應(yīng)用寫(xiě)作（第五版）課件 9任務(wù)一 專(zhuān)題活動(dòng)策劃

項(xiàng)目九策劃任務(wù)一：專(zhuān)題活動(dòng)策劃書(shū)新型傳播媒介--專(zhuān)題活動(dòng)的概念和特點(diǎn)知識(shí)點(diǎn)什么是專(zhuān)題活動(dòng)專(zhuān)題活動(dòng)的類(lèi)型和特點(diǎn)

專(zhuān)題活動(dòng)主要是指對(duì)外接待、參觀、開(kāi)業(yè)、慶典、新聞發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)、競(jìng)賽、捐助等大型活動(dòng)。專(zhuān)題活動(dòng)專(zhuān)題活動(dòng)的類(lèi)型1.慶典專(zhuān)題2．節(jié)慶專(zhuān)題４.

展銷(xiāo)會(huì)３.新聞發(fā)布會(huì)５.

主題類(lèi)專(zhuān)題活動(dòng)

組織利用自身或社會(huì)環(huán)境中的有關(guān)重大事件、紀(jì)念日等所舉辦的活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)互動(dòng)的氣氛渲染及后期新聞價(jià)值利用，從而提升組織的知名度和美譽(yù)度。

慶典專(zhuān)題

不同的地區(qū)不同的人，有一些獨(dú)特的節(jié)日，節(jié)慶專(zhuān)題活動(dòng)就是組織利用盛大節(jié)日舉行特色主題活動(dòng)，是酒店、餐飲、旅游等接待服務(wù)單位開(kāi)展活動(dòng)的絕好時(shí)機(jī)。節(jié)慶專(zhuān)題

是公關(guān)組織直接向新聞界發(fā)布有關(guān)組織信息、解釋組織重大事件而舉辦的專(zhuān)題活動(dòng)。它具有發(fā)布信息快、擴(kuò)散面廣、社會(huì)影響大的特點(diǎn)。新聞發(fā)布會(huì)

《泰坦尼克號(hào)》VCD上市新聞活動(dòng)策劃

美國(guó)電影《泰坦尼克號(hào)》是一部世界電影中實(shí)現(xiàn)票房?jī)r(jià)值最成功的商業(yè)電影之一。在影片播出一年后，特別是在盜版VCD充斥市場(chǎng)時(shí)，正版《泰坦尼克號(hào)》VCD上市前，通過(guò)新聞策劃等一系列舉措，讓第一批上市貨品在24小時(shí)內(nèi)全部賣(mài)出，并有效地打擊盜版市場(chǎng)。

通過(guò)實(shí)物、文字、圖片、示范表演等方式，綜合運(yùn)用多種傳播手段，展現(xiàn)組織產(chǎn)品、風(fēng)貌，從而促進(jìn)后期銷(xiāo)售及提升品牌的一種專(zhuān)題活動(dòng)。展銷(xiāo)會(huì)

根據(jù)社會(huì)組織自身需求，策劃具有主題特色能夠引起轟動(dòng)效應(yīng)的，具有強(qiáng)烈新聞價(jià)值的單一的或系列性組合的活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)特色吸引大眾達(dá)至有效傳播的活動(dòng)。主題類(lèi)專(zhuān)題活動(dòng)

1．鮮明的目的性

專(zhuān)題要圍繞整個(gè)組織機(jī)構(gòu)的組織形象策略和近期公關(guān)目標(biāo)而確立。大型活動(dòng)往往耗費(fèi)很多資源，包括人力、物力、財(cái)力。專(zhuān)題活動(dòng)特征

2．廣泛的傳播性

大型活動(dòng)本身就是一個(gè)傳播媒體，只不過(guò)這個(gè)傳播媒介在大型活動(dòng)沒(méi)有組織之前是不發(fā)生傳播作用的，一旦活動(dòng)開(kāi)展起來(lái)，就能產(chǎn)生良好的傳播效果。專(zhuān)題活動(dòng)特征3．操作的嚴(yán)密性

大型活動(dòng)都是現(xiàn)場(chǎng)直播，一旦出現(xiàn)失誤就無(wú)法彌補(bǔ)，這就需要專(zhuān)題活動(dòng)在操作上十分嚴(yán)密。專(zhuān)題活動(dòng)特征4．高投資性

一個(gè)大型的專(zhuān)題活動(dòng)往往要投入大量的資金。一般來(lái)說(shuō)，高投資是大型活動(dòng)最基本的特點(diǎn)。專(zhuān)題活動(dòng)特征專(zhuān)題活動(dòng)開(kāi)展的前提---專(zhuān)題活動(dòng)策劃文案的寫(xiě)作專(zhuān)題活動(dòng)策劃文案怎樣寫(xiě)？專(zhuān)題活動(dòng)寫(xiě)作格式標(biāo)題正文落款

1.由單位名稱(chēng)+活動(dòng)內(nèi)容+文種構(gòu)成《安康人壽保險(xiǎn)公司客戶(hù)服務(wù)節(jié)活動(dòng)策劃文案》2.用正副標(biāo)題的形式表述《我愛(ài)我家----大學(xué)生寢室文化藝術(shù)節(jié)策劃文案》標(biāo)題活動(dòng)背景活動(dòng)目的活動(dòng)主題活動(dòng)內(nèi)容經(jīng)費(fèi)預(yù)算正文正文

活動(dòng)背景要根據(jù)專(zhuān)題活動(dòng)的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取重點(diǎn)來(lái)概述：基本情況簡(jiǎn)介、主要執(zhí)行對(duì)象及近期狀況、組織部門(mén)、活動(dòng)開(kāi)展原因、社會(huì)影響以及相關(guān)目的動(dòng)機(jī)?；顒?dòng)背景

《安康人壽保險(xiǎn)公司客戶(hù)服務(wù)節(jié)活動(dòng)策劃文案》的活動(dòng)背景為:“今年以來(lái)，由于保險(xiǎn)行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，中國(guó)加入WTO之后國(guó)外保險(xiǎn)企業(yè)的進(jìn)駐和SARS的嚴(yán)重影響，致使保險(xiǎn)行業(yè)一度處于“寒冰”狀態(tài)。雖然SARS結(jié)束后保險(xiǎn)行業(yè)的氣候“多云轉(zhuǎn)晴”，行業(yè)升溫卻依然不甚明顯。在此前提下，各保險(xiǎn)公司只有穩(wěn)固原有客戶(hù)，在進(jìn)一步提升企業(yè)形象的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)、深化服務(wù)，以服務(wù)維系老客戶(hù)、發(fā)展新客戶(hù)，才能有所發(fā)展?；顒?dòng)目的要用簡(jiǎn)明明了的文字表達(dá)。

如：提升公司形象，推進(jìn)服務(wù)質(zhì)量。

活動(dòng)目的

主題是整個(gè)策劃的靈魂，是統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)活動(dòng)、連接各個(gè)項(xiàng)目、各個(gè)步驟的紐帶。專(zhuān)題活動(dòng)要為廣大公眾接受，就必須選好主題。

一個(gè)優(yōu)秀的活動(dòng)策劃文案，一定有一個(gè)鮮明的主題。活動(dòng)主題

這是國(guó)外一個(gè)創(chuàng)意求婚的視頻片段，通過(guò)男主角精心的策劃，女主角最終同意了他的求婚，達(dá)到了很好的效果。同一事件不同時(shí)期也有不同的主題：

汶川地震賑災(zāi)晚會(huì)愛(ài)的奉獻(xiàn)

汶川地震一周年紀(jì)念晚會(huì)撐起明天的希望

汶川地震三周年紀(jì)念晚會(huì)

中國(guó)奇跡（感恩中國(guó)）

主題的提煉

活動(dòng)內(nèi)容在寫(xiě)作中要力求詳盡，寫(xiě)出能設(shè)想到的每一個(gè)細(xì)節(jié)，沒(méi)有遺漏。對(duì)策劃的各項(xiàng)目工作，應(yīng)按時(shí)間的先后順序一一列明，人員的組織配置、活動(dòng)對(duì)象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說(shuō)明?；顒?dòng)內(nèi)容

經(jīng)費(fèi)預(yù)算要用清晰明了的形式列出。經(jīng)費(fèi)預(yù)算

在正文的右下角寫(xiě)明活動(dòng)策