淺析電視真人秀節(jié)目的流行

淺析電視真人秀節(jié)目的流行6000210——以《奔跑吧兄弟》為例摘要：真人秀節(jié)目這個電視節(jié)目名詞來源于國外一種電視節(jié)目形態(tài)英文名稱“RealShow”的直譯，20世紀(jì)末進(jìn)入中國娛樂市場后，經(jīng)過本土化移植，逐漸成為當(dāng)今國人最熟悉的娛樂節(jié)目模式之一，它及紀(jì)錄性、娛樂性、游戲性于一身，一進(jìn)入中國市場便逐漸引起娛樂風(fēng)暴。外來娛樂節(jié)目進(jìn)入另一個市場，要想發(fā)揮其內(nèi)涵的娛樂作用，就必須先進(jìn)行本土化運作，首先要得到當(dāng)?shù)乩习傩盏恼J(rèn)同與支持，這樣才有繼續(xù)發(fā)展的動力。2000年6月廣東電視臺《生存大挑戰(zhàn)》的試水運作，是我國電視界第一次獨立本土制作真人秀節(jié)目，中國的觀眾從電視上也首次領(lǐng)略到真人秀節(jié)目本土化制作的初步風(fēng)采。從二十一世紀(jì)初到如今這12年間，真人秀節(jié)目已經(jīng)在各大電視臺遍地開花，不少節(jié)目已經(jīng)占據(jù)各個頻道的黃金時間位置，成為主打品牌，真人秀節(jié)目作為一種“舶來品，”在中國已經(jīng)有12年的發(fā)展史，在這12年間，經(jīng)過業(yè)界對國外節(jié)目模式的不斷探索和對這種“舶來品”的本土化的移植和改造，該種節(jié)目形式已經(jīng)成為中國綜藝節(jié)目的潮流，其主流地位已經(jīng)在大眾媒體得到確定。同時，尤其是隨著近幾年網(wǎng)絡(luò)、手機視頻等新媒體技術(shù)的發(fā)展，真人秀節(jié)目本土化傳播獲得越來越新穎傳播渠道，獲得越來越多的社會關(guān)注，這對真人秀節(jié)目本土制作來說無疑是個利好消息。未來我們要進(jìn)一步加強對真人秀節(jié)目本土創(chuàng)新的再認(rèn)識，加強對版權(quán)問題的研究。與此同時，這種“舶來品”其在本土化過程中暴露出的問題也越來越引起相關(guān)各界的重視與研究。本文通過分析《奔跑吧兄弟》受歡迎的原因，進(jìn)一步思考明星真人秀節(jié)目的發(fā)展問題。關(guān)鍵詞：電1.引言真人秀節(jié)目自2000年出現(xiàn)在中國，到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展了15年，隨著《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等節(jié)目的大受歡迎“，明星真人秀”一詞出現(xiàn)在我們的視野。以真實性與虛擬性相結(jié)合為特點的真人秀節(jié)目，是目前關(guān)注度最高的節(jié)目形式之一。真人秀電視節(jié)目，是對自愿參與者在規(guī)定情境中，為了預(yù)先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進(jìn)行的競賽行為的真實記錄和藝術(shù)加工。節(jié)目通過體現(xiàn)真實性、競技性、參與性、沖突性等來吸引受眾的關(guān)注。然而，一些節(jié)目如今也呈現(xiàn)出國外真人秀節(jié)目中存在的某些節(jié)目低俗、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，是否面臨著國外制作的老路、創(chuàng)新能力與思想不足等問題。一種外來節(jié)目的健康、文明發(fā)展，離不開國家的監(jiān)督與管理，面對真人秀節(jié)目呈現(xiàn)的一些問題，國家廣電總局也多次頒發(fā)管理條例，試圖糾正節(jié)目存在各種不良現(xiàn)象，遏制這種負(fù)面現(xiàn)象，這說明真人秀節(jié)目要想真正實現(xiàn)在中國土地上根深蒂固還有很長路要走。真人秀節(jié)目形式如何更好實現(xiàn)本土化發(fā)展方向，創(chuàng)新點在哪里等這些問題，成為擺在我們面前一個必須要關(guān)注的問題?！侗寂馨尚值堋冯m然有韓國制作團(tuán)隊的加入，但還是做了一些改變，加入了讓中國的元素，成為國外模式中國制造。2.“真人秀”節(jié)目概述2.1何為“真人秀”“真人秀”,典型的中國特色譯名,其實為借鑒了美國電影《楚門的世界》的直譯,在國外,并沒有“真人秀”這樣的電視節(jié)目名稱,相對最普遍的叫法為真實電視節(jié)目(RealityTV)、真實肥島劇(RealitySoapOpera)、預(yù)購式紀(jì)錄片(ConstructedDocumentaries)、紀(jì)錄肥培劇(Docusoap)等。②這樣的真實節(jié)目,即由制作者制定規(guī)則,然后把普通人在一個假定的情景和虛構(gòu)的規(guī)則中的真實生活錄制下來播出,本質(zhì)上是游戲節(jié)目。真人秀的三個關(guān)鍵詞:“'真’是特色,體現(xiàn)了這類節(jié)目形態(tài)必須是紀(jì)實的、非虛構(gòu)的;'人’是核心,意味著節(jié)目必須要有人格和人性的凸顯;‘秀’是手段,節(jié)目必須設(shè)置虛構(gòu)的規(guī)則。2.2電視“真人秀”在中國的引進(jìn)和演化受到國外《幸存者》熱浪的卷襲以及央視對節(jié)目的引進(jìn),一些電視人幵始認(rèn)識到這樣節(jié)目樣式的重要性。2000年廣東電視臺推出的《生存大挑戰(zhàn)》正式拉開了真人秀節(jié)目的序幕。由于當(dāng)時節(jié)目制作時敘事內(nèi)容不完善、敘事節(jié)奏不緊湊等原因,使得節(jié)目有點類似于紀(jì)錄片的形態(tài),但這卻是國內(nèi)原創(chuàng)真人秀的現(xiàn)實實踐。緊跟其后的是北京維漢文化傳播有限公司制作的《走入香格里拉》,云南香格里拉縣,本身以其優(yōu)美的自然高原風(fēng)光和古老藏傳佛教文化給外人一種神秘感,節(jié)目3.2節(jié)目滿足受眾諸多心理需求

受眾作為社會群體成員，他們對信息的需求是千差萬別的。麥奎爾的使用和滿足理論指出，受眾處理媒介信息是有選擇性的，在選擇中體現(xiàn)了受眾的主觀能動性，受眾主動尋找和選擇節(jié)目以滿足他們的心理和社會的需求。明星真人秀節(jié)目不僅具有娛樂性，更能滿足受眾深層次的心理需求。現(xiàn)從受眾的個人方面和社會方面研究明星真人秀節(jié)目中的受眾心理。（1）個人方面。心緒轉(zhuǎn)換效用，電視娛樂節(jié)目的宗旨是為了娛樂受眾，幫助受眾舒緩現(xiàn)實生活中的壓力，使情緒得以釋放。受眾在觀看電視時處于一種放松的狀態(tài)，通過觀看娛樂節(jié)目，使他們短暫地逃離現(xiàn)實生活中的壓力。受眾希望從娛樂節(jié)目中獲得滿足，使他們以輕松的狀態(tài)來面對生活壓力?！侗寂馨尚值堋饭?jié)目內(nèi)容真實有趣，每一位參與者擁有他們自身的特點，他們在完成任務(wù)的過程中，笑料百出，既表現(xiàn)出他們的幽默詼諧，又表現(xiàn)出他們平凡的一面。這很容易讓受眾在觀看過程中得以消遣放松和娛樂心性。（2）社會方面。人際關(guān)系效用，在使用和滿足理論中，麥奎爾等人認(rèn)為電視節(jié)目具有人際關(guān)系效用。一是“擬態(tài)人際關(guān)系”，電視明星真人秀節(jié)目的播出，受眾通過觀看節(jié)目，對明星有了更進(jìn)一步的認(rèn)識，在節(jié)目中，明星展現(xiàn)了他們較為生活的一面，而不再是頂著明星光環(huán)的形象。3.3加入中國特色盡管這次有韓國團(tuán)隊的加入，有他們的指導(dǎo)，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》還是加入了很多中國的特色元素，首期就有雷峰塔，西湖，《白蛇傳》，卷春餅，廣場舞等等，讓中國觀眾看了還是有些親切熟悉感的。其實最細(xì)小的改變就是主持人將中國話了，我們再也不需要等翻譯，等中字了，直播就可以看。即使有韓國團(tuán)隊，依舊有中國特色。3.4時長的改變?nèi)缥覀兯哪菢?，熱播的《爸爸去哪兒》也是以季播的方式播出，這次引進(jìn)的《奔跑吧兄弟》也是以季播的方式播出，第一季有15集，而原版《RunningMan》是以持續(xù)不斷的方式播出，至今為止已經(jīng)播出4年之久。有人說那是廣播電視總局的限制，也有人說是浙江衛(wèi)視的決定。筆者認(rèn)為不管事廣電總局的限制還是浙江衛(wèi)視的決定，季播的方式還是符合中國的國情的，畢竟7位主持人都不可能只專注于這個節(jié)目，檔期存在問題，而且浙江衛(wèi)視也需要看觀眾的反應(yīng)，畢竟現(xiàn)在社會收視率是決定播還是不播的主要因素。3.5節(jié)目宗旨的改變原版《runningman》是韓國著名主持人劉在石自《家族誕生》第一季結(jié)束后時隔五個月接手的新藝能節(jié)目。作為劉在石的SBS藝能節(jié)目回歸之作，《RunningMan》致力于打造一個不同于過去RealVariety的新型態(tài)娛樂節(jié)目，可以說是SBS賭上自尊心的新藝能節(jié)目。原版《RunningMan》注重團(tuán)體精神，不屈不撓，不斷創(chuàng)新完善游戲體制。一開始大家都不認(rèn)識，但是經(jīng)過一年多的相處，大家都開始了解對方，不斷摸索，逐漸找到自己的定位。而《奔跑吧兄弟》據(jù)開播的第一集所表現(xiàn)的那樣，注重制造笑點，宣傳中國的傳統(tǒng)文化。兩者的側(cè)重點各有不同，希望《奔跑吧兄弟》之后能有更多的發(fā)展。4.明星真人秀節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展策略

4.1

創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，提高目標(biāo)受眾的忠誠度在娛樂節(jié)目盛行的今天，電視節(jié)目如何擺脫同質(zhì)化和庸俗化，是媒體必須解決的問題。一味迎合受眾的喜好，不顧節(jié)目質(zhì)量，節(jié)目只能獲得短暫的高收視率，不能長久存活。明星真人秀節(jié)目以追求節(jié)目真實，娛樂受眾為目的。在媒介環(huán)境中，商業(yè)元素的出現(xiàn)，使得節(jié)目中混雜著商業(yè)氣息。節(jié)目模式的創(chuàng)新，技術(shù)的改進(jìn)，一定文化內(nèi)涵的體現(xiàn)，這樣的節(jié)目才能吸引受眾的眼球。明星真人秀節(jié)目作為從國外引進(jìn)的節(jié)目類型，受眾在觀看過程中，難免會拿國外節(jié)目與本國節(jié)目進(jìn)行對比。而在國外，真人秀節(jié)目在節(jié)目內(nèi)容、后期制作、宣傳方式等方面已經(jīng)成熟，中國的明星真人秀節(jié)目處于發(fā)展過程中，難免出現(xiàn)問題。4.2

商業(yè)廣告與媒體良性互動，避免商業(yè)氣息過濃媒體的生存，不僅需要制作精良的電視節(jié)目，同時需要為廣告商創(chuàng)造利益。成功的電視節(jié)目會給廣告商帶來很大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。在我國的電視節(jié)目中，尤其是綜藝節(jié)目中，受眾很容易就看到贊助商的標(biāo)識。而在韓國的綜藝節(jié)目中，觀眾更能清晰地看到節(jié)目的標(biāo)志。媒體在選擇廣告合作商時，應(yīng)該對商品進(jìn)行全面了解，避免不合格的廣告商。在《奔跑吧兄弟》中，大眾汽車成為明星座駕，銳澳雞尾酒成為飲品，在不同的場景中，這兩個商品隨處可見。盡管媒體與商業(yè)的合作已是現(xiàn)今社會的一種潮流，廣告元素已經(jīng)成為電視節(jié)目中必須出現(xiàn)的一部分，但媒體在選擇廣告商時，應(yīng)該考慮節(jié)目內(nèi)容，使得兩者的合作看起來不僅不會太生硬，而是互相促進(jìn)。4.3未來藍(lán)圖的規(guī)劃目前我國的電視真人秀節(jié)目大多從國外引進(jìn)進(jìn)行本土化或者直接買進(jìn)版權(quán),在未來的發(fā)展中,我國的傳媒人應(yīng)努力出新我國本土化自己的真人秀節(jié)目;不論什么樣的產(chǎn)業(yè),人才是第一位的,此類節(jié)目在以后的發(fā)展中要注意專業(yè)制作人才的培養(yǎng)與管理;傳媒產(chǎn)業(yè)除前文談過的媒體、受眾等,更應(yīng)把其放到整體的傳媒生態(tài)去看,力爭在我國建立良性、綠色的傳媒生態(tài)競爭。電視真人秀節(jié)目想要在中國現(xiàn)代化中有自身的迅速發(fā)展,則需要下大力氣和國家的發(fā)展相關(guān)連,在我國全面實行小康社會的階段里,一些真人秀節(jié)目則需要在節(jié)目中植入一些與國家政策相關(guān)的話題。在節(jié)目中加入此類元素時,應(yīng)注意我國以人為本,發(fā)展是為了人民的幸福,幸福的主觀感.受就是快樂,所以一切都要建立在快樂的基礎(chǔ)之上。4.4受眾需求的挖掘現(xiàn)代社會高效率的生活,都市人群每天生存于嗜雜和擁擠之中，人們承受的壓力和緊張無法釋放,這時就需要能轉(zhuǎn)變心理能量的事物出現(xiàn),給人們以輕松。電視觀眾觀看節(jié)目大多是出于娛樂的需要,但有部分受眾從不看真人秀此類的節(jié)目是從心理認(rèn)定這樣的節(jié)目只有娛樂,如果在做節(jié)目時考慮到受眾的其他需求,如:關(guān)注公共事務(wù)、了解各行業(yè)新走向、體驗休閑生活等。在做電視真人秀節(jié)目的類型時,在娛樂的前提下,加入一些時事的話題,這樣一檔真人秀節(jié)目,要加入更多的人文關(guān)懷。真人秀節(jié)目在電視這一電子媒介平臺播出的同時,可以利用網(wǎng)絡(luò)制作相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目,提前在網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行節(jié)目的造勢,如在貼吧等社交性互動網(wǎng)絡(luò)引起話題,讓廣大網(wǎng)民在節(jié)目播出前進(jìn)行一些構(gòu)想,節(jié)目播出時提出自己的建議,同時對一些積極的網(wǎng)民或者建議可采納的當(dāng)事人進(jìn)行獎勵如讓其進(jìn)入節(jié)目錄制現(xiàn)場觀看等更直接的了解節(jié)目。4.5節(jié)目自身內(nèi)容的突破創(chuàng)新傳媒業(yè)是內(nèi)容為王的特殊產(chǎn)業(yè),真人秀節(jié)目要保持自己的節(jié)目內(nèi)容常常讓觀眾眼前一亮,嘗試一些觸動人內(nèi)心的內(nèi)容閃光點才可真正實現(xiàn)電視業(yè)啟迪人的社會責(zé)任。電視真人秀節(jié)目的策劃是重要的因素之一,通過創(chuàng)新的策劃改變節(jié)目內(nèi)容的形態(tài)并且提升節(jié)目傳播后帶來的社會價值,這就需要一些創(chuàng)新思維,以豐富化的題材來帶動節(jié)目創(chuàng)新。我國是崇尚文化內(nèi)涵的國家,將文化品牌加入到真人秀節(jié)目中,且是符合中國特色文化的題材,則不會讓大眾覺得真人秀場是為“秀”而“秀”。5.結(jié)束語

綜上所述，隨著電視明星真人秀節(jié)目愈演愈烈，明星漸漸被貼上商業(yè)標(biāo)簽，明星作為一種商品被受眾所認(rèn)識，所接受。追求真實性的真人秀節(jié)目加入了明星元素，這就要求媒體與明星做好溝通，明星在參演過程中盡量做到表演真實。受眾在觀看明星真人秀節(jié)目時，不僅可以獲得一定的信息，更能夠在明星身上找到自己的身影。媒體除了運用電視平臺播出節(jié)目，也可以更好地利用微博、微信平臺對節(jié)目進(jìn)行推廣。筆者認(rèn)為引進(jìn)可以，但是不可以一成不變，永遠(yuǎn)是按韓國綜藝節(jié)目的套路走是走不長久的。我們需要創(chuàng)新，不僅對綜藝節(jié)目而言，整個電視圈要，整個娛樂圈要，整個中國甚至整個世界都要。建設(shè)創(chuàng)新型國家，創(chuàng)新性社會，不是不是坐享其成，永遠(yuǎn)在拿別人的東西。我們已經(jīng)從海外引進(jìn)，就需要取其精華，結(jié)合中國本土需求進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新、開發(fā)，創(chuàng)造出既體現(xiàn)民族文化傳統(tǒng)，又反映當(dāng)代社會現(xiàn)實的節(jié)目；創(chuàng)造出既符合民族欣賞習(xí)慣，又具有國際通行表達(dá)方式的節(jié)目形態(tài)，使中國的電視節(jié)目不僅從海外“引進(jìn)來”，也要從中國“走出去”。參考文獻(xiàn)[1]尹鴻.真人秀節(jié)目闡述,南方電視學(xué)刊[J].2013,(05):48-49.[2]謝曉潔.淺談“本土化”真人秀[J].南方電視學(xué)刊,2013,(08):32-34.[3]安德魯.古德溫.電視的真相[M].北京:中央編譯出版社,2001.[4]于丹.掌握“生存”中的挑戰(zhàn)規(guī)則[J].南方電視學(xué)刊,2013,(09):38-39.[5]中央電視臺研究室.“真人秀”電視節(jié)目的形態(tài)特征和本土化趨勢[R].2012.[6]約翰.菲斯克.解讀大眾文化[M].南京:南京大學(xué)出版社會,1999.[7]冉儒學(xué).真人秀的節(jié)目形態(tài)[J].當(dāng)代電視,2012,(05):42-44.[8]蔡盛賢.真人秀是把虛構(gòu)的游戲和真實的人物結(jié)合起來的電視新形態(tài)[J].南方電視學(xué),2013(0l):40-42.[9]尹鴻,冉儒學(xué).娛樂旋風(fēng)——認(rèn)識電視真人秀[M].北京:中國廣播電視出版社,2005.[10]宋艾潔.淺析電視真人秀節(jié)目的敘事策略[J].新聞傳播,2012,(02):38-39.[11]謝耕耘.中國真人秀節(jié)目發(fā)展報告[J].新聞界,2014,(08):29-30.[12]張潔意.職場真人秀節(jié)目核心元素分析[J].今傳媒,2012,(12):79-80.[13]孟潔.電視真人秀娛樂節(jié)目的夢想話語呈現(xiàn)[D].合肥:安徽大學(xué),2014,(05):67.[14]陳飛.從《中國達(dá)人秀》看電視真人秀節(jié)目的本土化[D].福建:福建師范大學(xué),2012,(05):67-68.[15