣告中，色彩的使用具有哪些功能？

A.情感表達

B.知覺引導(dǎo)

C.視覺沖擊

D.訴求強化

4.以下哪些是廣告媒介選擇的考慮因素？

A.目標受眾

B.廣告費用

C.廣告內(nèi)容

D.廣告發(fā)布時間

5.以下哪些是廣告法規(guī)的基本要求？

A.實事求是

B.合法合規(guī)

C.誠信經(jīng)營

D.維護公共利益

6.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意策略的類型？

A.對比策略

B.故事策略

C.情感策略

D.數(shù)據(jù)策略

7.以下哪些是廣告創(chuàng)意執(zhí)行中的注意事項？

A.創(chuàng)意概念明確

B.創(chuàng)意表現(xiàn)準確

C.創(chuàng)意策略有效

D.創(chuàng)意執(zhí)行創(chuàng)新

8.以下哪些是廣告效果評估的方法？

A.問卷調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)對比

C.媒介監(jiān)測

D.費用效益分析

9.以下哪些屬于廣告媒介的范疇？

A.電視

B.廣播

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.報紙

10.以下哪些是廣告法規(guī)的適用范圍？

A.廣告活動

B.廣告主

C.廣告代理

D.廣告發(fā)布媒體

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的核心是獨特性，而非受眾的接受度。（×）

2.廣告策劃的主要目的是為了提升品牌知名度。（√）

3.廣告中的色彩使用可以增強視覺沖擊力，吸引消費者的注意力。（√）

4.廣告媒介選擇的正確與否，直接影響到廣告的效果。（√）

5.廣告法規(guī)的制定是為了規(guī)范廣告市場秩序，保護消費者權(quán)益。（√）

6.廣告創(chuàng)意策略的選擇應(yīng)根據(jù)廣告目標和產(chǎn)品特性來決定。（√）

7.廣告創(chuàng)意執(zhí)行過程中，創(chuàng)意表現(xiàn)要力求精確無誤。（√）

8.廣告效果評估的結(jié)果應(yīng)作為后續(xù)廣告策劃和執(zhí)行的依據(jù)。（√）

9.廣告媒介的種類越多，廣告的覆蓋面就越廣。（×）

10.廣告法規(guī)的適用范圍僅限于國內(nèi)廣告活動。（×）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的五個基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“共鳴”概念，并舉例說明。

3.闡述廣告效果評估中常用的幾種定量和定性方法。

4.分析在廣告創(chuàng)意過程中，如何平衡創(chuàng)新與實際操作的關(guān)系。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升廣告的傳播效果。

2.結(jié)合實際案例，探討在全球化背景下，如何進行跨國廣告策劃與執(zhí)行。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個不是廣告策劃的初始階段？

A.市場分析

B.競品分析

C.目標客戶定位

D.廣告預(yù)算制定

2.在廣告創(chuàng)意中，以下哪種手法不屬于視覺創(chuàng)意？

A.形象比喻

B.色彩對比

C.音效運用

D.文字排列

3.以下哪個不是廣告媒介選擇的考慮因素？

A.目標受眾

B.廣告內(nèi)容

C.廣告效果

D.媒體聲譽

4.以下哪個不是廣告法規(guī)的適用對象？

A.廣告主

B.廣告代理

C.廣告發(fā)布媒體

D.廣告創(chuàng)意公司

5.廣告創(chuàng)意的目的是什么？

A.增加銷量

B.提升品牌形象

C.滿足消費者需求

D.以上都是

6.以下哪種廣告形式不屬于平面廣告？

A.報紙廣告

B.雜志廣告

C.戶外廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

7.廣告法規(guī)的制定遵循哪些原則？

A.法律性

B.公正性

C.及時性

D.以上都是

8.廣告創(chuàng)意策略中的“USP”（UniqueSellingProposition）指的是什么？

A.產(chǎn)品特點

B.唯一賣點

C.目標受眾

D.廣告預(yù)算

9.以下哪種不是廣告效果評估的定量方法？

A.問卷調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)分析

C.媒介監(jiān)測

D.市場占有率

10.廣告創(chuàng)意執(zhí)行過程中，以下哪個環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意策略

D.創(chuàng)意執(zhí)行

試卷答案如下

一、多項選擇題答案

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

二、判斷題答案

1.×

2.√

3.√

4.√

5.√

6.√

7.√

8.√

9.×

10.×

三、簡答題答案

1.廣告策劃的五個基本步驟為：市場分析、目標客戶定位、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計、廣告效果評估。

2.“共鳴”是指廣告創(chuàng)意能夠引起受眾的情感共鳴，使其產(chǎn)生認同感。例如，通過講述感人故事，引發(fā)受眾的情感反應(yīng)。

3.廣告效果評估的定量方法包括：問卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)分析、媒介監(jiān)測；定性方法包括：消費者訪談、專家評審、市場口碑等。

4.在廣告創(chuàng)意過程中，平衡創(chuàng)新與實際操作的關(guān)系需要：確保創(chuàng)意概念與品牌定位一致，創(chuàng)意表現(xiàn)符合實際操作可行性，創(chuàng)意策略與廣告目標相匹配。

四、論述題答案

1.在數(shù)字化時代，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升廣告?zhèn)鞑バЧ姆椒òǎ豪蒙缃幻襟w進行精準營銷、利用大數(shù)據(jù)分析受眾行為、利用視