2024年度中國(guó)電梯視頻廣告TOP25城監(jiān)測(cè)報(bào)告

3012024年電梯視頻廣告投放屏幕類型趨勢(shì)電梯智能屏數(shù)量達(dá)到了電梯LCD屏的3.2倍。目前，電梯電視廣告媒體類型中，電梯智能屏130萬(wàn)個(gè)，電梯LCD屏40萬(wàn)個(gè)，電梯智能屏數(shù)量是電梯LCD屏的3.2倍。4投放品牌方面，智能屏是LCD屏的3.2倍。整體來(lái)看，智能屏（DOOH）投放品牌數(shù)量（累計(jì)14969個(gè)）高于LCD投放品牌數(shù)量（累計(jì)4643個(gè)），智能屏投放品牌數(shù)量是LCD投放數(shù)的3.2倍。數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)2024年電梯視頻廣告投放屏幕類型趨勢(shì)分屏幕類型來(lái)看，智能屏投放方面，01月、07月、10月投放品牌數(shù)較多；LCD投放方面，01月、05月、07月LCD投放品牌數(shù)較多。2024年主要25城電梯智能屏、LCD廣告投放品牌數(shù)（分月）數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)5022024年電梯視頻廣告媒體投放品牌趨勢(shì)全年整體來(lái)看，2024年度Top30品牌均為各行業(yè)優(yōu)秀品牌，行業(yè)覆蓋面廣泛，覆蓋了酒水、日化、食品、飲料、乳制品、大健康、電商+大平臺(tái)（包含互聯(lián)網(wǎng)商服）、實(shí)體零售等行業(yè)的頭部品牌。品牌主不斷根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化，挖掘消費(fèi)者需求，進(jìn)行廣告創(chuàng)新探索，依靠更加精準(zhǔn)的投放，擴(kuò)大品牌影響力。例如:劍南春2024年的新品策略以高端化和文化賦能為核心，限量發(fā)售與生肖主題結(jié)合，激發(fā)收藏需求，提升產(chǎn)品溢價(jià)空間；德佑3月份宣布演員張若昀成為其全新品牌代言人，并發(fā)布品牌TVC《干凈健康大挑戰(zhàn)》，成功將“愛(ài)干凈，更健康”的品牌主張植入消費(fèi)者心智；寶潔利用梯媒廣告的高覆蓋和高觸達(dá)優(yōu)勢(shì)，推廣其日常護(hù)理產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在日常生活中的高性能。62024年電梯視頻廣告媒體投放品牌趨勢(shì)2024年主要25城電梯視頻廣告投放品牌數(shù)-品牌榜（全年累計(jì))數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)72024年主要25城電梯視頻廣告-TOP6品牌投放趨勢(shì)（分月）數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分月份來(lái)看投放TOP6品牌，1月、6月和第四季度為品牌主進(jìn)行廣告投放的集中期。新品上市2024年初劍南春推出龍年生肖酒，以霸氣造型和稀缺性贏得市場(chǎng)，為后續(xù)皇家劍南春系列奠定高端基調(diào)；10月，劍南春與中國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)袂推出“劍南春·天文紀(jì)”新品。品牌文化、理念傳播德佑的梯媒廣告重點(diǎn)覆蓋家庭消費(fèi)人群，尤其是“精致媽媽”群體，通過(guò)社區(qū)梯媒精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，強(qiáng)化品牌在家庭衛(wèi)生護(hù)理場(chǎng)景中的認(rèn)知；京東的梯媒廣告在“618”、“雙11”期間圍繞促銷信息、產(chǎn)品推薦和品牌形象塑造，結(jié)合了視覺(jué)沖擊力和簡(jiǎn)潔的信息傳遞。8032024年電梯視頻廣告投放城市趨勢(shì)92024年電梯視頻廣告投放城市趨勢(shì)全年整體來(lái)看，2024年度，一線及新一線城市刊播品牌數(shù)量均位于前列。一線城市在后疫情時(shí)期的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)中發(fā)揮著引領(lǐng)作用，北京、深圳、廣州、上海在投放城市榜單中排名領(lǐng)先。成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈提出四年來(lái)，成都、重慶展現(xiàn)出了蓬勃的消費(fèi)力，也受到更多品牌主的青睞，2024年度，成都、重慶視頻廣告投放品牌數(shù)量均排在前十位，尤其是成都吸引的品牌主數(shù)量更是排名第一位。此外，杭州、武漢等國(guó)家級(jí)都市圈的設(shè)立，帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有效刺激了當(dāng)?shù)叵M(fèi)和廣告投放，在本年度投放城市榜單中也排在前十位。2024年主要25城電梯視頻廣告投放品牌數(shù)-城市榜（全年累計(jì))數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)10分月份來(lái)看投放TOP6城市，2024年度，品牌主在春節(jié)、雙十一前進(jìn)行了更多廣告投放，刊播品牌主數(shù)量在1月和10月最多。2024年主要25城電梯視頻廣告-TOP6城市投放品牌數(shù)（分月）數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)北京作為高收入高消費(fèi)的城市，成都作為吃貨之都、旅游城市，全年的品牌刊播量均位列前茅。11042024年電梯視頻廣告投放行業(yè)趨勢(shì)全年整體來(lái)看，2024年度，食品飲料、實(shí)體零售+休閑服務(wù)、大健康行業(yè)投放品牌數(shù)量排名均位于前列，成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、提振國(guó)內(nèi)消費(fèi)的主要力量。122024年電梯視頻廣告投放行業(yè)趨勢(shì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中食品飲料行業(yè)品牌通過(guò)梯媒廣告塑造品牌形象，推廣新品，并強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知；實(shí)體零售行業(yè)品牌通過(guò)梯媒廣告宣傳促銷活動(dòng)、新品上市等信息，吸引消費(fèi)者到店消費(fèi)；大健康行業(yè)品牌通過(guò)梯媒廣告，反復(fù)觸達(dá)職場(chǎng)和中老年受眾，強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)和功效，完成品牌滲透和用戶心智占領(lǐng)；電商+大平臺(tái)自帶線上流量，但仍需補(bǔ)充線下流量，因此在各大促銷節(jié)日活動(dòng)之前都會(huì)同時(shí)在線下進(jìn)行預(yù)熱，梯媒顯然是很好的一個(gè)渠道。2024年主要25城電梯視頻廣告投放品牌數(shù)-行業(yè)榜（全年累計(jì))數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)13分月份來(lái)看投放TOP6行業(yè)，年前（1月）、暑假期間（6-8月）更受各行業(yè)品牌主的青睞，品牌刊播數(shù)量達(dá)到高峰。2024年主要25城電梯視頻廣告投放-TOP6行業(yè)投放品牌數(shù)（分月)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)食品飲料行業(yè)和實(shí)體零售+休閑服務(wù)行業(yè)品牌投放趨勢(shì)較為一致，在以主打“過(guò)節(jié)送禮”的春節(jié)期間和暑假消費(fèi)高峰期，品牌主數(shù)量達(dá)到峰值。大健康行業(yè)品牌主則主要瞄準(zhǔn)冬季和換季節(jié)點(diǎn)進(jìn)行大規(guī)模廣告投放。14052024年電梯智能屏視頻廣告投放趨勢(shì)152024年電梯智能屏視頻廣告投放趨勢(shì)全年整體來(lái)看，電梯智能屏投放品牌數(shù)靠前的品牌覆蓋了酒水、日化、食品、飲料、乳制品、電器3C、電商+大平臺(tái)（包含互聯(lián)網(wǎng)商服）、大健康等行業(yè)的頭部品牌。分月來(lái)看智能屏投放TOP6品牌投放情況，品牌投放較為集中在“年貨節(jié)”、“618”、“雙11”等節(jié)促期間。2024年電梯智能屏視頻廣告投放-品牌趨勢(shì)2024年電梯智能屏廣告投放-TOP6品牌投放品牌趨勢(shì)（分月)2024年主要25城電梯智能屏廣告投放品牌數(shù)-品牌榜（全年累計(jì))數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)16全年來(lái)看，一線和新一線城市智能屏投放排名靠前，北京、成都、深圳投放品牌數(shù)量較多，其次是廣州、上海、武漢。2024年主要25城電梯智能屏廣告投放品牌數(shù)-城市榜數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)2024年電梯智能屏廣告投放-TOP6品牌投放品牌趨勢(shì)（分月)分月度來(lái)看智能屏TOP6投放城市，品牌主在春節(jié)、雙十一前進(jìn)行了更多廣告投放，刊播品牌主數(shù)量在1月和10月最多。數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)2024年電梯智能屏視頻廣告投放-城市趨勢(shì)172024年主要25城電梯智能屏廣告投放品牌數(shù)-行業(yè)榜數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)2024年電梯智能屏廣告投放-TOP6行業(yè)投放品牌趨勢(shì)（分月)分月份來(lái)看投放TOP6行業(yè)，年前（1月）、暑假期間（6-8月）更受各行業(yè)品牌主的青睞，品牌刊播數(shù)量達(dá)到高峰。整體來(lái)看，全部行業(yè)的品牌主均在智能屏媒體上有投放。智能屏投放品牌數(shù)靠前的行業(yè)為：實(shí)體零售+休閑服務(wù)、食品飲料、大健康等。2024年電梯智能屏視頻廣告投放品牌趨勢(shì)食品飲料行業(yè)和實(shí)體零售+休閑服務(wù)品牌投放趨勢(shì)較為一致，在以主打“過(guò)節(jié)送禮”的春節(jié)期間和暑假消費(fèi)高峰期，品牌主數(shù)量達(dá)到峰值。數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)18擴(kuò)展閱讀DOOH數(shù)字戶外廣告DOOH媒體是指數(shù)字戶外媒體，它是一種利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)連接的方式，在公共場(chǎng)所展示商業(yè)廣告或信息的媒體形式。DOOH媒體具有高效、靈活、互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，是戶外廣告的重要組成部分。根據(jù)不同的數(shù)據(jù)來(lái)源，DOOH媒體的發(fā)展趨勢(shì)有以下幾個(gè)方面：DOOH媒體的市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，到2027年，全球DOOH媒體市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到15.2%。在戶外廣告總支出中，DOOH媒體的份額也將不斷提升。在美國(guó)，參與戶外媒體支出的廣告決策者中，有59%的人希望在未來(lái)18個(gè)月內(nèi)增加其戶外廣告支出。DOOH媒體的應(yīng)用場(chǎng)景將更加多樣化。除了傳統(tǒng)的廣告牌、交通、街道設(shè)施等場(chǎng)所外，DOOH媒體還將擴(kuò)展到零售、醫(yī)療保健、金融服務(wù)、汽車、電信、政府機(jī)構(gòu)等行業(yè)和領(lǐng)域。DOOH媒體將根據(jù)不同的目標(biāo)受眾和場(chǎng)景，提供更有針對(duì)性和個(gè)性化的內(nèi)容和信息。DOOH媒體的數(shù)據(jù)分析和評(píng)估將更加精準(zhǔn)和有效。通過(guò)對(duì)DOOH媒體的投放效果、受眾反饋、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、分析和優(yōu)化，DOOH媒體可以提高其廣告效果和投資回報(bào)率。同時(shí)，通過(guò)與第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)的合作，DOOH媒體可以提供更全面和客觀的數(shù)據(jù)報(bào)告和分析能力，增加其透明度和可信度。19062024年電梯LCD視頻廣告投放趨勢(shì)202024年電梯LCD視頻廣告投放趨勢(shì)整體來(lái)看，電梯LCD廣告投放數(shù)靠前的品牌覆蓋了酒水、日化、食品、飲料、乳制品、電器3C、電商+大平臺(tái)（包含互聯(lián)網(wǎng)商服）、大健康等行業(yè)的頭部品牌。2024年電梯LCD視頻廣告投放品牌趨勢(shì)分月來(lái)看，TO6品牌在春夏季和10月LCD投放較為集中，其中德佑3月宣布演員張若昀成為其全新品牌代言人，并發(fā)布品牌TVC《干凈健康大挑戰(zhàn)》，將“愛(ài)干凈，2024年LCD廣告投放-TOP6品牌投放品牌趨勢(shì)（分月)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)2024年主要25城LCD視頻廣告投放品牌數(shù)-品牌榜（全年累計(jì))數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)更健康”的品牌主張植入消費(fèi)者心智。劍南春10月與中國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)袂推出“劍南春·天文紀(jì)”新品，強(qiáng)化了品牌的歷史底蘊(yùn)與國(guó)際影響力。21一線和新一線城市在電梯LCD投放排名靠前，成都、杭州、北京投放品牌數(shù)量較多，其次是廣州、上海、深圳。2024年主要25城電梯LCD視頻廣告投放品牌數(shù)-城市榜數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)zzz2024年電梯LCD視頻廣告投放-TOP6品牌投放品牌趨勢(shì)（分月)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)2024年電梯LCD視頻廣告投放-城市趨勢(shì)分月份來(lái)看LCD投放TOP6城市，品牌主在春節(jié)、雙十一前進(jìn)行了更多廣告投放，刊播品牌主數(shù)量在1月和10月最多。22電梯LCD投放品牌數(shù)靠前的行業(yè)為：食品飲料、酒水、大健康。2024年電梯LCD視頻廣告投放-行業(yè)趨勢(shì)分月份來(lái)看LCD投放TOP6行業(yè)，食品行業(yè)投放集中在1月和春夏季，全年中1月、5月和10月更受各行業(yè)品牌主的青睞。2024年主要25城LCD視頻廣告投放品牌數(shù)-行業(yè)榜數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)2024年電梯LCD廣告投放-TOP6行業(yè)投放品牌趨勢(shì)（分月)數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)字100戶外廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)23數(shù)據(jù)說(shuō)明自2015年起，數(shù)字100長(zhǎng)期服務(wù)于各大行業(yè)領(lǐng)域品牌及互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)的戶外廣告監(jiān)測(cè)、監(jiān)播業(yè)務(wù)、廣告效果評(píng)估等服務(wù)，逐漸積累和夯實(shí)監(jiān)播網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國(guó)600+城市/縣，覆蓋監(jiān)測(cè)超40多種戶外媒體類型，至今服務(wù)客戶共計(jì)監(jiān)播點(diǎn)位量