京東2024年11.11“星動(dòng)品牌計(jì)劃”（暨品牌明星聯(lián)合營銷專項(xiàng)）招商方案【電商】【通案】

2024年11.11“星動(dòng)品牌計(jì)劃”（品牌明星聯(lián)合營銷專項(xiàng)）招商方案招商對接人：陳珊bjchenshan粉絲消費(fèi)更理性品牌難以調(diào)動(dòng)粉絲轉(zhuǎn)化消費(fèi)者注意力被稀釋單打獨(dú)斗難以出圈流量成本激增小成本難以撬動(dòng)大能量大促期間如何最大化釋放藝人勢能三者兼得？大促期間京東最強(qiáng)明星營銷項(xiàng)目，再度來襲！京東11.11“星動(dòng)品牌計(jì)劃”（品牌明星聯(lián)合營銷專項(xiàng)）深度合作知名時(shí)尚雜志，為品牌打造專屬明星質(zhì)感物料“

明星的另一面

”《明星的11種身份》主題Vlog風(fēng)尚級別時(shí)尚硬照??利用大眾窺探欲，拍攝系列明星“私生活”Vlog。每天解鎖一位明星的“反差一面”（一個(gè)與眾不同的新身份、后臺生活花絮等）。??為品牌明星拍攝質(zhì)感出眾的時(shí)尚硬照借助時(shí)尚媒體風(fēng)格，延展海報(bào)及投放物料，提升品牌調(diào)性結(jié)合代言品牌品類特點(diǎn)*所有傳播內(nèi)容，均號召粉絲進(jìn)站為明星打Call站內(nèi)資源+核心玩法：粉絲打Call互動(dòng)，助力明星轉(zhuǎn)化力Max利用粉絲對自家Idol的“扶持、維護(hù)”、爭取更好資源的心態(tài)，持續(xù)引流進(jìn)站并促進(jìn)轉(zhuǎn)化*10席T1品牌，按日享有會(huì)場C位展示明星集合會(huì)場，共享明星公域流量為品牌店鋪引流，精準(zhǔn)助力效果轉(zhuǎn)化聚流量明星定制搜索浮層，歸屬感拉滿大促資源導(dǎo)流會(huì)場大促-全部會(huì)場

資源位大促頻道活動(dòng)資源位T互-引流入口直播頻道資源位促轉(zhuǎn)化做任務(wù)，贏明星周邊等好禮，為明星熱度值打Cal明星熱度值打榜，達(dá)標(biāo)則解鎖城市稀缺線下媒體點(diǎn)位曝光資源項(xiàng)目上線節(jié)奏：儀式感開啟

+品牌專屬感曝光官宣開啟日重磅揭曉全陣容明星日歷鎖定持續(xù)關(guān)注11月1日至10日

一日一主推品牌明星主推品牌當(dāng)日獲得專屬感曝光資源站內(nèi)外強(qiáng)勢資源組合

打造11.11聲量巔峰大顆粒開機(jī)屏明星定制搜索氛圍APP開屏獨(dú)享引流微博熱點(diǎn)話題強(qiáng)勢曝光資源及權(quán)益表（T1

僅開放10席）整體置換思路：T1品牌提供明星4小時(shí)線下拍攝權(quán)益+發(fā)布+其他資源，京東提供定制化創(chuàng)意+站內(nèi)外傳播資源支持資源總價(jià)值千萬級1、明星平面權(quán)益，將用于素材制作、站內(nèi)外投放；2、部分權(quán)益中媒介及資源側(cè)有特定要求，需要資源方進(jìn)行反選及確認(rèn)；3、明星ID口播及明星微博均由京東側(cè)提供內(nèi)容文案模版，ID需完全符合京東側(cè)拍攝要求，若不符合，按呈現(xiàn)程度站內(nèi)外資源將有打折；4、品牌官微、明星海報(bào)由京東側(cè)統(tǒng)一提供文案模板及平面模版；5、素材投放需配合提供相應(yīng)資質(zhì)授權(quán)，如產(chǎn)品檢驗(yàn)報(bào)告、3c強(qiáng)制認(rèn)證，及品牌授權(quán)京東可使用藝人肖像的相關(guān)授權(quán)或證明，具體提供材料后續(xù)同步；6、站內(nèi)外抽獎(jiǎng)活動(dòng)實(shí)物獎(jiǎng)品、優(yōu)惠券，由品牌方安排申請及郵寄發(fā)貨；7、PK機(jī)制由明星商業(yè)價(jià)值、明星權(quán)益配合度、品牌權(quán)益及配合度維度綜合考量，擇優(yōu)入選；8、本方案執(zhí)行細(xì)節(jié)以最終上線為準(zhǔn)。*具體權(quán)益資源情況以實(shí)際情況為準(zhǔn)招商權(quán)益及資源表（T2）整體置換思路：T2品牌提供明星ID+發(fā)布+其他資源，京東提供創(chuàng)意+站內(nèi)外傳播資源支持資源總價(jià)值500w級1、明星平面權(quán)益，將用于素材制作、站內(nèi)外投放；2、部分權(quán)益中媒介及資源側(cè)有特定要求，需要資源方進(jìn)行反選及確認(rèn)；3、明星ID口播及明星微博均由京東側(cè)提供內(nèi)容文案模版，ID需完全符合京東側(cè)拍攝要求，若不符合，按呈現(xiàn)程度站內(nèi)外資源將有打折；4、品牌官微、明星海報(bào)由京東側(cè)統(tǒng)一提供文案模板及平面模版；5、素材投放需配合提供相應(yīng)資質(zhì)授權(quán)，如產(chǎn)品檢驗(yàn)報(bào)告、3c強(qiáng)制認(rèn)證，及品牌授權(quán)京東可使用藝人肖像的相關(guān)授權(quán)或證明，具體提供材料后續(xù)同步；6、站內(nèi)外抽獎(jiǎng)活動(dòng)實(shí)物獎(jiǎng)品、優(yōu)惠券，由品牌方安排申請及郵寄發(fā)貨；7、PK機(jī)制由明星商業(yè)價(jià)值、明星權(quán)益配合度、品牌權(quán)益及配合度維度綜合考量，擇優(yōu)入選；8、本方案執(zhí)行細(xì)節(jié)以最終上線為準(zhǔn)。*具體權(quán)益資源情況以實(shí)際情況為準(zhǔn)執(zhí)行節(jié)奏T1品牌拍攝創(chuàng)意T1明星基本確認(rèn)線下平面完稿報(bào)名表及招商對接人可支持的明星權(quán)益類型報(bào)名檔位（T1/T2)序號事業(yè)部品類品牌明星出席線下活預(yù)估可拍攝檔期明星微博直發(fā)（雙11活動(dòng)期間）4H線下拍攝ID錄制硬照授權(quán)(10月上旬時(shí)間)動(dòng)例T1家電家居家具林氏家居王一博√10月10日-10月15日√√√√1234/sheets/JLRBc03dwb2B44XuD6f1