報(bào)紙的銷售與競(jìng)爭(zhēng) ×7

中國(guó)報(bào)紙的銷售與競(jìng)爭(zhēng)×74/4中國(guó)報(bào)紙的銷售與競(jìng)爭(zhēng)（以順德為觀察點(diǎn)）順德一中高二（5）班《中國(guó)報(bào)紙銷售與競(jìng)爭(zhēng)》課題研究小組組長(zhǎng)&執(zhí)筆人：Mars×組員：××××××××××××××××××指導(dǎo)老師：××我國(guó)的報(bào)業(yè)經(jīng)過(guò)百年的發(fā)展，還經(jīng)歷改革開(kāi)放后的報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型，各大報(bào)系、地方報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。而近年來(lái)人們收入提高（購(gòu)報(bào)能力也提高了），但面對(duì)新興媒體的沖擊，機(jī)遇與危機(jī)并存，值得研究。鑒于可行性，我們只選取順德為觀察點(diǎn)，而順德是一個(gè)報(bào)業(yè)銷售的典型地區(qū)，上至中央黨報(bào)下至“區(qū)報(bào)”一應(yīng)俱全；且有各種購(gòu)買人群。報(bào)紙的基本知識(shí)報(bào)紙newspaper(s)是以刊載新聞和時(shí)事評(píng)論為主的定期向公眾發(fā)行的印刷出版物。是大眾傳播的重要載體，具有反映和引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能。分類依照出刊期間的不同，可分為：日?qǐng)?bào)、周報(bào)、雙周報(bào)或更長(zhǎng)時(shí)間的報(bào)紙。依照出刊時(shí)間的不同，可分為：日?qǐng)?bào)、晨報(bào)、早報(bào)、晚報(bào)。依照政治立場(chǎng)的不同，可分為：左報(bào)、右報(bào)。依照收費(fèi)與否，則可分為：收費(fèi)報(bào)章、免費(fèi)報(bào)章。依照媒體形態(tài)不同，則可分為：印刷報(bào)章、網(wǎng)上版報(bào)章、電子報(bào)、電子手帳版報(bào)章。內(nèi)容報(bào)紙不論大小，都由報(bào)頭、報(bào)眼、版位、欄目組成。報(bào)頭總是放在最顯著地位，大都放在一版左上角，也有的放在一版頂上面的中間。報(bào)頭上最主要的是報(bào)名，一般由名人書法題寫，也有的作黑體字。報(bào)頭下面常常用小字注明編輯出版部門、出版登記號(hào)、總期號(hào)、出版日期等。出版登記號(hào)說(shuō)明這家報(bào)社已向國(guó)家新聞出版管理機(jī)構(gòu)登記，未經(jīng)登記的報(bào)刊不管內(nèi)容如何，都不能公開(kāi)發(fā)行。報(bào)頭旁邊的一小塊版面，通稱“報(bào)眼”。對(duì)“報(bào)眼”的內(nèi)容安排沒(méi)有定規(guī)，有的用來(lái)登內(nèi)容提要、日歷和氣象預(yù)報(bào)，有的用來(lái)登重要新聞或圖片，有的用來(lái)登廣告。由于“報(bào)眼”位置顯著廣告費(fèi)特別高。報(bào)紙的版面位置叫版位。對(duì)一份報(bào)紙來(lái)說(shuō)，第一版是要聞版，排在這一版上的新聞比其他版重要。在橫排報(bào)紙的版面上，左上角要比右上角重要。報(bào)紙新聞標(biāo)題所用的字號(hào)大小也能顯示它是否重要。標(biāo)題是報(bào)紙刊登的新聞和文章的題目，用來(lái)概括和提示這些新聞和文章的內(nèi)容，幫助讀者了解它們的意義和實(shí)質(zhì)。因此，讀者可以從版位情況以及標(biāo)題大小上了解報(bào)紙的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和態(tài)度，引起更大的讀報(bào)建立起個(gè)人廣告市場(chǎng)，哪怕是像廣州日?qǐng)?bào)這樣十分重視廣告市場(chǎng)培育的報(bào)紙，在其鼎盛時(shí)期，企業(yè)廣告也占其廣告總量的99%以上；但在西方社會(huì)的個(gè)人廣告所占版面比例則較大。除去文化背景，最主要的原因仍然是廣告成本。南都的年輕媒介顧問(wèn)們?cè)J(rèn)定：報(bào)紙零售價(jià)格低廉，廣告價(jià)格高昂的狀態(tài)，是廣州報(bào)業(yè)界目前最嚴(yán)重的病態(tài)。雖然偏袒了讀者，但對(duì)廣告主企業(yè)則嚴(yán)重不公平。（但南都最后還是選擇了這“病態(tài)”道路。）實(shí)地調(diào)查在圖書館的觀察順德圖書館內(nèi)有136種報(bào)紙，調(diào)查員對(duì)各份報(bào)紙有差異性地觀察并結(jié)合資料得出以下分析。黨報(bào)（給人民看的）人民日?qǐng)?bào)一般有24版，售價(jià)一般為1.2元，以黑白為主，黨建色彩很濃，廣告少，近年有民生、“小事”等方面報(bào)道增加的趨勢(shì)。光明日?qǐng)?bào)等與人民日?qǐng)?bào)大同小異，只是報(bào)道的角度有些不同，發(fā)行量、影響力沒(méi)那么大而已。對(duì)比了各省的黨報(bào)，調(diào)查員發(fā)現(xiàn)與大家想象的不同，原來(lái)解放日?qǐng)?bào)是上海機(jī)關(guān)報(bào)來(lái)的（與解放軍日?qǐng)?bào)是兩碼事），且內(nèi)容相對(duì)于其他黨報(bào)是比較活潑的。而最活潑、輕松、貼近民生的是廣東省黨報(bào)-南方日?qǐng)?bào)，其民生、國(guó)際、科技等板塊較多。綜合類（給人們看的）參考消息：由新華社主辦的一份獨(dú)特的報(bào)紙（全國(guó)銷量第一）,與環(huán)球時(shí)報(bào)同為中國(guó)大陸唯有的兩家能夠合法直接刊載外電的報(bào)紙，定價(jià)0.8元。除廣告外全為黑白，而廣告鋪天蓋地（連縫里都有），相對(duì)客觀中立，但標(biāo)題（經(jīng)常出現(xiàn)“鼓吹”“臆造”等字眼）和采稿有政治偏向性。廣州日?qǐng)?bào)：珠三角各市都有專版，定價(jià)1元，輕松、活潑（其實(shí)是廣州機(jī)關(guān)報(bào)），多為48、56版，廣告多，周五有順德金版。南方都市報(bào)：十分活潑，有新時(shí)代氣息，比較適合“打工仔”，零售價(jià)1元，順德有專版，多為100半開(kāi)版。羊城晚報(bào)：比廣州日?qǐng)?bào)更活潑，以36版為主。珠江商報(bào)：前身為順德機(jī)關(guān)報(bào)，零售0.8元，16版為主，社址在大良，立足順德，重民生，有政府色彩，廣告較雜。珠江時(shí)報(bào)：與珠江商報(bào)一樣，前身為某區(qū)機(jī)關(guān)報(bào)，后并入珠江傳媒集團(tuán)。環(huán)球時(shí)報(bào)：人民日?qǐng)?bào)旗下，類似參考消息，多為駐境外記者的報(bào)道，但中立性不如參考消息。南方周末：有深度、敢說(shuō)話（但少敢批評(píng)廣東）。中國(guó)日?qǐng)?bào)：英文，是中國(guó)對(duì)外宣傳的工具之一，（中立性）一般境內(nèi)報(bào)紙＜中國(guó)日?qǐng)?bào)＜境外報(bào)紙。經(jīng)濟(jì)報(bào)以21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)為代表的經(jīng)濟(jì)報(bào)近年發(fā)展迅速，主要定位的是商務(wù)人士，價(jià)格比較貴。以中國(guó)化工報(bào)、中國(guó)包裝報(bào)為代表的專業(yè)報(bào)種類繁多。還有以中國(guó)教育報(bào)、科技日?qǐng)?bào)、電視報(bào)、足球報(bào)為代表的教科文方面和健康之友、老人報(bào)等的健康類各種報(bào)紙。綜上所述，各報(bào)系出版定位人群不同的報(bào)紙，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)求存。在報(bào)亭的調(diào)查調(diào)查員選取了大良商業(yè)區(qū)、鎮(zhèn)面、鄉(xiāng)村的售報(bào)點(diǎn)（報(bào)亭）做調(diào)查對(duì)象，訪問(wèn)了一些賣報(bào)人。發(fā)現(xiàn)其實(shí)包括售價(jià)為3元的南方周末在內(nèi)的報(bào)紙其實(shí)都不需要“本錢”，只需交下一些押金。而“晚報(bào)”為了增大零售量，在早上7、8點(diǎn)鐘已出現(xiàn)其身影。下面為各自特點(diǎn)。大良：廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、羊城晚報(bào)銷量最大，售報(bào)高峰為8:30以前，購(gòu)報(bào)者以上班族為主。大概有10%是賣不出需回收的，月銷售量約為2、3萬(wàn)。鎮(zhèn)面：廣州日?qǐng)?bào)銷量最大；周一三五較多人購(gòu)報(bào)；售報(bào)高峰為8、9點(diǎn)，中午，下午5、6點(diǎn)；90%以上的顧客都認(rèn)識(shí)；報(bào)紙基本都賣完；月銷售量約為5、6千。鄉(xiāng)村：鎮(zhèn)面的特點(diǎn)在這更加凸顯，不同的是，這里只售廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)和南方都市報(bào)，而南方都市報(bào)只在周一三五有賣。問(wèn)卷調(diào)查（問(wèn)卷附在后面）我們將問(wèn)卷分發(fā)到各成員，在寒假期間調(diào)查身邊親友，收到49份有效回復(fù)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，有近半人有閱報(bào)習(xí)慣，而且令人詫異的是，包括無(wú)閱報(bào)習(xí)慣的受訪者在內(nèi)，很多人認(rèn)為“選擇報(bào)紙的最重要依據(jù)”是“內(nèi)容”。可見(jiàn)，閱報(bào)者閱的是有“內(nèi)容”的報(bào)紙，而很多人不閱報(bào)是因報(bào)紙沒(méi)合適他（她）的內(nèi)容，對(duì)此，報(bào)社們也應(yīng)知道怎么做了吧?？偨Y(jié)長(zhǎng)期來(lái)看，雖人們消費(fèi)水平不斷提高，但報(bào)業(yè)不僅面臨著來(lái)自新媒體的挑戰(zhàn)，且報(bào)紙產(chǎn)業(yè)自身也存在諸多管理“危機(jī)”。要在“變大同時(shí)又變小的”蛋糕中搶得更多羹，報(bào)企可謂絞盡腦汁、八仙過(guò)海。報(bào)企會(huì)采用：增多報(bào)紙版面、大報(bào)開(kāi)設(shè)地方專版、訂報(bào)送禮（保險(xiǎn)、兄弟雜志、紙巾等）、同時(shí)訂報(bào)（統(tǒng)一報(bào)系）優(yōu)惠、報(bào)社推廣現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)（包括發(fā)起社會(huì)愛(ài)心活動(dòng)）、網(wǎng)站建設(shè)增強(qiáng)影響力（如人民網(wǎng)、大洋網(wǎng)）、排擠其他報(bào)系（放大負(fù)面新聞、淡化或屏蔽利好消息）等等各種營(yíng)銷手段。報(bào)企們還會(huì)采取什么營(yíng)銷策略以適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，有待我們繼續(xù)觀察。(附)中國(guó)報(bào)紙銷售量全球三甲排名<2012>*1

參考消息（全國(guó)）(全球第6)2

人民日?qǐng)?bào)（全國(guó)）(全球第10)3

廣州日?qǐng)?bào)（廣東）(全球第20)*來(lái)源：CNPP參考文獻(xiàn)報(bào)紙突圍：數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)媒體變身記/王正鵬著.中山大學(xué)出版社，2010.12中國(guó)傳媒發(fā)展指數(shù)報(bào)告.2010/喻國(guó)明主編.人民日?qǐng)?bào)出版社，2010.5報(bào)業(yè)風(fēng)云：南方都市崛起之路/盧興友著.廣州經(jīng)濟(jì)出版社，2009.72009年：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告/崔保國(guó)主編.社會(huì)文獻(xiàn)出版社，2009.5牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)2（行為經(jīng)濟(jì)學(xué)）/（美）弗蘭克著；閭佳譯.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009中國(guó)報(bào)業(yè)傳媒體制創(chuàng)新/張殿元著.南方日?qǐng)?bào)出版社，2007.4中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)治理探析/盧恩光著.華夏出版社，2007.1中國(guó)報(bào)刊圖史/李焱勝著.湖北人民出版社，2005.4南