標(biāo)志設(shè)計(jì)項(xiàng)目式教程課件 項(xiàng)目四 標(biāo)志的設(shè)計(jì)手法

標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)手法項(xiàng)目4一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法1、對比與反復(fù)（1）對比對比是將兩種或兩種以上不同事物的形態(tài)進(jìn)行對照比較，用以突出某一種事物形態(tài)的特征，并使事物之間相互補(bǔ)充、相互襯托，尋求一種視覺上的刺激和突顯的設(shè)計(jì)技法，能使標(biāo)志在外觀上給人較強(qiáng)的視覺沖擊。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的對比，通常是指將點(diǎn)、線、面、體、色彩、肌理、大小、位置、重心、空間、方向等中的某一元素進(jìn)行突出，使其與其他元素具有一定的差異性。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法1、對比與反復(fù)（1）對比對比一般包括形狀對比、色彩對比、面積對比、虛實(shí)對比等。形狀對比指的是運(yùn)用四邊形、三角形、圓、直線、曲線等進(jìn)行對比。色彩對比能使圖形具有醒目的視覺效果。對比的色彩可以是對比色或者互補(bǔ)色，如紅色和綠色、黃色和藍(lán)色等。面積對比包括圖形的大小、位置及色彩面積等方面的對比。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法1、對比與反復(fù)（2）反復(fù)反復(fù)是指使用相同或相似的形態(tài)因素的設(shè)計(jì)技法。人類的生活作息、生態(tài)能源的循環(huán)運(yùn)動及自然萬物的生長都體現(xiàn)出反復(fù)這一規(guī)律。反復(fù)所形成的韻律美，被人們運(yùn)用到藝術(shù)的表現(xiàn)形式上，也常被運(yùn)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)。形態(tài)因素的反復(fù)出現(xiàn)會在視覺上產(chǎn)生一種整齊的感覺，這樣容易加深受眾的記憶。反復(fù)分為單純反復(fù)和變化反復(fù)。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法1、對比與反復(fù)（2）反復(fù)單純反復(fù)是指同一形態(tài)因素簡單地反復(fù)出現(xiàn)，從而產(chǎn)生一種整齊的韻律感。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法1、對比與反復(fù)（2）反復(fù)變化反復(fù)則是指某些形態(tài)因素在平面上以間隔的方式重復(fù)出現(xiàn)，在統(tǒng)一中尋求變化。在變化反復(fù)設(shè)計(jì)中，通常會對形態(tài)因素的數(shù)量、方向、色彩、排列方式、虛實(shí)關(guān)系進(jìn)行變化處理，例如可選擇平行、交錯、旋轉(zhuǎn)重組等排列方式，使形態(tài)因素變得錯落有致。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法2、漸變與突破漸變是從一種形態(tài)逐漸過渡到另一種形態(tài)的設(shè)計(jì)技法，具有某種周期性，其漸變效果呈現(xiàn)較為明顯。漸變的規(guī)律性表現(xiàn)方式使得設(shè)計(jì)富有動感和條理性，能形成一種節(jié)奏韻律，也使設(shè)計(jì)在視覺上有一定沖擊力，并且達(dá)到一種和諧統(tǒng)一的效果。漸變分為多種類型，比如方向漸變、外形漸變、色彩漸變等。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法2、漸變與突破（1）方向漸變分為水平方向的漸變、垂直方向的漸變、內(nèi)外方向的漸變及傾斜方向的漸變等。水平方向的漸變由于線條的粗細(xì)或者長短變化，形成了一定的光線效果，可造成一種幻視的感覺。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法2、漸變與突破（1）方向漸變垂直方向的漸變是指在外形上處于下端的圖形越向上就越細(xì)小，近大遠(yuǎn)小，直至消失，這能形成一種極強(qiáng)的運(yùn)動感和透視感，常常會帶來視覺上的開闊感，這種漸變圖像有時候會有對稱性。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法2、漸變與突破（2）外形漸變外形漸變是指某一圖形在數(shù)量上的遞增、遞減，或者在形態(tài)上的大小、長短變化，這種設(shè)計(jì)技法時常根據(jù)圖形本身造型的不同而具有不同的效果。在水平方向做領(lǐng)制性運(yùn)動、長短的變化，同時對圖形上方進(jìn)行轉(zhuǎn)角處理，能形成一種兼具水平和傾斜方向上的漸變效果。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法2、漸變與突破（3）色彩漸變色彩漸變是指是一種較為常見的設(shè)計(jì)技法，鮮艷豐富的色彩在視覺上能夠表達(dá)多樣的情感，是受眾喜聞樂見的設(shè)計(jì)方式。色彩漸變包括色相漸變、明度漸變、純度漸變等。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法2、漸變與突破（4）方向突破在對外形輪廓進(jìn)行突破時，從不同方向突破會達(dá)到不一樣的效果。向上突破時，視覺重心上升，這會給人一種挺拔、積極、向上的感覺。向下突破時，視覺重心降低，設(shè)計(jì)具有縱深感，這會給人一種安靜、平和的感覺。左右突破，常常會帶來視覺上的動感效果，使設(shè)計(jì)富有節(jié)奏韻律感。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法3、對稱與均衡（1）對稱對稱是指物體或圖形在某種變換條件下，其相同部分間有規(guī)律重復(fù)的現(xiàn)象。這是一種較為精確的形式法則，能帶來形式上的工整均衡美，其表現(xiàn)形式在某種程度上有著同漸變、反復(fù)相似的規(guī)律。對稱圖形有一條或者多條對稱軸，這些對稱軸被形象地比作對稱圖形的骨骼。根據(jù)對稱軸數(shù)量的不同，對稱的形式可分為水平或垂直對稱、交錯對稱、旋轉(zhuǎn)對稱、旋轉(zhuǎn)擴(kuò)大對稱等。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法3、對稱與均衡（1）對稱運(yùn)用對稱這種明快而統(tǒng)一的設(shè)計(jì)技法，可表現(xiàn)出平等、莊重、威嚴(yán)、有序、堅(jiān)實(shí)、穩(wěn)重、安靜、平和等。由于對稱的形態(tài)具有協(xié)調(diào)、均衡、莊重等特性，因此這種設(shè)計(jì)技法常常用于大型機(jī)構(gòu)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，例如政府機(jī)關(guān)、金融機(jī)構(gòu)等，以突出這類機(jī)構(gòu)的性質(zhì)。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法3、對稱與均衡（2）均衡均衡比對稱更具靈活性。均衡在心理學(xué)、力學(xué)或者視覺慣性上有著某種優(yōu)勢，從而在非對稱的情況下，依然會帶來一種平衡感。下圖的標(biāo)志具有一種不穩(wěn)定的運(yùn)動狀態(tài)，但從某種特定的角度來看，它又擁有平衡感。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法3、對稱與均衡（2）均衡同樣的道理，在文字或圖形的放置上，因?yàn)榫哂心撤N聯(lián)系，文字之間或圖形之間會有特定的共鳴，即使在錯落放置或者不完全對稱的情況下，也會產(chǎn)生均衡的效果，即美學(xué)均衡。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法4、反襯與借用（1）反襯反襯是一種古老的藝術(shù)形式，它能同時兼具對比、借用、均衡等的效果，如太極圖的黑白部分互為補(bǔ)充、互為襯托。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法4、反襯與借用（1）反襯在擁有正負(fù)形概念的反襯中，某一個圖形既是圖又是底；某一個圖形的外延是自身的輪廓，同時也是另一個圖形的輪廓。就像太極圖一樣，我們可以說黑色部分為主體圖形，也可以說白色部分為主體圖形，兩者是互補(bǔ)反襯的關(guān)系，我們可以根據(jù)各自視角和審美觀的差異而得出不同的結(jié)論。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法4、反襯與借用（1）反襯整體具有一種向下運(yùn)動感，其中黑色的倒三角形襯托了內(nèi)部的白色箭頭，同時白色箭頭又反襯出黑色的倒三角形的張力。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法4、反襯與借用（1）反襯文字并列排放，兩端的字母造型反襯出中間的字母，空缺出來的一部分盡管不是真正意義上的圖形，卻勾勒出字母S的造型。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法4、反襯與借用（1）反襯大新銀行的標(biāo)志為兩個相似的圖形垂直排列，間隔一定距離，間隔處的空白部分和圖形中的空白部分共同構(gòu)成了漢字“大”的造型，紅色與白色相互補(bǔ)充、相互襯托。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法4、反襯與借用（1）反襯通常在反襯中容易被確定為主體圖形的有以下幾種：處于視覺中心的、水平或垂直對稱的、形態(tài)特殊或者形態(tài)較為醒目的等。因此為了使設(shè)計(jì)達(dá)到主次分明的效果，需要搞清楚主體圖形和襯托圖形的關(guān)系，即襯托是為了更好地突出主體圖形，以避免襯托圖形喧賓奪主。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法4、反襯與借用（2）借用借用是一種比較常見并且備受青睞的設(shè)計(jì)技法，借用的多元化性質(zhì)使得這種設(shè)計(jì)技法能夠充分體現(xiàn)圖形或者文字的趣味性，通過微妙的變化就可達(dá)到點(diǎn)睛的效果。借用在文字設(shè)計(jì)中較為普遍，能使標(biāo)志呈現(xiàn)突變、豐富的特質(zhì)，是一種簡單而有效的設(shè)計(jì)技法。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法4、反襯與借用（2）借用在文字設(shè)計(jì)中，借用通常表現(xiàn)為將某種特定的概念或者背景要素轉(zhuǎn)換為適合文字的圖形，以達(dá)到一語雙關(guān)的效果。這種設(shè)計(jì)技法使標(biāo)志內(nèi)容更為豐富，并使標(biāo)志在外觀上給人活潑多變的感覺，或者產(chǎn)生某種親和力。如左圖使用植物造型作為借用的對象，如右圖使用桃子作為字母的借用對象。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法5、立體與裝飾（1）立體立體是一種以平面表達(dá)體現(xiàn)空間感的設(shè)計(jì)技法。立體具有反轉(zhuǎn)實(shí)體、改變形狀、排列、變化位置、凹凸等幻視效果，這可通過色塊的分布、形狀的壓縮變形、近大遠(yuǎn)小的透視原理的運(yùn)用，以及角度的改變等方式來實(shí)現(xiàn)。從不同的視角觀察，我們會發(fā)現(xiàn)有些立體標(biāo)志具有雙關(guān)性的效果。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法5、立體與裝飾（1）立體在視覺上，光線是讓物體體現(xiàn)出立體輪廓的重要元素，物體的立體輪廓不同，其受光線照射時所產(chǎn)生的明暗變化也不同。將受光線照射產(chǎn)生的明暗變化運(yùn)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)，也能夠體現(xiàn)空間感。另外，色彩的明暗變化也常常會體現(xiàn)空間感，而且它并不受圖形形狀的限制。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法5、立體與裝飾（2）裝飾裝飾是一種對標(biāo)志進(jìn)行裝點(diǎn)、修飾、襯托的設(shè)計(jì)技法。適當(dāng)?shù)难b飾、點(diǎn)綴能夠有效地烘托出標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)美。裝飾這一設(shè)計(jì)技法分為多種，包括線描法、影繪法、寫真法、綜合法等。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法5、立體與裝飾（2）裝飾線描法是指將標(biāo)志圖形的主體特征以線條勾勒的方式表現(xiàn)出來，形成一個圖形輪廓。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法5、立體與裝飾（2）裝飾影繪法是指將標(biāo)志圖形的輪廓特征以剪影的方