助理廣告師廣告預(yù)算分析試題及答案

助理廣告師廣告預(yù)算分析試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些因素會(huì)影響廣告預(yù)算的制定？

A.廣告目標(biāo)

B.產(chǎn)品特性

C.市場競爭狀況

D.廣告渠道

E.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

2.以下哪種方法不屬于廣告預(yù)算的制定方法？

A.零基預(yù)算法

B.比例預(yù)算法

C.按銷售額預(yù)算法

D.按利潤預(yù)算法

E.按銷售量預(yù)算法

3.廣告預(yù)算的分配應(yīng)遵循哪些原則？

A.目標(biāo)一致性原則

B.優(yōu)化原則

C.靈活性原則

D.綜合性原則

E.適應(yīng)性原則

4.以下哪些是廣告預(yù)算的分配方式？

A.按產(chǎn)品分配

B.按區(qū)域分配

C.按媒體分配

D.按時(shí)間分配

E.按預(yù)算分配

5.以下哪種廣告預(yù)算分析方法不屬于事前分析？

A.市場分析

B.競爭分析

C.目標(biāo)市場分析

D.廣告效果預(yù)測

E.廣告費(fèi)用分析

6.以下哪種廣告預(yù)算分析方法屬于事中分析？

A.廣告效果評(píng)估

B.廣告費(fèi)用控制

C.廣告媒體選擇

D.廣告目標(biāo)設(shè)定

E.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

7.以下哪種廣告預(yù)算分析方法屬于事后分析？

A.廣告效果評(píng)估

B.廣告費(fèi)用控制

C.廣告媒體選擇

D.廣告目標(biāo)設(shè)定

E.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

8.以下哪種廣告預(yù)算分析方法屬于綜合分析？

A.廣告效果評(píng)估

B.廣告費(fèi)用控制

C.廣告媒體選擇

D.廣告目標(biāo)設(shè)定

E.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

9.廣告預(yù)算的調(diào)整應(yīng)遵循哪些原則？

A.目標(biāo)一致性原則

B.優(yōu)化原則

C.靈活性原則

D.綜合性原則

E.適應(yīng)性原則

10.以下哪種廣告預(yù)算分析方法不屬于廣告預(yù)算分析？

A.廣告效果評(píng)估

B.廣告費(fèi)用控制

C.廣告媒體選擇

D.廣告目標(biāo)設(shè)定

E.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告預(yù)算的制定應(yīng)與企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況相匹配。（）

2.廣告預(yù)算的分配應(yīng)該完全根據(jù)廣告目標(biāo)來確定。（）

3.廣告預(yù)算的調(diào)整應(yīng)該隨時(shí)根據(jù)市場變化進(jìn)行調(diào)整。（）

4.廣告預(yù)算的制定過程中，可以不考慮競爭對(duì)手的廣告預(yù)算。（）

5.廣告預(yù)算的分配應(yīng)該優(yōu)先考慮廣告渠道的預(yù)算。（）

6.廣告預(yù)算的分析方法應(yīng)該只關(guān)注廣告費(fèi)用。（）

7.廣告預(yù)算的事中分析主要關(guān)注廣告效果評(píng)估。（）

8.廣告預(yù)算的事后分析是對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)的總結(jié)和評(píng)價(jià)。（）

9.廣告預(yù)算的調(diào)整應(yīng)該以增加廣告投入為主要目的。（）

10.廣告預(yù)算的分析應(yīng)該以廣告效果的最大化為核心。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告預(yù)算制定的主要步驟。

2.解釋什么是廣告預(yù)算的優(yōu)化原則，并舉例說明。

3.闡述廣告預(yù)算分配時(shí)應(yīng)考慮的幾個(gè)關(guān)鍵因素。

4.如何進(jìn)行廣告預(yù)算的事前、事中和事后分析？分別說明每個(gè)階段的分析重點(diǎn)。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告預(yù)算在廣告活動(dòng)中的重要性，并分析廣告預(yù)算不足和預(yù)算過?？赡軒淼膯栴}。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析如何根據(jù)廣告目標(biāo)和市場環(huán)境合理制定和調(diào)整廣告預(yù)算。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告預(yù)算制定的前提條件？

A.廣告目標(biāo)明確

B.市場分析詳盡

C.產(chǎn)品特性單一

D.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況穩(wěn)定

2.在廣告預(yù)算分配中，以下哪個(gè)選項(xiàng)不是常用的分配方式？

A.按產(chǎn)品分配

B.按區(qū)域分配

C.按渠道分配

D.按員工分配

3.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告預(yù)算分析的事前分析階段？

A.市場分析

B.競爭分析

C.廣告效果預(yù)測

D.廣告費(fèi)用分析

4.廣告預(yù)算的事中分析不包括以下哪個(gè)內(nèi)容？

A.廣告效果評(píng)估

B.廣告費(fèi)用控制

C.廣告媒體選擇

D.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

5.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告預(yù)算調(diào)整的原則？

A.目標(biāo)一致性原則

B.優(yōu)化原則

C.靈活性原則

D.成本最小化原則

6.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告預(yù)算分析的事后分析階段？

A.廣告效果評(píng)估

B.廣告費(fèi)用控制

C.廣告媒體選擇

D.廣告目標(biāo)設(shè)定

7.在廣告預(yù)算的制定過程中，以下哪個(gè)選項(xiàng)不是需要考慮的因素？

A.廣告目標(biāo)

B.市場規(guī)模

C.產(chǎn)品生命周期

D.企業(yè)規(guī)模

8.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告預(yù)算分配的優(yōu)化原則？

A.目標(biāo)一致性原則

B.成本效益原則

C.靈活性原則

D.競爭性原則

9.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告預(yù)算分析的一個(gè)關(guān)鍵步驟？

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)整理

C.數(shù)據(jù)分析

D.數(shù)據(jù)發(fā)布

10.在廣告預(yù)算的制定中，以下哪個(gè)選項(xiàng)不是一種常見的預(yù)算方法？

A.比例預(yù)算法

B.零基預(yù)算法

C.按銷售額預(yù)算法

D.按員工工資預(yù)算法

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

解析思路：廣告預(yù)算的制定需要綜合考慮廣告目標(biāo)、產(chǎn)品特性、市場競爭狀況、廣告渠道以及企業(yè)財(cái)務(wù)狀況等因素。

2.D

解析思路：按利潤預(yù)算法是一種根據(jù)企業(yè)預(yù)期利潤來制定廣告預(yù)算的方法，不屬于傳統(tǒng)的廣告預(yù)算制定方法。

3.ABCD

解析思路：廣告預(yù)算的分配應(yīng)遵循目標(biāo)一致性原則，確保廣告預(yù)算與廣告目標(biāo)相匹配；優(yōu)化原則，使廣告預(yù)算得到最有效的利用；靈活性原則，以便根據(jù)市場變化進(jìn)行調(diào)整；綜合性原則，考慮多方面因素。

4.ABCD

解析思路：廣告預(yù)算的分配方式可以根據(jù)不同的需求進(jìn)行，包括按產(chǎn)品、區(qū)域、媒體和時(shí)間等因素進(jìn)行分配。

5.E

解析思路：事前分析主要是在廣告活動(dòng)開始之前進(jìn)行的市場分析、競爭分析和目標(biāo)市場分析等。

6.A

解析思路：事中分析主要關(guān)注廣告效果評(píng)估和廣告費(fèi)用控制，以確保廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行。

7.A

解析思路：事后分析是對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)的總結(jié)和評(píng)價(jià)，包括廣告效果評(píng)估、廣告費(fèi)用控制和廣告媒體選擇等。

8.A

解析思路：綜合分析是指將廣告預(yù)算的多個(gè)方面進(jìn)行綜合考慮和分析。

9.ABCDE

解析思路：廣告預(yù)算的調(diào)整應(yīng)遵循目標(biāo)一致性原則、優(yōu)化原則、靈活性原則、綜合性原則和適應(yīng)性原則。

10.E

解析思路：廣告預(yù)算分析應(yīng)全面考慮廣告效果評(píng)估、廣告費(fèi)用控制、廣告媒體選擇、廣告目標(biāo)設(shè)定和廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)等方面。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

2.×

3.√

4.×

5.√

6.×

7.√

8.√

9.×

10.√

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.廣告預(yù)算制定的主要步驟包括：明確廣告目標(biāo)、進(jìn)行市場分析、確定廣告預(yù)算方法、分配廣告預(yù)算、制定預(yù)算調(diào)整策略。

2.廣告預(yù)算的優(yōu)化原則包括：目標(biāo)一致性原則，確保廣告預(yù)算與廣告目標(biāo)相匹配；成本效益原則，使廣告預(yù)算得到最有效的利用；靈活性原則，以便根據(jù)市場變化進(jìn)行調(diào)整；綜合性原則，考慮多方面因素。

3.廣告預(yù)算分配時(shí)應(yīng)考慮的關(guān)鍵因素包括：廣告目標(biāo)、市場狀況、產(chǎn)品特性、競爭環(huán)境、預(yù)算限制、預(yù)期效果等。

4.廣告預(yù)算的事前分析包括市場分析、競爭分析、目標(biāo)市場分析；事中分析包括廣告效果評(píng)估、廣告費(fèi)用控制；事后分析包括廣告效果評(píng)估、廣告費(fèi)用控制、廣告媒體選擇、廣告目標(biāo)設(shè)定。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.廣告預(yù)算在廣告活動(dòng)中的重要性體現(xiàn)在：確保廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行、合理分配廣告資源、提高廣告效果、控制廣告成本、評(píng)估廣告效果、指導(dǎo)廣告策略調(diào)整