助理廣告師考試研究方法介紹試題及答案

助理廣告師考試研究方法介紹試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告研究的主要方法？

A.實驗法

B.調查法

C.案例分析法

D.統(tǒng)計分析法

E.歷史分析法

2.廣告研究的目的是什么？

A.了解廣告受眾

B.評估廣告效果

C.創(chuàng)新廣告策略

D.提高廣告制作水平

E.以上都是

3.以下哪些屬于廣告研究的調查方法？

A.問卷調查

B.訪談法

C.觀察法

D.實驗法

E.以上都是

4.問卷調查的優(yōu)點有哪些？

A.調查范圍廣

B.數據收集迅速

C.數據分析簡便

D.調查成本較低

E.以上都是

5.廣告案例分析的主要目的是什么？

A.分析廣告成功的原因

B.找出廣告失敗的原因

C.吸取經驗教訓

D.豐富廣告理論知識

E.以上都是

6.廣告研究中的實驗法有哪些類型？

A.實驗室實驗

B.實地實驗

C.交叉實驗

D.系統(tǒng)實驗

E.以上都是

7.廣告研究中的統(tǒng)計分析方法有哪些？

A.描述性統(tǒng)計分析

B.推斷性統(tǒng)計分析

C.相關性統(tǒng)計分析

D.因果性統(tǒng)計分析

E.以上都是

8.廣告研究中的觀察法有哪些類型？

A.自然觀察

B.實驗觀察

C.問卷調查

D.訪談法

E.以上都是

9.廣告研究中的歷史分析法有哪些特點？

A.重視歷史資料

B.強調時間序列

C.注重歷史演變

D.分析歷史規(guī)律

E.以上都是

10.以下哪些是廣告研究中的定性研究方法？

A.問卷調查

B.訪談法

C.案例分析法

D.深度訪談

E.以上都是

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告研究是廣告策劃和制作過程中的第一步。（）

2.廣告調查通常分為市場調研和消費者調研兩個部分。（）

3.問卷調查中的封閉式問題是指讓受訪者從提供的選項中選擇答案的問題。（）

4.廣告案例分析可以通過對單個廣告案例的深入剖析來得出普遍性結論。（）

5.實驗法在廣告研究中主要用于評估廣告對消費者行為的影響。（）

6.統(tǒng)計分析法可以幫助廣告研究者預測未來的市場趨勢。（）

7.觀察法在廣告研究中主要用于收集廣告?zhèn)鞑ミ^程中的數據。（）

8.廣告研究中的歷史分析法可以幫助廣告從業(yè)者了解廣告的發(fā)展脈絡。（）

9.定性研究方法在廣告研究中主要關注消費者的情感和態(tài)度。（）

10.在廣告研究中，定量研究和定性研究可以相互補充，提高研究的全面性和準確性。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告研究在廣告策劃和制作過程中的作用。

2.解釋什么是廣告調查，并列舉三種常見的廣告調查方法。

3.簡要說明問卷調查在設計時需要注意的幾個關鍵點。

4.描述廣告案例分析的基本步驟，并說明每個步驟的目的。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告研究在提高廣告效果中的重要性，并結合具體案例進行分析。

2.探討在廣告研究中如何平衡定量研究和定性研究，以獲得更全面和準確的研究結果。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個不是廣告研究的類型？

A.市場研究

B.競爭研究

C.產品研究

D.財務研究

2.在廣告研究中，以下哪個方法主要用于測試廣告創(chuàng)意的效果？

A.問卷調查

B.觀察法

C.實驗法

D.案例分析法

3.以下哪種調查方法適合快速收集大量數據？

A.訪談法

B.問卷調查

C.觀察法

D.深度訪談

4.廣告研究的核心目的是什么？

A.提高廣告投放效率

B.評估廣告效果

C.創(chuàng)新廣告策略

D.以上都是

5.以下哪種統(tǒng)計分析方法用于比較兩個或多個樣本之間的差異？

A.描述性統(tǒng)計分析

B.推斷性統(tǒng)計分析

C.相關性統(tǒng)計分析

D.因果性統(tǒng)計分析

6.在廣告研究中，以下哪個階段最需要深入的市場調研？

A.廣告策劃階段

B.廣告制作階段

C.廣告投放階段

D.廣告效果評估階段

7.廣告案例分析的目的是什么？

A.評估廣告效果

B.了解廣告受眾

C.吸取經驗教訓

D.以上都是

8.以下哪種方法在廣告研究中用于收集關于消費者行為的非數值數據？

A.問卷調查

B.訪談法

C.觀察法

D.實驗法

9.在廣告研究中，以下哪種方法可以幫助研究者理解消費者對廣告的反應？

A.描述性統(tǒng)計分析

B.推斷性統(tǒng)計分析

C.相關性統(tǒng)計分析

D.因果性統(tǒng)計分析

10.廣告研究中的定性研究方法通常注重什么？

A.數據的精確度

B.數據的廣泛性

C.數據的深度

D.數據的客觀性

試卷答案如下

一、多項選擇題答案及解析思路

1.ABCDE解析：廣告研究涉及多種方法，包括實驗法、調查法、案例分析法、統(tǒng)計分析和歷史分析法。

2.E解析：廣告研究的目的是全面的，包括了解受眾、評估效果、創(chuàng)新策略和提高制作水平。

3.BDE解析：調查法是廣告研究中常用的方法，包括訪談法、觀察法和問卷調查。

4.ABE解析：問卷調查的優(yōu)點在于調查范圍廣、數據收集迅速且數據分析簡便。

5.E解析：廣告案例分析旨在豐富理論知識，吸取經驗教訓，并分析成功和失敗的原因。

6.ABC解析：實驗法分為實驗室實驗、實地實驗和交叉實驗等類型。

7.ABCD解析：統(tǒng)計分析方法包括描述性、推斷性、相關性和因果性分析。

8.AC解析：觀察法分為自然觀察和實驗觀察，用于收集數據。

9.ABCD解析：歷史分析法強調歷史資料、時間序列、歷史演變和歷史規(guī)律。

10.ABCD解析：定性研究方法包括問卷調查、訪談法、案例分析和深度訪談。

二、判斷題答案及解析思路

1.×解析：廣告研究是廣告策劃和制作過程中的重要環(huán)節(jié)，但不是第一步。

2.√解析：廣告調查分為市場調研和消費者調研，是廣告研究的基礎。

3.√解析：封閉式問題提供選項供受訪者選擇，便于快速收集數據。

4.×解析：廣告案例分析通常是針對單個案例的深入剖析，不一定是普遍性結論。

5.√解析：實驗法主要用于測試廣告效果，尤其是在測試創(chuàng)意方面。

6.√解析：統(tǒng)計分析可以預測市場趨勢，幫助廣告研究者做出決策。

7.√解析：觀察法用于收集廣告?zhèn)鞑ミ^程中的數據，如廣告投放環(huán)境等。

8.√解析：歷史分析法有助于了解廣告的發(fā)展，為現代廣告提供參考。

9.√解析：定性研究方法關注消費者的情感和態(tài)度，提供對廣告效果的主觀理解。

10.√解析：定量和定性研究可以互補，提供更全面和準確的研究結果。

三、簡答題答案及解析思路

1.解析：廣告研究在廣告策劃和制作過程中的作用包括：了解市場環(huán)境、確定廣告目標、評估廣告效果、優(yōu)化廣告策略等。

2.解析：廣告調查包括市場調研和消費者調研。市場調研關注行業(yè)趨勢、競爭分析等；消費者調研關注消費者行為、偏好等。

3.解析：問卷調查設計時要注意的問題包括：問題清晰、選項完整、問卷長度適宜、匿名性等。

4.解析：廣告案例分析的基本步驟包括：選擇案例、收集資料、分析案例、總結經驗、提