國開《新媒體運營推廣技術(shù)》形考任務1-4答案

國開《新媒體運營推廣技術(shù)》形考任務1答案單選題1.以下哪種不屬于新媒體？（）單選題(2分)2分A.廣播B.數(shù)字電視C.手機D.計算機正確答案:A2.以下哪種不屬于經(jīng)典的新媒體運營四大模塊？（）單選題(2分)2分A.用戶運營B.產(chǎn)品運營C.內(nèi)容運營D.社群運營正確答案:D3.新媒體在為我們帶來便捷的同時，也產(chǎn)生了一些新的問題。這些問題帶來的負面影響，隨著新媒體的傳播，變得越來越不容忽視。以下哪項不是新媒體發(fā)展面臨的問題？（）單選題(2分)2分A.網(wǎng)絡謠言B.網(wǎng)絡暴力C.侵權(quán)抄襲D.網(wǎng)絡智能正確答案:D4.進行產(chǎn)品運營工作時，通常將產(chǎn)品分為三大類，不包括以下哪種？（）單選題(2分)2分A.獨立產(chǎn)品B.平臺產(chǎn)品C.入駐產(chǎn)品D.品牌產(chǎn)品正確答案:D5.平臺方開發(fā)后邀請企業(yè)或個體入駐的產(chǎn)品，如淘寶、京東、網(wǎng)易云課堂、千聊等屬于哪一類產(chǎn)品（）。單選題(2分)2分A.獨立產(chǎn)品B.平臺產(chǎn)品C.入駐產(chǎn)品D.品牌產(chǎn)品正確答案:B6.互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生命周期（）階段，用戶量級迅速增大，運營不能再像之前一樣逐個溝通，指導用戶。要想培養(yǎng)用戶習慣，就要建立用戶分層體系，用工具完成引導。分層體系的建立，往往采用RFM模型。單選題(2分)2分A.驗證B.啟動C.增長D.穩(wěn)定正確答案:C7.互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生命周期（）階段，用戶運營的工作重點，是付費和防流失。單選題(2分)2分A.驗證B.啟動C.增長D.穩(wěn)定正確答案:D8.由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品存在生命周期，因此產(chǎn)品運營也不能采用一成不變方式，而是需要在產(chǎn)品生命周期的不同階段抓住不同的運營重點，在驗證階段，產(chǎn)品運營更應注重（）單選題(2分)2分A.產(chǎn)品模型.內(nèi)部驗證B.產(chǎn)品優(yōu)化.口碑傳播C.事件策劃.渠道發(fā)力D.促進活躍.提高轉(zhuǎn)化E.產(chǎn)品轉(zhuǎn)型.用戶導流正確答案:A9.由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品存在生命周期，因此產(chǎn)品運營也不能采用一成不變方式，而是需要在產(chǎn)品生命周期的不同階段抓住不同的運營重點，在啟動階段，產(chǎn)品運營更應注重（）單選題(2分)2分A.產(chǎn)品模型、內(nèi)部驗證B.產(chǎn)品優(yōu)化、口碑傳播C.事件策劃、渠道發(fā)力D.促進活躍、提高轉(zhuǎn)化E.產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、用戶導流正確答案:B10.由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品存在生命周期，因此產(chǎn)品運營也不能采用一成不變方式，而是需要在產(chǎn)品生命周期的不同階段抓住不同的運營重點，在增長階段，產(chǎn)品運營更應注重（）單選題(2分)2分A.產(chǎn)品模型、內(nèi)部驗證B.產(chǎn)品優(yōu)化、口碑傳播C.事件策劃、渠道發(fā)力D.促進活躍、提高轉(zhuǎn)化E.產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、用戶導流正確答案:C11.由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品存在生命周期，因此產(chǎn)品運營也不能采用一成不變方式，而是需要在產(chǎn)品生命周期的不同階段抓住不同的運營重點，在穩(wěn)定階段，產(chǎn)品運營更應注重（）單選題(2分)2分A.產(chǎn)品模型、內(nèi)部驗證B.產(chǎn)品優(yōu)化、口碑傳播C.事件策劃、渠道發(fā)力D.促進活躍、提高轉(zhuǎn)化E.產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、用戶導流正確答案:D12.由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品存在生命周期，因此產(chǎn)品運營也不能采用一成不變方式，而是需要在產(chǎn)品生命周期的不同階段抓住不同的運營重點，在衰落階段，產(chǎn)品運營更應注重（）單選題(2分)2分A.產(chǎn)品模型、內(nèi)部驗證B.產(chǎn)品優(yōu)化、口碑傳播C.事件策劃、渠道發(fā)力D.促進活躍、提高轉(zhuǎn)化E.產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、用戶導流正確答案:E13.以下哪個平臺不屬于新媒體常見的平臺類型？（）單選題(2分)2分A.騰訊社交平臺B.電商、資訊平臺C.視頻、音頻平臺D.廣播通訊平臺正確答案:D14.產(chǎn)品運營從三個層面來連接用戶和產(chǎn)品，并產(chǎn)生產(chǎn)品價值和商業(yè)價值的新媒體手段，以下錯誤的事（）。單選題(2分)2分A.內(nèi)容建設B.用戶維護C.活動策劃D.社群維護正確答案:D15.以下與運營不相關(guān)的崗位有哪些？（）單選題(2分)2分A.新媒體運營專員B.新媒體運營主管C.新媒體運營總監(jiān)D.產(chǎn)品區(qū)域總代理正確答案:D16.理解產(chǎn)品運營的概念，就是理解三個關(guān)鍵詞的含義，以下哪個不是產(chǎn)品運營概念（）單選題(2分)2分A.產(chǎn)品B.連接C.價值D.用戶正確答案:D17.一名合格的新媒體運營人員必須具備以下哪些能力？（）單選題(2分)2分A.產(chǎn)品理解能力B.資源整合能力C.策劃能力D.以上全部正確答案:D18.平臺產(chǎn)品的運營策略不包括（）單選題(2分)2分A.規(guī)則引導B.活動統(tǒng)籌C.渠道搭建D.排名優(yōu)化正確答案:D19.近幾年新媒體的發(fā)展非常迅速，這是互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟全球化趨勢下的必然結(jié)果。根據(jù)目前我國的網(wǎng)絡和信息技術(shù)發(fā)展可以推斷出新媒體未來的發(fā)展趨勢，主要表現(xiàn)在以下哪些方面？（）單選題(2分)2分A.價值化B.移動化C.互動化D.以上全部正確答案:D20.入駐產(chǎn)品的運營策略包括（）單選題(2分)2分A.排名優(yōu)化B.規(guī)則引導C.渠道搭建D.以上全部正確答案:A21.各大平臺一般都有搜索功能，而有搜索功能之處就有排名，產(chǎn)品排名越靠前，曝光效果越好。運營者需要在（）方面進行排名優(yōu)化。單選題(2分)2分A.標題B.描述C.銷量D.以上全部正確答案:D22.互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生命周期是指互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的市場壽命，即互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品從進入市場開始，直到最終退出市場為止所經(jīng)歷的市場生命循環(huán)過程。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生命周期可以劃分為五個階段，不包括（）。單選題(2分)2分A.驗證B.準備C.啟動D.增長正確答案:B23.2000年以前，新媒體運營主要以下面哪種運營方式為主導（）單選題(2分)2分A.用戶運營B.產(chǎn)品運營C.活動運營D.內(nèi)容運營正確答案:A24.以下哪種不屬于運營能力（）單選題(2分)2分A.戰(zhàn)略能力B.策劃能力C.執(zhí)行能力D.編程能力正確答案:D25.以下不屬于“平臺型”產(chǎn)品運營策略的是（）單選題(2分)2分A.規(guī)則引導B.口碑傳播C.活動統(tǒng)籌D.渠道搭建正確答案:B判斷題26.新媒體運營是一項系統(tǒng)性的工作，不能單純地按照流程簡單地劃分工作流程，可以按照工作職能劃分為策劃和戰(zhàn)略思考、數(shù)據(jù)分析與合作、日常內(nèi)容生產(chǎn)、運營活動策劃、社群組織與運營等階段。判斷題(2分)2分A.是B.否正確答案:A27.互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品可以從兩方面來理解。狹義的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品指的是獨立開發(fā)的網(wǎng)站或軟件，如電腦網(wǎng)站、電腦客戶端、手機軟件、游戲、H5等。廣義的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品可以更細化，如企業(yè)入駐某平臺后銷售的商品或開發(fā)的功能；如微信小程序、網(wǎng)易云課堂的課程等。判斷題(2分)2分A.是B.否正確答案:A28.獨立產(chǎn)品和平臺產(chǎn)品都屬于需要開發(fā)與升級的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，其運營有大量相似之處，如都需要設立用戶規(guī)則、都需要策劃活動并引流等。判斷題(2分)2分A.是B.否正確答案:A29.為了獲取更多流量，平臺運營者需要設計流量矩陣并搭建引流渠道。引流渠道包括官方自媒體、合作網(wǎng)站、合作自媒體、付費廣告投放等。其中，引流效果較快的是付費廣告投放。判斷題(2分)2分A.是B.否正確答案:A30.雖然入駐平臺的商家可以獨立組織活動，但全平臺所有商家的聯(lián)動活動更容易引發(fā)網(wǎng)民和媒體的關(guān)注，更容易提升平臺熱度，例如天貓“雙十一”、京東“618”、聚美優(yōu)品“美妝節(jié)”、網(wǎng)易云課堂“全民充電節(jié)”、喜馬拉雅“123知識狂歡節(jié)”等。判斷題(2分)2分A.是B.否正確答案:A31.圖書《新媒體數(shù)據(jù)分析》產(chǎn)品詳情頁只需要添加精美的圖片，不需要增加“數(shù)據(jù)分析”等關(guān)鍵詞密度，就可以進一步提升搜索效率。判斷題(2分)2分A.是B.否正確答案:B32.檢測首頁是否做的好的數(shù)據(jù)標準是首頁跳失率。判斷題(2分)2分A.是B.否正確答案:A33.評價模塊不屬于詳情頁設計模板的內(nèi)容。判斷題(2分)2分A.是B.否正確答案:A34.點擊率是檢測詳情頁是否做的好的數(shù)據(jù)標準。判斷題(2分)2分A.是B.否正確答案:B35.可以分析客戶采購賬戶身份標簽判斷客戶的精準度。判斷題(2分)2分A.是B.否正確答案:A36.新媒體運營，是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺進行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。判斷題(2分)2分A.是B.否正確答案:A37.新媒體傳播特點：傳播方式雙向化、傳播行為更加個性化、傳播速度實時化、傳播內(nèi)容多元化、便于企業(yè)宣傳。判斷題(2分)2分A.是B.否正確答案:A38.標題要讓受眾明白你要真實準確地表達的信息，具有痛點的標題內(nèi)容可以更加打動受眾。判斷題(2分)2分A.是B.否正確答案:A39.ARPU值指的是每個用戶使用時長。判斷題(2分)2分A.是B.否正確答案:B40.新媒體時代，好選題有一定的標準?？吹綗狳c就追，不管是否跟公司業(yè)務和價值觀掛鉤就是一個好選題。判斷題(2分)2分A.是B.否正確答案:B41.新媒體選題與傳統(tǒng)媒體相比，有其自身的特點，比如有話題性、有距離感。判斷題(2分)2分A.是B.否正確答案:B42.在做內(nèi)容之前，通過數(shù)據(jù)分析，找到內(nèi)容的傳播埋點，讓內(nèi)容更具傳播力。判斷題(2分)2分A.是B.否正確答案:A43.一篇專業(yè)性的文章，將這篇文章的落腳點落回大眾方向，最能讓文章被更廣泛的人群接受和傳播。判斷題(2分)2分A.是B.否正確答案:A44.當評論區(qū)產(chǎn)生了大量的ugc，想要利用現(xiàn)有的素材進行傳播，應該收集優(yōu)質(zhì)ugc，制作成新的內(nèi)容，形成二次傳播。判斷題(2分)2分A.是B.否正確答案:A45.喜茶首次對“新茶飲”進行定義，讓品牌文化中的酷、靈感、設計感與幾千年的茶文化融合到一起，轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)價值，滲透到當代人生活之中，并成為流行文化的一部分。判斷題(2分)2分A.是B.否正確答案:A46.創(chuàng)意云文字是一種文字呈現(xiàn)形式，以圖形化排版來表達某個概念或形象。判斷題(2分)2分A.是B.否正確答案:A47.新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷模式之間存在著一定的交叉點，可以分裂的看待這兩種營銷模式。判斷題(2分)2分A.是B.否正確答案:B48.情感共鳴是指用戶與企業(yè)營銷內(nèi)容的看法、理解完全相同。判斷題(2分)2分A.是B.否正確答案:B49.在實際工作場景中，我們所說的新媒體主要指移動端屬性強、社交屬性強的媒體形態(tài)，如微信、微博、新聞客戶端、直播軟件等。判斷題(2分)2分A.是B.否正確答案:A50.病毒性營銷就是開發(fā)出一種計算機病毒，利用病毒來傳播產(chǎn)品信息。判斷題(2分)2分A.是B.否正確答案:B

國開《新媒體運營推廣技術(shù)》形考任務2答案一、社群分享平臺的使用1、使用千聊創(chuàng)建講座模式課程，填寫課程主題為“新媒體運營”，直播時間為當前時間，收費類型為“免費”，編輯課程主題、主講人等信息，并為課程設置一個封面。2、使用千聊創(chuàng)建幻燈片模式課程，上傳PPT并與語音綁定。3、為課程設置簽到，學員完成簽到，然后下載簽到信息。4、發(fā)送課程圖文卡，把“新媒體運營”課程，以精美圖文卡片的形式發(fā)送到課堂中進行推廣。參考答案：以下是完成國開《新媒體運營推廣技術(shù)》形考任務2中“社群分享平臺的使用（千聊平臺操作）”的詳細步驟指南，結(jié)合平臺實際功能分模塊說明：一、創(chuàng)建講座模式課程（免費直播課）登錄千聊平臺訪問千聊官網(wǎng)（https://www.qianliao.tv/），使用個人賬號登錄（若無賬號需先注冊）。新建課程進入“個人中心”→點擊“創(chuàng)建課程”→選擇“講座模式”。填寫課程信息課程主題：輸入“新媒體運營”。直播時間：選擇當前時間（系統(tǒng)自動生成或手動調(diào)整為當前時間）。收費類型：選擇“免費”。主講人信息：填寫姓名（如“張老師”）、簡介（如“5年新媒體運營經(jīng)驗”）。課程封面：上傳一張與新媒體運營相關(guān)的圖片（如手機屏幕顯示社交媒體界面的圖片），尺寸建議為800×450像素。保存并發(fā)布點擊“保存”后，課程將顯示在“我的課程”列表中，狀態(tài)為“待直播”。二、創(chuàng)建幻燈片模式課程（PPT+語音綁定）新建課程在“個人中心”→點擊“創(chuàng)建課程”→選擇“幻燈片模式”。上傳PPT點擊“上傳PPT”按鈕，選擇本地PPT文件（如“新媒體運營基礎.pptx”），等待上傳完成。綁定語音逐頁綁定語音：點擊PPT頁面下方的“添加語音”按鈕，錄制講解語音（每頁建議時長1-3分鐘）。或上傳已錄制的音頻文件（MP3格式）。調(diào)整語音與PPT內(nèi)容的同步性（如切換PPT頁面時語音自動播放）。保存并發(fā)布填寫課程標題（如“新媒體運營PPT精講”）→設置封面圖→點擊“發(fā)布”。三、設置簽到并下載簽到信息為講座課程設置簽到進入已創(chuàng)建的“新媒體運營”講座課程后臺→點擊“互動管理”→選擇“簽到”。設置簽到規(guī)則：簽到時間：直播開始前10分鐘至直播結(jié)束后30分鐘。簽到方式：選擇“點擊按鈕簽到”或“輸入簽到碼”。保存設置。學員簽到直播開始后，學員進入課程頁面，點擊“簽到”按鈕完成操作。下載簽到信息課程結(jié)束后，返回課程后臺→點擊“數(shù)據(jù)統(tǒng)計”→選擇“簽到記錄”。點擊“導出Excel”，下載包含學員昵稱、簽到時間等信息的表格。四、發(fā)送課程圖文卡推廣生成圖文卡進入課程后臺→點擊“推廣”→選擇“生成圖文卡”。編輯圖文內(nèi)容：標題：如“??免費直播！新媒體運營實戰(zhàn)技巧”。正文：簡短介紹課程亮點（如“掌握爆款文案撰寫方法”“3個引流技巧”）。封面圖：使用課程封面或設計一張包含課程標題和二維碼的圖片。預覽并保存圖文卡。發(fā)送到課堂社群點擊“分享”→選擇“復制鏈接”或“保存圖片”。將鏈接或圖片發(fā)送到千聊課堂社群、微信群或朋友圈，引導學員報名。注意事項測試課程：正式發(fā)布前，建議以“僅自己可見”模式測試課程功能（如簽到、語音播放）?；釉O計：講座課程中可穿插提問、抽獎等環(huán)節(jié)，提升學員參與度。數(shù)據(jù)復盤：課程結(jié)束后，通過“數(shù)據(jù)統(tǒng)計”查看觀看人數(shù)、簽到率等指標，優(yōu)化后續(xù)課程。操作截圖示例（文字描述）課程封面：一張手機屏幕顯示微信公眾號后臺界面的圖片，配文字“新媒體運營實戰(zhàn)課”。簽到頁面：學員點擊“立即簽到”按鈕后，彈出提示“簽到成功！您是第25位簽到者”。圖文卡模板：??【免費直播預告】主題：新媒體運營時間：今日20:00內(nèi)容：爆款標題公式+引流裂變技巧??掃碼立即報名[二維碼圖片]通過以上步驟，可完成千聊平臺的課程創(chuàng)建、互動設置及推廣任務。實際操作中需根據(jù)平臺界面更新調(diào)整細節(jié)。

國開《新媒體運營推廣技術(shù)》形考任務3答案1.以下哪種不屬于經(jīng)典的新媒體運營四大模塊？（）A.用戶運營B.產(chǎn)品運營C.內(nèi)容運營D.社群運營正確答案:D2.新媒體在為我們帶來便捷的同時，也產(chǎn)生了一些新的問題。這些問題帶來的負面影響，隨著新媒體的傳播，變得越來越不容忽視。以下哪項不是新媒體發(fā)展面臨的問題？（）A.網(wǎng)絡謠言B.網(wǎng)絡暴力C.侵權(quán)抄襲D.網(wǎng)絡智能正確答案:D3.進行產(chǎn)品運營工作時，通常將產(chǎn)品分為三大類，不包括以下哪種？（）A.獨立產(chǎn)品B.平臺產(chǎn)品C.入駐產(chǎn)品D.品牌產(chǎn)品正確答案:D4.互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生命周期（）階段，用戶量級迅速增大，運營不能再像之前一樣逐個溝通，指導用戶。要想培養(yǎng)用戶習慣，就要建立用戶分層體系，用工具完成引導。分層體系的建立，往往采用RFM模型。A.驗證B.啟動C.增長D.穩(wěn)定正確答案:C5.由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品存在生命周期，因此產(chǎn)品運營也不能采用一成不變方式，而是需要在產(chǎn)品生命周期的不同階段抓住不同的運營重點，在驗證階段，產(chǎn)品運營更應注重（）A.產(chǎn)品模型、內(nèi)部驗證B.產(chǎn)品優(yōu)化、口碑傳播C.事件策劃、渠道發(fā)力D.促進活躍、提高轉(zhuǎn)化E.產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、用戶導流正確答案:A6.在搭建用戶體系時，運營者可以借助RFM模型（）A.調(diào)整指標B.設計管理層級C.調(diào)整級別D.重要挽留用戶正確答案:B7.（）越大表示客戶越久沒有發(fā)生交易，客戶越可能流失。A.RFMB.RC.FD.M正確答案:B8.用戶行為分析是運營人員利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對用戶的相關(guān)行為數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計、分析，從而發(fā)現(xiàn)用戶行為數(shù)據(jù)變化的規(guī)律，并探尋變化的原因，進而發(fā)現(xiàn)企業(yè)在用戶運營中可能存在的問題，最終修正或重新制訂運營方案。在進行用戶行為分析時，企業(yè)必須關(guān)注以下（）哪幾點。A.分析用戶行為。確定用戶群體特征。B.用戶對產(chǎn)品的使用率。網(wǎng)站類產(chǎn)品的數(shù)據(jù)主要有點擊率、訪問量、訪問頻度、訪問因素、使用時間等；移動應用產(chǎn)品的數(shù)據(jù)包括激活量、安裝量、使用頻率、活躍用戶數(shù)、留存率等。C.用戶使用產(chǎn)品的時間。例如：用戶使用產(chǎn)品最多的是上午、下午還是晚上D.以上全部正確答案:D9.以下用戶行為數(shù)據(jù)指標描述錯誤的是（）A.新功能使用人數(shù)數(shù)據(jù)。產(chǎn)品上線或者產(chǎn)品更新后，用戶數(shù)量增長越多，用戶活躍度越高，表明產(chǎn)品的新功能越受歡迎。功能活躍比=使用新功能的用戶數(shù)/全部用戶數(shù)。B.新功能對使用流程的優(yōu)化數(shù)據(jù)。通過分析對比版本更新前后，用戶使用流程的轉(zhuǎn)化率和完成率來判斷。這兩個數(shù)據(jù)越高，則說明這個新功能優(yōu)化流程的效果越好。C.產(chǎn)品改版后的用戶留存率。常見的數(shù)據(jù)指標有首日留存率和第7天留存率等。通過對比分析產(chǎn)品改版前后用戶留存率的變化，可以判斷改版是否成功。D.只有不斷利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)，分析、檢測產(chǎn)品更新后的執(zhí)行效果，并及時做出相關(guān)調(diào)整與反饋，企業(yè)的產(chǎn)品才會有更好的效果，企業(yè)才能用產(chǎn)品吸引用戶，達到最佳的用戶運營效果。正確答案:A10.通過（），可以了解網(wǎng)站的入口和出口有多少，哪些入口和出口是必要的，哪些又是需要舍棄和優(yōu)化的。A.要分析用戶的入網(wǎng)渠道B.對訪客在網(wǎng)站上的訪問流程分析C.分析用戶瀏覽網(wǎng)站的訪問時間、頁面跳轉(zhuǎn)率D.分析用戶在著陸頁面和離開頁面時的情況正確答案:D11.以下不屬于“用戶運營”中“執(zhí)行思路”的步驟是？（）A.拉新B.促活C.留存D.用戶渠道正確答案:D12.社群粉絲的運營推廣平臺不包括哪個？A.微信社群B.微博社群C.QQ社群D.線下興趣小組正確答案:D13.社群運營的第一個步驟是什么？A.搭建社群框架B.制定社群規(guī)則C.聚集社群成員D.社群日常運營正確答案:A14.目前，新媒體運營主要以下面哪種運營方式為主導（）A.用戶運營B.產(chǎn)品運營C.活動運營D.內(nèi)容運營正確答案:D15.以下不屬于企業(yè)新媒體內(nèi)容運營七個核心環(huán)節(jié)的是哪個？（）A.用戶痛點挖掘B.選題規(guī)劃C.內(nèi)容策劃D.內(nèi)容傳播正確答案:A16.（）不受時間和熱點更替的影響，是長期有效、有價值的內(nèi)容。這是企業(yè)內(nèi)容營銷中最常規(guī)的內(nèi)容類型，也是我們做的內(nèi)容中占比最高的，通常會占整體內(nèi)容產(chǎn)出的70%左右。A.持續(xù)性內(nèi)容B.促銷性內(nèi)容C.熱點性內(nèi)容D.即時性內(nèi)容正確答案:A17.挖掘內(nèi)容策略可以從（）方面進行開展。A.數(shù)據(jù)挖掘:精準定位目標用戶群體B.數(shù)據(jù)分析:借助數(shù)據(jù)分析顧客需求C.數(shù)據(jù)運營:大數(shù)據(jù)時代的內(nèi)容營銷D.以上全部正確答案:D18.所有企業(yè)在日常運營過程中，都十分在意顧客的看法。（）利用網(wǎng)頁快照，通過關(guān)鍵詞來查詢用戶對其品牌的討論，了解顧客對其品牌的態(tài)度。通過對社交平臺上用戶的討論內(nèi)容進行挖掘，能夠讓企業(yè)認識到其所在領域的不足，經(jīng)營者可據(jù)此制定解決方案，進一步提升用戶體驗，從而提高品牌的美譽度。A.內(nèi)容分析:GoogleAnalyticsB.社會聆聽:SysomosC.營銷自動化:MarketoD.內(nèi)容營銷平臺正確答案:B19.根據(jù)馬斯洛需求層次理論，活動不包含以下（）類。A.針對生理需求的活動B.針對安全需求的活動C.針對愛和歸屬感需求（社交需求）的活動D.針對品牌價值需求的活動正確答案:D20.人民日報發(fā)布的軍裝照H5小游戲《快看！這是我的軍裝照》，品牌提供模板，用戶提供自己的照片，最后生成用戶專屬的帥氣的軍裝照，這是一個典型的（）型內(nèi)容。A.UGCB.PGCC.PUGCD.圖文正確答案:C21.新媒體運營是一項系統(tǒng)性的工作，不能單純地按照流程簡單地劃分工作流程，可以按照工作職能劃分為策劃和戰(zhàn)略思考、數(shù)據(jù)分析與合作、日常內(nèi)容生產(chǎn)、運營活動策劃、社群組織與運營等階段。判斷題(3分)3分A.是B.否正確答案:A22.為了獲取更多流量，平臺運營者需要設計流量矩陣并搭建引流渠道。引流渠道包括官方自媒體、合作網(wǎng)站、合作自媒體、付費廣告投放等。其中，引流效果較快的是付費廣告投放。A.是B.否正確答案:A23.雖然入駐平臺的商家可以獨立組織活動，但全平臺所有商家的聯(lián)動活動更容易引發(fā)網(wǎng)民和媒體的關(guān)注，更容易提升平臺熱度，例如天貓“雙十一”、京東“618”、聚美優(yōu)品“美妝節(jié)”、網(wǎng)易云課堂“全民充電節(jié)”、喜馬拉雅“123知識狂歡節(jié)”等。A.是B.否正確答案:A24.圖書《新媒體數(shù)據(jù)分析》產(chǎn)品詳情頁只需要添加精美的圖片，不需要增加“數(shù)據(jù)分析”等關(guān)鍵詞密度，就可以進一步提升搜索效率。A.是B.否正確答案:B25.AARRR模型由Acquisition（獲取用戶）、Activation（提高活躍度）、Retention（提高留存率）、Revenue（獲取收入）、Refer（自傳播）五部分構(gòu)成。A.是B.否正確答案:A26.用戶畫像（UserProfile）是大數(shù)據(jù)時代用戶運營的基礎。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，運營人員要通過網(wǎng)絡收集與分析用戶的各種自然屬性和社會屬性，以及相關(guān)的消費習慣等重要的行為數(shù)據(jù)，然后把這些數(shù)據(jù)標簽化，構(gòu)建出用戶的全貌。提高產(chǎn)品和用戶的匹配度，最終提升用戶運營的效果，促進產(chǎn)品盈利。A.是B.否正確答案:A27.根據(jù)定性和定量的分析方式，可以將采集用戶需求的方法分為四種，分別為用戶訪談、調(diào)查問卷、可用性測試、數(shù)據(jù)分析。A.是B.否正確答案:A28.粉絲進化的下一個形態(tài)是社群。社群就是將分散的粉絲聚集到一起，它是基于相同或者相似興趣愛好，通過某種載體聚集人氣，通過產(chǎn)品或者服務滿足群體需求而產(chǎn)生的商業(yè)形態(tài)。A.是B.否正確答案:A29.社群粉絲運營采用對核心成員采取中心化管理，對外圍成員采取去中心化管理，保持中心化管理的成員對外圍群的影響力，適當平衡兩者之間的比例，可以更好的提升運營效果。A.是B.否正確答案:A30.由內(nèi)向外型營銷首先是要去傾聽客戶和潛在客戶的心聲，了解什么語言會引起他們的共鳴。隨后利用這一數(shù)據(jù)為受眾定制內(nèi)容，使他們覺得有趣而有益。只有在內(nèi)容發(fā)布出去之后，才會知道這些內(nèi)容是否確有其用。A.是B.否正確答案:B31.利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對搜集的海量用戶數(shù)據(jù)進行處理及分析，可以很好地掌握用戶的興趣愛好、消費習慣等。除了這些固化的結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)外，還可以通過分析動態(tài)變化的非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)來掌握用戶不斷變化的消費需求。A.是B.否正確答案:A32.視頻行業(yè)的分類非常廣泛，按照投放渠道終端差異分類，可以分為傳統(tǒng)視頻和網(wǎng)絡視頻；網(wǎng)絡視頻中，按照后期合成和播出是否分開進行，可以分為直播和非直播；非直播視頻中根據(jù)播放時長分類，可以分為短視頻和長視頻。A.是B.否正確答案:A33.UGC主要應用在圖文、視頻和活動內(nèi)容中，和PGC內(nèi)容相比，UGC內(nèi)容具有更高的可信度。A.是B.否正確答案:A34.內(nèi)容營銷是指企業(yè)或個人以完善品牌資產(chǎn)為核心，利用有價值、相關(guān)、一致、免費的內(nèi)容，實現(xiàn)吸引、留存和轉(zhuǎn)化用戶。A.是B.否正確答案:A35.內(nèi)容營銷一般是付費發(fā)布在媒體渠道的，而原生廣告是免費（甚至收費）發(fā)布在媒體渠道（一般是自媒體）的。A.是B.否正確答案:B36.內(nèi)容營銷和原生廣告的核心差異是內(nèi)容的個性歸屬。原生廣告的本質(zhì)是廣告，無論是形式、情感等各方面，原生廣告都遵從廣告投放渠道的特點。而內(nèi)容營銷的重點是圍繞品牌個性，創(chuàng)造品牌特有風格的內(nèi)容。A.是B.否正確答案:A37.統(tǒng)計對企業(yè)營銷內(nèi)容進行鏈接的其他網(wǎng)站數(shù)量，是考核內(nèi)容營銷效果的一個重要因素。反向鏈接數(shù)量越高，代表內(nèi)容營銷的覆蓋范圍越廣，能夠為企業(yè)帶來的品牌影響力越大。A.是B.否正確答案:A38.神策用戶畫像產(chǎn)品可不依賴其它神策產(chǎn)品單獨使用。A.是B.否正確答案:B39.神策用戶標簽結(jié)果不能直接用于智能運營產(chǎn)品。A.是B.否正確答案:B40.標簽的結(jié)果值是實時生成的。A.是B.否正確答案:B

國開《新媒體運營推廣技術(shù)》形考任務4答案1.操作題：1、完成基本查詢。在百度中搜索一周之內(nèi)發(fā)布的包含有“辦公家具”關(guān)鍵詞的Word文檔。2、完成高級查詢。在百度搜索引擎中使用高級查詢方法搜索包含“成都”和“重慶”關(guān)鍵詞，包含不拆分的“手機專賣店”關(guān)鍵詞，包含“小米”或“華為”關(guān)鍵詞，不包含“蘋果”和“三星”關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁。3、完成搜索引擎指令查詢。搜索京東網(wǎng)站在百度中收錄的頁面數(shù)量，再在京東網(wǎng)站中搜索包含有“掌上游戲機”的網(wǎng)頁。在百度中查詢所有URL中包含“sound”文本的頁面，以及URL中包含“sound”文本同時頁面的關(guān)鍵詞為“聲音”的頁面在百度中查詢所有標題中包含“男士香水”關(guān)鍵詞的頁面4、使用站長工具網(wǎng)站中的“robots.txt文件生成”工具生成robots.txt文件5、說明百度統(tǒng)計中都提供哪些數(shù)據(jù)報告。6、在百度統(tǒng)計中，為經(jīng)常使用的報表添加常用報告。7、在百度統(tǒng)計中，將數(shù)據(jù)下載到本地，將下載的文檔在特定的時間自動發(fā)送到指定的郵箱。8、查看網(wǎng)站流量的來源分布，分析不同渠道來源的訪問效果。簡答題(100分)參考答案：1、完成基本查詢：在百度中搜索一周之內(nèi)發(fā)布的包含有“辦公家具”關(guān)鍵詞的Word文檔。在百度搜索框中輸入以下查詢語句：site:.docxfiletype:docx”辦公家具”daterange:(date1-date2)，其中date1和date2分別代表一周之前和今天的日期。然后點擊搜索按鈕，即可得到包含相關(guān)關(guān)鍵詞的Wo