一汽邁騰新車型上市推廣方案

邁騰3.2LV6上市推廣方案一汽群眾群眾品牌市場促銷部/群眾汽車集團中國群眾市場部目錄

產品概況及獨特優(yōu)勢主要參數裝備水平邁騰品牌與3.2LV6產品邁騰上市營銷策略重點目標人群理性/感性利益點進口產品傳播方案上市活動方案上市宣傳方案產品概況車身尺寸(長/寬/高)(mm)4,765/1,820/1,472軸距(mm)2,709發(fā)動機型式V6FSI排量(ml)3168最大功率(kw/rpm)184/6250rpm最大扭矩(N.m/rpm)330/2750-3750rpm變速箱DSG6速手自一體驅動方式全時四輪驅動外部尺寸(mm)15521820155114722709476517971091965細節(jié) 長度mm………….4,765軸距〔設計位置〕)mm..............2,709前懸mm……………...................965后懸mm……………...................1,091

油箱容積L……………....70

主要參數 寬mm…………......…...... 1,820 高〔空載)mm…..............1,472前輪距mm……………....1.553后輪距,mm…………........1.556真正衡量乘坐舒適性的數據乘坐空間長度mm…...….1797

內部尺寸(mm)內部尺寸對后排空間,長度和軸距的增加直接提高了乘坐舒適性內部空間最正確利用為全車乘客提供最正確人機工程座椅位置行李箱容積565升(包含80升備胎容積).詳細數據

內部長度: 1,797mm前部自由空間:1,466mm后部自由空間:1,511mm前部頭部空間: 973mm后部頭部空間: 961mm前部座椅空間:725-1038mm容積: 565

L

后座靠背直立/折疊的長度: 1.164/1.970mm

在輪罩之間的寬度: 1.014mm

最大寬度: 1.412mm

高度: 409mm行李箱尺寸:邁騰3.2LV6產品高級與創(chuàng)新科技裝備3.2LV6發(fā)動機DSG變速箱4Motion全時四驅高級車載藍牙免提系統(tǒng)角度隨動雙氙氣大燈通風按摩座椅雙區(qū)獨立自動空調豪華輪胎獨具匠心的舒適性全方位的駕乘平安在中高級車型中，邁騰提供了獨具匠心的駕乘舒適體驗和頂級的設計,引人注目的產品和設計精準，舒適的操控舒適可變的乘坐空間

融合V型前臉和動感設計理念的全新設計語言

具備Autohold功能的“電子駐車系統(tǒng)〞(EPB)(僅在REIZ豪華版具備)

從先進的懸掛系統(tǒng)，精致的內部設計到出色的空調系統(tǒng)和諸多人性化的高科技配置，邁騰提供了全方位的舒適體驗。隨著邁騰的上市，中國將是群眾汽車推出新一代FSI發(fā)動機的首發(fā)市場。新一代FSI發(fā)動機的優(yōu)點在于：

動力輸出提高10%

燃油消耗降低5%

低速扭距提高15%

為迎接綠色奧運，全面滿足歐4排放標準歐洲NCAP碰撞實驗5星標準并且符合目前全球任何平安標準

更平安的“剎車除水系統(tǒng)〞〔目前國內只在奔馳E級車具備〕

重量不變而強度增加30%的新材料科技

智能無鑰啟動〔KES)(在進口3.2配備),頂級防盜〔目前國只在奔馳C級車具備〕

人車合一的舒適操控體驗

強勁充分的動力表現

后顧無憂的駕乘保障邁騰3.2LV6核心目標客戶定位在：“聲望攀比〞人群。地位&舒適

Status&Comfort現代，性能，卓越

Modernity,PerformanceandExcellence多功能性&經濟

Versatility&Economy低預算&耐久性LowBudget&Durability生活質量&效率

Lifequality&Efficiency新潮&樂趣Cool&Fun聲望&攀比Prestige&Competition傳統(tǒng)豪華

TraditionalLuxury中層Middle

Middle中上層Upper

Middle上層High社會階層現代Modern傳統(tǒng)Traditional價值取向SocialStatusValue

OrientationsMagotanFBU3.2LV6MarketingCommunicationTargetCarpreferenceLifestyleCharacteristicsShow-offIndividualPricesensitivenessAvg.ageMediaconsumptionDisplayoffinancialsuccessThelatestonly;opentonewcarconceptsCountryoforiginimportantMoney=socialstatusandtheirpursuitultimategoalsManyworkaholicsPrestige&

Competition

+++++037HeaviestconsumptiononTVandmagazineLightestuserofbroadcastTVplaysanimportantrolewhenmakedecision根據邁騰3.2LV6的特點，針對“聲望、地位〞人群，宣傳溝通側重身份的表達和個人化的尊貴享受。MagotanTargetCustomerPrimary3.2LV6作為邁騰品牌旗艦車型，將主要通過其高端形象、高裝備、高性能，吸引領先享用的高端商務用戶。感性利益點：

聲望，尊貴舒適，豪華高雅,身份地位的象征平安可靠進口3.2V6的獨特賣點:V6發(fā)動機豪華舒適裝備4驅DSG變速箱。。。邁騰3.2LV6市場推廣、廣告?zhèn)鞑ゲ呗灾攸c。2)明確進口產品宣傳重點，牽頭宣傳并帶動經銷商主動廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

3)利用領袖性媒體的權威意見，打造豪華概念，提升邁騰整體形象。4)經銷商層面通過少數高端用戶“賞車〞活動，提升邁騰的影響力。邁騰的

成功上市1)盡快利用車展高端平臺宣布上市，高調提升知名度和高端形象。5)利用進口產品上市銷售和國產產品即將上市信息，安撫對國產產品的期待心理，穩(wěn)定潛在用戶。4月6日經銷商投放活動4月20日在上海車展進口產品上市4月22日經銷商參觀上海車展5-6月經銷商展廳目標人群“賞車會〞6月1日國產車預售媒體試駕1月份珠海/澳門媒體試駕3月30日媒體記者參觀大連發(fā)動機廠從3月8日開始的政府宣傳活動TSI發(fā)動寄賣點

德國血統(tǒng)和全球獲獎信息

進口3.2LV6上市新一代TSI全區(qū)首發(fā)邁騰的定位進口3.2LV6的賣點進口3.2LV6的價格進口3.2LV6的高端形象國產車預計上市信息宣傳重點主要信息主要活動廣告宣傳雜志封面報道互聯網前導期廣告互聯網廣告雜志〔廠商投放〕區(qū)域報紙〔經銷商投放〕FebAprJunMarMayNovAugOctJulySepDec3月30日

1.8TSI發(fā)動機上市1.8TSI/2.0的上市Jul.1-Sep.30預熱４月１９日以前持續(xù)期10月1日-12月.31日進口3.2LV6上市４月20日-６月３０6月1日

國產車預售年度評獎4月20日

進口3.2lV6上市7月1日國產車上市主要時間節(jié)點12341234邁騰3.2LV6傳播方案-上市方案利用上海車展的集中曝光時機，展臺現場正式發(fā)布進口車上市及相關產品及價格信息；舉辦精英媒體“賞車會〞，重點展示高端、尊貴的品牌調性。邁騰3.2LV6傳播方案-新聞發(fā)布上海車展VW展臺新聞發(fā)布活動目的通過邁騰3.2LV6上市信息的傳達，樹立邁騰品牌形象；時尚設計科技先鋒未來潮流邁騰3.2LV6傳播方案-精英媒體賞車會活動對象邁騰先鋒〔客戶、名人〕形成互動

20家以時尚為主媒體

媒體類別：時尚類、生活類、汽車類媒體類型：雜志、網絡媒體時尚設計科技先鋒未來潮流活動策略樹立邁騰品牌形象核心目標活動調性時尚、科技、未來活動內容活動支持在上海車展期間，選擇豪華私人會所，舉辦酒會，并將名人出現與酒會內容相融合舞會互動交流歐式餐點時尚設計科技先鋒未來潮流傳播策略邁騰時尚設計、科技先鋒、未來潮流傳播信息傳播調性時尚、科技、未來傳播特色傳播支持以時尚類媒體為主，確定邁騰品牌的時尚類調性；邁騰代言名人初次露面，并于邁騰品牌緊密相連；邁騰國際獲獎信息邁騰試駕報告PQ46平臺TSI發(fā)動機邁騰3.2LV6頂級配備時尚設計科技先鋒未來潮流邁騰3.2LV6傳播方案-上市平面廣告黃浦江動感LED大屏幕邁騰3.2LV6傳播方案-戶外廣告震撼的現場效果邁騰3.2LV6傳播方案-網絡廣告邁騰3.2LV6傳播方案-手冊外內邁騰3.2LV6傳播方案-手冊效果邁騰3.2LV6傳播方案-手冊效果專題片架構主題思路產品賣點亦智亦美亦張亦馳亦攻亦守亦思亦享15423外觀設計動力操控平安配備舒適內裝世界榮譽邁騰3.2LV6傳播方案-展廳專題片邁騰進口3.2LV6

榮譽上市第一章外觀設計亦智亦美內容：通過智與美的比照詮釋，展現邁騰車身的優(yōu)美曲線，以及各處獨具匠心的設計。先進時尚的LED尾燈車頭、尾的LOGO特寫內容：通過張與馳的比照詮釋，展現邁騰的澎湃動力，與收放自如的操控感。2.0TFSI發(fā)動機6檔手/自一體變速器,全新四輪獨立懸架設計電動助力轉向第二章動力操控亦張亦馳第三章平安配備亦攻亦守車身材料采用熱成型鋼板、超高強度鋼板42米激光焊接雙前氣囊,雙側氣囊,前排主動頭枕,豪華型大尺寸雙側頭部氣簾歐洲五星碰撞記錄片內容：通過攻與守的比照詮釋，展現邁騰的高強度車身，以及各種領先的平安配備。第四章舒適內裝亦思亦享無鑰匙啟動系統(tǒng)前排座椅12向電動可調，帶3位置記憶帶電動腰部支撐的前排座椅左右雙區(qū)分別獨立調節(jié)自動控制空調內容：通過思與享的比照詮釋，展現邁騰的內飾與空間，表現邁騰舒適的駕乘享受。6碟CD、大屏幕液晶顯示屏冷卻功能的手套箱和前中扶手儲物箱可遙控開啟行李箱，容積565升內容：專題片結尾，借用電影結尾演職人員表的形式，滾動登出邁騰在國際上獲得的各種榮譽。結尾世界榮譽BackupThesegmentwith2.5and4.0LenginedisplacementisoneofthevolumesegmentintheFBUmarketFBUmarketdevelopmentbyenginesegmentin2006KeyCompetitorExtendedcompetition,environmentfromBtoCSegmentLocalproductionLegend:Magotan3.2LMBE280639,000Peugeot407435,000BMW330i570,000TargetCompetitorsofMagotan3.2LCompetitionofMagotan3.2LinChina(1)VolvoS40T5468,000MBC230460,000AudiB7500,900RMBBMW330i,AudiB7,MB-C230,CitroenC5,VolvoS40,Fuga,Chrysler300C……ClosedesignstyleGoodmarketperformanceSimilarbrandimageSimilarpricerangeSalesVolumeEleganceSportyPeugeot407(435,000)VolvoS40(468,000)BMW330i(570,000)Magotan439,800FugaCitroenC5CompetitionofMagotan3.2LinChina(2)MB-300CAudiB7(500,900)MB-C230(460,000)300400500600700BMWMSRPRMB(‘000)AUDIA42.0T390VolvoMBLexusES350469E280639330i570A43.0500S802.4595CrownCrown3.0500CompetitionofMagotan3.2LinChina(3)S40T5468C230460A63.0550A62.4460320i461Peugeot4074353.2V6FSIFSI發(fā)動裝置燃燒潔凈高效、降低了燃料消耗及尾氣輻射,優(yōu)點在于極高的噴射壓力、噴射點及噴射量可以精確控制，由此到達最高成效。低速扭矩大，超車時動力足，反響靈敏。隨時保持充沛動力。

汽缸夾角極其緊湊，只有10.6度。每個汽缸邊緣都有一個燃料導管，將燃料送至噴射閥，燃料導管的螺紋套管接頭由塑料進氣管固定，這種結構可以使得噴射系統(tǒng)非常緊湊。節(jié)油奉獻最多可達20%。符合歐IV尾氣排放標準鏈條傳動。壽命長，終身免換。連續(xù)可變進氣配氣相位強勁的：V6FSI184kW〔250PS〕BackUp3.2V6FSIBackUpDSG雙離合器自動變速器BackUp4MOTION是一套在任何路況和任何天氣下都能提供最正確牽引和驅動效果的四輪驅動系統(tǒng),一套先進的電控離合器負責檢測前后橋之間轉速差異并合理分配扭矩以到達最正確牽引效果。4MOTION由系統(tǒng)自行判斷并且根據前后車軸的需要通過Haldex電控離合器改變前后牽引力的比例，在大多數情況下，是通過偵測到打滑的車輪做出判斷的,并且是在車輪開始打滑就立刻動作。其優(yōu)勢在于它不必使整個動力傳動系統(tǒng)不停的處于工作狀態(tài)。

BackUp車載操作非常簡便舒適，系統(tǒng)通過語言指令來操作，或者對司機方向盤右側突起的按鍵進行人工操作

車載藍牙系統(tǒng)的特點：→通過安裝數碼信號處理器可實現免提功能→操作簡便舒適：可進行語言選擇、本撥號、來電儲存、可以撥打信息臺及故障。還可利用“3鍵模塊〞快捷鍵來進行語言操作→支持本信息下載→目前已與絕大多數相兼容→車內無輻射負面影響

高級車載藍牙免提系統(tǒng)BackUp角度隨動雙氙氣大燈

邁騰的角度隨動雙氙氣大燈可改善車前區(qū)照明。借助前大燈組內的小馬達，光束錐跟蹤方向盤轉動，由此精確地照明曲線移動。司機可提前看到道路上的障礙物如人或動物，這樣可降低事故風險。具體功能：前大燈組由駕駛盤下方的轉向角感應器信號來控制。行駛速度15公里/小時以上這個功能就啟動了，當速度更低時，調節(jié)功能不很顯著。因此，這種功能在車輛排隊等待時、過十字路口或紅綠燈時，不會生效。前大燈