2024年全球社交市場(chǎng)發(fā)展洞察

興趣分享交流的一系列服務(wù)和產(chǎn)品的集合，包括但不限于社交網(wǎng)絡(luò)、即時(shí)通訊、包括桌面研究、案例分析等定性研究與定量研本報(bào)告也僅統(tǒng)計(jì)移動(dòng)端版本的相關(guān)數(shù)據(jù)）;目錄目錄01全球社交市場(chǎng)概況0202主要地區(qū)國(guó)家社交市場(chǎng)發(fā)展情況0303典型社交企業(yè)發(fā)展案例分析0404社交市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析33社交行業(yè)已形成全球性的廣泛滲透具備強(qiáng)大用戶吸引力和市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值2023-2030年2023-2030年CAGR=26.2%50.446.346.647.147.547.748.248.950.43103.73103.744社交應(yīng)用市場(chǎng)收入逐漸回溫增長(zhǎng)趨勢(shì)有望恢復(fù)2021-2024年全球社交通訊應(yīng)用市場(chǎng)收入情況96.2196.2187.3586.3887.3586.3850.2150.217.288.027.207.1807.288.027.207.1855社交需求的多樣化推動(dòng)行業(yè)持續(xù)細(xì)分與擴(kuò)張發(fā)展?用戶的社交需求是多樣且持續(xù)變化的，這推動(dòng)了社交市場(chǎng)開發(fā)商通過(guò)用戶的社交目的性、偏好興趣交友約會(huì)相親職場(chǎng)交往興趣交友約會(huì)相親職場(chǎng)交往圖片文字語(yǔ)音短視頻直播游戲社交虛擬形象圖片文字語(yǔ)音短視頻直播游戲社交虛擬形象陌生人熟人陌生人熟人回joiXjoiX66美中是重要的區(qū)域市場(chǎng)轄內(nèi)多個(gè)社交公司具備全球競(jìng)爭(zhēng)力?從全球社交應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展格局來(lái)看，擁有Matchgroup、bumble等眾多頭部社交應(yīng)用公司的美國(guó)是全2024年1-7月全球社交應(yīng)用市場(chǎng)累計(jì)收入TOP10國(guó)家2024年1-7月全球社交應(yīng)用市場(chǎng)累計(jì)收入TOP10公司11.48,11.48,23%1.03,2%1.07,2%1.12,2%2.13,4%17.51,35%6.15,12%5.67,11%美國(guó)中國(guó)英國(guó)沙特阿拉伯德國(guó)加拿大韓國(guó)法國(guó)澳大利亞其他國(guó)家地區(qū)77機(jī)遇、挑戰(zhàn)與戰(zhàn)略布局外部環(huán)境外部環(huán)境優(yōu)勢(shì)?社交平臺(tái)可以隨時(shí)隨地地滿足用戶始終存在的社交?視頻直播、VR、元宇宙等與社交產(chǎn)品的融合帶來(lái)了新的機(jī)遇礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)推進(jìn)也將帶來(lái)社交平臺(tái)的市場(chǎng)拓展機(jī)劣勢(shì)威脅?不同國(guó)家地區(qū)關(guān)于數(shù)據(jù)安全、用戶隱私等監(jiān)管調(diào)整增加等也可能影響社交平臺(tái)的跨地區(qū)的整合和協(xié)同88目錄目錄01全球社交市場(chǎng)概況0202主要地區(qū)國(guó)家社交市場(chǎng)發(fā)展情況0303典型社交企業(yè)發(fā)展案例分析0404社交市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析99區(qū)域市場(chǎng)體現(xiàn)出顯著的差異性2024年1-7月典型國(guó)家社交市場(chǎng)累計(jì)下載量變化元元美國(guó)印度北美市場(chǎng)代表南亞市場(chǎng)代表東南亞市場(chǎng)代表南美市場(chǎng)代表美國(guó)印度北美市場(chǎng)代表南亞市場(chǎng)代表東南亞市場(chǎng)代表南美市場(chǎng)代表備受關(guān)注的新興市場(chǎng)，1010市場(chǎng)發(fā)展接近飽和收入規(guī)模提升放緩86420011 統(tǒng)一為7.12。11技術(shù)創(chuàng)新及增長(zhǎng)訴求下形成的多元化競(jìng)爭(zhēng)格局快手微信知乎 微博 2014年1-7月中國(guó)社交應(yīng)用累計(jì)收入TOP102014年1-7月中國(guó)社交應(yīng)用累計(jì)收入TOP10?多功能即時(shí)通訊應(yīng)用，強(qiáng)調(diào)私密社交和用戶粘性，集消息發(fā)送、語(yǔ)音通話、視頻聊天于一體，支持群聊及公眾號(hào)訂閱，構(gòu)建了全面的社交互動(dòng)生態(tài)?多功能即時(shí)通訊軟件，以文本、語(yǔ)音、視頻聊天為核心，提供豐富的社交互動(dòng)體驗(yàn)，并整合了音樂、閱讀和多種服務(wù)，滿足用戶娛樂和社交需求?基于興趣圖譜和個(gè)性化匹配的匿名化社交應(yīng)用?以興趣小組和實(shí)時(shí)交流為核心的社交娛樂應(yīng)用，面向年輕用戶提供多樣化的互動(dòng)方式，通過(guò)游戲化元素增強(qiáng)參與感，營(yíng)造輕松愉悅的社交體驗(yàn)?以短視頻和直播為核心的社交平臺(tái)，強(qiáng)調(diào)真實(shí)生活分享和社區(qū)互動(dòng)，通過(guò)彈幕、打賞和連麥等特色功能，強(qiáng)大的用戶參與度和互動(dòng)性?專注知識(shí)分享和討論的社交平臺(tái)，以問(wèn)答形式為核心，并輔以圓桌、直播、社群等形式增加互動(dòng)深度形成的以知識(shí)交流為主的社交網(wǎng)絡(luò)?可發(fā)布和分享短文字、圖片、視頻等內(nèi)容的社交媒體平臺(tái)，支持轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊，強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)互動(dòng)和熱點(diǎn)追蹤，促進(jìn)用戶參與和興趣聚合?以用戶生成內(nèi)容（UGC）為特色，以圖文、短視頻、直播等方式鼓勵(lì)社區(qū)互動(dòng)和內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，構(gòu)建了以生活方式分享為主的社交互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)?《王者榮耀》的官方社區(qū)平臺(tái)，支持戰(zhàn)隊(duì)組建、賽事參與和社交活動(dòng)等，增強(qiáng)玩家歸屬感，構(gòu)建了一個(gè)圍繞《王者榮耀》的綜合性社交互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)1212政策支持、技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同下的出海機(jī)遇空間?利用中國(guó)政府提供的出口信貸、投資保險(xiǎn)財(cái)政補(bǔ)貼、投資指引等方式?中國(guó)在內(nèi)容監(jiān)管和網(wǎng)絡(luò)安全方面的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)可以幫助社交企業(yè)在海應(yīng)對(duì)監(jiān)管挑戰(zhàn)。1313面向不同市場(chǎng)積極探索出海思路政治環(huán)境穩(wěn)定、商業(yè)環(huán)境開放以及基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)，但合規(guī)化要求高；互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展早，本土巨頭企業(yè)多，市場(chǎng)進(jìn)入門檻高，競(jìng)爭(zhēng)激烈；對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品接受程度高，且用戶付費(fèi)能力強(qiáng)、廣告市場(chǎng)成熟中國(guó)商業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)滲透程度較高，互聯(lián)網(wǎng)滲透率快速增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)程度低人口規(guī)模高消費(fèi)市場(chǎng)大，但地區(qū)內(nèi)文化差異較大，政府監(jiān)管嚴(yán)格地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋等經(jīng)濟(jì)開放程度高、消費(fèi)能力強(qiáng)整體文化偏保守，地緣政治風(fēng)險(xiǎn)高，商業(yè)環(huán)境不穩(wěn)定人口規(guī)模大，人口分布年輕化，有一定的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)能力，但宗教文化差異大社交產(chǎn)品滲透率高，用戶使用習(xí)慣成熟，但付費(fèi)習(xí)慣和付費(fèi)能力有待培育非洲、東亞、歐洲等同樣持續(xù)開拓中……1414逐漸形成出海競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)共同提升中資社交品牌影響力競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)中資出海企業(yè)代表社交應(yīng)用能力介紹第一梯隊(duì)：全球市場(chǎng)份額顯額，提供成熟優(yōu)質(zhì)的社交服務(wù)，擁有深入的多地區(qū)業(yè)務(wù)布局，獲得高度用戶忠誠(chéng)度、穩(wěn)定收入及高品牌認(rèn)知。TikTok直播社交平臺(tái)TikTokTikTok在全球市場(chǎng)拓展能力強(qiáng)，在多個(gè)地區(qū)市場(chǎng)擁有大量高粘性用戶和品牌影響力。通過(guò)不斷創(chuàng)新功能和內(nèi)容，保持用戶吸引力，其商業(yè)模式包括廣告營(yíng)銷、創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)等，實(shí)現(xiàn)多元化盈利。盡管在美國(guó)和印度面臨政治風(fēng)險(xiǎn)，TikTok仍保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。第二梯隊(duì)：在區(qū)域性市場(chǎng)通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)或商業(yè)模式創(chuàng)新獲得獨(dú)特定位和穩(wěn)定用戶群，并因其靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和執(zhí)行能力，具有成為未來(lái)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的潛力。MOMOBIGOMOMOMICO陌生人社交Momo/約會(huì)交友Tantan/陌生人社交Momo/約會(huì)交友Tantan/語(yǔ)音直播Voga/靈魂社交SoulchillLikee/游戲直播平臺(tái)CubeTV直播社交平臺(tái)MICO/語(yǔ)音社交平臺(tái)YoHo/游戲社交平臺(tái)TopTop/陪伴社交平臺(tái)Sugo/直播社交平臺(tái)KittyLiveMOMO是國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)雙線發(fā)展的代表性社交企業(yè)，其中Momo、MOMO是國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)雙線發(fā)展的代表性社交企業(yè)，其中Momo、tantan在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都有一定的市場(chǎng)影響力，而2020年上線的soulchill則是專攻海外市場(chǎng)，切入興趣社交賽道以多渠道聯(lián)動(dòng)的本土化運(yùn)營(yíng)嘗試獲得了在中東北非市場(chǎng)較好的市場(chǎng)表現(xiàn)，其他市場(chǎng)的拓展能力還有待觀察。旗下主力產(chǎn)品BigoLive、Likee形成差異化協(xié)同，各自在不同市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了較為穩(wěn)定的收入來(lái)源MICO在社交領(lǐng)域的廣泛布局，多款產(chǎn)品在中東和非洲市場(chǎng)的細(xì)分社交領(lǐng)域都有較好的市場(chǎng)聲譽(yù)，用戶和收入都有突出的增長(zhǎng)表現(xiàn)，在堅(jiān)定投入中東北非市場(chǎng)的同時(shí)，公司也在積極向東南亞等其他市場(chǎng)拓展，探索全球化的更多可能性第三梯隊(duì)：第三梯隊(duì)：在少數(shù)地區(qū)市場(chǎng)有明確擴(kuò)張計(jì)劃，通過(guò)資金或資源投入，積極尋找機(jī)會(huì)。依托特定產(chǎn)品或技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)快速業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，建立了一定的品牌認(rèn)知和市場(chǎng)份額。Yalla語(yǔ)音聊天社交Yalla/即時(shí)通訊Yallachat/元宇宙社交應(yīng)用WahaYalla同樣在中東北非區(qū)域市場(chǎng)有較強(qiáng)的用戶影響能力，并且除了多款產(chǎn)品占據(jù)語(yǔ)音社交、即時(shí)通訊等細(xì)分賽道領(lǐng)先地位的同時(shí)，還在游戲領(lǐng)域有較好的市場(chǎng)表現(xiàn)，社交+游戲協(xié)同獲得了積極的增長(zhǎng)能力CHAMET視頻交友ChametCHAMET主打1V1視頻交友，在東南亞、中東等市場(chǎng)有較好的拓展能力，以男性用戶為重點(diǎn)受眾人群持續(xù)開展產(chǎn)品功能創(chuàng)新和付費(fèi)點(diǎn)挖掘，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的收入來(lái)源。但其產(chǎn)品機(jī)制設(shè)計(jì)也容易引發(fā)監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，在多個(gè)市場(chǎng)都有較高的下架風(fēng)險(xiǎn)，CONSTRUCT虛擬社交LitmatchCONSTRUCT旗下目前僅有Litmatch一款虛擬社交產(chǎn)品，主打面向年輕用戶群體的“靈魂社交”，獲得了東南亞市場(chǎng)的大量年輕用戶關(guān)注，并積極在南美、中東等市場(chǎng)尋求更多機(jī)會(huì)，但整體而言目前下載、收入等重點(diǎn)指標(biāo)都面臨增長(zhǎng)放緩的風(fēng)險(xiǎn)。HOLLAGroup視頻社交應(yīng)用Hay/陌生人視頻社交MonkeyCoolHOLLA旗下以Hay、MonkeyCool為代表的視頻社交應(yīng)用產(chǎn)品矩陣主要面向北美及歐洲市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，但兩款產(chǎn)品目前均僅在GooglePlay上架，長(zhǎng)期增長(zhǎng)能力可能受限1515經(jīng)濟(jì)繁榮與數(shù)字創(chuàng)新的交匯下監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)隱憂尚存社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)2023年美國(guó)GDP總量達(dá)到27.36萬(wàn)億美元，增幅超過(guò)6%，其中人均GDP為8.17萬(wàn)美元，相當(dāng)于全球人均水平的718%截至2024年初，美國(guó)的人口總計(jì)為3.409億，其中3.311億是互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了97.1%。數(shù)字經(jīng)濟(jì)滲透程度高數(shù)字經(jīng)濟(jì)滲透程度高2022年，美國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)達(dá)17.2萬(wàn)億美元。06-21年數(shù)字經(jīng)濟(jì)年均增速達(dá)到6%以上，是其整體經(jīng)濟(jì)增速的3倍谷歌、亞馬遜、Meta、蘋果、微軟等眾多科技巨頭企業(yè)不僅在全球范圍內(nèi)擁有廣泛的影響力，而且在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展等方面發(fā)揮著重要作用2023年社交電商市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)700億美元，社媒和社媒廣告各占消費(fèi)者種草渠道的31%和25%社交市場(chǎng)成熟度高社交市場(chǎng)成熟度高監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)攀升監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)攀升社交媒體賬號(hào)占互聯(lián)網(wǎng)人口比例社交媒體賬號(hào)占互聯(lián)網(wǎng)人口比例社交媒體賬號(hào)數(shù)Z世代認(rèn)為相比去年在社交媒體花費(fèi)了更多時(shí)間Z世代認(rèn)為社交媒體讓自己的生活變得更好?針對(duì)社交平臺(tái)的內(nèi)容監(jiān)管、數(shù)據(jù)安全監(jiān)加強(qiáng)監(jiān)管和執(zhí)法力度，推動(dòng)社交平臺(tái)進(jìn)行更嚴(yán)格的內(nèi)容審核和過(guò)濾、要求社交平臺(tái)提高數(shù)據(jù)安全性、要求社交平臺(tái)提高運(yùn)營(yíng)透明度等以適應(yīng)快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交媒體行業(yè)的變化。近年來(lái)美國(guó)對(duì)中資企業(yè)采取的一系列歧視政策也讓中企在美的投資經(jīng)營(yíng)活動(dòng)遇到阻礙：2024年3月眾議院通過(guò)了針對(duì)TikTok的禁令法案，早前更有美中經(jīng)濟(jì)安全審查委員會(huì)點(diǎn)名Temu、Shein兩家企業(yè)存在所謂強(qiáng)迫勞動(dòng)、利用貿(mào)易漏洞、產(chǎn)品安全隱患和知識(shí)產(chǎn)權(quán)盜竊的問(wèn)題。數(shù)據(jù)來(lái)源：wearesocial；中國(guó)1616波動(dòng)中尋求穩(wěn)定增長(zhǎng)2021-2024年美國(guó)社交應(yīng)用市場(chǎng)收入情況21.79%21.79%33.6633.6629.8329.7529.8329.7521.94%21.98%24.07%21.94%21.98%24.07%17.542.812.812.482.492.512021年2022年1717TikTok收入斷層攀頂婚戀交友、家庭社交需求強(qiáng)烈TikTok的領(lǐng)先地位可能歸因于其獨(dú)特的算法推薦系統(tǒng)、豐富的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)）：向、不同族群的用戶對(duì)于尋找伴侶和建立關(guān)系都有較高付費(fèi)意愿。這些應(yīng)用通常5.6680.714TikTok的領(lǐng)先地位可能歸因于其獨(dú)特的算法推薦系統(tǒng)、豐富的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)）：向、不同族群的用戶對(duì)于尋找伴侶和建立關(guān)系都有較高付費(fèi)意愿。這些應(yīng)用通常5.6680.7140.4520.4460.3480.3150.2510.2190.2070.187回X1818高增長(zhǎng)大型經(jīng)濟(jì)體的吸引力下需要注意攀升的隱形成本和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) 增速將放緩至6.9%。盡管飆升的通脹率可能開始拖累對(duì)外國(guó)投資者采取了提高關(guān)稅壁壘、限制特定領(lǐng)域的?針對(duì)中國(guó)的政治與法律監(jiān)管多變：在地緣政治和貿(mào)業(yè)遭受罰款甚至導(dǎo)致業(yè)務(wù)暫停。也會(huì)有相關(guān)政策的無(wú)1919出海企業(yè)面臨增長(zhǎng)收縮和監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)的雙重挑戰(zhàn)?一方面是營(yíng)商環(huán)境多變導(dǎo)致了一部分頭部社交企業(yè)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的退出以及社交平臺(tái)商業(yè)價(jià)值的36.01%40.19%42.77%36.01%40.19%42.77%40.37%0.9410.9410.88204610.0780.0780.0740.0662021年2022年202020中資應(yīng)用挑戰(zhàn)美國(guó)社交平臺(tái)的主導(dǎo)地位和本土新興應(yīng)用0.050印度與美國(guó)時(shí)而緊密時(shí)而緊張的雙邊關(guān)系也給美國(guó)社交企業(yè)0.050回0.027回0.0270.0180.0180.0090.0080.0080.0090.0080.0080.0080.0070.0070.0050.0040.0050.0042121社交電商新規(guī)下的市場(chǎng)適應(yīng)與機(jī)遇分析并將以13%的復(fù)合年增長(zhǎng)率于2026年增長(zhǎng)至1有占總?cè)丝?9.9%的印度尼西亞社交媒體2222市場(chǎng)收入有所收縮競(jìng)爭(zhēng)程度加劇2021-2024年印度尼西亞社交應(yīng)用市場(chǎng)收入情況印度尼西亞社交占全部應(yīng)用市場(chǎng)收入比例..16.90%0.45117.08%18.29%06%16.90%0.45117.08%18.29%06%.0.2190.2190.0380.0340.0310.0312021年2022年2323中腰部梯隊(duì)尚不明顯多元化競(jìng)爭(zhēng)下中資企業(yè)還有突圍機(jī)會(huì)回k 回 TikTok以0.102億美元的累計(jì)收入占據(jù)首位，F(xiàn)a0.1020.1020.0240.0240.0170.0170.0070.0070.0070.0070.0070.0060.0050.0060.0050.0030.0030.0032424大盤與增速可觀的南美地區(qū)標(biāo)桿市場(chǎng)2020-2023CARG=6.1%2024-20292020-2023CARG=6.1%2024-2029CARG=6.0%?X退出帶來(lái)的市場(chǎng)空間：美國(guó)社交平臺(tái)X因內(nèi)容審核問(wèn)題被巴西最高法院下令在全2525營(yíng)收能力有所回暖但商業(yè)化效率還需提升2021-2024年巴西社交應(yīng)用市場(chǎng)收入情況巴西社交占全部應(yīng)用市場(chǎng)收入比例1.01814.29%1.01814.29%0.8790.8650.8790.8650.5270.080.070.070.0813.77%13.77%14.21%14.21%15.35%15.35%2021年2022年2021年2022年2626中資與美國(guó)社交平臺(tái)的共存與挑戰(zhàn) X0.0760.0550.0420.0200.0550.0420.0200.0090.0060.0060.0050.0040.0040.0042727開放穩(wěn)定積極的出海趨勢(shì)和市場(chǎng)前景互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)滲透高互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)滲透高互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)一般用戶的日均在線時(shí)長(zhǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人均每月數(shù)據(jù)消費(fèi)，超過(guò)全球平均水平三倍2024年無(wú)現(xiàn)金支付規(guī)模，相比2023年增長(zhǎng)7.6%與中國(guó)關(guān)系穩(wěn)定且密切與中國(guó)關(guān)系穩(wěn)定且密切沙特實(shí)行君主立憲制，政治穩(wěn)定沙特實(shí)行君主立憲制，政治穩(wěn)定，司法體系較為完善實(shí)行睦鄰友好、中立、不結(jié)盟政策，在中東地區(qū)內(nèi)部有較大的政治影響力，與美國(guó)、歐洲外交關(guān)系穩(wěn)定2008年，中國(guó)與沙特正式建立戰(zhàn)略性友好關(guān)系。從2011年起，中國(guó)成為沙特最大貿(mào)易伙伴國(guó)內(nèi)人口規(guī)模，年增長(zhǎng)率%左右2024年預(yù)計(jì)GDP增長(zhǎng)2023年人均GDP王儲(chǔ)默罕默德提出“2030愿景”，推進(jìn)以數(shù)字化等為重要方向的經(jīng)濟(jì)多元化改革沙特國(guó)家主權(quán)財(cái)富基金設(shè)立全資子公司“Alat”，瞄準(zhǔn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和制造業(yè)領(lǐng)域，推動(dòng)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型2023年底中國(guó)-沙特投資大會(huì)達(dá)成總價(jià)值250億美元的簽單協(xié)議2024年3月中沙第七輪領(lǐng)事磋商就便利人員往來(lái)、維護(hù)海外公民安全與合法權(quán)益等深入交換意見數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展積極宗教保守與逐漸開放的社交風(fēng)氣宗教保守與逐漸開放的社交風(fēng)氣沙特阿拉伯的社會(huì)文化環(huán)境由伊斯蘭教和傳統(tǒng)價(jià)值觀塑造而成，對(duì)宗教活動(dòng)、宗教文化傳統(tǒng)極其尊重傳統(tǒng)、宗教和家庭價(jià)值觀對(duì)用戶的社交習(xí)俗產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響居民家庭觀念和社區(qū)意識(shí)強(qiáng)，線下熟人社交聚會(huì)頻繁，但娛樂、社交資源較少35歲以下人口占三分之二以上，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展以及年輕人口的高度滲透，帶動(dòng)社會(huì)風(fēng)氣逐步走向開放2828社交應(yīng)用收入保持高位穩(wěn)定占據(jù)整體應(yīng)用市場(chǎng)收入四成以上43.12%2.7022.4412.39944.56%1.42144.15%0.2250.2000.2030.20346.97%2021年2022年2021-2024年沙特阿拉伯社交應(yīng)用市場(chǎng)收入情況沙特阿拉伯社交占全部應(yīng)用市場(chǎng)收入比例43.12%2.7022.4412.39944.56%1.42144.15%0.2250.2000.2030.20346.97%2021年2022年2929“音視頻+社交”中資社交出海企業(yè)表現(xiàn)亮眼X0.5110.1500.1500.0740.0740.0730.0730.0420.0390.0350.0420.0390.0350.0250.022單位：億美元美國(guó)視頻聊天應(yīng)用Tango、Match0.0250.022單位：億美元303031各地區(qū)市場(chǎng)各具特征出海企業(yè)需細(xì)致評(píng)估并制定相應(yīng)策略31美國(guó)美國(guó)★★★★★來(lái)商機(jī)但對(duì)于中資應(yīng)用有一定的政策風(fēng)險(xiǎn)建議在關(guān)累計(jì)收入規(guī)模第一，商業(yè)化能力強(qiáng)來(lái)商機(jī)但對(duì)于中資應(yīng)用有一定的政策風(fēng)險(xiǎn)建議在關(guān)注監(jiān)管情況下謹(jǐn)慎進(jìn)入市場(chǎng)有所收縮市場(chǎng)有所收縮，偏好本土社交應(yīng)用，在政策限制下出海社交企業(yè)也有較高商業(yè)化成績(jī)，建議中資企業(yè)謹(jǐn)慎進(jìn)入市場(chǎng)規(guī)模有限，且有小幅下滑趨勢(shì)，商業(yè)化能力有待提升，但出海社交產(chǎn)品適應(yīng)較好，建議中資企業(yè)明確商業(yè)路徑情況下可嘗試進(jìn)入南美洲代表，市場(chǎng)增速可觀，用戶需求多元化，商業(yè)化水平還需提升，建議在關(guān)注監(jiān)管情況下謹(jǐn)慎進(jìn)入下載和收入快速增長(zhǎng)后穩(wěn)定發(fā)展，商業(yè)化空間顯著，多個(gè)出海社交團(tuán)隊(duì)都有較高商業(yè)回報(bào)，中資企業(yè)可優(yōu)先進(jìn)入，但需關(guān)注市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)目錄目錄01全球社交市場(chǎng)概況0202主要地區(qū)國(guó)家社交市場(chǎng)發(fā)展情況0303典型社交企業(yè)發(fā)展案例分析0404社交市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析3232覆蓋全人群的社交巨頭，通過(guò)多元化產(chǎn)品與區(qū)域化戰(zhàn)略鞏固競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)裔、不同取向人群提供更具針對(duì)性服務(wù)的交友平臺(tái)；從產(chǎn)品機(jī)制來(lái)看，不同產(chǎn)品各自以左右滑3333Tinder領(lǐng)頭多元化產(chǎn)品組合支撐市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以約五成的下載量貢獻(xiàn)了三分之二的收入。同時(shí)Azar、Hin2%2%2%2%67%11%11%49%21%3434產(chǎn)品定位及服務(wù)人群明確，經(jīng)歷擴(kuò)張期后用戶穩(wěn)定6.2%2.9%34.5%65.5%34.5%65.5%17.4%22.9%50.6%Jan-23Apr-23Jan-23Apr-23Jul-23Oct-23Jan-24Apr3535構(gòu)筑全球化社交生態(tài)，持續(xù)創(chuàng)新增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力?Meta前身Facebook成立于2004年，在Facebook回回回回...........3636用戶生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)相互協(xié)同促進(jìn)內(nèi)容供給來(lái)源吸引用戶參與內(nèi)容供給來(lái)源吸引用戶參與刺激內(nèi)容生態(tài)壯大刺激內(nèi)容生態(tài)壯大內(nèi)容調(diào)性吸引品牌反哺激勵(lì)創(chuàng)作者奠定商業(yè)化基礎(chǔ)?內(nèi)容形式多樣：平臺(tái)先后推出圖片、短視頻、直播等反哺激勵(lì)創(chuàng)作者奠定商業(yè)化基礎(chǔ)?內(nèi)容形式多樣：平臺(tái)先后推出圖片、短視頻、直播等墨西哥等新興市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全球化。印度市場(chǎng)中TikTok為Instagram提供了占領(lǐng)市場(chǎng)的機(jī)5.3億5.3億1.3億1.2億0.9億0.6億1.3億1.2億0.9億0.6億印度印尼美國(guó)墨西哥印度印尼美國(guó)墨西哥?社交電商購(gòu)物標(biāo)簽品牌店鋪購(gòu)物車廣告營(yíng)銷社交電商購(gòu)物標(biāo)簽品牌店鋪購(gòu)物車廣告營(yíng)銷品牌廣告贊助內(nèi)容企業(yè)頁(yè)面創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)KOL營(yíng)銷創(chuàng)作者工具分析工具3737直播與短視頻雙輪驅(qū)動(dòng)，海外市場(chǎng)差異化布局見成效?涵蓋直播、短視頻、播客等多種互動(dòng)內(nèi)3.06%%l3.06%%l12.34%49.58%11.69%7.33%6.45%9.24%6.16%12.34%49.58%11.69%7.33%6.45%9.24%6.16%3.67%2.76%6.01%26.48%54%26.48%54%9.77%8.23%6.32%5.68%3838全球化運(yùn)營(yíng)布局打開發(fā)展局面產(chǎn)品持續(xù)迭代保持市場(chǎng)地位3939MoMo與Tantan國(guó)內(nèi)外雙線發(fā)展，SoulChill中東市場(chǎng)表現(xiàn)亮95%20%80%44%56%38%62%95%20%80%44%56%38%62%0沙特阿拉伯27.7%22.7%32.1%10.9%13.2%10.4%伊拉克土耳其埃及美國(guó)德國(guó)04040典型產(chǎn)品分析：SoulchillSoulChill的多維興趣社交與本土化運(yùn)營(yíng)策略SoulChill的產(chǎn)品功能和互動(dòng)機(jī)制圍繞“在一定程度上尊重了中東地區(qū)宗教對(duì)于形象展示的敏?通過(guò)與當(dāng)?shù)孛餍恰⒈就罧OL合作，的知名度和接受度；?與KOL的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)在Instagram上長(zhǎng)超過(guò)6萬(wàn)；另一場(chǎng)名為“SoulChillVoice”的活動(dòng)在TikTok上引發(fā)了近700次觀看和10萬(wàn)4141東南亞市場(chǎng)支撐顯著，中東地區(qū)增長(zhǎng)潛力強(qiáng)勁13.8%越南28.3%印尼13.8%越南28.3%印尼13.1%菲律賓13.1%菲律賓12.5%21.6%12.5%21.6%11.1%11.1%馬來(lái)西亞越南土耳其馬來(lái)西亞越南土耳其摩洛哥阿爾及利亞智利波蘭哈薩克斯坦約旦摩洛哥阿爾及利亞智利波蘭哈薩克斯坦約旦4242面向Z世代用戶的產(chǎn)品定位與社交體驗(yàn)創(chuàng)新18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上litmatch社交行業(yè)平均32.5%26.3%28.5%9.6%20.0%3.9%11.0%1.6%7.5%營(yíng)收方式與Z世代用戶的數(shù)字消費(fèi)習(xí)慣相契合4343本土社交出海代表性：Chamet地區(qū)化運(yùn)營(yíng)策略成效顯著整體仍面臨收入挑戰(zhàn)持用戶活躍水平上取得了一定成功。而整體收回2024年1-7月Chamet核心數(shù)據(jù)指標(biāo)回0.040————0.02———————0.040————一0.01單位：億次單位：億美元0.00