2024中國劇集營銷研究報告-咪咕秒針營銷-62正式版

X2024中國劇集營銷研究報告2024年11月?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有1X目錄第一章第二章第三章2X第一章年中國劇集營銷發(fā)展現(xiàn)狀?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有3長短劇精品化：長劇進入減量增質(zhì)發(fā)展階段X?對比2022-2024年上半年相關(guān)數(shù)據(jù)可知，劇集上線數(shù)量整體呈下降趨勢：網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量由過去兩年同期的部左右下降至84部；電視劇數(shù)量同比持續(xù)下滑，三年間

由58部下降到46部，再下降到41部。劇集數(shù)量下降的主因是，行業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)進入更加理性的階段，“提質(zhì)減量”進一步深化，“降本增效”成為主流。年上半

年，劇集數(shù)量縮減的同時，高熱度劇集的數(shù)量實現(xiàn)了顯著的增長，市場正經(jīng)歷一場“質(zhì)優(yōu)于量”的轉(zhuǎn)變。2022-2024年上半年場景數(shù)量變化趨勢2023-2024年上半年平均熱度段劇集數(shù)量對比部部20231522024125981062024年2023年8478584641212927211919171428快式202220232024部3180+75-8070-7565-7060-6560以下數(shù)據(jù)來源：骨朵數(shù)據(jù)研究院?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有4長短劇精品化：長視頻平臺深化精品微短劇布局，提升微短劇質(zhì)量X?縱觀長視頻平臺在微短劇行業(yè)的認知和布局，我們不難看到長視頻平臺已從最初的淺嘗輒止、謹慎嘗試逐漸變?yōu)槿缃竦臓幭嗖季?、持續(xù)加碼。

?2024年，多家長視頻媒體均提出發(fā)力豎屏短劇領(lǐng)域，以及微短劇內(nèi)容精品化的戰(zhàn)略目標。以咪咕為例，在4月的首屆網(wǎng)絡(luò)文學與短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇中提出咪咕短

劇“繁星·沐光”雙百精品計劃。2020年及以前2021-2023年2024年至今長視頻平臺率先布局微短劇長視頻平臺紛紛加大微短劇扶持力度長視頻開啟微短劇新賽程?2012-2013年，長視頻平臺推出《屌絲男士》、《萬萬沒想到》等初代微短劇?2018年，愛奇藝率先在長視頻側(cè)布局微短劇，開辟了“豎屏控劇場”，并推出微短劇《生活對我下手了》，成為愛奇藝“豎屏控劇場”首個爆款?2019年底，芒果TV正式發(fā)布“大芒計劃”，由此入局短劇賽道?2020年，騰訊視頻推出豎屏連續(xù)微劇品牌“火星小劇”和扶持精品微短劇開發(fā)的“火星計劃”?2021年，芒果推出獨播短劇分賬計劃；騰訊推出星火2.0計劃；優(yōu)酷調(diào)整微短劇分賬規(guī)則，推出扶搖計劃?2022年，優(yōu)酷提出了“開創(chuàng)計劃”“好故事計劃”等，專注于網(wǎng)劇、微短劇以及網(wǎng)絡(luò)電影的投融資、孵化和研發(fā)?2022年底，騰訊視頻發(fā)布了微短劇招商規(guī)則升級；大芒計劃工作室與番茄小說、最小光圈影業(yè)達成戰(zhàn)略合作；愛奇藝正式發(fā)布了微短劇分賬合作模式，后又啟動了“云騰計劃”第一批精準短劇IP?2023年優(yōu)酷在“2023扶搖之夜”正式將短劇定性為“四大內(nèi)容消費品類”?2024年4月，在首屆網(wǎng)絡(luò)文學與短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇中，咪咕數(shù)媒發(fā)布了咪咕短劇“繁星·沐光”雙百精品計劃，目標是打造百部精品化劇本、百部高質(zhì)量短劇?2024年7月，湖南廣電舉辦芒果短劇“星火計劃”暨編劇大神研討會，釋放湖南廣電微短劇板塊的最新戰(zhàn)略規(guī)劃，推動微短劇高質(zhì)量發(fā)展?2024年9月，愛奇藝秋季悅享會上宣布開設(shè)“短劇場”和“微劇場”?2024年10月，騰訊V視界大會上宣布接下來將在保持橫屏短劇領(lǐng)域的優(yōu)勢之外，發(fā)力豎屏短劇領(lǐng)域，橫豎互促，長短共進，牽引更多影視創(chuàng)作者投入微短劇賽道共創(chuàng)更多精品化內(nèi)容資料來源：公開資料整理5紀錄片多元化：踐行高質(zhì)量發(fā)展要求，紀錄片題材領(lǐng)域不斷拓新X?2024年是推動新時代紀錄片高質(zhì)量發(fā)展的第三年，中國視聽大數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年各平臺播出紀錄片總數(shù)量超過部，與年同期相比，各項播出指

標明顯上升。紀錄片題材領(lǐng)域不斷破界拓新，敘事技巧充分吸納不同文藝范式，加上新技術(shù)賦能的深度應(yīng)用，2024上紀錄片賽道呈現(xiàn)欣欣向榮的繁花盛景。紀錄片題材呈現(xiàn)多類型自然美食人文體育反腐紀錄片校園科學……資料來源：公開資料整理?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有6平臺方：內(nèi)容、技術(shù)和商業(yè)模式上持續(xù)創(chuàng)新以保持平臺競爭優(yōu)勢X?視頻媒體賽道大型平臺共存格局穩(wěn)定，但競爭格局仍舊不斷演變。平臺通過錯位競爭及自我變革不斷探索新模式和新機遇，依靠內(nèi)容精品化布局，媒體生態(tài)及技術(shù)賦能、商業(yè)模式的創(chuàng)新等方式來增強平臺競爭力。主要視頻媒體劇集資源?劇集8大板塊涵蓋嚴肅文學、都市生活、現(xiàn)實議題、懸疑刑偵、硬核科幻、古裝武俠、精品短劇、系列喜劇等題材；?保持橫屏短劇領(lǐng)域的優(yōu)勢之外，發(fā)力豎屏短劇領(lǐng)域，牽引更多影視創(chuàng)作者投入微短劇賽道共創(chuàng)更多精品化內(nèi)容；?紀錄片以“價值引領(lǐng)”“重磅出品”“精品推介”三大板塊滿足用戶多元的精神需求。?劇集涵蓋人生海海、迷霧劇場、傳奇幻想、生活光芒、自有力量五大類型，涉及現(xiàn)實主義、古裝玄幻、懸疑犯罪、都市言情等多元題材；?短劇推出“短劇場”和“微劇場”；?紀錄片主推社會現(xiàn)實類目，結(jié)合差異化分眾賽道進行劇場化播出設(shè)置，包含社會現(xiàn)實、歷史人文、美食青春、自然探險與品質(zhì)文化5大賽道。?劇集集中布局古裝巨制、懸疑罪案、都市精品、熱血傳奇和港劇煥新五大類型片；?紀錄片以AI技術(shù)、紀實劇與、時代熱點為布局重點，打造“傳承復興”、“蒼穹家園”、“煙火味道”、“如果AI”和“時代人生”5大主題，包括歷史文化、自然、美食、社會生活等題材。?劇集涵、人生百味、赤子情懷、懸疑探秘五大板塊；芒果新推出青芒、星芒、金芒、鋒芒、大芒等5大劇集廠牌，聚焦愛情、古裝、熟齡人群、懸疑題材、微短劇等不同人群與內(nèi)容品類；?短劇強化大芒計劃，并升級了“新風芒”，積極推進短劇“星火計劃”。?劇集立足平臺用戶畫像，布局現(xiàn)實主義都市、歷史傳奇、懸疑諜戰(zhàn)等題材，打造她劇場、懸疑劇場；?咪咕閱讀結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文學與影視文化，推動原有的文學IP影視化，深耕精品短??；?紀錄片采取自制和合作相結(jié)合策略，一方面自制《布達拉宮》等高品質(zhì)紀錄片，一方面與央視、地方衛(wèi)視、行業(yè)媒體等緊密協(xié)同，打造具有地域、行業(yè)特色的紀錄片集群。劇集營銷?借力騰訊生態(tài)，聯(lián)動全域多元化資源，助力品牌在平臺內(nèi)外不斷制造“漣漪效應(yīng)”；?讓劇集IP的聲音從域內(nèi)溢到域外，真正實現(xiàn)從“IP內(nèi)容的商業(yè)化運營”到“IP內(nèi)容嵌入到品牌內(nèi)容資產(chǎn)運營中去”；?在IP+模式的基礎(chǔ)下將營銷的觸角伸到線下，為品牌經(jīng)銷商賦能，切實助力品牌資產(chǎn)沉淀。?對全終端和多樣化場景的廣泛覆蓋，為品牌提供了全面、精準和高頻覆蓋目標受眾的“場景營銷”路徑；?靈活運用場景智能打點AI創(chuàng)可貼廣告、video-in智能植入等智能投放技術(shù)，實現(xiàn)了品牌曝光的顯著躍升；?通過預約功能精準定位目標用戶，并伴隨IP全生命周期布局營銷產(chǎn)品。?通過角色綁定、番外衍生、名場面營銷等玩法，品牌可以以多元化的形式在內(nèi)容場、品牌場、社交場，甚至電商場中實現(xiàn)與熱劇的綁定破圈；?依托AI技術(shù)加持打造創(chuàng)新廣告形式，品牌的“出現(xiàn)”更加絲滑沉浸；?借力阿里資源優(yōu)勢，通過營銷組合拳的形式，實現(xiàn)對劇集IP的極致內(nèi)容開發(fā)與紅利釋放。?生態(tài)擴圈，湖南衛(wèi)視、芒果TV、金鷹卡通、小芒、風芒和山海聯(lián)手創(chuàng)建了全新的“芒果六平臺”；形成了一個貫穿長、中、短視頻的音視頻融合生態(tài)，以及多元化資源的流通網(wǎng)絡(luò)。?依托中國移動及咪咕公司強大的能力基座、龐大的用戶體量及領(lǐng)先的數(shù)智科技，拓寬內(nèi)容及場景邊界，探索全新的活力營銷新模式；?通過內(nèi)容融合與科技創(chuàng)新相輔相成，以新一代信息技術(shù)為載體，通過新質(zhì)廣告內(nèi)容創(chuàng)造新質(zhì)消費場景。資料來源：公開資料整理?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有7平臺方：咪咕平臺劇集營銷布局的三大差異化特征X咪咕長劇&紀錄片：咪咕短劇：咪咕劇集營銷：“一主兩特”內(nèi)容布局，資源整合拓展內(nèi)容新邊界優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP+全棧式服務(wù)，開辟短劇全新賽道釋放新質(zhì)內(nèi)容，構(gòu)建新型營銷生態(tài)IP咪咕新型數(shù)字空間廣告運營場景?咪咕構(gòu)建了以“一主兩特”為特色的咪咕內(nèi)容生態(tài)，主打體育賽道，特色文娛、特色紀錄片為兩輔賽道，正逐步實現(xiàn)內(nèi)容IP的名片化。體育第一平臺頂級大賽籃球足球綜合賽事電競文娛紀劇錄特色內(nèi)容集片?咪咕閱讀結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文學與影視文化，立志把好IP的效用發(fā)揮到極致。一方面推動原有的文學IP影視化，另一方面傾注金錢和資源培養(yǎng)新人作家，給IP池注入活水和養(yǎng)分。簽約作家1萬+全版權(quán)小說1萬+自制及轉(zhuǎn)授開發(fā)小說1+獨家劇本儲備100+?“咪咕短劇”作為中國移動咪咕數(shù)字傳媒有限公司的短劇工作室，覆蓋短劇全產(chǎn)業(yè)鏈條，從內(nèi)容策劃、劇本生產(chǎn)到短劇制作、投放發(fā)行，為行業(yè)客戶提供“短劇賽道全棧式服務(wù)”。?咪咕聯(lián)合廈門市政府共同打造的鼓浪嶼元宇宙社區(qū)平臺正式上線，實現(xiàn)整島1:1復刻實時互動，全島建成10大消費空間。咪咕正以會議會展、文博文旅、商業(yè)和會展四大維度全面開發(fā)數(shù)字空間，結(jié)合XR棚、AIGC、虛擬廣告、數(shù)字空間、數(shù)智人、等新質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)工具，為廣告主打造創(chuàng)新場景應(yīng)用、高效入駐營銷，空間生產(chǎn)低成本的廣告新業(yè)態(tài)。?咪咕公司還將為2025年即將上線的《水龍吟》推出官方角色立繪手辦，將劇中角色帶到粉絲身邊；同時打造沉浸式文旅小鎮(zhèn)，融合觀景平臺、VR大空間、服道化展示區(qū)、沿江市集、文創(chuàng)體驗店和游客服務(wù)中心等多種元素，實現(xiàn)全新的沉浸式文化消費場景。?咪咕與芒果、愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等多家頭部視頻平臺，以及央視衛(wèi)視媒體合作，整合熱門劇集內(nèi)容，拓展咪咕平臺的劇集內(nèi)容廣度。資料來源：公開資料整理?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有8品牌方：品牌長劇營銷策略平穩(wěn)，對愛情、都市、懸疑題材長劇合作偏好更強X單劇合作品牌數(shù)量維穩(wěn)，單個品牌合作劇目數(shù)量小幅提升，家電數(shù)碼、金融理財行業(yè)與長劇合作品牌數(shù)量增加；品牌對愛情、都市、懸疑題材長劇合作偏好更強。長劇合作品牌數(shù)量分析2024年1-9月頭部品牌*合作長劇題材分布平均每部長劇合作品牌數(shù)量的均值與多部長劇合作*品牌的數(shù)量占比2.12.336.5%38.5%愛情都市89.5%85.3%2023年20241-9月2023年20241-9月懸疑喜劇58.0%78.3%2024年1-9月與長劇合作品牌數(shù)量同比增加的行業(yè)古裝56.6%1情感家庭55.2%45.5%2IT勵志35.7%3職場27.3%科幻21.0%說明：合作形式包括品牌或產(chǎn)品露出、角標、標板、口播、中插、片尾彩蛋等，不含前貼片說明：頭部品牌指與3部及以上長劇合作的品牌數(shù)據(jù)來源：秒針SEI數(shù)據(jù)庫?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有9營銷：劇集營銷飽和化，充分使用劇集資源實現(xiàn)品牌露出X劇外資源?????……劇前平臺內(nèi)??/????……?/?/???……劇中飽和式營銷?????……劇尾平臺外????/……資料來源：公開資料整理本報告來源于三個皮匠報告站（）,由用戶Id:840541下載,文檔Id:599060,下載日期:2025-02-04營銷：品牌向內(nèi)融合廣度增加，營銷創(chuàng)意內(nèi)容呈原生化趨勢X劇集中內(nèi)容定制深度融入借“劇中人”參與劇集營銷融合劇情打造衍生創(chuàng)意內(nèi)容?品牌緊密融入于劇集內(nèi)容中，打造品牌專屬時刻以更原生形式吸引觀眾注意?選擇適合品牌形象的劇中角色進行合作，如創(chuàng)意廣告拍攝、品牌代言等，建立品牌與劇集的直接關(guān)聯(lián)?營銷內(nèi)容與劇情深度結(jié)合，使廣告成為劇集的延續(xù)，加深觀眾對品牌印象《二十不惑》-居中聚餐場景RIO微醺產(chǎn)品露出《我的阿勒泰》-主演于適東鵬補水啦劇前貼片《狐妖小紅娘》-外星人電解質(zhì)水創(chuàng)意番外《繁花》-菱紅精品店產(chǎn)品擺放雅詩蘭黛品牌露出《永夜星河》-主演虞書欣潘婷中插廣告《寧安如夢》-豪士面包創(chuàng)意番外資料來源：公開資料整理?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有11X第二章劇集營銷六大價值?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有12X六大價值人群粘性明星覆蓋廣且多樣，形成規(guī)?；瘋鞑ジ哒承砸?guī)律性追看，鞏固認知增強記憶明星效應(yīng)，產(chǎn)生漣漪式影響內(nèi)容場景消費IP內(nèi)容圈層，與品牌價值強綁定沉浸式觀看場景，促進情感鏈接建立劇集營銷對消費前鏈路更強13消費劇集擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)，以短劇、長劇為代表的劇集內(nèi)容已成為日常娛樂的重要組成部分X劇集內(nèi)容周滲透長劇短劇周滲透62.5%57.9%32.1%劇集周滲透式短劇數(shù)據(jù)來源：年內(nèi)容營銷受眾在線定量調(diào)研（甄別數(shù)據(jù)，N=1197），年11月

Q：請您回憶下最近周內(nèi)，工作之余，您有過哪些在線娛樂行為？【多選】?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有14消費長?。阂耘?、中堅人群、二線/三線城市為主，具備較高的收入水平；咪咕長?。褐星嗄辍⑸暇€城市、小家庭、高收入人群的集中度更高X長劇觀眾畫像特征咪咕長劇觀眾畫像特征女,52.5%TGI=10518-24歲8.4%男,25-29歲21.0%30-34歲35-39歲40歲以上32.7%24.1%47.5%TGI=9513.8%TGI6622718419045一線/新一線二線/三線四線及以下32.1%48.4%19.4%TGI10412465中青年更集中35歲以下人群占比：74.2%|115上線城市更集中上線城市人群占比：|105TGITGITGI小家庭更集中1069378一代戶，獨居18.2%10,000元以下28.5%5,000元及以下19.1%一代戶人群占比：|111一代戶，兩人居住10810,001-15,000元1025,001-10,000元11830.9%23.4%51.9%兩代戶，有未成年39.8%14515,001-20,000元22.9%10010,001-15,000元16.3%117兩代戶，無未成年5.9%4320,001-30,000元12.2%9615,001-20,000元7.9%90高收入人群更集中多代同堂5.0%4030,000元以上12.9%12320,000元以上4.8%53個人月收入超2萬元人群占比：|106TGI=（劇集觀眾表現(xiàn)網(wǎng)民表現(xiàn)）*100TGI=（咪咕劇集觀眾表現(xiàn)劇集觀眾表現(xiàn)）*100數(shù)據(jù)來源：年內(nèi)容營銷受眾在線定量調(diào)研（N=1500），年月Q：請問，您的性別是？【單選】請?zhí)顚懩哪挲g。【填空】請選擇您當前的居住地?！締芜x】請問您現(xiàn)在家庭居住情況如何？【單選】請問您的個人月總收入是多少（包括工資、獎金、津貼等）？【單選】請選擇您的個人每月自由可支配的消費金額（不含房貸、車貸）。【單選】?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有15消費短?。阂阅行浴⒅欣夏耆巳?、二線/三線城市、大家庭為主；咪咕短劇：中堅人群、新線城市、有孩家庭、高收入人群的集中度更高X短劇觀眾畫像特征咪咕短劇觀眾畫像特征女,18-24歲6.4%25-29歲6.4%TGI5069一線/新一線30.7%TGI99中堅人群更集中25-39歲以下人群占比：35.4%|10745.6%男,30-34歲17.9%101二線/三線52.0%133TGI=9154.4%TGI=10935-39歲40歲以上8.7%60.7%120115四線及以下17.3%58新線城市*更集中新線城市人群占比：|122TGITGITGI有孩兒家庭更集中5810071一代戶，獨居9.9%10,000元以下30.9%5,000元及以下17.4%兩代戶，有未成年人群占比：|139一代戶，兩人居住8910,001-15,000元805,001-10,000元9825.7%18.3%43.0%兩代戶，有未成年30.9%11215,001-20,000元26.7%11610,001-15,000元19.2%138兩代戶，無未成年18.8%13720,001-30,000元15.2%11915,001-20,000元10.5%119高收入人群更集中多代同堂14.7%11730,000元以上8.9%8520,000元以上9.9%109個人月收入超2萬元人群占比：|108TGI=（劇集觀眾表現(xiàn)網(wǎng)民表現(xiàn)）*100TGI=（咪咕劇集觀眾表現(xiàn)劇集觀眾表現(xiàn)）*100數(shù)據(jù)來源：年內(nèi)容營銷受眾在線定量調(diào)研（N=1500），年月Q：請問，您的性別是？【單選】請?zhí)顚懩哪挲g?！咎羁铡空堖x擇您當前的居住地?！締芜x】請問您現(xiàn)在家庭居住情況如何？【單選】請問您的個人月總收入是多少（包括工資、獎金、津貼等）？【單選】請選擇您的個人每月自由可支配的消費金額（不含房貸、車貸）?！締芜x】數(shù)據(jù)說明：新線城市指三線及以下城市。?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有16消費紀錄片：性別均衡、中青年人群、上線城市為主，具備更高的收入水平；咪咕紀錄片：中堅人群、二/三線城市、年輕小家庭的集中度更高X紀錄片觀眾畫像特征咪咕紀錄片觀眾畫像特征TGITGI中堅人群更集中女,49.8%TGI=100男,50.2%TGI=10018-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上6.7%19.5%33.3%18.7%21.8%991378614093一線/新一線二線/三線四線及以下33.7%10918.3%48.0%1236125-39歲人群占比：81.4%|114二三城市更集中二/三城市人群占比：|101TGITGITGI年輕家庭更集中13063一代戶，獨居16.8%10,000元以下19.5%5,000元及以下18.8%104一代戶，兩人居住人群占比：|110一代戶，兩人居住8410,001-15,000元1195,001-10,000元39.3%27.3%47.7%110兩代戶，有未成年37.3%10815,001-20,000元24.3%10610,001-15,000元19.4%93兩代戶，無未成年3.2%5620,001-30,000元15.2%11915,001-20,000元8.0%72中高收入人群更集中多代同堂3.3%30,000元以上13.7%13020,000元以上6.0%9467個人月收入超1萬元人群占比：|104TGI=（劇集觀眾表現(xiàn)網(wǎng)民表現(xiàn)）*100TGI=（咪咕劇集觀眾表現(xiàn)劇集觀眾表現(xiàn)）*100數(shù)據(jù)來源：年內(nèi)容營銷受眾在線定量調(diào)研（N=1500），年月Q：請問，您的性別是？【單選】請?zhí)顚懩哪挲g?！咎羁铡空堖x擇您當前的居住地?！締芜x】請問您現(xiàn)在家庭居住情況如何？【單選】請問您的個人月總收入是多少（包括工資、獎金、津貼等）？【單選】請選擇您的個人每月自由可支配的消費金額（不含房貸、車貸）。【單選】?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有17消費長?。好缞y個護、運動服飾/裝備、酒水、快餐連鎖、休閑娛樂類網(wǎng)服平臺有更強消費力X長劇觀眾與網(wǎng)民相比，對美妝個護、運動服飾/裝備、酒水、快餐連鎖有更強消費力；對旅游出行平臺、短視頻電商、票務(wù)預訂、打車出行相關(guān)的網(wǎng)服平臺消費力更強；與長劇觀眾相比，咪咕長劇觀眾對提高生活質(zhì)量、提高生活便利性的網(wǎng)服平臺的消費力更強。長劇觀眾消費特征咪咕長劇觀眾消費特征美妝護膚108嬰幼兒奶粉118個護用品120類型Top3品類TGI酒水營養(yǎng)保健運動服裝/裝備快餐連鎖107106106105母嬰用品美妝護膚個護用品食品飲料108107106106快餐連鎖酒水運動服裝/裝備乳制品115110108107消費需求（歷史消費人群比例）家政服務(wù)平臺112餐飲團購107即時零售平臺106Top5-消費能力（6個月高消費人群比例）食品飲料111外賣平臺108家政服務(wù)平臺144票務(wù)預定平臺125短視頻電商113打車出行103票務(wù)預定平臺即時零售平臺餐飲團購134123116短視頻電商餐飲團購打車出行110107107綜合性電商打車出行旅游出行平臺112108108消費潛力（比過去消費額增加）旅游出行平臺118個護用品101乳制品99旅游出行平臺110旅游出行平臺105外賣平臺931.TGI=（劇集觀眾表現(xiàn)網(wǎng)民表現(xiàn)）*1002.消費能力指最近半年購買該品類的花費超過300元TGI=（咪咕劇集觀眾表現(xiàn)劇集觀眾表現(xiàn)）*100數(shù)據(jù)來源：年內(nèi)容營銷受眾在線定量調(diào)研（N=1500），年月Q：請問，最近半年內(nèi)，您最近一次購買以下商品分別花費了多少錢？【單選】請您回憶一下，您今年購買以下這些商品所花費的錢，是否比去年增加了？【單選】請問最近一個月，您使用過以下哪些平臺網(wǎng)購過商品服務(wù)？【多選】請問最近一個月，您在以下類型的平臺購物的累計金額屬于以下哪個區(qū)間？【單選】請問最近一個月，您在以下類型的平臺購物的累計金額較去年是否增加？【單選】?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有18消費短?。簩κ称凤嬃?、酒水、美妝護膚、運動服裝和出行吃喝玩樂類網(wǎng)服平臺有更強消費力X短劇觀眾與網(wǎng)民相比，對食品飲料、酒水、美妝護膚和運動服裝有更強消費力；在票務(wù)預定、打車出行、餐飲團購、外賣平臺和短視頻電商相關(guān)的網(wǎng)服平臺消費力更強；

與短劇觀眾相比，咪咕短劇觀眾對食品飲料和美妝護膚的消費力更強，同時在打車出行平臺有更強的消費能力。短劇觀眾消費特征咪咕短劇觀眾消費特征母嬰用品139食品飲料161個護用品110類型Top3品類TGI乳制品運動服裝/裝備美妝護膚快餐連鎖111107105102酒水美妝護膚運動服裝/裝備個護用品109108107104酒水快餐連鎖美妝護膚運動服裝/裝備108107103101消費需求（歷史消費人群比例）乳制品126家政服務(wù)平臺124嬰幼兒奶粉121Top5-消費能力（6個月高消費人群比例）食品飲料110打車出行106外賣平臺153票務(wù)預定平臺123短視頻電商107美妝護膚105餐飲團購即時零售平臺票務(wù)預定平臺136125121打車出行餐飲團購外賣平臺111111109旅游出行平臺打車出行票務(wù)預定平臺10210197消費潛力（比過去消費額增加）個護用品109綜合性電商107餐飲團購106打車出行120短視頻電商108外賣平臺941.TGI=（劇集觀眾表現(xiàn)網(wǎng)民表現(xiàn)）*100；2.消費能力指最近半年購買該品類的花費超過300元TGI=（咪咕劇集觀眾表現(xiàn)劇集觀眾表現(xiàn)）*100數(shù)據(jù)來源：年內(nèi)容營銷受眾在線定量調(diào)研（N=1500），年月Q：請問，最近半年內(nèi)，您最近一次購買以下商品分別花費了多少錢？【單選】請您回憶一下，您今年購買以下這些商品所花費的錢，是否比去年增加了？【單選】請問最近一個月，您使用過以下哪些平臺網(wǎng)購過商品服務(wù)？【多選】請問最近一個月，您在以下類型的平臺購物的累計金額屬于以下哪個區(qū)間？【單選】請問最近一個月，您在以下類型的平臺購物的累計金額較去年是否增加？【單選】?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有19消費紀錄片：乳制品、酒水、美妝護膚、個護用品及提高生活質(zhì)量類的網(wǎng)服平臺有更強消費力X長劇觀眾與網(wǎng)民相比，對乳制品、酒水、美妝護膚及個護用品有更強消費力；對短視頻電商、外旅游出行平臺、外賣平臺、打車出行相關(guān)的網(wǎng)服平臺消費力更強；

與長劇觀眾相比，咪咕長劇觀眾對提高生活質(zhì)量、提高生活便利性的網(wǎng)服平臺的消費力更強。紀錄片觀眾消費特征咪咕紀錄片觀眾消費特征母嬰用品141食品飲料178快餐連鎖124類型Top3品類TGI乳制品營養(yǎng)保健運動服裝/裝備金融理財113106102101酒水美妝護膚個護用品乳制品108107105105個護用品酒水運動服裝/裝備美妝護膚1121129696消費需求（歷史消費人群比例）餐飲團購119乳制品115即時零售平臺109Top5-消費能力（6個月高消費人群比例）外賣平臺106食品飲料104家政服務(wù)平臺172票務(wù)預定平臺130短視頻電商118打車出行104旅游出行平臺餐飲團購即時零售平臺137136127外賣平臺短視頻電商打車出行119115113打車出行綜合性電商餐飲團購117111106消費潛力（比過去消費額增加）票務(wù)預定平臺112旅游出行平臺110外賣平臺107短視頻電商105旅游出行平臺111外賣平臺981.TGI=（劇集觀眾表現(xiàn)網(wǎng)民表現(xiàn)）*1002.消費能力指最近半年購買該品類的花費超過300元TGI=（咪咕劇集觀眾表現(xiàn)劇集觀眾表現(xiàn)）*100數(shù)據(jù)來源：年內(nèi)容營銷受眾在線定量調(diào)研（N=1500），年月Q：請問，最近半年內(nèi)，您最近一次購買以下商品分別花費了多少錢？【單選】請您回憶一下，您今年購買以下這些商品所花費的錢，是否比去年增加了？【單選】請問最近一個月，您使用過以下哪些平臺網(wǎng)購過商品服務(wù)？【多選】請問最近一個月，您在以下類型的平臺購物的累計金額屬于以下哪個區(qū)間？【單選】請問最近一個月，您在以下類型的平臺購物的累計金額較去年是否增加？【單選】?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有20消費長劇偏好：愛情、都市等貼近日常生活的題材；關(guān)注故事情節(jié)、主題和口碑咪咕長劇觀眾更喜歡觀看男性主題相關(guān)的長劇內(nèi)容，相對而言對軍旅、政治、主旋律相關(guān)的長劇題材更感興趣。X長劇題材偏好長劇元素風格偏好偶像古裝愛情都市生活都市愛情20.5%20.0%19.9%22.3%故事情節(jié)主題有深度、有情懷口碑題材20.9%19.8%18.7%22.8%喜劇18.7%演員18.1%年代18.0%劇情節(jié)奏17.4%青春17.6%劇集更新頻率17.1%戰(zhàn)爭16.9%劇集熱度17.0%古裝男頻傳奇16.2%反映現(xiàn)實、貼近生活16.7%TGITop5風格TGITop5排序12345排序12345題材軍旅政治主旋律偶像戰(zhàn)爭元素/風格男性主題制作團隊傳統(tǒng)文化IP題材TGI111110109109105TGI108103103100100數(shù)據(jù)來源：年內(nèi)容營銷受眾在線定量調(diào)研（N=1500），年月Q：請問您最近半年觀看過以下哪些題材的長劇？【多選，最多選項】請問在選擇一部長劇時，以下哪些因素會影響您是否觀看一部長劇（包括主動選擇和被動推送）？如有較多因素，請選擇您最關(guān)注的個?！径噙x，最多選項】?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有消費短劇偏好：都市、愛情、喜劇題材；關(guān)注主題、故事情節(jié)和劇情節(jié)奏X咪咕短劇觀眾更喜歡觀看男性主題相關(guān)的長劇內(nèi)容，對比如戰(zhàn)神、懸疑、醫(yī)療、冒險等題材更感興趣。同時選擇短劇時更偏好有傳統(tǒng)文化的短劇、關(guān)注演員。短劇題材偏好短劇元素風格偏好現(xiàn)代都市26.9%主題有深度、有情懷21.4%愛情26.9%故事情節(jié)20.2%喜劇/搞笑23.8%劇情節(jié)奏19.9%奇幻/玄幻/武俠23.7%題材18.9%歷史/宮斗23.3%劇集熱度18.3%科幻21.2%反映現(xiàn)實、貼近生活18.1%家庭21.0%劇集更新頻率17.3%懸疑17.6%口碑16.8%冒險17.6%整部劇總集數(shù)16.6%TGITop5風格TGITop5排序12345排序12345題材戰(zhàn)神懸疑醫(yī)療刑偵/警匪冒險元素/風格傳統(tǒng)文化演員男性題材反映現(xiàn)實、貼近生活描寫特定行業(yè)/職業(yè)TGI113109109109108TGI11110910710599數(shù)據(jù)來源：年內(nèi)容營銷受眾在線定量調(diào)研（N=1500），年月Q：請問您最近半年觀看過以下哪些題材的短??？【多選，限選項】請問在選擇一部短劇時，以下哪些因素會影響您是否觀看一部短?。òㄖ鲃舆x擇和被動推送）？如有較多因素，請選擇您最關(guān)注的個。【多選，最多選項】?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有消費紀錄片偏好：探險、美食、歷史題材；關(guān)注內(nèi)容真實性、拍攝效果、故事情節(jié)X咪咕紀錄片觀眾更喜歡觀看科技、探險、旅游等題材。在紀錄片選擇時關(guān)注因素與整體基本一致，關(guān)注故事情節(jié)、有知名/專業(yè)人士參與及口碑。紀錄片題材偏好紀錄片元素風格偏好探險23.0%內(nèi)容真實性27.7%美食歷史/文物/古跡人文自然/動物/地理旅游軍事科技人物/訪談19.5%18.8%17.2%16.8%23.0%22.0%21.2%20.7%拍攝/視覺效果故事情節(jié)制作團隊剪輯/敘事風格題材口碑播出平臺25.5%25.3%25.2%24.2%23.2%23.0%22.3%拍攝/敘述方式TGITop5TGITop5排序12345排序12345題材科技探險旅游體育醫(yī)療元素/風格故事情節(jié)知名人士/專業(yè)人士口碑制作團隊旁白/解說TGI1101091049897TGI102100989794數(shù)據(jù)來源：年內(nèi)容營銷受眾在線定量調(diào)研（N=1500），年月Q：請問您最近半年觀看過以下哪些題材的紀錄片？【多選，限選項】請問在選擇一部紀錄片時，以下哪些因素會影響您是否觀看一部紀錄片（包括主動選擇和被動推送）？如有較多因素，請選擇您最關(guān)注的個?！径噙x，最多選項】?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有消費不同題材長劇適合合作的行業(yè)和呈現(xiàn)的品牌形象有相對統(tǒng)一的特征X以女性關(guān)注為主的都市、愛情題材的長劇題材更適合和食飲、美妝個護、服裝服飾行業(yè)合作，展示品牌年輕、時尚的品牌形象；而男性更偏好觀看的諜戰(zhàn)、科幻、

歷史、戰(zhàn)爭題材長的劇則更適合和電子數(shù)碼、金融理財、酒水、家電行業(yè)合作，展現(xiàn)高端、科技感強的品牌形象。主旋律題材的長劇適合于汽車、醫(yī)療保健行業(yè)合

作，展示品牌安全健康的品牌形象。長劇題材與行業(yè)的對應(yīng)分析長劇題材與品牌形象的對應(yīng)分析軍旅個護日化汽車食品飲料古裝愛情電子數(shù)碼都市生活懸疑金融理財喜劇偶像都市愛情科幻歷史家用電器服裝服飾諜戰(zhàn)美妝護膚戰(zhàn)爭家居用品酒水古裝男頻傳奇武俠醫(yī)療保健主旋律適合家庭使用年輕/有活力偶像潮流/時尚科幻武俠喜劇知名都市愛情值得信賴戰(zhàn)爭都市生活古裝男頻傳奇懸疑主旋律安全健康高端諜戰(zhàn)古裝愛情親民歷史親切網(wǎng)服平臺有社會責任科技感強軍旅公信力高數(shù)據(jù)來源：年內(nèi)容營銷受眾在線定量調(diào)研（N=1500），年月Q：請問您認為以下哪些行業(yè)的廣告更適合出現(xiàn)在下述題材的長劇中？【多選】請問您認為具備哪些形象特點的品牌更適合出現(xiàn)在下述題材的長劇中？【多選】數(shù)據(jù)說明：基于對應(yīng)分析產(chǎn)出，主要適用于有多個類別的定類變量，可以揭示同一個變量的各個類別之間的差異，以及不同變量各個類別之間的對應(yīng)關(guān)系。距離越近，代表相關(guān)性越強?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有24消費不同題材短劇適合合作的行業(yè)和呈現(xiàn)的品牌形象存在差異X愛情題材短劇適合與美妝護膚行業(yè)合作，青春校園短劇適合與服裝服飾行業(yè)合作，冒險題材短劇適合合作的行業(yè)包括數(shù)碼家電、酒水、醫(yī)療保健等。

與正能量題材短劇合作更能凸顯品牌值得信賴、公信力高的品牌形象；與醫(yī)療題材短劇合作更能凸顯品牌高端、適合家庭使用的品牌形象；與愛情、喜劇、奇幻等

題材短劇合作更能凸顯品牌潮流時尚的品牌形象。短劇題材與行業(yè)的對應(yīng)分析短劇題材與品牌形象的對應(yīng)分析科技感強愛情懸疑警匪美妝護膚年輕/有活力科幻冒險金融理財汽車網(wǎng)服平臺個護日化歷史/宮斗食品飲料醫(yī)療服裝服飾青春校園家庭治愈/正能量奇幻/玄幻/武俠潮流/時尚愛情現(xiàn)代都市喜劇/搞笑奇幻/玄幻/武俠安全健康高端青春校園刑偵/警匪治愈/正能量值得信賴公信力高科幻刑偵/警匪現(xiàn)代都市家用電器家居用品醫(yī)療保健喜劇/搞笑酒水電子數(shù)碼冒險親切知名醫(yī)療親民適合家庭使用有社會責任懸疑警匪家庭歷史/宮斗數(shù)據(jù)來源：年內(nèi)容營銷受眾在線定量調(diào)研（N=1500），年月Q：請問您認為以下哪些行業(yè)的廣告更適合出現(xiàn)在下述題材的短劇中？【多選】請問您認為具備哪些形象特點的品牌更適合出現(xiàn)在下述題材的短劇中？【多選】數(shù)據(jù)說明：基于對應(yīng)分析產(chǎn)出，主要適用于有多個類別的定類變量，可以揭示同一個變量的各個類別之間的差異，以及不同變量各個類別之間的對應(yīng)關(guān)系。距離越近，代表相關(guān)性越強?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有25消費不同題材紀錄片適合合作的行業(yè)及差異較大，適合傳遞的品牌形象也有所不同X旅游、美食題材紀錄片適合與食飲行業(yè)合作，體育、自然題材紀錄片適合與電子數(shù)碼合作，財經(jīng)、歷史/文物題材紀錄片適合與金融理財合作，軍事題材紀錄片適合與汽車行業(yè)合作。與旅游、競技題材紀錄片合作更能夠凸顯品牌高端、值得信賴、潮流時尚的品牌形象；與人文、罪案/刑偵題材紀錄片合作更凸顯品牌有社會責任、有活力的品牌形象。紀錄片題材與行業(yè)的對應(yīng)分析紀錄片題材與品牌形象的對應(yīng)分析公信力高食品飲料旅游美食個護日化服裝服飾社會人文美妝護膚探險自然/動物/地理體育電子數(shù)碼人物/訪談醫(yī)療保健罪案/刑偵競技酒水財經(jīng)歷史/文物/古跡汽車科技家用電器軍事社會安全健康美食財經(jīng)親切歷史/文物/古跡自然/動物/地理有社會責任適合家庭使用親民人文罪案/刑偵高端值得信賴知名人物/訪談旅游競技潮流/時尚探險科技感強體育年輕/有活力軍事金融理財科技家居用品網(wǎng)服平臺數(shù)據(jù)來源：年內(nèi)容營銷受眾在線定量調(diào)研（N=1500），年月Q：請問您認為以下哪些行業(yè)的廣告更適合出現(xiàn)在下述題材的紀錄片中？【多選】請問您認為具備哪些形象特點的品牌更適合出現(xiàn)在下述題材的紀錄片中？【多選】數(shù)據(jù)說明：基于對應(yīng)分析產(chǎn)出，主要適用于有多個類別的定類變量，可以揭示同一個變量的各個類別之間的差異，以及不同變量各個類別之間的對應(yīng)關(guān)系。距離越近，代表相關(guān)性越強?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有26消費長劇觀看習慣：同時追多部長劇、每天觀看的人群比例更高X長劇觀眾觀看習慣咪咕長劇觀眾觀看習慣每天都看48.4%先攢幾集更新，然后一起看一更新就追全部更新完一口氣觀看每周4-6次每周2-3次26.1%17.9%TGI50.1%38.4%11.3%每周1次5.5%每月2-3次2.0%全部更新完一口氣觀看107同時追多部劇110同時追多部劇只追一部劇，看完一部再看下一部隨緣觀看，不追劇30分鐘以內(nèi)12.9%49.6%45.3%5.0%30分鐘-1小時35.9%1-2小時39.1%每天都看1112小時以上12.1%TGI=（咪咕劇集觀眾表現(xiàn)劇集觀眾表現(xiàn)）*100數(shù)據(jù)來源：年內(nèi)容營銷受眾在線定量調(diào)研（N=1500），年月Q：請問以下哪種追看方式，符合您的實際情況？【單選】通常情況下，同一時期，您追看以下內(nèi)容的數(shù)量是怎樣的？【單選】您日常使用以下媒體觀看不同內(nèi)容的頻次是怎樣的？【單選】請您回憶每次使用以下媒體觀看不同內(nèi)容的時長是怎樣的？【單選】?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有27消費短劇觀看習慣：規(guī)律性追劇，每天都看的人群比例更高X短劇觀眾觀看習慣咪咕短劇觀眾觀看習慣每天都看60.4%先攢幾集更新，然后一起看一更新就追全部更新完一口氣觀看每周4-6次每周2-3次20.6%13.9%TGI42.2%42.0%15.8%每周1次3.9%每月2-3次2.6%全部更新完一口氣觀看118專心追一部劇107只追一部劇，看完一部再看下一部同時追多部劇隨緣觀看，不追劇30分鐘以內(nèi)29.5%49.9%41.6%8.5%30分鐘-1小時36.4%1-2小時28.2%每天4-6次1332小時以上5.9%TGI=（咪咕劇集觀眾表現(xiàn)劇集觀眾表現(xiàn)）*100數(shù)據(jù)來源：年內(nèi)容營銷受眾在線定量調(diào)研（N=1500），年月Q：請問以下哪種追看方式，符合您的實際情況？【單選】通常情況下，同一時期，您追看以下內(nèi)容的數(shù)量是怎樣的？【單選】您日常使用以下媒體觀看不同內(nèi)容的頻次是怎樣的？【單選】請您回憶每次使用以下媒體觀看不同內(nèi)容的時長是怎樣的？【單選】?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有28消費紀錄片觀看習慣：規(guī)律性追劇，每天都看的人群比例更高X紀錄片觀眾觀看習慣咪咕紀錄片觀眾觀看習慣每天都看49.1%先攢幾集更新，然后一起看一更新就追全部更新完一口氣觀看每周4-6次每周2-3次21.7%21.3%TGI40.7%43.3%16.0%每周1次5.5%每月2-3次2.5%一更新就追106追看習慣：超半數(shù)用戶只追一部紀錄片同時追多部劇101只追一部劇，看完一部再看下一部同時追多部劇隨緣觀看，不追劇30分鐘以內(nèi)19.8%50.3%40.7%9.0%30分鐘-1小時45.2%1-2小時29.4%每天都看1142小時以上5.5%TGI=（咪咕劇集觀眾表現(xiàn)劇集觀眾表現(xiàn)）*100數(shù)據(jù)來源：年內(nèi)容營銷受眾在線定量調(diào)研（N=1500），年月Q：請問以下哪種追看方式，符合您的實際情況？【單選】通常情況下，同一時期，您追看以下內(nèi)容的數(shù)量是怎樣的？【單選】您日常使用以下媒體觀看不同內(nèi)容的頻次是怎樣的？【單選】請您回憶每次使用以下媒體觀看不同內(nèi)容的時長是怎樣的？【單選】?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有29消費觀看劇集內(nèi)容時觀眾的專注度更高，更易對內(nèi)容/品牌產(chǎn)生深刻印象X不同內(nèi)容類型觀看專注度評價5分4分3分2分1分紀錄片29.7%56.2%長劇24.7%56.2%短劇25.4%51.9%綜藝22.0%55.0%短視頻21.9%51.6%說明：1分代表注意力很分散不專注，5分代表注意力高度集中/數(shù)據(jù)來源：年內(nèi)容營銷受眾在線定量調(diào)研（N=1500），年月

Q：請您評價通常在進行以下在線娛樂行為時您的專注度表現(xiàn)？【打分】?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有30消費觀看劇集主要是在放松、休息的時間，具有較高的專注度X在家放松休閑時觀看劇集是主要的觀看場景；劇集觀看時間主要集中在工作日晚間休息時。劇集觀看主要是放松、休息的時間，具有較高的專注度。劇集觀看的場景分布劇集觀看時間59.2%工作日晚間休息時32.6%在家休閑放松時，獨自觀看34.4%工作日晚餐時間18.4%在家休閑放松時，和家人一起看29.0%工作日通勤路上工作時間14.4%13.5%晚上睡前26.5%工作日午餐時間9.2%用餐時間21.9%工作日早餐時間2.1%在上下班通勤途中16.4%周末午餐時間22.2%在等待或排隊時16.2%周末晚餐時間22.2%在學習/工作間隙15.6%周末晚間休息時20.6%在旅行或出差途中14.5%周末早餐時間周末出行路上7.6%16.1%在鍛煉或運動時14.1%散步時10.3%不固定，隨時想看就看18.0%數(shù)據(jù)來源：年內(nèi)容營銷受眾在線定量調(diào)研（N=1500），年月Q：請問，您通常在什么場景下看以下內(nèi)容？如有多種場景，請選您最常觀看的場景。【多選，最多選項】請問您通常會在什么時間段觀看以下內(nèi)容？【多選】?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有31消費長視頻內(nèi)容驅(qū)動更高的認知投入、更積極的情緒X長視頻場景下，受眾認知水平更高，情緒更積極認知投入水平-短視頻認知投入水平-長視頻情緒水平-短視頻情緒水平-長視頻*數(shù)據(jù)來源：20235月，N=240；手機端長視頻環(huán)境為橫屏模式，短視頻環(huán)境為豎屏模式?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有32消費好內(nèi)容成為品牌與消費者間的情感連接，幫助品牌贏得好感與信任長視頻內(nèi)容在提升品牌關(guān)注、增加好感與信任上表現(xiàn)更突出。X長視頻內(nèi)容對消費決策影響長視頻媒體短視頻媒體社交媒體關(guān)注品牌增加好感信任品牌促進了解促進購買數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)民視頻觀看行為在線定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，N=10,000，年?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有33消費題材之外，演員是受眾選擇劇集的最重要因素X受眾在選擇一部劇集時，會考慮多種因素。其中，題材和演員是受眾選擇劇集的關(guān)鍵因素，尤其在選擇觀看的短劇上。受眾選擇長劇的決策因素受眾選擇短劇的決策因素題材18.7%演員22.5%演員18.1%題材22.3%劇情節(jié)奏17.4%劇情節(jié)奏19.8%劇集熱度17.0%劇集熱度17.2%服化道14.3%服化道15.4%播出平臺13.7%制作團隊14.5%制作團隊12.9%播出平臺13.6%數(shù)據(jù)來源：年內(nèi)容營銷受眾在線定量調(diào)研（N=1500），年月Q：請問在選擇一部長劇短劇時，以下哪些因素會影響您是否觀看一部長?。òㄖ鲃舆x擇和被動推送）？如有較多因素，請選擇您最關(guān)注的個?！径噙x，最多選項】?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有34消費明星參與可以制造話題，增加觀眾的討論度和參與感X明星在劇集中的加入，不僅能夠吸引更多的觀眾關(guān)注和收看，同時也能夠引發(fā)媒體和觀眾的廣泛討論，提升劇集的話題熱度。家庭情感題材長劇觀眾討論表現(xiàn)——以《小巷人家》為例懸疑冒險題材長劇觀眾討論表現(xiàn)——以《邊水往事》為例1節(jié)目參與指數(shù)表現(xiàn)1,58.6%207.0UGC1UGC1124.8邊水往事benchmark數(shù)據(jù)來源：1.秒針魔方社媒輿情大數(shù)據(jù)；2.秒針SEI數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)說明：年月日-11月日，平臺范包括微博、微信、視頻、曬單、問答、論壇等。節(jié)目參與指數(shù)衡量觀眾對于節(jié)目在社交媒體中的參與熱度。?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有35消費有明星的營銷形式能給較多受眾留下深刻印象，咪咕受眾對明星元素更加敏感X無論是觀看長劇還是觀看短劇時，有明星的營銷形式總能給較多受眾留下深刻印象；相較于整體受眾，咪咕受眾對有明星元素的營銷形式更加敏感觀看長劇時，對有明星的營銷形式印象更深刻的人群比例觀看短劇時，對有明星的營銷形式印象更深刻的人群比例咪咕長劇受眾短劇整體受眾數(shù)據(jù)來源：年內(nèi)容營銷受眾在線定量調(diào)研（N=1500），年月Q：請問在長劇短劇觀看時，以下哪種形式能夠讓您對品牌或產(chǎn)品印象更深刻？請按照您日常的感知打分?！敬蚍帧?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有36消費劇集營銷在品牌認知、廣告語記憶、了解產(chǎn)品功能上的影響更強X劇集營銷在品牌/產(chǎn)品認知、廣告語記憶、了解產(chǎn)品功能上的影響更強于激發(fā)興趣和體驗。不同劇集類型中，長劇和紀錄片營銷在品牌認知、了解產(chǎn)品功能上都能產(chǎn)生更強觸動，同時長劇中的品牌露出權(quán)益更豐富，在激發(fā)體驗上表現(xiàn)更強；通常，與紀錄片合作的品牌相對更具有獨占性，在廣告語、產(chǎn)品功能的觸動上更優(yōu)；短劇中品牌/產(chǎn)品展示信息相對有限，更易激發(fā)興趣了解產(chǎn)品更多信息。不同劇集類型對消費決策的影響程度（認同不同影響程度的人數(shù)比例）長劇短劇紀錄片讓我知道品牌/產(chǎn)品名稱讓我記住廣告詞讓我對這個品牌的功能或使用有更多了解讓我有興趣去了解這個品牌的更多信息讓我想嘗試體驗數(shù)據(jù)來源：年內(nèi)容營銷受眾在線定量調(diào)研（N=1500），年月Q：在看長劇短劇紀錄片時，出現(xiàn)的品牌廣告或品牌植入信息，給您感受是怎樣的？請選擇符合您感知的描述?！玖卸噙x】?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有37消費長劇營銷中，劇前適合廣告語的深刻記憶，劇中主打品牌認知與了解，X劇后營銷則能激發(fā)體驗興趣在長劇中，劇前的營銷形式（如：前貼片、明星播報）在位序上擁有注意力優(yōu)勢，能夠快速形成廣告語的深刻記憶；劇中則因形式不同，消費觸動存在差異：角標屬于高頻曝光類資源，但容納的創(chuàng)意內(nèi)容空間有限，因此更適合品牌或產(chǎn)品名稱的簡短信息傳遞，劇中植入則能夠充分展示產(chǎn)品功能，從而激發(fā)受眾更進一步了解的興趣；在劇集播出后，片尾播報、彩蛋等營銷形式往往可以承載體驗/轉(zhuǎn)化鏈接，可以有效激發(fā)受眾的體驗興趣。長劇中不同營銷形式對消費決策的影響程度（認同不同影響程度的人數(shù)比例）劇前-前貼片劇前-明星播報/前情回顧標版廣告劇中-角標劇中-創(chuàng)意中插/中插硬廣劇中-植入廣告劇后-片尾播報/創(chuàng)意彩蛋后貼廣告讓我知道品牌/產(chǎn)品名稱讓我記住廣告詞讓我對這個品牌的功能或使用有更多了解讓我有興趣去了解這個品牌的更多信息讓我想嘗試體驗數(shù)據(jù)來源：年內(nèi)容營銷受眾在線定量調(diào)研（N=1500），年月Q：在看長劇短劇紀錄片時，出現(xiàn)的品牌廣告或品牌植入信息，給您感受是怎樣的？請選擇符合您感知的描述?！玖卸噙x】?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有38消費短劇營銷中，劇前的營銷形式（如：前貼片、標版廣告）在廣告語記憶和X產(chǎn)品功能了解上的觸動非常突出在短劇中，劇前的營銷形式（如：前貼片、標版廣告）在廣告語記憶和產(chǎn)品功能了解上的觸動非常突出，品牌可通過劇前資源、結(jié)合簡短明了的創(chuàng)意內(nèi)容進行快速的認知滲透；短劇的劇中和劇后資源相對有限，但植入和片尾資源仍能夠有效激發(fā)受眾對品牌/產(chǎn)品進一步了解的興趣。短劇中不同營銷形式對消費決策的影響程度（認同不同影響程度的人數(shù)比例）劇前-前貼片劇前-標版/劇場標版劇中-角標劇中-植入廣告劇后-片尾鳴謝讓我知道品牌/產(chǎn)品名稱讓我記住廣告詞讓我對這個品牌的功能或使用有更多了解讓我有興趣去了解這個品牌的更多信息讓我想嘗試體驗數(shù)據(jù)來源：年內(nèi)容營銷受眾在線定量調(diào)研（N=1500），年月Q：在看長劇短劇紀錄片時，出現(xiàn)的品牌廣告或品牌植入信息，給您感受是怎樣的？請選擇符合您感知的描述?！玖卸噙x】?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有39消費紀錄片營銷中，劇中角標在品牌認知、簡明的價值主張傳播上的觸動影響更強；中插硬廣能夠展現(xiàn)更多產(chǎn)品信息、激發(fā)進一步了解X在紀錄片中，劇中角標在品牌認知、簡明的價值主張傳播上的觸動影響更強；而中插硬廣，尤其是與紀錄片調(diào)性一致的廣告創(chuàng)意，更容易俘獲受眾的偏愛，一方面

展現(xiàn)更多產(chǎn)品信息，另一方面激發(fā)受眾的進一步了解。紀錄片中不同營銷形式對消費決策的影響程度（認同不同影響程度的人數(shù)比例）劇前-前貼片劇前-畫外音口播/標版廣告劇中-角標劇中-中插硬廣劇中-植入廣告讓我知道品牌/產(chǎn)品名稱讓我記住廣告詞讓我對這個品牌的功能或使用有更多了解讓我有興趣去了解這個品牌的更多信息讓我想嘗試體驗數(shù)據(jù)來源：年內(nèi)容營銷受眾在線定量調(diào)研（N=1500），年月Q：在看長劇短劇紀錄片時，出現(xiàn)的品牌廣告或品牌植入信息，給您感受是怎樣的？請選擇符合您感知的描述。【列多選】?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有40X第三章劇集營銷五大關(guān)鍵策略?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有41劇集營銷五大關(guān)鍵策略X1.24IP3542人群精準化內(nèi)容營銷是低干擾、與內(nèi)容高融入的營銷形式，受眾接受度更高X?在內(nèi)容觀看過程中，受眾對內(nèi)容有干擾性的營銷形式最排斥，對與內(nèi)容融入性結(jié)合的營銷形式接受度最高，基于高接受度，受眾的抵觸情緒降低，對品牌或產(chǎn)品信息的接收效果也就更好，從而獲得整體較高水平的品牌提升力。?品牌借助內(nèi)容在受眾內(nèi)容消費場景中出現(xiàn)，有效降低干擾度，提升觸達的友好度。品牌提升力*60%優(yōu)質(zhì)形式優(yōu)質(zhì)營銷形式融入內(nèi)容情節(jié)不生硬1融合性品牌清晰可見面積適中不遮擋2無干擾營銷形式雷區(qū)35%形式雷區(qū)安全形式直接展示品牌或產(chǎn)品結(jié)合明星/名人/卡通/3流行元素展示時間短1高干擾關(guān)鍵內(nèi)容時出現(xiàn)內(nèi)容反差/跳戲感樂趣不在關(guān)鍵時出現(xiàn)2不相關(guān)展示時間長無關(guān)內(nèi)容純廣告10%10%30%50%接受度數(shù)據(jù)來源：歷史研究資料?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有人群精準化品牌通過劇情、角色和情節(jié)的深度融合，實現(xiàn)創(chuàng)意的擴展X多種廣告形式貫穿觀看路徑，飽和曝光強化品牌印象。內(nèi)容與品牌深度融合，潛移默化贏得品牌價值認同。資料來源：公開資料整理?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有44人群精準化創(chuàng)意中插及劇集投放協(xié)同，強化品牌形象實現(xiàn)人群有效觸達X?中國移動愛家產(chǎn)品在《好運家》劇集營銷實踐中，邀請男主角佟大為拍攝智慧幸福家創(chuàng)意中插廣告自然地將品牌信息融入到劇情中，同時觀眾在觀看電視劇時已對角色產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，通過創(chuàng)意中插能更容易與觀眾產(chǎn)生共鳴。同時通過站內(nèi)資源，劇內(nèi)外資源的組合使用也更大規(guī)模的實現(xiàn)了劇集人群的有效觸達。中國移動與S級大劇《好運家》合作，有AI更愛家創(chuàng)意中插劇集投放站內(nèi)資源組合使用，有效觸達劇集人群

邀請男主角拍攝創(chuàng)意中插，建立品牌與劇集強關(guān)聯(lián)定資料來源：咪咕資料?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有45人群精準化品牌可通過劇集場景+話題+互動策略完成長效的品牌建設(shè)X品牌建設(shè)：樹立→清晰化→固化需求場景娛樂話題生活話題投票消費話題情感話題評論、分享媒介場景消費場景社會話題知識話題內(nèi)容共創(chuàng)?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有46人群精準化追劇、花絮、直播等場景互動，強陪伴深化品牌人設(shè)X資料來源：公開資料整理?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有47人群精準化依據(jù)品牌目標人群喜歡觀看的題材進行劇集營銷X不同性別、年齡喜歡觀看的內(nèi)容題材存在較大差異，品牌需結(jié)合目標人群的日常觀看劇集的內(nèi)容偏好進行劇集營銷，以便更好的實現(xiàn)品牌目標人群的精準化觸達。不同人群長劇題材偏好不同人群紀錄片題材偏好男性女性18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-49歲50歲及以上男性女性18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-49歲50歲及以上11/22///33///44////////55///////數(shù)據(jù)來源：年內(nèi)容營銷受眾在線定量調(diào)研（N=1500），年月Q：請問您最近半年觀看過以下哪些題材的電視劇？【多選，限選項】；請問您最近半年觀看過以下哪些題材的紀錄片？【多選，限選項】?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有48人群精準化結(jié)合平臺用戶特征，打造更契合及具備行業(yè)特色的劇集矩陣X長劇立足咪咕用戶畫像，布局現(xiàn)實主義都市、歷史傳奇、懸疑諜戰(zhàn)等題材，打造她劇場、懸疑劇場，還有更多TVB等經(jīng)典劇集紀錄片咪咕采取自制和合作相結(jié)合策略，打造具有地域、行業(yè)特色的紀錄片集群資料來源：咪咕資料?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有49人群精準化數(shù)字營銷技術(shù)賦能劇集營銷，成就品牌營銷全新戰(zhàn)略思維X內(nèi)容管理數(shù)字化通過推薦算法將品牌、內(nèi)容、用戶標簽精準匹配，實現(xiàn)內(nèi)容精細化運營內(nèi)容到電商全鏈運營數(shù)字化通過數(shù)據(jù)打通完成內(nèi)容營銷+硬廣追投+電商站內(nèi)IP聯(lián)動，實現(xiàn)整合營銷，提升內(nèi)容?內(nèi)容標簽：人、物、場景、品牌等?內(nèi)容情景：約會、旅行、居家等內(nèi)容營銷?大數(shù)據(jù)洞察受眾內(nèi)容消費習慣?大數(shù)據(jù)洞察內(nèi)容覆蓋受眾結(jié)構(gòu)推薦算法營銷技術(shù)用戶品牌流量追投電商追蹤?人口屬性?用戶標簽?興趣偏好??品牌調(diào)性?產(chǎn)品特征?目標用戶?精準追投?受眾后鏈路轉(zhuǎn)化行為?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有50人群精準化中國移動大數(shù)據(jù)賦能營銷提效，通過程序化投放為劇集營銷提供策略支持6大維度、1100+細分人群標簽，全方位助力廣告投放精準營銷，高效觸達。X效果統(tǒng)計/效果歸因客群圈選渠道整合數(shù)據(jù)分析營銷應(yīng)用Look-alike實時數(shù)據(jù)標簽體系豐富精準推薦管理智能推薦算法/37+++++//數(shù)據(jù)回收/策略優(yōu)化資料?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有51人群精準化從內(nèi)容制作、預熱開始到完播流程進行全面覆蓋，甚至延伸到IP+，以產(chǎn)品聯(lián)名、角色人物代言等形式實現(xiàn)對爆劇IP的衍生開發(fā)X內(nèi)容原生流量*（明星驅(qū)動流量+共創(chuàng)互動流量）→無限流量生成→品牌認知的快速強化++內(nèi)容中的明星吸引粉絲驅(qū)動飯圈滲透品牌借之傳播贏得“應(yīng)援”流量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的帶來內(nèi)容原生流量品牌與之合作獲得“自來水”流量挑戰(zhàn)賽等內(nèi)容營銷驅(qū)動品牌發(fā)起營銷活動生成UGC衍生流量?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有52人群精準化IP授權(quán)貫穿品牌運營全鏈路XIP授權(quán)貫穿品牌運營全鏈路品牌資產(chǎn)IP與產(chǎn)品有機結(jié)合，打造稀缺性，吸引粉絲收藏，沉淀為品牌資產(chǎn)廣告和內(nèi)容推廣銷售渠道物料IP應(yīng)用于廣告創(chuàng)意，IP應(yīng)用于銷售渠道展示物料，衍生內(nèi)容營銷，配合流量完成推廣提升貨架競爭力，吸引客流，驅(qū)動轉(zhuǎn)化?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有53人群精準化重磅大劇IP合作，打造品牌劇集營銷大事件品牌與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作，不僅能提升品牌的知名度和樹立品牌形象，還能通過創(chuàng)新的方式實現(xiàn)精準營銷，建立品牌與受眾的強情感鏈接，幫助品牌在市場中建立長期的競爭優(yōu)勢。IPIP主題產(chǎn)品、水龍吟專屬包裝+專屬飲品冬日特調(diào)與品牌破圈合作短視頻授權(quán)植入片段授權(quán)劇照授權(quán)短視頻包框演唱會現(xiàn)場全面覆蓋品牌權(quán)益建