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CIC識(shí)咨詢CICchinaInsightsconsultancy2023年中國(guó)中老年市場(chǎng)白皮書(shū)——中老年服務(wù)及產(chǎn)品“人-貨-場(chǎng)”三維解析?2024灼識(shí)咨詢版權(quán)所有。本文件提供的任何內(nèi)容均系灼識(shí)咨詢公司獨(dú)有的高度機(jī)密性資料。CIC識(shí)咨詢CICchinaInsightsconsultancy灼識(shí)咨詢是一家知名咨詢公司。其服務(wù)包括IPO行業(yè)咨詢、商業(yè)盡職調(diào)查、戰(zhàn)略咨詢、專家網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等。其咨詢團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期追蹤消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、高科技、能源電力、供應(yīng)鏈、人工智能、金融服務(wù)、醫(yī)療、教育、文娛、環(huán)境和樓宇科技、化工、物流、工業(yè)、制造業(yè)、農(nóng)業(yè)等方面最新的市場(chǎng)趨勢(shì),并擁有上述行業(yè)最相關(guān)且有見(jiàn)地的市場(chǎng)信息。所有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)真實(shí)可靠,并是基于截至本報(bào)若您希望獲取CIC灼識(shí)咨詢的詳細(xì)資料、與灼識(shí)建立媒體/市場(chǎng)合作,或加入灼識(shí)行業(yè)交流群,歡迎掃碼,也可致函marketing@cCIC識(shí)咨詢CICchinaInsightsconsultancy量子之歌是中國(guó)領(lǐng)先的在線服務(wù)提供商,致力于為學(xué)習(xí)者提供終身個(gè)人學(xué)習(xí)和發(fā)展機(jī)會(huì),從而改善他們的生活質(zhì)量和社會(huì)福祉。按收入計(jì)算,量子之歌是中國(guó)成人在線學(xué)習(xí)市場(chǎng)和中國(guó)成人個(gè)人興趣學(xué)習(xí)市場(chǎng)最大的服務(wù)提供商。量子之歌利用前沿的專利技術(shù)和創(chuàng)新工具,為成人學(xué)習(xí)者提供易懂易得的在線課程,滿足用戶的個(gè)人發(fā)展需求。憑借在個(gè)人在線學(xué)習(xí)服務(wù)領(lǐng)域的深厚積累和堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ),量子之歌不僅服務(wù)于廣大個(gè)人用戶,還成功拓展至企業(yè)客戶,并將業(yè)務(wù)多元化至電隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人均預(yù)期壽命的提高,及45-64歲的中老年群體對(duì)個(gè)性化與定制化以及覆蓋范生育率下降,我國(guó)逐步走向“高齡社會(huì)”,人口結(jié)構(gòu)圍以及保障程度更為關(guān)注,而他們的痛點(diǎn)主要集中在金字塔從塔狀向柱狀轉(zhuǎn)變,中老年人群將成為未來(lái)重年白酒消費(fèi)呈現(xiàn)線上化以及健康化趨勢(shì),提前布局相要的社會(huì)資源及消費(fèi)力量。2023年,以消費(fèi)額計(jì),中國(guó)中老年消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到14.4萬(wàn)億元。目前,市場(chǎng)保健消費(fèi):僅有27.3%的群體選擇價(jià)格作為購(gòu)買(mǎi)保健上針對(duì)中老年的產(chǎn)品和服務(wù)尚未充分成熟,市場(chǎng)潛力品時(shí)最看重因素,而產(chǎn)品質(zhì)量、安全性以及功效為中線上教育:學(xué)習(xí)是最好的養(yǎng)老,在數(shù)字化時(shí)代,中老老年群體最為看重的前三因素。由于廠商的虛假宣傳行為以及不法分子的欺詐手段,中老年群體對(duì)醫(yī)療保年積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),線上教育業(yè)態(tài)具有便捷性和靈活性高、課程選擇豐富、學(xué)習(xí)機(jī)動(dòng)性高、且成本較低等健產(chǎn)品產(chǎn)生了深刻的不信任感。保健品廠商需提高產(chǎn)明顯優(yōu)勢(shì),成為中老年群體精神消費(fèi)不可或缺的一部分。健康養(yǎng)生是中老年生活中的“剛性需求”,根據(jù)貨-場(chǎng)”三個(gè)維度深入分析了中國(guó)中老年市場(chǎng)的調(diào)研,65%的中老年群體希望線上教育包含健康養(yǎng)生發(fā)展?jié)摿?。研究重點(diǎn)囊括了中老年消費(fèi)的關(guān)注因素和精神消費(fèi):運(yùn)動(dòng)健身、興趣愛(ài)好培訓(xùn)以及旅游是超半痛點(diǎn)、細(xì)分產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)、及中數(shù)中老年群體喜歡的精神消費(fèi)方式。僅有18.1%中老老年消費(fèi)渠道的變遷。通過(guò)對(duì)5,710位中老年消年人認(rèn)為精神消費(fèi)費(fèi)用高是一個(gè)痛點(diǎn),這反映出中老奶粉:中老年奶粉的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率較高,使該領(lǐng)域成為廣泛調(diào)研,本白皮書(shū)收集了大量關(guān)鍵數(shù)據(jù)和信息,為年群體在精神娛樂(lè)領(lǐng)域擁有巨大的消費(fèi)潛力和廣闊的乳品公司競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。調(diào)查結(jié)果顯示,只有30.2%的理解和開(kāi)發(fā)中老年市場(chǎng)提供了深入的洞察結(jié)果和重要受訪者購(gòu)買(mǎi)過(guò)此產(chǎn)品,而在從未購(gòu)買(mǎi)過(guò)此產(chǎn)品的受訪者中,有19.8%的人表示不了解或從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)該產(chǎn)品,“貨”——中老年行業(yè)各賽道企業(yè)數(shù)量龐大且持續(xù)增“人”——中老年群體消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,高質(zhì)加,企業(yè)積極挖掘中老年錢(qián)袋子潛力,中老年相關(guān)的美妝護(hù)膚品:中老年女性迎來(lái)了生活方式的轉(zhuǎn)換,時(shí)日用品:在購(gòu)買(mǎi)日用品時(shí),產(chǎn)品質(zhì)量是中老年群體最間和金錢(qián)都寬裕起來(lái),美容意識(shí)再次高漲,護(hù)膚品也看重的因素,產(chǎn)品質(zhì)量差也是中老年群體消費(fèi)時(shí)面臨營(yíng)養(yǎng)保健品:行業(yè)主要痛點(diǎn)在于產(chǎn)品品質(zhì)、安全性及成為基本需求。中老年對(duì)美妝護(hù)膚的需求比年輕人更的最大痛點(diǎn)。針對(duì)45-64歲用戶,他們更為注重品牌。功效難以獲得消費(fèi)者的信任。根據(jù)調(diào)研,在中老年人為復(fù)雜多元,品牌需要深入了解這一群體的需求,制廠商在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí),需要更加注重對(duì)品牌打群中,47%對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品的品質(zhì)和安全感到擔(dān)心,定針對(duì)性的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略,以抓住這一增長(zhǎng)迅速的43%對(duì)其功效懷有疑慮。受“藥食同源”文化影響,中藥保健品占有較大市場(chǎng)份額,根據(jù)調(diào)研,近45%的醫(yī)養(yǎng)服務(wù):81.9%的中老年群體選擇服務(wù)質(zhì)量為購(gòu)買(mǎi)生活保障服務(wù)時(shí)最看重的因素,遙遙領(lǐng)先于其它選項(xiàng)。4旅游:中老年群體旅行頻繁,超過(guò)60%的群體每年旅行三次或更多。調(diào)研顯示,中老年不購(gòu)買(mǎi)旅游團(tuán)的主要原因是缺乏合適的產(chǎn)品及高昂的費(fèi)用。盡管如此,他們?nèi)杂袕?qiáng)烈的旅游消費(fèi)意愿。銀發(fā)族對(duì)人文、歷史和傳統(tǒng)文化有著濃厚的興趣,融合文化和娛樂(lè)的游學(xué)旅行更適配中老年的履行需求?!皥?chǎng)”——中老年群體在社交媒體上的潛力不斷釋放,內(nèi)容電商平臺(tái)在中老年群體消費(fèi)渠道中地位愈發(fā)重要。中老年群體網(wǎng)民比例:中老年群體在社交媒體上的潛力不斷釋放,中國(guó)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)中,50歲以上中老年人占比持續(xù)提升,2023年占比達(dá)32.5%。抖音、視頻號(hào)等社交媒體平臺(tái)和電商平臺(tái)也在持續(xù)吸引中老年群體,其用戶習(xí)慣、消費(fèi)場(chǎng)景逐漸線上化。短視頻擁有清晰的動(dòng)態(tài)圖像與聲音,符合中老年群體的使用需求,60中老年服務(wù)及產(chǎn)品獲取渠道:中國(guó)中老年服務(wù)及產(chǎn)品獲取渠道主要以傳統(tǒng)電商平臺(tái)以及線下門(mén)店等傳統(tǒng)渠道為主,作為新興渠道,內(nèi)容電商平臺(tái)在便利性、價(jià)格、用戶體驗(yàn)以及覆蓋范圍上有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),目前占比也已經(jīng)達(dá)到了25.3%。者選擇內(nèi)容電商平臺(tái)作為通常購(gòu)物渠道,而75歲及以上的中老年消費(fèi)者僅有11.3%。中國(guó)內(nèi)容電商發(fā)展時(shí)間仍較短,因此并未滲透到年紀(jì)較大的中老年人中,未來(lái)隨著整體中老年消費(fèi)者在內(nèi)容電商平臺(tái)消費(fèi)滲透率逐步提高,內(nèi)容電商平臺(tái)發(fā)展將迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力。在內(nèi)容電商平臺(tái)上,中老年人最在乎店鋪信譽(yù)和口碑,直播電商及中老年KOL:直播以其即時(shí)反饋和互動(dòng)性,為老年人提供心理慰藉,滿足情感需求,以及主播的熱情介紹和即時(shí)互動(dòng),滿足了老年用戶謹(jǐn)慎選品、注重質(zhì)量的購(gòu)物需求。在45-54歲的消費(fèi)者中,認(rèn)為主播對(duì)自己的消費(fèi)決策有一定影響的比例達(dá)到了48%,而在75歲及以上的中老年消費(fèi)中,有41%的受訪者認(rèn) 數(shù)據(jù)來(lái)源包括中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、上市公司公告等。灼識(shí)咨詢使用內(nèi)部數(shù)據(jù)分析模型對(duì)所收集的信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,通過(guò)對(duì)使用各類研究方法收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行參考比對(duì),以549%51%30%43%45-5449%51%30%43%45-5455-6465-7475歲及以上與期望,CIC灼識(shí)咨詢通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷的形 小學(xué)及以下小學(xué)及以下初中高中/中專研究生及以上2%4%49%33%6一、中老年生活現(xiàn)狀解析二、“人”——中老年服務(wù)及產(chǎn)品需求解析三、“貨”——中老年服務(wù)及產(chǎn)品供給解析四、“場(chǎng)”——中老年服務(wù)及產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道解析2024老齡化水平2024老齡化水平歐美國(guó)家歐美國(guó)家亞洲國(guó)家亞洲國(guó)家////??對(duì)比全球主要國(guó)家老齡化率擴(kuò)大的時(shí)間,亞洲國(guó)家老齡化速度明顯較快,中國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡普遍在20年左右就完成了向中度老齡化社會(huì)的轉(zhuǎn)變,而歐8年復(fù)合年均增長(zhǎng)率2019-2023年201920202021202220232024預(yù)計(jì)2025預(yù)計(jì)2026預(yù)計(jì)2027預(yù)計(jì)2028預(yù)計(jì)年?到2025年,人均預(yù)期壽命在2020年基礎(chǔ)上繼續(xù)?到2025年,人均預(yù)期壽命在2020年基礎(chǔ)上繼續(xù)9 萬(wàn)人出生人口死亡人口0?2022年,中國(guó)出生人口956萬(wàn)人,低于死?低生育率是經(jīng)濟(jì)發(fā)展后各國(guó)面臨的普遍問(wèn)?人口預(yù)期壽命延長(zhǎng)和生育率走低,各年 100+歲95-99歲90-94歲85-89歲 100+歲95-99歲90-94歲85-89歲80-84歲75-79歲70-74歲65-69歲60-64歲55-59歲50-54歲45-49歲老40-44歲35-39歲30-34歲25-29歲20-24歲15-19歲10-14歲 5-9歲0-4歲億人42.2%42.6%43.4%42.2%42.6%43.4%201920202021202220232024預(yù)計(jì)2025預(yù)計(jì)2026預(yù)計(jì)2027預(yù)計(jì)2028預(yù)計(jì)?中老年人口占比預(yù)計(jì)逐步提高。我國(guó)中老年人口從2019年的6.0億人增長(zhǎng)至2023年的6.3億人,預(yù)計(jì)于2028年增長(zhǎng)至高資產(chǎn)高資產(chǎn)低負(fù)債低負(fù)債萬(wàn)元注:數(shù)據(jù)來(lái)源于《2019年中國(guó)城鎮(zhèn)居民家億元0復(fù)合年均增長(zhǎng)率2019-202341,82341,82343,12520192020202120222023衣物、鞋類、帽子等提供營(yíng)養(yǎng)和能量的各類食物和飲料日化產(chǎn)品及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品,包括美妝護(hù)膚品、日用品等?超越個(gè)人自我的價(jià)值觀 ?對(duì)賞心悅目、個(gè)性化的外在形象的追求?學(xué)習(xí)、探索、創(chuàng)造的需求養(yǎng)老院、居家養(yǎng)老服務(wù)等健康保健、人壽保健等病癥診斷、體檢、手術(shù)、治療、住?在社會(huì)環(huán)境中建立情感連接?健康的身體;受到保護(hù)、有秩序的環(huán)境?食物、水分、空氣等最基本的需求服飾鞋帽食品飲料養(yǎng)老服務(wù)養(yǎng)老保險(xiǎn)“日常消費(fèi)”、“醫(yī)養(yǎng)消費(fèi)”、“保健消費(fèi)”、“精神消費(fèi)”服飾鞋帽食品飲料養(yǎng)老服務(wù)養(yǎng)老保險(xiǎn)營(yíng)養(yǎng)保健營(yíng)養(yǎng)保健維生素、礦物質(zhì)、膳食補(bǔ)充劑等血壓計(jì)、血糖儀、體溫計(jì)等旅游旅游教育教育娛樂(lè)產(chǎn)品游學(xué)、旅居、旅游康養(yǎng)等健康養(yǎng)生、文化藝術(shù)、技能培訓(xùn)等棋牌、垂釣、線上游戲等男女50%60%51%66%男女50%57%52%62%分教育程度:初中及以下男女50%60%51%66%男女50%57%52%62%分教育程度:初中及以下高中/中專大學(xué)及以上3,000元3,000元男男女分教育程度:初中及以下高中/中專大學(xué)及以上3,000元3,000元50%50%55%55%52%52%65%65%男男女分教育程度:初中及以下高中/中專大學(xué)及以上3,000元3,000元50%50%58%58%52%52%70%?根據(jù)調(diào)研,中老年消費(fèi)結(jié)構(gòu)中,日常消費(fèi)占比28%,醫(yī)養(yǎng)消費(fèi)消?根據(jù)調(diào)研,各消費(fèi)板塊中,中老年女性占比在月均消費(fèi)3,000元以上的區(qū)間明顯較高??梢?jiàn),在中老年群體中?根據(jù)調(diào)研,各消費(fèi)板塊中,受教育程度較高的人群(大在月均消費(fèi)3,000元以上的比例明顯高于3,000元以下一現(xiàn)象在精神消費(fèi)板塊尤為突出,月均消費(fèi)3,00有70%的學(xué)歷為大學(xué)及以上,可見(jiàn)學(xué)歷較高的人群對(duì)于分教育程度:分教育程度:初中及以下高中/中專大學(xué)及以上3,000元3,000元?39.2%的調(diào)研對(duì)象對(duì)保健消費(fèi)的滿意度較低(評(píng)分為1或2),其次為精神消費(fèi),?在45-54歲的人群中,有41.5%的人對(duì)保36.4%的調(diào)研對(duì)象持較低滿意度(評(píng)分為1或2)。55-6475歲及以上55-6475歲及以上28.0%22.3%55-6475歲及以上27.1%18.9% 45-5430.9%45-5441.5%65-7429.6%65-7441.4%45-5437.0%45-5431.0%65-7439.8%65-7427.4%45-5430.9%45-5441.5%65-7429.6%65-7441.4%45-5437.0%45-5431.0%65-7439.8%65-7427.4%55-6438.4%55-6475歲及以上75歲及以上34.2%55-6434.2%33.9%75歲及以上33.9%一、中老年生活現(xiàn)狀解析二、“人”——中老年服務(wù)及產(chǎn)品需求解析三、“貨”——中老年服務(wù)及產(chǎn)品供給解析四、“場(chǎng)”——中老年服務(wù)及產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道解析?根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù),91.9%的受訪者選擇產(chǎn)品質(zhì)量作為購(gòu)買(mǎi)日用品時(shí)最看重因素。而59.7%和53.9%的受訪者分別選擇 ?根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù),45-64歲的受訪者有近30%注重日用品品牌,這一比例相較于75歲及以上的受訪者高出近 45-54歲55-64歲65-74歲?根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù),各年齡段的中老年群體中,有超過(guò)90%的受訪者將產(chǎn)品質(zhì)量視為他們購(gòu)買(mǎi)時(shí)最為重視的因素。面對(duì)中老年消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展,廠商必對(duì)于45-64歲的中老年群體,不知道什么品牌好已成對(duì)于45-64歲的中老年群體,不知道什么品牌好已成產(chǎn)品種類以及購(gòu)買(mǎi)渠道較為滿意.服務(wù)質(zhì)量45-54歲55-64歲65-74歲75歲及以上43.5%服務(wù)質(zhì)量38.8%38.8%31.9%27.8%23.7%21.6%16.2%15.8%個(gè)性化與定制化覆蓋范圍以及保障程度45-54歲55-64歲65-74歲75歲及以上82.3%82.5%88.9%82.3%82.5%76.4%76.4%?根據(jù)調(diào)研,81.9%的受訪者選擇服務(wù)質(zhì)量為購(gòu)買(mǎi)醫(yī)養(yǎng)服務(wù)8.2%8.2%6.9%6.7%6.0%服務(wù)質(zhì)量其它消費(fèi)者的分享與評(píng)論 38.9%服務(wù)價(jià)格高不知道有什么靠譜的品牌或機(jī)構(gòu)65歲以下中老年群體的痛點(diǎn)主要是醫(yī)養(yǎng)服務(wù)體驗(yàn)差,而65歲以下中老年群體的痛點(diǎn)主要是醫(yī)養(yǎng)服務(wù)體驗(yàn)差,而65歲以上的中老年消費(fèi)群體更需關(guān)注品根據(jù)調(diào)研,45-64歲受訪者均認(rèn)為服務(wù)價(jià)格高是 ?根據(jù)調(diào)研,僅有27.3%的受訪者選擇價(jià)格作為購(gòu)買(mǎi)保健消45-54歲55-64歲65-74歲75歲及以上65.4%65.4%71.5%63.5%67.3%63.3%67.3%63.3%57.9%55.2%56.4%57.9%55.2%56.4%55.2%54.4%53.2%52.5%55.2%54.4%53.2%52.5%產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品功效產(chǎn)品安全性5.9%3.3%17.3%17.1%16.4%17.2%品牌其它消費(fèi)者的分享與評(píng)論45-545.9%3.3%17.3%17.1%16.4%17.2%品牌其它消費(fèi)者的分享與評(píng)論45-54歲55-64歲65-74歲75歲及以上5.1%4.6% 牌力旅游旅游?根據(jù)調(diào)研,超過(guò)半數(shù)的受訪者喜歡運(yùn)動(dòng)健身、興趣愛(ài)45-54歲55-64歲65-74歲75歲及以上65.8%65.8%66.9%58.7%58.7%54.1%52.1%51.3%49.0%50.3%54.1%52.1%51.3%49.0%50.3%運(yùn)動(dòng)健身運(yùn)動(dòng)健身旅游60.1%55.2%50.6%46.0%10.1%60.1%55.2%50.6%46.0%10.1%14.6%12.5%8.6%45-54歲55-64歲65-74歲75歲及以上興趣愛(ài)好培訓(xùn)專業(yè)學(xué)術(shù)進(jìn)修根據(jù)調(diào)研,45-54歲的中老年群體將缺少根據(jù)調(diào)研,45-54歲的中老年群體將缺少神娛樂(lè)消費(fèi)的痛點(diǎn),這反映出中老年群體在精 缺少活動(dòng)場(chǎng)所 一、中老年生活現(xiàn)狀解析二、“人”——中老年服務(wù)及產(chǎn)品需求解析三、“貨”——中老年服務(wù)及產(chǎn)品供給解析四、“場(chǎng)”——中老年服務(wù)及產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道解析萬(wàn)家細(xì)分賽道:奶粉年群體補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的首選,添加各類營(yíng)養(yǎng)素的奶粉可貼合不同受眾群體的營(yíng)養(yǎng)需求含硒含硒同比增速 同比增速百萬(wàn)元百萬(wàn)元7324732022年1-6月20232022年1-6月2023年1-6月細(xì)分賽道:奶粉?根據(jù)調(diào)研,40.1%的75歲及以上的中老年群體購(gòu)買(mǎi)過(guò)中老年奶粉,而45-45歲區(qū)間的中老年群體,僅23.5%購(gòu)買(mǎi)過(guò)根據(jù)調(diào)研,在從未購(gòu)買(mǎi)過(guò)中老年奶粉的中老年人群中,有?根據(jù)調(diào)研,在從未購(gòu)買(mǎi)過(guò)中老年奶粉中老年人群中,僅13%?50%過(guò)往購(gòu)買(mǎi)過(guò)中老年奶粉的群體愿意或非常愿意嘗試新的 23.5%76.5%27.6%72.4%購(gòu)買(mǎi)過(guò)沒(méi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)23.5%76.5%27.6%72.4%34.9%34.9%65.1%40.1%40.1%59.9%30.2%69.8% 擔(dān)心不適合自身身體狀況品質(zhì)和安全的擔(dān)憂價(jià)格過(guò)高,不愿意購(gòu)買(mǎi)不滿意奶粉口感,不喜歡喝40%20%0% 40%40%40%40%過(guò)往購(gòu)買(mǎi)過(guò)的中老年群體過(guò)往未購(gòu)買(mǎi)過(guò)的中老年群體過(guò)往購(gòu)買(mǎi)過(guò)的中老年群體過(guò)往未購(gòu)買(mǎi)過(guò)的中老年群體2%42%38%8%非常愿意愿意嘗試保持觀望不愿意非常愿意愿意嘗試保持觀望不愿意細(xì)分賽道:營(yíng)養(yǎng)保健品也不斷提升,但滲透率較海外國(guó)家仍有大幅增長(zhǎng)空間,具備較強(qiáng)發(fā)展?jié)摿|元2022年1月-6月2023年1月-6月~84%~92%~11%~15%同比增速酸細(xì)分賽道:營(yíng)養(yǎng)保健品?營(yíng)養(yǎng)保健品是具有特定保健功能,不以治療疾病為目的的食品。根據(jù)調(diào)研,與中老年奶粉情況一致,年齡越大?根據(jù)調(diào)研,在未購(gòu)買(mǎi)過(guò)中老年?duì)I養(yǎng)保健品的人群中,僅8.9%?中老年群體大多對(duì)外界新事物了解不足,分辨騙局的能力有?近50%過(guò)往購(gòu)買(mǎi)過(guò)中老年?duì)I養(yǎng)保健品的群體愿意或非常愿意 購(gòu)買(mǎi)過(guò)沒(méi)購(gòu)買(mǎi)過(guò) 19.8%80.2% 17.8%82.2% 14.3%29.2% 19.8%80.2% 17.8%82.2% 14.3%29.2%70.8%85.7% 15.3%84.7% 60%40%20%0%擔(dān)心不適合自身身體狀況品質(zhì)和安全的擔(dān)憂價(jià)格過(guò)高,不愿意購(gòu)買(mǎi)對(duì)功效有疑慮 過(guò)往購(gòu)買(mǎi)過(guò)的中老年群體40%40%42%7%過(guò)往未購(gòu)買(mǎi)過(guò)的中老年群體46%46%37%非常愿意愿意嘗試保持觀望不愿意非常愿意愿意嘗試保持觀望不愿意細(xì)分賽道:營(yíng)養(yǎng)保健品?根據(jù)調(diào)研,維生素片是橫跨整個(gè)中老年年齡段,共?隨著年齡的增長(zhǎng),人體免疫系統(tǒng)的功能逐漸減弱,?營(yíng)養(yǎng)保健品不能代替藥物治療,但可以調(diào)節(jié)、增加 60%40%20%0%45-5455-6465-7475歲及以上 西式 維生素片補(bǔ)鈣產(chǎn)品魚(yú)油蛋白質(zhì)補(bǔ)充劑中藥保健品 90%60%30%0%45-5455-6465-7475歲及以上免疫調(diào)節(jié)(調(diào)節(jié)內(nèi)分泌、增強(qiáng)免疫力等)輔助治療疾病免疫調(diào)節(jié)(調(diào)節(jié)內(nèi)分泌、增強(qiáng)免疫力等)細(xì)分賽道:美妝護(hù)膚 山1,000+山1,000+微信視頻號(hào)小紅書(shū)抖音1133細(xì)分賽道:白酒年白酒消費(fèi)呈現(xiàn)線上化以及健康化趨勢(shì),提前布局相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)將取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)年白酒消費(fèi)呈現(xiàn)線上化以及健康化趨勢(shì),提前布局相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)將取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)?在白酒消費(fèi)者中,約61%的消傾向性不低于線下渠道。 201820192020?越來(lái)越多的知名酒企開(kāi)始推出健康?中老年消費(fèi)群體為白酒消費(fèi)主力人群,其占比超過(guò)30%?消費(fèi)場(chǎng)景較多,包括朋友聚會(huì)、商務(wù)應(yīng)酬、家?白酒口味以濃香型為清香型和醬酒型占比?白酒滿足了中老年消費(fèi)群體對(duì)于高品質(zhì)飲品的需求,又契合了他們對(duì)于傳統(tǒng)文化的敬仰與傳細(xì)分賽道:旅游?中國(guó)銀發(fā)群體已成為高頻次旅行用戶,超6成銀發(fā)群體平均每年出行3?中國(guó)銀發(fā)群體已成為高頻次旅行用戶,超6成銀發(fā)群體平均每年出行3次以上,尤其是年紀(jì)較輕的銀發(fā)群?2022年45至64歲以上的旅游者占據(jù)了國(guó)內(nèi)旅游客源?尚未出臺(tái)全國(guó)性中老年旅游專項(xiàng)法律法規(guī)和政策文件;旅游市場(chǎng)還未形成健全的老齡服務(wù)體系;旅游企業(yè)參與程度不深;社會(huì)老齡服務(wù)意識(shí)較為薄弱;基礎(chǔ)建設(shè)、公共服務(wù)、?中老年體力、飲食習(xí)慣、出游偏好合中老年心理特征、生理特征和行?將旅游與人文知識(shí)、藝術(shù)創(chuàng)作相結(jié)合,為中?將旅游與人文知識(shí)、藝術(shù)創(chuàng)作相結(jié)合,為中?將旅游與愛(ài)國(guó)主義教育和革命傳統(tǒng)教育相結(jié)?將旅游與地區(qū)文化相結(jié)合,使中老年更好的一紅色主題?中老年旅游者對(duì)旅游價(jià)格更為敏感,不易接受高價(jià)旅游產(chǎn)品,但選擇低價(jià)旅游團(tuán)意味著享受的服務(wù)相對(duì)基礎(chǔ)和低端。中老年旅游者的消費(fèi)取一紅色主題細(xì)分賽道:旅游 13.5%86.5%25.6%74.4% 16.3%83.7%22.1%77.9%8.5%91.5% 13.5%86.5%25.6%74.4% 16.3%83.7%22.1%77.9%8.5%91.5%購(gòu)買(mǎi)過(guò)沒(méi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)對(duì)旅游的意愿也逐步增加。調(diào)研顯示,16.3%的中買(mǎi)過(guò)中老年旅游團(tuán),在未購(gòu)買(mǎi)過(guò)該產(chǎn)品的群體中,僅17.9 沒(méi)有合適的旅游產(chǎn)品身體狀況不允許旅游費(fèi)用過(guò)高對(duì)旅游不感興趣沒(méi)有合適的旅游產(chǎn)品身體狀況不允許旅游費(fèi)用過(guò)高對(duì)旅游不感興趣60%30%人對(duì)旅游產(chǎn)品的偏好通常為價(jià)格實(shí)惠,能看更多景價(jià)格難以滿足中老年人的心理預(yù)期。根據(jù)調(diào)研,25%的中老30%0%0%?根據(jù)調(diào)研,在購(gòu)買(mǎi)過(guò)中老年旅游團(tuán)的人群中,72%的人愿意 59%7%36%36%23%5%59%7%36%36%23%5%21%過(guò)往購(gòu)買(mǎi)過(guò)的中老年群體過(guò)往未購(gòu)買(mǎi)過(guò)的中老年群體?根據(jù)調(diào)研,在未購(gòu)買(mǎi)的人群中,41%的人群愿意或非常愿意21%過(guò)往購(gòu)買(mǎi)過(guò)的中老年群體過(guò)往未購(gòu)買(mǎi)過(guò)的中老年群體非常愿意愿意嘗試保持觀望不愿意非常愿意愿意嘗試保持觀望不愿意細(xì)分賽道:旅游?旅游的基本要素包括游玩內(nèi)容、住宿地點(diǎn)和飲食安排,也是中老年在旅?某些旅游團(tuán)以不合理的低價(jià)組織旅游活動(dòng),并安排購(gòu)物獲得回扣等不正男性——“玩得好、吃得好、花的少”?60%的中老年男性關(guān)注景點(diǎn)質(zhì)量,比女性?餐飲質(zhì)量是男性關(guān)注的第二大點(diǎn)(41%女性——“住的好、玩得好、購(gòu)物少”?住宿條件是女性最重視的因素(47%?女性雖不喜歡被安排購(gòu)物,但對(duì)旅游費(fèi)用 60%40%20%0%45-5455-6465-7475歲及以上行程安排寬松坐車(chē)時(shí)專業(yè)導(dǎo)游講解類豐富景點(diǎn)質(zhì)量行程安排寬松坐車(chē)時(shí)專業(yè)導(dǎo)游講解類豐富景點(diǎn)質(zhì)量 住宿條件 餐飲質(zhì)量不安排購(gòu)物旅游費(fèi)用行程安排寬松坐車(chē)時(shí)間適中專業(yè)導(dǎo)游講解活動(dòng)種類豐富60%46%35%47%41%39%38%40%39%25%24%25%9%15%細(xì)分賽道:線上教育?在直播的模式下,可直接交流、答疑,提供實(shí)時(shí)??需要按時(shí)到指定地點(diǎn)上課,對(duì)于行動(dòng)不便或住得較遠(yuǎn)的中老年人不?可直接交流、答疑,提供實(shí)時(shí)反饋?有集體學(xué)習(xí)的氛圍,及豐富的實(shí)踐機(jī)會(huì)?種類較少,選擇受限?有豐富的實(shí)踐機(jī)會(huì),教師可以根據(jù)學(xué)員的實(shí)際表現(xiàn)進(jìn)行及時(shí)?價(jià)格較高,且需要支出交通費(fèi)等 億元 細(xì)分賽道:線上教育億元 ??我國(guó)中老年教育市場(chǎng)發(fā)展較為初期,市場(chǎng)本身尚不成熟,教學(xué)體系程顆粒度粗,有待長(zhǎng)時(shí)間的摸索和積累后才能形成更加細(xì)分、垂?同時(shí),中老年教育專業(yè)人才缺乏,呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的狀態(tài)。目前市缺少能夠發(fā)揮社交性的場(chǎng)景,而中老年教育是幫助他通過(guò)在線教育,中老年人無(wú)需走出家門(mén),只需可參加線上課程,與同學(xué)交流學(xué)習(xí)心得?;チ吮憬莸那溃怪欣夏耆丝梢暂p松參與各新快,中老年可以及時(shí)獲取最新的知識(shí)和技?中老年互聯(lián)網(wǎng)普及率提高。受智能設(shè)備普及、價(jià)格下降,應(yīng)用程序等因素影響,根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù),我國(guó)60歲及以上人網(wǎng)普及率于2023年達(dá)到57%,而這一數(shù)據(jù)在2021年僅為43%。?根據(jù)調(diào)研,41%的中老年人群認(rèn)為缺乏實(shí)際41%的中老年人覺(jué)得線上教育價(jià)格較高。健康養(yǎng)生是中老年生活中的“剛性需求”?總體來(lái)看,健康養(yǎng)生是最受中老年人歡課程內(nèi)容,65%的中老年群體希望線上教育?32%的中老年群體希望線上教育包含技能培 60%60%30%0%缺乏實(shí)際操作或?qū)嵺`機(jī)會(huì)價(jià)格較高課程內(nèi)容不夠?qū)I(yè)或深入網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不穩(wěn)定課程種類不夠豐富90%60%30%0%52%32%7%65%90%60%30%0%52%32%7%65%?健康養(yǎng)生是中老年生活中的“剛性需求”細(xì)分賽道:線上教育打造高質(zhì)量的為老服務(wù)和產(chǎn)品供給體系。積極推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè),建立和完善包括健康教育打造高質(zhì)量的為老服務(wù)和產(chǎn)品供給體系。積極推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè),建立和完善包括健康教育、預(yù)防保健、疾病診治、康復(fù)護(hù)理、長(zhǎng)期照護(hù)、安寧療護(hù)的綜合、連續(xù)的老年健康服務(wù)體系。2019年2020年2021年2022年2023年加快建設(shè)適應(yīng)新時(shí)代老齡工作需要的專業(yè)技術(shù)、社會(huì)服務(wù),大力發(fā)展相關(guān)職業(yè)教育,開(kāi)展養(yǎng)老服務(wù)培養(yǎng)培訓(xùn)活動(dòng)。充分發(fā)揮教育培訓(xùn)在幫助老年人運(yùn)用智能技術(shù)中的作用,通過(guò)廣泛開(kāi)展惠及老年人的智能技術(shù)應(yīng)用培訓(xùn),為老年人跨越“數(shù)字鴻溝”提供教育支持服務(wù)?!吨泄仓醒雵?guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代老齡工作的意見(jiàn)》加快建設(shè)適應(yīng)新時(shí)代老齡工作需要的專業(yè)技術(shù)、社會(huì)服務(wù),大力發(fā)展相關(guān)職業(yè)教育,開(kāi)展養(yǎng)老服務(wù)培養(yǎng)培訓(xùn)活動(dòng)。充分發(fā)揮教育培訓(xùn)在幫助老年人運(yùn)用智能技術(shù)中的作用,通過(guò)廣泛開(kāi)展惠及老年人的智能技術(shù)應(yīng)用培訓(xùn),為老年人跨越“數(shù)字鴻溝”提供教育支持服務(wù)?!吨泄仓醒雵?guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代老齡工作的意見(jiàn)》2010年10月,十九屆五中全會(huì)明確提出,“實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略?!薄秶?guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代老齡工作的意見(jiàn)》《教育部辦公廳關(guān)于廣泛開(kāi)展老年人運(yùn)用智能技術(shù)教育十九屆五中培訓(xùn)的通知》全會(huì)《國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)和推進(jìn)老齡工作進(jìn)展情況的報(bào)告》建立國(guó)家老年大學(xué),推動(dòng)面向社會(huì)開(kāi)放辦學(xué)。依托國(guó)家老年大學(xué)搭建全國(guó)老年教育公共服務(wù)平臺(tái),建立老年教育資源庫(kù)和師資庫(kù)。治理電視操作復(fù)雜問(wèn)題,方便老年人看電視。鼓勵(lì)編輯出版適合老年人的大字本圖書(shū)。發(fā)展
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