《優(yōu)衣庫品牌服飾公司發(fā)展環(huán)境的PEST分析》2100字

I優(yōu)衣庫品牌服飾公司發(fā)展環(huán)境的PEST分析PEST宏觀環(huán)境分析1.政治環(huán)境2009年的美國金融危機(jī)給大多數(shù)公司帶來了一些壓力。美國品牌服裝公司，如其他市場的公司，在金融危機(jī)的背景下受到了影響。然而，鑒于壓力，優(yōu)衣庫品牌服裝公司并不像其他行業(yè)那樣消極，而是將利用自身優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)展。從優(yōu)衣庫品牌服裝公司的角度來看，金融危機(jī)促使一些公司進(jìn)行了一些外國投資，收購了一些由于經(jīng)濟(jì)困難而瀕臨破產(chǎn)的公司。銷量的強(qiáng)勁增長將成為該公司明年優(yōu)衣庫品牌服裝的經(jīng)營目標(biāo)。要使優(yōu)衣庫品牌服裝“世界第一”，不僅要把服裝品牌做大做強(qiáng)，更要深入人心，提高顧客購買的可能性。這一目標(biāo)最有可能在中國實(shí)現(xiàn)，這也是日本服裝公司開始與中國市場競爭的原因。然而，中國市場是巨大的，在廣東省也是如此，擁有巨大的消費(fèi)市場?，F(xiàn)在不僅僅是一家公司在考慮這個問題，許多一線品牌來到中國并建立中國市場，但這還不足以實(shí)現(xiàn)一些品牌的目標(biāo)。這就是為什么他們制定了進(jìn)一步的中國市場擴(kuò)張計(jì)劃，他們需在各省開更多的店鋪，這意味著優(yōu)衣庫品牌服裝公司的競爭壓力是巨大的，不僅在互聯(lián)網(wǎng)銷售方面，而且在每家店鋪的能力和建設(shè)方面。同時，資源定位問題更為突出，這也是U牌服裝必須解決的根本問題。2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境過去十年，我國經(jīng)濟(jì)增長勢頭強(qiáng)勁，國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）也不斷增長，其中廣東省表現(xiàn)優(yōu)異。從圖4-1可以看出，到2009年全國GDP將達(dá)到100萬億元，隨著GDP的增長，廣東的居民的收入逐年增加，廣東的收入也在增加，如圖4-2所示。到2020年，該省的省內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）將創(chuàng)歷史新高。比2009年上漲2.7倍。人們收入的增加帶動了消費(fèi)能力的提高，服裝等消費(fèi)品的支出也相應(yīng)增加。圖4-12009-2020年廣東省生產(chǎn)總值資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局圖4-22009-2020年廣東省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局同時，隨著收入的增加，人們的消費(fèi)觀念也有所改變。起初人們對于衣服的概念只是身體的遮擋物，雖然是必需品，但沒有過多的要求，而現(xiàn)在人們希望通過服裝去表達(dá)自我，展示自我，更多地追求品質(zhì)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展所引起觀念的改變，給優(yōu)衣庫品牌服飾公司在廣東的發(fā)展帶來了新機(jī)遇。但同時同類型的服裝品牌出現(xiàn)，競爭加劇，消費(fèi)者的選擇變多，優(yōu)衣庫品牌服飾公司需要在營銷策略上有所改變，才能在多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中不斷前進(jìn)。3.社會環(huán)境到2020年底，廣東人口已有1.2億人口。從性別來看，女性占服裝市場主要消費(fèi)者的48.87%，比男性更有影響力。分年齡層來看，16-59歲的勞動年齡人群占總?cè)丝诘?4%，這一群體對服裝的需求也很大，尤其是喜歡穿衣表達(dá)思想的年輕人。按城鄉(xiāng)系統(tǒng)分，城鎮(zhèn)常住人口達(dá)到9466.07萬人，比上年末增加60萬人，城鎮(zhèn)人口達(dá)到74.63%，人口增長。在人口素質(zhì)方面，隨著科教文教的進(jìn)步，我國人口不斷提高，對衣著的要求也提高了。從以上信息可以看出，廣東省擁有較好的消費(fèi)市場，隨著人口的增加，消費(fèi)者會越來越大[8]。隨著科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展拉近了世界的距離?！叭蛭幕诤稀币辉~也經(jīng)常出現(xiàn)，全球文化沖突的結(jié)合將成為常態(tài)。廣東也包容不同的文化，而這些體現(xiàn)其價值觀文化，受到很多年輕人的喜愛。因此，U牌服裝公司也將這些文化融入到服裝中，將日本動漫文化、美國英雄文化等與T恤相結(jié)合，賦予T恤特殊的文化價值，牢牢鎖定不同人群的受眾?！叭蛭幕钡默F(xiàn)狀正在影響著廣東U型企業(yè)的發(fā)展[2]。4.技術(shù)環(huán)境最先進(jìn)的技術(shù)對于服裝行業(yè)的發(fā)展也很重要。首先是電子商務(wù)的出現(xiàn)，它是網(wǎng)絡(luò)爆炸式發(fā)展的直接產(chǎn)物，也是通信技術(shù)應(yīng)用的新發(fā)展目的地。近年來，我國網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長，截至2020年6月末達(dá)到61.2%，中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)8.54億。廣東省的網(wǎng)民更是達(dá)到8840.5萬人，2010年起，優(yōu)衣庫品牌利用天貓商城在廣東開展電商業(yè)務(wù)，認(rèn)可B2C模式，開拓廣闊市場。隨著科技的進(jìn)步，U公司似乎在推出線上線下的O2O產(chǎn)品，這使得網(wǎng)上購物更有效率，網(wǎng)上廣告比店內(nèi)銷售更有效。由此可見，我省電子商務(wù)的快速發(fā)展，不僅給消費(fèi)者帶來了更多的滿足感，也對優(yōu)衣庫品牌企業(yè)的線上發(fā)展產(chǎn)生了重大影響[3]。隨著科技的進(jìn)步，手機(jī)也將可以隨時隨地上網(wǎng)，5G時代已經(jīng)到來。截至2020年底，廣東省的網(wǎng)民規(guī)模更是達(dá)到8840.5，排行第一；使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民比例從2019年底的97.5%增長到2020年底的98.6%，移動上網(wǎng)成為網(wǎng)民關(guān)注的一大熱點(diǎn)。手機(jī)小巧、輕便、易于操作、性價比高，使手機(jī)成為兌換貨幣的絕佳方式。移動支付消除了賺錢的麻煩，提高了支付速度。但用戶在使用手機(jī)支付時可能會泄露部分個人數(shù)據(jù)，存在安全隱患，請謹(jǐn)慎操作。如今的U服飾品牌支持支付寶、微信、ApplePay等不同的支付方式，不僅提高了服務(wù)質(zhì)量，還可以了解相關(guān)的購物數(shù)據(jù)等信息。品牌服裝公司可以有效地利用這些關(guān)鍵數(shù)據(jù)，通過搜索引擎排名來提升銷量[6]?；ヂ?lián)網(wǎng)的進(jìn)步也讓數(shù)據(jù)的傳遞變得更加容易和快捷，人們可以隨時隨地搜索U服裝公司的信息和產(chǎn)品，同時優(yōu)衣庫品牌似乎通過其APP微信做廣告。公眾號、微博廣告等，定期更新產(chǎn)品信息、穿搭指南，讓更多人了解優(yōu)衣庫品牌。除了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響，AR（AugmentedReality）技術(shù)將物理數(shù)據(jù)與現(xiàn)實(shí)世界相結(jié)合，并被應(yīng)用于各種領(lǐng)域。2019年，優(yōu)衣庫品牌將首次推出AR“數(shù)字體驗(yàn)中心”，利用AR技術(shù)傳遞4D測試效果，用戶可以在店內(nèi)用手機(jī)搜索，判斷自己的情況。面料工藝、產(chǎn)品信息、顯示器等AR內(nèi)部交互。然而，目前的AR技術(shù)并