2024年助理廣告師考試全局認(rèn)知能力考核試題及答案

2024年助理廣告師考試全局認(rèn)知能力考核試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告的基本功能？

A.傳遞信息

B.創(chuàng)造需求

C.激勵購買

D.建立品牌形象

2.廣告創(chuàng)意的核心要素包括哪些？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意策略

D.創(chuàng)意執(zhí)行

3.廣告策劃的步驟通常包括哪些？

A.市場調(diào)研

B.目標(biāo)市場分析

C.廣告策略制定

D.廣告預(yù)算分配

4.以下哪些是廣告媒體的主要類型？

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.戶外廣告

5.廣告法規(guī)的主要內(nèi)容包括哪些？

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告發(fā)布規(guī)范

C.廣告審查規(guī)范

D.廣告責(zé)任規(guī)范

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意的常見表現(xiàn)手法？

A.對比

B.比喻

C.幽默

D.情感訴求

7.廣告效果評估的常用方法有哪些？

A.調(diào)查問卷

B.銷售數(shù)據(jù)

C.媒體監(jiān)測

D.市場份額分析

8.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的消費(fèi)者心理因素？

A.需求心理

B.感知心理

C.信任心理

D.消費(fèi)心理

9.廣告創(chuàng)意的評估標(biāo)準(zhǔn)包括哪些？

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意吸引力

D.創(chuàng)意傳播性

10.以下哪些是廣告法規(guī)中關(guān)于虛假廣告的規(guī)定？

A.不得含有虛假內(nèi)容

B.不得誤導(dǎo)消費(fèi)者

C.不得損害他人合法權(quán)益

D.不得違反社會公德

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告是市場經(jīng)濟(jì)中不可或缺的一部分，對于促進(jìn)商品流通和經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心在于獨(dú)特性和創(chuàng)新性，但必須符合廣告法規(guī)和道德規(guī)范。（）

3.廣告策劃過程中，市場調(diào)研是第一步，也是最重要的環(huán)節(jié)。（）

4.廣告媒體的選擇應(yīng)基于目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣和偏好。（）

5.廣告法規(guī)要求廣告內(nèi)容必須真實(shí)合法，不得夸大或誤導(dǎo)消費(fèi)者。（）

6.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法應(yīng)當(dāng)多樣化，以適應(yīng)不同廣告形式和媒介的特點(diǎn)。（）

7.廣告效果評估可以通過市場調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、媒體監(jiān)測等多種方法進(jìn)行。（）

8.消費(fèi)者的購買決策受到多種心理因素的影響，廣告策劃應(yīng)充分考慮這些因素。（）

9.廣告創(chuàng)意的評估標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)包括創(chuàng)意的原創(chuàng)性、傳播效果和商業(yè)價值。（）

10.廣告法規(guī)對于虛假廣告的處罰力度較大，一旦發(fā)現(xiàn)虛假廣告，廣告主和廣告經(jīng)營者將面臨法律責(zé)任。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本流程。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“USP”概念及其重要性。

3.分析在廣告策劃中如何進(jìn)行有效的目標(biāo)受眾定位。

4.闡述廣告法規(guī)在廣告行業(yè)中的作用。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時代，互聯(lián)網(wǎng)廣告對傳統(tǒng)廣告的影響及應(yīng)對策略。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告創(chuàng)意如何通過情感訴求增強(qiáng)廣告效果。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告的基本功能不包括以下哪項(xiàng)？

A.傳遞信息

B.創(chuàng)造需求

C.推動技術(shù)進(jìn)步

D.激勵購買

2.廣告創(chuàng)意的“AIDA”模型中，A代表的是：

A.Attention（注意）

B.Interest（興趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行動）

3.廣告策劃中，以下哪個環(huán)節(jié)不屬于市場調(diào)研內(nèi)容？

A.目標(biāo)市場分析

B.競品分析

C.消費(fèi)者行為分析

D.廣告預(yù)算分配

4.以下哪種媒體類型屬于戶外廣告？

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.戶外廣告牌

D.互聯(lián)網(wǎng)廣告

5.廣告法規(guī)中，以下哪項(xiàng)不屬于虛假廣告的判定標(biāo)準(zhǔn)？

A.含有虛假內(nèi)容

B.誤導(dǎo)消費(fèi)者

C.違反廣告法規(guī)定

D.廣告主主觀意圖

6.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法中，以下哪種不屬于對比手法？

A.直接對比

B.比喻對比

C.順理成章對比

D.情感對比

7.廣告效果評估中，以下哪種方法不屬于定量評估方法？

A.調(diào)查問卷

B.銷售數(shù)據(jù)

C.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

D.媒體曝光度分析

8.消費(fèi)者心理因素中，以下哪項(xiàng)不屬于需求心理？

A.物質(zhì)需求

B.安全需求

C.社交需求

D.自我實(shí)現(xiàn)需求

9.廣告創(chuàng)意評估標(biāo)準(zhǔn)中，以下哪項(xiàng)不屬于創(chuàng)意吸引力評估？

A.創(chuàng)意新穎度

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意視覺沖擊力

D.創(chuàng)意成本效益

10.廣告法規(guī)中，以下哪項(xiàng)不屬于虛假廣告的處罰措施？

A.罰款

B.沒收非法所得

C.公開道歉

D.撤銷廣告發(fā)布許可證

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題答案：

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

二、判斷題答案：

1.對

2.對

3.對

4.對

5.對

6.對

7.對

8.對

9.對

10.對

三、簡答題答案：

1.廣告策劃的基本流程通常包括：市場調(diào)研、目標(biāo)市場分析、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意構(gòu)思、廣告預(yù)算分配、廣告執(zhí)行與監(jiān)控、廣告效果評估。

2.“USP”即“UniqueSellingProposition”，指的是獨(dú)特的銷售主張。它是廣告創(chuàng)意的核心，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特賣點(diǎn)，幫助消費(fèi)者在眾多同類產(chǎn)品中區(qū)分開來。

3.在廣告策劃中，有效的目標(biāo)受眾定位需要通過市場調(diào)研了解目標(biāo)受眾的特征、需求和行為，然后根據(jù)這些信息制定相應(yīng)的廣告策略，確保廣告信息能夠精準(zhǔn)傳達(dá)給目標(biāo)受眾。

4.廣告法規(guī)在廣告行業(yè)中的作用包括：規(guī)范廣告內(nèi)容，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)市場秩序，促進(jìn)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。

四、論述題答案：

1.數(shù)字化時代，互聯(lián)網(wǎng)廣告對傳統(tǒng)廣告的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：傳播渠道的多樣化、傳播速度的加快、互動性的增強(qiáng)、精準(zhǔn)營銷的可能性等。應(yīng)對策略包括：加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容創(chuàng)新，提升用戶