蒙納 -全球字體應用報告

2024.22024GlobalFontUseSurveyReport224蒙納《2024全球字體應用與趨勢調(diào)查報告》探討了設(shè)計行業(yè)從業(yè)者如何選擇和使用字體，他們的痛點與偏好，以及對可變字體和24我們希望通過研究當前趨勢與未來預判，幫助創(chuàng)意人士保持競爭力，搶占先機。一如既往，我們公開調(diào)查結(jié)果，為Monotype.2024GlobalFontUseSurveyReport3去年，蒙納與獨立市場調(diào)研公司Censuswide合作，設(shè)計了一份包含30道問題的調(diào)查問卷，并提供英文、西班牙文、法文、德文、日文和葡萄牙文我們精心設(shè)計了這項調(diào)查，旨在收集設(shè)計與字體行業(yè)相關(guān)個人及機構(gòu)的廣泛數(shù)據(jù)。受訪者來自多個渠道，包括研究伙伴、字體相關(guān)平臺的郵件訂閱者，以及線上廣告投放。我們盡可能擴大覆蓋范圍，以確保受訪群體在不同人口統(tǒng)計特征和行業(yè)之間的多最終，來自超過13個國家的4,777名參與者提交這些受訪者涵蓋不同規(guī)模的公司、年齡段、職位以及工作經(jīng)驗。包括平面設(shè)計師、創(chuàng)意總監(jiān)、企業(yè)主、IT管理員等專業(yè)人士。我們希望本次調(diào)查能提供有價值的洞察，幫助行業(yè)更好地理解字體在設(shè)計項目中的重要性、字體購買行為，以及技術(shù)在塑造字體未來發(fā)展中的作用。非常感謝所有參與調(diào)查并分享反饋名包括平面設(shè)計師、字體設(shè)計師和品牌6種語言版本6Monotype.2024GlobalFontUseSurveyReport4無襯線字體稱王的受訪者表示，他們在過無襯線字體稱王的受訪者表示，他們在過的人承認他們傾向于選擇合適的字體是設(shè)計過程中不可或缺、需要深思熟慮的一環(huán)。創(chuàng)意人士更傾向于選擇易獲取且易閱讀的字體，76%的受訪者將此列為首要考量因素。他們也同樣重視字體家族的字重和風格多樣性?！拔彝ǔＯ矚g功能強大的字體，具有豐富的字寬和字重。”——某企業(yè)主有趣的是，32%的設(shè)計師會在搜索過程中偶然發(fā)現(xiàn)某款字體，并因項目需求而選擇它。相比之下，字體的新穎性或折扣價格對他們的決策清晰度、美學性和多功能始終是創(chuàng)意人士關(guān)注的核心，59%的人認為字體的整體美感最重要。不過，也有一部分人會更細致地評估選項。超過一半（52%）的受訪者會輸入自己的文字進行測試，緊隨其后的是那些傾向于查看完整字符集的在字體搭配方面，許多受訪者認為這并不困難，但卻十分耗時。因此，62%的人會使用熟悉的字體組合，以加快設(shè)計進程。“它美觀、清晰，并且支持可變網(wǎng)頁字體格式?！薄硠?chuàng)意總監(jiān)無論設(shè)計師通過何種渠道尋找字體，一款風格始終穩(wěn)居首位，即無襯線字體。事實上，52%的人表示，在過去一年里，他們最常使用無襯線字體。其簡潔流暢的線條，常常成為各種設(shè)計項目的首選。為項目選擇字體時，您認為可及性和易認性6%不確定.%沒有其他因素重要為項目選擇字體時，您認為可及性和易認性6%不確定.%沒有其他因素重要·51%重要25%最重要23%尋找合適的字體17%測試字體13%字體授權(quán)12%字體管理11%暫無問題9%訪問特殊字符的快捷鍵7%與團隊成員共享字體5%其他.5%62024GlobalFontUseSurveyReport659%在購買字體時，許多因素都會影響客戶決策，例如可及性、多功能性和價格。70%的創(chuàng)意人士會優(yōu)先在幾個固定的字體平臺搜索字體，而不是直接咨詢字體廠商，僅有59%的人會先查看特定的字體59%整體美感“如果是設(shè)計Logo，我可能只會關(guān)38%38%29%22%字體家族的字重與樣式范圍價格始終是一個因素?！薄称矫嬖O(shè)計師價格用戶可及性替代字符、連字及其他擴展字符這種傾向可能源于設(shè)計師更愿意使用設(shè)計軟件中直接可用的字體，而不想額外調(diào)整工作流程來適應單個字體。我們在2019年版的調(diào)查中也用戶可及性替代字符、連字及其他擴展字符總體而言，受訪者對在字體平臺上購買和下載字體的體驗持積極態(tài)度，最受歡迎的三大字體市場分別是AdobeFonts、GoogleFonts和MyFonts。Monotype.2024GlobalFontUseSurveyReport7字體授權(quán)和管理仍然讓許多個人和企業(yè)感到困惑。事實上，47%的受訪者認為字體授權(quán)難以理解。通常，字體授權(quán)涉及復雜的法律協(xié)議，明確規(guī)定了字體的使用方式。困惑不僅來自于理解這些法律條款，還包括如何有效管理多個項目和團隊的不同授的品牌、營銷和設(shè)計預算用于字體相關(guān)采購“我們需要跟蹤字體購買情況，確保的品牌、營銷和設(shè)計預算用于字體相關(guān)采購訪問這些字體……這確實是項繁瑣的工作?！薄硠?chuàng)意總監(jiān)盡管字體對品牌和設(shè)計至關(guān)重要，但許多品牌在創(chuàng)意預算中并未給予字體采購足夠的投入。盡管字體對品牌和設(shè)計至關(guān)重要，但許多品牌在創(chuàng)意預算中并未給予字體采購足夠的投入。45%的受訪者表示，他們僅將1-10%的營銷、品牌和設(shè)計預算用于字體購買。這可能是因為網(wǎng)上提供了大量免費字體，使設(shè)計師無需額外支出即可獲取不同的字體資源。此外，預算限制也是一大因素，許多企業(yè)需要優(yōu)先考慮其他無論原因如何，這一趨勢表明，強調(diào)字體價值并爭取更充足的預算，是一個值得關(guān)注的方面。示，如果看到某款字體已這一現(xiàn)象表明，盡管字體在設(shè)計中扮演著至關(guān)重要的角色，但市場仍然迫切需要更清晰的授權(quán)指南和更直觀的管理工具，以優(yōu)化字體資產(chǎn)Monotype.2024GlobalFontUseSurveyReport8字體訂閱服務帶來了諸多優(yōu)勢，例如海量字體選擇、更簡化的字體管理，以及靈活的訂閱方案。事實上，68%的受訪者目前正在使用字體訂閱平均來看，受訪者擁有4個與設(shè)計相關(guān)的訂閱服務，其中近90%依賴AdobeCreativeCloud、Canva、Shutterstock和MonotypeFonts等平臺。“我可以無限制地訪問大量字體，也無需擔心項目的授權(quán)問題?！薄称矫嬖O(shè)計師對于年度訂閱和永久桌面授權(quán)，設(shè)計師的偏好40%的受訪者更傾向于年度字體訂閱，而37%字體訂閱模式解決了設(shè)計師常見的挑戰(zhàn)：字體搜索、原型設(shè)計以及確保正確的字體授權(quán)。創(chuàng)意人士青睞字體訂閱服務，不僅因為它們提供了豐富的字體資源，更因為這些服務配備了高級工具和專業(yè)見解，能夠優(yōu)化創(chuàng)意流程。因此，57%的受訪者愿意為一項集搜索、發(fā)現(xiàn)和授權(quán)于一體的訂閱服務付費。4種設(shè)計相關(guān)訂閱工具構(gòu)成用戶的受訪者使用字體訂閱服務。55%49%4種設(shè)計相關(guān)訂閱工具構(gòu)成用戶的受訪者使用字體訂閱服務。55%49%Monotype.2024GlobalFontUseSurveyReport950%可訪問海量字體資源43%50%可訪問海量字體資源43%相較于單獨購買字體,更節(jié)省成本33%更易管理授權(quán)合規(guī)性32%可使用完整的字體管理功能25%更方便根據(jù)團隊規(guī)模擴展使用16%可計入運營成本支出4%沒有任何優(yōu)勢4%其他.更傾向于年度訂閱更傾向于年度訂閱更偏好永久桌面授權(quán)更偏好永久桌面授權(quán)Monotype.2024GlobalFontUseSurveyReport10人工智能正逐步成為字體行業(yè)中的變革性技術(shù)。毫不意外，98%的受訪者對AI有所了解，近一半的人認為AI在現(xiàn)實場景中的字體可視化以及字體搭配方面具有重要價值。盡管創(chuàng)意人士認可AI的潛在優(yōu)勢，但其實際應用“AI肯定會改變這個行業(yè)，但我們會適應。這與當年臺式機進入行業(yè)時的情況類似。”——某創(chuàng)意總監(jiān)目前，62%的受訪者并未使用AI選擇或設(shè)計字體，部分人甚至擔憂AI可能會取代設(shè)計師的角色?！拔移诖鼳I如何影響字體設(shè)計和技術(shù)。但和所有新技術(shù)一樣，它是一把雙刃劍?！薄硠?chuàng)意總監(jiān)盡管對AI的看法不盡相同，但整體態(tài)度較為積極，AI在字體行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。AI可能會徹底革新字體的創(chuàng)作和使用方式，為行業(yè)帶來潛在認為AI工具在字體行業(yè)中樂觀或中立樂觀或中立75%對AI的影響持樂觀或中立許多受訪者尚未意識到，他們已許多受訪者尚未意識到，他們已Monotype.2024GlobalFontUseSurveyReport11將近一半的受訪者對可變字體在字體行業(yè)中的影響可變字體使設(shè)計師能夠在單一字體文件中調(diào)整字重、字寬和其他屬性。這種靈活性使得工作流程更加高效，精簡文件大小，并激發(fā)創(chuàng)造力。但創(chuàng)意人士對這項技術(shù)的整體看法如何？48%的受訪者持樂觀態(tài)度，認為可變字體能改變未來字體的制作和使用方式?！翱勺冏煮w是設(shè)計師的強大工具。大多數(shù)設(shè)計師對字體設(shè)計了解不足，無法充分發(fā)揮其力量……雖然有很多作品未達預期，但偶爾也能看到一些出彩的應用?！薄称矫嬖O(shè)計師同時，28%的受訪者對可變字體的影響持中立態(tài)度，9%完全不了解可變字體?！拔覍勺冏煮w持樂觀態(tài)度，因為我相信它們已經(jīng)改變了字體的制作和使用方式——這并非遙遠的未來，而正是現(xiàn)在?！薄硠?chuàng)意總監(jiān)盡管可變字體在設(shè)計界越來越流行，但大眾仍然對其缺乏了解。彌補這一差距可能會開辟新的創(chuàng)意可能性，并改善各種平臺上的用戶體驗。48%28%9%13%48%28%9%13%2%Monotype.2024GlobalFontUseSurveyReport12的受訪者至少每月選擇一次超過一半的受訪者認為，在品牌重塑時應該重新評估字2%30%26%19%4%3%54%23%25%21%有一點是肯定的，設(shè)計師們都知道字體在日常創(chuàng)意過程中至關(guān)重要。83%的受訪者認為，字體在設(shè)計決策中扮演著關(guān)鍵角色。他們重視字體為品牌帶來的獨特性和具體性。在塑造品牌形象時，75%的受訪者同意，擁有一個獨特且令人記住的風格非“我的許多客戶都有品牌指南，并規(guī)定了使用哪種字體，挑戰(zhàn)在于確保團隊中的每個人都使用相同的字體?！薄称矫嬖O(shè)計師一些人認為，在某些情況下，尤其是新產(chǎn)品包裝或品牌重塑時，采用全新的字體是特別必要的。因此，97%的設(shè)計師和品牌會考慮選擇新字體，其中71%每月至少選擇一次。Monotype.2024GlobalFontUseSurveyReport13字體的未來非常光明，客戶越來越認識到字體在連接受眾中的關(guān)鍵作用，尤其是在易認性和可及性方面。字體不再只是美學元素，它們是重要的工具和軟件，當有效利用時，可以顯著提升我們與受眾的溝通互動。我們相信，越是擁抱這一觀點，并繼續(xù)深入研究創(chuàng)意工作者關(guān)注的核心，字體行業(yè)就85%的受訪者認為字體是他們設(shè)計決策中最關(guān)85%的受訪者認為字體是他們設(shè)計決策中最關(guān)鍵的三大要素之一。的受訪者認為選擇一個獨特的字體對于塑造品牌身份至關(guān)重要。Monotype.2024GlobalFontUseSurveyReport14展望未來字體訂閱能夠解決字體訂閱在創(chuàng)意專業(yè)人士中越來越受歡迎，品牌通過與這一趨勢對接，擁有顯著的業(yè)務增長機會。訂閱服務可以滿足設(shè)計師對便捷訪問多種字體、直觀的字體搜索和發(fā)現(xiàn)、以及原型制作功能的需求。這一模式還通過提供清晰簡潔的許可協(xié)議，幫助設(shè)計師專注于他們的項目和創(chuàng)意。盡管關(guān)于AI字體訂閱在創(chuàng)意專業(yè)人士中越來越受歡迎，品牌通過與這一趨勢對接，擁有顯著的業(yè)務增長機會。訂閱服務可以滿足設(shè)計師對便捷訪問多種字體、直觀的字體搜索和發(fā)現(xiàn)、以及原型制作功能的需求。這一模式還通過提供清晰簡潔的許可協(xié)議，幫助設(shè)計師專注于他們的項目和創(chuàng)意。這份《全球字體應用與趨勢調(diào)查報告》只是我們聆聽創(chuàng)意工作者對字體未來看法的一種方然而，盡管AI在字體行業(yè)的未來中扮演著有前景的角色，最終還是設(shè)計師的才華、技能和這份《全球字體應用與趨勢調(diào)查報告》只是我們聆聽創(chuàng)意工作者對字體未來看法的一種方的受訪者表示，如果訂閱服務提供超出字體之外的功能，他們會要在字體行業(yè)不斷創(chuàng)新，需要一種深思熟慮且積極主動的方法，以及對改進創(chuàng)新和無數(shù)聲音開放的態(tài)度。我們期待實驗創(chuàng)意社區(qū)中的新思想，無論是調(diào)查中分享的，還是尚待發(fā)現(xiàn)的。的受訪者表示，如果訂閱服務提供超出字體之外的功能，他們會Monotype.2024GlobalF