賬戶設(shè)置及質(zhì)量度 授課課件 第13章 URL和賬戶設(shè)置

URL和賬戶設(shè)置第13章搜索引擎競價(jià)回顧與作業(yè)點(diǎn)評(píng)回顧關(guān)鍵詞匹配模式：廣泛、短語、精確區(qū)分否定關(guān)鍵詞與精確否定關(guān)鍵詞創(chuàng)意分為:優(yōu)選與輪替創(chuàng)意通配符的作用：增加飄紅幾率、增加搜索詞與關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性本課目標(biāo)能夠設(shè)置關(guān)鍵詞URL和創(chuàng)意URL了解百度推廣賬戶常見的輔助功能目錄URL設(shè)置

1常見的賬戶輔助功能介紹2URL的定義什么是URLURL即通常所說的網(wǎng)址，表示在互聯(lián)網(wǎng)上某個(gè)唯一的位置/nba/URL的定義推廣賬戶中的URL功能顯示URL訪問URL平臺(tái)計(jì)算機(jī)URL移動(dòng)URL顯示URL什么是顯示URL顯示URL是網(wǎng)民能看到的，顯示在創(chuàng)意里的網(wǎng)址顯示URL顯示URL的作用簡明扼要的顯示URL能夠增強(qiáng)網(wǎng)民的信任感提高與搜索詞的相關(guān)性加深對(duì)網(wǎng)站域名的記憶showyu=秀域顯示URL的設(shè)置規(guī)則顯示URL限制在36個(gè)字符之內(nèi)顯示URL必須與賬戶推廣的網(wǎng)站的主域名保持一致示例賬戶網(wǎng)址顯示URL設(shè)置為了提高用戶的關(guān)注度，將顯示URL設(shè)置為：與主域名必須保持一致：***./***主域名訪問URL什么是訪問URL訪問URL是網(wǎng)民點(diǎn)擊了推廣信息后，實(shí)際進(jìn)入頁面的地址訪問URL訪問URL訪問URL的作用提高頁面內(nèi)容的相關(guān)性提升用戶體驗(yàn)示例訪問URL的設(shè)置規(guī)則訪問URL的設(shè)置規(guī)則網(wǎng)頁能夠訪問網(wǎng)頁能夠快速的打開網(wǎng)頁內(nèi)容與創(chuàng)意相關(guān)計(jì)算機(jī)URL和移動(dòng)URL為了保證推廣頁面在移動(dòng)設(shè)備上顯示正常，除了設(shè)置計(jì)算機(jī)URL外，還需要設(shè)置移動(dòng)URL示例計(jì)算機(jī)端顯示（未設(shè)置移動(dòng)URL）移動(dòng)端顯示（設(shè)置移動(dòng)URL）移動(dòng)端顯示URL設(shè)置URL設(shè)置位置注意如果創(chuàng)意和關(guān)鍵詞同時(shí)設(shè)置了訪問URL，則以關(guān)鍵詞的訪問URL為準(zhǔn)賬戶位置訪問URL顯示URL計(jì)算機(jī)端移動(dòng)端計(jì)算機(jī)端移動(dòng)端關(guān)鍵詞可設(shè)置（選填）可設(shè)置（選填）不可設(shè)置不可設(shè)置創(chuàng)意可設(shè)置（必填）可設(shè)置（選填）可設(shè)置（必填）可設(shè)置（選填）創(chuàng)意URL的設(shè)置訪問URL顯示URL移動(dòng)訪問URL移動(dòng)顯示訪問URLPC設(shè)備URL移動(dòng)設(shè)備URL示例演示示例1：創(chuàng)意URL的設(shè)置關(guān)鍵詞URL的設(shè)置示例演示示例2：關(guān)鍵詞URL的設(shè)置關(guān)鍵詞URL的設(shè)置示例演示示例3：批量修改關(guān)鍵詞的訪問URL目錄URL設(shè)置

1常見的賬戶輔助功能介紹2常見的賬戶輔助功能介紹

預(yù)算設(shè)置推廣地域設(shè)置推廣時(shí)段設(shè)置IP排除設(shè)置精確匹配擴(kuò)展創(chuàng)意展現(xiàn)方式移動(dòng)出價(jià)比例預(yù)算什么是預(yù)算預(yù)算是企業(yè)設(shè)定的一定時(shí)間段內(nèi)愿意付出的推廣費(fèi)用的最高值在相應(yīng)時(shí)間段內(nèi)，當(dāng)點(diǎn)擊費(fèi)用總額（消費(fèi)）達(dá)到設(shè)定的預(yù)算值后，企業(yè)的推廣結(jié)果就會(huì)自動(dòng)下線，即網(wǎng)民搜索時(shí)不再展現(xiàn)推廣結(jié)果預(yù)算預(yù)算的作用幫助企業(yè)控制搜索推廣的整體消費(fèi)情況，不用擔(dān)心消費(fèi)過度的問題幫助企業(yè)控制消費(fèi)比例，做到重點(diǎn)業(yè)務(wù)重點(diǎn)推廣，把錢花在刀刃上預(yù)算設(shè)置預(yù)算設(shè)置位置每日預(yù)算每周預(yù)算賬戶層級(jí)計(jì)劃層級(jí)預(yù)算設(shè)置位置可以在賬戶層級(jí)和計(jì)劃層級(jí)進(jìn)行設(shè)置預(yù)算設(shè)置方式可設(shè)置每日預(yù)算和每周預(yù)算預(yù)算設(shè)置每日預(yù)算企業(yè)每天愿意支付的最高推廣費(fèi)用每日預(yù)算不能低于50元每周預(yù)算企業(yè)每周愿意支付的最高推廣費(fèi)用根據(jù)網(wǎng)站流量特點(diǎn)，智能得被分配到當(dāng)周的每一天，比較靈活每周預(yù)算不能低于388元預(yù)算設(shè)置點(diǎn)擊可設(shè)置每日預(yù)算點(diǎn)擊可設(shè)置每周預(yù)算演示示例4：賬戶預(yù)算設(shè)置示例預(yù)算設(shè)置

演示示例5：計(jì)劃預(yù)算設(shè)置示例推廣地域設(shè)置推廣地域設(shè)置推廣地域即企業(yè)選擇的推廣投放的地域范圍設(shè)置推廣地域后，只有當(dāng)該地域的網(wǎng)民搜索時(shí)，才會(huì)出現(xiàn)企業(yè)的推廣結(jié)果推廣地域設(shè)置的作用覆蓋更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶，降低推廣成本推廣地域設(shè)置推廣地域可設(shè)置為：全部地域地區(qū)省份或直轄市搜索意圖定位功能該功能啟用后，當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中可識(shí)別的地域詞與企業(yè)所設(shè)置的推廣地域一致時(shí)也可能會(huì)展現(xiàn)推廣內(nèi)容推廣地域設(shè)置搜索意圖定位功能北大健身中心推廣賬戶中，某推廣計(jì)劃只把北京設(shè)置為推廣地域，啟用探索意圖定位功能后，上海的網(wǎng)民在搜索“北京健身中心”的時(shí)候也可能會(huì)看到該中心的推廣內(nèi)容推廣地域設(shè)置推廣地域設(shè)置位置賬戶層級(jí)計(jì)劃層級(jí)注意如果賬戶層級(jí)和計(jì)劃層級(jí)同時(shí)設(shè)置了推廣地域，則計(jì)劃層級(jí)的以計(jì)劃層級(jí)的推廣地域?yàn)闇?zhǔn)推廣地域設(shè)置

賬戶層級(jí)推廣地域設(shè)置例：將北大健身中心賬戶的推廣地域設(shè)為東北、華北和華中地區(qū)選擇東北、華北和華中地區(qū)啟用此功能演示示例6：賬戶層級(jí)的推廣地域設(shè)置示例推廣地域設(shè)置

計(jì)劃層級(jí)推廣地域設(shè)置例：將北大健身中心賬戶中的“產(chǎn)品新計(jì)劃”的推廣地域設(shè)為北京選擇北京啟用此功能演示示例7：賬戶層級(jí)的推廣地域設(shè)置示例推廣地域設(shè)置思考題某公司眾多老產(chǎn)品為全國業(yè)務(wù)，新產(chǎn)品屬于上海分公司開發(fā)，公司百度賬戶存在老產(chǎn)品計(jì)劃和新產(chǎn)品計(jì)劃，如何進(jìn)行賬戶及計(jì)劃的推廣地域設(shè)置？提問推廣時(shí)段設(shè)置

推廣時(shí)段設(shè)置企業(yè)可以為推廣計(jì)劃設(shè)置暫停。在暫停期間，指定范圍內(nèi)的推廣結(jié)果將不再展現(xiàn)在網(wǎng)民面前。此時(shí)，推廣計(jì)劃狀態(tài)將顯示為“處于暫停時(shí)段”以小時(shí)為單位來設(shè)置暫停注意推廣時(shí)段僅可以在推廣計(jì)劃層級(jí)進(jìn)行設(shè)置推廣時(shí)段設(shè)置

將北大健身中心賬戶中的“產(chǎn)品新計(jì)劃”的推廣時(shí)段設(shè)為工作日晚上18:00—24:00和周六、日全天示例點(diǎn)選推廣時(shí)間段注意區(qū)分演示示例8：推廣時(shí)段設(shè)置問題小張是某公司百度推廣的負(fù)責(zé)人，有一天他發(fā)現(xiàn)某訪客短時(shí)間內(nèi)多次通過百度推廣進(jìn)入網(wǎng)站。通過分析，這位訪客存在惡意點(diǎn)擊的行為，小張?jiān)撛趺醋?？提問IP排除什么叫IP排除企業(yè)可通過設(shè)置IP排除，將指定的IP地址排除在推廣展現(xiàn)范圍外，即來自這些IP地址段的網(wǎng)民將無法在百度搜索推廣結(jié)果中看到企業(yè)的推廣結(jié)果IP排除設(shè)置IP排除設(shè)置位置可以在賬戶層級(jí)和計(jì)劃層級(jí)設(shè)置IP排除賬戶級(jí)別的IP排除設(shè)置對(duì)每個(gè)推廣計(jì)劃起作用，但某個(gè)推廣計(jì)劃的IP排除設(shè)置不會(huì)影響其他推廣計(jì)劃位置IP排除設(shè)置賬戶層級(jí)（推廣計(jì)劃）產(chǎn)品新計(jì)劃（推廣計(jì)劃）通用新計(jì)劃無位置IP排除最終實(shí)現(xiàn)賬戶層級(jí)（推廣計(jì)劃）產(chǎn)品新計(jì)劃和（推廣計(jì)劃）通用新計(jì)劃示例IP排除設(shè)置IP排除設(shè)置規(guī)則賬戶和每個(gè)推廣計(jì)劃最多可設(shè)置30條IP地址排除IP排除范圍僅在百度搜索推廣系統(tǒng)內(nèi)生效被排除的IP地址段的使用者仍可通過百度自然搜索結(jié)果或直接在瀏覽器中輸入網(wǎng)站URL的方式訪問推廣的網(wǎng)站IP排除設(shè)置輸入需要排除的IP，點(diǎn)擊保存即可演示示例9：賬戶層級(jí)IP排除設(shè)置示例IP排除設(shè)置輸入需要排除的IP，點(diǎn)擊保存即可演示示例10：計(jì)劃層級(jí)IP排除設(shè)置示例精確匹配擴(kuò)展

什么是精確匹配擴(kuò)展啟用精確匹配擴(kuò)展后，當(dāng)賬戶設(shè)置的關(guān)鍵詞中，包含地域詞時(shí)，位于該地域（按照IP地址來判斷）的網(wǎng)民搜索除去地域詞以外的關(guān)鍵詞部分，也可能展現(xiàn)推廣結(jié)果注意精確匹配擴(kuò)展僅可以在推廣賬戶層級(jí)進(jìn)行設(shè)置精確匹配擴(kuò)展

在北大健身中心的賬戶中，某推廣計(jì)劃的推廣地域設(shè)為北京，購買了精確匹配關(guān)鍵詞“北京減肥健身”。開啟精確匹配擴(kuò)展和未開啟的區(qū)別：示例推廣地域關(guān)鍵詞搜索地域網(wǎng)民搜索詞未開啟精確匹配擴(kuò)展開啟精確匹配擴(kuò)展北京北京減肥健身北京北京減肥健身減肥健身精確匹配擴(kuò)展

演示示例11：精確匹配擴(kuò)展設(shè)置示例問題提問回顧：創(chuàng)意的兩種展現(xiàn)方式是什么？默認(rèn)方式是哪種？創(chuàng)意展現(xiàn)方式創(chuàng)意展現(xiàn)方式的設(shè)置可在推廣計(jì)劃層級(jí)設(shè)置創(chuàng)意展現(xiàn)方式演示示例12：創(chuàng)意展現(xiàn)方式的設(shè)置示例移動(dòng)出價(jià)比例

什么是移動(dòng)出價(jià)比例設(shè)置企業(yè)能夠以關(guān)鍵詞出價(jià)乘以一定比例的方式設(shè)定移動(dòng)設(shè)備的關(guān)鍵詞出價(jià)方便企業(yè)使用同一個(gè)計(jì)劃管理多個(gè)設(shè)備端的投放移動(dòng)設(shè)備的關(guān)鍵詞出價(jià)最高不超過999.99元注意移動(dòng)出價(jià)比例僅可以在推廣計(jì)劃層級(jí)進(jìn)行設(shè)置移動(dòng)出價(jià)比例設(shè)置

設(shè)置倍數(shù)，一般設(shè)為0-1之間演示示例13：移動(dòng)出價(jià)比例設(shè)置示例賬戶輔助功能賬戶層級(jí)計(jì)劃層級(jí)預(yù)算設(shè)置推廣地域設(shè)置推廣時(shí)段設(shè)置IP排除設(shè)置精確匹配擴(kuò)展創(chuàng)意展現(xiàn)方式移動(dòng)出價(jià)比例小結(jié)總結(jié)提問問答題