小自考市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析試題及答案

小自考市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析試題及答案姓名：____________________

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心是（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

2.企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，首先要進(jìn)行（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)分析

C.資源評(píng)估

D.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

3.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的組成部分？（）

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品策略

C.組織結(jié)構(gòu)

D.價(jià)格策略

4.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)遵循（）原則。

A.客戶至上

B.以市場(chǎng)為導(dǎo)向

C.以利潤(rùn)為中心

D.以創(chuàng)新為動(dòng)力

5.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道競(jìng)爭(zhēng)

D.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

6.企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)考慮（）因素。

A.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.企業(yè)內(nèi)部資源

D.以上都是

7.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的目的是（）。

A.提高市場(chǎng)份額

B.增加銷售額

C.提升品牌形象

D.以上都是

8.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的產(chǎn)品策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.產(chǎn)品線擴(kuò)展

C.產(chǎn)品組合優(yōu)化

D.產(chǎn)品定價(jià)

9.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)關(guān)注（）。

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.企業(yè)內(nèi)部資源

D.以上都是

10.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的價(jià)格策略包括（）。

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.心理定價(jià)

D.以上都是

11.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)關(guān)注（）。

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.企業(yè)內(nèi)部資源

D.以上都是

12.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的推廣策略？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.銷售促進(jìn)

D.產(chǎn)品定價(jià)

13.企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)考慮（）因素。

A.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.企業(yè)內(nèi)部資源

D.以上都是

14.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的目的是（）。

A.提高市場(chǎng)份額

B.增加銷售額

C.提升品牌形象

D.以上都是

15.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的產(chǎn)品策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.產(chǎn)品線擴(kuò)展

C.產(chǎn)品組合優(yōu)化

D.產(chǎn)品定價(jià)

16.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)關(guān)注（）。

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.企業(yè)內(nèi)部資源

D.以上都是

17.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的價(jià)格策略包括（）。

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.心理定價(jià)

D.以上都是

18.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)關(guān)注（）。

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.企業(yè)內(nèi)部資源

D.以上都是

19.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的推廣策略？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.銷售促進(jìn)

D.產(chǎn)品定價(jià)

20.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的目的是（）。

A.提高市場(chǎng)份額

B.增加銷售額

C.提升品牌形象

D.以上都是

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的組成部分包括（）。

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品策略

C.價(jià)格策略

D.渠道策略

E.推廣策略

2.企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)考慮的因素有（）。

A.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.企業(yè)內(nèi)部資源

D.市場(chǎng)需求

E.政策法規(guī)

3.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的競(jìng)爭(zhēng)策略包括（）。

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道競(jìng)爭(zhēng)

D.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

E.品牌競(jìng)爭(zhēng)

4.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的產(chǎn)品策略包括（）。

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.產(chǎn)品線擴(kuò)展

C.產(chǎn)品組合優(yōu)化

D.產(chǎn)品定價(jià)

E.產(chǎn)品包裝

5.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的價(jià)格策略包括（）。

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.心理定價(jià)

D.成本定價(jià)

E.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定與實(shí)施是企業(yè)管理的重要環(huán)節(jié)。（）

2.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心是產(chǎn)品策略。（）

3.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)遵循客戶至上的原則。（）

4.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的目的是提高市場(chǎng)份額。（）

5.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的競(jìng)爭(zhēng)策略包括產(chǎn)品差異化、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。（）

6.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的產(chǎn)品策略包括產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品線擴(kuò)展、產(chǎn)品組合優(yōu)化和產(chǎn)品定價(jià)。（）

7.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的價(jià)格策略包括成本加成定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)、心理定價(jià)、成本定價(jià)和競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)。（）

8.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)關(guān)注市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和企業(yè)內(nèi)部資源。（）

9.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的目的是增加銷售額。（）

10.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的推廣策略包括廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、銷售促進(jìn)和產(chǎn)品定價(jià)。（）

四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共25分）

1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定的重要性。

答案：

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）明確企業(yè)發(fā)展的方向和目標(biāo)；

（2）合理配置企業(yè)資源，提高資源利用效率；

（3）提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化；

（4）提高企業(yè)盈利能力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；

（5）增強(qiáng)企業(yè)品牌形象，提高市場(chǎng)占有率。

2.如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)調(diào)研？

答案：

進(jìn)行有效的市場(chǎng)調(diào)研，需要遵循以下步驟：

（1）明確調(diào)研目的和范圍；

（2）制定調(diào)研計(jì)劃，確定調(diào)研方法；

（3）收集相關(guān)資料，包括一手?jǐn)?shù)據(jù)和二手?jǐn)?shù)據(jù)；

（4）分析調(diào)研數(shù)據(jù)，得出結(jié)論；

（5）根據(jù)調(diào)研結(jié)果調(diào)整和優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。

3.企業(yè)如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)定位？

答案：

企業(yè)進(jìn)行有效的市場(chǎng)定位，應(yīng)考慮以下因素：

（1）了解目標(biāo)市場(chǎng)，包括消費(fèi)者需求、市場(chǎng)趨勢(shì)等；

（2）分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，明確自身優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)；

（3）確定市場(chǎng)定位策略，如差異化定位、聚焦定位等；

（4）制定相應(yīng)的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和推廣策略；

（5）持續(xù)跟蹤市場(chǎng)變化，調(diào)整市場(chǎng)定位策略。

4.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施過程中，如何進(jìn)行有效的風(fēng)險(xiǎn)控制？

答案：

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施過程中的風(fēng)險(xiǎn)控制，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：

（1）對(duì)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、內(nèi)部資源等因素進(jìn)行全面評(píng)估；

（2）制定風(fēng)險(xiǎn)管理計(jì)劃，明確風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、評(píng)估、應(yīng)對(duì)和監(jiān)控措施；

（3）建立健全的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在風(fēng)險(xiǎn)；

（4）加強(qiáng)內(nèi)部溝通與協(xié)作，提高風(fēng)險(xiǎn)管理意識(shí)；

（5）根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)變化，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。

五、論述題

題目：論述市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的作用及其重要性。

答案：

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中扮演著至關(guān)重要的角色，其作用和重要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.明確企業(yè)發(fā)展方向和目標(biāo)：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略通過對(duì)外部環(huán)境和內(nèi)部資源的分析，幫助企業(yè)確定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展方向和目標(biāo)，確保企業(yè)資源的合理配置和利用。

2.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略幫助企業(yè)識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、價(jià)格策略、渠道優(yōu)化和推廣活動(dòng)等手段，提升企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

3.優(yōu)化資源配置：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略通過對(duì)市場(chǎng)需求的準(zhǔn)確把握，指導(dǎo)企業(yè)合理配置資源，提高資源利用效率，降低成本，增強(qiáng)企業(yè)的盈利能力。

4.提升品牌形象：有效的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略有助于塑造和提升企業(yè)品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，從而提高市場(chǎng)份額。

5.促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略關(guān)注企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，通過持續(xù)的市場(chǎng)調(diào)研和戰(zhàn)略調(diào)整，使企業(yè)能夠適應(yīng)市場(chǎng)變化，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

6.增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新能力：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略鼓勵(lì)企業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，推動(dòng)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

7.提高企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理能力：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略通過對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別和評(píng)估，幫助企業(yè)制定相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施，提高企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.D

解析思路：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心是整合各種營(yíng)銷要素，實(shí)現(xiàn)整體營(yíng)銷效果最大化，因此選擇D。

2.A

解析思路：在制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略之前，首先要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

3.C

解析思路：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的組成部分包括市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和推廣策略，組織結(jié)構(gòu)不屬于其中。

4.B

解析思路：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略應(yīng)遵循以市場(chǎng)為導(dǎo)向的原則，即以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，滿足消費(fèi)者需求。

5.C

解析思路：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的競(jìng)爭(zhēng)策略包括產(chǎn)品差異化、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品定價(jià)屬于價(jià)格策略。

6.D

解析思路：企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，需要考慮宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、企業(yè)內(nèi)部資源和市場(chǎng)需求等多方面因素。

7.D

解析思路：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的目的是提高市場(chǎng)份額、增加銷售額和提升品牌形象，因此選擇D。

8.D

解析思路：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的產(chǎn)品策略包括產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品線擴(kuò)展、產(chǎn)品組合優(yōu)化和產(chǎn)品定價(jià)，產(chǎn)品定價(jià)不屬于產(chǎn)品策略。

9.D

解析思路：企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，需要關(guān)注市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和企業(yè)內(nèi)部資源，以確保戰(zhàn)略的有效實(shí)施。

10.D

解析思路：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的價(jià)格策略包括成本加成定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)、心理定價(jià)和成本定價(jià)，因此選擇D。

11.D

解析思路：與第9題解析思路相同，企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，需要關(guān)注市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和企業(yè)內(nèi)部資源。

12.D

解析思路：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的推廣策略包括廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、銷售促進(jìn)和產(chǎn)品定價(jià)，產(chǎn)品定價(jià)屬于推廣策略。

13.D

解析思路：與第6題解析思路相同，企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，需要考慮宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、企業(yè)內(nèi)部資源和市場(chǎng)需求等多方面因素。

14.D

解析思路：與第7題解析思路相同，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的目的是提高市場(chǎng)份額、增加銷售額和提升品牌形象，因此選擇D。

15.D

解析思路：與第8題解析思路相同，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的產(chǎn)品策略包括產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品線擴(kuò)展、產(chǎn)品組合優(yōu)化和產(chǎn)品定價(jià)，產(chǎn)品定價(jià)不屬于產(chǎn)品策略。

16.D

解析思路：與第9題解析思路相同，企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，需要關(guān)注市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和企業(yè)內(nèi)部資源。

17.D

解析思路：與第10題解析思路相同，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的價(jià)格策略包括成本加成定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)、心理定價(jià)和成本定價(jià)，因此選擇D。

18.D

解析思路：與第11題解析思路相同，企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，需要關(guān)注市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和企業(yè)內(nèi)部資源。

19.D

解析思路：與第12題解析思路相同，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的推廣策略包括廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、銷售促進(jìn)和產(chǎn)品定價(jià)，產(chǎn)品定價(jià)屬于推廣策略。

20.D

解析思路：與第14題解析思路相同，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的目的是提高市場(chǎng)份額、增加銷售額和提升品牌形象，因此選擇D。

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.ABCDE

解析思路：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的組成部分包括市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和推廣策略，因此選擇ABCDE。

2.ABCDE

解析思路：企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，需要考慮宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、企業(yè)內(nèi)部資源、市場(chǎng)需求和政策法規(guī)等多方面因素，因此選擇ABCDE。

3.ABCD

解析思路：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的競(jìng)爭(zhēng)策略包括產(chǎn)品差異化、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，因此選擇ABCD。

4.ABCD

解析思路：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的產(chǎn)品策略包括產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品線擴(kuò)展、產(chǎn)品組合優(yōu)化和產(chǎn)品定價(jià)，因此選擇ABCD。

5.ABCDE

解析思路：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的價(jià)格策略包括成本加成定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)、心理定價(jià)、成本定價(jià)和競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)，因此選擇ABCDE。

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.√

解析思路：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定與實(shí)施是企業(yè)管理的重要環(huán)節(jié)，對(duì)企業(yè)發(fā)展具有重要意義。

2.×

解析思路：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心是整合各種營(yíng)銷要素，實(shí)現(xiàn)整體營(yíng)銷效果最大化，而非僅僅是產(chǎn)品策略。

3.√

解析思路：企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)遵循客戶至上的原則，以滿足消費(fèi)者需求為目標(biāo)。

4.×

解析思路：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的目的是提高市場(chǎng)份額、增加銷售額和提升品牌形象，而非僅僅是提高市場(chǎng)份額。

5.√

解析思路：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的競(jìng)爭(zhēng)策略包括產(chǎn)品差異化、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，這些策略有助于提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

6.√

解析思路：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的產(chǎn)品策略包括產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品線擴(kuò)展