2025年大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)期末考試題庫(kù)-抽樣調(diào)查方法在市場(chǎng)營(yíng)銷研究中的試題

2025年大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)期末考試題庫(kù)——抽樣調(diào)查方法在市場(chǎng)營(yíng)銷研究中的試題考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.在市場(chǎng)營(yíng)銷研究中，以下哪種抽樣方法最適合對(duì)某一地區(qū)消費(fèi)者的購(gòu)買行為進(jìn)行調(diào)查？A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.概率抽樣2.以下哪種抽樣方法可以確保每個(gè)個(gè)體都有相同的機(jī)會(huì)被選中？A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.概率抽樣3.在分層抽樣中，以下哪個(gè)不是影響抽樣誤差的因素？A.分層的大小B.分層內(nèi)部的同質(zhì)性C.分層之間的差異性D.抽樣比例4.以下哪種抽樣方法適用于樣本量大、調(diào)查成本較高的情形？A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.概率抽樣5.在整群抽樣中，以下哪個(gè)不是抽樣誤差的來(lái)源？A.抽樣誤差B.非抽樣誤差C.分層誤差D.整群誤差6.在市場(chǎng)營(yíng)銷研究中，以下哪種抽樣方法適用于對(duì)特定產(chǎn)品或服務(wù)的用戶進(jìn)行調(diào)查？A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.概率抽樣7.在分層抽樣中，以下哪個(gè)不是影響抽樣誤差的因素？A.分層的大小B.分層內(nèi)部的同質(zhì)性C.分層之間的差異性D.抽樣比例8.在市場(chǎng)營(yíng)銷研究中，以下哪種抽樣方法適用于對(duì)特定地區(qū)、特定年齡段的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查？A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.概率抽樣9.在整群抽樣中，以下哪個(gè)不是抽樣誤差的來(lái)源？A.抽樣誤差B.非抽樣誤差C.分層誤差D.整群誤差10.在市場(chǎng)營(yíng)銷研究中，以下哪種抽樣方法適用于對(duì)某一行業(yè)、某一企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行調(diào)查？A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.概率抽樣二、填空題（每題2分，共20分）1.在市場(chǎng)營(yíng)銷研究中，抽樣調(diào)查方法可分為_(kāi)_______、________、________和________等。2.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣是一種________抽樣方法，每個(gè)個(gè)體都有相同的機(jī)會(huì)被選中。3.分層抽樣是將總體劃分為若干________，并在每個(gè)________中獨(dú)立進(jìn)行________。4.整群抽樣是將總體劃分為若干________，并從中隨機(jī)抽取________。5.抽樣誤差是指________與________之間的差異。6.非抽樣誤差是指________。7.抽樣比例是指________。8.分層誤差是指________。9.整群誤差是指________。10.在市場(chǎng)營(yíng)銷研究中，抽樣調(diào)查方法的應(yīng)用有助于________、________和________。四、計(jì)算題（每題5分，共15分）1.某公司計(jì)劃通過(guò)抽樣調(diào)查了解其產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。假設(shè)該公司產(chǎn)品在市場(chǎng)上的總體數(shù)量為10000件，采用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的方法，抽取樣本量為200件。已知抽樣過(guò)程中，每個(gè)個(gè)體被抽中的概率為0.02。請(qǐng)計(jì)算以下內(nèi)容：（1）樣本容量占總體容量的比例；（2）樣本中預(yù)計(jì)包含的個(gè)體數(shù)量；（3）根據(jù)抽樣結(jié)果，估計(jì)該產(chǎn)品在市場(chǎng)中的占有率。2.某城市有10萬(wàn)戶家庭，計(jì)劃通過(guò)分層抽樣方法調(diào)查居民對(duì)某品牌洗衣機(jī)的滿意度。假設(shè)該城市居民對(duì)洗衣機(jī)的滿意度分為非常滿意、滿意、一般、不滿意、非常不滿意五個(gè)等級(jí)，其中非常滿意的家庭占10%，滿意的家庭占20%，一般的家庭占30%，不滿意的家庭占20%，非常不滿意的家庭占20%?，F(xiàn)從每個(gè)等級(jí)中隨機(jī)抽取樣本，樣本量為100戶。請(qǐng)計(jì)算以下內(nèi)容：（1）每個(gè)等級(jí)的樣本數(shù)量；（2）每個(gè)等級(jí)的抽樣比例；（3）根據(jù)抽樣結(jié)果，估計(jì)該品牌洗衣機(jī)在市場(chǎng)上的總體滿意度。3.某手機(jī)廠商計(jì)劃通過(guò)整群抽樣方法調(diào)查其手機(jī)用戶對(duì)產(chǎn)品性能的滿意度。假設(shè)該廠商有100個(gè)銷售點(diǎn)，每個(gè)銷售點(diǎn)有1000名用戶?，F(xiàn)從銷售點(diǎn)中隨機(jī)抽取5個(gè)銷售點(diǎn)作為樣本，每個(gè)銷售點(diǎn)的用戶滿意度調(diào)查采用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的方法。已知樣本中用戶滿意度為非常滿意的家庭占15%，滿意的家庭占25%，一般的家庭占35%，不滿意的家庭占15%，非常不滿意的家庭占10%。請(qǐng)計(jì)算以下內(nèi)容：（1）樣本容量占總體容量的比例；（2）樣本中預(yù)計(jì)包含的個(gè)體數(shù)量；（3）根據(jù)抽樣結(jié)果，估計(jì)該手機(jī)廠商產(chǎn)品在市場(chǎng)上的總體用戶滿意度。五、論述題（每題10分，共20分）1.請(qǐng)論述在市場(chǎng)營(yíng)銷研究中，抽樣調(diào)查方法的重要性及其在實(shí)踐中的應(yīng)用。2.請(qǐng)分析抽樣調(diào)查方法在實(shí)際應(yīng)用中可能遇到的困難和問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決方案。六、應(yīng)用題（每題15分，共30分）1.某化妝品公司計(jì)劃通過(guò)抽樣調(diào)查了解其產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售情況。假設(shè)該公司產(chǎn)品在市場(chǎng)上的總體數(shù)量為5000件，采用分層抽樣的方法，將總體劃分為以下三個(gè)層次：一線城市消費(fèi)者、二線城市消費(fèi)者、三線城市消費(fèi)者。其中，一線城市消費(fèi)者占20%，二線城市消費(fèi)者占30%，三線城市消費(fèi)者占50%?，F(xiàn)從每個(gè)層次中隨機(jī)抽取樣本，樣本總量為200件。請(qǐng)根據(jù)以下要求進(jìn)行計(jì)算：（1）每個(gè)層次的樣本數(shù)量；（2）每個(gè)層次的抽樣比例；（3）根據(jù)抽樣結(jié)果，估計(jì)該化妝品公司在市場(chǎng)上的總體銷售情況。2.某汽車廠商計(jì)劃通過(guò)抽樣調(diào)查了解其產(chǎn)品在市場(chǎng)上的品牌認(rèn)知度。假設(shè)該廠商產(chǎn)品在市場(chǎng)上的總體數(shù)量為10000輛，采用整群抽樣的方法，將總體劃分為以下四個(gè)銷售區(qū)域：東北、華北、華東、華南。其中，東北銷售區(qū)域占20%，華北銷售區(qū)域占25%，華東銷售區(qū)域占30%，華南銷售區(qū)域占25%?，F(xiàn)從銷售區(qū)域中隨機(jī)抽取4個(gè)區(qū)域作為樣本，每個(gè)區(qū)域的樣本量為100輛。請(qǐng)根據(jù)以下要求進(jìn)行計(jì)算：（1）每個(gè)銷售區(qū)域的樣本數(shù)量；（2）每個(gè)銷售區(qū)域的抽樣比例；（3）根據(jù)抽樣結(jié)果，估計(jì)該汽車廠商產(chǎn)品在市場(chǎng)上的總體品牌認(rèn)知度。本次試卷答案如下：一、選擇題答案及解析：1.答案：C解析：整群抽樣適用于對(duì)特定地區(qū)、特定年齡段的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，因?yàn)樗鼘⒖傮w劃分為若干群體，可以直接對(duì)群體進(jìn)行調(diào)查。2.答案：A解析：簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣確保每個(gè)個(gè)體都有相同的機(jī)會(huì)被選中，因?yàn)樗鼜目傮w中隨機(jī)選擇樣本，每個(gè)個(gè)體被選中的概率是相等的。3.答案：C解析：分層抽樣中，分層之間的差異性會(huì)影響抽樣誤差，因?yàn)椴煌瑢又g的特征差異可能會(huì)導(dǎo)致抽樣結(jié)果與總體特征的偏差。4.答案：D解析：概率抽樣適用于樣本量大、調(diào)查成本較高的情形，因?yàn)樗梢蕴峁└_的估計(jì)和更低的抽樣誤差。5.答案：C解析：分層誤差是指由于分層不當(dāng)導(dǎo)致的抽樣誤差，而非抽樣誤差是指抽樣過(guò)程中由于非隨機(jī)因素導(dǎo)致的誤差。6.答案：D解析：概率抽樣適用于對(duì)特定產(chǎn)品或服務(wù)的用戶進(jìn)行調(diào)查，因?yàn)樗梢酝ㄟ^(guò)概率方法確保樣本的代表性。7.答案：C解析：分層抽樣中，分層之間的差異性會(huì)影響抽樣誤差，因?yàn)椴煌瑢又g的特征差異可能會(huì)導(dǎo)致抽樣結(jié)果與總體特征的偏差。8.答案：A解析：簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣適用于對(duì)特定地區(qū)、特定年齡段的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，因?yàn)樗鼜目傮w中隨機(jī)選擇樣本，每個(gè)個(gè)體被選中的概率是相等的。9.答案：C解析：分層誤差是指由于分層不當(dāng)導(dǎo)致的抽樣誤差，而非抽樣誤差是指抽樣過(guò)程中由于非隨機(jī)因素導(dǎo)致的誤差。10.答案：B解析：分層抽樣適用于對(duì)某一行業(yè)、某一企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行調(diào)查，因?yàn)樗梢詫⒖傮w劃分為具有相似特征的層次。二、填空題答案及解析：1.答案：簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣、分層抽樣、整群抽樣、概率抽樣解析：這四種抽樣方法是在市場(chǎng)營(yíng)銷研究中常用的抽樣方法。2.答案：簡(jiǎn)單解析：簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣是一種簡(jiǎn)單的抽樣方法，每個(gè)個(gè)體都有相同的機(jī)會(huì)被選中。3.答案：層次、層次、抽樣解析：分層抽樣是將總體劃分為若干層次，并在每個(gè)層次中獨(dú)立進(jìn)行抽樣。4.答案：群體、樣本解析：整群抽樣是將總體劃分為若干群體，并從中隨機(jī)抽取樣本。5.答案：抽樣結(jié)果、總體真實(shí)值解析：抽樣誤差是指抽樣結(jié)果與總體真實(shí)值之間的差異。6.答案：抽樣過(guò)程中由于非隨機(jī)因素導(dǎo)致的誤差解析：非抽樣誤差是指抽樣過(guò)程中由于非隨機(jī)因素導(dǎo)致的誤差。7.答案：抽樣樣本的數(shù)量與總體容量的比例解析：抽樣比例是指抽樣樣本的數(shù)量