電視媒介的基本術(shù)語

電視媒介專業(yè)基礎(chǔ)內(nèi)部培訓資料思考：客戶投放電視廣告會考慮哪些因素？考慮因素目標觀眾的收視表現(xiàn)電視媒體的品牌形象媒體與產(chǎn)品的相關(guān)性投放成本嗯，要是給我買東西就說她好如果她嫁給我，什么都好！哼！不會做家務(wù)。不好?。。∈裁词沁m合的媒體？－－如同評價一個人哈！這么漂亮！我看不錯。全面的評價媒體-四大指標硬件指標：覆蓋率收視指標：收視率、市場份額廣告效果：GRP、到達率、CPRP/CPM觀眾特征指標：觀眾構(gòu)成和集中度硬件指標：落地率落地率：全國所有地區(qū)中，能夠接收到該頻道信號的地區(qū)所占的百分比。憑借政策落地優(yōu)勢05年就已經(jīng)完成全國城市覆蓋并一直穩(wěn)定保持至今什么是目標受眾？目標受眾是一個非常重要的概念，因為它告知我們消費者是誰，以及有多少潛在的消費者。目標受眾：我們希望將信息傳達到的潛在目標對象群體。例如：小孩的母親，學生，家庭主婦等等。實際上，沒有一種單一媒體可以捕捉到100％的受眾人口。定義目標受眾

常以人口統(tǒng)計學為基礎(chǔ)并加入年齡、性別、收入等考慮因素。例如：年齡介于25至39、擁有每月2000人民幣以上月收入，并且子女還處在四歲以下并還未上托兒所的年輕媽媽僅從人口統(tǒng)計學的角度出發(fā)是不夠的，所以通常還需加入行為、生活習慣或消費行為習慣等因素在內(nèi)。例如：在職，并且平均每月會為孩子玩具購置花費超過1000元的年輕媽媽如何定義目標受眾？Rating是指什么？收視率/收視點回答的問題是有多少人在看我的節(jié)目收視率（%）=實際收看某電視節(jié)目人數(shù)（目標人群）/電視人口（目標人群）X100%收視點/收視率舉例甲頻道乙頻道甲頻道的個人收視點是：在2008年6月8日晚上18:10乙頻道的個人收視點是：2010注：2人收看收視點/收視率舉例：思考：從這兩張圖可以看出什么？數(shù)據(jù)來源:CSM媒介研究數(shù)據(jù)時間:2007年1月1日至12月1日數(shù)據(jù)城市:53個樣本城市收視點/收視率舉例：思考：從這張圖可以看出什么？數(shù)據(jù)來源:CSM媒介研究數(shù)據(jù)時間:2007年1月1日至12月1日數(shù)據(jù)城市:53個樣本城市收視份額收視份額：我們解決的問題是，在所有看電視的人中，有多少人在看我的節(jié)目？收視份額%=收看某一頻道（節(jié)目）的觀眾人數(shù)/所有正在看電視人數(shù)X100%或收視份額%=某一頻道（或節(jié)目）收視率/所有頻道收視率X100%數(shù)據(jù)來源:CSM媒介研究數(shù)據(jù)時間:2006年1月1日至2006年12月31日數(shù)據(jù)城市:53個樣本城市收視率：100個人當中有多少人看了某一節(jié)目。收視份額：100個看電視的人中，有多少個看了某一節(jié)目。收視率與收視份額的區(qū)別數(shù)據(jù)來源:CSM媒介研究數(shù)據(jù)時間:2007年6月4日至2007年7月1日數(shù)據(jù)城市:53個樣本城市收視率與收視份額的區(qū)別請以下圖為例，簡單的描述一下收視率與收視份額的區(qū)別。數(shù)據(jù)來源:CSM媒介研究數(shù)據(jù)時間:2007年1月1日至1月31日數(shù)據(jù)城市:53個樣本城市收視率的用途收視率在電視廣告媒體的評估中，收視率是各種指標換算的最基礎(chǔ)的指標。媒介公司通過它來估算有多少目標受眾將會被暴露于既定的媒體下，由此進一步推斷出暴露頻次。媒體自身需要根據(jù)自身的收視點產(chǎn)出估算出媒體價格。

觀眾構(gòu)成(TgSat%)觀眾構(gòu)成=收看某一節(jié)目/頻道的觀眾中，目標觀眾群占參照觀眾（比如所有觀眾）的比例。該指標考察的是特定頻道（或時段/節(jié)目）的收視觀眾結(jié)構(gòu)，回答了“誰在看該頻道（節(jié)目）”的問題觀眾集中度（TgAfin%）特定時段內(nèi)（或節(jié)目），目標觀眾（如15-34歲人群）收視率（%）與參照觀眾（如4歲以上所有人）收視率（%）的比值。收視率%（目標人群）觀眾集中度=*100%

收視率%（參照人群）觀眾集中度表示的是目標觀眾相對于參照觀眾的收視集中程度，以此來反映目標觀眾對特定頻道（節(jié)目）的收視傾向性，回答“誰更愛看這個頻道（節(jié)目）”的問題。舉例：CCTV-少兒頻道精準捕捉F25-40人群數(shù)據(jù)來源：CSM，2009年，71城市在央視各頻道中，CCTV-少兒頻道是25-40歲人群中女性群體占比最大、集中度最高的央視頻道，可準確、有效覆蓋調(diào)味品的廣告?zhèn)鞑ο?。總收視點GRPS總收視點

(GRPs)(GrossRatingPoints)媒體傳送量的計量單位之一，為在一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和。用于表達收視點總量而且，收視點可以累加至或超過100％。例如“朋友”節(jié)目在18至24歲間的女性群體當中擁有13的平均收視點，如果在該時段連續(xù)投放10天，則有130的總收視點。但是絕不等同于有130％的18至24歲女性群體看到此廣告。因為在總收視點的統(tǒng)計上是包括重復(fù)累計的。到達率（Rch%）衡量廣告效果，不僅評估GRP，CPRP，還要看到達率指標，這可以反映傳播的廣度。到達率（Rch%)收看過某一節(jié)目/廣告的不重復(fù)的觀眾人數(shù)到達率=×100%

電視總?cè)丝诖磔d體的觀眾規(guī)模，不會超過100%CPRP的計算方法收視點成本：CPRP（CostPerRatingPoint）

媒體總成本

CPRP=

毛收視點收視點成本CPRP指廣告覆蓋每1%目標對象（一個收視點）所需要的成本。舉例:廣告價格廣告收視率每收視點成本

第1條10000 12.5 800第2條1000 2.0 500第3條1000 1.0 1000每收視點成本CPRP=12000/15.5=774元總計

12000

15.5

CPRP和CPM計算方法千人成本：CPM（CostPerThousand)

媒體總成本

CPM=

廣告收視總?cè)藬?shù)（以千為單位）千人成本CPM指廣告覆蓋每一千個目標對象所需要的成本舉例:廣告價格收視千人數(shù)每千人成本

第1條80000 600 133第2條20000 300 67總計

100000

900

每千人成本CPM=100000/900=111元舉例：廣告效果的總體評價媒體區(qū)域人群天數(shù)總頻次累計毛評點

累計接觸度(萬人次)

1+(%)

3+(%)

所有上星頻道71城市組4-10歲兒童

901305938.3311171.8680.7759.661+（%）：收看過某一節(jié)目/廣告的1次以上不重復(fù)的觀眾人數(shù)3+（%）：收看過某一節(jié)目/廣告的3次以上不重復(fù)的觀眾人數(shù)某廣告投放效果評估2001年6月30日；周六；北京；4-14歲GRP

=2.9CPRP=媒體總成本/毛收視點=38100/2.9=13137.9CPM=媒體總成本/廣告收視千總?cè)藬?shù)=38100/175=217.7數(shù)據(jù)來源-兩個系統(tǒng)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)來源由TNS研制開發(fā)；AdEx?

Power是一個自行開發(fā)研制的多媒體監(jiān)測軟件，可以滿足多種客戶的需求，功能強大、界面友好，可在一個平臺上運行跨媒體的監(jiān)測報告及花費統(tǒng)計報告。電視：全國約173個城市的575個電視頻道ADP計算內(nèi)容ADP所能計算的指標有三個費用、長度、次數(shù)。它是主要用來計算廣告投放情況的，無法對投放的效果進行計算。如：你想知道廣告是否投放？投放在什么時間？都是用ADP來計算。計算時以頻道、品牌、日期、時間來劃分。收視率數(shù)據(jù)來源收視率形式上表現(xiàn)為一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)：收視率、占有率（市場份額）、到達率等。實質(zhì)上則是告訴我們電視機屏幕前到底有多少觀眾CSM在已完善的全國日記卡調(diào)查的基礎(chǔ)上，把當今世界上最先進的電視觀眾測量技術(shù)“人員測量儀”引進中國，以提供更及時、更準確的調(diào)查數(shù)據(jù)。INFO計算內(nèi)容INFO所能計算的指標很多，但我們一般就是用收視率。它就是告訴電視機前有多少人在看，也就是說收視率的數(shù)越高這個節(jié)目/廣告看的人越多，效果就越好。INFO計算效果可以按更多條件來區(qū)分，如人群、地區(qū)、頻道、時間、日期。收視率數(shù)據(jù)的地區(qū)劃分全國：比如計算CCTV-少兒29省網(wǎng)：除青海和西藏之外，其他省份組成的樣本組，含農(nóng)村樣本，代表全國所有電視人口71城市組：

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的全國各城市經(jīng)濟發(fā)展指標為依據(jù)，選取70個經(jīng)濟較發(fā)達城市加拉薩，組成重點城市組，代表全國35城市組：31個省會/直轄市+4個計劃單列市(大連、青島、廈門、深圳)，代表全國一、二、三線城市區(qū)域：比如計算區(qū)域少兒省級網(wǎng)城市網(wǎng)客戶目標區(qū)域9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。5月-255月-25Monday,May5,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。11:18:4611:18:4611:185/5/202511:18:46AM11、夫?qū)W須志也，才須學也，非學無以廣才，非志無以成學。5月-2511:18:4611:18May-2505-May-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。11:18:4611:18:4611:18Monday,May5,202513、志不立，天下無可成之事。5月-255月-2511:18:4611:18:46May5,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabo