企業(yè)形象策劃案例索尼

索尼引領(lǐng)潮流的索尼成員：韋春桂陶窕平黃飛敏鄧秋陽(yáng)

本問(wèn)卷旨在調(diào)查索尼在消費(fèi)者心目中的形象、消費(fèi)者對(duì)索尼公司和產(chǎn)品的了解，以及需求，掌握市場(chǎng)需求命脈，從而在原來(lái)的基礎(chǔ)上作出更好的改進(jìn)，以適應(yīng)消費(fèi)者的需求，提供更好的服務(wù)。

索尼企業(yè)形象調(diào)查問(wèn)卷2.你是否知道索尼？A知道B聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但不知道是什么C完全不知道3.你是否購(gòu)買(mǎi)過(guò)索尼的產(chǎn)品？A買(mǎi)過(guò)，以后還會(huì)再買(mǎi)B買(mǎi)過(guò)，以后不會(huì)再買(mǎi)C沒(méi)有買(mǎi)過(guò)4．你知道索尼的產(chǎn)品包括哪些？（多選）A個(gè)人電腦B家庭影像產(chǎn)品，如：液晶電視機(jī)等C家庭音響產(chǎn)品，如：MP3/MP4播放器等D數(shù)碼影像產(chǎn)品，如：數(shù)碼相機(jī)等E生活用品F娛樂(lè)產(chǎn)品G其他5你是通過(guò)哪種途徑了解到索尼的信息的？（多選）A報(bào)刊、雜志、電視等廣告媒體B廣告牌等C業(yè)務(wù)員推銷D名片、信封、傳真紙、網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)站）等E展覽會(huì)交流F交通運(yùn)輸工具G其他＿＿＿6你對(duì)索尼整體形象如何？

A優(yōu)質(zhì)、有信譽(yù)，值得信賴

B良好、有待提升

C比較不足，需要從各方面去改進(jìn)

D其他＿＿＿7你認(rèn)為索尼的標(biāo)志有什么優(yōu)缺點(diǎn)？（多選）（1）優(yōu)點(diǎn)：＿＿＿A國(guó)際化B形象化C信賴度很高D簡(jiǎn)潔，易于識(shí)別E其他（2）缺點(diǎn)：＿＿＿A現(xiàn)代感不強(qiáng)B視覺(jué)沖擊力不夠

C個(gè)性化（獨(dú)特性）不夠D視覺(jué)藝術(shù)化不強(qiáng)E其他＿＿＿

8索尼標(biāo)志給你的感覺(jué)是？A非常容易辨識(shí)，有特色B比較容易辨識(shí)，比較普通C不容易辨識(shí)，沒(méi)有特色9你認(rèn)為索尼的經(jīng)營(yíng)理念為？（多選）A誠(chéng)信為本

B以人為本

C科技興業(yè)

D創(chuàng)意十足E其他＿＿＿10你認(rèn)為索尼在哪方面最應(yīng)該改善？A企業(yè)管理理念（目標(biāo)）B產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)

C品牌形象

D服務(wù)質(zhì)量E其他＿＿＿11在購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼、電子產(chǎn)品時(shí)你會(huì)選擇哪個(gè)品牌，為什么？12你知道索尼和索愛(ài)的關(guān)系嗎？13假如索尼的形象有所改變，你認(rèn)為怎么樣才是最好的，說(shuō)說(shuō)你的看法？1、你的性別：A男B女索尼簡(jiǎn)介Sony索尼公司（TYO:6758,NYSE:SNE）（東京通信工業(yè)株式會(huì)社SonyCorporation），或者索尼株式會(huì)社，簡(jiǎn)稱索尼，日本東京為企業(yè)總部，是橫跨數(shù)碼、生活用品、娛樂(lè)領(lǐng)域的世界巨擘。創(chuàng)立于1946年5月，擅長(zhǎng)公關(guān)手腕的盛田昭夫與擁有技術(shù)研發(fā)背景的井深大共同創(chuàng)辦，目前的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)由媒體娛樂(lè)出身的霍華德·斯金格與擁有技術(shù)研發(fā)資歷的中缽良治共同領(lǐng)導(dǎo)。索尼的標(biāo)志演變“Sony”是由表示聲音的拉丁文詞根“sonus”和含義為“聰明可愛(ài)”的“sonny”兩個(gè)詞組成而來(lái)的。50年代的Sony公司也確實(shí)好象一個(gè)胸懷到海外發(fā)展大志"聰明可愛(ài)、朝氣蓬勃的少年"。索尼的企業(yè)理念、精神索尼管理理念（一）把企業(yè)社會(huì)責(zé)任納入管理（二）全球管理（三）“為了下一代”（四）綠色伙伴（五）構(gòu)建干部后備隊(duì)伍索尼精神重視科學(xué)技術(shù)人盡其才不斷創(chuàng)新互敬互愛(ài)互相尊重”技術(shù)的索尼“和”創(chuàng)新的索尼““形象”索尼索尼公司以商品規(guī)劃的優(yōu)秀而馳名，并以商品設(shè)計(jì)的新穎而有名。索尼是一家對(duì)內(nèi)容創(chuàng)意有著深刻理解的技術(shù)公司。索尼是一家對(duì)技術(shù)有準(zhǔn)確感知和能力的內(nèi)容公司。沒(méi)有其他公司能同時(shí)擁有這兩方面的能力將索尼在電子、游戲、影視、音樂(lè)、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)領(lǐng)域的推廣活動(dòng)聯(lián)合在一起。它的推出象征著索尼的創(chuàng)新精神，也是索尼集團(tuán)第一次推出涵蓋娛樂(lè)和電子兩大領(lǐng)域的統(tǒng)一品牌信息。它將重新點(diǎn)燃索尼品牌的魅力和激情1963世界第一臺(tái)晶體管微型錄像機(jī)1963世界第一臺(tái)晶體管電視機(jī)1955日本第一臺(tái)晶體管收音機(jī)---TR-551950日本第一臺(tái)磁帶錄音機(jī)---G型機(jī)PSP2010索尼BRAVIA品牌就憑借畫(huà)質(zhì)技術(shù)與設(shè)計(jì)藝術(shù)相輔相成的不凡氣質(zhì)，成為領(lǐng)先液晶電視市場(chǎng)的翹楚品牌2010索尼推出MyPassportAV便攜式多媒體硬盤(pán)

技術(shù)的索尼”和“創(chuàng)新的索尼

索尼開(kāi)發(fā)具有游戲、音樂(lè)、視頻等多功能掌機(jī)系列.2004年底正式發(fā)售.“21世紀(jì)的WALKMAN”的重量級(jí)產(chǎn)品索尼PSP索尼產(chǎn)品的概念、口號(hào)It‘saSony

所有索尼電視廣告中以S標(biāo)記結(jié)束時(shí),“跟隨聲音在說(shuō)-“It`saSony!”(1982)DigitalDreamKids概念下的企業(yè)形象標(biāo)語(yǔ)“DoyoudreaminSony?Wehelpdreamers‘sdream.”(1998)SonyUnited索尼有你(2005)Make.Believe

全新的索尼集團(tuán)品牌信息給人高科技、創(chuàng)意感的索尼產(chǎn)品“索愛(ài)”“索愛(ài)”—索尼愛(ài)立信愛(ài)立信是通訊業(yè)界的老大,他原來(lái)下屬一個(gè)生產(chǎn)手機(jī)的公司,生產(chǎn)愛(ài)立信手機(jī)，后來(lái)愛(ài)立信手機(jī)因?yàn)檫^(guò)分注重技術(shù)而忽視外觀設(shè)計(jì),漸漸不行了,就拿出自己的這個(gè)手機(jī)公司跟索尼合資,2001年成立了一個(gè)獨(dú)立的公司--索尼愛(ài)立信公司它的兩個(gè)股東是愛(ài)立信和索尼,各50%的股份索尼愛(ài)立信集團(tuán)副總裁兼中國(guó)區(qū)主管盧健生一方面不能充分體現(xiàn)兩家母公司原來(lái)的品牌效應(yīng)，另一方面也會(huì)使消費(fèi)者失去理解“索尼愛(ài)立信”背后含義的機(jī)會(huì)。

謝謝！大家…9、青少年是一個(gè)美好而又是一去不可再得的時(shí)期，是將來(lái)一切光明和幸福的開(kāi)端。。5月-255月-25Sunday,May11,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。13:21:3613:21:3613:215/11/20251:21:36PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無(wú)以廣才，非志無(wú)以成學(xué)。5月-2513:21:3613:21May-2511-May-2512、越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。13:21:3613:21:3613:21Sunday,May11,202513、志不立，天下無(wú)可成之事。5月-255月-2513:21:3613:21:36May11,202514、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有堅(jiān)忍不拔之志。11五月20251:21:36下午13:21:365月-2515、會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。五月251:21下午5月-2513:21May11,202516、