2024年美白市場(chǎng)線上消費(fèi)與行業(yè)洞察報(bào)告

研究綜述o1.

統(tǒng)計(jì)周期2022年1月-2023年12月02.

研究對(duì)象1.僅統(tǒng)計(jì)美妝（美容護(hù)膚

、彩妝/香水/美妝工具

、美容/個(gè)

護(hù)儀器）

品類(lèi)下的商品數(shù)據(jù)；2.僅統(tǒng)計(jì)標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞“美白”的商品

、視頻

、

直播等

數(shù)據(jù)；3.包含改名或

已下架商品數(shù)據(jù)03.

數(shù)據(jù)來(lái)源基于短視頻-直播數(shù)據(jù)分析平臺(tái)

「飛瓜數(shù)據(jù)

」

所追蹤到的營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)，

選取周期內(nèi)多平臺(tái)的短視頻

、直播

、

電商相關(guān)

的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容數(shù)據(jù)等多方面因素搭建模型計(jì)算所得

?；陔[

私及數(shù)據(jù)安全的考慮，

本報(bào)告數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)脫敏及指數(shù)化處理。指標(biāo)說(shuō)明o1.

品牌自營(yíng)號(hào)定義特指有藍(lán)V認(rèn)證的品牌自運(yùn)營(yíng)賬號(hào)02.

品牌店定義特指品牌自運(yùn)營(yíng)或已授權(quán)的抖音小店03.

賬號(hào)分類(lèi)說(shuō)明（各項(xiàng)數(shù)據(jù)均已去重）頭部紅人：粉絲量在500萬(wàn)以上的達(dá)人肩部達(dá)人：粉絲量在100-500萬(wàn)的達(dá)人腰部達(dá)人：粉絲量在10-100萬(wàn)的達(dá)人潛力主播：粉絲量在10萬(wàn)以下的達(dá)人04.

特別說(shuō)明基于類(lèi)目特殊性，

為保障算法科學(xué)合理，

部分類(lèi)目下品牌

數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計(jì)頭腰部品牌。若報(bào)告中沒(méi)有特指，

則僅展示抖音渠道的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)美白細(xì)分品類(lèi)分析美白品牌分析02.

美白品類(lèi)消費(fèi)者畫(huà)像O1。

美白市場(chǎng)概覽03.美白品類(lèi)探索03美白市場(chǎng)概覽04行業(yè)背景分析美白化妝品監(jiān)管日趨嚴(yán)格，但消費(fèi)熱情依舊高漲近年來(lái)，

美白化妝品行業(yè)的監(jiān)管政策不斷加強(qiáng)，

美白化妝品被納入特證管理

。這意味著，

必須獲得特殊用途化妝品的許可批件才能進(jìn)行生產(chǎn)和銷(xiāo)售。然而，

這一政策并未削弱消費(fèi)者對(duì)美白產(chǎn)品的追求，

美白產(chǎn)品市場(chǎng)需求仍在增長(zhǎng)，

從美白產(chǎn)品的討論熱度來(lái)看，

相關(guān)的搜索分環(huán)比增長(zhǎng)了近

1200%

。美白化妝品市場(chǎng)監(jiān)管大事件美白產(chǎn)品的綜合指數(shù)趨勢(shì)發(fā)布公告

，將美白化妝品納入祛斑類(lèi)化妝品管理進(jìn)一步規(guī)范美白化妝品注冊(cè)，

以美白系列套裝形式銷(xiāo)售的產(chǎn)品，

內(nèi)部單品中

不具有美白功效的，

不得通過(guò)加注“美白系列”等形式變相宣稱(chēng)美白功能26.5%81.6%自2022年1月1

日起，

申請(qǐng)祛斑美白化妝品注冊(cè)時(shí)，

應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定提交符合

要求的人體功效試驗(yàn)報(bào)告

。2021年5月1

日前申請(qǐng)并取得注冊(cè)的祛斑美白化妝品

，注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)在2023年5月1

日前補(bǔ)充提交人體功效試驗(yàn)報(bào)告。祛斑類(lèi)化妝品名稱(chēng)中可使用祛斑；淡斑等詞語(yǔ)。05

2024年美白市場(chǎng)線上消費(fèi)與行業(yè)洞察

數(shù)據(jù)說(shuō)明：美白化妝品市場(chǎng)監(jiān)管大事件整理自網(wǎng)絡(luò)；美白產(chǎn)品綜合指數(shù)來(lái)自巨量算數(shù)，飛瓜。內(nèi)容分

傳播分搜索分2014年2021年2010年2013年

2022年

2023年1199.9%銷(xiāo)售額↑209.3%銷(xiāo)量↑193.5%客單價(jià)↑5.38%帶貨商品↑544.1%帶貨小店↑276.9%帶貨品牌↑89.3%行業(yè)背景分析美白消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)，眾多品牌入場(chǎng)引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)加劇伴隨著科學(xué)可持續(xù)美白時(shí)代的降臨，

美白產(chǎn)品依舊呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，

其中銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)

209.3%。主要的銷(xiāo)售峰值主要聚集在618

、雙11階段，消費(fèi)者趁著大促活動(dòng)進(jìn)行囤貨

。

同時(shí)從市場(chǎng)供給的角度來(lái)看，

帶貨品牌和帶貨商品分別實(shí)現(xiàn)了89.3%和544.1%

的增長(zhǎng)，

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈。2023年美白產(chǎn)品關(guān)鍵數(shù)據(jù)增幅情況2023年美白產(chǎn)品銷(xiāo)售月趨/p>

202304

202305

202306

202307

202308

202309

202310

202311202312（同比2022年、2023年數(shù)據(jù)）06

2024年美白市場(chǎng)線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：分別選取2022年、2023年商品銷(xiāo)量大于0且標(biāo)題中包含“美白”相關(guān)詞的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜。美白品類(lèi)消費(fèi)者畫(huà)像07美白消費(fèi)者洞察年輕女性依舊是主力消費(fèi)者，三成消費(fèi)者因朋友推薦購(gòu)買(mǎi)美白產(chǎn)品的消費(fèi)者主要以18-40歲的年輕女性為主

。從購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)來(lái)看，

她們?nèi)菀资芘笥淹扑]

、新品嘗試

、

明星/網(wǎng)紅推薦的影響而被“種草”，

其中超過(guò)

三成的消費(fèi)者會(huì)因朋友的推薦而做出購(gòu)買(mǎi)決策，

可見(jiàn)口碑在美白產(chǎn)品市場(chǎng)中擁有巨大的影響力。美白消費(fèi)者性別分布美白消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)TOP10美白消費(fèi)者年齡分布朋友推薦嘗試新產(chǎn)品

明星/網(wǎng)紅推薦

品牌忠誠(chéng)

性?xún)r(jià)比高

送禮

追求功效

個(gè)人喜好 活動(dòng)優(yōu)惠50+歲

9%

0-17歲

7%40-50歲15%9%14%14%14%朋友推薦買(mǎi)的,她說(shuō)用下來(lái)效果很好,我就買(mǎi)了,

期待效果

室友推薦

,可以當(dāng)素顏霜涂,我覺(jué)得可以用于日常防曬

油痘肌快樂(lè)攜串的代價(jià)就是隔天瘋狂長(zhǎng)痘!還好姐妹推薦了這個(gè)水乳

好閨蜜推薦的就是好用,經(jīng)常熬夜的我敷完

化妝師推薦款,比較全適合新手.

.

.08

2024年美白市場(chǎng)線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：美白消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)數(shù)據(jù)來(lái)自飛瓜品策（），非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜。6%

5%

5%男性：

11.64%TGI：90.87女性：88.36%TGI：

101.34

18%31-40歲37%24-30歲20%32%美白消費(fèi)者洞察消費(fèi)者更關(guān)注美白產(chǎn)品使用效果，量少成高頻差評(píng)點(diǎn)從美白產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)后關(guān)注點(diǎn)來(lái)看，

使用效果

、物流

、包裝成為他們最關(guān)心的內(nèi)容

。

以使用效果為例，

量少

、干燥

、效果不佳成為消費(fèi)者使用后差評(píng)TOP3，

品牌商家可以從此方向入手，

在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)

、營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)，

針對(duì)性?xún)?yōu)化相關(guān)的產(chǎn)品體驗(yàn)。美白消費(fèi)者的購(gòu)后關(guān)注點(diǎn)美白消費(fèi)者使用后的功能痛點(diǎn)干燥

18%量少

21%還沒(méi)用,瓶子好看,就是量太少了,一小只小只的不昨地,臉用的有點(diǎn)刺痛,

很

厚重用著過(guò)敏,臉上起紅疹,眼睛腫得睜不開(kāi),建議大

家謹(jǐn)慎購(gòu)買(mǎi)實(shí)測(cè)!用了兩周來(lái)評(píng)價(jià)的。用了之后沒(méi)感覺(jué),什么提亮膚色消除痘印都沒(méi)一點(diǎn)用

...產(chǎn)品不夠滋潤(rùn),在廣東的天氣用了都干

.

.

.用著臉上干干的,一點(diǎn)都不滋潤(rùn)

...這產(chǎn)品我用了一段時(shí)間,

目前沒(méi)看到皮膚變白的效果,我用了滿臉長(zhǎng)痘痘和粉刺其他

10%搓泥

7%分量不足7%刺激皮膚7%包裝問(wèn)題7%過(guò)敏

10%

7.7%

6.9%

6%

4.9%

3.8%.

2.8%

2.5%

2.2%使用效果物流包裝

性?xún)r(jià)比

賣(mài)家服務(wù)

補(bǔ)水保濕效果

贈(zèng)品妝感異味/氣氣味09

2024年美白市場(chǎng)線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：美白消費(fèi)者購(gòu)后關(guān)注點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)自飛瓜品策（），非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜。效果不佳18%17%美白品類(lèi)探索10價(jià)格區(qū)間分析消費(fèi)水平提升和國(guó)際品牌入駐，推動(dòng)高價(jià)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)從美白產(chǎn)品的價(jià)格帶分布來(lái)看，

目前百元出頭的商品依舊占主導(dǎo)地位

。然而隨著人們消費(fèi)水平的不斷提升和國(guó)際大牌入駐抖音，

千元以上的高價(jià)美白

產(chǎn)品也迎來(lái)高速增長(zhǎng)，

其中高價(jià)美白精華和美白套裝禮盒的熱賣(mài)，

有效推動(dòng)了高價(jià)美白產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。2023年美白產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間分布售價(jià)超1000元的美白產(chǎn)品代表160%484%351%208%209%140%蘭蔻極光水乳小黑瓶精華套裝蘭蔻極光水乳小黑瓶精華套裝包括極光水

、小黑瓶精華

、極光乳液多款品牌明星單品

。其中發(fā)光水包含黃岑精粹

、VC衍生物

、VE等成分，

可以抑制肌膚皮質(zhì)氧化，

提亮膚色

。同時(shí)它還含有煙酰胺和377，雙重美白

，源頭狙黑。SK-II小燈泡精華SK-II

小燈泡精華是一款美白精華，

因其外形像燈泡而得名。它

的主要成分是煙酰胺，

可以減少黑色素的生成，

淡化色斑，

提亮膚色

。同時(shí)它還含有PITERA活細(xì)胞酵母精華，

可以改善皮

膚的新陳代謝

，使皮膚更加光滑細(xì)膩。11

2024年美白市場(chǎng)線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2023年商品銷(xiāo)量大于0且標(biāo)題中包含“美白”相關(guān)詞的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜。<1010-4950-99100-299300-499500-9991000199922000

銷(xiāo)售額

銷(xiāo)售額環(huán)比233%325%達(dá)人推廣55.0%韓束護(hù)膚旗艦店蘭蔻LANCOME潛力達(dá)人

腰部達(dá)人

肩部達(dá)人

頭部達(dá)人

品牌自營(yíng)Olay達(dá)人推廣帶貨方式分析達(dá)人依舊是美白產(chǎn)品帶貨主力，肩腰部KOL直播轉(zhuǎn)化效果好對(duì)美白產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，

達(dá)人親測(cè)種草兼具直觀性與可信度，

能有效地增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品效果的信心，

因此超過(guò)5成的美白產(chǎn)品銷(xiāo)售額來(lái)自達(dá)人推廣

。從熱門(mén)

帶貨達(dá)人的粉絲量級(jí)分布來(lái)看，

肩腰部達(dá)人借助直播能有效地吸引目標(biāo)消費(fèi)者，

而潛力達(dá)人來(lái)說(shuō)，

則更傾向于利用視頻內(nèi)容來(lái)提升轉(zhuǎn)化。12

2024年美白市場(chǎng)線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：熱門(mén)帶貨達(dá)人僅統(tǒng)計(jì)2023年美白賽道銷(xiāo)售額TOP500達(dá)人數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜。2023年美白產(chǎn)品銷(xiāo)售方式分布2023年美白產(chǎn)品熱門(mén)帶貨達(dá)人粉絲量級(jí)分布美白產(chǎn)品的熱門(mén)帶貨達(dá)人 直播為主視頻為主品牌自營(yíng)31.4%品牌自營(yíng)商品卡

13.3%楚楚小姐搭搭國(guó)岳美白成分分析8成美白產(chǎn)品為化學(xué)美白，根源性美白觀念漸入人心常見(jiàn)的美白產(chǎn)品主要分為化學(xué)美白和物理遮蓋，

其中化學(xué)美白占達(dá)八成

?；谙M(fèi)者對(duì)美白產(chǎn)品認(rèn)知的不斷加深，

不再“盲目?jī)?nèi)卷”濃度，

而是講究從根源上實(shí)現(xiàn)美白，

近年熱銷(xiāo)的美白產(chǎn)品主要作用于黑色素生成的“抑制

、

阻斷和分解”三個(gè)關(guān)鍵階段，

通過(guò)科學(xué)配方，

達(dá)到美白的目的。美白產(chǎn)品常見(jiàn)分類(lèi)美白產(chǎn)品中常見(jiàn)的功能性成分代表成分：維生素C

、

曲酸、

紅沒(méi)藥醇階段一抑制黑色素的產(chǎn)生抑制黑色素生

成的美白劑阻斷黑色素轉(zhuǎn)運(yùn)的美白劑剝脫劑黑色素是在黑素細(xì)胞內(nèi)生成的，

抑制黑色素的生成是美白產(chǎn)品

最重要的一個(gè)終極目的黑素運(yùn)輸阻斷劑能夠降低黑素

小體向角質(zhì)細(xì)胞的傳遞速度

，

減少表皮細(xì)胞層的黑素含量剝脫劑通過(guò)軟化角質(zhì)層

，加速角

質(zhì)層死亡細(xì)胞脫落

，促進(jìn)表皮新

陳代謝，

以減輕其對(duì)皮膚顏色的

影響。階段二針對(duì)黑素細(xì)胞內(nèi)還沒(méi)有轉(zhuǎn)運(yùn)出來(lái)的黑色素階段三已經(jīng)從黑素細(xì)胞內(nèi)轉(zhuǎn)

運(yùn)出來(lái)形成細(xì)胞中的黑素小體熊果苷及其衍生物

、

曲

酸及其衍生物

、維生素

C及其衍生物等煙酰胺

、壬二酸

、綠茶

提取物等果酸、溶角蛋白酶等13

2024年美白市場(chǎng)線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2023年商品銷(xiāo)量大于0且標(biāo)題中包含“美白”相關(guān)詞的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜。階段主要成分主要功效代表成分19%

物理覆蓋代表成分：二氧化鈦

、氧化

鋅、滑石粉81%

物理覆蓋美白成分分析煙酰胺、珍珠粉廣受認(rèn)可，天然植物類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售增幅高從美白產(chǎn)品標(biāo)題提及的成分來(lái)看，

煙酰胺

、珍珠粉這類(lèi)已被廣泛認(rèn)可的美白成分的銷(xiāo)售占比較高，

其中超過(guò)600個(gè)品牌已布局包含煙酰胺的美白產(chǎn)品。

另外，

相較于化學(xué)成分，

植物類(lèi)成分通常更溫和，

對(duì)皮膚刺激較小，

因此消費(fèi)者對(duì)包含天然植物類(lèi)的成分的產(chǎn)品更感興趣，

銷(xiāo)售增幅明顯。2023年美白產(chǎn)品標(biāo)題中提及各成分的銷(xiāo)售額占比果酸成分的代表商品商品：

HFP乳糖酸毛孔凈透水品牌：

HFP分類(lèi)：面部護(hù)膚>爽膚水價(jià)格：￥

139-259主要成分：乳糖酸、蘋(píng)果酸、乳酸、泛醇、煙酰胺

…

..玫瑰成分的代表商品商品：玫瑰頌凈澈美自祛班稍華液品牌：玫瑰頌分類(lèi)：面部護(hù)膚>液態(tài)精華價(jià)格：￥298-398主要成分：平陰玫瑰花水、煙酰胺、熊果苷、傳明酸

…

..平均增速475% 銷(xiāo)售額環(huán)比

平均增速4752.99%14

2024年美白市場(chǎng)線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：美白產(chǎn)品的標(biāo)題數(shù)據(jù)來(lái)自飛瓜品策（），非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜。煙酰胺珍珠革糖素玫瑰熊果苷羊胎素

人參VC

櫻花膠原蛋白草本光果甘草玻尿酸A醇氨基酸果酸

傳明酸角鯊?fù)槲r青素視黃醇2239.81%功效詞賣(mài)點(diǎn)詞熱度美白

1093淡斑

499保濕

324祛斑

281補(bǔ)水

225提亮

181提亮膚色

105護(hù)膚

87去黃

73防曬

72成分詞熱度

127

21

9.0

8.6

8.2

2.4

2.3

2.0

1.9

1.6賣(mài)點(diǎn)詞煙酰胺珍珠革糖素玫瑰熊果苷羊胎素人參VC櫻花光果甘草痛點(diǎn)詞賣(mài)點(diǎn)詞暗黃色斑熬夜黃褐斑

斑點(diǎn)曬斑雀斑老年斑暗沉痘印標(biāo)題賣(mài)點(diǎn)詞消費(fèi)者追求多效美白，改善暗黃、色斑或成為營(yíng)銷(xiāo)突破點(diǎn)2023年美白產(chǎn)品的商品標(biāo)題賣(mài)點(diǎn)詞云TOP2002023年美白產(chǎn)品各類(lèi)型標(biāo)題賣(mài)點(diǎn)TOP1015

2024年美白市場(chǎng)線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：美白產(chǎn)品的標(biāo)題數(shù)據(jù)來(lái)自飛瓜品策（），非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜。熱度

17

14

14

8.2

7.6

7.4

7.0

5.3

4.8

4.3美白細(xì)分品類(lèi)分析16美白品類(lèi)趨勢(shì)超9成銷(xiāo)售額來(lái)自護(hù)膚品類(lèi)，彩妝/美護(hù)儀器受大促影響明顯2023年各品類(lèi)美白產(chǎn)品的銷(xiāo)售額分布來(lái)看，

美白護(hù)膚產(chǎn)品銷(xiāo)售占比最高，

高達(dá)

94%。尤其在夏季，

隨著人們露膚度的提升，

美白需求愈發(fā)強(qiáng)烈，

銷(xiāo)售熱度增長(zhǎng)明顯

。而彩妝和美護(hù)儀器類(lèi)的美白產(chǎn)品則受雙11影響明顯，

在Q4迎來(lái)明顯的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。2023年各品類(lèi)美白產(chǎn)品的銷(xiāo)售額分布2023年各品類(lèi)美白產(chǎn)品銷(xiāo)售額季度趨勢(shì)美護(hù)儀器2%美容護(hù)膚94%彩妝/香水/美妝工具4%17

2024年美白市場(chǎng)線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2023年商品銷(xiāo)量大于0且標(biāo)題中包含“美白”相關(guān)詞的商品數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，//表示數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)縮放，飛瓜。美容護(hù)膚

彩妝/香水/美妝工具美容/個(gè)護(hù)儀器

Q1

Q2

Q3

Q4美白護(hù)膚分析9成銷(xiāo)售額來(lái)自面部護(hù)膚，面護(hù)套裝更能滿足消費(fèi)者一站式美白需求從2023年美白護(hù)膚產(chǎn)品的銷(xiāo)售分布來(lái)看，

面部護(hù)膚占比最高，

其次是防曬

、

男士護(hù)膚；以占比最高的面部護(hù)膚品類(lèi)為例，

消費(fèi)者更青睞高效

、一站式的美白體驗(yàn)，

因此面部護(hù)膚套裝成為消費(fèi)首選

。另一方面，

因面部精華

、面霜美白效果顯著的特點(diǎn)，

受到了更多美白消費(fèi)者的歡迎。2023年美白護(hù)膚產(chǎn)品細(xì)分銷(xiāo)售分布2023年美白護(hù)膚產(chǎn)品在

護(hù)膚>面部護(hù)膚

細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售情況32%面部護(hù)膚90.23%14%21%8%18%面部護(hù)理套裝面部精華乳液面霜面膜

潔面產(chǎn)品化妝水面部精油安瓶原液18

2024年美白市場(chǎng)線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2023年商品銷(xiāo)量大于0且標(biāo)題中包含“美白”相關(guān)詞的商品數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜。防曬

7.97%男士護(hù)膚

1.63%其他

0.17%3%3%1%是否為特殊用途化妝品

是

否

其他113125均價(jià)109元產(chǎn)品產(chǎn)地歸屬美白面部精華分析國(guó)產(chǎn)美白精華占比最高，大促囤貨有效提升產(chǎn)品銷(xiāo)售均價(jià)面部精華包含品類(lèi)

液態(tài)精華（99.53%），粉狀精華（0.47%）19

2024年美白市場(chǎng)線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2023年商品銷(xiāo)量大于0且標(biāo)題中包含“美白”相關(guān)詞的商品數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜。2023年美白面部精華的銷(xiāo)售額及銷(xiāo)售均價(jià)月趨勢(shì)美白面部精華產(chǎn)品各屬性的銷(xiāo)售額分布日本8.0%意大利1.5%美國(guó)1.2%銷(xiāo)售額同比224.41%帶貨品牌同比113.62%帶貨商品同比610.49%銷(xiāo)量占比281.72%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月中國(guó)76.5%法國(guó)2.6%130136115均價(jià)105元114

115111110116銷(xiāo)售額Top3是所有膚質(zhì)、油性膚質(zhì)、中性膚質(zhì)；銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)率Top3是混合性膚質(zhì)、干性膚質(zhì)、油性膚質(zhì)05

0

%002

500

中性及干性膚質(zhì)油性及混合性肌膚

油性及混合性膚質(zhì)5

敏感性膚質(zhì)所有膚質(zhì)0高同比增幅油性膚質(zhì)干性膚質(zhì)混合性膚質(zhì)中性膚質(zhì)美白乳液/面霜分析夏季美白需求高漲，混合性肌膚或成為消費(fèi)藍(lán)海低銷(xiāo)售額高20

2024年美白市場(chǎng)線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2023年商品銷(xiāo)量大于0且標(biāo)題中包含“美白”相關(guān)詞的商品數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜。2023年美白乳液/面霜的銷(xiāo)售額及銷(xiāo)售均價(jià)月趨勢(shì)美白乳液/面霜產(chǎn)品各屬性的銷(xiāo)售額分布帶貨商品同比646.3%銷(xiāo)售額同比322.02%銷(xiāo)售同比277.31%帶貨品牌同比108.11%乳液/面霜包含品類(lèi)

面部乳液，面霜1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月活躍市場(chǎng)119美白彩妝分析物理遮蓋的底妝類(lèi)產(chǎn)品熱銷(xiāo)，直播帶貨成主要銷(xiāo)售渠道美白彩妝產(chǎn)品多為依靠物理遮蓋的底妝類(lèi)產(chǎn)品

。超過(guò)

95%

的美白彩妝產(chǎn)品屬于面部彩妝，

其中“美白隔離/妝前”產(chǎn)品占比最高，

達(dá)到

49%

。從銷(xiāo)售渠

道來(lái)看，

直播帶貨憑借展示直觀的特點(diǎn)成為美白彩妝產(chǎn)品銷(xiāo)售的主要渠道，

銷(xiāo)售占比超過(guò)63%，

其次是商品卡和視頻渠道，

分別占比達(dá)24%/12%

。2023年美白彩妝產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道分布2023年美白彩妝產(chǎn)品在

彩妝>面部彩妝

細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售情況49%

視頻12.49%8%35%隔離/妝妝前素顏霜

氣墊粉餅BB霜蜜粉/散粉粉底液/膏21

2024年美白市場(chǎng)線上消費(fèi)與行業(yè)洞察

數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2023年商品銷(xiāo)量大于0且標(biāo)題中包含“美白”相關(guān)詞的商品數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜。商品卡24.05%直播

63.45%4%3%1%1%防曬美容修飾

美白

隔離

妝前打底

修飾膚色

修正膚色

防曬隔離

提亮膚色

遮瑕均價(jià)87元90939392

64.2%

34.5%

12.7%

8.3%

6.9%

4.0%

2.8%.

2.6%

1.3%

1.2%美白隔離/妝前的代表商品美白隔離/妝前分析6成產(chǎn)品兼具防曬功效，多效合一更受消費(fèi)者青睞2023年美白隔離/妝前的銷(xiāo)售額及銷(xiāo)售均價(jià)月趨勢(shì)美白隔離/妝前各功效銷(xiāo)售額TOP10美白隔離/妝前標(biāo)題關(guān)鍵詞top3022

2024年美白市場(chǎng)線上消費(fèi)與行業(yè)洞察

數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2023年商品銷(xiāo)量大于0且標(biāo)題中包含“美白”相關(guān)詞的商品數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜。Za姬芮美白防曬隔離霜品牌：Za/姬芮價(jià)格：￥

118-148主推賣(mài)點(diǎn)：美白修顏，

多效合一帶貨商品同比367.72%銷(xiāo)售額同比266.33%銷(xiāo)售同比264.19%帶貨品牌同比180.56%隔離/妝前包含品類(lèi)

隔離霜1月2月3月

4月5月

6月

7月8月9月10月11月

12月,

妝前乳美白品牌分析23品牌市場(chǎng)格局分析美白市場(chǎng)“馬太效應(yīng)

”突顯，國(guó)產(chǎn)品牌崛起正當(dāng)時(shí)隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和監(jiān)管的規(guī)范化，

美白市場(chǎng)集中度逐步提升

。頭部品牌憑借其強(qiáng)勁的研發(fā)實(shí)力和品牌影響力占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，

2023年超6成銷(xiāo)售額來(lái)自TOP50的品牌

。另一方面，

國(guó)產(chǎn)美白美妝品牌通過(guò)潛心專(zhuān)研和創(chuàng)新，

逐漸在市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地，

2023年TOP50的美白美妝品牌中，

76%的品牌屬于國(guó)產(chǎn)品牌。2022-2023年美白市場(chǎng)的動(dòng)銷(xiāo)品牌數(shù)2023年美白市場(chǎng)品牌的關(guān)鍵數(shù)據(jù)38%TOP10品牌的銷(xiāo)售額占比76%TOP50品牌中中國(guó)品牌比例89.3%同比增長(zhǎng)60%TOP50品牌的銷(xiāo)售額占比24

2024年美白市場(chǎng)線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2023年商品銷(xiāo)量大于0且標(biāo)題中包含“美白”相關(guān)詞的商品數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜。2022年2023年頭部品牌分析專(zhuān)注研發(fā)美白大單品，推出系列禮盒產(chǎn)品提升用戶(hù)粘性從頭部品牌的主推單品來(lái)看，

不少品牌通過(guò)“美白大單品”來(lái)建立和鞏固用戶(hù)心中的品牌形象，

并圍繞核心產(chǎn)品推出系列化的禮盒產(chǎn)品

。系列禮盒通常包含互補(bǔ)性產(chǎn)品，

不僅能滿足消費(fèi)者的多樣化需求，

還能夠增強(qiáng)產(chǎn)品的附加值，

從而增加用戶(hù)的粘性和忠誠(chéng)度。2023年美白市場(chǎng)銷(xiāo)售熱度TOP10品牌明細(xì)肌膚未來(lái)蘭蔻韓束歐詩(shī)漫3谷雨OLAY45678910歐詩(shī)漫谷雨OLAY肌膚未來(lái)美康粉黛韓束自然堂蘭蔻JOVS姬芮7.87.67.56.53.73.02.72.72.01.0701.4%219.9%31.6%757.4%159.2%410.9%51.9%1189.2%

596.8%

277.8%163.6283.5449.0154.563.4316.6247.71897275692.5歐詩(shī)漫珍珠白潤(rùn)白禮盒谷雨雪肌水乳套裝OLAY淡斑雙小白瓶肌膚未來(lái)淡斑美白面霜

美康粉黛防曬霜韓束白蠻腰禮盒自然堂美白淡斑護(hù)膚禮盒蘭蔻小黑瓶精華套裝JOVS冰點(diǎn)美白家用美容儀

Za姬芮美白防曬隔離霜低銷(xiāo)售熱度

高25

2024年美白市場(chǎng)線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2023年商品銷(xiāo)量大于0且標(biāo)題中包含“美白”相關(guān)詞的商品數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜。2023年美白市場(chǎng)銷(xiāo)售熱度TOP10品牌矩陣高

同比增幅美康粉黛銷(xiāo)售熱度熱度環(huán)比銷(xiāo)售均價(jià)代表商品自然堂姬芮JOVS排名品牌2

0

0

%64%銷(xiāo)售額屬于美白產(chǎn)品6.62%

品牌在美白賽道市占情況

701.35%

美白產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比面部護(hù)膚禮盒歐詩(shī)漫珍珠白潤(rùn)白禮盒液態(tài)精華歐詩(shī)漫小白管次拋精華液創(chuàng)立浙江歐詩(shī)漫實(shí)業(yè)總公司成立連續(xù)三年榮獲中國(guó)化妝品品牌排行榜美白品類(lèi)NO.1歐詩(shī)漫珍珠博物院建成“歐詩(shī)漫”商標(biāo)被認(rèn)定為浙江省著名商標(biāo)品牌案例：歐詩(shī)漫深耕美白賽道多年，成功布局多條美白產(chǎn)品線26

2024年美白市場(chǎng)線上消費(fèi)與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2023年商品銷(xiāo)量大于0且標(biāo)題中包含“美白”相關(guān)詞的商品數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜。OSM/歐詩(shī)漫主營(yíng)品類(lèi)：

美妝/珠寶文玩/個(gè)護(hù)家清歐詩(shī)漫再度蟬聯(lián)“中國(guó)化妝品細(xì)分品類(lèi)排行榜美白品類(lèi)TOP1”，成為

連續(xù)8年獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的品牌2023年美白產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比品牌美白代表產(chǎn)品SPU歐詩(shī)漫開(kāi)啟了“補(bǔ)水3.0時(shí)代”；推出珍珠沁潤(rùn)修護(hù)系列產(chǎn)品歐詩(shī)漫因研發(fā)珍珠多肽獲得2021榮格技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)2023年美妝美白賽道銷(xiāo)售排名TOP1「歐詩(shī)漫」品牌大事記貼片面膜清潔泥膜歐詩(shī)漫美白淡斑面膜歐詩(shī)漫發(fā)光清潔泥膜1967年2021年2020年2015年1994年1992年2017年2023年品牌案例：歐詩(shī)漫主推高性?xún)r(jià)比美白單品，深度綁定“珍珠美白

”概念2023年「歐詩(shī)漫」商品價(jià)格帶分布情況