汽車文化（第2版）課件：世界主要汽車生產(chǎn)廠家及品牌

世界主要汽車生產(chǎn)廠家及品牌世界主要汽車生產(chǎn)廠家及品牌學(xué)習(xí)目標(biāo)1.能敘述汽車的起源和世界汽車公司概況。2.能闡明世界主流汽車公司的特點(diǎn)及旗下品牌車標(biāo)產(chǎn)生的背景和意義。3.能識(shí)別世界主流汽車標(biāo)志的外形。4.能通過汽車的標(biāo)志識(shí)別汽車的生產(chǎn)公司以及國(guó)別。素養(yǎng)目標(biāo)1.關(guān)心民族工業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)自主汽車品牌認(rèn)同感。2.通過學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)汽車廠家、品牌及標(biāo)志，增強(qiáng)民族自信心。第一節(jié)國(guó)外汽車生產(chǎn)廠家、品牌及品牌在國(guó)際汽車工業(yè)中，各個(gè)國(guó)家生產(chǎn)公司經(jīng)歷了數(shù)十、上百年的殘酷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，有的發(fā)展成為了雄踞一方的汽車巨頭，而有的則被無(wú)情地淘汰或兼并。目前，世界著名的世界汽車公司的創(chuàng)建、發(fā)展和變遷，記錄了世界汽車工業(yè)的成長(zhǎng)歷程。汽車產(chǎn)品的標(biāo)志，它是藝術(shù)性和象征性的高度統(tǒng)一，它是一家汽車制造廠將自己的產(chǎn)品質(zhì)量、公司信譽(yù)、處世原則和企業(yè)精神昭示于世的圖騰。因此，它也是汽車生產(chǎn)企業(yè)生存和發(fā)展的縮影，同時(shí)也是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)和無(wú)形的財(cái)富。不同的汽車品牌都有一段傳奇的故事，講述汽車百余年的歷史風(fēng)云。一、美國(guó)汽車品牌1.通用汽車公司、品牌及標(biāo)志1908年9月16日，威廉·杜蘭特在新澤西州以別克汽車公司為中心創(chuàng)建了通用汽車公司，總部設(shè)在美國(guó)的底特律市。通用汽車公司是美國(guó)第一大汽車公司，也是全球最大的汽車公司之一。該公司是美國(guó)最早實(shí)行股份制和專家集團(tuán)管理的特大型企業(yè)之一，它生產(chǎn)的汽車集中體現(xiàn)了美國(guó)汽車的豪華、寬大、內(nèi)部舒適、速度快、儲(chǔ)備功率大等特點(diǎn)。通用汽車公司的車標(biāo)。“GM”是美國(guó)通用汽車公司名稱的縮寫，取自通用汽車公司（GeneralMotorsCorporation）英文全稱的前兩個(gè)單詞的第一個(gè)大寫字母，意為通用汽車。（1）凱迪拉克凱迪拉克汽車部的前身是凱迪拉克汽車公司，創(chuàng)建于1902年，創(chuàng)始人是亨利·利蘭德。1909年，凱迪拉克汽車公司加入了通用汽車公司。凱迪拉克汽車公司成立時(shí)之所以選用凱迪拉克作為公司的名字，主要是為了向法國(guó)的皇家貴族、探險(xiǎn)家安東尼·門斯·凱迪拉克表示敬意，因?yàn)樗?701年建立了底特律市。凱迪拉克汽車分部以生產(chǎn)豪華舒適的高級(jí)轎車聞名于世，它是美國(guó)汽車技術(shù)和工藝水平的代表，歷史上的一些美國(guó)總統(tǒng)和許多國(guó)家的元首都以凱迪拉克轎車作為專車。凱迪拉克的標(biāo)志整體以鉑金顏色為底色，而花冠則保留了原有的色彩組合，比喻凱迪拉克汽車的高貴、豪華、氣派和瀟灑，用凱迪拉克騎士們的英勇善戰(zhàn)、攻無(wú)不克，比喻凱迪拉克牌汽車具有巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（2）別克別克汽車公司創(chuàng)建于1903年5月19日，創(chuàng)始人是大衛(wèi)·別克，他是一位發(fā)明家和機(jī)械工程師。公司建立不久就陷入了困境，后在威廉·杜蘭特的資助下，公司才興旺起來(lái)。1908年，以別克汽車公司為核心成立了通用汽車公司。別克汽車部引以為豪的是在許多方面它居于領(lǐng)先地位，如首創(chuàng)頂置氣門發(fā)動(dòng)機(jī)、轉(zhuǎn)向信號(hào)燈、染色玻璃、自動(dòng)變速器等。除此之外，別克還培養(yǎng)了許多汽車名人，如沃爾特·克萊斯勒、威廉·杜蘭特、路易斯·雪佛蘭等。別克部主要生產(chǎn)別克-王朝、別克-公園大道、別克-世紀(jì)等類型的轎車。別克車標(biāo)的“三盾”標(biāo)志是三種顏色不同（從左到右，紅、白、藍(lán)三種顏色），并依次排列在不同高度上的利劍，表示積極進(jìn)取、不斷攀登的意念；表示別克部采用頂級(jí)技術(shù)，刃刃見鋒；也表示別克部培養(yǎng)出的人才個(gè)個(gè)游刃有余，是無(wú)堅(jiān)不摧、勇于登峰的勇士。（3）旁蒂克通用汽車公司旁蒂克汽車分部原為奧克蘭汽車公司，由一位年輕的實(shí)業(yè)家愛德華·墨菲于1907年8月28日創(chuàng)建。1909年4月9日，奧克蘭汽車公司加入通用汽車公司，1932年4月6日起，奧克蘭汽車公司正式更名為旁蒂克汽車公司。旁蒂克部主要生產(chǎn)旁蒂克、玻納維利、火鳥等轎車。旁蒂克標(biāo)志是帶十字標(biāo)記的箭頭。十字標(biāo)記表示旁蒂克汽車是通用公司的成員，也象征著旁蒂克汽車安全可靠；箭頭則代表旁蒂克的技術(shù)超前和攻關(guān)精神。（4）奧茲莫比爾奧茲莫比爾奧茲莫比爾汽車分部原為奧茲汽車公司，由蘭塞姆·奧茲于1897年8月21日創(chuàng)建，是美國(guó)最早的汽車公司之一。1908年11月12日，奧茲汽車公司并入通用汽車公司，更名為奧茲莫比爾汽車部。奧茲莫比爾汽車部主要生產(chǎn)短劍、德爾塔等轎車。奧茲莫比爾的標(biāo)志是一個(gè)圓圈的形狀，在左下角有兩個(gè)向右上方衍生的線條。奧茲莫比爾汽車品牌的車標(biāo)寓意著公司積極向上，勇往直前的創(chuàng)新精神。（5）雪佛蘭雪佛蘭汽車是美國(guó)歷史文化的一面鏡子，一提到它，就像提到NBA、好萊塢這些與美國(guó)息息相關(guān)的名字一樣。從發(fā)展到今天，它走過了近百年的歷程，它具有令人驕傲的歷史和傳統(tǒng)。雪佛蘭汽車部原是密執(zhí)安雪佛蘭汽車公司，創(chuàng)建于1911年11月3日，創(chuàng)始人是威廉·杜蘭特和瑞士的路易斯·雪佛蘭。1918年5月，雪佛蘭汽車公司并于通用汽車公司，它是通用汽車公司最大的分部。雪佛蘭汽車的標(biāo)志（圖5-6）是由圖形和文字兩部分組成的。它的設(shè)計(jì)是雪佛蘭的創(chuàng)始人之一的杜蘭特看報(bào)紙時(shí)設(shè)計(jì)的這個(gè)圖案，又從巴黎酒店的墻上獲得的靈感，受到了法國(guó)古老壁掛的啟發(fā)，對(duì)其進(jìn)行了簡(jiǎn)化，并于1914年首次使用。在西方社會(huì)里，領(lǐng)結(jié)是人人喜愛的飾物，不但體現(xiàn)著大眾文化，更標(biāo)志著貴族的氣派。雪佛蘭汽車公司的初始目標(biāo)是制造出能與福特公司T型車競(jìng)爭(zhēng)的低價(jià)位汽車，1912年，第一輛雪佛蘭5座旅行小轎車在底特律問世。當(dāng)時(shí)雪佛蘭汽車公司的董事長(zhǎng)認(rèn)識(shí)到汽車將不只是一種交通工具，而且將成為人們表現(xiàn)自己個(gè)性的一種方式，因此，他對(duì)汽車的造型非常重視，成立了“色彩與美術(shù)部”，專門負(fù)責(zé)汽車造型設(shè)計(jì)。由于雪佛蘭汽車在水箱通風(fēng)罩上增添了豪華裝飾件，而且色彩多樣化，從而贏得了用戶喜愛，使壟斷了汽車市場(chǎng)20年之久的T型車終于被擊敗了，通用汽車公司也從此奪取了福特汽車公司作為汽車霸主的地位。（6）土星土星部是通用公司建成的最晚的分部，也是唯一一個(gè)從通用公司內(nèi)部建立起來(lái)的分部，生產(chǎn)一種現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)省油的小型汽車，它的分部設(shè)在田納西州的春山市。土星是通用汽車公司最年輕的品牌，它以市場(chǎng)需求為準(zhǔn)繩，創(chuàng)新立異，輕裝上陣。土星汽車部生產(chǎn)的車型有土星SW施行車、土星SC運(yùn)動(dòng)車、土星SL轎車等。土星的標(biāo)志（圖5-7）采用的是土星光環(huán)的圖案，給人一種高科技、新觀念、超時(shí)空的感覺，寓意土星汽車技術(shù)先進(jìn)，設(shè)計(jì)超前且最具有時(shí)代魅力。2.克萊斯勒汽車公司、品牌及標(biāo)志克萊斯勒汽車公司創(chuàng)建于1925年，目前是美國(guó)第三大汽車公司，創(chuàng)始人是沃爾特·克萊斯勒，總部設(shè)在汽車廠底特律市。克萊斯勒汽車公司的前身是1907年建立的馬克斯威爾汽車公司，1925年克萊斯勒買下了該公司，更名為克萊斯勒汽車公司。1998年5月7日，德國(guó)戴姆勒-奔馳公司和克萊斯勒汽車公司在倫敦宣布兩家汽車生產(chǎn)商合并，從而組建了戴姆勒-克萊斯勒集團(tuán)公司（簡(jiǎn)稱戴-克公司）。這成為歷年來(lái)汽車制造業(yè)最大的一起合并。然而好景不長(zhǎng)，戴姆勒－克萊斯勒公司2007年10月04日發(fā)表公報(bào)更名為戴姆勒股份公司（DaimlerAG），正式結(jié)束了戴姆勒-克萊斯勒公司的歷史。2009年6月克萊斯勒集團(tuán)有限責(zé)任公司破產(chǎn)并被菲亞特集團(tuán)收購(gòu)，雙方完成全球性戰(zhàn)略聯(lián)盟的締結(jié)，一家擁有全球競(jìng)爭(zhēng)所需各種資源、技術(shù)及全球分銷網(wǎng)絡(luò)的“新”克萊斯勒宣告誕生?？巳R斯勒汽車公司的標(biāo)志是一枚五角星勛章，它體現(xiàn)了克萊斯勒家族和員工們的遠(yuǎn)大理想和抱負(fù)，以及永無(wú)止境的追求和在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的奮斗精神。五角星的五個(gè)部分表示五大洲都在使用克萊斯勒汽車公司的汽車，克萊斯勒汽車遍及全世界。

目前，克萊斯勒采用的標(biāo)志（圖5-11)是在花形圖案中有“CHRYSLER”字樣。

克萊斯勒汽車公司擁有三個(gè)部分:順風(fēng)部、道奇部、鷹·吉普部。3.福特汽車公司、品牌及標(biāo)志福特汽車公司創(chuàng)建于1903年6月16日，創(chuàng)始人是亨利·福特，總部設(shè)在底特律市。1908年，福特汽車公司生產(chǎn)出世界上第一輛屬于普通百姓的T型車。1913年，福特汽車公司又開發(fā)了世界上第一條流水線。福特先生為此被尊為“為世界裝上輪子”的人。福特集團(tuán)擁有世界著名的汽車品牌：福特（Ford）、林肯（Lincoln）、水星（Mercury）、阿斯頓·馬?。ˋstonMartin）等。（1）福特福特汽車公司的標(biāo)志是采用福特英文Ford字樣，藍(lán)底白字。由于創(chuàng)始人亨利·福特很喜歡小動(dòng)物，所以標(biāo)志設(shè)計(jì)者將其畫成一個(gè)小白兔樣子的圖案?；顫娍蓯?、充滿活力的小白兔既象征福特汽車奔馳在世界各地，又暗示了亨利·福特對(duì)動(dòng)物的寵愛。福特公司1964年問世的“野馬”牌跑車是美國(guó)最著名的跑車之一?！耙榜R”是墨西哥和美國(guó)加利弗利亞洲出產(chǎn)的一種名馬，它身強(qiáng)力壯、善于奔馳。福特·野馬的標(biāo)志采用了一只正在奔馳的野馬，表示該車速度極快。（2）林肯和水星水星品牌是福特汽車公司自創(chuàng)的第二個(gè)品牌，林肯是福特汽車公司擁有的第三個(gè)品牌。林肯轎車是以美國(guó)第16任總統(tǒng)亞伯拉罕·林肯的名字來(lái)命名的，林肯牌轎車也成為美國(guó)歷屆總統(tǒng)的首選用車。其標(biāo)志是在一個(gè)矩形中含有一個(gè)閃閃放光的星辰，表示林肯總統(tǒng)是美國(guó)聯(lián)邦統(tǒng)一和廢除奴隸制的啟明星，也喻示福特·林肯牌轎車光輝燦爛。水星是采用太陽(yáng)系的水星作為車標(biāo)圖案，在一個(gè)圓中有3條行星軌道，使名車寓意更加貼切，表明水星汽車具有太空科技和超時(shí)空創(chuàng)造力。（3）阿斯頓·馬丁阿斯頓·馬丁·拉貢達(dá)公司是由阿斯頓·馬丁、拉貢達(dá)兩家公司合并而成的，以生產(chǎn)敞篷旅行車、賽車和限量生產(chǎn)的跑車而聞名于世界。阿斯頓·馬丁是英國(guó)豪華轎車、跑車生產(chǎn)廠。建于1913年，創(chuàng)始人是萊昂內(nèi)爾·馬丁和羅伯特·班福德。公司設(shè)在英國(guó)新港市，現(xiàn)為美國(guó)福特汽車公司子公司。阿斯頓·馬丁汽車標(biāo)志（圖5-20)為一只展翅飛翔的大鵬，注有AstonMatin英文字樣。展翅飛翔的大鵬車標(biāo)喻示該公司像大鵬一樣，具有從天而降的沖刺速度和遠(yuǎn)大的志向。4.特斯拉汽車公司、品牌及標(biāo)志特斯拉是一家美國(guó)電動(dòng)汽車及能源公司，產(chǎn)銷電動(dòng)汽車、太陽(yáng)能板、及儲(chǔ)能設(shè)備?？偛课挥谂谅灏⑼?。2003年7月1日，由馬丁·艾伯哈德和馬克·塔彭寧共同創(chuàng)立，創(chuàng)始人將公司命名為“特斯拉汽車”，以紀(jì)念物理學(xué)家尼古拉·特斯拉。2004年埃隆馬斯克進(jìn)入公司并領(lǐng)導(dǎo)了A輪融資。特斯拉首席執(zhí)行官埃隆馬斯克表示，特斯拉努力為每一個(gè)普通消費(fèi)者提供其消費(fèi)能力范圍內(nèi)的純電動(dòng)車輛；特斯拉的愿景，是加速全球向可持續(xù)能源的轉(zhuǎn)變。特斯拉第一款汽車產(chǎn)品Roadster發(fā)布于2008年，為一款兩門運(yùn)動(dòng)型跑車。2012年，特斯拉發(fā)布了其第二款汽車產(chǎn)品——ModelS，一款四門純電動(dòng)豪華轎跑車；第三款汽車產(chǎn)品為ModelX，豪華純電動(dòng)SUV，于2015年9月開始交付。特斯拉的下一款汽車為Model3，首次公開于2016年3月，已于2017年末開始交付。2019年2月，馬斯克宣布將開放所有特斯拉電動(dòng)汽車的專利。2021年3月24日，美國(guó)特斯拉官網(wǎng)宣布支持比特幣付款，特斯拉成為史上第一家支持比特幣購(gòu)車的車企。二、德國(guó)汽車1.戴姆勒-奔馳汽車公司、品牌及標(biāo)志戴姆勒-奔馳汽車公司創(chuàng)立于1926年，創(chuàng)始人是卡爾·本茨和戈特利布·戴姆勒，總部設(shè)在斯圖加特。它的前身是1886年成立的奔馳汽車廠和戴姆勒汽車廠。1926年，兩廠合并后，取名為戴姆勒-奔馳汽車公司?，F(xiàn)在，奔馳汽車公司除生產(chǎn)高質(zhì)量、高性能的豪華汽車外，也是世界上最著名的大客車和重型載重汽車的生產(chǎn)廠家。奔馳汽車公司是世界上資格最老的廠家，也是經(jīng)營(yíng)風(fēng)格始終如一的廠家。從公司合并至今，公司不追求汽車產(chǎn)量的擴(kuò)大，而只追求生產(chǎn)高質(zhì)量、高性能的汽車產(chǎn)品上。在世界十大汽車公司中，奔馳公司年產(chǎn)量最小，但它的利潤(rùn)和銷售卻名列前五名。奔馳公司的載重汽車、專用汽車、大客車等品種繁多，僅載重汽車就有110多種基本車型，是世界上最大的重型車生產(chǎn)廠家。（1）奔馳奔馳的標(biāo)志來(lái)源于戴姆勒給他妻子的信中曾畫了一顆三叉星，這顆三叉星象征著奔馳汽車公司向海陸空三個(gè)方向發(fā)展。1916年在它的四周加上了一個(gè)圓圈，在圓的上方鑲嵌4顆小星，下面有Mercedes字樣，取代了原來(lái)的文字商標(biāo)，4顆星分別代表技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)和發(fā)展，大三叉星則延續(xù)了原來(lái)的含義。原奔馳公司的車標(biāo)也是一個(gè)圓形圖徽，中間是BENZ字樣，兩則以月桂環(huán)繞，代表吉祥、勝利之意。1926年，奔馳公司和戴姆勒公司合并以后，兩者的標(biāo)志也結(jié)合起來(lái)，用奔馳的月桂環(huán)繞著戴姆勒的三叉星，將MERCEDES字樣放在上面，BENZ字樣在下面，形成了戴姆勒-奔馳公司最初的標(biāo)志。現(xiàn)在戴姆勒-奔馳公司的標(biāo)志是一個(gè)形似汽車轉(zhuǎn)向盤的環(huán)形圈圍繞一顆閃閃發(fā)光的三叉星，下面是以月桂環(huán)繞的帶MERCEDES和BENZ字樣的底座。三叉星象征著該公司向陸?？杖齻€(gè)方向發(fā)展，環(huán)形圈顯示其營(yíng)銷全球的發(fā)展勢(shì)頭.(2)邁巴赫邁巴赫品牌首創(chuàng)于20世紀(jì)20年代。被譽(yù)為“設(shè)計(jì)之王”的威廉·邁巴赫不但是戴姆勒-奔馳公司的三位主要?jiǎng)?chuàng)始人之一，更有世界首輛梅賽德斯-奔馳汽車的發(fā)明者之一。邁巴赫品牌標(biāo)志由兩個(gè)交叉的M圍繞在一個(gè)球面三角形里組成，新的轎車將仍采用這個(gè)經(jīng)典的標(biāo)志，不過其含義與以前有所不同，以前雙M代表“邁巴赫汽車”，現(xiàn)在雙M代表“邁巴赫制造”。2.大眾汽車公司、品牌及標(biāo)志大眾汽車公司成立于1938年，創(chuàng)始人是世界著名的汽車設(shè)計(jì)大師費(fèi)迪南德·波爾舍，總部位于德國(guó)的沃爾夫斯堡。是歐洲最大的汽車公司，也是世界汽車行業(yè)中最具實(shí)力的跨國(guó)公司之一。大眾汽車集團(tuán)有大眾和奧迪兩大品牌，各自獨(dú)立管理其品牌群。奧迪品牌群包括奧迪、SEAT(西亞特)和蘭博基尼三個(gè)品牌。大眾品牌群包括大眾客車、斯柯達(dá)、賓利和布加迪。各個(gè)品牌均有自己的標(biāo)志，自主經(jīng)營(yíng)。（1）大眾大眾汽車公司的標(biāo)志，圖案簡(jiǎn)潔、大方、明了。Volk是德語(yǔ)，意思是為人民、民族。Wagen是英語(yǔ)，指車。標(biāo)志中的VW是VolksWagenwerk的縮寫，表示人民的車、老百姓的車，這是公司創(chuàng)建時(shí)的宗旨，因此，它既是公司的標(biāo)志，也是汽車的商標(biāo)。標(biāo)志像是由三個(gè)用中指和食指作出的V組成，即Victory勝利的第一個(gè)字母，表示大眾公司及其產(chǎn)品“必勝—必勝—必勝”。從這個(gè)徽標(biāo)中可以看出，大眾公司立足做大眾車，并且堅(jiān)信自己一定能夠成功。后來(lái)的實(shí)踐證明大眾公司克服重重困難最終立足世界汽車之林。1982年，大眾汽車公司與中國(guó)簽訂了在上海合資生產(chǎn)桑塔納轎車協(xié)議，1985年上海大眾汽車有限公司成立，開始生產(chǎn)上海桑塔納轎車。1990年11月，一汽大眾汽車有限公司成立。（2）奧迪奧迪汽車公司現(xiàn)為大眾汽車公司的子公司，總部設(shè)在德國(guó)的英戈?duì)柺┧?。專門生產(chǎn)中高檔轎車、跑車。它建于1932年，由奧迪、霍希、汪達(dá)爾、DKW四家德國(guó)汽車公司聯(lián)合而成，當(dāng)時(shí)叫做汽車聯(lián)盟公司，1985年改稱奧迪公司。1988年10月1日，德國(guó)大眾汽車公司在中國(guó)與一汽合作，開始在中國(guó)生產(chǎn)奧迪轎車。奧迪轎車的標(biāo)志（圖5-20）是四連環(huán)圓圈。這四個(gè)圓圈表示當(dāng)初是由四家公司合并而成的，半徑相等的四個(gè)緊扣圓環(huán)，象征公司成員平等、互利、協(xié)作的親密關(guān)系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神。寓意為上述四家公司如同兄弟四人手挽手共同前進(jìn)。蘭博基尼汽車公司創(chuàng)建于1961年，創(chuàng)始人是弗魯西歐·蘭博基尼以其姓氏為公司命名，主要生產(chǎn)跑車和賽車。1987年，蘭博基尼汽車公司被美國(guó)克拉斯勒汽車公司合并。1993年底，克拉斯勒汽車公司又將蘭博基尼汽車公司賣給了印度尼西亞的梅佳-泰克財(cái)團(tuán)。1998年，蘭博基尼汽車公司又被奧迪汽車公司收購(gòu)，成為大眾集團(tuán)的一個(gè)子公司。蘭博基尼公司的標(biāo)志（圖5-21）是一頭蠻勁十足的斗牛，全身充滿力氣，正準(zhǔn)備沖擊，寓意該公司生產(chǎn)的賽車功率大，速度大，戰(zhàn)無(wú)不勝。（3）蘭博基尼（4）西亞特西亞特（SEAT')是西班牙最大的汽車公司，1950年成立于巴塞羅那，現(xiàn)為德國(guó)大眾汽車公司的子公司。西亞特標(biāo)志（圖5-28)的含義:整個(gè)標(biāo)志就是一個(gè)“S”，中間的兩條橫線標(biāo)志道路，象征有路的地方就有西亞特汽車。（5）斯柯達(dá)斯柯達(dá)汽車公司位于捷克的姆拉達(dá)·博雷斯拉夫，斯柯達(dá)是捷克最大的汽車公司。1991年4月16日，斯柯達(dá)成為德國(guó)大眾汽車公司的一個(gè)子公司，大眾集團(tuán)購(gòu)買了斯柯達(dá)70%的股份，其余30%股份在2000年收購(gòu)，斯柯達(dá)進(jìn)而成為德國(guó)大眾旗下繼大眾、奧迪、西亞特后的第四大品牌。斯柯達(dá)汽車以高價(jià)性價(jià)比、堅(jiān)實(shí)耐用、高安全性、優(yōu)良的操控性及舒適性兼?zhèn)涠晒Υ蛉肓藲W洲、亞洲、中東、南美洲、非洲等地區(qū)，備受廣大消費(fèi)者的青睞。斯柯達(dá)的標(biāo)志（是一個(gè)巨大的圓環(huán)，象征著斯柯達(dá)為全世界無(wú)可挑剔的產(chǎn)品；鳥翼象征著技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)品行銷全世界；向右飛行著的箭頭，則象征著先進(jìn)的工藝；外環(huán)中黑的顏色象征著斯柯達(dá)公司百余年的傳統(tǒng)；中央鋪著的綠色，則表示了斯柯達(dá)人對(duì)資源再生和環(huán)境保護(hù)的重視。（6）布加迪

布加迪公司創(chuàng)建于1909年，創(chuàng)始人是人埃多爾·布加迪，專門生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)跑車和高級(jí)豪華轎車，布加迪車種是目前古典老爺車中保存量最多的車種之一。布加迪原屬意大利品牌，1998年被大眾收購(gòu)。布加迪汽車與眾不同的最大特點(diǎn)是藝術(shù)美，它把藝術(shù)與汽車設(shè)計(jì)完美結(jié)合的程度無(wú)人能比。布加迪品牌是世界汽車設(shè)計(jì)史上一座重要的里程碑。布加迪的標(biāo)志中英文字母即布加迪，上不為EB，周圍一圈小圓點(diǎn)象征滾珠軸承，底色為紅色。（7）賓利賓利汽車公司于1919年8月成立，創(chuàng)始人是沃爾特·歐文·本特利。該公司主要生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)車。1931年賓利汽車公司被勞斯萊斯汽車公司兼并，1998年，大眾公司收購(gòu)了賓利。賓利汽車公司標(biāo)志是以公司名的第一個(gè)字母“B”為主題，生出一對(duì)翅膀，似凌空翱翔的雄鷹，整個(gè)標(biāo)志莊嚴(yán)又不失霸氣，奪目而不顯張揚(yáng)，喻示著賓利汽車公司在全球范圍內(nèi)的無(wú)限發(fā)展能力。3.寶馬汽車公司、品牌及標(biāo)志寶馬是馳名世界的汽車企業(yè)之一，也被認(rèn)為是高檔汽車生產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)。寶馬公司創(chuàng)建于1916年，總部設(shè)在德國(guó)慕尼黑。BMW是巴依爾汽車工業(yè)有限公司的前身巴依爾發(fā)動(dòng)機(jī)廠（Baye-rischeMotorenWerhe），BMW就是這三個(gè)單詞的首位字母縮寫。BMW開始是生產(chǎn)飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)的。寶馬汽車公司旗下有三個(gè)品牌，分別是：寶馬、迷你、勞斯萊斯（1）寶馬寶馬汽車的標(biāo)志采用中間是藍(lán)白相間的圖案，代表藍(lán)天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時(shí)空中，以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的氣勢(shì)和日新月異的新面貌。寶馬是寶馬汽車集團(tuán)的第一個(gè)品牌，也是最重要的品牌。（2）迷你在BMW的集團(tuán)范圍內(nèi)，迷你是一個(gè)獨(dú)特、獨(dú)立的品牌，誕生于1959年的MINI，設(shè)計(jì)別具一格。迷你汽車標(biāo)志BMW在買下MINI成為旗下一個(gè)品牌之后，投注了上百萬(wàn)美元的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，如今的MINI車系，名字一樣，但設(shè)計(jì)卻煥然一新，舍棄了經(jīng)典的形象，換了新潮格調(diào)的設(shè)計(jì)與包裝。（3）勞斯萊斯勞斯萊斯（ROLLS-ROYCE）公司正式成立于1906年3月，是由勞斯汽車銷售公司和萊斯汽車制造公司聯(lián)合而成，并以創(chuàng)始人查爾斯·勞斯和亨利·萊斯的姓氏命名。勞斯萊斯本來(lái)是英國(guó)的一個(gè)品牌，1998年寶馬購(gòu)買了勞斯萊斯轎車有限公司，現(xiàn)成為寶馬的一個(gè)子公司。勞斯萊斯汽車的標(biāo)志圖案采用兩個(gè)R重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，寓意著團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、精誠(chéng)合作、共同創(chuàng)業(yè)的精神。勞斯萊斯轎車以外形獨(dú)特、古色古香、性能優(yōu)良而馳名世界，是當(dāng)今世界最尊貴、最豪華、最氣派的轎車，被喻為帝王之車，在世界車壇上享有崇高的地位。4．保時(shí)捷汽車公司、品牌及標(biāo)志保時(shí)捷是德國(guó)著名汽車公司。1930年有費(fèi)迪南德·波爾舍教授建于斯圖加特。波爾舍是一位享譽(yù)世界車壇的著名設(shè)計(jì)師。20世紀(jì)30年代中葉曾為德國(guó)大眾汽車公司設(shè)計(jì)過風(fēng)靡全球的甲殼蟲轎車。保時(shí)捷以生產(chǎn)高級(jí)跑車而聞名于世界車壇。公司的標(biāo)志采用斯圖加特市的標(biāo)志。紋章中央是一匹馬，上部標(biāo)有STUTTGART（斯圖加特）字樣。在歷史上斯圖加特早在16世紀(jì)就是名馬產(chǎn)地，保時(shí)捷標(biāo)志的左上方和右下方是鹿角的圖案，表明該地也曾是狩獵的場(chǎng)所。右上方和左下方的黃色條紋是成熟麥穗的顏色，意味著肥沃的土地和帶給人們的幸福，紅色則象征著人們的智慧。三、法國(guó)汽車1.標(biāo)致-雪鐵龍汽車公司、品牌及標(biāo)志標(biāo)致-雪鐵龍集團(tuán)是歐洲第二大汽車制造廠。1976年，標(biāo)致汽車公司吞并了歷史悠久的雪鐵龍公司，從而成為世界上一家以生產(chǎn)汽車為主的跨過工業(yè)集團(tuán)，成為法國(guó)最大的汽車企業(yè)集團(tuán)。目前，標(biāo)致-雪鐵龍集團(tuán)擁有標(biāo)致和雪鐵龍兩大品牌。他們各自具有很大的經(jīng)營(yíng)獨(dú)立性，有不同的銷售網(wǎng)絡(luò)，不同的商務(wù)運(yùn)作，也有不同的產(chǎn)品。（1）標(biāo)致標(biāo)致汽車公司是世界上十大汽車公司之一，法國(guó)最大的汽車集團(tuán)，創(chuàng)立于1890年，創(chuàng)始人是阿爾芒·標(biāo)致。標(biāo)致汽車公司的總部在法國(guó)巴黎。標(biāo)致汽車標(biāo)志是一尊小獅子，非常別致有口味，簡(jiǎn)潔、明快、剛勁的線條，象征著更為完美、更為成熟的標(biāo)致汽車。這獨(dú)特的造型，既突出了力量又強(qiáng)調(diào)了節(jié)奏，更富有時(shí)代氣息。（2）雪鐵龍雪鐵龍汽車公司是法國(guó)的第三大汽車公司，創(chuàng)立于1915年，創(chuàng)始人是安德烈﹒雪鐵龍。主要生產(chǎn)小客車和輕型載貨車，雪鐵龍汽車公司總部設(shè)在法國(guó)巴黎。1900年，安德烈·雪鐵龍發(fā)明了人字形齒輪。1912年，安德烈·雪鐵龍開始用人字形齒輪作為雪鐵龍公司產(chǎn)品的標(biāo)志。由于雪鐵龍汽車公司的前身是雪鐵龍齒輪公司，所以其標(biāo)志（圖5-31）是人字形齒輪的一對(duì)齒輪，象征人們密切合作，同心協(xié)力，步步高升。2．雷諾汽車公司、品牌及標(biāo)志法國(guó)雷諾汽車公司是世界十大汽車公司之一，法國(guó)第二大汽車公司。創(chuàng)立于1898年，創(chuàng)始人是路易斯·雷諾。如今的雷諾汽車公司已被收為國(guó)有，是法國(guó)最大的國(guó)有企業(yè)。雷諾汽車公司的標(biāo)志是以創(chuàng)始人的姓氏命名的，是由四個(gè)菱形拼成的圖案，象征雷諾三兄弟與汽車工業(yè)融為一體，表示雷諾能在無(wú)限（四維）的空間中競(jìng)爭(zhēng)、生存、發(fā)展。四、意大利汽車菲亞特是意大利汽車的代名詞，菲亞特汽車公司是世界上十大汽車公司之一。菲亞特汽車公司創(chuàng)始于1899年7月意大利都靈市，創(chuàng)始人是喬瓦尼·阿涅利。它是世界上第一個(gè)生產(chǎn)微型車的汽車生產(chǎn)廠家。公司全稱是意大利都靈汽車制造廠，菲亞特（FIAT）是該公司縮寫的譯音，總部設(shè)在意大利都靈市。旗下的主要品牌有：菲亞特（FIAT），瑪莎拉蒂、法拉利、阿爾法?羅密歐、藍(lán)旗亞以及依維柯等成為意大利唯一的大型汽車公司。（1）菲亞特菲亞特（FIAT）意大利都靈汽車制造廠（FabbricaItalianadiAutomobilaTorino）的譯文縮寫FIAT，在英文中的詞義為“法會(huì)”、“許可”、“批準(zhǔn)”。該公司一直使用FIAT，只是形狀和色彩不斷改進(jìn)。1931年菲亞特汽車采用五條傾斜平行的圖案作標(biāo)志。它像飛行在天空中飛行留下的航道，越飛越高，象征該公司生產(chǎn)的汽車遍布世界五大洲。1980年開始使用無(wú)根短柱斜置平行排列的新標(biāo)志。為了慶祝公司的100年誕辰，1999年菲亞特標(biāo)識(shí)被更新為圓形，用于汽車上。2006年更改為外部為圓形，內(nèi)部近似巨型的標(biāo)志。（2）瑪莎拉蒂瑪莎拉蒂汽車公司最早是由瑪莎拉蒂家族創(chuàng)建于1926年，是專門生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)車的公司，在歐洲具有很高的知名度?，斏龠\(yùn)動(dòng)車在造型上，將自己的傳統(tǒng)風(fēng)格與流行款式相結(jié)合，在外觀造型、機(jī)械性能、舒適安全性等各方面，在運(yùn)動(dòng)車中都是一流的。（3）法拉利法拉利汽車公司是意大利超級(jí)跑車制造商，建于1929年，創(chuàng)始人是世界賽車冠軍，創(chuàng)時(shí)代的汽車設(shè)計(jì)大師恩佐·法拉利，總部設(shè)在意大利跑車之都——莫迪納，現(xiàn)為菲亞特公司的子公司。法拉利汽車大部分都采用手工制造，因而產(chǎn)量很低。法拉利車的標(biāo)志是一匹躍起的馬。在第一次世界大戰(zhàn)中意大利有一位表現(xiàn)出色的飛行員，他的飛機(jī)上就有這樣一匹會(huì)給他帶來(lái)好運(yùn)的躍馬。在法拉利最初的比賽勝利后，飛行員的父母親，一對(duì)伯爵夫婦建議：法拉利也應(yīng)在車上印上這匹帶來(lái)好運(yùn)的躍馬。后來(lái)這位飛行員戰(zhàn)死后，馬就變成了黑顏色。而標(biāo)志底色為公司所在地摩德納的金絲雀的顏色。（4）阿爾法·羅密歐阿爾法·羅密歐汽車公司是意大利高級(jí)轎車、跑車和賽車的制造廠，建于1910年，總部設(shè)在意大利北部工業(yè)城市米蘭。1910年，一些米蘭商人買下了米蘭附近日益衰落的法國(guó)達(dá)拉克汽車公司的裝配廠，開始生產(chǎn)普通轎車，公司當(dāng)時(shí)的名字叫倫巴蒂汽車公司，縮寫為ALFA。1920年起開始使用阿爾法·羅密歐的名稱。該公司生產(chǎn)的車是意大利著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的，有濃烈的意大利風(fēng)采、優(yōu)雅的造型和超群的性能，在世界車壇上一直享有很高的聲譽(yù)。1987年，菲亞特汽車公司收購(gòu)了它，現(xiàn)為菲亞特的子公司，但仍保留了它的標(biāo)志。（5）藍(lán)旗亞藍(lán)旗亞汽車公司是意大利高級(jí)轎車、跑車的制造商，創(chuàng)建于1906年，創(chuàng)始人是文森佐·藍(lán)旗亞，總部設(shè)在都靈，現(xiàn)為菲亞特公司的子公司。雖然藍(lán)旗亞車在中國(guó)并不多見，但作為意大利一個(gè)歷史悠久的著名品牌，它在世界豪華市場(chǎng)占有重要的一席之地。藍(lán)旗亞汽車的標(biāo)志有雙重含義：一是取自公司創(chuàng)始人之一文森佐·藍(lán)旗亞的姓氏；二是藍(lán)旗亞在意大利語(yǔ)中解釋為長(zhǎng)矛，騎著高頭大馬，手持掛旗子的長(zhǎng)矛者，便是中世紀(jì)意大利騎士的主要特征。最早的標(biāo)志是在旗子的周圍加上車輪形狀的圓圈，20世紀(jì)50年代才把圖案置于盾形框架之中。標(biāo)志以長(zhǎng)矛畫面為主題，代表了企業(yè)不畏艱難的拼搏精神，加上旗幟上的Lancia簡(jiǎn)潔地體現(xiàn)出了“藍(lán)旗亞”的全部意義。五、日本汽車1.豐田汽車公司、品牌及標(biāo)志豐田汽車公司是日本最大的汽車公司，總部設(shè)在日本東京，創(chuàng)立于1933年，創(chuàng)始人是豐田喜一郎?，F(xiàn)已發(fā)展為以汽車生產(chǎn)為主，業(yè)務(wù)涉及機(jī)械、電子、金融等行業(yè)的龐大工業(yè)集團(tuán)。豐田喜一郎的指導(dǎo)思想是：貧窮的日本需要便宜的汽車，生產(chǎn)廉價(jià)的汽車是公司的責(zé)任。后來(lái)，豐田公司確立了“用低價(jià)成本、大批量的生產(chǎn)方式生產(chǎn)高質(zhì)量的汽車，進(jìn)而加入世界第一流汽車工業(yè)”的方針。公司自2008年開始逐漸取代通用汽車公司而成為全世界排名第一位的汽車生產(chǎn)廠商。旗下品牌主要包括豐田、凌志、皇冠等系列高中低端車型等。（1）豐田20世紀(jì)90年代，豐田汽車開始使用新標(biāo)志（圖5-38）是將三個(gè)外形近似的橢圓環(huán)巧妙地組合在一起，每個(gè)橢圓都是以兩點(diǎn)為圓心繪制的曲線組成，它象征用戶的心與汽車廠家的心是連在一起的，具有相互信賴感，同時(shí)使圖案具有空間感，并將拼音TOYOTA字母置于圖形商標(biāo)之中。大橢圓中的兩個(gè)橢圓垂直交叉恰好組成一個(gè)T字，T字代表豐田汽車公司；大橢圓表示地球，中間的T字與外面的橢圓重疊，使T字最大限度地占據(jù)了橢圓空間，喻示豐田汽車走向世界。（2）雷克薩斯雷克薩斯又名凌志，凌志部是1983年豐田汽車公司專門在國(guó)外銷售豪華轎車的一個(gè)分部。凌志車名是豐田花費(fèi)3.5萬(wàn)美元請(qǐng)美國(guó)一家起名公司命名的。因?yàn)榱柚荆↙exus）的讀音與英文豪華（LUXE）一詞相近，時(shí)人們聯(lián)想到該車的豪華轎車。凌志轎車的標(biāo)志采用名Lexus第一個(gè)字母L的大寫，L的外面用一個(gè)橢圓包圍著的圖案，橢圓代表地球。（3）皇冠皇冠是豐田汽車公司生產(chǎn)的一款外形美觀、線條流暢、性能優(yōu)越的中級(jí)轎車，該車于1955年1月1日在日本下線，行銷世界各地。皇冠是豐田汽車公司的代表車型之一，被稱為豐田汽車公司的旗艦。皇冠汽車的標(biāo)志是一頂象征王位的皇冠，它象征著該車是日本國(guó)產(chǎn)車的王者。2.日產(chǎn)汽車公司、品牌及標(biāo)志日產(chǎn)汽車公司是日本第二大汽車制造商（僅次于豐田），也是世界十大汽車公司之一，自創(chuàng)立至今，日產(chǎn)汽車公司在全球累計(jì)生產(chǎn)銷售了超過1億輛汽車。日產(chǎn)汽車公司的前身是1933年12月26日日本產(chǎn)業(yè)公司與戶畑鑄造廠公司聯(lián)合成立的汽車制造廠，于1934年正式更名為日產(chǎn)汽車公司，總部設(shè)在東京。日產(chǎn)，是日本產(chǎn)業(yè)公司隸屬下的汽車制造公司的簡(jiǎn)稱，也是其汽車產(chǎn)品的品牌。日產(chǎn)汽車的標(biāo)志以簡(jiǎn)潔明了的圓表示太陽(yáng)，中間的長(zhǎng)方形以及其上字是“日產(chǎn)”的拼寫形式，整個(gè)圖案表明了日產(chǎn)汽車公司位于“日出之國(guó)”的日本。日產(chǎn)的日語(yǔ)讀音近似“尼桑”，所以也被音譯為“尼?！薄?.本田汽車公司、品牌及標(biāo)志本田汽車公司全稱為本田技研工業(yè)股份有限公司，其前身是本田技術(shù)研究所，創(chuàng)建于1948年9月，創(chuàng)始人是本田宗一郎。該公司是世界上最大的摩托車生產(chǎn)廠家，于1962年開始生產(chǎn)汽車。公司總部設(shè)在東京。本田先后建立了本田美國(guó)公司、本田亞洲公司、本田英國(guó)公司，已成為一個(gè)跨國(guó)汽車、摩托車生產(chǎn)銷售集團(tuán)。本田宗一郎在1948年創(chuàng)建本田技術(shù)研究工業(yè)總公司（本田公司汽車公司）時(shí)，用自己的姓氏作為公司的名稱和標(biāo)志。本田的標(biāo)志圖案中的H字母是本田的第一個(gè)字母。H字母外邊用方框圍著。這個(gè)標(biāo)志體現(xiàn)出技術(shù)創(chuàng)新、職工完美和經(jīng)營(yíng)堅(jiān)實(shí)的特點(diǎn)，同時(shí)還有緊張感和可以放松一下的輕松感。汽車上的H標(biāo)志使人們一眼就能認(rèn)出其是本田汽車。4.馬自達(dá)汽車公司、品牌及標(biāo)志馬自達(dá)起初使用的車標(biāo)是在橢圓之中有雙手捧著一個(gè)太陽(yáng)，寓意馬自達(dá)公司將擁有明天，馬自達(dá)汽車跑遍全球。馬自達(dá)汽車公司是日本最著名汽車品牌之一，是世界著名汽車品牌，是世界上唯一研發(fā)和生產(chǎn)轉(zhuǎn)子發(fā)動(dòng)機(jī)的汽車公司。馬自達(dá)公司與福特公司合作之后，采用了新的標(biāo)志，橢圓中展翅飛翔的海鷗，同時(shí)又組成“M”字樣。“M”是“MAZDA”第一個(gè)大寫字母，預(yù)示著該公司將展翅高飛，以無(wú)窮的創(chuàng)新和真誠(chéng)的服務(wù)，邁向新世紀(jì)。5.五十鈴汽車公司、品牌及標(biāo)志五十鈴公司的前身是東京石川島造船所，1920年起與英國(guó)Wolseley公司合作生產(chǎn)轎車，1949年改名為五十鈴汽車公司?，F(xiàn)在總部設(shè)在東京都，1993年停止生產(chǎn)轎車，專門生產(chǎn)載貨汽車、客車、越野車等，其中載貨汽車占70%以上。6．三菱汽車公司、品牌及標(biāo)志日本三菱汽車公司的標(biāo)志已有100多年的歷史。從1873年三菱集團(tuán)的創(chuàng)始人巖崎彌太郎將99商會(huì)改稱為三菱商會(huì)時(shí)，便開始使用三菱商標(biāo)。這是三菱車廠創(chuàng)始人家族的徽號(hào)，從幾個(gè)世紀(jì)前的三片樹葉演變成今天的三個(gè)菱形，表達(dá)了企業(yè)遵循的原則：承擔(dān)對(duì)社會(huì)的共同責(zé)任；城市與公平；通過貿(mào)易促進(jìn)國(guó)際諒解與合作。六、其他國(guó)家汽車平臺(tái)1.韓國(guó)現(xiàn)代汽車公司、品牌及標(biāo)志現(xiàn)代汽車公司是韓國(guó)最大的汽車公司。創(chuàng)建于1967年12月，創(chuàng)始人是鄭周永，總部設(shè)在韓國(guó)首爾。與全球其他領(lǐng)先的汽車公司相比，現(xiàn)代汽車歷史雖短，卻濃縮了汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史，它從建立工廠到能夠獨(dú)立自主開發(fā)車型僅用了18年，2006年，現(xiàn)代汽車公司在全球汽車公司銷售排名第6位?，F(xiàn)代汽車公司及生產(chǎn)的的汽車標(biāo)志是在橢圓中采用采用斜體字H，H為現(xiàn)代公司英文拼音Hyundai的第一個(gè)大寫字母。橢圓既代表汽車的轉(zhuǎn)向盤，又可看作地球，與其間的H結(jié)合在一起，代表了現(xiàn)代汽車遍布全世界的意思。第二節(jié)我國(guó)汽車生產(chǎn)廠家及品牌一、第一汽車集團(tuán)中國(guó)第一汽車集團(tuán)公司簡(jiǎn)稱中國(guó)一汽或一汽，它是中國(guó)汽車工業(yè)的搖籃，被稱為共和國(guó)的長(zhǎng)子。創(chuàng)建于1953年7月15日，總部位于吉林省長(zhǎng)春市。毛澤東主席親筆命名并題寫“第一汽車制造廠奠基紀(jì)念”，中國(guó)汽車工業(yè)從這里起步。1956年第一輛國(guó)產(chǎn)汽車——解放牌中型載貨汽車誕生，“解放”二字由毛主席親自定名并書寫。一汽集團(tuán)公司標(biāo)志將數(shù)字“1”和漢字“汽”藝術(shù)化組合，巧妙地融合在圖形之中，構(gòu)成一只展翅飛翔的雄鷹，既表達(dá)了一汽不斷進(jìn)取、永爭(zhēng)第一的勇氣和精神，又表達(dá)了中國(guó)汽車工業(yè)走出國(guó)門、走向世界的決心。在中國(guó)，紅旗牌轎車家喻戶曉，紅旗二字已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一個(gè)轎車品牌的含義。紅旗轎車在中國(guó)倍受尊崇，成為中華人民共和國(guó)幾度國(guó)慶大典的禮賓車，國(guó)家?guī)状I(lǐng)導(dǎo)人都乘坐紅旗轎車。紅旗轎車在國(guó)際也享有很高的聲譽(yù)，外國(guó)友人來(lái)中國(guó)能坐一次紅旗轎車會(huì)感到無(wú)比榮耀。紅旗轎車是中華民族的驕傲。二、上海汽車工業(yè)總公司上海汽車工業(yè)總公司簡(jiǎn)稱“上汽集團(tuán)”，是中國(guó)最大的汽車集團(tuán)之一，總部位于上海市，主要從事乘用車、商用車和汽車零部件的生產(chǎn)、銷售、開發(fā)、投資及相關(guān)的汽車服務(wù)貿(mào)易和金融業(yè)務(wù)。上汽的前身是上海汽車制造廠，1978年成立的上海市拖拉機(jī)汽車工業(yè)公司標(biāo)志著企業(yè)開始走向公司化，1990年成立上海汽車工業(yè)總公司，1995年更名為上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）公司，2004年年底成立了上海汽車集團(tuán)股份有限公司。目前，公司旗下?lián)碛心暇┢嚰瘓F(tuán)有限公司、上海通用、上海大眾、上汽通用五菱、上海申沃等多家子公司。上海大眾汽車標(biāo)志采用的是大眾汽車的商標(biāo)和中文上海大眾相結(jié)合，帶有中西方合璧的意味。2006年，上汽“榮威”轎車下線，投放市場(chǎng)，成為上汽的自主品牌。榮威名稱中，“榮”有榮譽(yù)殊榮之意，“威”含威望、威儀及尊貴地位之意。榮威合一，體現(xiàn)了創(chuàng)新殊榮、威儀四海的價(jià)值觀。其車標(biāo)（圖5-53）為經(jīng)典盾形，暗喻其產(chǎn)品可信賴的尊崇品質(zhì)，及上海汽車自主創(chuàng)新、國(guó)際發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)決心和意志。徽標(biāo)的核心圖案為雙獅護(hù)衛(wèi)著的華表，不僅蘊(yùn)含了民族的威儀，同時(shí)具有高瞻遠(yuǎn)矚，祈福社稷繁榮、和諧發(fā)展的寓意。三、東風(fēng)汽車集團(tuán)公司東風(fēng)汽車集團(tuán)公司總部設(shè)在湖北省武漢市，其前身是1969年創(chuàng)建于湖北十堰的第二汽車制造廠，是依靠我國(guó)自己的力量，采用“聚宅”方式設(shè)計(jì)、建設(shè)和裝備起來(lái)的現(xiàn)代汽車生產(chǎn)企業(yè)。東風(fēng)汽車公司的標(biāo)志以藝術(shù)變形手法，取燕子凌空飛翔的剪形尾羽作為圖案基礎(chǔ)，采用了含蓄的表現(xiàn)手法，含意是雙燕舞東風(fēng)。東風(fēng)汽車公司原名第二汽車制造廠，二汽的“二”字寓意于雙燕之中，戲躍翻飛的春燕，外圓代表年輪，象征著東風(fēng)牌汽車車輪不停地旋轉(zhuǎn)。四、長(zhǎng)安汽車集團(tuán)有限公司20世紀(jì)70年代末80年代初，長(zhǎng)安公司積極響應(yīng)國(guó)家軍轉(zhuǎn)民的號(hào)召，正式進(jìn)入汽車產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，逐步發(fā)展壯大．1984年，中國(guó)第一輛微車在長(zhǎng)安下線。長(zhǎng)安汽車是一家集汽車開發(fā)、制造、銷售于一體的汽車公司。長(zhǎng)安汽車集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1995年，由原來(lái)的長(zhǎng)安機(jī)器制造廠和江陵機(jī)器廠合并而成，是國(guó)內(nèi)最大的微型汽車生產(chǎn)基地。長(zhǎng)安汽車集團(tuán)汽車譜系覆蓋乘用車和商用車全部領(lǐng)域，擁有排量從0.8L到2.5L的系列發(fā)動(dòng)機(jī)平臺(tái)。主要車型有長(zhǎng)安奔奔、長(zhǎng)安悅翔等。四、長(zhǎng)安汽車集團(tuán)有限公司長(zhǎng)安汽車的標(biāo)志以天體橢圓運(yùn)行軌跡為基礎(chǔ)，以漢語(yǔ)拼音首字母為設(shè)計(jì)單元，經(jīng)過抽象變形組合成向上攀升的箭頭，象征企業(yè)不斷進(jìn)取的精神。2010年10月31日長(zhǎng)安發(fā)布全新的主流乘用車長(zhǎng)安汽車標(biāo)識(shí)，以“V”為核心創(chuàng)意表現(xiàn)，雄渾剛健的V型，好似飛龍?jiān)谔?，龍首傲立于藍(lán)色地球之上，同時(shí)又是Victory和Value的首字母，代表著長(zhǎng)安汽車致力于打造世界一流企業(yè)的戰(zhàn)略愿景和為消費(fèi)者與股東創(chuàng)造價(jià)值的企業(yè)責(zé)任感。剛?cè)岵?jì)的V型，也恰似舉起的雙手，傳遞出長(zhǎng)安汽車科技創(chuàng)新、關(guān)愛永恒的價(jià)值追求。五、北京汽車工業(yè)控股有限責(zé)任公司北京汽車工業(yè)控股有限責(zé)任公司是由北京市人民政府投資，對(duì)北京汽車工業(yè)集團(tuán)公司進(jìn)行改制組造的國(guó)有獨(dú)資公司。北京汽車工業(yè)控股有限責(zé)任公司擁有自主品牌“福田”。其標(biāo)志以立體造型的鉆石為原形，三條斜線代表了公司“突破、超越、領(lǐng)先”的理念。六、廣州汽車工業(yè)集團(tuán)有限公司廣州汽車工業(yè)集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱廣汽工業(yè)集團(tuán)）成立于2000年6月8日，是廣州市政府授權(quán)的國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)集團(tuán)。廣汽工業(yè)集團(tuán)通過所屬投資企業(yè)先后與多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的世界著名企業(yè)合資建立了三個(gè)現(xiàn)代化轎車生產(chǎn)基地和一批高起點(diǎn)、專業(yè)化、系統(tǒng)管理的零部件生產(chǎn)及服務(wù)貿(mào)易企業(yè)，初步形成了乘用車、商用車、摩托車、零部件、服務(wù)貿(mào)易、研發(fā)六大事業(yè)板塊，涵蓋整車制造、零部件生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、服務(wù)貿(mào)易等業(yè)務(wù)。七、比亞迪股份有限公司比亞迪股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“比亞迪”）創(chuàng)立于1995年，是一家香港上市的高新技術(shù)民營(yíng)企業(yè)。原先只涉及IT和新能源產(chǎn)業(yè)，2003年，比亞迪正式收購(gòu)西安泰川汽車有限責(zé)任公司（現(xiàn)“比亞迪汽車有限公司”），進(jìn)入汽車制造與銷售領(lǐng)域，開始民族自主品牌汽車的發(fā)展征程。發(fā)展至今，比亞迪已建成西安、北京、深圳、上海四大汽車產(chǎn)業(yè)基地，在整個(gè)制造、模具研發(fā)、車型開發(fā)等方面都達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平。比亞迪英文名為“buildyourdreams（簡(jiǎn)稱BYD）”，意為“成就你的夢(mèng)想”。八、華晨汽車集團(tuán)控股有限公司華晨汽車集團(tuán)控股有限公司（簡(jiǎn)稱“華晨汽車”）于1992年10月在美國(guó)紐約股票交易所掛牌上市，成為中國(guó)第一家海外上市公司。歷經(jīng)十年發(fā)展，華晨中國(guó)汽車控股有限公司已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)新興的汽車制造企業(yè)。華晨汽車是我國(guó)汽車工業(yè)高起點(diǎn)“自主創(chuàng)新、自有技術(shù)、自主品牌”的主力軍。除擁有華晨寶馬合資品牌外，華晨汽車高起點(diǎn)打造了中華和金杯兩大自主品牌（圖5-57）。華晨汽車公司主要有金杯海獅、閣瑞斯、駿捷、酷寶、尊馳、寶馬等。九、吉利控股有限責(zé)任公司李書福1986年創(chuàng)建了浙江吉利控股集團(tuán)有限公司。公司是一家以汽車及汽車零部件生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為主要產(chǎn)業(yè)的大型民營(yíng)集團(tuán)，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，吉利集團(tuán)在汽車、摩托車、汽車發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器、汽車零部件等方面都取得了輝煌的成就。特別是1997年進(jìn)入汽車制造領(lǐng)域以來(lái)，吉利憑借靈活的經(jīng)營(yíng)機(jī)制和不斷的創(chuàng)新觀念，快速成長(zhǎng)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)型轎車的主力品牌。吉利汽車的標(biāo)志“橢圓”象征地球，表示面向世界、走向國(guó)際化；橢圓在動(dòng)態(tài)中是最穩(wěn)定的，喻示及祝愿吉利的事業(yè)穩(wěn)如磐石，在風(fēng)雨中屹立不倒。吉利控股集團(tuán)有限公司本著“溝通、合作、敬業(yè)、創(chuàng)新”的精神，不斷推陳出新，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作，以先進(jìn)的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和細(xì)微的服務(wù)，全心全意地圓中國(guó)來(lái)百姓的汽車夢(mèng)，踐行著“造老百姓買得起的好車，讓吉利轎車走遍全世界”的諾言。目前，吉利旗下?lián)碛械淖悠放朴校喝蝥?、帝豪、上海英倫。十、奇瑞汽車有限公司奇瑞汽車有限公司是尹同耀?997年創(chuàng)立的，總部位于安徽省蕪湖市，1997年3月18日動(dòng)工建設(shè)，1999年12月18日，第一輛奇瑞轎車下線。2001年，奇瑞汽車正式上市，產(chǎn)品銷量在自主品牌汽車企業(yè)中遙遙領(lǐng)先。奇瑞汽車的標(biāo)志整體是英文字母CAC的一種藝術(shù)化變形。CAC即英文CheryAutomobileCorporationLimited（奇瑞汽車有限公司）的縮寫。標(biāo)志中A為一變體的“人”字，預(yù)示著公司以人為本的經(jīng)營(yíng)理念；標(biāo)志兩邊的C字向上環(huán)繞，如同人的兩個(gè)臂膀，象征著一種團(tuán)結(jié)和力量，環(huán)繞成地球形的橢圓狀；中間的A在橢圓上方的斷開處向上延伸，寓意奇瑞公司發(fā)展無(wú)窮，潛力無(wú)限，追求無(wú)限；整個(gè)標(biāo)志又是W和H兩個(gè)字母的交叉和變形設(shè)計(jì)，為“蕪湖”一詞的漢語(yǔ)拼音的聲母，表示公司的生產(chǎn)制造地在蕪湖市。第三節(jié)各國(guó)汽車的特點(diǎn)汽車的設(shè)計(jì)往往象征著原產(chǎn)國(guó)家的個(gè)性特征，并受到國(guó)情影響。汽車的性能比設(shè)計(jì)更加具有現(xiàn)實(shí)性，它受各國(guó)道路情況、交通法規(guī)以及國(guó)民駕駛習(xí)慣等影響的?？梢哉f(shuō)汽車的特點(diǎn)因國(guó)情而異，是受諸多因素影響而逐漸形成的。一、中國(guó)汽車我國(guó)邁入汽車業(yè)不久，汽車工業(yè)史不如發(fā)達(dá)國(guó)家源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。自主品牌的創(chuàng)立還處于發(fā)展階段。我國(guó)主要的汽車制造廠有中國(guó)一汽集團(tuán)，東風(fēng)汽車集團(tuán)，上海汽車集團(tuán)，長(zhǎng)安汽車集團(tuán)等廠家。我國(guó)汽車經(jīng)過不斷的發(fā)展和壯大，現(xiàn)已經(jīng)成為世界上最大的汽車制造國(guó)。特別是進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，汽車工業(yè)以突飛猛進(jìn)的速度取得了讓全世界刮目相看的成就。我國(guó)汽車工業(yè)在產(chǎn)銷規(guī)模、產(chǎn)品開發(fā)、汽車市場(chǎng)開拓、對(duì)外開放、結(jié)構(gòu)調(diào)整及法制化管理等諸多方面都取得了巨大的成就，產(chǎn)銷增長(zhǎng)迅猛，市場(chǎng)繁榮興旺，企業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。改革開放為我國(guó)汽車工業(yè)提供了發(fā)展條件，通過合作合資合作使國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)積累了經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、人才和資金。奇瑞、吉利等企業(yè)實(shí)現(xiàn)了從簡(jiǎn)單模仿到正向開發(fā)再到自主創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變。一汽、上汽、東風(fēng)、長(zhǎng)安四家企業(yè)近幾年逐步加強(qiáng)力量開發(fā)自主品牌，我國(guó)汽車工業(yè)的自主創(chuàng)新已經(jīng)從單項(xiàng)技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新向集成創(chuàng)新和創(chuàng)新能力建設(shè)方面發(fā)展，自主創(chuàng)新正在躍上新臺(tái)階。自主品牌產(chǎn)品發(fā)展迅速，自主品牌企業(yè)持續(xù)的努力與付出，與合資品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)基本形成，成為推動(dòng)中國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展的重要力量。自主品牌其質(zhì)量和性能已經(jīng)接近，甚至或者達(dá)到超過一些發(fā)達(dá)國(guó)家的水平，性價(jià)比則超過了大多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。從此以后可以讓國(guó)人自豪的說(shuō)：讓中國(guó)人坐中國(guó)車。我國(guó)汽車總的特點(diǎn)是樸素而且精線條，注重實(shí)用性，性價(jià)比高，外觀、性能、舒適性等方面有待改進(jìn)。二、德國(guó)車系德國(guó)是世界上最早制造汽車的國(guó)家，主要生產(chǎn)廠商有奔馳、

寶馬、

大眾和

奧迪等。戰(zhàn)后的德國(guó)在汽車工業(yè)的發(fā)展速度驚人，同時(shí)龐大的交通網(wǎng)絡(luò)也緊跟汽車的發(fā)展。德國(guó)人有追求完美不缺的個(gè)性。相比較美國(guó)人更看重市場(chǎng)從而提高產(chǎn)量的不同，德國(guó)人更注重自己的技術(shù)，對(duì)整個(gè)制造業(yè)都有一