首屆漳州最美的哥的姐評(píng)選活動(dòng)策劃案

一、活動(dòng)意義三、項(xiàng)目宗旨四、項(xiàng)目特點(diǎn)五、活動(dòng)框架六、媒體計(jì)劃七、創(chuàng)作執(zhí)行團(tuán)隊(duì)二、項(xiàng)目背景目錄出租車(chē)是城市的一張流動(dòng)名片，全面展示我市出租車(chē)行業(yè)的精神風(fēng)貌，弘揚(yáng)出租車(chē)駕駛員良好風(fēng)尚，全力推動(dòng)漳州全國(guó)文明城市和志愿者之城、愛(ài)心之城建設(shè)。

扶危濟(jì)困熱心助殘服務(wù)熱情拾金不昧一、活動(dòng)意義通過(guò)“漳州最美的哥的姐評(píng)選活動(dòng)”，倡導(dǎo)“以人為本、以客為尊”，堅(jiān)持一貫的行業(yè)服務(wù)理念，把“尊愛(ài)乘客、關(guān)愛(ài)的哥的姐”作為行業(yè)建設(shè)主題，將其作為出租車(chē)行業(yè)服務(wù)提升新起點(diǎn)。

我們把“2012年度首屆XX杯漳州最美的哥的姐評(píng)選”活動(dòng)作為漳州創(chuàng)建文明城市、衛(wèi)生城市的服務(wù)行業(yè)評(píng)選活動(dòng)開(kāi)展?！拔拿鲃?chuàng)建我先行”通過(guò)動(dòng)員全市人民的參與，再一度激發(fā)民眾的熱情，將這種精神延續(xù)到工作生活中，為創(chuàng)建文明、衛(wèi)生城市添磚加瓦。目前，出租汽車(chē)運(yùn)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體呈現(xiàn)多、小、散、弱的特點(diǎn)。從全國(guó)整體情況看，出租客運(yùn)企業(yè)的集約化、組織化、規(guī)?；?jīng)營(yíng)程度比較低，具有品牌意識(shí)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力和抗風(fēng)險(xiǎn)力強(qiáng)的大型企業(yè)很少，明顯滯后于道路運(yùn)輸其他企業(yè)。小多散弱二、項(xiàng)目背景越來(lái)越多的出租車(chē)運(yùn)營(yíng)公司已經(jīng)意識(shí)到公眾需求快速增長(zhǎng)的同時(shí)，由于乘客上路攔車(chē)和出租車(chē)停車(chē)等造成的交通擁堵和交通事故也在增長(zhǎng)。未來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，城市交通信息化建設(shè)將逐步得到重視，出租車(chē)行業(yè)市場(chǎng)也將逐步整頓，走向集約化、組織化、品牌化。如何有效提高運(yùn)營(yíng)的效率日益并為創(chuàng)城工作獻(xiàn)策獻(xiàn)力成為出租車(chē)公司關(guān)注的焦點(diǎn)。

由市文明辦、市交通運(yùn)輸管理局所引領(lǐng)，經(jīng)中央媒體整合包裝、立體傳播、權(quán)威報(bào)道，由政企強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合，必將在漳州大地上掀起出租車(chē)行業(yè)的哥的姐評(píng)選活動(dòng)超一流影響風(fēng)潮。

線下多個(gè)社區(qū)宣傳，多元化互動(dòng)方式，立體化宣傳渠道，打造漳州地區(qū)出租車(chē)行業(yè)最美的哥的姐1.奠定漳州出租車(chē)行業(yè)地位第一評(píng)選盛宴，強(qiáng)化出租車(chē)行業(yè)服務(wù)態(tài)度，奠定出租車(chē)在漳州地區(qū)的服務(wù)文明窗口。三、項(xiàng)目宗旨

借由評(píng)選契機(jī)，借助多種媒介傳播方式，形成良性互動(dòng)平臺(tái)，擴(kuò)大受眾主導(dǎo)面，在梳理漳州出租車(chē)行業(yè)的同時(shí)，建立對(duì)出租車(chē)行業(yè)更加穩(wěn)固的消費(fèi)者信賴(lài)體系，進(jìn)一步擴(kuò)大自身影響力。評(píng)選良性互動(dòng)平臺(tái)擴(kuò)大受眾主導(dǎo)面

2、梳理漳州出租車(chē)行業(yè)，建立更加穩(wěn)固的消費(fèi)者信賴(lài)體系更穩(wěn)固的消費(fèi)者信賴(lài)體系以評(píng)選為媒，匯集更多資源，通過(guò)提升漳州出租車(chē)行業(yè)文明服務(wù)形象的活動(dòng)，擴(kuò)大其知名度、美譽(yù)度，增強(qiáng)出租車(chē)行業(yè)的影響，從而增進(jìn)城市文明建設(shè)雙創(chuàng)和諧的大環(huán)境。3、整合漳州出租車(chē)行業(yè)，規(guī)范的哥的姐的文明服務(wù)態(tài)度本次活動(dòng)由市文明辦、市交通局、央視網(wǎng)招商頻道、漳州人民廣播電臺(tái)聯(lián)合主辦，是官方媒體主力推動(dòng)的大型社會(huì)商業(yè)活動(dòng)品牌，將面向全市在工商管理部門(mén)登記的正規(guī)的出租車(chē)公司參與面廣，受眾互動(dòng)性強(qiáng)，將形成漳州最可信賴(lài)的服務(wù)窗口。四、項(xiàng)目特點(diǎn)1、公信力

據(jù)了解，我市現(xiàn)有出租小汽車(chē)企業(yè)13家，出租小汽車(chē)500輛左右。在漳州出租車(chē)行業(yè)，活躍著多支默默奉獻(xiàn)、助人為樂(lè)的“愛(ài)心車(chē)隊(duì)”。2.品牌號(hào)召力我市現(xiàn)有出租小汽車(chē)企業(yè)13家，出租小汽車(chē)500輛左右。2.品牌號(hào)召力傾力聯(lián)合、深度定制、立體傳播.

3.媒體深度聯(lián)合推廣高規(guī)格、大規(guī)模的活動(dòng)形式將使評(píng)選活動(dòng)走向融合整個(gè)行業(yè)的多重元素，形成多元化的活動(dòng)內(nèi)容，參與人群將幾何級(jí)提升，絕對(duì)是萬(wàn)眾矚目、別開(kāi)生面的一場(chǎng)評(píng)選頒獎(jiǎng)盛宴！4.政企強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合市文明辦、市交通局決定啟動(dòng)“漳州最美的哥的姐”評(píng)選活動(dòng)，廈門(mén)盛朝文化公司與市交通運(yùn)輸管理局聯(lián)合進(jìn)行了活動(dòng)策劃與前期籌備工作?！罢闹葑蠲赖母绲慕阍u(píng)選活動(dòng)”正式啟動(dòng)。新聞發(fā)布會(huì)&評(píng)選啟動(dòng)儀式

新聞發(fā)布啟動(dòng)儀式信息將通過(guò)各大媒體傳播，借助立體化傳播方式的影響力，掀起“漳州最美的哥的姐”評(píng)選活動(dòng)的熱潮的新聞發(fā)布會(huì)。五、活動(dòng)框架

整個(gè)活動(dòng)持續(xù)3個(gè)月時(shí)間。評(píng)選活動(dòng)通過(guò)宣傳發(fā)動(dòng)、自薦推選、審核篩選、媒體公示、專(zhuān)家評(píng)審、評(píng)審結(jié)果公布、評(píng)選表彰等環(huán)節(jié)”。活動(dòng)亮點(diǎn)乘客隨行填選網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查網(wǎng)絡(luò)海選上報(bào)民選和網(wǎng)絡(luò)公示投票1、出租車(chē)公司報(bào)名參評(píng)資格：漳州市在崗出租車(chē)駕駛員，申報(bào)的出租車(chē)駕駛員必須遵守國(guó)家法律、法規(guī)，遵守職業(yè)道德和出租車(chē)行業(yè)文明服務(wù)規(guī)范，愛(ài)崗敬業(yè)、文明駕駛、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、誠(chéng)實(shí)守信；同時(shí)在見(jiàn)義勇為、助人為樂(lè)、尊愛(ài)乘客、奉獻(xiàn)愛(ài)心、拾金不昧等方面有突出的感人事跡。報(bào)名方式：10名以上（含10名）駕駛員聯(lián)名推薦，或者出租車(chē)協(xié)會(huì)推薦、駕駛員所屬企業(yè)推薦、市民或媒體推薦等多種方式產(chǎn)生。最終從中選出20名候選人，通過(guò)新聞媒體將20名候選人名單及事跡進(jìn)行公示，并召開(kāi)“漳州最美的哥的姐”評(píng)審會(huì)，由候選駕駛員或所屬企業(yè)向評(píng)審委員會(huì)進(jìn)行不超過(guò)5分鐘的自我展示及事跡介紹。線下投票：為提高活動(dòng)宣傳力度，在60天內(nèi)進(jìn)入30個(gè)社區(qū)進(jìn)行巡回投票，印制表格征集受眾參與，并附送禮品。

2、線上線下同時(shí)進(jìn)行組委會(huì)辦公室將在評(píng)審會(huì)上對(duì)評(píng)委會(huì)投票結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并且按照公眾投票和網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果（占70%）和評(píng)委會(huì)投票結(jié)果（占30%）的評(píng)選規(guī)則，最終產(chǎn)生獲選名單。評(píng)選方式：公眾、網(wǎng)絡(luò)評(píng)委會(huì)30%70%

所有參與的出租車(chē)公司人員和參評(píng)人員都將光臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，文藝演出、受眾互動(dòng)、3.頒獎(jiǎng)晚會(huì)商家抽獎(jiǎng)等形式將穿插其中，獲獎(jiǎng)人員還將獲得由市文明辦、市交通運(yùn)輸管理局、央視網(wǎng)招商頻道漳州視窗授予的漳州“2012年度漳州最美的哥的姐”的獎(jiǎng)狀和獎(jiǎng)碑。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置(擬)漳州最美的哥的姐“十佳”標(biāo)兵”漳州最美的哥的姐“最佳人氣標(biāo)兵”漳州最美的哥的姐“十佳優(yōu)秀駕駛員”漳州最美的哥的姐“最佳服務(wù)明星”漳州最美的哥的姐“最佳服務(wù)車(chē)隊(duì)”漳州最美的哥的姐“最佳愛(ài)心車(chē)隊(duì)”在央視網(wǎng)招商頻道漳州視窗及廈門(mén)視窗、漳州易龍網(wǎng)對(duì)獲獎(jiǎng)人員進(jìn)行集中的品牌形象展示，對(duì)最美的哥的姐進(jìn)行視頻采訪。4、獲獎(jiǎng)人員的展評(píng)主辦方為市文明辦、市交通客運(yùn)管理局、央視網(wǎng)招商頻道、漳州人民廣播電臺(tái)，漳州易龍網(wǎng)授權(quán)進(jìn)行活動(dòng)全程跟蹤報(bào)道、采訪、配套活動(dòng)的發(fā)布、評(píng)選、公布等權(quán)利。六、媒體計(jì)劃1、主辦方

漳州電視臺(tái)助力該活動(dòng)的推廣宣傳，通過(guò)宣傳片花、新聞、專(zhuān)題等報(bào)道的形式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行持續(xù)高密度的宣傳；《記者在線》階段性報(bào)道漳州最美的哥的姐的好人好事與先進(jìn)事跡等整個(gè)活動(dòng)進(jìn)展情況。2、電視欄目

漳州地區(qū)最有影響力的網(wǎng)絡(luò)交流社區(qū)漳州易龍網(wǎng)、漳州小魚(yú)網(wǎng)將開(kāi)辟投票專(zhuān)區(qū)、醒目廣告位浮動(dòng)LOGO鏈接，在首頁(yè)版面中進(jìn)行深度炒作活動(dòng)花絮報(bào)道。3、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)從活動(dòng)啟動(dòng)開(kāi)始，根據(jù)活動(dòng)進(jìn)程，階段性拋出新聞點(diǎn)，由漳州廣播電視報(bào)進(jìn)行報(bào)道，保證平面報(bào)道的版面靠前或位于閱讀率最高的版面。4、平面媒體

由漳州廣播電臺(tái)專(zhuān)題欄目報(bào)道的哥的5、漳廣電臺(tái)專(zhuān)題報(bào)道姐的先進(jìn)事跡；合作媒體根據(jù)活動(dòng)進(jìn)程，配發(fā)專(zhuān)題，采訪活動(dòng)主辦方、參與者，跟拍花絮，活動(dòng)參與者征集等等，具體報(bào)道方式由主辦方與該媒體進(jìn)行協(xié)商，由媒體進(jìn)行傳播規(guī)劃，要求報(bào)道力度需達(dá)到所定規(guī)格。A、聲像媒體：漳州電視臺(tái)、漳州人民廣播電臺(tái)活動(dòng)宣傳片花將貫穿全程，高密度播出。B、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：展架宣傳，活動(dòng)舉辦地（巡回社區(qū)、獎(jiǎng)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）內(nèi)外廣告宣傳。C、活動(dòng)DM：活動(dòng)印制DM單，在支持單位、贊助商家內(nèi)部擺放，或戶外分發(fā)。6、硬廣投放

此次活動(dòng)將由市文明辦、市交通運(yùn)輸管理局、長(zhǎng)運(yùn)集團(tuán)、央視網(wǎng)招商頻道、廈門(mén)盛朝文化、漳州易龍網(wǎng)聯(lián)合策劃主辦，閩南日?qǐng)?bào)、海都報(bào)、海峽導(dǎo)報(bào)、漳州廣電集團(tuán)（電視臺(tái)、廣播電臺(tái)）協(xié)辦?；顒?dòng)將于近日正式拉開(kāi)帷幕，預(yù)計(jì)歷時(shí)60－90天完成?；顒?dòng)時(shí)間執(zhí)行團(tuán)隊(duì)七、創(chuàng)作執(zhí)行團(tuán)隊(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)品牌策劃禮儀慶典金牌主持人專(zhuān)業(yè)煙效師專(zhuān)業(yè)攝像師舞臺(tái)設(shè)計(jì)師禮儀服務(wù)隊(duì)伍頂級(jí)音響設(shè)備舞臺(tái)燈光專(zhuān)業(yè)音響師

本次活動(dòng)特別聘請(qǐng)廈門(mén)市知名媒體核心創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為項(xiàng)目塑造全新形象，他們將以集體智慧結(jié)晶而致力打造漳州最富文化與創(chuàng)意底蘊(yùn)的漳州最美的哥的姐評(píng)選活動(dòng)大賽。核心創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)這是一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的評(píng)選活動(dòng)，動(dòng)員的人力物力將達(dá)到小高潮。為了讓活動(dòng)順利舉辦，需要全面調(diào)動(dòng)市民的積極性，呼吁各界人士和企事業(yè)單位積極參與，同時(shí)我們將向社會(huì)商家企業(yè)提供多個(gè)廣告冠名贊助的機(jī)會(huì)。歡迎社會(huì)各界人士前來(lái)洽談。

聯(lián)系電話業(yè)冠名/贊助進(jìn)行中THANKYOU·廈門(mén)盛朝文化傳媒有限公司·Add：（廈門(mén))思明區(qū)明發(fā)商業(yè)廣場(chǎng)寫(xiě)字樓-1層446單元(漳州)薌城區(qū)東方明珠花園19幢1504室·Tel/FAX:0592-53105960596-2687068·E-mail:cctv0596zz@126.com9、青少年是一個(gè)美好而又是一去不可再得的時(shí)期，是將來(lái)一切光明和幸福的開(kāi)端。。4月-254月-25Wednesday,April30,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。13:13:3813:13:3813:134/30/20251:13:38PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無(wú)以廣才，非志無(wú)以成學(xué)。4月-2513:13:3813:13Apr-2530-Apr-2512、越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。13:13:3813:13:3813:13Wednesday,April30,202513、志不立，天下無(wú)可成之事。4月-254月-2513:13:3813:13:38April30,202514、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有堅(jiān)忍不拔之志。30四月20251:13:38下午13:13:384