2025年廣告學(xué)專業(yè)大學(xué)生考試題及答案

2025年廣告學(xué)專業(yè)大學(xué)生考試題及答案一、單選題（每題2分，共12分）

1.廣告業(yè)的起源可以追溯到哪個時期？

A.古埃及時代

B.印度時期

C.希臘時期

D.羅馬時期

答案：A

2.以下哪項不是廣告策劃的基本原則？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.市場調(diào)研

C.競爭導(dǎo)向

D.消費(fèi)者導(dǎo)向

答案：D

3.以下哪種廣告?zhèn)鞑シ绞讲粚儆趹敉鈴V告？

A.墻面廣告

B.汽車廣告

C.燈箱廣告

D.電視廣告

答案：D

4.廣告創(chuàng)意的基本要素不包括以下哪項？

A.創(chuàng)意點

B.情感因素

C.邏輯推理

D.美學(xué)因素

答案：C

5.廣告設(shè)計中的“創(chuàng)意”是指：

A.廣告主題

B.廣告口號

C.廣告圖形

D.以上都是

答案：D

6.以下哪項不是廣告效果的評估方法？

A.投入產(chǎn)出比

B.消費(fèi)者調(diào)查

C.媒體投放量

D.品牌知名度

答案：C

二、多選題（每題3分，共18分）

1.廣告策劃的步驟包括：

A.市場調(diào)研

B.競爭分析

C.廣告定位

D.創(chuàng)意設(shè)計

答案：ABCD

2.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有：

A.文字創(chuàng)意

B.圖形創(chuàng)意

C.聲音創(chuàng)意

D.視覺創(chuàng)意

答案：ABCD

3.廣告設(shè)計的要素包括：

A.標(biāo)題

B.圖形

C.文字

D.色彩

答案：ABCD

4.廣告?zhèn)鞑サ那腊ǎ?/p>

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.報紙廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

答案：ABCD

5.廣告效果評估的方法有：

A.媒體投放效果

B.廣告創(chuàng)意效果

C.品牌知名度

D.銷售效果

答案：ABCD

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告策劃的目標(biāo)是為了提高產(chǎn)品銷量。（）

答案：√

2.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意點。（）

答案：√

3.廣告設(shè)計中的圖形要素比文字要素更重要。（）

答案：×（文字和圖形都是廣告設(shè)計中的重要要素）

4.廣告?zhèn)鞑サ那涝蕉?，廣告效果越好。（）

答案：×（廣告?zhèn)鞑デ缿?yīng)根據(jù)目標(biāo)受眾選擇，并非越多越好）

5.廣告效果評估只關(guān)注銷售效果。（）

答案：×（廣告效果評估應(yīng)綜合考慮多個方面）

四、案例分析題（每題15分，共30分）

1.案例背景：某家電品牌計劃推出一款新型冰箱，目標(biāo)市場為年輕家庭。請根據(jù)以下信息，為該品牌設(shè)計一個廣告策劃方案。

（1）市場調(diào)研：該款冰箱具有節(jié)能、環(huán)保、智能化等特點，目標(biāo)價格為4000元。

（2）競爭分析：市場上同類產(chǎn)品眾多，競爭激烈。

（3）廣告定位：強(qiáng)調(diào)智能化、節(jié)能、環(huán)保。

請回答以下問題：

（1）該廣告策劃的目標(biāo)是什么？

答案：提高產(chǎn)品銷量，提升品牌知名度。

（2）針對目標(biāo)市場，廣告創(chuàng)意應(yīng)從哪些方面入手？

答案：從智能化、節(jié)能、環(huán)保等方面入手。

（3）廣告?zhèn)鞑デ缿?yīng)如何選擇？

答案：選擇電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等渠道進(jìn)行傳播。

（4）廣告效果評估方法有哪些？

答案：銷售效果、品牌知名度、消費(fèi)者滿意度等。

2.案例背景：某食品品牌計劃推出一款新品，目標(biāo)市場為年輕消費(fèi)者。請根據(jù)以下信息，為該品牌設(shè)計一個廣告策劃方案。

（1）市場調(diào)研：該款食品具有健康、美味、方便等特點，目標(biāo)價格為20元。

（2）競爭分析：市場上同類產(chǎn)品眾多，競爭激烈。

（3）廣告定位：強(qiáng)調(diào)健康、美味、方便。

請回答以下問題：

（1）該廣告策劃的目標(biāo)是什么？

答案：提高產(chǎn)品銷量，提升品牌知名度。

（2）針對目標(biāo)市場，廣告創(chuàng)意應(yīng)從哪些方面入手？

答案：從健康、美味、方便等方面入手。

（3）廣告?zhèn)鞑デ缿?yīng)如何選擇？

答案：選擇社交媒體、短視頻平臺、KOL推廣等渠道進(jìn)行傳播。

（4）廣告效果評估方法有哪些？

答案：銷售效果、品牌知名度、消費(fèi)者滿意度等。

本次試卷答案如下：

一、單選題

1.A

解析：廣告業(yè)的起源可以追溯到古埃及時代，當(dāng)時已有壁畫形式的廣告形式。

2.D

解析：廣告策劃的基本原則包括目標(biāo)導(dǎo)向、市場調(diào)研和競爭導(dǎo)向，消費(fèi)者導(dǎo)向雖然重要，但不是基本原則。

3.D

解析：戶外廣告包括墻面廣告、汽車廣告、燈箱廣告等，電視廣告屬于室內(nèi)廣告。

4.C

解析：廣告創(chuàng)意的基本要素包括創(chuàng)意點、情感因素和美學(xué)因素，邏輯推理不屬于基本要素。

5.D

解析：廣告創(chuàng)意是指通過文字、圖形、聲音、視覺等多種形式來傳達(dá)廣告信息，因此答案為D。

6.C

解析：廣告效果的評估方法包括投入產(chǎn)出比、消費(fèi)者調(diào)查、品牌知名度和銷售效果，媒體投放量不是評估方法。

二、多選題

1.ABCD

解析：廣告策劃的步驟包括市場調(diào)研、競爭分析、廣告定位和創(chuàng)意設(shè)計。

2.ABCD

解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式包括文字創(chuàng)意、圖形創(chuàng)意、聲音創(chuàng)意和視覺創(chuàng)意。

3.ABCD

解析：廣告設(shè)計的要素包括標(biāo)題、圖形、文字和色彩。

4.ABCD

解析：廣告?zhèn)鞑サ那腊娨晱V告、廣播廣告、報紙廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。

5.ABCD

解析：廣告效果評估的方法包括媒體投放效果、廣告創(chuàng)意效果、品牌知名度和銷售效果。

三、判斷題

1.√

解析：廣告策劃的目標(biāo)是為了提高產(chǎn)品銷量，提升品牌知名度。

2.√

解析：廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意點，它是廣告策劃的靈魂。

3.×

解析：廣告設(shè)計中的圖形要素和文字要素同等重要，都是傳達(dá)廣告信息的關(guān)鍵。

4.×

解析：廣告?zhèn)鞑サ那涝蕉?，并不一定意味著廣告效果越好，關(guān)鍵是要選擇適合目標(biāo)受眾的渠道。

5.×

解析：廣告效果評估應(yīng)綜合考慮多個方面，而不僅僅是銷售效果。

四、案例分析題

1.案例背景回答：

（1）該廣告策劃的目標(biāo)是提高產(chǎn)品銷量，提升品牌知名度。

（2）針對目標(biāo)市場，廣告創(chuàng)意應(yīng)從智能化、節(jié)能、環(huán)保等方面入手。

（3）廣告?zhèn)鞑デ缿?yīng)選擇電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等渠道進(jìn)行傳播。

（4）廣告效果評估方法有銷售效果、品牌知名度和消費(fèi)者滿意度。

2.案例背景回答：

（1