《新媒體營銷》課件-短視頻內(nèi)容運(yùn)營

短視頻內(nèi)容運(yùn)營新媒體營銷主講教師客戶端的特點(diǎn)目錄賬號標(biāo)簽營銷策略流量的獲取短視頻IP的運(yùn)營主講教師陸賢短視頻內(nèi)容運(yùn)營有效的運(yùn)營才能起到營銷的目的高效的運(yùn)營才能實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)短視頻內(nèi)容運(yùn)營提高景點(diǎn)的知名度獲取更多的客源應(yīng)該如何對這些賬號進(jìn)行具體的內(nèi)容運(yùn)營與實(shí)施？

短視頻內(nèi)容運(yùn)營企業(yè)版客戶端品牌推廣豐富的企業(yè)內(nèi)容展示完善的企業(yè)形象宣傳全新的品牌宣傳渠道與客戶互動短信跟帖投票微博推送提升服務(wù)質(zhì)量提高曝光度后臺管理發(fā)布平臺簡單快捷領(lǐng)先同行，令品牌差異化，營造公司創(chuàng)新的形象，走在了走在潮流前沿。塑造企業(yè)形象節(jié)約成本企業(yè)花的費(fèi)用印刷宣傳費(fèi)用、電話通知，以及電視、雜志廣告等要少的多。精準(zhǔn)的客戶群App營銷能以精準(zhǔn)的方式給特定的用戶宣傳廣告。增加品牌互動用戶隨時(shí)可以對企業(yè)進(jìn)行評價(jià)、商討項(xiàng)目。增加營業(yè)額透過最新的優(yōu)惠等推動通知，吸引用戶再次消費(fèi)，同時(shí)再透過在線支付功能，或者連接企業(yè)的商城，把產(chǎn)品直接送到客戶手中。賬號標(biāo)簽用戶對短視頻賬號的認(rèn)知和反饋太少的標(biāo)簽不利于平臺的推送和分發(fā)；太多同樣會淹沒重點(diǎn)，錯(cuò)過核心粉絲群體。標(biāo)簽個(gè)數(shù)6~8個(gè)是最佳核心要點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)化網(wǎng)感好熱點(diǎn)熱詞要跟牢命中靶心找準(zhǔn)受眾一定要切合視頻內(nèi)容；一定要準(zhǔn)確。加大視頻的曝光率，從而獲得更多推薦；遵循標(biāo)簽規(guī)范，不能毫無底線的尬蹭。短視頻的核心受眾，從而獲取大量的點(diǎn)擊率；能夠幫助算法快速有效地識別視頻受眾。營銷策略營銷方面策略

發(fā)布時(shí)間62%飯前睡前11%公司路上餐前飯后中午12點(diǎn)左右下班18點(diǎn)左右晚上21點(diǎn)-22點(diǎn)具體最優(yōu)時(shí)間調(diào)查和統(tǒng)計(jì)得出職場類早上8點(diǎn)~9點(diǎn)中午11點(diǎn)半~12點(diǎn)雞湯類、情感類晚上21點(diǎn)~23點(diǎn)營銷策略提升4個(gè)指標(biāo)營銷策略4個(gè)指標(biāo)點(diǎn)贊量影響算法內(nèi)容管理互動管理視頻數(shù)據(jù)評論量轉(zhuǎn)發(fā)量完播率流量的獲取宣傳和推廣的作用流量的獲取獲得更多的流量短視頻內(nèi)容推薦的重要評判標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容要絕對清晰流量的獲取流量的獲取傳遞關(guān)鍵信息便于用戶檢索設(shè)置懸念與內(nèi)容定位一致點(diǎn)擊率曝光轉(zhuǎn)化標(biāo)題內(nèi)容提高用戶對你視頻的關(guān)注形成風(fēng)格記憶對賬號的整體記憶增加“露臉”機(jī)會圖文相符不要偏離主題畫面要有側(cè)重點(diǎn)重點(diǎn)要突出封面要清晰不能模糊注意尺寸比例提煉視頻關(guān)鍵詞文字要清晰養(yǎng)眼，字體規(guī)范，不要遮擋圖片主體抖音之所以這么讓人著迷一半的因素是充滿魔性的“音”選擇與主題一致的背景音樂流量的獲取合理選擇參與官方活動蹭熱點(diǎn)節(jié)約短視頻運(yùn)營成本熱點(diǎn)活動可以加持流量流量的獲取善于發(fā)現(xiàn)一些高互動的粉絲保證與粉絲之間的溝通交流聽取粉絲的建議流量的獲取話題標(biāo)題內(nèi)容垂直領(lǐng)域用戶的點(diǎn)贊計(jì)算分?jǐn)?shù)停留時(shí)間評論和轉(zhuǎn)發(fā)標(biāo)簽用戶找規(guī)律通過分析播放量高的視頻找到共同的規(guī)律。點(diǎn)贊量用戶的點(diǎn)贊量會直接影響視頻的播放量。評論量共鳴和爭議帶來評論量，用戶評論會有更多的人關(guān)注。形成一個(gè)螺旋式的傳播過程。轉(zhuǎn)發(fā)量可以帶來更多精準(zhǔn)的粉絲，提升粉絲量和營銷的精準(zhǔn)性。收藏量說明了用戶對內(nèi)容的喜愛程度。對于規(guī)劃的短視頻選題內(nèi)容有很高的參考價(jià)值。短視頻IP的運(yùn)營內(nèi)容更新與維護(hù)保持內(nèi)容定期更新注重內(nèi)容質(zhì)量保持視頻主題統(tǒng)一粉絲互動與維護(hù)建立粉絲社群舉辦線上活動積極回復(fù)粉絲評論商業(yè)合作方面廣告植入品牌合作認(rèn)知新媒體營銷各類短