XXXX年CCTV10電視頻道媒體推介方案

2010年CCTV-7媒體推介書2010電視媒體分化

媒體轉(zhuǎn)型價值型擴張22010年電視媒體環(huán)境格局第61號令的出臺，以及《關(guān)于加強電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理的通知》的頒布，對電視媒體產(chǎn)生了重大的影響。電視廣告資源變得相對稀缺，電視媒體分化，使真正具有全國影響力的央視和少數(shù)省級衛(wèi)視的黃金時段廣告更加炙手可熱。廣告時間資源減少廣告內(nèi)容嚴(yán)格受限3電視媒體受到?jīng)_擊電視媒體分化2010年，電視媒體的分水嶺電視媒體分化強勢媒體廣告資源更加稀缺媒體影響力進一步提升媒體品牌建設(shè)效應(yīng)顯現(xiàn)弱勢媒體一些質(zhì)量不高的地面頻道將逐漸弱化4央視媒體、及一些頻道個性鮮明的省級衛(wèi)視脫穎而出收視率高，影響大的媒體收視率穩(wěn)定，觀眾質(zhì)量好的媒體企業(yè)投放廣告選擇企業(yè)最關(guān)注電視媒體對品牌建設(shè)的效果數(shù)據(jù)源：CTR，2008年，百家全國品牌電視廣告投放策略綜合調(diào)查5企業(yè)最關(guān)注影響廣告效果的主要媒體因素6影響廣告效果的主要媒體因素量化因素7覆蓋面：CCTV-10全國級的競爭力強勢媒體滿意度（分）：86.07入戶率（%）：73.43100%覆蓋31個省覆蓋95.18%的地市級地區(qū)覆蓋88.1%的區(qū)縣級地區(qū)覆蓋有線網(wǎng)內(nèi)93.59%的用戶全國衛(wèi)星頻道競爭力強的媒體需滿足：入戶率在50%以上，且節(jié)目質(zhì)量好，深得觀眾好評，中央臺滿意度達到80分以上?！c全國衛(wèi)星頻道平均水平相比，CCTV-10的內(nèi)在品質(zhì)出色并且影響力廣泛，是競爭力非常強的頻道。8數(shù)據(jù)源：《中央電視臺觀眾滿意度調(diào)查報告》2009年上半年度收視狀況：穩(wěn)定收視，是客戶穩(wěn)定回報的有力保障收視是否穩(wěn)定，是衡量廣告投放風(fēng)險的重要指標(biāo)；CCTV-10科教頻道，以明確的頻道定位，高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，贏得了觀眾的一致好評，收視走勢保持穩(wěn)定，使降低廣告風(fēng)險的絕佳選擇。數(shù)據(jù)源：CSM，2008年至2009年，31城市，4歲以上所有人9CCTV-10吸引社會主力消費人群指標(biāo)央視平均水平CCTV-2CCTV-3CCTV-4CCTV-10CCTV-1225-54歲53.959.856.744.956.953.9干部管理人員/公務(wù)員/白領(lǐng)19.425.419.217.520.616.72000元以上15.72114.418.216.615.6大學(xué)以上18.925.916.52120.714.3數(shù)據(jù)源：CSM，2009年，31城市，4歲以上所有人10社會精英人群、高學(xué)歷、有一定經(jīng)濟實力的成熟群體是品牌的目標(biāo)消費群。2010年CCTV-10與央視其他頻道價格對比2010年CCTV-10黃金欄目與央視其他頻道欄目價格對比頻道欄目名稱首播時間15秒刊例/元CCTV-10百家講壇12:45-13:27(周一至周日)39,600走近科學(xué)20:30-20:57(周一至周日)47,700講述21:00-21:23(周一至周日)47,700探索發(fā)現(xiàn)21:25-22:07(周一至周日)47,700人物22:10-22:37(周一至周五)39,600CCTV-1晚間新聞22:00-22:20(周一至周日)186,000CCTV-2經(jīng)濟信息聯(lián)播20:30-21:20(周一至周日)126,800經(jīng)濟半小時21:20-21:55(周一至周日)126,800中國財經(jīng)報道21:55-22:55(周六)93,900CCTV-3星光大道22:30-23:50(周六)169,600CCTV-4海峽兩岸20:30-21:00(周一至周日)113,200走遍中國20:00-20:30(周一至周日)91,600CCTV-新聞新聞1+121:30-22:00(周一至周五)86,000數(shù)據(jù)源：2010年頻道主要欄目刊例價格11質(zhì)化因素12CCTV-10：高格調(diào)、有品位、口碑好頻道品格認可度排名第，在強調(diào)綠色收視率的今天，判斷一個頻道、欄目的好壞，其內(nèi)容的品位、格調(diào)是很重要的一個指標(biāo)。CTR市場研究《中央電視臺觀眾滿意度調(diào)查報告》2009年上半年13５CCTV-10：讓您的品牌滿意加倍CCTV-10連續(xù)4年滿意度排名全國衛(wèi)星頻道前十位。CCTV-10做觀眾滿意的媒體，為您的品牌加分。CTR市場研究《中央電視臺觀眾滿意度調(diào)查報告》2009年上半年142006年上全國衛(wèi)星頻道第8名2006年下全國衛(wèi)星頻道第5名2007年上全國衛(wèi)星頻道第6名2007年下全國衛(wèi)星頻道第5名2008年下全國衛(wèi)星頻道第6名2009年上全國衛(wèi)星頻道第5名CCTV-10：廣告環(huán)播出境好、編排合理15廣告播出滿意度高說明CCTV-10廣告插播點位安排合理，觀眾認可度高。有效到達逐年提高廣告投放效果值得期待到達率=接觸到人數(shù)×100%電視觀眾總?cè)丝?6到達率是反映廣告媒體可用性的重要指標(biāo)，表示目標(biāo)受眾當(dāng)中有多大比例會看到、讀到或聽到所傳播的廣告信息。CCTV-10到達率逐年上升，說明了電視觀眾對科教頻道的認可，越來越多的觀眾選擇科教頻道作為日常收視頻道。CCTV-10贏得了社會各界知名品牌的一致認可172010年

CCTV-10廣告產(chǎn)品再升級

是企業(yè)建設(shè)品牌形象的理想選擇182010年CCTV-10以豐富產(chǎn)品滿足客戶不同需求類型名稱項目特點常規(guī)套裝白天套自由選擇，價格實惠全天套覆蓋全天，暴露頻次高晚黃套晚間收視高峰段密集暴露，有效到達高，精英品質(zhì)系列品牌欄目的強勢組合，品牌建設(shè)、市場促銷一步到位淡季促銷淡季促銷系列三檔項目容量，滿足客戶不同宣傳需求，質(zhì)優(yōu)價廉專案客戶廣告專案根據(jù)客戶需求，度身定制項目方案19同比央視其他頻道，CCTV-10產(chǎn)品性價比高頻道項目名稱頻次/周日頻次晚黃頻次位置描述15秒4周刊例/萬元折扣GRP%點成本CCTV-10白天套568次—時段76.280.7235.0215,681CCTV-10全天精粹7111次2次時段1320.7249.8319,071CCTV-10晚間黃金7111次3~4次欄目內(nèi)+時段1800.7267.6319,163CCTV-10品位周末35周末9~11次2~3次欄目內(nèi)+時段900.7239.2116,528CCTV-10精英A8512次1~3次欄目內(nèi)+時段192.60.7268.1420,351CCTV-10精英B8412次3次欄目內(nèi)+時段192.60.7272.1719,214CCTV-10精英C8412次3~4次欄目內(nèi)+時段192.60.7270.5219,663CCTV-10淡季促銷A697~11次1~2次欄目內(nèi)+時段960.7247.9914,402CCTV-10淡季促銷B759~11次2次欄目內(nèi)+時段1800.7268.3318,967CCTV-10淡季促銷C554~11次1~3次欄目內(nèi)+時段1180.7241.8720,294CCTV-1全天時段套568次—時段498.40.8104.1238,294CCTV-2超值精睿套裝334~5次一至五,1次欄目內(nèi)3140.822.04113,975CCTV-3晚間時段套405~6次2~3次時段4400.7579.9741,264CCTV-3綜藝全天套9512~14次一至五,1次貼片+時段3800.7587.8132,456CCTV-3豪華套8510~13次2~3次時段6240.75104.3944,833CCTV-4整點新聞套647~10次—欄目內(nèi)229.040.7541.7041,198CCTV-6黃金套7010次3次欄目內(nèi)273.280.7849.1143,406CCTV-8晚間經(jīng)典組合C426次2次貼片+時段2800.7116.3716,843CCTV-8精銳傳播9次套639次1次貼片+中插+時段2320.794.9217,109晚黃段：19:30~23:00；頻道頻道價格折扣僅供參考，數(shù)據(jù)源：CSM，2009年，31城市20219、青少年是一個美好而又是一去不可再得的時期，是將來一切光明和幸福的開端。。4月-254月-25Wednesday,April30,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。13:16:3913:16:3913:164/30/20251:16:39PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。4月-2513:16:3913:16Apr-2530-Apr-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。13:16:3913:16:3913:16Wednesday,April30,202513、志不立，天下無可成之事。4月-254月-2513:16:3913:16:39April30,202514、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有堅忍不拔之志。30四月20251:16:39下午13:16:394月-25