2025年B站OTT大屏營銷通案

OTT智能大屏新趨勢B站OTTOTT智能大屏新趨勢云視聽小電視

云視聽小電視2025新策略智能大屏（OTT端）正成為流量新增量場OTT端流量增速已趕超移動端OTT端用戶規(guī)模仍有較大增長空間OTT端成為長視頻媒體流量增長的新陣地

智能電視家庭用戶規(guī)模

7成智能電視家庭滲透率數(shù)據(jù)來源：勾正科技《2024年智能大屏（OTT）媒體價值研究與營銷趨勢洞察》用戶價值

OTT大屏用戶：年輕、高質(zhì)，高粘性人群覆蓋年輕化98%2098%20OTT91% 87%0-1920-2930-3940-4950-5960歲以上收視主力軍，滲透率超85%

OTT點播65%社交媒體65%2H31MIN

大屏用戶使用粘性高于小屏用戶在OTT端點播日均使用時長是移動端長視頻的2倍73%41%手機長視頻73%41%1H52MIN智能電視在網(wǎng)民中分年齡滲透率

不同屏幕媒體日人均時長（2024年1-10月日均）數(shù)據(jù)來源：勾正科技《2024年智能大屏（OTT）媒體價值研究與營銷趨勢洞察》營銷價值

重要時段，多人群同時觸達超6成用戶有黃金時段收看的習慣 休閑時間，家人一起看OTT分時段日活用戶占比

62%

OTT1.71.6

1.65

1.8520%上 午午 間時 時段 段

下 傍 黃 次午 晚 金 黃時 時 時 時段 段 段 段

平日白天 平日晚上 周末白天 周末晚上*占?=分時段到達?活?戶/全天到達?活?戶數(shù)數(shù)據(jù)來源：勾正科技《2024年智能大屏（OTT）媒體價值研究與營銷趨勢洞察》行業(yè)趨勢

商業(yè)藍海，OTT端成為品牌建設(shè)&流量經(jīng)營新機會點強化品牌影響力，搶占消費者心智平臺年輕化 內(nèi)容質(zhì)量高 媒介形象高端 公信力強人群(00/90/80后占比64%）

OTT作為長劇主陣地，劇綜內(nèi)容均經(jīng)過一劇二審，保障內(nèi)容質(zhì)量

高品質(zhì)內(nèi)容、高科技硬件、沉浸式的觀劇體驗塑造OTT媒介平臺的高端化形象

OTT平臺因高質(zhì)量內(nèi)容獲得用戶信任，消費者對大屏內(nèi)容的信賴度超過其他常規(guī)網(wǎng)絡(luò)媒介數(shù)據(jù)來源：勾正科技《2024年智能大屏（OTT）媒體價值研究與營銷趨勢洞察》行業(yè)趨勢

OTT端投放明顯帶動品牌營銷效率提升OTTReach增量案例分享40%

91%

62%

OTT端貢獻6成0%

78%某個護品牌

某日用品牌

某洗護品牌

以上的reach增量，幫助品牌實現(xiàn)更廣的觸達范圍Mobile獨占Reach

重疊Reach

OTT獨占Reach*取品牌某次campaignReach測量數(shù)據(jù)舉例說明OTT增量Reach%=0TT獨占reach/Mobile端reach時間:2024年1-10?campaign數(shù)據(jù)來源：勾正科技《2024年智能大屏（OTT）媒體價值研究與營銷趨勢洞察》 B站OTT云視聽小電視OTT智能大屏B站OTT云視聽小電視新趨勢

云視聽小電視2025新策略每2個活躍智能電視家庭就有1個在使用云視聽小電視數(shù)據(jù)來源：勾正科技

2024年智能電視月活終端3.8億臺云視聽小電視apk裝機量3億+云視聽小電視apk日活行業(yè)第一

中國智能電視APK月活設(shè)備1億臺云視聽小電視月活6000萬+有年輕人的家庭都愛看云視聽小電視90后00后成為智能大屏的“家庭娛樂中心”地位，正是掌握遙控器的年紀性別均衡，年輕30%

男 女53%

72%

28%

內(nèi)容消費偏好泛知識、泛生活、泛娛樂為主6千萬

一二線城市占比

中產(chǎn)家庭，消費需求高

內(nèi)容消費偏好TOP1游戲TOP2影視TOP3動畫月均活躍用戶數(shù)

有房占比80%+

有孩家庭近60%

TOP4知識TOP5生活數(shù)據(jù)來源：B站2024年Q4財報；B-data數(shù)據(jù)平臺「用戶賦能」大屏娛樂，首選云視聽小電視獨家短視頻場景區(qū)別競品的獨特內(nèi)容場景體驗

優(yōu)質(zhì)的UP主內(nèi)容生態(tài)優(yōu)質(zhì)長視頻滿足更多泛生活、泛娛樂需求

OGV全享小屏有的，大屏全都有，滿足不同生活場景視頻娛樂大屏&小屏聯(lián)手，年更爆款I(lǐng)P持續(xù)點亮用戶人生時刻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是牽引用戶注意力的關(guān)鍵新年的儀式感 畢業(yè)的感動 暑假的狂歡 國風的中國節(jié) 電競的熱血 一年一度的盛典電視端與移動端攜手打造泛娛樂IP大事件24年跨晚合作

25年春晚合作

24年S1421601月1日DAU

110萬直播PCU

2905DAU

604萬PCU

賽事觀看人數(shù)

53.7萬決賽直播PCUOTT單端貢獻顯著「品牌賦能」搭載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以大屏呈現(xiàn)，讓品牌傳遞更加生動有趣更沉浸的視覺體驗大屏畫面類家庭影院視覺，沉浸、高清，品牌心智影響更深入更廣的家庭場景覆蓋大屏觀看1對多，覆蓋更多家庭用戶場景

更有效的品牌鏈接借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶對話，建立更有效的品牌鏈接產(chǎn)品特點：獨家視頻信息流首頁滿足用戶點播、連播不同需求“”兩類首頁都是選發(fā)推薦形式默認首頁信息流

用戶可設(shè)置首頁精選流量比例7:3 云視聽小電視2025新策略云視聽小電視2025新策略新趨勢

B站OTT云視聽小電視全鏈路覆蓋，趣味交互，整合站內(nèi)高精尖營銷資源啟動 瀏覽閃屏（5s

Topview（30s）

定制推薦

精選頻道-大焦點圖

精選頻道-小焦點圖信息流大卡

頂部營銷氣泡

精選頻道-預(yù)約日歷

精選頻道-欄目板塊

暫停廣告『首屏』導(dǎo)流位

『品牌』精選位品牌信息原生觸達備注：demo僅為示意，具體資源形式及規(guī)則以B站最新的刊例or產(chǎn)品通知為準全鏈路覆蓋，趣味交互，整合站內(nèi)高精尖營銷資源觀影+交互一鍵三連『趣味交互』非標位凸顯趣味的同時增強用戶對品牌的認知

節(jié)目預(yù)約

互動抽獎啟動階段-閃屏

閃屏：直擊大屏用戶第一眼到站第一入口，強勢曝光全屏展現(xiàn)，信息完整傳遞靜態(tài)/動態(tài)素材，自由選擇創(chuàng)意裸眼3D，視覺重啟提升品牌認知案例：百事可樂此頁案例均可點擊可播放視頻備注：demo僅為示意，具體資源形式及規(guī)則以B站最新的刊例or產(chǎn)品通知為準啟動階段-閃屏

多種閃屏樣式，支持不同場景需求閃屏靜態(tài)5s案例：小米

閃屏視頻5s案例：百威

閃屏視頻15s案例：愛馬仕跳轉(zhuǎn)：稿件、本地視頻、OTT端內(nèi)品專（定制tab）、直播間、OTT端內(nèi)專題頁定向：地域促銷政策：折上6折此頁案例均可點擊可播放視頻備注：demo僅為示意，具體資源形式及規(guī)則以B站最新的刊例or產(chǎn)品通知為準啟動階段-閃屏

多種閃屏樣式，支持不同場景需求裸眼3D：創(chuàng)意視覺，令品牌故事更生動

Topview：點位聯(lián)動，為品牌創(chuàng)意續(xù)航破框視覺，抓眼球更趣味創(chuàng)意多樣，滿足品牌理念多形式呈現(xiàn)

裸眼3D15s案例：Luumon

Topvw30s案例：Appe

，更多信息承載，創(chuàng)意協(xié)同聯(lián)動強勢覆蓋無遮擋，超強視覺沖擊力售賣：僅支持CPT跳轉(zhuǎn)：稿件、本地視頻（topview不支持）促銷政策：折上6折此頁案例均可點擊可播放視頻備注：demo僅為示意，具體資源形式及規(guī)則以B站最新的刊例or產(chǎn)品通知為準啟動階段-閃屏

支持多種跳轉(zhuǎn)跳轉(zhuǎn)稿件

跳轉(zhuǎn)本地視頻（topview不支持）案例：愛馬仕

跳轉(zhuǎn)TV端內(nèi)落地頁（包括靜態(tài)圖、專題、定制品專/tab等）案例：vvo此頁案例均可點擊可播放視頻備注：demo僅為示意，具體資源形式及規(guī)則以B站最新的刊例or產(chǎn)品通知為準瀏覽階段-信息流

信息流大卡：品效合一的原生廣告自動展現(xiàn)，原生觸達支持全屏播放僅支持本地視頻按照曝光分為首刷、優(yōu)選、常規(guī)信息流大卡-案例：迪士尼此頁案例均可點擊可播放視頻備注：demo僅為示意，具體資源形式及規(guī)則以B站最新的刊例or產(chǎn)品通知為準瀏覽階段-信息流

信息流大卡商業(yè)起飛僅支持稿件不同圈層人群覆蓋，支持人群定向獨家信息流優(yōu)勢，稿件vv轉(zhuǎn)化高信息流大卡-商業(yè)起飛案例：三角洲行動此頁案例均可點擊可播放視頻備注：demo僅為示意，具體資源形式及規(guī)則以B站最新的刊例or產(chǎn)品通知為準瀏覽階段-信息流

信息流兩種投放形式的主要區(qū)別信息流大卡僅支持本地視頻（15s）

信息流大卡，可跳轉(zhuǎn)TV端內(nèi)落地頁（靜態(tài)圖）信息流大卡商業(yè)起飛僅支持稿件（包括OGV、但直播間在優(yōu)化改造中）

信息流大卡商業(yè)起飛，可配置二維碼此頁案例均可點擊可播放視頻備注：demo僅為示意，具體資源形式及規(guī)則以B站最新的刊例or產(chǎn)品通知為準瀏覽階段-定制tab

定制推薦TAB案例：卡地亞放大品牌格調(diào)品牌系列短片《卡地亞風格史詩》與UGC內(nèi)容共現(xiàn)以家庭群畫像，覆蓋年輕高奢人群傳遞品牌風格，打造品牌認知此頁案例均可點擊可播放視頻備注：demo僅為示意，具體資源形式及規(guī)則以B站最新的刊例or產(chǎn)品通知為準瀏覽階段-定制tab服務(wù)3C數(shù)碼新品發(fā)布直播場景、奢品新季新理念品宣場景案例：vivo發(fā)布會直播，全場景全鏈路無縫銜接覆蓋全新創(chuàng)新資源，實現(xiàn)入站“必刷”TT10%全覆蓋閃屏- 點擊- 定制tab 閃屏-inline首刷首

OTT端貢獻超23%此頁案例均可點擊可播放視頻備注：demo僅為示意，具體資源形式及規(guī)則以B站最新的刊例or產(chǎn)品通知為準瀏覽&觀影階段

精選頻道焦點圖：品牌元素原生融合精選頻道大焦點圖鎖定：精選頻道活躍用戶，指定時段一直可見【不超過12H常規(guī)：精選頻道活躍用戶，指定時段可見1次【不超過12H】

精選頻道小焦點圖鎖定：精選頻道活躍用戶，指定時段一直可見【不超過12H】常規(guī)：精選頻道活躍用戶，指定時段可見1次【不超過12H】備注：demo僅為示意，具體資源形式及規(guī)則以B站最新的刊例or產(chǎn)品通知為準

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營銷氣泡：創(chuàng)新定制視效全量資源，置頂曝光新玩法全時段不間斷露出，提升曝光時效B

此頁案例均可點擊可播放視頻備注：demo僅為示意，具體資源形式及規(guī)則以B站最新的刊例or產(chǎn)品通知為準瀏覽&觀影階段欄目多資源位組合，同屏多形式聚焦品牌信息節(jié)假日高峰，單日PV超400萬案例：廣汽豐田

鎖定：精選頻道活躍用戶，指定時段一直可見【不超過12H】常規(guī)：精選頻道活躍用戶，指定時段