《旅游策劃實務(wù)》課件-旅游策劃方法之文化包裝法

旅游策劃方法之文化包裝法(2020—2021第一學(xué)期)主講：010203學(xué)習(xí)文化包裝法的意義了解文化包裝法的概念掌握文化包裝法的實施途徑目錄01學(xué)習(xí)文化包裝法的意義文化包裝法文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體文化包裝法社會文明的進步人們消費觀念的更新文化審美文化比較旅游的過程文化包裝法文化的吸引力已經(jīng)逐漸成為影響旅游者購買意愿的首要因素滕王閣序白娘子傳說滕王閣西湖斷橋文化包裝法文化包裝吸引力美譽度知名度02了解文化包裝法的概念文化包裝法是一種指導(dǎo)旅游開發(fā)的創(chuàng)意理念，從文化的角度認識到旅游地的旅游資源和地域文化，深入挖掘旅游地的文化內(nèi)涵和特質(zhì)，將之提煉、升華為一種文化賣點，使得旅游者在滿足基礎(chǔ)感官層面的悅耳悅目需求的同時，還能經(jīng)受文化的感染和熏陶，達到悅心悅意、悅神悅志的旅游審美的最高境界。樹立旅游地個性鮮明的獨特形象概念（一）文化包裝法概念（二）文化包裝法的核心03掌握文化包裝法的實施途徑文化包裝法解讀：文化就是旅游主題的靈魂和核心。旅游的目的在于體驗異域文化和生活，獨特的區(qū)域文化才能真正吸引旅游者。因此，旅游策劃主題的提煉必須準(zhǔn)確把握旅游地獨特的區(qū)域文化，彰顯旅游地獨有的文化特質(zhì)。一突出區(qū)域文化，凝練文化主題四川省旅游宣傳口號“天府三九大，安逸走四川”

三星堆博物館九寨溝大熊貓文化包裝法解讀：在旅游行業(yè)中，品牌就是旅游地整合眾多旅游資源后形成的希望呈現(xiàn)給游客的最深刻、最美好的形象。無論是國家形象、城市形象還是景區(qū)形象，都要能夠選出最具有典型性、代表性的核心資源，并結(jié)合市場的需求進行統(tǒng)一的文化包裝形成品牌，從而達到主題鮮明、引人入勝的效果。二挖掘資源精華，打造品牌形象河南省駐馬店市嵖岈山打造“西游文化之源”品牌形象

嵖岈山天然石猴西游記劇照唐僧師徒組雕吳承恩著《西游記》處鷹愁澗——小白龍出水文化包裝法解讀：依托旅游地的特色文化已經(jīng)成為旅游主題創(chuàng)意的源泉和潮流。將特色生態(tài)、當(dāng)?shù)孛袼?、非遺手藝等資源進行有機整合，讓游客在旅游過程中享受身心愉悅之感。三整合各類資源，形成系列產(chǎn)品九寨千古情景區(qū)圍繞藏羌文化，打造多元體驗游覽藏羌古城欣賞藏羌歌舞感受藏羌民俗活動文化包裝法解讀：旅游資源要讓旅游者的旅游活動有情景、有意境。通過講述文化故事，可以讓旅游過程成為審美創(chuàng)造的情景過程。通過利用名人自身的品牌效應(yīng)，將其打造成為當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的“形象代言人”四善于講好文化故事，抓住名人效應(yīng)烏鎮(zhèn)與木心賦予江南水鄉(xiāng)獨特的文學(xué)和詩意韻味木心著作木心美術(shù)館木心紀(jì)念館文化包裝法發(fā)掘豐富旅游資源