毛織品行業(yè)市場調(diào)研報告考核試卷

毛織品行業(yè)市場調(diào)研報告考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對毛織品行業(yè)市場調(diào)研報告的掌握程度，檢驗(yàn)考生對行業(yè)現(xiàn)狀、市場趨勢、競爭格局及潛在風(fēng)險等方面的分析能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.毛織品行業(yè)的主要原料是：（）

A.棉花

B.棉花和羊毛

C.羊毛

D.氨綸

2.毛織品的主要生產(chǎn)環(huán)節(jié)不包括：（）

A.纖維加工

B.紗線生產(chǎn)

C.編織或針織

D.印染

3.下列哪種毛織品不屬于粗紡產(chǎn)品：（）

A.毛毯

B.毛呢

C.駝絨

D.針織衫

4.毛織品行業(yè)的主要消費(fèi)群體不包括：（）

A.男性

B.女性

C.兒童

D.動物

5.毛織品行業(yè)的銷售渠道不包括：（）

A.專賣店

B.網(wǎng)絡(luò)銷售

C.電視購物

D.郵購

6.毛織品行業(yè)的主要競爭對手不包括：（）

A.滌綸產(chǎn)品

B.棉織品

C.絲綢產(chǎn)品

D.真絲產(chǎn)品

7.毛織品行業(yè)的市場規(guī)模通常以什么為單位來衡量：（）

A.噸

B.萬米

C.億件

D.億元

8.毛織品行業(yè)的發(fā)展趨勢不包括：（）

A.生態(tài)環(huán)保

B.高端化

C.兒童化

D.垂直一體化

9.下列哪種毛織品不屬于混紡產(chǎn)品：（）

A.羊絨混紡

B.毛滌混紡

C.毛粘混紡

D.毛腈混紡

10.毛織品行業(yè)的主要出口市場不包括：（）

A.歐盟

B.北美

C.東南亞

D.中東

11.毛織品行業(yè)的生產(chǎn)成本中，哪一項占比最高：（）

A.纖維成本

B.人工成本

C.設(shè)備成本

D.管理成本

12.毛織品行業(yè)的生產(chǎn)過程中，哪一項工藝最為關(guān)鍵：（）

A.纖維加工

B.紗線生產(chǎn)

C.編織或針織

D.印染

13.毛織品行業(yè)的市場競爭中，哪一項因素最為關(guān)鍵：（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.價格競爭力

D.研發(fā)能力

14.下列哪種毛織品不屬于特種毛織品：（）

A.針織絨

B.毛絨

C.毛毯

D.羊絨衫

15.毛織品行業(yè)的市場需求中，哪一項增長最快：（）

A.休閑服

B.商務(wù)服

C.保暖服

D.服裝配飾

16.毛織品行業(yè)的生產(chǎn)過程中，哪一項環(huán)節(jié)對環(huán)境污染最?。海ǎ?/p>

A.纖維加工

B.紗線生產(chǎn)

C.編織或針織

D.印染

17.毛織品行業(yè)的銷售中，哪一項渠道增長最快：（）

A.專賣店

B.網(wǎng)絡(luò)銷售

C.電視購物

D.郵購

18.毛織品行業(yè)的生產(chǎn)過程中，哪一項成本最容易降低：（）

A.纖維成本

B.人工成本

C.設(shè)備成本

D.管理成本

19.毛織品行業(yè)的市場競爭中，哪一項因素最容易被模仿：（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.價格競爭力

D.研發(fā)能力

20.毛織品行業(yè)的出口中，哪一項產(chǎn)品最暢銷：（）

A.毛毯

B.毛呢

C.針織衫

D.羊絨衫

21.毛織品行業(yè)的發(fā)展中，哪一項技術(shù)最為關(guān)鍵：（）

A.纖維改性

B.編織工藝

C.印染技術(shù)

D.管理信息化

22.毛織品行業(yè)的生產(chǎn)過程中，哪一項環(huán)節(jié)對產(chǎn)品質(zhì)量影響最大：（）

A.纖維加工

B.紗線生產(chǎn)

C.編織或針織

D.印染

23.毛織品行業(yè)的銷售中，哪一項因素對消費(fèi)者購買決策影響最大：（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.價格

D.設(shè)計風(fēng)格

24.毛織品行業(yè)的市場競爭中，哪一項因素最難以改變：（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.價格競爭力

D.研發(fā)能力

25.毛織品行業(yè)的生產(chǎn)過程中，哪一項環(huán)節(jié)對工人勞動強(qiáng)度影響最大：（）

A.纖維加工

B.紗線生產(chǎn)

C.編織或針織

D.印染

26.毛織品行業(yè)的市場需求中，哪一項產(chǎn)品需求量最穩(wěn)定：（）

A.休閑服

B.商務(wù)服

C.保暖服

D.服裝配飾

27.毛織品行業(yè)的出口中，哪一項產(chǎn)品對匯率變動最敏感：（）

A.毛毯

B.毛呢

C.針織衫

D.羊絨衫

28.毛織品行業(yè)的生產(chǎn)過程中，哪一項環(huán)節(jié)對能源消耗影響最大：（）

A.纖維加工

B.紗線生產(chǎn)

C.編織或針織

D.印染

29.毛織品行業(yè)的銷售中，哪一項因素最影響消費(fèi)者購買決策：（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.價格

D.設(shè)計風(fēng)格

30.毛織品行業(yè)的市場競爭中，哪一項因素對市場份額影響最大：（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.價格競爭力

D.研發(fā)能力

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.毛織品行業(yè)的主要原料包括：（）

A.羊毛

B.棉花

C.蠶絲

D.尼龍

E.氨綸

2.毛織品的主要生產(chǎn)環(huán)節(jié)包括：（）

A.纖維加工

B.紗線生產(chǎn)

C.編織或針織

D.印染

E.后整理

3.毛織品的主要消費(fèi)群體包括：（）

A.男性

B.女性

C.兒童

D.老年人

E.動物

4.毛織品行業(yè)的銷售渠道包括：（）

A.專賣店

B.網(wǎng)絡(luò)銷售

C.電視購物

D.大型商場

E.服裝批發(fā)市場

5.毛織品行業(yè)的主要競爭對手包括：（）

A.滌綸產(chǎn)品

B.棉織品

C.絲綢產(chǎn)品

D.化學(xué)纖維產(chǎn)品

E.皮革制品

6.毛織品行業(yè)的市場規(guī)模增長主要得益于：（）

A.消費(fèi)升級

B.人口增長

C.技術(shù)進(jìn)步

D.國際貿(mào)易

E.政策支持

7.毛織品行業(yè)的發(fā)展趨勢包括：（）

A.高端化

B.個性化

C.生態(tài)環(huán)保

D.智能化

E.節(jié)能降耗

8.混紡毛織品的主要原料組合包括：（）

A.羊毛+棉花

B.羊毛+尼龍

C.羊毛+氨綸

D.棉花+尼龍

E.棉花+氨綸

9.毛織品行業(yè)的出口市場分布包括：（）

A.歐盟

B.北美

C.東南亞

D.南美

E.非洲

10.毛織品行業(yè)的主要生產(chǎn)成本包括：（）

A.纖維成本

B.人工成本

C.設(shè)備折舊

D.管理費(fèi)用

E.銷售費(fèi)用

11.毛織品行業(yè)的主要風(fēng)險因素包括：（）

A.原材料價格波動

B.市場競爭加劇

C.匯率變動

D.政策法規(guī)變化

E.自然災(zāi)害

12.毛織品行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新方向包括：（）

A.功能性面料

B.時尚設(shè)計

C.環(huán)保材料

D.智能化產(chǎn)品

E.高性能面料

13.毛織品行業(yè)的品牌策略包括：（）

A.多品牌戰(zhàn)略

B.單品牌戰(zhàn)略

C.區(qū)域品牌戰(zhàn)略

D.國際化品牌戰(zhàn)略

E.聯(lián)合品牌戰(zhàn)略

14.毛織品行業(yè)的市場營銷策略包括：（）

A.價格策略

B.產(chǎn)品策略

C.渠道策略

D.推廣策略

E.服務(wù)策略

15.毛織品行業(yè)的供應(yīng)鏈管理包括：（）

A.供應(yīng)商管理

B.庫存管理

C.物流管理

D.質(zhì)量控制

E.信息技術(shù)應(yīng)用

16.毛織品行業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備更新?lián)Q代周期通常為：（）

A.1-2年

B.3-5年

C.5-10年

D.10-15年

E.15年以上

17.毛織品行業(yè)的主要消費(fèi)者群體特征包括：（）

A.收入水平

B.年齡結(jié)構(gòu)

C.性別比例

D.地域分布

E.消費(fèi)習(xí)慣

18.毛織品行業(yè)的市場細(xì)分方法包括：（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

E.產(chǎn)品細(xì)分

19.毛織品行業(yè)的市場競爭格局特點(diǎn)包括：（）

A.競爭激烈

B.市場集中度較高

C.品牌差異化明顯

D.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

E.行業(yè)進(jìn)入門檻較高

20.毛織品行業(yè)的發(fā)展前景包括：（）

A.市場需求穩(wěn)定增長

B.行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新活躍

C.環(huán)保意識逐漸增強(qiáng)

D.國際市場拓展空間大

E.政策環(huán)境支持力度加大

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.毛織品行業(yè)的主要原料是______。

2.毛織品的生產(chǎn)工藝流程包括______、______、______。

3.毛織品行業(yè)的主要消費(fèi)群體是______和______。

4.毛織品行業(yè)的銷售渠道主要有______、______和______。

5.毛織品行業(yè)的市場競爭主要來自______、______和______。

6.毛織品行業(yè)的市場規(guī)模通常以______和______來衡量。

7.毛織品行業(yè)的發(fā)展趨勢包括______、______和______。

8.混紡毛織品的主要原料組合包括______和______。

9.毛織品行業(yè)的出口市場分布主要集中在______、______和______。

10.毛織品行業(yè)的主要生產(chǎn)成本包括______、______和______。

11.毛織品行業(yè)的主要風(fēng)險因素包括______、______和______。

12.毛織品行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新方向包括______、______和______。

13.毛織品行業(yè)的品牌策略包括______、______和______。

14.毛織品行業(yè)的市場營銷策略包括______、______和______。

15.毛織品行業(yè)的供應(yīng)鏈管理包括______、______和______。

16.毛織品行業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備更新?lián)Q代周期通常為______年左右。

17.毛織品行業(yè)的主要消費(fèi)者群體特征包括______、______和______。

18.毛織品行業(yè)的市場細(xì)分方法包括______、______和______。

19.毛織品行業(yè)的市場競爭格局特點(diǎn)包括______、______和______。

20.毛織品行業(yè)的發(fā)展前景包括______、______和______。

21.毛織品行業(yè)的市場調(diào)研報告應(yīng)包括______、______和______。

22.毛織品行業(yè)的發(fā)展受到______、______和______等多方面因素的影響。

23.毛織品行業(yè)的生產(chǎn)過程中，______是影響產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

24.毛織品行業(yè)的銷售中，______是影響消費(fèi)者購買決策的重要因素。

25.毛織品行業(yè)的市場競爭中，______是決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.毛織品行業(yè)的產(chǎn)品主要面向中高端市場。（）

2.毛織品行業(yè)的發(fā)展與全球經(jīng)濟(jì)形勢密切相關(guān)。（）

3.毛織品的原料來源單一，主要依賴羊毛。（）

4.毛織品行業(yè)的產(chǎn)品生命周期較短，更新?lián)Q代快。（）

5.毛織品行業(yè)的銷售渠道以線下為主，線上銷售占比很小。（）

6.毛織品行業(yè)的主要競爭對手是化纖產(chǎn)品。（）

7.毛織品行業(yè)的市場規(guī)模在近年來持續(xù)增長。（）

8.毛織品行業(yè)的發(fā)展受到環(huán)保政策的積極影響。（）

9.毛織品行業(yè)的生產(chǎn)過程中，節(jié)能減排措施不足。（）

10.毛織品行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新主要依靠設(shè)計師的個人創(chuàng)意。（）

11.毛織品行業(yè)的品牌建設(shè)對市場競爭力至關(guān)重要。（）

12.毛織品行業(yè)的市場調(diào)研報告只需關(guān)注國內(nèi)市場。（）

13.毛織品行業(yè)的企業(yè)規(guī)模普遍較小，難以形成規(guī)模效應(yīng)。（）

14.毛織品行業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備技術(shù)含量較低，更新?lián)Q代較慢。（）

15.毛織品行業(yè)的消費(fèi)者對產(chǎn)品的功能性需求越來越高。（）

16.毛織品行業(yè)的企業(yè)在人力資源管理方面較為重視。（）

17.毛織品行業(yè)的市場細(xì)分可以根據(jù)產(chǎn)品類型、消費(fèi)群體等多種因素進(jìn)行。（）

18.毛織品行業(yè)的市場競爭主要集中在一二線城市。（）

19.毛織品行業(yè)的發(fā)展前景受到國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢的雙重影響。（）

20.毛織品行業(yè)的企業(yè)在應(yīng)對市場風(fēng)險時，應(yīng)采取多元化發(fā)展戰(zhàn)略。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述毛織品行業(yè)市場調(diào)研報告的主要內(nèi)容，并說明為何這些內(nèi)容對行業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。

2.分析當(dāng)前毛織品行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對策略。

3.結(jié)合市場調(diào)研數(shù)據(jù)，闡述毛織品行業(yè)未來發(fā)展趨勢，并預(yù)測可能影響行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

4.針對毛織品行業(yè)，設(shè)計一套包含市場分析、競爭分析、消費(fèi)者分析等內(nèi)容的調(diào)研方案，并簡要說明實(shí)施步驟。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某毛織品企業(yè)近年來業(yè)績下滑，市場份額逐漸被競爭對手侵蝕。請根據(jù)以下情況，分析該企業(yè)面臨的問題，并提出改進(jìn)建議。

情況描述：

-該企業(yè)主要生產(chǎn)中端毛織品，產(chǎn)品線較為單一。

-近期市場上出現(xiàn)了多款具有創(chuàng)新設(shè)計和功能的毛織品，吸引了大量消費(fèi)者。

-該企業(yè)產(chǎn)品在價格上缺乏競爭力，同時在品牌知名度和產(chǎn)品差異化方面也存在不足。

-企業(yè)內(nèi)部管理效率低下，生產(chǎn)成本較高。

請分析該企業(yè)面臨的問題，并提出改進(jìn)建議。

2.案例題：某毛織品制造商計劃進(jìn)軍國際市場，目標(biāo)市場為歐洲。請根據(jù)以下信息，分析該制造商可能面臨的市場風(fēng)險，并提出相應(yīng)的市場進(jìn)入策略。

信息描述：

-歐洲毛織品市場競爭激烈，本地品牌占據(jù)較大市場份額。

-歐洲消費(fèi)者對毛織品的質(zhì)量和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)要求較高。

-歐洲市場對進(jìn)口產(chǎn)品的關(guān)稅較高，且存在貿(mào)易壁壘。

-該制造商產(chǎn)品具有一定的技術(shù)優(yōu)勢，但品牌在國際市場上知名度較低。

請分析該制造商可能面臨的市場風(fēng)險，并提出相應(yīng)的市場進(jìn)入策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.C

11.B

12.C

13.C

14.C

15.C

16.A

17.B

18.A

19.B

20.A

21.A

22.C

23.C

24.C

25.A

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.羊毛

2.纖維加工、紗線生產(chǎn)、編織或針織

3.男性、女性

4.專賣店、網(wǎng)絡(luò)銷售、電視購物

5.滌綸產(chǎn)品、棉織品、絲綢產(chǎn)品

6.噸、萬米

7.高端化、個性化、生態(tài)環(huán)保

8.羊毛+棉花、羊毛+尼龍、羊毛+氨綸、棉花+尼龍、棉花+氨綸

9.歐盟、北美、東南亞

10.纖維成本、人工成本、設(shè)備折舊、管理費(fèi)用、銷售費(fèi)用

11.原材料價格波動、市場競爭加劇、匯率變動、政策法規(guī)變化、自然災(zāi)害

12.功能性面料、時尚設(shè)計、環(huán)保材料、智能化產(chǎn)品、高性能面料

13.多品牌戰(zhàn)略、單品牌戰(zhàn)略、區(qū)域品牌戰(zhàn)略、國際化品牌戰(zhàn)略、聯(lián)合品牌戰(zhàn)略

14.價格策略、產(chǎn)品策略、渠道策略、推廣策略、服務(wù)策略

15.供應(yīng)商管理、庫存管理、物流管理、質(zhì)量控制、信息技術(shù)應(yīng)用

16.3-5年

17.收入水平、年齡結(jié)構(gòu)、性別比例、地域分布、消費(fèi)習(xí)慣

18.地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分、產(chǎn)品細(xì)分

19.競爭激烈、市場集中度較高、品牌差異化明顯、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、行業(yè)進(jìn)入門檻較高

20.市場需求穩(wěn)定增長、行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新活躍、環(huán)保意