《廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》 課件 項(xiàng)目十 新技術(shù)和廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)

新技術(shù)和廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)項(xiàng)目十了解各項(xiàng)新技術(shù)的具體應(yīng)用場(chǎng)景和創(chuàng)意方式。嘗試將生成式人工智能技術(shù)應(yīng)用到個(gè)人廣告創(chuàng)作實(shí)踐中。學(xué)習(xí)目標(biāo)（1）了解計(jì)算廣告和程序化創(chuàng)意的基本概念與運(yùn)作流程。（2）認(rèn)識(shí)生成式人工智能目前的能力，在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用方式以及局限性。（3）理解虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)的概念，明確這些技術(shù)的創(chuàng)意應(yīng)用場(chǎng)景。（4）學(xué)習(xí)元宇宙、化身、區(qū)塊鏈、NFT等相關(guān)概念，了解目前元宇宙技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)和創(chuàng)意應(yīng)用方向。（5）掌握戶(hù)外創(chuàng)意與用戶(hù)互動(dòng)、與環(huán)境互動(dòng)的不同創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法，了解投影、裸眼3D、無(wú)人機(jī)表演等新型表現(xiàn)技術(shù)的長(zhǎng)處與局限。知識(shí)目標(biāo)（1）了解各項(xiàng)新技術(shù)的原理與長(zhǎng)處，能夠?qū)⑵溥\(yùn)用到個(gè)人廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的實(shí)踐中。能力目標(biāo)（1）提升技術(shù)敏感性，關(guān)注技術(shù)發(fā)展并思考它們?nèi)绾螒?yīng)用于廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域。（2）對(duì)新技術(shù)保持警惕，反思其兩面性。素養(yǎng)目標(biāo)理論知識(shí)**12345計(jì)算廣告與程序化創(chuàng)意生成式人工智能與廣告創(chuàng)意虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意元宇宙與廣告創(chuàng)意戶(hù)外裝置、行為藝術(shù)及新趨勢(shì)內(nèi)容大綱計(jì)算廣告與程序化創(chuàng)意1在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能以及區(qū)塊鏈等技術(shù)的支持下，廣告主能夠更為全面地掌握目標(biāo)消費(fèi)者的相關(guān)數(shù)據(jù)，找到廣告與消費(fèi)者之間的最佳接觸方式，基于對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景、廣告形式、廣告媒介、交互方式等各個(gè)方面的數(shù)據(jù)計(jì)算，達(dá)到真正的精準(zhǔn)傳播，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。計(jì)算廣告不是一種特定的廣告形式或者廣告業(yè)態(tài)。而是目前廣告活動(dòng)發(fā)展的一個(gè)全新階段、高級(jí)階段和必然階段。計(jì)算廣告的概念與特征計(jì)算廣告的主要特征即為廣告的精準(zhǔn)性和廣告?zhèn)鞑バЧ目蓽y(cè)量性。計(jì)算廣告與程序化創(chuàng)意1程序化廣告是指廣告主通過(guò)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)來(lái)設(shè)定目標(biāo)用戶(hù)，然后進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB，Real-TimeBidding），完成自主廣告投放。計(jì)算廣告的流程由六大主要平臺(tái)搭建而成：包括需求方平臺(tái)（DSP，DemandSidePlatform）供應(yīng)方平臺(tái)（SSP，SellSidePlatform）數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP，DataManagementPlatform）廣告交易平臺(tái)（ADX，AdExchange）動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化平臺(tái)（DCOP，DynamicCreativeOptimizationPlatform）廣告驗(yàn)證平臺(tái)（AVP，AdVerificationPlatform）計(jì)算廣告的概念與特征程序化購(gòu)買(mǎi)計(jì)算廣告與程序化創(chuàng)意1程序化購(gòu)買(mǎi)的大致流程當(dāng)用戶(hù)訪問(wèn)媒體時(shí)，這個(gè)媒體就可以通過(guò)供應(yīng)方平臺(tái)確定是否出售廣告位。如果決定出售廣告位，就需要向廣告交易平臺(tái)發(fā)送用戶(hù)打開(kāi)的頁(yè)面信息和廣告最低價(jià)等信息。廣告交易平臺(tái)收到媒體的信息后，會(huì)將這些信息通過(guò)需求方平臺(tái)發(fā)送給廣告主。廣告主或者需求方平臺(tái)通過(guò)云計(jì)算向數(shù)據(jù)管理平臺(tái)詢(xún)問(wèn)用戶(hù)信息。需求方平臺(tái)告知廣告交易平臺(tái)是否需要這次廣告展示機(jī)會(huì)以及最高報(bào)價(jià)。廣告交易平臺(tái)會(huì)收到多個(gè)廣告主的報(bào)價(jià)信息，通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)確定贏家并將廣告物料通過(guò)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化平臺(tái)傳遞給媒體。媒體收到廣告交易平臺(tái)發(fā)回的信息后進(jìn)行廣告投放。廣告驗(yàn)證平臺(tái)對(duì)這個(gè)交易過(guò)程進(jìn)行監(jiān)控和公證。計(jì)算廣告的概念與特征程序化購(gòu)買(mǎi)計(jì)算廣告與程序化創(chuàng)意1精確的用戶(hù)洞察計(jì)算廣告的概念與特征計(jì)算廣告的特征數(shù)據(jù)是計(jì)算廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)用戶(hù)洞察的基礎(chǔ)邏輯和底層驅(qū)動(dòng)力。智能化廣告內(nèi)容智能化的廣告制作是計(jì)算廣告重要的內(nèi)容生產(chǎn)方式。計(jì)算廣告搭建內(nèi)容中臺(tái)整合廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容，通過(guò)主題、文案、字體、圖形等廣告元素的智能重組實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容的自動(dòng)生成與自動(dòng)精準(zhǔn)投送。鹿班智能廣告設(shè)計(jì)平臺(tái)計(jì)算廣告與程序化創(chuàng)意1以智能算法為核心計(jì)算廣告的概念與特征計(jì)算廣告的特征智能算法是計(jì)算廣告的核心。通過(guò)獲取、優(yōu)化算法模型，計(jì)算廣告能夠?qū)崿F(xiàn)廣告與場(chǎng)景、用戶(hù)需求等的精準(zhǔn)匹配?；跀?shù)據(jù)管理平臺(tái)等標(biāo)簽化數(shù)據(jù)，不斷提升匹配的精準(zhǔn)性和相關(guān)性。動(dòng)態(tài)化場(chǎng)景互聯(lián)場(chǎng)景互動(dòng)是計(jì)算廣告的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)。計(jì)算廣告的特征之一就是對(duì)用戶(hù)所處環(huán)境的洞察與理解，在此基礎(chǔ)之上實(shí)現(xiàn)用戶(hù)、廣告與場(chǎng)景的智能匹配。場(chǎng)景是鏈接這三者的核心，它不僅能夠帶來(lái)高臨場(chǎng)感的品牌參與，也能夠從特定場(chǎng)景下消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)反饋中獲取更為細(xì)化的品牌認(rèn)知與體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的信息流動(dòng)。計(jì)算廣告與程序化創(chuàng)意1程序化廣告創(chuàng)意程序化廣告創(chuàng)意是一種技術(shù)、一種工具也是一種新型的廣告工作流程。程序化廣告創(chuàng)意可以理解為基于大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)，對(duì)尺寸、色彩、文案、圖形等廣告創(chuàng)意元素進(jìn)行優(yōu)化組合，自動(dòng)、快速生成適應(yīng)不同設(shè)備、不同場(chǎng)景、不同消費(fèi)者需求的廣告表現(xiàn)內(nèi)容，能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)需求篩選與智能投放，并根據(jù)廣告?zhèn)鞑バЧM(jìn)行動(dòng)態(tài)化調(diào)整的一個(gè)自動(dòng)化、智能化的廣告創(chuàng)意過(guò)程。計(jì)算廣告與程序化創(chuàng)意1程序化廣告創(chuàng)意成千上萬(wàn)的創(chuàng)意結(jié)果程序化廣告創(chuàng)意的特征程序化廣告創(chuàng)意的模式是對(duì)廣告內(nèi)容元素級(jí)別的分解，包括品牌、產(chǎn)品、概念、人物、情節(jié)、文案、背景、圖形、色彩等各種素材。理論上只要增加模板和表現(xiàn)素材，元素之間的排列組合就可以產(chǎn)出成千上萬(wàn)個(gè)不同的創(chuàng)意結(jié)果。精準(zhǔn)的個(gè)性與場(chǎng)景匹配程序化廣告創(chuàng)意無(wú)需一個(gè)中心化的大創(chuàng)意。在大數(shù)據(jù)的高效計(jì)算之下，程序化廣告創(chuàng)意可以為每個(gè)用戶(hù)在所處時(shí)空?qǐng)鼍跋戮珳?zhǔn)畫(huà)像，智能匹配個(gè)性需求，提供精細(xì)化、智能化的差異內(nèi)容?？曜涌萍加?jì)算廣告與程序化創(chuàng)意1程序化廣告創(chuàng)意廣告效果的實(shí)時(shí)監(jiān)控程序化廣告創(chuàng)意的特征程序化廣告創(chuàng)意的后端可以借助動(dòng)態(tài)優(yōu)化技術(shù)，通過(guò)算法設(shè)定廣告創(chuàng)意的優(yōu)化邏輯，在投放過(guò)程中實(shí)時(shí)進(jìn)行動(dòng)態(tài)篩選，不同元素組合的廣告效果數(shù)據(jù)被動(dòng)態(tài)追蹤。通過(guò)對(duì)監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，系統(tǒng)能夠自動(dòng)優(yōu)化素材組合和投放配比，對(duì)創(chuàng)意傳播過(guò)程進(jìn)行實(shí)時(shí)優(yōu)化。程序化創(chuàng)意雖然做到了“千人千面”，但從根本上來(lái)說(shuō)依舊是復(fù)制粘貼。因此，在肯定程序化創(chuàng)意的同時(shí)，更要保持對(duì)人工創(chuàng)作的尊重與支持。生成式人工智能與廣告創(chuàng)意2生成式人工智能的概念生成式人工智能（GenerativeArtificialIntelligence）是一種人工智能技術(shù)，它依賴(lài)大規(guī)模數(shù)據(jù)集訓(xùn)練的深度學(xué)習(xí)來(lái)創(chuàng)建新的內(nèi)容。人們用生成式人工智能生成的內(nèi)容就叫做AIGC（AI-GeneratedContent）。AIGC被認(rèn)為是MGC（Machine-GeneratedContent），即機(jī)器生成內(nèi)容之后的一項(xiàng)技術(shù)升級(jí)。MGC通常是指計(jì)算機(jī)程序通過(guò)算法、規(guī)則和模板等自動(dòng)化生成的文字、圖像和其他內(nèi)容，它的本質(zhì)是根據(jù)差異對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分類(lèi)的判別式AI模型。AIGC不僅僅是根據(jù)已有數(shù)據(jù)進(jìn)行分析或分類(lèi)，它使用生成模型，學(xué)習(xí)輸入數(shù)據(jù)的模式和結(jié)構(gòu)，然后產(chǎn)生與訓(xùn)練數(shù)據(jù)相似但又具有一定新穎性的新內(nèi)容。生成式人工智能與廣告創(chuàng)意2生成式人工智能的概念生成式人工智能的能力生成文本生成式人工智能的文本生成能力可以大致劃分為交互文本和非交互文本兩類(lèi)。交互文本包括聊天機(jī)器人、文字互動(dòng)游戲等。非交互文本的生成主要用于新聞寫(xiě)作、報(bào)告寫(xiě)作、文學(xué)創(chuàng)作、故事劇本、創(chuàng)意文案等流暢連貫的自然語(yǔ)言生成，以及代碼生成等。如ChatGPT、Gemini（原名Bard）、JasperAI、AIdungeon、Dramatron、文心一言等。文心一言ChatGPT生成式人工智能與廣告創(chuàng)意2生成式人工智能的概念生成式人工智能的能力生成圖像圖像編輯工具、圖像自動(dòng)生成工具。圖像編輯工具可以用于圖像修復(fù)、替換背景、換臉、摳圖、去水印、去除某些畫(huà)面元素、擴(kuò)圖等。圖像自動(dòng)生成工具可以實(shí)現(xiàn)“文生圖”和“圖生圖”，根據(jù)提供的文字或者圖像生成極具真實(shí)感的照片圖像、風(fēng)格化的藝術(shù)圖像，甚至3D模型等。如MidJourney、StableDiffusion、DALL·E、Imagen、GANverse3D、文心一格、等。MidJourney生成式人工智能與廣告創(chuàng)意2生成式人工智能的概念生成式人工智能的能力生成視頻視頻編輯、視頻生成。視頻編輯可實(shí)現(xiàn)視頻修復(fù)、增強(qiáng)畫(huà)質(zhì)、智能剪輯、智能特效設(shè)計(jì)、角色換臉、合成場(chǎng)景等。視頻生成則可以根據(jù)給出的文字、圖像或視頻來(lái)生成風(fēng)格化的視頻內(nèi)容。如Sora、ImagenVideo、Make-A-Video、Gen-1、GliaCloud、MagicEdit、MagicAnimate、MagicVideo等。Sora生成式人工智能與廣告創(chuàng)意2生成式人工智能的概念生成式人工智能的能力生成音頻生成式人工智能可以根據(jù)文字、圖片、視頻等生成特定風(fēng)格的音樂(lè)、聲音效果等，也可以實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音克隆、虛擬歌手、智能語(yǔ)音客服等。如MuseNet、WaveNet、OpenVoice等。MuseNet生成程序生成式人工智能可以根據(jù)文字等指令生成能夠完成特定任務(wù)的程序。無(wú)需撰寫(xiě)代碼，使用自然語(yǔ)言就能完成程序開(kāi)發(fā)。生成式人工智能與廣告創(chuàng)意2生成式人工智能如何參與廣告創(chuàng)意AI輔助創(chuàng)意洞察AI輔助創(chuàng)意洞察即利用生成式人工智能的數(shù)據(jù)深度學(xué)習(xí)能力，針對(duì)廣告創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播的目標(biāo)，自動(dòng)分析市場(chǎng)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)趨勢(shì)、人群屬性等，智能化生成新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，大幅提升廣告創(chuàng)意效率。電通中國(guó)AI智能產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工具M(jìn)IXER生成式人工智能與廣告創(chuàng)意2生成式人工智能如何參與廣告創(chuàng)意AI輔助創(chuàng)意洞察可口可樂(lè)推出與AI聯(lián)合研發(fā)的神秘口味Y3000，包含有糖和無(wú)糖兩個(gè)版本。這款“來(lái)自未來(lái)”的限量版可樂(lè)的口味研發(fā)與包裝設(shè)計(jì)都是由人與人工智能聯(lián)合，基于對(duì)全球消費(fèi)者未來(lái)想象的理解與洞察完成的?？煽诳蓸?lè)Y3000限量版（2023）生成式人工智能與廣告創(chuàng)意2生成式人工智能如何參與廣告創(chuàng)意AI廣告內(nèi)容生產(chǎn)人工智能的參與一方面能夠提高廣告創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)的效率，同時(shí)也能豐富想象空間，拓寬廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的邊界。即利用AI生成廣告文案、平面廣告、視頻廣告等。

飛豬地鐵廣告（2023）生成式人工智能與廣告創(chuàng)意2生成式人工智能如何參與廣告創(chuàng)意AI廣告內(nèi)容生產(chǎn)人工智能的參與一方面能夠提高廣告創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)的效率，同時(shí)也能豐富想象空間，拓寬廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的邊界。即利用AI生成廣告文案、平面廣告、視頻廣告等。

伊利AI設(shè)計(jì)包裝（2023）生成式人工智能與廣告創(chuàng)意2生成式人工智能如何參與廣告創(chuàng)意AI廣告內(nèi)容生產(chǎn)人工智能的參與一方面能夠提高廣告創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)的效率，同時(shí)也能豐富想象空間，拓寬廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的邊界。即利用AI生成廣告文案、平面廣告、視頻廣告等。

可口可樂(lè)《杰作（Masterpiece）》（2023）生成式人工智能與廣告創(chuàng)意2生成式人工智能如何參與廣告創(chuàng)意AI智能互動(dòng)程序基于生成式人工智能技術(shù)開(kāi)發(fā)智能互動(dòng)程序，以用戶(hù)參與智能化內(nèi)容生成的方式形成品牌與目標(biāo)消費(fèi)者之間的互動(dòng)溝通。百度《AI畫(huà)筆連接愛(ài)》（2022）生成式人工智能在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用前景是十分廣泛且深入的，它將促進(jìn)廣告行業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)化創(chuàng)意工作流程與結(jié)構(gòu)，將創(chuàng)意人員從簡(jiǎn)單重復(fù)的勞動(dòng)中解放出來(lái)，以人機(jī)協(xié)作的方式實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，創(chuàng)造更大的商業(yè)和社會(huì)價(jià)值。生成式人工智能與廣告創(chuàng)意2生成式人工智能與廣告?zhèn)惱頂?shù)據(jù)和隱私侵犯生成式人工智能并不是憑空生產(chǎn)出內(nèi)容，它的內(nèi)容生產(chǎn)是基于對(duì)已有數(shù)據(jù)的深度學(xué)習(xí)。因此，生成式人工智能從數(shù)據(jù)來(lái)源的角度可能會(huì)涉及侵犯他人的數(shù)據(jù)隱私以及著作權(quán)、肖像權(quán)等多項(xiàng)權(quán)益。應(yīng)當(dāng)注意對(duì)相關(guān)商業(yè)機(jī)密信息的保護(hù)。創(chuàng)意人員需要警惕生成式人工智能生產(chǎn)的廣告內(nèi)容是否對(duì)已有作品、數(shù)據(jù)等造成了抄襲和侵犯。版權(quán)歸屬問(wèn)題對(duì)于生成式人工智能生產(chǎn)的內(nèi)容是否構(gòu)成作品及是否受到著作權(quán)法的保護(hù)，尚沒(méi)有定論。我國(guó)已有相關(guān)法律案例是通過(guò)對(duì)AIGC的生成過(guò)程進(jìn)行具體判斷來(lái)明確這些內(nèi)容是否可被賦予權(quán)益。絕大部分國(guó)家的版權(quán)法和判例也都不認(rèn)可AIGC是具有獨(dú)創(chuàng)性的“作品”。在廣告創(chuàng)意中使用生成式人工智能可能需要面對(duì)一定的抄襲和復(fù)制的風(fēng)險(xiǎn)。生成式人工智能與廣告創(chuàng)意2生成式人工智能與廣告?zhèn)惱砥?jiàn)與歧視由于訓(xùn)練數(shù)據(jù)本身可能存在的系統(tǒng)性偏差，AIGC也可能不準(zhǔn)確、不全面，甚至存在偏見(jiàn)與歧視問(wèn)題，如種族主義、性別偏見(jiàn)、年齡歧視、保守主義等。廣告創(chuàng)意人員必須對(duì)參與到創(chuàng)意傳播中的AIGC進(jìn)行倫理檢查，避免相關(guān)問(wèn)題的出現(xiàn)。情感淡漠生成式人工智能更多地指向算法的概率而缺失了情感邏輯，還不能很好地理解和滿(mǎn)足社會(huì)情感導(dǎo)向的需求。創(chuàng)意局限生成式人工智能是基于已有的數(shù)據(jù)和模型來(lái)生成新內(nèi)容，暫時(shí)還不具備顛覆式創(chuàng)新的能力。不可過(guò)分依賴(lài)人工智能，人類(lèi)的創(chuàng)意頭腦、獨(dú)特視角與洞察力仍是當(dāng)下的生成式人工智能所欠缺的。虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意3虛擬現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意在虛擬現(xiàn)實(shí)中看到的一切都是數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)造的虛擬假象。虛擬現(xiàn)實(shí)（VirtualReality,VR）也被稱(chēng)為虛擬技術(shù)、虛擬環(huán)境等。虛擬現(xiàn)實(shí)可以理解為利用數(shù)字化技術(shù)模擬產(chǎn)生三維世界，并使用立體顯示設(shè)備和三維交互裝置等為用戶(hù)提供視覺(jué)、力覺(jué)等多感官的模擬，讓用戶(hù)沉浸在其所營(yíng)造的虛擬場(chǎng)景之中并與之互動(dòng)的技術(shù)。虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意3虛擬現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意大型沉浸式VR系統(tǒng)即CAVE（CaveAutomaticVirtualEnvironment）打造了一個(gè)由3個(gè)面以上的投影墻創(chuàng)設(shè)的立體投影顯示空間，參與者完全沉浸在這個(gè)虛擬仿真環(huán)境中。配合三維跟蹤器，可以在這個(gè)空間之內(nèi)漫游并與虛擬物體互動(dòng)。支持多人參與的大型沉浸式VR系統(tǒng)造價(jià)不菲，目前多用于科研、工業(yè)設(shè)計(jì)、教育等領(lǐng)域。大型沉浸式VR系統(tǒng)VisCube?C4-T3XCAVEVR虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意3虛擬現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意頭盔式沉浸系統(tǒng)即頭盔顯示器（HeadMountedDisplay,HMD）一種頭戴式顯示設(shè)備，能夠全方位覆蓋用戶(hù)的視野，捕捉頭部6個(gè)自由度的位置變化，營(yíng)造出身臨其境的效果。目前主要的頭盔式VR廠商與產(chǎn)品包括Meta的Oculus，索尼的PlayStationVR，HTC的VIVE等。頭盔式沉浸系統(tǒng)HTCVIVEPro2專(zhuān)業(yè)版套裝虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意3虛擬現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意沉浸性也就是臨場(chǎng)感，是指用戶(hù)感覺(jué)到自己完全置身于虛擬環(huán)境之中，成為虛擬世界的一部分，由觀察者變成世界的參與者，在生理和心理的層面上都難以分辨虛擬環(huán)境的真假。理想的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)該具有一切人所具有的感知功能，但目前還僅限于視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、力感、運(yùn)動(dòng)、觸覺(jué)等方面。沉浸性虛擬現(xiàn)實(shí)的特點(diǎn)沉浸性（Immersion）、想象性（Imagination）和交互性（Interaction）

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供了一種感知和認(rèn)識(shí)世界的全新的接口和手段。用戶(hù)可以經(jīng)由虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)去體驗(yàn)已經(jīng)發(fā)生過(guò)或者尚未發(fā)生的事情，進(jìn)入到宇宙或者微觀世界之中，突破時(shí)間和空間的限制去完成在現(xiàn)實(shí)世界難以完成的任務(wù)。想象性虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意3虛擬現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意用戶(hù)可以對(duì)虛擬世界中的各種對(duì)象進(jìn)行操作并得到反饋。傳統(tǒng)的交互手段主要通過(guò)鼠標(biāo)、鍵盤(pán)、觸屏等方式。而在虛擬現(xiàn)實(shí)之中，通過(guò)頭盔、數(shù)據(jù)手套、數(shù)據(jù)衣等智能設(shè)備，人們可以用語(yǔ)音、手勢(shì)、體勢(shì)等相對(duì)自然的方式與對(duì)象進(jìn)行互動(dòng)交流。如用手持握虛擬現(xiàn)實(shí)中的物體會(huì)有真實(shí)的握感，能夠感受到物體的重量、軟硬等，這種交互方式能夠極大地提升虛擬現(xiàn)實(shí)的沉浸感。交互性虛擬現(xiàn)實(shí)的特點(diǎn)沉浸性（Immersion）、想象性（Imagination）和交互性（Interaction）

虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意3虛擬現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意一般情況下，廣告產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程消費(fèi)者是不能直觀看到的，品牌只能通過(guò)組織參觀考察等方式邀請(qǐng)部分消費(fèi)者實(shí)地體驗(yàn)。VR技術(shù)為消費(fèi)者與產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的近距離接觸提供了相對(duì)簡(jiǎn)便且有效的方式。如奧利奧為推廣紙杯蛋糕口味的限量款餅干發(fā)布了VR視頻，讓消費(fèi)者可以以沉浸式、藝術(shù)化的方式體驗(yàn)這款新品餅干的制作過(guò)程。VR感受生產(chǎn)過(guò)程虛擬現(xiàn)實(shí)在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用奧利奧《充滿(mǎn)紙杯蛋糕的世界》（2016）虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意3虛擬現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意對(duì)于汽車(chē)、房屋、旅游目的地等產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)說(shuō)，通常的媒介展示手段很難完全讓消費(fèi)者體驗(yàn)到產(chǎn)品的實(shí)際性能。而VR能夠打破時(shí)空界限，讓消費(fèi)者獲得與現(xiàn)實(shí)世界極度相近的使用感受。如奧迪為了讓消費(fèi)者體驗(yàn)Q5的沖沙駕駛開(kāi)發(fā)了一款名為《EnterSandbox》的VR，使用奧迪定制的MediaMonks駕駛模擬器和Oculus頭戴式VR，用戶(hù)就能在沙海馳騁。VR體驗(yàn)實(shí)際性能虛擬現(xiàn)實(shí)在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用奧迪《沖進(jìn)沙盒》（2017）虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意3虛擬現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意VR突破了傳統(tǒng)視頻廣告二維平面和單向傳播的限制，真正打造了一個(gè)沉浸式的互動(dòng)視聽(tīng)環(huán)境。如電影《星球大戰(zhàn)7原力覺(jué)醒》上映前夕，迪士尼影業(yè)聯(lián)合谷歌推出了限量版的紙板VR。用戶(hù)只需在手機(jī)上下載“星球大戰(zhàn)”VR應(yīng)用，并裝入紙板VR之中就可以獲得一副簡(jiǎn)易的VR眼鏡。之后，用戶(hù)可以選擇進(jìn)入特定的電影片段，以片中人物的視角沉浸式參與電影敘事的發(fā)展。VR沉浸互動(dòng)敘事虛擬現(xiàn)實(shí)在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用《星球大戰(zhàn)7原力覺(jué)醒》紙板VR（2015）虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意3虛擬現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意VR能夠創(chuàng)設(shè)日常生活中難以遇到的奇觀場(chǎng)景，從遠(yuǎn)古到未來(lái)，從高空到深海，從微觀世界到天體宇宙。借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，膽小的普通人也可以體驗(yàn)極限運(yùn)動(dòng)，收獲富有沖擊力的感官挑戰(zhàn)。如三星利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)模擬透明電梯、摩天大樓空中走廊，以及工作面試、公開(kāi)演講等現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景并邀請(qǐng)希望克服相關(guān)恐懼的人群參與，以此來(lái)幫助他們克服心理障礙。VR奇觀化體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用三星（Samsung）《無(wú)畏（BeFearless）》（2016）虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意3虛擬現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意游戲是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用最為成熟的領(lǐng)域，VR游戲的真實(shí)感是一般視頻游戲所達(dá)不到的。如瑞典麥當(dāng)勞推出的《HappyGoggles》。消費(fèi)者只要將開(kāi)心樂(lè)園餐的餐盒按照標(biāo)示線撕開(kāi)再重新折疊并裝上內(nèi)附的鏡片，就可以做成一個(gè)VR“開(kāi)心眼睛”。放入手機(jī)，就可以玩滑雪主題的虛擬現(xiàn)實(shí)游戲“坡道明星”，收獲令人驚艷的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。VR游戲

虛擬現(xiàn)實(shí)在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用麥當(dāng)勞《快樂(lè)護(hù)目鏡》（2016）虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意3增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意可以通過(guò)智能終端中的AR應(yīng)用程序把數(shù)字信息疊加到真實(shí)的場(chǎng)景中。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AugmentedReality,AR）是一種通過(guò)添加與真實(shí)世界場(chǎng)景相關(guān)的數(shù)字信息來(lái)豐富用戶(hù)對(duì)該環(huán)境的感知的體驗(yàn)技術(shù)。目前AR技術(shù)主要應(yīng)用于輔助駕駛、輔助醫(yī)療、旅游展覽、游戲等行業(yè)中。VR打造了一個(gè)完全虛擬的沉浸世界，AR更強(qiáng)調(diào)真實(shí)的物理世界與虛擬世界的疊加融合。虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意3增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意可以基于頭戴設(shè)備，直接在用戶(hù)的自然視野上疊加虛擬信息，如Nreal等。頭戴式AR系統(tǒng)通過(guò)手機(jī)、平板的智能移動(dòng)終端，在用戶(hù)拍攝的真實(shí)世界影像上疊加虛擬信息。移動(dòng)平板式AR

直接把虛擬信息投影在真實(shí)場(chǎng)景中，用戶(hù)用肉眼就可以看到虛實(shí)融合的世界。投影式AR系統(tǒng)NrealAirAR眼鏡虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意3增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將虛擬影像疊加到真實(shí)物理環(huán)境中，用戶(hù)可以根據(jù)疊加到現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中的虛擬信息的指示對(duì)真實(shí)物理對(duì)象進(jìn)行操作，也可以用眼睛凝視、手勢(shì)指點(diǎn)、語(yǔ)音指令等方式與虛擬元素進(jìn)行交互。虛實(shí)共融增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的特點(diǎn)虛實(shí)共融、實(shí)時(shí)交互、三維注冊(cè)等用戶(hù)與虛擬元素之間的交互是即時(shí)的。實(shí)時(shí)交互AR技術(shù)能夠根據(jù)用戶(hù)在三維空間中的運(yùn)動(dòng)自動(dòng)調(diào)整計(jì)算機(jī)產(chǎn)生的虛擬增強(qiáng)信息，實(shí)現(xiàn)待增強(qiáng)的真實(shí)對(duì)象與虛擬對(duì)象之間的精準(zhǔn)匹配和精準(zhǔn)融合。三維注冊(cè)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意3增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意用戶(hù)只要使用手機(jī)掃一掃產(chǎn)品就能體驗(yàn)附加在產(chǎn)品上的虛擬內(nèi)容，如文字信息、創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)等，現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品畫(huà)面與虛擬信息疊加在一起，在帶來(lái)新鮮體驗(yàn)的同時(shí)，讓產(chǎn)品成為了一個(gè)互動(dòng)傳播的入口。如可口可樂(lè)與流媒體音樂(lè)平臺(tái)Spotify合作，推出了《PlayaCoke》活動(dòng)。用戶(hù)只要使用應(yīng)用程序掃描可口可樂(lè)瓶身就能夠播放189種Spotify列表中的音樂(lè)，扭動(dòng)瓶身還可以直接切歌。AR+產(chǎn)品增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用可口可樂(lè)×聲田《播放一支可樂(lè)》（2016）虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意3增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意AR與定位技術(shù)結(jié)合，根據(jù)用戶(hù)所在的位置將某些特定的虛擬元素疊加到各地的地標(biāo)性建筑中，所在地的用戶(hù)只要用智能終端拍攝，就能夠看到真實(shí)的建筑與虛擬畫(huà)面疊加在一起的效果。如騰訊QQ影像中心在2021年國(guó)慶假期推出的AR模板。用戶(hù)只要用手機(jī)QQ的相機(jī)功能拍攝東方明珠、黃鶴樓、天壇、雷峰塔等地標(biāo)建筑，就可以看到華麗的“賽博國(guó)風(fēng)”特效。AR+環(huán)境增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用QQAR地標(biāo)濾鏡（2021）虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意3增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意AR視頻濾鏡是運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在視頻拍攝時(shí)捕捉真實(shí)世界畫(huà)面并添加虛擬元素、效果的技術(shù)。隨著社交媒體和短視頻的不斷發(fā)展，AR視頻濾鏡已經(jīng)十分常見(jiàn)，通過(guò)面部識(shí)別、表情識(shí)別、動(dòng)態(tài)識(shí)別等智能識(shí)別技術(shù)，AR視頻濾鏡能夠創(chuàng)造出妙趣橫生的視頻效果，也是當(dāng)前最成熟的AR廣告形式。AR與環(huán)境的結(jié)合實(shí)際上也可算作AR視頻濾鏡。如Snapchat在美國(guó)超級(jí)碗中推出的潑佳得樂(lè)濾鏡，因?yàn)橛狭吮荣愔邢蛑鹘叹殱布训脴?lè)以慶祝比賽勝利的傳統(tǒng)，該濾鏡大受歡迎，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)與品牌的雙贏。AR視頻濾鏡增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意3增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意AR視頻濾鏡增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用色拉布×佳得樂(lè)AR視頻濾鏡（2016）虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意3增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意能夠?qū)崿F(xiàn)虛實(shí)相融的AR技術(shù)是產(chǎn)品提前試用的絕佳工具。服裝、美妝、汽車(chē)、家居等行業(yè)都可以利用AR讓消費(fèi)者提前感受產(chǎn)品，加速消費(fèi)決策過(guò)程。如宜家推出的AR應(yīng)用，能夠讓用戶(hù)在自己家中使用智能手機(jī)等移動(dòng)終端查看和放置虛擬家居。用戶(hù)選擇好心儀的產(chǎn)品可以直接拖動(dòng)到現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，從而更好地評(píng)估適配效果。AR試用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用宜家AR放置應(yīng)用（2017）虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意3增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意AR還可以擴(kuò)展增強(qiáng)傳統(tǒng)的平面印刷材料，將絢麗的虛擬元素疊加到平面廣告材料上，將它們的內(nèi)容承載力和互動(dòng)性提升至一個(gè)新的水平。如滕王閣景區(qū)推出的AR明信片，用戶(hù)只要使用手機(jī)應(yīng)用掃描，就能看到滕王閣的三維模型，將這棟虛擬的“西江第一樓”安放在身邊的任何真實(shí)場(chǎng)景中，實(shí)現(xiàn)古今虛實(shí)的交融，平面的印刷媒介在這里具備了更強(qiáng)的展示性和互動(dòng)性。AR擴(kuò)展平面媒介增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用滕王閣AR明信片（2022）虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與廣告創(chuàng)意3混合現(xiàn)實(shí)的概念混合現(xiàn)實(shí)（MixedReality,MR）是物理世界和數(shù)字世界的融合，使用戶(hù)無(wú)法分清真實(shí)還是虛擬。它不僅僅像AR一樣把虛擬元素疊加到現(xiàn)實(shí)世界中，還能使這些虛擬元素與真實(shí)的物體進(jìn)行交互和反應(yīng)。MR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（ExtendedReality,XR）的概念涵蓋了用于增強(qiáng)人們感官的所有技術(shù)類(lèi)型，包括VR、AR、MR等。XRAppleVisionPro元宇宙與廣告創(chuàng)意4認(rèn)識(shí)元宇宙元宇宙的概念最早由科幻小說(shuō)家尼爾·斯蒂芬森在1992年出版的賽博朋克小說(shuō)《雪崩》中提出，他將其描述為一種21世紀(jì)初的虛擬世界，人們可以通過(guò)虛擬“化身”相互交流并來(lái)往于元宇宙和現(xiàn)實(shí)世界之間。目前關(guān)于元宇宙還沒(méi)有統(tǒng)一的概念界定，可以將其理解為一種整合了多種新興技術(shù)而產(chǎn)生的下一代虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)。元宇宙（Metaverse）由“Meta（超越）”和“Universe（宇宙）”組合而來(lái)，可以大致理解為一個(gè)超越現(xiàn)實(shí)宇宙的宇宙。元宇宙與廣告創(chuàng)意4認(rèn)識(shí)元宇宙2003年發(fā)布的游戲《第二人生（SecondLife）》是第一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的虛擬世界。《第二人生》擁有豐富的世界編輯功能，其中的大部分場(chǎng)景都是玩家自行建造的。它也擁有發(fā)達(dá)的虛擬經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，其中的虛擬貨幣可以?xún)稉Q現(xiàn)實(shí)世界的貨幣。元宇宙與電子游戲的發(fā)展密不可分，是多種游戲方式在新技術(shù)基礎(chǔ)上的結(jié)合。元宇宙的概念超越了電子游戲。它不像電子游戲一樣脫離現(xiàn)實(shí)世界而是強(qiáng)調(diào)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的融合與流通，它也不像游戲存在既定的內(nèi)容與任務(wù)，而是完全開(kāi)放的自由世界?！兜诙松饭俜骄W(wǎng)站首頁(yè)（2023）元宇宙與廣告創(chuàng)意4認(rèn)識(shí)元宇宙2003年發(fā)布的游戲《第二人生（SecondLife）》是第一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的虛擬世界?！兜诙松窊碛胸S富的世界編輯功能，其中的大部分場(chǎng)景都是玩家自行建造的。它也擁有發(fā)達(dá)的虛擬經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，其中的虛擬貨幣可以?xún)稉Q現(xiàn)實(shí)世界的貨幣。元宇宙與電子游戲的發(fā)展密不可分，是多種游戲方式在新技術(shù)基礎(chǔ)上的結(jié)合。元宇宙的概念超越了電子游戲。它不像電子游戲一樣脫離現(xiàn)實(shí)世界而是強(qiáng)調(diào)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的融合與流通，它也不像游戲存在既定的內(nèi)容與任務(wù)，而是完全開(kāi)放的自由世界?！兜诙松饭俜骄W(wǎng)站首頁(yè)（2023）化身化身（Avatar）是用戶(hù)在虛擬世界中的代表，是人們?cè)谠钪嬷写嬖诘纳矸莺托蜗?，也是用?hù)與元宇宙之間的橋梁?；硗ǔＴ试S用戶(hù)自定義外形、服裝、配飾等，從而在虛擬世界表達(dá)個(gè)性。人們?cè)谠钪嬷械母鞣N活動(dòng)和體驗(yàn)大都要通過(guò)化身來(lái)完成。元宇宙與廣告創(chuàng)意4認(rèn)識(shí)元宇宙元宇宙的關(guān)鍵概念《第二人生》的化身設(shè)定（2023）數(shù)字孿生數(shù)字孿生（DigitalTwin）是指對(duì)現(xiàn)實(shí)世界或系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)字化建模和仿真，創(chuàng)造一個(gè)數(shù)字化的、虛擬的鏡像。這個(gè)數(shù)字孿生體可以用于模擬、監(jiān)控、分析和優(yōu)化現(xiàn)實(shí)世界實(shí)體或者系統(tǒng)過(guò)程。數(shù)字孿生為元宇宙提供了實(shí)時(shí)仿真、優(yōu)化和決策現(xiàn)實(shí)世界的基礎(chǔ)，元宇宙則將數(shù)字孿生的概念推向更廣泛的虛擬體驗(yàn)和互動(dòng)的范疇。元宇宙與廣告創(chuàng)意4認(rèn)識(shí)元宇宙元宇宙的關(guān)鍵概念區(qū)塊鏈區(qū)塊鏈（BlockChain）是一個(gè)共享的、去中心的、不可篡改的賬本，幾乎任何有價(jià)值的東西都可以在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)上跟蹤和交易，從而降低各方面的風(fēng)險(xiǎn)和成本。所有網(wǎng)絡(luò)參與者都可以訪問(wèn)分布式賬本，當(dāng)交易被記錄到共享賬本之后，任何參與者都不可篡改相關(guān)信息，如果記錄錯(cuò)誤需要更改則必須添加新的交易。每個(gè)交易發(fā)生時(shí)，都會(huì)被記錄為一個(gè)數(shù)據(jù)區(qū)塊，隨著資產(chǎn)所有權(quán)的變更，這些數(shù)據(jù)區(qū)塊就形成了數(shù)據(jù)鏈。每添加一個(gè)新的數(shù)據(jù)區(qū)塊都會(huì)加強(qiáng)對(duì)前一個(gè)區(qū)塊的驗(yàn)證，從而增強(qiáng)了整條區(qū)塊鏈的驗(yàn)證，因此篡改很容易被發(fā)現(xiàn)。元宇宙與廣告創(chuàng)意4認(rèn)識(shí)元宇宙元宇宙的關(guān)鍵概念區(qū)塊鏈為元宇宙的數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字身份、虛擬資產(chǎn)和交易安全等提供支持。NFT

NFT（Non-FungibleToken）即非同質(zhì)化代幣。是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字資產(chǎn)，它為元宇宙提供了數(shù)字資產(chǎn)的標(biāo)識(shí)和價(jià)值，推動(dòng)了虛擬世界中的數(shù)字身份、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字文化的發(fā)展。比特幣（BTC）、以太幣（ETH）都屬于同質(zhì)化代幣，每一枚本質(zhì)相同、價(jià)值一樣，可以任意替代、交換，但非同質(zhì)化貨幣則具有獨(dú)一無(wú)二、不可分割、不可替代等特點(diǎn)。元宇宙與廣告創(chuàng)意4認(rèn)識(shí)元宇宙元宇宙的關(guān)鍵概念它可以是數(shù)字藝術(shù)品、音樂(lè)、視頻、游戲道具、虛擬地產(chǎn)等各種數(shù)字形式。無(wú)聊猿（BoredApe）虛實(shí)融合元宇宙與廣告創(chuàng)意4認(rèn)識(shí)元宇宙元宇宙的特征相比以往與現(xiàn)實(shí)世界平行和獨(dú)立的虛擬世界概念，元宇宙強(qiáng)調(diào)與現(xiàn)實(shí)世界在身份、社交、經(jīng)濟(jì)、信息、意義、情感等多方面深度整合和互動(dòng)，元宇宙是與現(xiàn)實(shí)世界緊密關(guān)聯(lián)的虛擬世界。具身互動(dòng)相比傳統(tǒng)媒介，元宇宙在感官的延伸上更為全面，依靠虛擬現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，元宇宙能夠突破傳統(tǒng)虛擬體驗(yàn)的限制，讓人們?cè)跀?shù)字化世界中具身生存。去中心化理想的元宇宙不以某個(gè)服務(wù)主體的主觀意志為轉(zhuǎn)移，而是一個(gè)由所有參與個(gè)體共通經(jīng)營(yíng)和維護(hù)的空間。在元宇宙中，沒(méi)有單一的控制點(diǎn)或中心機(jī)構(gòu)，決策權(quán)和掌控權(quán)分散在網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)節(jié)點(diǎn)之中。自由創(chuàng)造元宇宙與廣告創(chuàng)意4認(rèn)識(shí)元宇宙元宇宙的特征元宇宙提供創(chuàng)作工具，不設(shè)置過(guò)多限制，允許用戶(hù)盡可能自由地創(chuàng)作內(nèi)容，并以UGC為內(nèi)容生態(tài)的核心。同時(shí)，元宇宙允許社交協(xié)作，用戶(hù)能夠跨越時(shí)空實(shí)時(shí)協(xié)作。完整經(jīng)濟(jì)元宇宙擁有完整的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，用戶(hù)可以創(chuàng)造、使用、出售、投資，從事各種各樣的經(jīng)濟(jì)工作，創(chuàng)造價(jià)值并且獲得回報(bào)。元宇宙以區(qū)塊鏈作為底層框架，實(shí)現(xiàn)一種去中心化的身份認(rèn)證、資產(chǎn)確權(quán)和交易。永續(xù)性理想的元宇宙形態(tài)還具有永續(xù)性和實(shí)時(shí)性等特征，它永遠(yuǎn)存在，沒(méi)有暫停，在時(shí)間維度上與現(xiàn)實(shí)世界一樣對(duì)所有人同步。元宇宙的理想愿景與現(xiàn)實(shí)發(fā)展之間還存在著相當(dāng)漫長(zhǎng)的“去泡沫化”過(guò)程，目前，元宇宙更多地是被作為一種概念追求，大量相關(guān)實(shí)踐也還只是雛形。元宇宙與廣告創(chuàng)意4元宇宙的廣告創(chuàng)意形式目前元宇宙還不甚成熟，虛擬現(xiàn)實(shí)等硬件設(shè)備、3D引擎等軟件技術(shù)以及內(nèi)容生態(tài)等都還有較大發(fā)展空間，元宇宙的場(chǎng)景入口也有待從游戲等形式向外拓寬。元宇宙相關(guān)的廣告創(chuàng)意實(shí)踐也還處于初級(jí)嘗試階段，對(duì)于元宇宙的理解也可能有所差異。元宇宙與廣告創(chuàng)意4元宇宙的廣告創(chuàng)意形式元宇宙空間中有大量建筑、商店、住宅等，這些數(shù)字資產(chǎn)也是元宇宙中可利用的戶(hù)外廣告位。如戶(hù)外廣告媒體公司OceanOutdoor就將業(yè)務(wù)拓展至元宇宙領(lǐng)域，于2022年11月為零售商Argos推出了全球首個(gè)跨平臺(tái)的Web3.0元宇宙數(shù)字戶(hù)外廣告。該元宇宙廣告與位于倫敦的真實(shí)廣告牌一起在SomniumSpace中同步推出。元宇宙廣告位Argos在SomniumSpace中投放的戶(hù)外廣告（2022）元宇宙與廣告創(chuàng)意4元宇宙的廣告創(chuàng)意形式游戲原生廣告也就是將品牌的產(chǎn)品、服務(wù)、理念植入到元宇宙游戲本身的情節(jié)、場(chǎng)景、道具和世界觀之內(nèi)，從而達(dá)到與消費(fèi)者流暢溝通的目標(biāo)。如《和平精英》中的特斯拉、瑪莎拉蒂等道具。美國(guó)漢堡品牌溫迪漢堡（Wendy’s）在大逃殺游戲《堡壘之夜（Fortnite）》中創(chuàng)造了一個(gè)與溫迪相近的數(shù)字化身，通過(guò)摧毀游戲中漢堡店里的冰箱來(lái)表溫迪漢堡達(dá)從不使用冷凍牛肉的主張。游戲原生廣告溫迪漢堡《讓堡壘新鮮》（2019）元宇宙與廣告創(chuàng)意4元宇宙的廣告創(chuàng)意形式品牌搭建元宇宙虛擬體驗(yàn)空間，以虛擬展廳或虛擬商店的形式推廣品牌、展示新品，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。品牌可以在既有的平臺(tái)上建設(shè)虛擬體驗(yàn)空間，也可以自行搭建元宇宙世界。虛擬體驗(yàn)空間元宇宙與廣告創(chuàng)意4元宇宙的廣告創(chuàng)意形式虛擬體驗(yàn)空間安踏×天貓《安踏冰雪靈境》（2022）使用天貓掃碼就可體驗(yàn)。虛擬空間包括“超能熾熱空間”“安踏數(shù)字博物館”“靈境冰雪天宮”等多重體驗(yàn)空間，用戶(hù)不僅能體驗(yàn)冰雪世界，感受冬奧健兒風(fēng)采，也可以解鎖多款限量數(shù)字藏品。元宇宙與廣告創(chuàng)意4元宇宙的廣告創(chuàng)意形式虛擬體驗(yàn)空間紀(jì)梵?！都o(jì)梵希美之屋》（2022）

/古馳《古馳鎮(zhèn)》（2022）在元宇宙游戲平臺(tái)Roblox中搭建，可以體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)，并獲得數(shù)字藏品元宇宙與廣告創(chuàng)意4元宇宙的廣告創(chuàng)意形式虛擬活動(dòng)即在元宇宙空間中舉辦的虛擬音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)、賽事、藝術(shù)展、會(huì)議、論壇等活動(dòng)，通過(guò)數(shù)字化身、數(shù)字展示、線上社交、數(shù)字互動(dòng)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)人、空間、體驗(yàn)的虛擬化，為參與者打造身臨其境的虛擬活動(dòng)體驗(yàn)。品牌可以通過(guò)舉辦虛擬活動(dòng)、冠名虛擬活動(dòng)等方式來(lái)完成廣告創(chuàng)意傳播。如美國(guó)歌手愛(ài)莉安娜·格蘭德（ArianaGrande）在《堡壘之夜》中的演唱會(huì)吸引了7800萬(wàn)觀眾。虛擬活動(dòng)愛(ài)莉安娜·格蘭德《堡壘之夜》演唱會(huì)（2021）元宇宙與廣告創(chuàng)意4元宇宙的廣告創(chuàng)意形式虛擬代言人就是使用虛擬數(shù)字人為品牌代言，這些虛擬人是通過(guò)計(jì)算機(jī)圖形學(xué)等技術(shù)打造出的類(lèi)似真人的形象。他們?yōu)槠放拼?，參與電商直播、演出、簽名等各種活動(dòng)。相比真人代言，虛擬代言人的成本、風(fēng)險(xiǎn)、長(zhǎng)期資產(chǎn)性都更為可控。較為典型的虛擬人，如初音未來(lái)、洛天依、柳夜熙、南夢(mèng)夏、翎_Ling、阿喜、锘亞Noah、AYAYI等虛擬代言人翎×統(tǒng)一《千里江山尋梅記》（2022）元宇宙與廣告創(chuàng)意4元宇宙的廣告創(chuàng)意形式品牌也可以通過(guò)發(fā)行NFT數(shù)字藏品來(lái)實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)之間的鏈接。數(shù)字藏品的形式可以是數(shù)字圖片、視頻、音樂(lè)、卡券、票根、數(shù)字紀(jì)念品等，其唯一性使之具有了一定的收藏價(jià)值。如湖北省博物館將鎮(zhèn)館之寶“越王勾踐劍”制作成數(shù)字藏品，限量1萬(wàn)份，引來(lái)60萬(wàn)人在線搶購(gòu)，3秒即售罄。用戶(hù)可以在支付寶小程序中查看文物，并且擁有自己的收藏證明。NFT數(shù)字藏品湖北省博物館“越王勾踐劍”數(shù)字藏品（2021）戶(hù)外裝置、行為藝術(shù)及新趨勢(shì)5戶(hù)外裝置戶(hù)外裝置不同于一般的戶(hù)外平面廣告，它往往是立體的，并且具有一定的雙向交互功能。與用戶(hù)互動(dòng)即戶(hù)外裝置更多地強(qiáng)調(diào)通過(guò)參與、游戲、體驗(yàn)等方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和互動(dòng)，廣告創(chuàng)意裝置主要存在的目的就是為了能夠讓消費(fèi)者們能夠用起來(lái)、玩起來(lái)、參與進(jìn)來(lái)，獲得難忘的體驗(yàn)經(jīng)歷。如寶馬在北京環(huán)球度假區(qū)打造的JOYCUBE。它的建筑外立面是由LED模組和發(fā)光燈箱組成的巨大發(fā)光盒子，玩家可以將手機(jī)與LED模組連接，通過(guò)手機(jī)端操作，實(shí)現(xiàn)在一個(gè)巨型抓娃娃機(jī)里面抓盲盒的效果。與用戶(hù)互動(dòng)寶馬《JOYCUBE盲盒互動(dòng)》（2022）戶(hù)外裝置、行為藝術(shù)及新趨勢(shì)5戶(hù)外裝置戶(hù)外裝置不同于一般的戶(hù)外平面廣告，它往往是立體的，并且具有一定的雙向交互功能。與用戶(hù)互動(dòng)顧家家居《支撐你的“軟”廣告》（2023）麥當(dāng)勞《秋千（Swing）》（2022）戶(hù)外裝置、行為藝術(shù)及新趨勢(shì)5戶(hù)外裝置戶(hù)外裝置不同于一般的戶(hù)外平面廣告，它往往是立體的，并且具有一定的雙向交互功能。與用戶(hù)互動(dòng)SNCF《歐洲，就在隔壁》（2013）京東《清涼站臺(tái)》（2023）戶(hù)外裝置、行為藝術(shù)及新趨勢(shì)5戶(hù)外裝置戶(hù)外裝置不同于一般的戶(hù)外平面廣告，它往往是立體的，并且具有一定的雙向交互功能。另一類(lèi)戶(hù)外裝置則更側(cè)重與所在環(huán)境的互動(dòng)。它們與所處的時(shí)空環(huán)境巧妙結(jié)合，借助地形、建筑、日光、月光、投影、夕陽(yáng)、植物、雨雪、潮汐等環(huán)境條件及其變化來(lái)實(shí)現(xiàn)觀點(diǎn)和價(jià)值的創(chuàng)意化表達(dá)。消費(fèi)者在這里更多的是觀看，接收這些信息而不是參與進(jìn)去與之形成互動(dòng)關(guān)系。與環(huán)境互動(dòng)戶(hù)外裝置、行為藝術(shù)及新趨勢(shì)5戶(hù)外裝置戶(hù)外裝置不同于一般的戶(hù)外平面廣告，它往往是立體的，并且具有一定的雙向交互功能。與環(huán)境互動(dòng)名創(chuàng)優(yōu)品《夾縫中的笑臉》（2022）名創(chuàng)優(yōu)品于世界微笑日這個(gè)節(jié)點(diǎn)在廣州珠江新城CBD兩個(gè)門(mén)柱之間擠進(jìn)了一個(gè)直徑13米的笑臉裝置，與當(dāng)下人們的生活壓力和壓力之下的樂(lè)觀形成了共鳴，有效傳達(dá)和強(qiáng)化了品牌專(zhuān)屬的笑臉?lè)?hào)。戶(hù)外裝置、行為藝術(shù)及新趨勢(shì)5戶(hù)外裝置戶(hù)外裝置不同于一般的戶(hù)外平面廣告，它往往是立體的，并且具有一定的雙向交互功能。與環(huán)境互動(dòng)天貓《好運(yùn)提取處》（2023）創(chuàng)新性地使用了杭州蕭山機(jī)場(chǎng)的行李傳送帶這一日常生活中極易被忽視的媒介，在上面寫(xiě)滿(mǎn)了隨機(jī)出現(xiàn)的好運(yùn)文案，讓人們?cè)谔崛⌒欣畹耐瑫r(shí)收獲一份好運(yùn)氣。戶(hù)外裝置、行為藝術(shù)及新趨勢(shì)5戶(hù)外裝置戶(hù)外裝置不同于一般的戶(hù)外平面廣告，它往往是立體的，并且具有一定的雙向交互功能。與環(huán)境互動(dòng)天貓《驚喜落潮后見(jiàn)》（2023）為了表達(dá)全網(wǎng)低價(jià)的概念，在廈門(mén)和三亞的海邊立上了有5米潮汐落差的廣告牌，隨著潮水的退去，天貓的驚喜也逐漸顯露出來(lái)。戶(hù)外裝置、行為藝術(shù)及新趨勢(shì)5戶(hù)外裝置虛擬戶(hù)外廣告伊恩·帕德漢姆×美寶蓮（2023）虛擬戶(hù)外廣告也就是實(shí)際上在真實(shí)的地理空間里并沒(méi)有投放這樣的戶(hù)外廣告或者布置這樣的戶(hù)外裝置，但是通過(guò)視頻后期、AR等技術(shù)，人們看到的傳播內(nèi)容里卻有相關(guān)的創(chuàng)意元素，并且效果極其逼真，能夠給人以真實(shí)存在的感覺(jué)。戶(hù)外裝置、行為藝術(shù)及新趨勢(shì)5戶(hù)外裝置虛擬戶(hù)外廣告榮耀虛擬戶(hù)外廣告（2024）虛擬戶(hù)外廣告也就是實(shí)際上在真實(shí)的地理空間里并沒(méi)有投放這樣的戶(hù)外廣告或者布置這樣的戶(hù)外裝置，但是通過(guò)視頻后期、AR等技術(shù)，人們看到的傳播內(nèi)容里卻有相關(guān)的創(chuàng)意元素，并且效果極其逼真，能夠給人以真實(shí)存在的感覺(jué)。戶(hù)外裝置、行為藝術(shù)及新趨勢(shì)5戶(hù)外裝置新型展示媒介天貓《晚8點(diǎn)總有好事發(fā)生》（2023）1.投影投影廣告即利用投影技術(shù)在建筑、墻壁、地面或其他特定的表面上顯示圖像內(nèi)容的廣告形式。投影廣告相對(duì)來(lái)說(shuō)成本較低，且具有較強(qiáng)的內(nèi)容靈活性和可移動(dòng)性，能夠在一般的戶(hù)外廣告或裝置無(wú)法觸達(dá)的場(chǎng)景空間中完成廣告創(chuàng)意傳播的任務(wù)。戶(hù)外裝置、行為藝術(shù)及新趨勢(shì)5戶(hù)外裝置新型展示媒介MSGSphere2.裸眼3D大屏裸眼3D大屏不需要佩戴3D眼鏡就能夠?qū)崿F(xiàn)三維立體的視覺(jué)效果。這些屏幕通常不是平整四方的，而是帶有一定彎曲弧度的異形或者直接將某些面包裹起來(lái)構(gòu)成立體結(jié)構(gòu)。戶(hù)外裝置、行為藝術(shù)及新趨勢(shì)5戶(hù)外裝置新型展示媒介成都裸眼3D大屏2.裸眼3D大屏裸眼3D大屏不需要佩戴3D眼鏡就能夠?qū)崿F(xiàn)三維立體的視覺(jué)效果。這些屏幕通常不是平整四方的，而是帶有一定彎曲弧度的異形或者直接將某些面包裹起來(lái)構(gòu)成立體結(jié)構(gòu)。戶(hù)外裝置、行為藝術(shù)及新趨勢(shì)5戶(hù)外裝置戶(hù)外裝置不同于一般的戶(hù)外平面廣告，它往往是立體的，并且具有一定的雙向交互功能。新型展示媒介3.無(wú)人機(jī)表演無(wú)人機(jī)表演也是近來(lái)興起的一種戶(hù)外創(chuàng)意展示形式。通過(guò)預(yù)先編程的航跡或者使用實(shí)時(shí)通信和控制系統(tǒng)，表演能夠協(xié)調(diào)多架無(wú)人機(jī)飛行，配合無(wú)人機(jī)燈光等顯示設(shè)備，在空中構(gòu)畫(huà)出平面或立體的視覺(jué)畫(huà)面，呈現(xiàn)出精密的、創(chuàng)意化的飛行表演。戶(hù)外裝置、行為藝術(shù)及新趨勢(shì)5行為藝術(shù)行為藝術(shù)通常會(huì)具有較強(qiáng)的概念性、爭(zhēng)